(14 min. de lectură)
Cuprins
- Ce este conținutul duplicat?
- Surse și tipuri de conținut duplicat
- De ce este conținutul duplicat o problemă?
- Cum să recunoști conținutul duplicat de pe site-ul tău?
- Soluții pentru gestionarea conținutului duplicat
- Concluzii și importanța conținutului unic
Ce este conținutul duplicat?
Conținutul duplicat se referă, la modul general, la acel text sau material care apare în mai multe locuri pe internet. Poate fi vorba despre rezultatul copierii directe a unui conținut de pe o pagină și inserarea pe o altă pagină, dar și despre utilizarea unor șabloane sau teme care generează în mod automat conținut similar pe pagini diferite.
Există două tipuri principale de conținut duplicat:
- conținut duplicat intern – situația în care același conținut apare pe mai multe pagini în interiorul aceluiași site web. Acesta poate fi dăunător pentru că motoarele de căutare nu vor ști ce pagină să clasifice sau să indice, iar în acest fel sunt afectate vizibilitatea și poziționarea în rezultatele căutării.
- conținut duplicat extern – același conținut care apare pe site-uri web diferite. Este vorba despre duplicarea care poate afecta autoritatea și credibilitatea unui site web, pentru că motoarele de căutare vor avea dificultăți în determinarea surselor originale sau în stabilirea unei priorități a paginilor.
În mod specific, în contextul SEO, acest conținut este cel care poate influența în mod negativ performanța pe care o are un site. Motoarele de căutare – așa cum este Google – își doresc să le furnizeze utilizatorilor rezultate unice și relevante, însă prin prezentarea aceluiași conținut pe pagini diferite poate fi creată confuzie. Motoarele de căutare nu vor ști, în această situație, ce versiune să indice sau să clasifice, iar în acest fel conținutul duplicat poate duce la penalizări, la scăderea vizibilității în rezultatele căutării sau la o evaluare scăzută a calității pe care o are site-ul tău.
Surse și tipuri de conținut duplicat
Sursele comune de conținut sunt diverse, acestea putând proveni din mai multe aspecte ale unei strategii web.
Variațiile URL pot reprezenta o sursă de acest fel – de exemplu, diferite adrese URL care duc către același conținut. Aceasta poate include parametri, coduri de urmărire sau structuri de URL care creează mai multe versiuni ale aceleiași pagini. Pot exista site-uri web cu versiuni atât HTTP, cât și HTTPS, iar conținutul este, în acest fel, dublat. Principala diferență între cele două protocoale constă în securitatea transmisiunii datelor: în timp ce HTTP transmite informația fără a o cripta, HTTPS oferă o conexiune securizată prin criptare. Prezența ambelor versiuni poate duce la dublarea conținutului, dat fiind că motoarele de căutare pot indexa ambele variante ca fiind site-uri separate. Este crucială, așadar, redirecționarea corectă către versiunea HTTPS, astfel încât să fie asigurată și securitatea informațiilor transmise, în timp ce este evitată duplicarea. Similar cu HTTP vs. HTTPS:, existența atât a unei versiuni cu www, cât și a celei fără www a aceluiași conținut poate duce la probleme de conținut duplicat.
Totodată, în lumea comerțului electronic, pot exista descrieri ale produselor care se pot transforma într-o sursă de duplicat. De exemplu, atunci când mai multe magazine online oferă aceleași produse cu descrieri identice, adesea copiate de pe site-ul producătorului, există un risc crescut de conținut duplicat. Motoarele de căutare pot fi confuze din cauza unor mici variații sau repetiții de acest fel, iar poziția și vizibilitatea unui site în rezultatele de căutare pot fi astfel afectate.
Conținut copiat
Conținutul duplicat înseamnă, printre altele, și conținut copiat. Acesta apare ca urmare a preluării și republicării de informații, de texte sau de materiale de pe alte site-uri sau chiar de pe propriul site. Este una dintre practicile care pot duce la apariția unor probleme serioase în ceea ce privește conținutul duplicat, iar problemele apar nu numai pentru sursa originală, ci și pentru site-ul care a reprodus conținutul.
Pot exista situații în care observi că cineva ți-a copiat conținutul. Ce este de făcut în această situație? Înainte de orice, este recomandat să contactezi persoana sau entitatea în cauză și să soliciți eliminarea sau modificarea conținutului.
Gestionarea conținutului copiat necesită atât măsuri proactive de protecție, cât și acțiuni reactivie pentru a aborda duplicarea neautorizată. Vigilența și luarea promptă a măsurilor sunt esențiale pentru menținerea integrității conținutului tău și conservarea performanței SEO a site-ului tău. Cele mai bune strategii de prevenție în acest sens sunt reprezentate de utilizarea unor instrumente de detecție a conținutului duplicat, dar și de utilizarea de conținut original, de calitate.
Conținut duplicat pe pagini internaționale
O altă problemă cu care te poți confrunta în această lume atât de controversată a SEO este conținutul duplicat pe paginile internaționale. În momentul în care un site are versiuni adaptate pentru țări sau limbi diferite, există această tendință de a crea conținut similar sau identic, iar motoarele de căutare pot interpreta ca duplicat acest conținut. În momentul în care motoarele de căutare încearcă să determine ce variantă să le indice utilizatorilor, lucrurile se transformă cu adevărat într-o provocare majoră.
Există, totuși, anumite strategii pentru evitarea penalizărilor SEO, iar acestea constau în folosirea unor etichete hreflang corecte, în evitarea traducerilor automate și în oferirea de conținut unic, relevant pentru fiecare audiență țintă.
De ce este conținutul duplicat o problemă?
Motivele pentru care conținutul duplicat este perceput în mod problematic sunt numeroase. Poate fi avut în vedere faptul că impactul pe care acesta îl are asupra clasamentului în motoarele de căutare este semnificativ sau faptul că sunt diminuate autoritatea și valoarea paginilor. Totodată, discutăm și despre importanța pe care o are experiența utilizatorului în acest sens.
În momentul în care un conținut similar sau identic este găsit pe mai multe pagini web sau pe aceeași pagină, motoarele de căutare nu vor ști ce pagină să indice sau să clasifice, fiind confuze. În acest sens, va fi redusă vizibilitatea în rezultatele căutării, iar traficul și potențialul de conversie vor avea de suferit.
În același timp, este vorba despre echitatea link-urilor: în momentul în care există mai multe versiuni ale aceluiași conținut, linkurile pot fi distribuite între acestea, ceea ce afectează capacitatea site-ului de a se clasifica eficient și de a obține o poziție bună în rezultatele oferite de motoarele de căutare.
Deoarece conținutul duplicat poate crea confuzie în rândul utilizatorilor, experiența devenind una neplăcută, există chiar și riscul ca vizitatorul să abandoneze site-ul. În cazuri extreme, conținutul duplicat sau foarte asemănător de pe pagină poate duce la canibalizare în motoarele de căutare și dăunează clasamentelor. Astfel, propriile pagini web pot concura între ele pentru același cuvânt-cheie, iar șansele de clasare pentru oricare dintre ele vor fi diminuate. Așadar, este importantă o abordare, dar și o gestionare eficientă a conținutului, astfel încât să fie evitată duplicarea.
Cum să recunoști conținutul duplicat de pe site-ul tău?
Este foarte important să recunoști conținutul duplicat de pe site pentru a ajuta la menținerea integrității, a autorității și a performanței în motoarele de căutare. Pentru aceasta, există mai multe instrumente și tehnici eficiente, fiecare dintre acestea ajutând la identificarea, respectiv la filtrarea a ceea ce se repetă. Dintre acestea, merită amintite Google Search Console, Senuto și Siteliner.
- Google Search Console – acesta este unul dintre cele mai valoroase instrumente utilizate în acest sens, oferind informații detaliate despre posibilele erori și despre problemele de pe site. Utilizând funcționalitățile acestui instrument oferit de Google, pot fi identificate paginile cu conținut similar sau identic, astfel încât să poți acționa în consecință.
- Senuto – este un alt instrument util care oferă informații despre performanța cuvintelor cheie, însă în același timp furnizează și un raport de canibalizare a conținutului. Prin acest raport sunt evidențiate paginile care concurează între ele pentru același cuvânt cheie, iar conținutul duplicat poate fi nu numai identificat, ci și corectat.
- Siteliner –o altă unealtă eficientă în acest sens este Siteliner, un instrument care scanează site-ul și detectează conținutul duplicat pe baza căruia oferă un raport detaliat, dar și sugestiile de optimizare. Cu ajutorul acestuia, pot fi eliminate sau restructurate astfel de conținuturi, iar experiența utilizatorilor va fi una pozitivă și performanța în motoarele de căutare va fi optimizată.
Prin combinarea acestor instrumente și tehnici, pot fi recunoscute cu ușurință și eliminate în mod eficiente acele conținuturi care se repetă, iar prezența online și clasamentul în rezultatele motoarelor de căutare sunt, în acest fel, consolidate, optimizate.
Soluții pentru gestionarea conținutului duplicat
Pentru ca site-ul să fie eficient și curat din toate punctele de vedere, este important să gestionezi conținutul duplicat cu atenție. Există, în acest sens,. câteva sfaturi generale și tehnici eficiente de care ar fi bine să ții cont.
- verificări regulate ale conținutului – în primul rând, realizează audituri regulate ale conținutului site-ului. La ce se referă acest lucru? Verifică paginile periodic, astfel încât să detectezi orice formă de duplicat și să poți lua măsurile corective cât mai curând posibil.
- folosirea etichetelor canonice – în cazul în care există pagini cu conținut similar, folosește etichete canonice pentru a le indica motoarelor de căutare pagina principală sau pagina preferată pe care o dorești indexată și clasată.
- redirecționarea 301 – în cazul în care ai două pagini similare sau identice, poți redirecționa una dintre ele către cealaltă folosind redirecționarea 301. În acest fel, te vei asigura că traficul și autoritatea vor fi consolidate pe o singură pagină.
- crearea de conținut unic – nu uita cât de importantă este crearea de conținut unic. Nu te baza pe conținutul duplicat sau preluat, ci investește timpul și resursele necesare pentru crearea de conținut unic, conținut de valoare și relevant pentru audiența ta. În acest fel, nu vei îmbunătăți doar SEO, ci și experiența utilizatorilor. Nu apela la acele instrumente sau pluginuri care generează conținut automat, pentru că acestea pot duce la duplicare involuntară și concentrează-ți atenția pe acele strategii prin care poți crea conținut origina, bazat pe cercetare.
În același timp, asigură-te că întreaga echipă este conștientă de importanța pe care o are evitarea conținutului duplicat. În acest sens, oferă-le instruirea și resursele necesare pentru a putea identifica și gestiona în mod eficient un astfel de conținut. Cu o abordare potrivită și doar prin adoptarea unor tehnici preventive vei reuși să gestionezi în mod eficient duplicarea. Adoptă aceste practici și îți vei putea optimiza prezența pe web, îmbunătățind în același timp performanța site-ului în motoarele de căutare în mod semnificativ.
Redirecționări 301
În lumea optimizării pentru motoarele de căutare, redirecționarea 301 reprezintă o tactică fundamentală, având rolul de a dirija definitiv traficul de pe o pagină web către alta. Față de varianta temporară, redirecționarea 302, care se consideră a fi de durată limitată, redirecționarea 301 este preferată în contextul conținutului duplicat pe un site. Motivul constă în transferul eficient de autoritate și valoare SEO către noua pagină în cazul unei redirecționări 301, spre deosebire de alternativa temporară. Această tehnică rezolvă dilema conținutului duplicat pe termen lung, îndrumând utilizatorii și motoarele de căutare departe de o pagină duplicată sau inutilă către varianta favorizată. Remarcăm că redirecționările 301 sunt privite favorabil de către motoarele de căutare în comparație cu cele de tip 302, deoarece indică o modificare permanentă și contribuie la consolidarea valorii SEO a întregului site.
Utilizarea etichetei Rel="Canonical"
Un instrument foarte important în universul SEO este eticheta Rel="Canonical", aceasta fiind folosită pentru specificarea paginii preferate sau originale în momentul în care există conținut duplicat sau similar pe mai multe pagini web. Prin acest tag, motoarele de căutare vor căuta să identifice și să indice în mod corect pagina principală sau pe cea relevantă, iar prin această modalitate extrem de simplă sunt evitate problemele de conținut duplicat în rezultatele căutării.
Noindex Tag
Eticheta noindex este una dintre directivele esențiale în optimizarea motoarelor de căutare, aceasta fiind folosită pentru instruirea motoarelor de căutare în sensul de a nu indexa o pagină web specifică. În momentul în care acest tag este implementat în codul unei pagini, îi transmiți, de fapt, motorului de căutare să excludă pagina respectivă din rezultatele afișate.
De ce să o utilizezi o astfel de etichetă? Tagul noindex este folosit de la paginile care se află în curs de dezvoltare până la cele cu conținut duplicat sau paginile care conțin informații sensibile. De exemplu, dacă în campaniile sezoniere ai nevoie de pagini de destinație diferite pentru anumite canale de marketing, aterizarea pentru campania PPC poate fi marcată cu acest tag. Nu uita că în timp ce pentru campaniile PPC paginile de destinație simple se convertesc mai bine, SEO are nevoie de mai mult conținut pentru a se clasa.
Modificarea și diferențierea conținutului
Alte elemente cheie în strategiile de marketing și SEO sunt modificarea și diferențierea conținutului. Acest proces implică abordarea problemelor asociate conținutului identic sau substanțial similar pe mai multe pagini. În acest context, se preferă identificarea și adoptarea unor strategii și abordări care au menirea de a face conținutul unic și distinct. Adaptând conținutul, poți seta brandul în mod unic, iar în acest fel vei ieși în evidență în fața concurenței.
Pentru a diferenția conținutul este nevoie de crearea de materiale unice și relevante, de materiale care au valoare și prin care poți atrage și angaja audiența. Alături de redirecționarea către public, pentru a gestiona în mod eficient conținutul duplicat, poți avea în vedere modificarea acestuia – rescrierea, reformularea sau extinderea lui, pot fi abordare anumite tehnici de diferențiere – formatul diferit, unghiul sau perspectiva diferite. Pot fi adoptate diverse tehnici de diferențiere, precum formatul diferit, unghiul sau perspectiva diferite. De asemenea, poți utiliza variații ale cuvintelor cheie, cum ar fi sinonimele sau termenii înrudiți. Periodic, actualizarea și reîmprospătarea conținutului sunt importante. Această abordare contribuie la creșterea vizibilității și autorității brandului pe piața dedicată, asigurând în același timp o comunicare autentică și eficientă cu publicul țintă.
Concluzii și importanța conținutului unic
Cât de important este conținutul unic pentru o strategie digitală eficientă? Am putea spune că acesta reprezintă coloana vertebrală în promovarea online, pentru că acesta ajută la consolidarea autorității și credibilității brandului în fața publicului și motoarelor de căutare. Nu uita că te afli într-o lume în care informația este la un clic distanță, iar șansele de a identifica conținut duplicat cresc considerabil.
Conținutul unic oferă beneficii multiple, iar acestea se referă la creșterea vizibilității, la îmbunătățirea clasamentului în rezultatele căutării și la construirea unei relații de încredere cu audiența. Poți evita cu ușurință capcanele conținutului duplicat, însă pentru aceasta este important să urmezi câteva dintre practicile și sfaturile recomandate. Nu uita că instrumente precum Google Search Console sau Siteliner sunt folosite pentru identificarea și remedierea paginilor cu conținut similar, iar implementarea unor etichete precum Rel="Canonical" poate ajuta la direcționarea autorității către paginile principale, iar în acest fel este evitată dispersarea valorii SEO.
Totodată, evită generarea automată de conținut și asigură-te că resursele tale sunt extrem de bine informate și actualizate. Să investești în conținut unic nu înseamnă doar să accesezi o anumită opțiune, ci mai ales să identifici și să promovezi strategia corectă pentru un succes pe termen lung în mediul digital.
