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¿Qué es el link building?
El link building es una técnica de SEO Off-Page mediante la cual distintas páginas web redireccionan uno o varios enlaces hacia otra página web. Esta técnica influye directamente en cómo los motores de búsqueda, como Google, clasifican y posicionan las páginas web en sus resultados.
Dentro de los tipos de enlace que encontramos en el link building, podemos distinguir entre varios en función de su naturaleza. Así, los inbound links son los enlaces provenientes de otras páginas webs hacia la nuestra, mientras que los outbound links son los enlaces que incluimos en nuestra web hacia otras páginas de autoridad.
Por último, destacamos los links internos, que son enlaces hacia otras páginas dentro de nuestra propia web, con las que haya una relación temática importante.
La importancia del Link Building en el SEO
El método de link building es una de las técnicas que más influye en el posicionamiento orgánico de las páginas web en motores de búsqueda como Google. Estos enlaces externos que dirigen a otra página se conocen como backlinks, y son clave para aumentar la reputación de nuestra web de cara a los buscadores.
Cuanta mejor reputación tengan las páginas que dirigen enlaces hacia otras webs, mayor será la autoridad del sitio al que están apuntando y mejor será su posicionamiento orgánico.
¿Cómo utilizan los links los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda tienden a orientar el posicionamiento orgánico de las páginas en base a la información que captan sobre ellas. Los enlaces de unas páginas a otras constituyen una importante fuente de información. Además, los motores de búsqueda utilizan los enlaces para descubrir nuevas páginas web, siguiendo estos 'caminos' de una página a otra.
Simplificando su funcionamiento, los motores de búsqueda consideran los enlaces de redirección como una especie de voto. Google y el resto de motores determinarán que nuestra web ha “recibido numerosos votos” por la utilidad y calidad de su contenido, especialmente si estos 'votos' provienen de sitios web considerados de alta calidad y autoridad en su campo. Y, por lo tanto, la subirá de posiciones orgánicamente al entender que ofrece información de valor a los usuarios.
Concepto de E-E-A-T en link building
Los motores de búsqueda califican a las páginas web en función de la credibilidad y la reputación que tenga su contenido. Pues bien, el concepto E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) es una especie de índice que permite evaluar si tu página cumple las directrices que Google considera de calidad para mejorar el posicionamiento.
En el contexto del link building, obtener enlaces de sitios web que demuestren alta experiencia, conocimiento y autoridad en su campo puede mejorar significativamente la fiabilidad y, por ende, el posicionamiento de tu sitio web.
El link building juega un papel crucial en la construcción de E-E-A-T, ya que los enlaces de sitios web de alta calidad y autoridad pueden reforzar la experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad de tu sitio a ojos de los motores de búsqueda.
Por lo tanto, si nuestra página web cuenta con un E-E-A-T alto, tiene más probabilidades de figurar entre las primeras posiciones orgánicas del buscador. El link building es una técnica que, bien ejecutada, permite potenciar mucho esta ratio.
Factores para evaluar backlinks
Los profesionales de SEO cuentan con distintas técnicas y herramientas para evaluar los distintos enlaces de una página en base a la cantidad, la calidad y la relevancia de los mismos. En todos los casos, atienden a 4 factores clave:
- Autoridad. Cuando hablamos de autoridad nos referimos a la credibilidad y confiabilidad que tiene la página web de la que proviene el enlace en cuestión. En este sentido, herramientas como Domain Authority o PageRank son útiles para medir la autoridad de un sitio web.
- Relevancia. La relevancia hace referencia a la relación temática que hay entre el contenido de tu página web y el contenido de la página que redirige a la tuya.
- Texto ancla. También conocido como “anchor text”, ayuda a los motores de búsqueda a entender cuál es el contexto de los enlaces hacia tu página web.
- Ubicación. El emplazamiento de un enlace dentro de una web puede influir en el valor del mismo. ¿Cómo? Por ejemplo, los enlaces que se incluyan dentro del cuerpo principal del texto se entienden como más valiosos que aquellos situados en el pie de página.
Tipos de links y su rol en el SEO
No todos los enlaces son iguales, ni tienen el mismo impacto en los motores de búsqueda. Los diferentes tipos de enlaces permiten a los webmasters y a Google controlar cómo se transmite la autoridad entre sitios web, lo que afecta directamente al SEO. A continuación, explicamos brevemente cuáles son tipos de links más habituales y qué papel juegan en la estrategia SEO:
- Enlaces dofollow: son los enlaces predeterminados y más habituales que indican a los motores de búsqueda que las páginas hacia las que enlazan tienen una alta reputación y su contenido es de valor. Estos enlaces permiten a los motores de búsqueda seguir el enlace y transmitir autoridad a la página enlazada. Es decir, cuantos más enlaces dofollow de calidad haya procedentes de otras páginas a la nuestra, más autoridad ganará de cara a Google.
- Enlaces nofollow: estos enlaces sí deben especificar el atributo “nofollow”, que indica al motor de búsqueda que no deben ser rastreados. Es decir, son enlaces que no queremos que transmitan autoridad hacia una tercera página. Esta es una buena estrategia para evitar el SPAM o para complementar la información de tu página con un enlace hacia la web de la competencia, sin transmitirle autoridad a la misma.
- Enlaces UGC (User Generated Content): otro atributo con el que podemos calificar a los links es UGC, que hace referencia a los enlaces hacia contenido generado por el propio usuario. Son más frecuentes en páginas de contenido colaborativo o foros.
- Enlaces patrocinados: todos aquellos enlaces que se establezcan como consecuencia de un patrocinio deberían incluir en atributo “sponsored”. Es importante ya que, en la medida en que Google detecte un enlace de contenido patrocinado que no esté así identificado, podría penalizar el posicionamiento orgánico de la página en cuestión.
¿Cómo hacer link building?
Diseñar una estrategia de link building requiere una planificación previa en la que intervienen una serie de pasos que se deben seguir:
- Análisis del perfil de backlinks. En primer lugar, es importante analizar cómo trabajan los competidores su link building y cómo lo ha hecho nuestra página web hasta el momento. En este análisis, detectaremos cuáles son las páginas con más fortalezas en este sentido, e identificaremos nuestros puntos a mejorar.
- Definición de objetivos. En segundo lugar, debemos definir qué objetivos perseguimos con la estrategia de link building que dibujemos.
- Diseño de estrategia. A la hora de diseñar nuestra estrategia es fundamental tener claro, también, cuál es nuestro público objetivo. ¿A qué usuarios queremos dirigir nuestra información? ¿Qué tipo de contenidos les resultarán de interés a la hora de enlazar? ¿Qué páginas ostentan más reputación dentro de nuestro sector? Responder a estas preguntas es clave para diseñar una estrategia de link building adecuada.
- Monitorización. Por último, recabar datos es la mejor forma de comprobar si la estrategia está siendo efectiva o no. El análisis y monitorización debe realizarse periódicamente, ya que el SEO es muy cambiante y los motores de búsqueda se actualizan constantemente.
Estrategias de link building
Como te imaginarás, son muchas las estrategias de link building por las que podemos optar, así que vamos a describir brevemente algunas de las principales:
Crear contenido de alta calidad
Los motores de búsqueda otorgan cada vez más importancia al contenido de calidad, entendiendo como tal el contenido que ofrezca un alto valor informativo a los usuarios interesados en ese tema, que sea original y que resulte atractivo como para que terceras páginas enlacen hacia él.
Alcance y colaboraciones
Establecer colaboraciones con perfiles y páginas de gran reputación sectorial para obtener backlinks valiosos y aumentar la visibilidad. Piensa que, en muchos casos, los perfiles influyentes en tu sector deben conocer tu contenido para identificar su valor informativo y establecer backlinks.
Enlaces rotos
Identificar enlaces rotos en páginas relevantes. Una vez hecho eso, puedes contactar con el dueño de la página en cuestión, comentarle que dispone de un enlace roto y ofrecerle que enlace a tu contenido para reemplazar ese enlace roto. Eso sí, para que esto sea efectivo, tu página debe ofrecer un contenido de calidad y que encaje con la temática de la página que dispone de los enlaces rotos.
Análisis de los backlinks de la competencia
Mantenerte al tanto de las estrategias efectivas para tu competencia puede ayudarte a replicarlas en tu propia página.
Además, identificar qué páginas están enlazando hacia la web de tu competencia te indica que también pueden enlazar a tu página porque ya han mostrado interés en el tema. Comprueba cómo son las páginas de tu competencia a las que están enlazando, y decide cómo mejorar su contenido dentro de tu propia página.
Guest blogging
El guest blogging es una técnica habitual en SEO que consiste en redactar artículos para publicar en otras páginas de alta autoridad, incluyendo enlaces naturales hacia tu sitio. Para que esta estrategia sea efectiva, es fundamental elegir en qué páginas se va a publicar el contenido. Estas deben tener una autoridad elevada, deben pertenecer a un sector en el que encaje la temática del contenido, y los enlaces hacia tu página deben introducirse de forma natural y sin abusar de la cantidad.
Menciones de marca
Si identificas que otra página ha mencionado tu marca o alguno de los servicios que ofreces, puedes contactar con ellos para solicitar que incluyan un enlace hacia tu web.
Igualmente, la estrategia a la inversa puede funcionar a largo plazo. Si mencionas a otras marcas y enlazas a sus páginas, es probable que estas marcas te devuelvan la mención con su correspondiente link.
Redes Sociales
Las redes sociales son un gran altavoz para aumentar la visibilidad de nuestra marca, pero solo si la estrategia se ejecuta correctamente. Decide cuáles son los perfiles de redes más adecuados para compartir tu contenido, en función del público al que te dirijas o del tipo de contenido que publiques. Asimismo, busca cuáles son los perfiles más influyentes dentro de tu sector en cada red social, y trata de buscar conversación con ellos. De esta forma, comenzarás a establecer relaciones que pueden propiciar el intercambio de enlaces. Aunque los enlaces de redes sociales suelen ser 'nofollow', aumentan la visibilidad del contenido, lo que puede llevar a más backlinks naturales de otras fuentes.
Contenido patrocinado
Recurrir al contenido patrocinado como estrategia puntual de link building puede darte un impulso importante en un momento determinado. Esta técnica te permite tener más control sobre los enlaces que apuntan hacia tu web, asegurándote de que provengan de páginas con elevada autoridad.
Cada vez es más habitual utilizar esta estrategia en medios de comunicación a través del envío de notas de prensa patrocinadas. Los enlaces que provienen de este tipo de plataformas suelen conferir mucha credibilidad a nuestra página, aunque también es una práctica que se puede replicar con otras webs o blogs reconocidos del sector.
Mejores prácticas para link building
Tras conocer cuáles son algunas de las estrategias de link building más eficaces, es momento de definir las mejores prácticas para llevarlas a cabo. Resumimos las más importantes:
- Si vas a pedir un enlace, hazlo correctamente. Piensa que solo tienes una oportunidad para estrechar el vínculo, así que antes de establecer la comunicación, define cuáles son las ventajas de tu propuesta para ambas partes. Así, te asegurarás de que el otro profesional vea por qué es interesante aceptar tu solicitud. Al solicitar enlaces, personaliza tu mensaje, demuestra que conoces el sitio al que te diriges, y explica claramente cómo tu contenido beneficiará a su audiencia.
- La cantidad, sin calidad, no vale de nada. La base del link building es que las páginas a las que se dirigen los enlaces ofrezcan contenido cualitativo. Sin embargo, la cantidad de enlaces que apunten a una página también es importante para SEO. Cuantas más páginas lleven a tu web, mejor será su posicionamiento orgánico en los buscadores. Busca un equilibrio entre cantidad y calidad de enlaces. Mientras que un mayor número de enlaces puede mejorar tu posicionamiento, la calidad de estos enlaces es crucial. Prioriza obtener enlaces de sitios con alta autoridad y relevancia en tu nicho.
- Apuesta por la naturalidad. Tanto a la hora de redactar los contenidos, como a la hora de insertar los enlaces y elegir la descripción del texto ancla. Comprueba que los links que lleven a otras páginas lo hagan de manera natural y no impostada.
¿Qué debes evitar en el link building?
En SEO, no solo es importante conocer aquello que se debería hacer, sino también lo que se debería evitar para no reducir efectividad en tu estrategia de link building. Google puede penalizar sitios web que participen en prácticas de link building no naturales. Estas penalizaciones pueden resultar en una disminución significativa del ranking en los resultados de búsqueda o incluso en la eliminación completa del sitio de los índices de Google.
- Evita comprar enlaces, ya que esta práctica va en contra de las directrices de Google. Aunque algunos sitios ofrezcan esta opción, es una práctica arriesgada que puede resultar en penalizaciones.
- Evita los enlaces poco naturales. La originalidad y la naturalidad son dos cualidades muy bien valoradas por los motores de búsqueda. Por tanto, evita generar o incluir enlaces que no sean naturales.
- Respeta la temática de las páginas. Tampoco deberías incluir enlaces hacia páginas que se salgan de la temática en cuestión.
- No te olvides de la ubicación de los enlaces y del anchor text. En la medida en que puedas, reparte los enlaces a lo largo del texto de tu página, en lugar de situarlos todos al final. Y, con respecto al texto ancla, mide muy bien qué palabras vas a elegir a la hora de establecer la descripción, porque es información que utilizarán los buscadores para posicionarla. Eso sí, no sobreoptimices, varía las palabras clave para no elegir siempre la misma.
Métricas para medir el éxito del link building
Cualquier estrategia que se precie debe contener una parte de análisis y evaluación que permita comprobar si está siendo eficaz o no. Pero, ¿cuáles son los factores en los que debes fijarte para comprobar el éxito del link building?
- Aumento del tráfico a nuestra web. Si compruebas que, a raíz de comenzar a trabajar el link building, tu página web registra más tráfico, es una señal positiva. También puedes fijarte en la fuente de la que proviene dicho tráfico, lo que te puede dar pistas sobre si esos usuarios llegan a tu página procedentes de otras.
- Subida de posiciones orgánicas. Cuando empieces a trabajar el link building, es interesante que compruebes en qué posición de Google se sitúa tu página según las palabras clave que más te interesen. Así, pasado un tiempo, podrás comprobar si ha subido de posiciones repitiendo esta misma acción.
- Crecimiento de la autoridad del dominio. Utilizando herramientas como la de Domain Authority puedes verificar si tu dominio mejora en autoridad, o si las acciones que estás llevando a cabo no se traducen en una mejor reputación digital.
Herramientas de link building interesantes
A lo largo del artículo hemos avanzado algunas de las herramientas más interesantes para cualquier persona que busque mejorar su estrategia de link building. No obstante, aquí te mostramos más detalladamente cuáles son estas herramientas:
- Ahrefs es una de las mejores herramientas de analítica de datos SEO, también para la parte de link building. Entre sus principales fortalezas, destaca la información que puedes recopilar sobre los enlaces que apuntan a tu web y, también, sobre los de la competencia. Además, su explorador de contenido también te permite identificar posibles oportunidades para generar link building.
- SEMrush es otra de las herramientas que no puedes dejar de utilizar si quieres potenciar el link building. Concretamente, si quieres comprobar cuál es la autoridad de los dominios de las páginas que apuntan hacia la tuya, y también para comparar tu situación de backlinks frente a la de tus competidores.
- Domain Authority (Moz) es una de las herramientas que hemos mencionado previamente. En este caso, es clave para consultar el nivel de autoridad que tienen las páginas que apuntan sus enlaces a la tuya.
- Majestic SEO también es una gran alternativa para consultar la autoridad que tiene tu propio sitio web. Hay, sobre todo, dos índices clave: Trust Flow (mide la calidad de la reputación de los enlaces que apuntan a tu web) y Citation Flow (indica la cantidad de enlaces que dirigen a tu web). Por tanto, te permite tener una visión tanto de la calidad como de la cantidad de los enlaces.
- Link Detox es una herramienta con la que podrás identificar los enlaces que tiene tu web y que le restan autoridad, por ser SPAM o por no apuntar a sitios con suficiente reputación. Y, además, te ayuda a identificar cuáles son las páginas que no te interesa que apunten a la tuya, lo que te dará una clave para incluir el atributo “nofollow”.
- SEO SpyGlass te ayuda a monitorizar continuamente los enlaces de tu página web o hacia ella para que siempre mantengas un estándar de calidad elevado en este aspecto SEO. Y no solo eso, sino que comprueba qué estrategia de link building está ejecutando tu competencia.
Conclusión
En un entorno cada vez más competido en el que los usuarios son, también, más exigentes, es fundamental mantenerse como una de las referencias sectoriales en los motores de búsqueda, y saber utilizar una buena estrategia de links es una gran ayuda.
La calidad y el valor informativo de las páginas que posiciona es el aspecto al que le confiere más importancia. Una calidad que también debe reflejarse en la estrategia de enlaces entre las páginas. Esto hace que los profesionales de SEO deban mantenerse a la vanguardia de los estándares de calidad de Google para no comprometer la autoridad de su página.
Por último, la diversificación consciente es una de las mejores decisiones que puedes tomar para potenciar el link building y mejorar tu posicionamiento. Para ello, conocer todas las estrategias y saber cuáles son las más indicadas para conseguir tus objetivos es esencial.
Una estrategia de link building bien planificada y ejecutada puede llevar a mejoras significativas en el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda, aumentando su visibilidad y autoridad en línea.
