Чому контент-маркетинг важливий для SEO?

зміст

• Новий спосіб SEO фокусується на інших аспектах
• Переваги для SEO-агенцій та клієнтів через зміну способів розрахунку
• Безпека
• 3 причини використання контент-маркетингу у вашій SEO-кампанії

Новий спосіб SEO фокусується на інших аспектах

За останні 8 років в алгоритмі Google було багато змін. Panda і Penguin, які відповідали за оцінку якості пошукових запитів, зробили SEO набагато складнішим та трудомістким.

Таким чином, дії SEO-фахівців та агентств довелося кардинально змінити. Всі, хто займаються SEO, повинні були тримати якість вмісту та посилань у центрі уваги. Старі автоматизовані методи, які принесли швидкі результати, стрімко стали:

•  неефективними;
•  недовговічними, і навіть ефект, який вони спричинили, не був тривалим;
•  небезпечними для вебсайту замовника.

Зараз популярними стали методи, орієнтовані насамперед на оптимізацію вебсайтів та якість їх вмісту. Старі засоби отримання посилань на основі каталогів низької якості, попередніх сторінок, низькоякісних засобів та автоматичних дописів із посиланнями на форумах чи блогах лише шкодять сайту, а не допомагають йому досягти кращих позицій.

Багато агенцій, які не змогли адаптуватися до нових ринкових умов, просто припинили своє існування або відмовились від SEO-послуг. Це було спричинено головним чином ігноруванням інструкцій Google, які чітко вказують, що слід робити для покращення видимості для вебсайту. Ці рекомендації взаємопов’язані з правилами контент-маркетингу, в основі якого створення корисного для потенційного користувача контенту для розв'язання його проблем.

Переваги для SEO-агенцій та клієнтів через зміну способів розрахунку

Безпека

Згідно з новими правилами SEO ваш вебсайт не ризикує отримати бан від Google, який часто є результатом дій у випадку«оплати певних позицій». Це означає, що SEO-компанія намагається досягти позиції сайту у пошукових системах згідно з побажаннями замовника за низькою ціною і зовсім не турбується про наслідки таких дій. Безпека вебсайту ігнорується, бо спрацьовує логіка – клієнт не заплатить, якщо сторінка не знаходиться на бажаній позиції у пошуку. Поетапний розрахунок за конкретні послуги підвищує шанси замовника отримувати найкращу якість послуг, бо такий підхід мотивує агенцію забезпечувати висококласний сервіс своїм клієнтам. 

Додана вартість наданої послуги

Циклічність контент-маркетингової кампанії додає ще більшої якості контенту шляхом:

• підвищення впізнаваності бренду;
• збільшення трафіку вебсайту внаслідок «довгого хвоста» та використовування найважливіших ключових фраз; 
• збільшення трафіку з соціальних медіа, прямих та реферальних каналів.

Більш інтегровані послуги

У разі передплати замовнику надається повний перелік послуг, таким чином він може краще орієнтуватися, які саме кроки робить агенція, щоб досягти результату. Послуги SEO включають не тільки побудову посилань, але й дії з підвищення бренду. Кращі позиції у пошукових системах – це лише додатковий ефект, а не мета кампанії. У рамках оплати на основі передплати замовник може отримати такі послуги:

• SEO-аудит;
• постійний нагляд за оптимізацією;
• оновлення поширених запитань на вебсайті;
• адміністрацію профілів у соціальних мережах;
• якісний лінкбілдінг;
• аналіз трафіку;
• UX-аналіз;
• маркетинг із вуст в уста із використанням інструментів моніторингу (Brand24, Sentione);
• автоматизація маркетингу;
• еPR.

Прозора модель оплати за конкретні дії

Клієнт сплачує лише за здійснені послуги, виходячи з витраченого працівниками агенції робочого часу та додаткових витрат, як оплачені статті або платне просування у соціальних медіа (наприклад, Facebook Ads).

3 причини використання контент-маркетингу у вашій SEO-кампанії

Це дозволяє побудувати «довгий хвіст»

Google любить індексувати статті з вебсайтів, особливо які належним чином просуваються. Завдяки ретельно оптимізованим статтям можна легко створити так званий «довгий хвіст» – видимість у пошукових запитах, що базуються не тільки на головному ключовому слові, але і на словосполученнях. Вони можуть приносити більше трафіку, ніж основна фраза.

Джерело: http://www.mediart.pl

Приклад такої статті: Як обрати найвлучніші ключові слова для позиціювання?

Стаття знаходиться на першій позиції у пошуку за фразою «ключове слово», згенерувавши за останні 90 днів приблизно 640 відвідувань за головними фразами та біля 3000 за схожими фразами, ранжуючи понад 300 ключових слів.

Вигляд з інструменту Google Webmaster - Google Search Console

Це дозволяє здобувати позиції у топ10 в пошуку за найбільш конкурентними фразами

Google цінує статті з якісним та корисним для користувачів вмістом, дозволяючи їм досягати кращих позицій навіть серед конкурентних фраз. Особливо, якщо вміст на 100% відповідає релевантним пошуковим запитам.

Це дозволяє отримувати високоякісні безкоштовні посилання

В інструкціях Google чітко зазначено: «Створіть якісний, унікальний контент, і люди самі будуть на нього посилатися». Ви можете погоджуватися з правилами Google чи ні, але разом із чудовою статтею ви створюєте можливість отримати безкоштовне посилання на ваш вебсайт. Старі ж методи позиціювання, що спираються на неякісні тексти, які оптимізовані не для користувачів, а для роботів пошукових систем, цього не забезпечать.

Підсумок

Завдяки переходу від оплати «за позиції» до абонентських платежів як агенції, так і клієнти отримують нові перспективи. Насамперед завдяки можливості планомірного створення якісного контенту на основі довгострокової стратегії. Враховуючи зміни, внесені Google за останні роки, ви можете бути впевнені, що в наступні роки якість контенту відіграватиме ще важливішу роль, а позиціювання буде ще складнішим, якщо не робити його належним чином. Дії, що порушують ці вказівки, виявляться неефективними, а також спричинять покарання від Google. Контент-маркетинг саме орієнтований на ці зміни, бо він націлений на якість та створення збалансованого вмісту.

Більше корисних статей ви знайдете в нашій Базі Знань.

Автор: Томаш Бігун