¿Qué necesitas saber para ser un buen redactor?

Tabla de contenido

• ¿Qué es un redactor SEO?
• Diferencias entre redacción SEO y copywriting
• Redacción SEO y copywriting: ¿Por qué combinar ambas estrategias?
• ¿Cómo empiezo a redactar?
• ¿Qué requisitos necesito para ser un redactor?
• Aspectos que debes tener en cuenta en la redacción SEO
• Errores que debes evitar como redactor
• Ejemplos de redacción

El trabajo de un redactor implica una amplia variedad de tareas, además de la escritura de diferentes tipos de textos. La redacción de contenidos SEO y el copywriting se han convertido en profesiones indispensables en una época en la que la presencia en Internet es prácticamente esencial para cualquier negocio que quiera triunfar. Actualmente, la mayoría de las marcas cuentan con una estrategia de marketing digital que incluye, entre muchos otros aspectos, la redacción de contenidos y diferentes estrategias SEO, conocido también como posicionamiento en buscadores.

Convertirse en redactor es una muy buena opción para aquellas personas a quienes les encanta la escritura; se trata de una profesión que tiene mucho futuro, puesto que el marketing de contenidos es un aspecto fundamental de cualquier estrategia de marketing digital. Además, la redacción es una actividad muy entretenida, que nos ayuda a desarrollar nuestra imaginación y creatividad, y que también nos permite aprender acerca de una gran cantidad de temáticas realmente interesantes.

Si te interesan la redacción SEO y el copywriting, sigue leyendo. Te contamos en qué consisten exactamente estas profesiones, cuáles son las diferencias entre ellas, qué debes saber para convertirte en redactor, y cuáles son los requisitos que debes cumplir.

¿Qué es un redactor SEO?

A menudo, cuando hablamos u oímos hablar de alguien que trabaja como redactor, pensamos que se trata de una persona que escribe artículos. Estos pueden publicarse en diferentes medios y formatos, como revistas, periódicos, páginas web, blogs o redes sociales. Sin embargo, las tareas de un redactor SEO consisten en mucho más que redactar. Se trata de una profesión que consiste en escribir artículos siguiendo unas pautas concretas, con el objetivo de que dicho texto contribuya a posicionar la página web donde está publicado entre los primeros resultados de los motores de búsqueda.

Las siglas SEO hacen referencia a Search Engine Optimization, que significa optimización en motores de búsqueda. Se trata de un conjunto de estrategias que se emplean para conseguir que una página aparezca entre los primeros resultados de Google y otros buscadores, lo cual ayuda a aumentar el número de usuarios que visitan dicha página.

Un redactor SEO se ocupará de asegurarse de que los textos que se publican en un sitio web están redactados de forma que contribuyan a este posicionamiento. Esto se consigue mediante el uso de palabras clave adecuadas; utilizándolas de forma natural en el texto, en el título y en los subtítulos, y garantizando una legibilidad adecuada, entre otras técnicas.

¿Qué hace un redactor SEO?

Vemos, por lo tanto, que un redactor SEO hace mucho más que redactar. Además de escribir el contenido, también debe ocuparse de identificar aquellas palabras clave que ayudarán a la página web a posicionarse entre los primeros resultados. Una vez haya escogido el término o términos adecuados, deberá asegurarse de que estos aparecen en el título del contenido, y a lo largo de los párrafos del texto, siempre de manera natural, sin que las repeticiones resulten pesadas. En relación con esto, los redactores SEO también deben ocuparse de estructurar los artículos de forma correcta. Esto no significa solamente ordenar el contenido e incluir una introducción y un desenlace, sino también emplear los diferentes subtítulos que presentarán los distintos temas secundarios que se traten en el texto.

Entre las tareas de los redactores SEO también se incluyen el uso de diferentes tipos de herramientas que permiten identificar palabras clave, analizar las páginas web de la competencia, y medir los resultados de la estrategia de marketing de contenidos de la empresa.

Otras funciones de este profesional incluyen la planificación de un calendario editorial y la optimización y mejora de artículos y textos publicados previamente. Por supuesto, es muy importante que los textos estén redactados con el tono y la voz de la empresa en cuestión, por lo que los redactores también deben familiarizarse con la marca y saber emplear el estilo de escritura más adecuado.

Diferencias entre redacción SEO y copywriting

La redacción SEO y el copywriting son conceptos que, aunque pueden tener algunos aspectos en común, no son sinónimos. Ambas profesiones son muy importantes y aportan grandes beneficios a las empresas, pero los profesionales de la redacción SEO y los profesionales del copywriting no realizan exactamente las mismas tareas.

Por un lado, un redactor SEO escribe textos cuyo objetivo principal es informar y entretener a los lectores. Aunque estos textos pueden ayudar a promocionar algún producto o servicio, este no es el objetivo principal de la redacción SEO. La redacción SEO consigue, como ya hemos avanzado, que un mayor número de usuarios lleguen a la página de una marca o empresa. Dicho de otro modo, los redactores SEO crean contenido para atraer más tráfico a la página web a través de contenido relevante y de calidad, y empleando palabras clave específicas.

Un redactor SEO se ocupa de escribir, entre otros tipos de contenido, artículos para blogs, textos para las diferentes secciones de una página web, artículos de invitado o contenido cuyo objetivo es mejorar el link building de una página.

Un copywriter, por otro lado, se ocupa de crear contenido cuyo objetivo es atraer a los lectores y promocionar productos o servicios. Dicho de otro modo, pretende convencer a los usuarios para que estos adquieran un producto o contraten un servicio, convirtiéndose así en clientes de la empresa. Entre otros, se ocupa de escribir textos para las redes sociales, campañas de email marketing, anuncios para diferentes redes sociales y otros formatos, eslóganes o guiones para vídeos publicitarios. Vemos, por lo tanto, que el contenido creado por un copywriter no se basa en el uso de palabras clave del mismo modo que la redacción SEO, y destaca por su lenguaje persuasivo.

Redacción SEO y copywriting: ¿Por qué combinar ambas estrategias?

Ya hemos comentado que la redacción SEO tiene el objetivo de informar a los lectores, mientras que el copywriting pretende persuadir y convencer. Por otro lado, los redactores SEO emplean palabras clave para posicionar una página entre los primeros resultados de los motores de búsqueda, lo cual ayuda a aumentar el tráfico de la página. Los copywriters, en cambio, tienen el objetivo de convertir a estos usuarios que visitan la página en posibles futuros clientes. Ambas estrategias ofrecen múltiples ventajas, y es por eso por lo que combinar el SEO con el copywriting puede suponer beneficios aún más importantes para las empresas.

A continuación hablamos de cómo el SEO copywriting, es decir, la combinación de las estrategias de posicionamiento web con la escritura persuasiva, puede ayudar a tu marca a crecer.

Obtienes más resultados

Una de las principales ventajas de combinar la redacción SEO con el copywriting es que se obtienen mayores resultados. Hemos explicado que la redacción SEO ayuda a aumentar el tráfico de una página; el copywriting, por otro lado, ayuda a que los usuarios que llegan a una página web se conviertan en posibles clientes. Por lo tanto, combinar las estrategias de copywriting y redacción SEO, y escribir textos persuasivos siguiendo las pautas indicadas de posicionamiento web, permite obtener mejores resultados. Esto se debe a que los textos redactados no solamente ayudarán a que la página en cuestión aparezca entre los primeros resultados de Google; también permitirán promocionar productos o servicios, a la vez que proporcionan información para los usuarios.

Es beneficioso para el link building

Un buen SEO copywriting también resulta beneficioso para la estrategia de link building de la empresa. Cuando hablamos de link building, nos referimos al conjunto de técnicas que empleamos para conseguir que otras páginas incluyan enlaces externos a nuestra página web.

El hecho de ofrecer contenido relevante y de calidad aumentará la posibilidad de que un mayor número de páginas incluyan enlaces a tu sitio web. Esto te permitirá conseguir enlaces entrantes de forma natural, lo cual supone múltiples beneficios. Entre estos, cabe destacar que el link building es una estrategia que contribuye significativamente a mejorar el posicionamiento en buscadores.

Generas confianza

Por otro lado, tanto la redacción SEO como el copywriting ayudan a las marcas a generar una mayor confianza en los usuarios. Como ya sabemos, la redacción SEO hace que una página mejore su posicionamiento en buscadores. Esto genera confianza, puesto que, generalmente, solemos recurrir de forma habitual a aquellos enlaces que aparecen entre los primeros resultados de Google. El copywriting, en cambio, consiste en usar un tono cercano, que permita al usuario conectar con el texto y con la marca en cuestión. Por lo tanto, esto contribuirá a establecer una relación más cercana con los usuarios, y a aumentar su interés y confianza en la marca.

Un uso natural de las palabras clave

Está claro que la redacción SEO supone muchos beneficios, pero a menudo nos olvidamos de la importancia de incluir las palabras clave de forma natural, y evitar repeticiones que resulten forzadas y afecten a la calidad del contenido. Incluir palabras clave en un artículo de manera poco natural podría afectar al posicionamiento de la página de forma negativa. El SEO copywriting permite combinar los beneficios del uso de las palabras clave con el estilo persuasivo y personal del copywriting, el cual pretende conectar con los usuarios mediante un tono más cercano. Por lo tanto, el SEO copywriting puede ayudar a las empresas a mejorar su posicionamiento, incrementar el tráfico web, y adquirir un mayor número de clientes.

¿Cómo empiezo a redactar?

Tanto la redacción SEO como el copywriting son ámbitos muy interesantes, repletos de creatividad y de grandes oportunidades. Es posible que tengas una empresa, y te interese diseñar una estrategia de marketing de contenidos para atraer a un mayor número de usuarios a tu página web. Por otro lado, tal vez te encanta la escritura, y te estás planteando convertirte en redactor SEO y escribir textos para otras marcas o empresas. En cualquiera de los dos casos, hay varios pasos que debes seguir y que te ayudarán a convertirte en un gran redactor.

Lee e infórmate

Por supuesto, uno de los primeros pasos antes de empezar a redactar es leer tanto como sea posible. Uno de los pasos principales cuando queremos adquirir una nueva habilidad es informarnos acerca de en qué consiste, qué requisitos son necesarios, cuáles son sus características, qué beneficios aporta… Es importante que leas acerca de redacción SEO, y también puede resultarte de gran utilidad adquirir ciertos conocimientos básicos sobre marketing de contenidos, por ejemplo. También te ayudará leer acerca de redacción, de páginas web y de ventas, entre otros. Sin embargo, la teoría no es lo único importante.

Te recomendamos que leas otros artículos y textos que encuentres en otras páginas web que sean consideradas de calidad, y que el público considere referentes en su sector. Ver buenos ejemplos de redacción SEO te ayudará a aprender qué características deberán cumplir tus propios textos. Por otro lado, leer libros de ficción puede ayudarte a desarrollar la creatividad y la imaginación, que son aspectos indispensables a la hora de redactar.

Fórmate

Por supuesto, la formación también es otro aspecto imprescindible, no únicamente al inicio de tu etapa como redactor, sino también a medida que avanzas en tu carrera profesional. Existen muchos cursos, tutoriales y otros tipos de recursos que pueden ayudarte a formarte en redacción SEO y copywriting. Estos, por un lado, te proporcionarán los conocimientos básicos que necesitas. Algunos ejemplos son las bases del posicionamiento en buscadores; qué características debe cumplir un texto para tener una buena legibilidad; diferentes tipos de herramientas que pueden ayudarte en relación con la investigación y uso de palabras clave… Por otro lado, también existen muchos recursos que pueden ayudarte a potenciar tu creatividad y adquirir nuevas ideas para el contenido que crearás.

La formación no únicamente es importante durante los inicios de la carrera como redactor; continuar formándote y especializarte te ayudará a definir tu estilo de escritura personal, a mejorar y adquirir nuevas habilidades, y a diferenciarte de tu competencia. Además, el posicionamiento en buscadores es algo que cambia a lo largo de los años, por lo que es importante formarse e informarse constantemente. De este modo, estarás siempre actualizado y podrás sacar el máximo partido al contenido que redactes.

La práctica es clave

Otra de las claves para triunfar como redactor es la práctica. Está claro que la formación, leer e informarse son pasos necesarios para llegar a dominar la redacción SEO, pero estos pasos tienen que ir acompañados de muchas horas de práctica. Escribe acerca de aquellos temas que más te interesen, y prueba diferentes estilos de redacción para poder encontrar el que más te llame la atención. La redacción puede ser realmente entretenida y una forma ideal de desarrollar la creatividad, así que aprovecha todas las ventajas que te ofrece. Está claro que, igual que en todos los casos en los que empezamos a aprender algo nuevo, habrá ocasiones en las que tal vez cometerás errores. Estos errores, sin embargo, te permitirán mejorar, perfeccionar tu estilo y seguir aprendiendo y creciendo en tu carrera profesional.

La importancia de escuchar al cliente

Las personas que se dedican a la redacción SEO o al copywriting a menudo colaboran con diferentes clientes, los cuales pueden trabajar en diferentes ámbitos o sectores. Esto significa que un mismo redactor puede tener que ocuparse de escribir textos muy diferentes entre sí. Es indispensable saber escuchar al cliente, entender qué es exactamente lo que necesita, y qué tipo de texto, temática, estilo y tono quiere para su página web.

Por otro lado, el feedback también es indispensable. Tener en cuenta las opiniones de los usuarios con respecto al contenido (leyendo sus comentarios, por ejemplo, o analizando los resultados que ha ofrecido un contenido concreto) te ayudará de varias formas. Podrás saber cuál es el estilo más eficaz para llamar la atención del público objetivo de una marca, o qué temáticas les resultan de mayor interés, entre otros aspectos.

Analiza y diferénciate de la competencia

Como ya hemos mencionado, actualmente es prácticamente indispensable para la gran mayoría de negocios tener presencia en Internet. La redacción SEO puede ayudar a las empresas a conseguirlo, pero es importante, además de seguir aquellas pautas que te ayudarán a aparecer entre los primeros resultados, buscar cómo diferenciarte y destacar frente a la competencia.

Analizar los puntos fuertes y débiles de tus competidores te permitirá saber qué aspectos y temáticas deberías priorizar. Observar sus puntos fuertes puede ayudarte a aprender y a conocer qué temáticas pueden resultar de interés para el público objetivo. Por otro lado, conocer sus puntos débiles te dará pistas de en qué aspectos puedes destacar en relación con la competencia. Innovar y ser diferente es muy beneficioso; ofrecer a los usuarios contenido que no puedan encontrar en otros sitios web ayuda a las marcas a diferenciarse. Además, aumenta las posibilidades de que los usuarios que llegan a dicho sitio web se conviertan en clientes, y también les ayuda a recordar la página en cuestión (y, por lo tanto, la marca) con mayor facilidad.

Trabaja la creatividad

Ya hemos mencionado que la creatividad es clave en la redacción SEO y el copywriting. Se trata de un aspecto indispensable para crear contenido original y diferente, que capte la atención de los usuarios desde el primer momento y que los invite a seguir leyendo. Es por este motivo que es importante trabajar y desarrollar la creatividad. Esto puede conseguirse de diferentes formas, como leyendo libros relacionados con este tema; participando en talleres, concursos o charlas acerca de escritura; haciendo ejercicios de redacción, o leyendo libros, revistas, noticias y otros tipos de contenido.

Mantente siempre al día

Estar actualizado en cuanto a las técnicas SEO más eficaces es importante, pero no es el único aspecto en el cual es necesario estar siempre al día. Conocer las últimas tendencias en cuanto a publicidad también te resultará de gran ayuda en el momento de redactar textos. Por ejemplo, un redactor SEO debería estar familiarizado con el lenguaje coloquial que se emplea en el día a día. También debería conocer las últimas noticias, y estar familiarizado con las diferentes plataformas que se emplean, entre otros aspectos.

¿Qué requisitos necesito para ser un redactor?

Está claro que un redactor SEO debe tener un gran interés por las palabras y la escritura. También debería saber adaptar su tono y estilo a diferentes clientes, para poder redactar textos de diferentes tipos en función de las necesidades y preferencias de cada marca. Por supuesto, ha de tener un gran conocimiento de la gramática y las normas ortográficas del idioma en el que escribe, y debe contar con un léxico amplio, que le permita expresar ideas de forma clara y directa, a la vez que transmitir mensajes de manera persuasiva, convincente e innovadora.

Por supuesto, también debe tener conocimientos de posicionamiento en buscadores. Esto le permitirá adaptar los textos de forma que estos contribuyan a posicionar la página web donde estarán publicados. Otro requisito habitual es estar familiarizado con herramientas SEO, que permitan realizar búsquedas y análisis de palabras clave.

Por otro lado, los redactores SEO a menudo están muy familiarizados con Internet, las páginas web, los blogs, las redes sociales… Es decir, aquellas plataformas donde se publica el contenido que crean. Muchos redactores también tienen ciertos conocimientos de marketing, y dominan aquellas estrategias que están relacionadas con la creación del contenido.

Las personas que se dedican a la redacción deben ser capaces de comunicar ideas claramente, y también es importante contar con dotes persuasivas. Esto ayudará a redactar textos que convenzan a los usuarios, que capten su atención y que sientan interés por la marca. Un buen redactor SEO también debe tener creatividad e imaginación, y debe ser organizado. La capacidad de análisis también es un requisito importante, ya que permite identificar las temáticas y palabras clave adecuadas. Tampoco debemos olvidarnos de la empatía: ponerse en el lugar de los usuarios permitirá al redactor escribir textos eficaces, que llamen la atención de posibles futuros clientes.

Aspectos que debes tener en cuenta en la redacción SEO

Hay varios elementos que componen un texto optimizado, además del cuerpo del texto en sí. Estos son los principales:

● El título: Debe contener la palabra clave, y lo más recomendable es que aparezca al principio.

● Párrafo inicial: También debe contener la palabra clave, cuánto más al inicio, mejor. Es importante que llame la atención de los lectores y los invite a continuar leyendo.

● Subtítulos: Ayudan a dividir el texto y mejoran la legibilidad. Es importante que, como mínimo, uno de los subtítulos contenga la palabra clave.

● Meta descripción: Es el texto que aparecerá en Google cuando los usuarios encuentren la página. Debe contener la palabra clave, y debe ser un texto breve, claro y atractivo.

● Repetición de la palabra clave: Esta debe ser natural, ya que utilizar la palabra clave en más ocasiones de la cuenta, o de una forma forzada, podría resultar perjudicial para el posicionamiento de la página. También es muy beneficioso emplear sinónimos de la palabra clave principal.

● Enlaces: Los enlaces, tanto internos como externos, también son un aspecto muy importante, que está muy relacionado con el posicionamiento web.

Errores que debes evitar como redactor

Del mismo modo en que hay varios aspectos con los que debemos estar familiarizados para escribir un buen texto, también hay varios errores que debemos evitar. A continuación, resumimos los principales, algunos de los cuales ya han sido mencionados:

● Usar la palabra clave en más ocasiones de la cuenta, de forma que las frases resulten forzadas. La palabra clave debe emplearse siempre de forma natural.

● Utilizar cualquier palabra clave, sin haber realizado una investigación previa acerca de cuáles podrían resultar más eficaces. Emplear las palabras clave adecuadas es lo que ayudará a mejorar el posicionamiento de la página.

● No estar al día de las diferentes tendencias de posicionamiento web.

● No adaptar el contenido al estilo y tono adecuados. Dicho de otro modo, es un error no tener en cuenta al público meta en el momento de redactar el artículo.

● Redactar textos cuyo contenido no coincide con el titular. También es un error introducir un tema mediante el título del artículo, y no centrar el texto en dicho tema.

● No prestar atención a la legibilidad. Un texto legible debe contar con párrafos que no sean demasiado largos, oraciones sencillas y fáciles de comprender, y los subtítulos adecuados.

● No revisar el contenido correctamente. Es imprescindible realizar una revisión de la gramática, la ortografía, el estilo y el contenido del artículo. Esto es importante no solamente para garantizar que la experiencia de los lectores es lo más positiva posible, sino también para mejorar el posicionamiento.

● No actualizar contenidos antiguos. Como ya hemos mencionado, es importante estar siempre al día, tanto en cuanto a las plataformas que más emplean los usuarios, como en relación con las últimas tendencias de publicidad y redacción.

Ejemplos de redacción

La redacción SEO y el copywriting son aspectos imprescindibles para triunfar en Internet, y son muchas las empresas que lo saben. Por eso, queremos hablarte de varias marcas que sacan el máximo provecho de estas estrategias, y que ofrecen contenido relevante, de calidad y que llama la atención de los usuarios. Estos son algunos ejemplos de marcas que emplean la redacción persuasiva:

● Dropbox. La marca destaca los beneficios de su servicio, detallando cómo este puede ayudar a los usuarios en su día a día.

● Wetaca. De una forma clara y sencilla, la marca cuenta a los usuarios lo que puede ofrecerles: platos sanos a través de una suscripción semanal.

● Trello. Mediante un texto breve, claro y directo, la marca destaca sus ventajas e invita a los usuarios a suscribirse.

● The Body Shop. Es un buen ejemplo de redacción de descripciones de productos. La marca proporciona información detallada acerca de todos aquellos aspectos sobre los que los usuarios podrían tener dudas en el momento de comprar un artículo.

● Mr Wonderful. La empresa destaca por sus mensajes positivos y por sus textos originales y creativos, que hacen que la marca sea fácil de recordar.

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