Позиціювання веб-сайтів – що це і як це працює?

зміст

• Результати пошуку
• Хто встановлює послідовність вебсайтів у результатах пошуку і від чого це залежить?
• Позиціювання вебсайтів у Google – чи варто бути серед перших у результатах пошуку?
• Що лежить в основі SEO (позиціювання вебсайтів)?
• Де можна знайти корисні поради щодо позиціювання вебсайтів?
• Найпоширеніші міфи щодо SEO
• 9 правил створення оптимального з точки зору позиціювання в Google вебсайту

Результати пошуку

Під час введення будь-якої фрази у пошуковій системі Google ви отримуєте список сайтів, які вона оцінює найбільш відповідними до введеної фрази. Однак вважати, що рейтинг сайтів формується від найкращого до найгіршого, буде помилкою. Зазвичай вебмайстри допомагають вебсайтам здобувати вищі позиції за допомогою позиціювання. Про те, що таке позиціювання, ви дізнаєтеся у цій статті. Розгляньмо все послідовно.

Сторінка результатів пошуку зазвичай виглядає так:

Перші три результати пошуку і результати поряд з ними позначені знаком «Реклама». Це так звані платні результати пошуку. Якщо ви бажаєте, щоб сайт відображався під час пошуку певної фрази, ви повинні за це заплатити. За видимість сайту у результаті пошуку в рекламному блоці несе відповідальність Google Ads.

Однак нас цікавлять так звані органічні результати пошуку, тобто вебсайти, які знаходяться у списку результатів введеної фрази без оплати для Google. На зображенні такі сайти позначені зеленим кольором – їх лише десять позицій.

Варто зазначити, що сторінка з результатами пошуку може виглядати по-різному, залежно від того, що саме ви впишете у пошуковому рядку. Також може відрізнятися й кількість позицій на першій сторінці пошуку. Наприклад, сторінка результатів виглядатиме дещо інакше у разі використання так званих локальних фраз, тобто фраз, які містять назву міста, наприклад:

• стоматолог Львів;
• механік Харків;
• ветеринар Одеса.

Нижче наведено результати пошуку для фрази «стоматолог Львів»:

Зверніть увагу, що у порівнянні з попередньою сторінкою результатів пошуку, над органічними результатами містяться результати з адресами компаній, а також зірки, які відображають оцінку користувачів. Це, без сумніву, зручно, оскільки отримати найнеобхіднішу інформацію (номер телефону та адресу) можливо й без відвідування сайту. До того ж, якщо ви перебуваєте у Львові чи його околицях, ви отримаєте ті самі результати пошуку, що і на зображенні, незалежно від того, що ви впишете у пошуковому рядку: «стоматолог» чи «стоматолог Львів». Інакше кажучи, пошукова система здатна розпізнати ваше місцеперебування і згідно з цим відфільтрувати результати пошуку (надати вам список сайтів компаній того міста, у якому ви перебуваєте).

Наявність платної реклами та візитівок від Google Мій бізнес створюють певні труднощі для фахівців, які займаються позиціюванням. Інколи органічні результати відображаються поза межами екрану, що означає, що деякі користувачі можуть навіть не отримати органічних результатів!

Хто встановлює послідовність вебсайтів у результатах пошуку і від чого це залежить?

Послідовність, за якою відображаються вебсайти, не є випадковою. Найвищі позиції (не враховуючи платних результатів пошуку = реклами) займають сайти, які були визначені системою, як найбільш відповідні до вашого запиту. За упорядкування сайтів відповідає алгоритм пошукової системи Google.

Звісно ж, точний принцип роботи алгоритму невідомий, однак відомі фактори, які впливають на те, щоб один ресурс знаходився на вищій позиції, ніж інший. Таких факторів існує близько двохсот. Фактори, які впливають на позицію ресурсу у результатах пошуку, можна поділити на дві основні групи:

• фактори, пов’язані з контентом вебсайту та його функціонуванням;
• фактори, пов’язані з популярністю вебсайту.

До факторів, пов’язаних з контентом сайту та його функціонуванням, належать:

• кількість матеріалу на сайті;
• наявність ключових слів (тих, які ми вводимо у пошуковій системі) у тексті на вебсайті;
• наявність ключових слів у заголовках тексту;
• наявність ключових слів в URL-адресах;
• унікальність контенту на вебсайті (чи він скопійований з інших джерел, чи ні);
• швидкість завантаження сторінки;
• належна оптимізація HTML-коду вебсайту.

Водночас, фактори, пов’язані з популярністю вебсайту, здебільшого ґрунтуються на посиланнях, які ведуть до сайту з інших сайтів. З-поміж них виділяють:

• кількість різних ресурсів, які містять посилання на ваш вебсайт;
• загальна кількість посилань з інших вебсайтів;
• якість ресурсів, які містять посилання на ваш вебсайт (кількість відвідувачів, популярність);
• наявність профілів у соціальних мережах (Facebook, Twitter тощо).

На порталі Searchenginland було розроблено цікаву інфографіку з найважливішими факторами алгоритму пошуку, які впливають на послідовність розміщення вебсайтів у результатах пошуку: https://searchengineland.com/seotable 

Позиціювання вебсайтів у Google – чи варто бути серед перших у результатах пошуку?

Які переваги можна здобути від того, що ваш вебсайт знаходиться на першій сторінці результатів пошуку? Відповісти на це запитання доволі непросто, оскільки кількість користувачів, які перейдуть на сайт зі сторінки результатів пошуку залежить від двох факторів:

• фрази, введеної у пошуковому рядку;
• позиції вебсайту у списку результатів пошуку.

Для кожного ключового слова можна перевірити середній показник кількості пошуків на місяць, тобто скільки разів користувачі пошукової системи вводили те чи інше ключове слово. Нижче наведено приклади середньої кількості пошуків на місяць:

• автозапчастини – 33 000;
• подарунок на день хлопця – 2900;
• зимові шкіряні черевики – 40.

Другий аспект – позиція вебсайту у списку результатів пошуку. Чим вища позиція, тим вищий відсоток користувачів, які перейдуть на ваш сайт, ввівши певну фразу. В інтернеті можна знайти доволі різноманітну статистику, проте для наочності можна зробити припущення, що ці значення виглядають так.

Враховуючи наведені вище дані, можна припустити, наприклад, що п'яте місце у списку результатів пошуку слова «автозапчастини» покаже нам 6600 пошуків на місяць, а перше місце у списку результатів пошуку фрази «зимові шкіряні черевики» – 20 пошуків. Також варто додати, що оптимізовані для пошукових систем вебсайти займатимуть високі позиції для великої кількості ключових фраз, тому вони отримуватимуть велику кількість пошуків.

Що лежить в основі SEO (позиціювання вебсайтів)?

Усі дії, спрямовані на покращення позиції у результатах пошуку, називаються позиціюванням вебсайтів. Це українська назва цього процесу. Закордоном така діяльність називається просто SEO - Search Engine Optimization, що перекладається як «пошукова оптимізація» чи «оптимізація для пошукових систем».

Основа SEO – вдосконалення усіх елементів, які впливають на позиціювання вебсайту у результатах пошуку (ми вже згадували про них раніше). Це фактори, що пов’язані з функціонуванням сайтута його контентом, а також з популярністю серед користувачів. До дій, які є компонентами всього процесу позиціювання, належать:

• належна оптимізація HTML-коду сайту;
• підготовка й належна оптимізація контенту на сайті (розміщення важливих ключових слів, вибір правильних заголовків тощо);
• поліпшення технічного функціонування вебсайту (усунення помилок на сайті, поліпшення швидкості завантаження сайту);
• створення належної структури вебсайту (розподіл інформації, яка міститься на сайті, на відповідні підсторінки);
• адаптація сайту до мобільних пристроїв;
• отримання посилань з інших ресурсів (купівля посилань, публікація статей, каталогів спонсорських компаній, співпраця з іншими порталами, «сарафанне радіо» тощо).

Це лише декілька пунктів із величезного переліку завдань, які супроводжують процес позиціювання вебсайтів. Ця тема розглядатиметься докладніше у наступних статтях цього циклу.

Де можна знайти корисні поради щодо позиціювання вебсайтів?

Усвідомлюючи усі переваги позиціювання сайтів, ви можете доручити цю роботу фахівцям або зайнятися нею самостійно. Отже, де знайти корисні поради щодо позиціювання вебсайтів? Ось декілька варіантів:

• Профільні вебсайти для початківців:

1. https://seo-akademiya.com

• Групи у соціальних мережах, що об’єднують людей, які займаються позиціюванням:

1. https://www.facebook.com/groups/seoexpertsworldwide
2. https://www.facebook.com/groups/Seoworldwide

• Корисні Телеграм-канали:

1. https://telegram.me/devakatalk
2. https://t.me/webpromoexperts
3. https://t.me/metod_seo
4. https://t.me/seolife

• Google-форум для вебмайстрів:

1. https://support.google.com/webmasters/community/?hl=en&gpf=%23!forum%2Fwebmasters 

Найпоширеніші міфи щодо SEO

Іноді, під час пошуку інформації, ви можете натрапити на неправдиву інформацію – міфи щодо SEO. Також існує велика кількість шахрайських компаній, які намагаються ошукати своїх клієнтів за допомогою недобросовісних методів. Ось найпоширеніші міфи та хибні переконання, пов’язані з SEO:

• Позиція, якої ви досягли, залишиться за вами назавжди – найбільш помилкове твердження, оскільки зміни у результатах пошуку відбуваються постійно, а позиція ресурсів у результатах може змінюватися щогодини. Це пов’язано з тим, що Google регулярно вносить зміни до свого алгоритму. До того ж, конкуренти не сплять.
• Існує один універсальний «рецепт» для досягнення найвищих позицій – ніхто, окрім самих працівників Google, не знає, як працює алгоритм пошукової системи. Тому вся SEO-діяльність ґрунтується на спостереженнях, тестах та досвіді.
• Позиціювання – це одноразова дія; на жаль, це так не працює. Здебільшого SEO-обслуговування ресурсів здійснюється на постійній основі.
• Гарантія досягнення високих позицій – таку фразу часто можна почути від багатьох SEO-компаній. Однак, це лише звичайний маркетинговий трюк: ніхто не може забезпечити 100% гарантію досягнення високих позицій у результатах пошуку.

9 правил створення оптимального з точки зору позиціювання в Google вебсайту

1. Правильна інформаційна архітектура вебсайту

Важливим елементом позиціювання є належна архітектура сайту, яка забезпечує швидкий доступ до найважливішого контенту як користувачам, так і роботам-індексаторам. Пам’ятайте про внутрішні посилання та індексацію найважливіших підсторінок.

2. Правильні вебадреси

Належна оптимізація URL-адрес є важливим фактором позиціювання. Це не обов’язково, але якщо у вас є така можливість, використайте ключове слово у доменному імені. Ви повинні подбати, щоб найважливіші ключові слова, підібрані до обраних підсторінок, відображалися в URL-адресах. Також дуже важливою є довжина та синтаксис URL-адрес.

Приклад URL-адреси для назви сайту, присвяченому туристичній тематиці:

• Відпочинок в Іспанії. Готель IBRIS - Ґран-Канарія:
  https://ibis.accorhotels.com/gb/country/hotels-spain-pes.shtml

Приклад адреси для інтернет-магазину:

• Чоловічі кросівки Reebok Continental White: https://www.reebok.co.uk/men-shoes

3. Внутрішні посилання

Належна структура вебсайту разом із внутрішніми посиланнями здійснює значний вплив на позицію сайту. Завдяки грамотному розміщенню посилань ви можете визначити розподіл процесу ранжування між обраними підсторінками онлайн-сервісу. Використовуючи внутрішні й додаткові посилання для кожної важливої сторінки, ви можете досягти високого трафіку і високих позицій на сторінці результатів пошуку (SERP). У процесі розробки структури сайту рекомендовано скласти схему внутрішніх посилань. Ця схема буде дуже корисною на наступних етапах позиціювання.

4. Правильне наведення на ключові слова

Суттєвим фактором у позиціюванні вебсайту в Google є правильне наведення на ключові слова у внутрішніх посиланнях. За можливості використовуйте посилання з текстом прив’язки (anchor text), який відповідає найважливішому ключовому слову. До того ж, варто пам’ятати, що ключове слово повинне вживатися у заголовку посилання. За можливості не використовуйте фрази «Читати більше», «Докладніше» і «Дивитися більше».

5. Оптимізація змісту згідно з позиційованим ключовим словом

Важливо, щоб ключове слово, яке присвоюється підсторінці, з’являлося щонайменше декілька разів у змісті сайту, у теґах <h1>,<h2> і <h3> та у заголовку сторінки. Зміст ресурсу повинен бути достатньо насиченим ключовими словами, щоб Google міг віднести його до відповідної директорії і щоб робот міг визначити тему підсторінки. Хорошою практикою позиціювання вебсайтів є відмінювання ключового слова і використання синонімів. Разом зі словом, яке ви присвоїли сайтові, можна використовувати низькочастотні ключові слова (long tail).

Приклад підсторінки автомобільного блогу зі статтею про Skoda Octavia.

Заголовок сайту: Skoda Octavia – огляд – технічні характеристики – двигун – витрати палива
Застосування <h1> – Skoda Octavia
Застосування <h2> – Skoda Octavia – технічні характеристики | Skoda Octavia – двигун | Skoda Octavia – витрати палива

6. Дублювання контенту і позиціювання

Зосередившись на проблемі дублювання контенту в контексті позиціювання вебсайтів, необхідно розглянути два моменти: дублювання контенту всередині сайту і дублювання контенту, індексованого в Google. Першим кроком в усуненні дублювання контенту є перевірка доменного імені в Google Search Console і використання відповідної переадресації 301 з вебадреси з префіксом www на адресу без www, чи навпаки – з адреси без www на адресу з www. Під час створення контенту для сайту варто створювати лише унікальний контент, пам’ятаючи, що його не варто копіювати з інших (особливо більш популярних) сайтів. До того ж пам’ятайте, що один контент не повинен індексуватися під різними адресами (це особливо важливо, коли сайт має пошукову систему, яка індексує результати пошуку).

7. Канібалізація ключових слів у позиціюванні

Канібалізація ключових слів у позиціюванні вебсайтів у пошукових системах – це ситуація, коли одне й те ж ключове слово використовується під час оптимізації декількох підсторінок. У такому разі робот Google самостійно обирає сторінку, яка відображається під обраним запитом. Іноді першою відображається підсторінка, яка не «вказана» власником вебсайту як найважливіша для цього ключового слова. Це призводить до того, що на сторінці результатів пошуку (SERP) відображаються різні підсторінки під наведеним ключовим словом, що часто призводить до нестабільності результатів. Розв'язання проблеми полягає в обмеженні використання ключових слів на підсторінках, які не повинні відображатися на сторінці результатів пошуку під конкретним запитом.

8. Швидкість завантаження сторінки

На сьогодні швидкість завантаження сторінки вказується як один із факторів оцінки майже у всіх звітах, у яких йдеться про фактори, які впливають на позиціювання. Найкращим інструментом перевірки того, як Google оцінює ваш сайт, є інструмент PageSpeed Insights. Він додатково вказує на елементи, які можна удосконалити для пришвидшення завантаження вашого вебсайту. Чому варто зосередитися на доопрацюванні цього елемента?

• роботи Google швидше переміщатимуться між підсторінками вебсайту, що забезпечить швидшу індексацію;
• користувачі не люблять відвідувати сайти, які довго завантажуються – скорочення часу призведе до зниження коефіцієнту скасування завантаження;
• ресурс може втратити «прив’язку», що не дозволить йому отримати належну видимість у результатах пошуку – це позначиться на позиціях (особливо у важких випадках).

9. Мобільна версія вебсайту впливає на позиціювання в Google

Від 21 квітня 2015 року адаптація вебсайту до мобільних пристроїв здійснює величезний вплив на його позиціювання. На цьому аспекті варто ретельно зосередитися, якщо графічний інтерфейс був створений декілька років тому і відтоді не оновлювався. Це важливий фактор, оскільки відсоток запитів із мобільних пристроїв постійно збільшується, а відсутність оптимізації вебсайту знижує його позиції на сторінці результатів пошуку. Найкращим інструментом перевірки оптимізації сайту для тих, хто користується мобільними пристроями, є  mobile friendly website test.

Автори: Кароль Соя, Томаш Бігун