(0 хвилин читання)
Якщо ви вже вирушили у пригоду з SEO та маркетингом у пошукових системах, зовсім швидко ви зустрінетесь із двома таємничими завданнями: отримання посилань та оптимізація сторінки. Однак за отримання посилань варто братись після принаймні базової оптимізації вебсайту.
Що потрібно робити на початку просування вебсайту?
Передусім, варто подбати про вигляд вашого сайту в результатах пошуку. Зміст сайту, навіть якщо він цікавий та відповідає на запитання користувача, не принесе жодної вигоди, якщо у клієнта не з’явиться бажання натиснути на позицію вашого сайту в результатах пошуку.
На щастя, існує дуже простий механізм, який дозволяє вплинути на вигляд вашого вебсайту в результатах пошуку. Йдеться про так-звані мета-теґи, тобто елементи, котрі вставляються в код сайту між <head> та </head>. Йдеться тут, передусім, про мета-теґи meta titles і meta descriptions (заголовок і опис).
Що таке мета-теґ Title?
Теґ meta title (заголовок) – це елемент сайту, що є майже невидимим для користувачів під час перегляду. Незважаючи на це, можна його побачити в трьох місцях:
|
У результатах пошуку |
|
|
У назві вкладки у браузері |
|
|
У списку обраного та закладок |
|
Ви можете редагувати цей елемент в HTML-коді вашого сайту. Залежно від використаної системи керування вмістом (CMS) можна редагувати цей елемент також на рівні адміністративної панелі.
Як правило, обмежень щодо розміру мета-теґу Title немає. Варто, однак, пристосувати його до найпопулярнішої в Україні пошукової системи Google.
За основу береться довжина заголовку, котра не повинна перевищувати 600 пікселів або 55-70 символів. Завдяки цьому можна бути майже на 100% впевненим, що поданий вами заголовок буде повністю відображатись в результатах пошуку, що, як буде показано далі, може стати ключовим елементом.
Що таке мета-теґ Description?
Мета-теґ Description (опис) знаходиться лише в результатах пошуку. Інших місць на сайті або в браузері, де можна було б побачити цей елемент, немає. І все ж варто подбати про його належне функціонування та відображення.
Подібно до мета-теґу Title, мета-теґ Description можна редагувати в коді сайту. Майже усі популярні CMS мають функцію редагування мета-теґу Description для кожного запису чи підсторінки.
Подібно до мета-теґу заголовку, для мета-теґу Description не існує верхнього ліміту символів в описі. Однак варто дотримуватись ліміту символів, який може відображатись в результатах пошуку Google – близько 156-170 символів. У такий спосіб можна бути впевненим щодо відображення вашого вебсайту в результатах пошуку.
Мета-теґ Keywords
Цей мета-теґ рекомендувалось застосовувати ще 7-9 років тому. На жаль, через велику кількість зловживань та непорозумінь, які були спричинені використанням цього мета-теґу, інженери Google вирішили припинити підтримку цієї частини коду. Інформація на цю тему з’явилась навіть в офіційному блозі Google.
Мета-теґи лише для пошукових систем
Існують мета-теґи, котрі інтерпретуються лише пошуковими системами. Присутність цих теґів може значною мірою впливати на видимість сторінки в результатах пошуку.
Прикладом такого теґу є meta robots, котрий інформує пошукові системи про можливість або неможливість індексації або показу в результатах пошуку. Відповідно, невміле застосування цього теґу може створити ситуацію, коли сайт не відображатиметься в результатах пошуку.
Приклад теґу meta robots:
Як мета-теґи впливають на видимість в пошуковій системі?
Мета-теґи, зокрема Title і Description, не мають прямого впливу на покращення позиції в результатах пошуку. Навіщо в такому разі присвячувати їм стільки уваги і наповнювати їх унікальним і цікавим текстом? Може трапитись так, що мета-теґи Description і Title будуть першими елементами, які побачить ваш потенційний користувач!
Варто подбати, щоб перша зустріч користувача з вашим сайтом стала позитивним досвідом. Буде добре, якщо вам вдасться зацікавити описом і заголовком сайту, завдяки чому збільшиться шанс на те, що користувач натисне на позицію з посиланням на ваш сайт. На жаль, немає перевіреної схеми для правильного опису і заголовку сайту. Водночас, варто пам’ятати, що після введення запиту до пошукової системи частини заголовку та опису, які найбільше відповідають запиту, виділяються товстішим шрифтом.
Наприклад, ввівши запит «піца Львів» можна отримати такий результат:
Як бачите, напівжирним виділено слова «піца», «Львів» та «піцерія». Тому варто подумати про такі опис і заголовок, щоб ймовірність подібного виділення слів була найбільшою.
Створюючи мета-описи та мета-заголовки, необхідно попередньо ознайомитись із тим, який вигляд має платна реклама для запиту, що вас цікавить.
Платна реклама часто створюється у такий спосіб, щоб максимізувати кількість переходів. Проте величезна кількість користувачів застосовують розширення AdBlock і реклама з AdWords їм не показується. Це хороша можливість привернути їх увагу завдяки оптимізованому змісту в результатах пошуку.
Більше інформації про мета-теґи та спосіб їх інтерпретації у Google можна знайти в Google Довідці. (Ця ж інформація російською – тут).
Автор: Томаш Стопка
