Como é que internal links podem melhorar a sua classificação

O que são links?

No contexto digital, os links atuam como elos, pontes que conectam diferentes partes da internet, permitindo que os usuários naveguem entre páginas e recursos online. Eles são essenciais para criar uma rede interconectada de informações, conhecida como a "web".

Os links podem ajudar os usuários a encontrar rapidamente as informações que eles estão à procura, o que pode melhorar a experiência do usuário e reduzir a taxa de rejeição. Para ficar mais claro, imagine um link num artigo que direciona os leitores para uma página com informações mais detalhadas sobre o assunto tratado na mesma. Esse link é o conector que permite aos leitores explorar mais a fundo o tópico abordado, melhorando a experiência.

Estrutura de links

Para criar um link, precisamos de um condutor para a outra página ou conteúdo. Isso é feito através do elemento <a href>, que é uma tag HTML que é usada para criar um link. A parte "href" dentro da tag contém o endereço da página ou recurso para o qual o link está a apontar.

Para ficar mais visual, trazemos um exemplo de como pode ficar esse link:

<a href="https://www.whitepress.com/pt/">Clique aqui para visitar a WhitePress</a>

Claro que muitas plataformas de conteúdo possuem editores que facilitam esse processo, não sendo necessário digitar a tag, apenas o texto âncora e o link.

Os textos âncora são palavras ou frases clicáveis que são usadas para criar um link. Eles fornecem a descrição do conteúdo que o link levará o usuário a explorar. No exemplo acima, ele é composto pela expressão “Clique aqui para visitar a WhitePress”.

Além dos textos âncora e destinos de links, os links também podem conter atributos "rel", como "nofollow", "UGC" e "sponsored". Estes são utilizados para especificar a relação entre a página atual e o destino do link, oferecendo informações valiosas para motores de busca e navegadores. Entenda melhor cada um:

• Nofollow: indica aos motores de busca que o link não deve ser seguido, assim ele não tem peso para influenciar a classificação do site. Em muitos CMSs, como o WordPress, você tem a opção de adicionar manualmente este atributo.
• UGC (User Generated Content): é usado para links em conteúdo gerado pelos usuários, como comentários de blog. Muitos templates e plugins já trazem este atributo na área de comentários.
• Sponsored: indica que o link é pago ou patrocinado. Por exemplo, num artigo que faz review de produtos, você coloca um link para um produto que foi fornecido em troca de uma avaliação. Nele, é obrigatório colocar o atributo "sponsored", para deixar clara essa relação.

Existem duas formas principais de fazer a hiperligação dentro do seu site, os links internos e os externos. Apesar de parecerem a mesma coisa, eles têm finalidades diferentes, bem como origens diferentes.

Assim como tijolos e cimento são usados para construir edifícios, os links atuam como blocos de construção para a estrutura digital da internet. Eles ajudam a criar a complexa rede de informações que forma o ecossistema online.

Cada link adicionado a um website, contribui para a interconexão da web, tornando-a uma rede cada vez mais intrincada e interdependente. Por isso, ambos os tipos de links são fundamentais para a navegabilidade e a estrutura da internet.

Eles desempenham um papel crucial para otimizar a experiência do usuário e a visibilidade nos motores de busca. Agora vamos entender mais a fundo o que são links internos e seus pormenores.

O que é internal linking

Quando falamos de ligação interna, estamos a referir-nos à prática de criar ligações entre diferentes partes do seu próprio site, criando uma jornada de consumo de conteúdo para o usuário que faça sentido com a sua estratégia.

Por exemplo, se você tem um blog de culinária e deseja criar uma jornada até à venda do seu livro de receitas, pode começar por um artigo mais genérico, falando dos sabores de bolos favoritos em Portugal.

Neste artigo genérico, pode fazer o link interno para outro artigo com dicas para deixar um bolo macio e bem crescido e, por fim, fazer a ligação para uma receita de bolo de chocolate noutro artigo do seu próprio blog.

No final desse último artigo, você pode colocar o link interno que leva para a landing page que vende o livro. Uma jornada completa, conduzida por links internos.

Além disso, os links internos ajudam na otimização do site para motores de busca (SEO), criando conexões entre páginas do site para que não só os usuários naveguem facilmente, mas também os robôs dos mecanismos de pesquisa possam ter um direcionamento. Graças à forma como os links são adicionados ao conteúdo com os textos âncora adequados, os robôs entendem melhor o contexto do site vinculado e podem indexá-lo com precisão.

Os internal links servem como caminhos de navegação, permitindo que os usuários explorem tópicos relacionados ou informações adicionais, consumindo cada vez mais conteúdo dentro do seu site e ficando mais tempo no mesmo.

Quando você cria internal links entre páginas relevantes, está a proporcionar aos usuários uma maneira de navegar facilmente de um tópico para outro, seguindo os temas que lhes interessam. Isso cria uma espécie de "mapa" dentro do seu site, permitindo que explorem diversos conteúdos de maneira intuitiva.

Isto é diferente do Link Building, dado que, enquanto o internal linking visa a ligação entre artigos internos para manter o fluxo de informações na jornada do usuário, o Link Building é trabalhado com fontes externas, ligando diferentes sites, com a intenção de enriquecer o conteúdo e trazer valor.

Links internos vs. links externos

Links externos são hiperligações que conduzem os usuários para páginas localizadas em domínios externos, ou seja, noutros sites - seja do seu website para outro, ou de outro website para o seu. Por outro lado, o internal linking é composto por hiperligações que conduzem os usuários para diferentes partes do seu próprio website, ou seja, para outras páginas no mesmo domínio.

Tanto os links internos como os externos são cruciais para a experiência do utilizador e para a otimização do motor de busca. Links internos melhoram a usabilidade do site, enquanto links externos conectam o seu site a recursos valiosos em toda a internet. O bom uso de ambos aumenta muito a experiência.

Além disso, links de sites externos para o seu site passam autoridade e funcionam como uma espécie de recomendação para os motores de busca, confirmando que o seu conteúdo tem valor e deve ser recomendado. Por outras palavras, influencia no SEO.

Resumindo, ao combinar eficazmente links internos e externos, você oferece aos seus usuários uma experiência mais rica e informativa, enquanto também melhora a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa. Por isso, ambos são importantes e devem ser estrategicamente pensados.

Porque é que o internal linking é importante e quais são as suas vantagens?

Quando você usa links internos, está a proporcionar aos usuários uma maneira de se moverem facilmente entre diferentes partes do seu próprio site. Isso é especialmente útil quando o seu site possui uma grande quantidade de conteúdo diversificado.

Por exemplo, se você tem um site dedicado a receitas e possui várias categorias, como "Sobremesas", "Pratos Principais" e "Bebidas", a navegabilidade é mais facilitada.

Colocar links internos entre as receitas dentro da mesma categoria permite que os usuários naveguem suavemente de uma receita para outra, encontrando pratos que lhes interessam, aumentando a retenção.

Utilizar de forma estratégica os links internos no seu website vai ajudá-lo em muitos aspetos, desde a melhoria da experiência do usuário até à classificação nos motores de busca. Conheça melhor quais são estes benefícios:

• Aumenta o envolvimento dos usuários e a probabilidade de permanecerem mais tempo no seu site: quando os usuários encontram links internos relevantes enquanto exploram o seu site, eles têm mais incentivos para clicar e explorar outras páginas. Isto mantém os usuários envolvidos durante mais tempo, uma vez que eles podem descobrir mais conteúdo relacionado.
• Links internos melhoram a experiência do usuário: isto porque permitem que naveguem facilmente de um tópico para outro, facilitando o consumo das informações e a construção do conhecimento procurado na sua página.
• Melhoram a visibilidade nos motores de busca: os links internos são valiosos para os motores de busca visto que ajudam a indexar e a entender a estrutura do seu site e indicam a relevância de diferentes páginas. Além disso, aumentam a taxa de retenção, o que é um bom indicador para o Google.
• Reduzem as Taxas de Rejeição e mostram o valor do conteúdo: os links internos podem ajudar a manter os usuários envolvidos no seu site, reduzindo as taxas de rejeição (quando um visitante sai do seu site após visualizar apenas uma página ou nem isso). Esse envolvimento sinaliza aos motores de busca que o seu conteúdo é interessante e valioso, fazendo com que eles o recomendem mais vezes.
• Internal links estabelecem a coesão narrativa: os links internos conectam diferentes partes do seu conteúdo, ajudando a criar uma narrativa coesa e a estabelecer relações entre tópicos relacionados.
• Distribuir link juice: internamente, direcione de páginas de alta autoridade para outras importantes ou relevantes, fortalecendo a sua autoridade para os motores de busca. Ao criar links internos, garanta a relevância e navegabilidade. Externamente, foque em backlinks de qualidade, preferencialmente de sites respeitados, pois a qualidade supera a quantidade.

A ligação interna, portanto, não é apenas sobre links, é uma estratégia que trabalha em várias frentes para melhorar a usabilidade do seu website, aumentar a confiança dos motores de busca e criar um ambiente coeso para os usuários explorarem e se envolverem.

O Papel dos links internos no SEO

Agora que já entendemos o contexto geral dos benefícios dos internal links, vamos aprofundar a relação entre links internos e SEO. A linkagem interna e o SEO (Search Engine Optimization) estão intrinsecamente ligados, contribuindo para o sucesso ou fracasso de um site nos resultados de pesquisa.

Os examinadores dos motores de busca (como os bots do Google) seguem hiperligações para explorar e indexar páginas da web. Os links internos atuam como caminhos que guiam esses examinadores através do seu site, mostrando que você é de facto especialista no que está proposto nessa jornada.

Por exemplo, se que você gerencia um site de saúde e bem-estar e deseja otimizar a visibilidade do seu artigo sobre "Benefícios da Yoga", você precisa de criar um link para ele de outros artigos como "O que é Yoga" e "Tipos de yoga" com textos âncora otimizados. Isso fortalecerá o sinal de que esta página é a fonte certa ao pesquisar "Benefícios da Yoga".

Ao criar internal links relevantes com locais e âncoras adequados, você melhora a experiência dos usuários, permitindo que eles explorem facilmente conteúdo relacionado, passando mais tempo no website. Os motores de busca valorizam o envolvimento do usuário como um sinal de conteúdo de qualidade, dando destaque ao website.

Em suma, o internal linking não é apenas uma prática técnica, ele contribui para uma abordagem holística de otimização. Link internos melhoram a usabilidade, o envolvimento e a visibilidade do site, todos fatores fundamentais nas estratégias modernas de SEO.

Tipos de internal linking

Os links internos podem assumir várias formas e servir diferentes propósitos dentro do ecossistema do seu website. Vamos conhecer quais são:

• Links de navegação: também conhecidos como links de menu, são internal links que ajudam os usuários a moverem-se facilmente entre secções amplas do seu site, como páginas principais ou categorias. Por exemplo, num e-commerce de roupas, links de navegação como "Homens", "Mulheres" e "Crianças" direcionam os compradores para as principais secções de produtos. Também os links de rodapé fazem parte dessa categoria, já que são colocados no final da página e podem levar os usuários a páginas importantes, como políticas de uso ou redes sociais; links de recursos, que conectam os usuários a informações suplementares; e links de artigos relacionados, que oferecem mais conteúdo sobre tópicos abordados no conteúdo atual.
• Links contextuais: são inseridos no conteúdo de uma página que direcionam os usuários para informações adicionais ou relacionadas. Por exemplo, num blog sobre tecnologia, um artigo sobre "Tendências de Smartphones para o Próximo Ano" pode conter hiperligações contextuais para análises detalhadas de cada smartphone mencionado.
• Links de Breadcrumb: estes mostram a hierarquia de uma página dentro do site, permitindo que os usuários vejam o caminho que percorreram para chegar à página atual. Quando pensamos num website de receitas, com um artigo sobre "Receitas de Pequeno-Almoço Saudável", pode ter um breadcrumb como: "Início > Receitas > Pequeno-Almoço Saudável".

Ao usar diferentes tipos de links internos, você está a criar uma estrutura de conteúdo que guia os usuários de forma coesa e intuitiva, melhorando a experiência de navegação.

Isso não só aumenta a usabilidade do seu website, mas também contribui para uma tática eficaz de SEO. Confira como utilizar essa dinâmica na sua estratégia de links internos.

Criar uma estratégia de links internos

Você já sabe que precisa de construir uma estratégia sólida de internal links. Afinal, uma estratégia de internal linking pode ajudá-lo a melhorar a experiência dos usuários e, por conseguinte, a ter uma melhor classificação. Para isso, é fundamental fazer um planeamento cuidadoso.

1. Organizar o conteúdo tematicamente: a primeira etapa é organizar o seu conteúdo por temas. Isso permite que você crie links internos relevantes entre páginas que abordam tópicos semelhantes. Por exemplo, num website de beleza, organizar o conteúdo em categorias como "Cuidados com a Pele", "Maquilhagem" e "Cabelo" cria uma estrutura que facilita a criação de links internos entre produtos e dicas relacionadas.
2. Ligar as páginas relevantes: ao criar links internos, é essencial conectar páginas que compartilham informações relacionadas, ajudando os usuários a explorar tópicos mais a fundo. Um exemplo interessante é pensar num site de viagens, ligando uma página de "Como Planear uma Viagem de Aventura" a partir de um artigo sobre "Destinos de Aventura Incríveis" - uma ligação natural e útil entre as informações.
3. Integrar as ligações hierárquicas: links hierárquicos ajudam a orientar os usuários desde conteúdo amplo até informações mais específicas, oferecendo uma navegação estruturada, seguindo assim a jornada esperada.
4. Implementar elementos de navegação como breadcrumbs: os breadcrumbs são trilhos de navegação que mostram a posição de uma página dentro da hierarquia do site, facilitando a compreensão do usuário sobre onde estão.
5. Manter envolvimento com links de artigos recentes: ao vincular artigos recentes a partir de conteúdo mais antigo, você mantém os usuários atualizados e incentiva a exploração contínua, aumentando a permanência na página. É importante também para os robôs que analisam regularmente recursos mais antigos que possuem nos seus índices, para que possam encontrar o conteúdo mais recente e relacioná-lo com o tópico dos mais antigos.

Uma estratégia sólida de ligação interna exige um planeamento cuidadoso e uma compreensão profunda do seu público e conteúdo. Ao seguir estas práticas, você criará uma estrutura de navegação coesa que mantém os usuários envolvidos e melhora a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.

Como identificar oportunidades de links internos?

Identificar novas oportunidades de internal links é uma parte crucial de uma atualização eficaz. Aqui estão algumas ideias e métodos, incluindo ferramentas, para o ajudar a encontrar essas oportunidades:

• Conteúdo relacionado: explore o seu próprio conteúdo e identifique tópicos relacionados em diferentes artigos. Sempre que um artigo mencionar ou abordar um tópico tratado noutro lugar, crie uma ligação relevante.
• Páginas populares: Utilize ferramentas de análise de tráfego, como o Google Analytics, para identificar as páginas mais populares do seu website. Crie links internos dessas páginas para outras páginas menos populares, ajudando a distribuir tráfego.
• Conteúdo antigo para novo: procure oportunidades para vincular novos artigos a mais antigos. Isso ajuda a manter o seu conteúdo relevante e incentiva os usuários a explorarem mais, indo além da home page.
• Pesquisa interna: use a função de busca interna da home page do seu site para encontrar páginas relevantes para os termos que os usuários estão a pesquisar. Isso pode ajudar a identificar tópicos populares e as páginas que podem ser ligadas.
• Ferramentas de SEO: utilize ferramentas de SEO como o Ahrefs, SEMrush ou Moz para analisar o seu site em busca de oportunidades de ligação interna. Estas ferramentas podem mostrar páginas que têm potencial para serem ligadas umas às outras.
• Palavras-chave principais: identifique as palavras-chave principais para o seu nicho e veja que páginas já estão bem classificadas para essas palavras-chave. Crie links internos dessas páginas para outras que poderiam beneficiar-se da autoridade da página bem classificada.
• Listagens de categorias: se o seu website possui uma estrutura de categorias, crie links internos a partir das páginas de listagem de categorias para os artigos individuais dentro dessa categoria. Ela pode ficar na home page ou em menus laterais.
• Conteúdo evergreen: identifique o conteúdo "evergreen" (conteúdo sempre atual) que continua a ser relevante ao longo do tempo. Crie links internos para esse tipo de conteúdo a partir de artigos mais recentes.
• Busca no Google: use o comando 'Site: seu domínio + palavra-chave' nas pesquisas do Google para encontrar menções à palavra-chave que deseja usar no seu website para conferir que artigos se remetem a ela, fazendo a ligação entre eles.

Lembre-se que os internal links devem ser relevantes e naturais. Não exagere nas ligações, pois o objetivo é melhorar a experiência do utilizador e a usabilidade do site.

Erros a evitar no internal linking

Embora dominar a ligação interna seja recompensador, existem armadilhas. Uma delas é o uso do mesmo texto âncora, que é a frase visível que é clicável num link. Evite o uso excessivo do mesmo texto âncora, mantendo a naturalidade e diversidade dos links internos. Ou seja, nada de usar o célebre “clique aqui” nos seus links.

Os links internos devem ter contexto e relevância. Ligar a partir de páginas diversas garante que os usuários obtenham informações relacionadas e coerentes. Resista à tentação de direcionar somente àquelas páginas com maior fluxo e foque na usabilidade.

Além disso, demasiados internal links num único conteúdo podem ser confusos e prejudicar a experiência do usuário. Encontre um equilíbrio para não sobrecarregar com links. Atenção também aos links internos que levam a páginas inexistentes (404) ou que não carregam corretamente.

Evitar estas armadilhas ajuda a criar uma estratégia de ligação interna coesa e eficaz, melhorando tanto a experiência do utilizador como a visibilidade do seu website nos motores de busca.

Como analisar o internal linking?

A avaliação da eficácia da sua estratégia de internal links é crucial para garantir que está a alcançar os melhores resultados possíveis em termos de SEO e experiência do utilizador.

Existem várias ferramentas que podem ser utilizadas na auditoria dos seus links internos e fornecer insights valiosos. O Google Search Console, por exemplo, é uma ferramenta gratuita que oferece informações detalhadas sobre o desempenho do seu website nos resultados de pesquisa, incluindo as palavras-chave que geram tráfego e as páginas que são mais visíveis.

Além disso, o Screaming Frog é uma ferramenta robusta que contabiliza links internos para páginas específicas e mede a profundidade dos links, indicando quantos cliques são necessários para alcançar uma página a partir da página inicial do site. Isso é vital para entender a estrutura do site e como as páginas estão interconectadas, facilitando a otimização da arquitetura de informações para uma melhor indexação pelos motores de busca.

Ao analisar os dados obtidos com as ferramentas, você pode identificar lacunas na sua estratégia de ligação interna e fazer ajustes para alcançar resultados ótimos. Por exemplo, ao perceber que um artigo sobre "Treinos para Iniciantes" recebe muitas visitas, mas não possui links internos para artigos avançados, você pode criar hiperligações a partir dele para encorajar a exploração adicional.