¿Qué es una infografía?
(12 minutos de lectura)
Tabla de contenido
- ¿Qué es la infografía?
- ¿Cuáles son sus principales características?
- ¿Para qué sirve una infografía?
- ¿Cuáles son las ventajas de utilizar infografías en tu página web?
- Ejemplos de infografías
- ¿Cómo crear una infografía?
Una infografía es un recurso que cada vez se utiliza más en páginas web, redes sociales y blogs para comunicar información de una forma eficaz, creativa y llamativa.
Se trata de una herramienta que ofrece múltiples beneficios a las empresas que optan por publicar estos diseños en su sitio web. Entre estas ventajas, cabe destacar una mejora en la visibilidad y el posicionamiento de la página en cuestión.
Si quieres saber qué es exactamente una infografía, para qué se utiliza, cuáles son sus características y qué beneficios puede ofrecerle a tu negocio, sigue leyendo. Te contamos todo lo que necesitas saber a continuación.
¿Qué es la infografía?
El concepto infografía puede definirse, en términos generales, como una representación visual de un conjunto de datos o ideas. El objetivo de dicha representación es comunicar información de forma que esta resulte comprensible. Las infografías a menudo incluyen gráficos, textos breves, números o porcentajes e imágenes. Entre sus rasgos más característicos cabe destacar su diseño creativo, su capacidad de generar emociones o interés, y el hecho de que se trata de un recurso que puede compartirse muy fácilmente a través de Internet.
Existe un motivo por el cual las infografías están tan de moda, y es que se trata de una herramienta de marketing de contenidos realmente útil para las empresas. Gracias a su diseño y estructura, la información que se comunica mediante una infografía resulta mucho más fácil de recordar que aquellos datos proporcionados mediante un texto tradicional escrito y publicado en una página web o blog. Por este motivo, las infografías deberían ser una parte fundamental de la estrategia de contenidos de cualquier empresa que desee destacar y que quiera ser recordada con facilidad por los usuarios.
¿Cuáles son sus principales características?
Para entender exactamente qué es una infografía, y en qué se diferencia de otras herramientas o de otros tipos de imagen o diseño, es importante conocer sus características principales. Las explicamos a continuación.
Está diseñada a partir de elementos visuales
Como ya hemos mencionado, una de las principales características de una infografía es que está diseñada a partir de diferentes tipos de elementos visuales. Cualquier infografía debería incorporar elementos gráficos que acompañan al texto y que contribuyen a comunicar la información de forma más sencilla. Generalmente, los elementos visuales ayudan a comprender y a retener información de manera más fácil, y el cerebro humano procesa la información visual mucho más rápidamente que el texto. Además, incluir imágenes en una página web o un blog ayuda a captar la atención de un mayor número de usuarios. Algunos de los elementos visuales que puede incluir una infografía son imágenes, gráficos, dibujos, fotografías, iconos o diferentes tipos de tipografías. Por supuesto, es imprescindible que todos estos elementos visuales contribuyan a transmitir el mensaje, y que no se empleen únicamente como decoración.
Puede explicar una historia
Otro aspecto característico de las infografías es que estas a menudo explican una historia. Esto se consigue mediante la combinación de los elementos visuales y el texto, y con una buena estructura.
Una infografía no es un conjunto de datos presentados en una misma imagen, sino que es una información con una estructura adecuada y lógica; los diferentes apartados deben estar relacionados entre sí, y es importante que cada sección dé lugar a la siguiente, o que cada elemento esté relacionado con el que vendrá a continuación.
Para asegurarte de que una infografía está diseñada de forma correcta, puedes hacerte preguntas como: ¿Qué quiero contar mediante esta infografía? ¿Por qué esta información es importante o de interés para los usuarios? ¿A quién quiero comunicar esta información? ¿Quién es mi público objetivo? ¿Qué información debo recopilar para realizar la infografía? ¿La historia que quiero contar transmitirá algo a los usuarios? Las infografías ofrecen muchísimas posibilidades en cuanto a diseño, por lo que es importante ser creativo y contar una historia con la que los usuarios conecten o que les aporte información relevante.
Proporciona información útil de forma resumida y comprensible
Otro rasgo propio de las infografías es que comunican la información de manera resumida y comprensible. Una infografía no debe contener mucho texto, sino que debe resumir los datos más relevantes de un tema. Es habitual emplear este tipo de herramientas para acompañar artículos u otros tipos de textos publicados en una página web, un blog o en las redes sociales. Una infografía no debe llamar la atención por el texto, sino por su diseño visual. Por lo tanto, el texto incluido en el diseño debe ser breve, y la información se debe transmitir de forma clara, directa y comprensible.
Diseño, tipografía y gama de colores
Las infografías deben contar con un diseño atractivo y que llame la atención de los usuarios, pero, al mismo tiempo, este debe ser simple. Añadir detalles innecesarios o más elementos visuales de la cuenta puede hacer que resulte más complicado comunicar o comprender el mensaje. Por lo tanto, es esencial incluir únicamente aquellos elementos visuales necesarios, y que estos estén bien conectados entre sí.
La gama de colores es otro aspecto importante. Es recomendable aprovechar los efectos que diferentes colores pueden tener en nuestra percepción, y utilizar una paleta de colores que combinen entre sí y con la temática de la infografía. Otros aspectos que pueden ayudarte a escoger una paleta de colores adecuada son la audiencia a quien quieres dirigir el mensaje, o el color corporativo de tu empresa.
No debemos olvidar que la tipografía también jugará un papel muy importante en la transmisión del mensaje. Es recomendable utilizar más de un tipo de fuente, ya que esto te permitirá diferenciar los titulares con mayor facilidad, o destacar cierta información. Es indispensable que escojas tipografías legibles, y de un estilo que se adecue al público objetivo y al objetivo de la infografía. También puedes emplear palabras en negrita, la cursiva o la combinación de palabras de diferentes tamaños para destacar palabras o ideas concretas.
Buen uso del espacio
Hacer un buen uso del espacio es fundamental al diseñar cualquier tipo de infografía. Es recomendable utilizar espacios para organizar la información de forma adecuada y estratégica. Incluir demasiado texto, o añadir demasiados elementos visuales juntos puede dificultar la transmisión del mensaje. Además, esto también podría impedir estructurar la información de manera clara y definida. Por lo tanto, una buena infografía se caracteriza por dejar espacio entre los diferentes elementos, lo cual proporciona un aspecto limpio y profesional.
Es original y creativa
Por supuesto, las infografías son un recurso original, creativo e innovador. Estos aspectos son los que hacen que este tipo de herramienta destaque frente a otros métodos de comunicación, como el texto escrito. Para garantizar su eficacia, es necesario que una infografía sea única, y esto puede conseguirse gracias a la imaginación y la creatividad.
Puede compartirse fácilmente
Esta es otra característica importante de las infografías. Se trata de un recurso que las marcas pueden compartir fácilmente a través de redes sociales, lo cual permite hacer llegar el mensaje a una mayor audiencia. Además, el hecho de ser recursos útiles, originales y fáciles de comprender puede aumentar las posibilidades de que los usuarios quieran compartir estos recursos con sus contactos, lo cual pueden hacer fácilmente a través de las redes sociales. Las empresas también pueden utilizar estos recursos en su página web o blog, y pueden enviarlos a los clientes por correo electrónico. Se trata, en definitiva, de una herramienta que puede emplearse en muchos medios diferentes y con objetivos muy variados.
Suele incluir elementos propios de la marca
Por último, otro aspecto importante que cabe mencionar es que las infografías también pueden incluir elementos propios de la marca. Por ejemplo, como ya hemos mencionado, pueden estar diseñadas a partir de una paleta de colores asociada a la imagen de la empresa. También pueden incluir elementos como el logotipo o la página web.
Por otro lado, algunas empresas optan por incluir un Call To Action, o llamada a la acción, en sus infografías. Se trata de un breve mensaje que se incluye en la parte inferior de la imagen y que indica a los usuarios cuál debería ser el siguiente paso. Por ejemplo, imaginemos que una academia envía a sus alumnos, por correo electrónico, una infografía con consejos acerca de cómo aprovechar al máximo las clases en línea. La imagen podría incluir una llamada a la acción invitando a los usuarios a visitar la página web para obtener más información.
¿Para qué sirve una infografía?
En términos generales, una infografía sirve para comunicar información de manera clara, directa, eficaz y comprensible. Este tipo de imágenes puede emplearse en medios impresos, como revistas, libros de texto, folletos o periódicos. Sin embargo, son especialmente populares para utilizar en medios digitales, como páginas web, blogs, redes sociales, aplicaciones móviles o documentos. Las infografías comunican información, principalmente, mediante elementos visuales, acompañados de un texto breve y resumido. A menudo se utilizan como parte de una estrategia de marketing de contenidos, puesto que son una herramienta de comunicación muy eficaz.
¿Cuáles son las ventajas de utilizar infografías en tu página web?
Como ya hemos mencionado, las infografías son un recurso muy recomendable para las empresas, debido a los múltiples beneficios que ofrecen. A continuación, resumimos sus principales ventajas.
Permiten llamar la atención de los usuarios rápidamente
Gracias a todos los elementos visuales de las infografías, estas ayudan a captar la atención de los usuarios cuando estos navegan por la página web de la empresa, revisan su correo o consultan sus redes sociales. Al ser un formato más atractivo que un texto plano, utilizar infografías te ayudará no solamente a atraer el interés del público, sino también a aumentar la calidad del contenido que ofreces.
Contribuyen a mejorar la visibilidad y aumentar el tráfico de la página
Otro beneficio importante de las infografías es que ayudan a mejorar la visibilidad de la página, así como su posicionamiento en buscadores. ¿Cómo? El hecho de ofrecer contenido que resulta de interés para los usuarios contribuirá a aumentar, por un lado, el tiempo que estos pasan navegando en tu página web. Por otro lado, ayudará a que el público recuerde tu marca con mayor facilidad, y esto aumentará las posibilidades de que los usuarios vuelvan a consultar tu página en el futuro. Además, como ya hemos comentado, las infografías son un tipo de recurso que puede compartirse fácilmente. Todos estos son aspectos que contribuyen positivamente al posicionamiento en buscadores. Por lo tanto, incluir infografías en tu página web puede ayudarte a aparecer entre los primeros resultados de Google.
Benefician la imagen de marca
La imagen de tu marca también puede verse beneficiada por el uso de infografías. Esto se debe a varios motivos: en primer lugar, son un tipo de contenido de alta calidad y, además, muestran a los usuarios que tu marca es moderna y está actualizada.
Son un tipo de contenido fácil de comprender y recordar
Ya hemos comentado que las infografías transmiten mensajes e información fáciles de comprender y de recordar. Esto resulta beneficioso para la marca, puesto que será recordada y conocida por un mayor número de usuarios. Por otro lado, también resulta beneficioso para el público, que obtiene información relevante y de interés de manera clara y precisa.
Son una opción original que ofrece múltiples posibilidades creativas
Debido a las muchísimas posibilidades creativas que ofrecen las infografías, esta herramienta te permite generar y compartir contenido divertido y entretenido, además de original e innovador. Dicho de otro modo, las infografías son una herramienta ideal para destacar frente a la competencia.
Pueden crearse fácilmente
Por último, no debemos olvidarnos de que se trata de un tipo de recurso que puede crearse mediante una amplia variedad de herramientas. Es posible diseñar una infografía de forma ágil y sencilla, incluso sin tener conocimientos especializados de diseño gráfico.
Ejemplos de infografías
Son muchas las empresas que incluyen infografías en sus sitios web, y también son muchísimos los tipos de infografías que pueden emplearse para comunicar mensajes e historias. Estos son algunos ejemplos de tipos de infografías que pueden emplearse:
- Infografías informativas. Sirven para proporcionar datos a los usuarios. Se caracterizan por mostrar información precisa, estadísticas o por citar fuentes relevantes, entre otros aspectos.
Fuente: Envato Elements
- Infografías con secuencias. Pueden servir como guía o para proporcionar instrucciones. Son una forma muy visual y creativa de explicar procesos paso a paso.
Fuente: Envato Elements
- Infografías científicas. Un recurso muy útil para enseñar temas científicos, y que puede resultar de gran utilidad en el ámbito académico.
Fuente: Envato Elements
- Infografías de productos. Son una forma muy visual de explicar, mostrar y resaltar las características y funcionalidades de un producto concreto.
Fuente: Envato Elements
- Infografías cronológicas. Suelen caracterizarse por una línea del tiempo y la representación visual de diferentes eventos relevantes relacionados con el tema de la infografía.
Fuente: Envato Elements
- Infografías comparativas. Se pueden utilizar para comparar servicios, productos, lugares… A menudo están estructuradas en bloques o apartados que muestran de forma clara los diferentes datos de los elementos que se comparan.
Fuente: Envato Elements
- Infografías geográficas. Se caracterizan por la presencia de un mapa acompañado por diferentes elementos visuales que proporcionan información relevante para el público objetivo.
¿Cómo crear una infografía?
Actualmente, crear una infografía resulta muy sencillo gracias a las múltiples herramientas digitales que existen. Te recomendamos seguir el siguiente proceso:
- Realiza un primer borrador de tu infografía. Piensa en qué tipo de contenido quieres crear y a qué perfil de usuario irá dirigido. Una vez lo hayas decidido, determina cuáles serán los puntos clave de la infografía, y cuál será la estructura. Piensa en las diferentes secciones, los títulos y posibles subtítulos y el contenido en sí. Recuerda que el texto debe ser breve, y que los elementos visuales deben ayudar a comunicar el mensaje.
- Una vez tengas claro cómo te gustaría que fuera tu infografía, podrás empezar a mirar y analizar plantillas para inspirarte y escoger un diseño. Existen muchas plataformas con plantillas que puedes editar y adaptar para crear contenidos originales.
- Cuando hayas escogido una, podrás empezar a crear tu propia infografía. Estos son los elementos que deberás tener en cuenta al editar el diseño: la paleta de colores, tanto del fondo como del texto; el mensaje que quieres comunicar; la tipografía y el tamaño de la letra de los diferentes apartados de la infografía; los iconos que utilizarás para transmitir el mensaje; la estructura de los diferentes apartados, y los posibles elementos representativos de tu marca que quieras añadir, como el logotipo.
Por otro lado, si lo prefieres, también puedes utilizar un programa de diseño para crear la infografía desde cero.
Ya sabemos que el contenido es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing, y las infografías pueden ayudarte a diferenciarte de la competencia. ¡Empieza a utilizar esta herramienta y acerca tu página web a un mayor número de usuarios!
