SEO: o que é e qual sua importância para os sites?

O que é SEO?

Já ouviu falar do Google, certo? Ele é, provavelmente, o motor de pesquisa mais conhecido da internet. Toda vez que uma nova página é lançada na web, o Google e outros motores de pesquisa a indexam, tornando-a acessível para quem busca informações específicas.

Com tantas páginas sendo publicadas simultaneamente, incluindo aquelas sobre temas similares ao seu, a concorrência é feroz. Então, como fazer para que sua página se destaque? Aqui entra o SEO (Search Engine Optimization), ou Otimização para Mecanismos de Pesquisa, em português.

Mas, o que realmente significa SEO? É a arte de otimizar seu site para que os motores de pesquisa identifiquem e classifiquem suas páginas com base em palavras-chave específicas, influenciando os algoritmos para melhorar o ranqueamento do seu site.

Por que é que o SEO é importante?

Mais acima já te explicamos o que é SEO, mas agora, resta saber o porquê que esta pequena sigla é tão fundamental para a WEB, afinal, muitas marcas e empresas entendem que as técnicas de SEO são importantes, mas agora vamos explicar melhor os benefícios desta estratégia.

Pensando nisso, selecionamos 12 motivos que nos fazem ver o quanto o SEO é fundamental para as empresas:

1. Busca orgânica

A busca orgânica é fundamental para todos os sites e grande parte dela vem do desempenho que um website de determinada marca possui, além disso, ele é essencial para a etapa do funil de vendas, garantindo que os utilizadores concluam uma conversão ou engajamento.

E o Google costuma ter as ações maiores que os seus concorrentes, no entanto mesmo assim, todos os motores de pesquisa têm a sua respectiva importância quando o assunto é SEO é para que isso funcione bem, é essencial seguir as suas diretrizes.

Além disso, o Google é dono de 75% da fatia de mercado quando o assunto é mecanismo de busca, e os outros 25% também são propriedades de mecanismos valiosos, mas não se compara ao dono do provedor de emails mais famoso que existe.

Além disso, a maioria das pessoas possui internet e curiosamente a maioria delas também acede ao Google como principal motor de pesquisa, o que o torna ainda mais famoso. E por isso, ser confiável frente ao Google sempre será um diferencial da sua marca.

2. Confiança e credibilidade maior

E por falar em confiança, o objetivo de qualquer SEO é criar uma base sólida para um site bonito e com uma experiência atraente e eficiente, que seja detectável pelo sistema de pesquisa, e graças à confiança e credibilidade isso pode tornar-se uma realidade.

Muitos elementos acabam por tornar-se autoridade em relação aos mecanismos de pesquisa como o Google, além disso, essa autoridade pode ser acumulada ao longo do tempo, resultando em outros elementos como perfis de backlink, comportamento positivo do utilizador, sinais de aprendizagem da máquina e conteúdos otimizados.

Mas para estabelecer esta autoridade, exige um trabalho árduo em conquistar a confiança e credibilidade, coisa que não acontece de um dia para o outro, por isso, estabelecer essa segurança exige paciência, esforço e compromisso, além de um produto valioso e de qualidade que permite que o público possa realmente confiar na marca.

3. SEO está atrelado à experiência do utilizador

Muita gente pode até não acreditar que uma coisa tenha a ver com a outra, no entanto, todo a gente concorda que um site de fácil navegação é muito mais agradável de se navegar. E por isso, toda a gente quer melhorar as classificações orgânicas e a sua visibilidade, mas ainda há muitas marcas que não perceberam o quanto a experiência dos seus utilizadores pode ser fundamental para o seu sucesso.

O Google aprende que deve interpretar esta experiência de maneira favorável ou desfavorável e gerar uma experiência positiva para o utilizador. Deste modo, tornou-se um elemento essencial para o sucesso de quem atua com a tecnologia de sites.

Os clientes sabem o que querem e, caso eles não consigam encontrar, sentir-se-ão frustrados, e o site da marca estará condenado ao fracasso.

Um bom exemplo de como construir a experiência de um utilizador de maneira forte, é o próprio Google, que tem-se tornado cada vez mais um mecanismo de resposta que oferece aos utilizadores o que eles necessitam de forma rápida e eficiente.

Por isso, um SEO de qualidade é capaz de incorporar esta necessidade e atender todas as expectativas em relação à marca.

4. SEO gera maior tráfego e engajamento

Como dissemos acima, não existe nada mais interessante para os sites do que tráfego orgânico e engajamento nos seus conteúdos, e com o aumento do tráfego móvel, uma pesquisa sobre isso tornou-se essencial para as PME's.

O SEO é responsável por otimizar todas as propriedades digitais de uma empresa, tornando mais fácil para as pessoas encontrarem essas informações de forma rápida. Uma estratégia eficaz é a otimização de locais, que foca em cidades, regiões ou estados específicos, permitindo que a marca se conecte de forma mais eficaz com o público local.

Estes profissionais fazem isso otimizando a marca e os conteúdos, incluindo as citações e backlinks, além de uma lista de locais importantes para o setor a que determinada marca pertence.

Para isso, é possível otimizar o painel de Knowledge Graph de uma marca e a sua imagem no Google Meu Negócio, além de perfis em redes sociais. Não obstante, é importante haver críticas de utilizadores no Google, assim como outros comentários no Yelp e etc, de acordo com o setor.

5. SEO é capaz de impactar o ciclo de compradores

Todos os clientes pesquisam o que desejam antes de comprar, e essa é uma das maiores vantagens da internet sendo que a utilização de técnicas de SEO para transmitir mensagens positivas para os bons negócios é uma ótima alternativa.

Além de oferecer maior confiabilidade para os clientes, também ajuda a tirar as suas dúvidas, o que pode realmente acabar por impactar o ciclo de compras. Por esta razão, as marcas devem estar nos lugares que as pessoas necessitam para que haja uma conexão especial.

E aí voltamos à importância da otimização de região, o que permite que novos utilizadores conheçam a marca e encontrem a resposta do que estão à procura de maneira rápida e espontânea.

6. Práticas sempre atualizadas

Ter táticas de SEO implementadas no site de uma marca e nas suas propriedades digitais é fundamental, mas não funciona bem se for apenas um engajamento de curto prazo, afinal, o site pode ser avaliado constantemente, podendo atingir um patamar onde não será possível melhorar devido a outros impedimentos.

Além disso, outra maneira que faz com que o sistema de pesquisa evolua, é através de um critério de monitorização e adaptação das mudanças para se manter à frente da concorrência e na primeira página da SERP.

Ser proativo e monitorizar essas mudanças será sempre benéfico para as marcas, afinal, o Google faz milhões de algoritmos por ano, e se ficar muito atrás, o bom posicionamento será muito difícil, por isso, os profissionais de SEO ajudam a garantir que isso seja evitado.

7. Entenda os concorrentes

Com o ambiente em constante mudança, a internet também pode ser um desafio, mas manter-se atualizado em SEO significa conhecer as principais mudanças que estão a acontecer na sua indústria.

Este entendimento é crucial para refinar suas próprias abordagens de SEO, permitindo não apenas acompanhar, mas superar os concorrentes nos rankings de busca.

8. Custo-benefício

O SEO é um investimento, não um custo. Comparado a outras formas de marketing digital, o SEO é relativamente barato e oferece um retorno significativo relativamente investimento, pavimentando o caminho para um futuro digital próspero.

9. É uma estratégia a longo prazo

Muita gente espera que o SEO seja uma estratégia para daqui há uns dias, mas não necessariamente. É claro que ele pode ter um certo impacto que durará por uns dias, mas poderá evoluir com o passar dos anos.

A tendência é que as coisas vão mudando e com o SEO ocorre a mesma coisa, afinal, as tendências estão aí para serem seguidas e aprimoradas, e com isso virão as melhores práticas para um site honesto e com mais experiência para o utilizador.

Sendo assim, quanto mais tempo e esforço de SEO, melhor o seu site se tornará e mais atrativo ele será para o mercado.

10. Mensurável e classificável

Apesar de SEO não ser algo que oferece ROI fácil de ser calculado, como é o da pesquisa, pode avaliar quase tudo com um rastreio e análises adequados.

O grande problema é que tentar conectar os pontos do back-end pode ser complicado, afinal, não é tão fácil entender a correlação entre todas as ações tomadas, mesmo assim, é importante entender como estas ações podem afetar o crescimento e por isso um bom SEO acaba por se voltar para as melhorias.

Além disso, as marcas também precisam de entender a sua posição e qual o fluxo que estão a seguir, especialmente o SEO, quando se tem alguém responsável que está a ser pago para isso.

11. Novas oportunidades vêm a tona

A alta qualidade sempre encontrará uma maneira de se alavancar no meio das novas oportunidades para que as marcas não sejam apenas descobertas, e sim que façam sucesso.

Desta forma, a melhor maneira de mostrar realmente uma marca com amor e compreensão que os clientes procuram é tornando-se uma das partes interessadas. Ou seja, quanto melhor a marca for entendida, melhores serão as oportunidades que surgirão para ajudá-la na sua prosperidade, e claro, o mesmo pode se dizer sobre o SEO.

12. Se não está na primeira página, não está a receber cliques

Não é segredo que, se não estiver na primeira página, não estará a ganhar o jogo da pesquisa orgânica. De facto, um estudo recente revelou que as três primeiras posições no ranking de resultados orgânicos representam 40% de todos os cliques. Por outro lado, aproximadamente 30% dos resultados nas páginas 1 e 2 não recebem cliques.

História do SEO

O conceito de SEO começou a desenvolver-se nos anos 90, pouco depois do surgimento dos primeiros motores de busca. Nessa altura, a internet estava repleta de novas páginas que necessitavam de organização. Os pioneiros da web rapidamente compreenderam a importância de aparecer nos resultados das pesquisas e começaram a otimizar as suas páginas para aumentar a visibilidade, marcando assim o início do SEO.

Apesar de parecer um conceito moderno, o SEO tem raízes que remontam a 1993 com o Architext, considerado o primeiro motor de busca da internet. Com o sucesso dessa plataforma, surgiram outros sites como o Yahoo! e, posteriormente, o Google. Antes do Google dominar o cenário, diretórios como o Yahoo! e motores de busca como o AltaVista eram amplamente utilizados. Naquela época, a otimização era focada principalmente na inclusão de palavras-chave nos conteúdos e meta tags, além da submissão manual dos sites aos diretórios online.

O Google, criado por Larry Page e Sergey Brin, nasceu com a missão de ser uma ferramenta de pesquisa em larga escala, organizando a internet através da estrutura de links para determinar a relevância das páginas baseando-se nas buscas dos utilizadores. A lógica dos links recebidos por uma página era inspirada no meio acadêmico, onde artigos ou pesquisas importantes recebem citações baseadas na reputação dos autores.

O PageRank, uma métrica de 0 a 10 desenvolvida para calcular a quantidade de links recebidos, foi crucial nesse processo. O SEO foi mencionado pela primeira vez em 1997, num artigo da PC Magazine que destacava a habilidade do Google em fornecer resultados relevantes.

Curiosamente, o termo SEO surgiu de uma discussão sobre como melhorar o posicionamento de um site de banda nos motores de busca, evidenciando a otimização como meio de entregar aos utilizadores exatamente o que procuram.

Com a popularização do Google, percebeu-se a importância das métricas de links, originando as estratégias de link building que exploram várias técnicas para adquirir links. Com o tempo, essas técnicas foram denominadas Black Hat SEO. A introdução do Google Toolbar tornou essas técnicas mais mensuráveis e populares. Em 2000, o Google AdWords foi lançado, trazendo os resultados patrocinados que conhecemos até hoje.

Durante todos esses anos, houve avanços significativos nas otimizações de sites, e em 2003 foi lançada a primeira atualização de algoritmo do buscador, conhecida como Flórida, que teve um impacto significativo no SEO.

A atualização Flórida

O Florida era um tipo de filtro aplicado nas pesquisas com base comercial, que acabavam por ser identificadas através de palavras-chave específicas. Ele ajudava a limpar os sites e a preencher o ranking. O seu alvo costumava ser os sites de afiliados, onde existia uma rede de links que direcionava para a página inicial do site.

Quando essa atualização foi lançada, ela gerou revolta, afinal, toda a gente estava assustada com o que ia acontecer, mas no final das contas, acabou por correr tudo bem e os impactos foram positivos e com sites mais modernos e detalhados, os resultados de pesquisa também melhoraram e muito!

Desde então, cada nova atualização do Google gera especulações sobre o futuro do SEO. No entanto, a otimização de sites para motores de busca evoluiu para além de técnicas duvidosas, focando em proporcionar a melhor experiência ao usuário, alinhando-se às diretrizes do Google.

Algoritmo do Google: O coração do SEO

O algoritmo do Google é uma complexa fórmula matemática utilizada para pesquisar, classificar e apresentar as páginas mais relevantes para as consultas de pesquisa dos utilizadores. É o que torna o Google tão eficaz na disponibilização de resultados de pesquisa precisos e é fundamental para as estratégias de SEO. Este algoritmo avalia centenas de fatores, ou sinais, que vão desde o conteúdo da página até à usabilidade do site em dispositivos móveis, passando pela idade do domínio, links externos e muito mais.

Principais atualizações do algoritmo do Google

Ao longo dos anos, o Google lançou várias atualizações significativas em seu algoritmo, cada uma com impacto substancial nas práticas de SEO:

• Panda (2011): Penaliza sites com conteúdo de baixa qualidade, destacando aqueles que oferecem valor real aos usuários.
• Penguin (2012): Combate spam de links, punindo práticas antiéticas de link building.
• Hummingbird (2013): Aprimora a compreensão das intenções por trás das consultas, favorecendo páginas que correspondem ao contexto da busca.
• Mobilegeddon (2015): Prioriza sites otimizados para dispositivos móveis, refletindo a importância da navegação mobile.
• RankBrain (2015): Introduz a inteligência artificial para interpretar novas consultas, aprimorando a entrega de resultados relevantes.
• E-E-A-T (2018): Tornou-se um pilar central para avaliar a qualidade do conteúdo, influenciando diretamente o ranqueamento das páginas.
• BERT (2019): Melhora a compreensão do contexto nas buscas, para uma interpretação mais apurada da intenção do usuário.
• Core Web Vitals (2021): Foca na experiência do usuário, avaliando a velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual das páginas.
• Helpful Content (2022): Visa recompensar conteúdo genuinamente útil e feito pensando nos usuários, penalizando páginas que priorizam os motores de busca em detrimento da experiência do usuário.

O algoritmo do Google passa por atualizações constantes para aprimorar a experiência do usuário, privilegiando resultados mais relevantes e de qualidade.

Cada uma dessas atualizações moldou o SEO, forçando os profissionais da área a adaptar suas estratégias para atender aos padrões de qualidade e relevância cada vez mais altos do Google. Atualizações como Panda, Penguin e BERT foram criadas para punir técnicas de SEO prejudiciais e valorizar sites que realmente beneficiam os utilizadores. Adaptar-se a estas atualizações é essencial para manter ou melhorar o posicionamento de um site.

Fatores de ranqueamento mais importantes

O Google considera mais de 200 fatores para determinar como as páginas aparecem nos resultados de busca. Embora a lista completa nunca tenha sido divulgada, a comunidade de SEO concorda em vários pontos cruciais:

• Qualidade do conteúdo: Ter conteúdo relevante, útil e bem escrito é essencial. Ele precisa responder às perguntas do usuário de maneira satisfatória.
• Backlinks de qualidade: Links de outros sites funcionam como votos de confiança, mostrando a relevância e a autoridade do seu conteúdo.
• Mobile-friendliness: Com o aumento das buscas em dispositivos móveis, sites otimizados para essas plataformas são prioritários.
• Velocidade do site: Uma página que carrega rapidamente melhora a experiência do usuário, um fator crucial para o SEO.
• Segurança do site (HTTPS): Sites seguros, com HTTPS, são preferidos em comparação aos não seguros.
• Experiência do usuário (UX): Uma navegação fácil, design intuitivo e interações positivas são fundamentais para engajar o usuário.

Outros aspectos técnicos, como a estrutura da URL, a arquitetura do site, a rastreabilidade (uso de robots.txt, meta tags de robôs, sitemaps XML), o gerenciamento de códigos de status (erros 404, redirecionamentos), também são importantes.

Além dos fatores de ranqueamento tradicionais mencionados anteriormente, dois conceitos cruciais no mundo do SEO moderno, que, embora não sejam diretamente classificados como "fatores de ranqueamento" pelo Google, desempenham um papel significativo na otimização de sites e conteúdo para os motores de busca, são o E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) e a Autoridade Tópica

O E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) é um conceito chave para avaliar a qualidade do conteúdo, especialmente em áreas que afetam diretamente a vida dos usuários (YMYL). Cada aspecto desse conceito contribui para a percepção de valor do conteúdo:

• Experiência: Mostra a vivência direta no assunto abordado.
• Expertise: Relaciona-se ao conhecimento formal ou especializado no tema.
• Autoridade: Reflete o reconhecimento do site ou autor como referência no nicho.
• Confiabilidade: Envolve a precisão das informações e a segurança do site.

Autoridade Tópica destaca-se pela perceção de um site como fonte líder de informação no seu nicho. Construir essa autoridade exige conteúdo detalhado e abrangente, atualizações regulares e interligação eficaz entre as páginas do site.

Embora E-E-A-T e autoridade tópica não sejam fatores de ranqueamento diretos, influenciam significativamente a forma como o Google avalia e classifica páginas e sites. São essenciais para estratégias de SEO de longo prazo, visando construir uma presença online confiável e respeitada.

Como funciona o SEO?

Entender o funcionamento do SEO e a mecânica por trás do Google é crucial para saber como as páginas web são classificadas e como otimizar um site para melhorar seu posicionamento nos resultados de pesquisa. Vamos detalhar o processo de rastreamento, indexação e a importância do algoritmo na classificação.

Rastreamento (Crawling)

O rastreamento é a etapa inicial para um site ser reconhecido pelo Google. Usando os Googlebots, o Google vasculha a internet à procura de novas páginas ou atualizações em páginas existentes. Estes bots seguem de link em link, recolhendo dados sobre cada página encontrada. Para facilitar o acesso destes bots ao seu site, é recomendável usar um arquivo robots.txt, que direciona o rastreamento, e um sitemap, listando todas as páginas importantes a serem rastreadas.

Indexação

Depois de rastrear, o Google avalia as páginas e, se consideradas relevantes, serão adicionadas ao seu índice. Nessa fase, o Googlebot processa o conteúdo da página, armazenando informações como texto, localização de publicação e elementos multimídia. Para que uma página seja indexada e, mais importante, bem posicionada, é vital otimizar tanto o conteúdo quanto a estrutura do site.

Resultados de pesquisa (Ranking)

A ordem de exibição das páginas nos resultados de pesquisa é influenciada por mais de 200 fatores considerados pelo algoritmo do Google. Estes fatores vão desde a relevância e a qualidade do conteúdo até a usabilidade móvel e a velocidade de carregamento da página. Práticas de SEO bem implementadas buscam otimizar estes aspectos para aumentar a visibilidade do site.

Compreender como o Google opera — do rastreamento e indexação ao ranqueamento — é fundamental para qualquer estratégia de SEO eficiente. Otimizando o seu site para estes processos e mantendo-se atualizado com as mudanças no algoritmo, você pode significativamente aumentar a visibilidade do seu site, atraindo mais visitantes e alcançando os seus objetivos online. O segredo está em focar na qualidade do conteúdo, na experiência do usuário e na construção de autoridade no seu campo de atuação.

Tipos de SEO

Existem diversos tipos de SEO que se aplicam a praticamente qualquer site, incluindo o on-page, técnico, off-page, local, para dispositivos móveis (também conhecido como mobile SEO), e até estratégias específicas para vídeos, imagens e buscas por voz. Vamos dar uma olhada mais de perto em cada um deles.

SEO on-page

O SEO on-page diz respeito a todas as otimizações feitas diretamente no seu site para melhorar seu posicionamento nos motores de busca. Isso inclui a otimização do conteúdo, o uso estratégico de palavras-chave, a estruturação de URLs, a otimização de títulos e descrições meta, a implementação de tags de cabeçalho e a melhoria da usabilidade e experiência do usuário. Também engloba a otimização de imagens, assegurando o uso de tags alt descritivas e o ajuste do tamanho das imagens para um carregamento rápido.

SEO Técnico

O SEO Técnico foca em melhorias na infraestrutura do site para facilitar o rastreamento e a indexação pelos motores de busca. Abrange desde a otimização da arquitetura do site e a velocidade de carregamento das páginas até a implementação de um sitemap XML e a otimização do arquivo robots.txt.

SEO off-page

O SEO off-page abrange as estratégias realizadas fora do seu site que influenciam seu ranking. Isso geralmente inclui a construção de backlinks de qualidade, menções da marca e compartilhamentos nas redes sociais.

SEO Local

O SEO Local é essencial para negócios com presença física ou que atendem a uma área específica. Envolve otimizar a sua listagem no Google Meu Negócio, obter avaliações locais positivas e garantir a consistência das informações de NAP

SEO para Dispositivos Móveis

O SEO Mobile garante que o seu site seja responsivo e carregue rapidamente em dispositivos móveis, proporcionando uma boa experiência de utilizador em smartphones e tablets.

SEO para Vídeo

O SEO para Vídeo aumenta a visibilidade e o alcance dos seus vídeos, otimizando títulos, descrições e tags, e garantindo a inclusão de transcrições.

SEO para Imagem

O SEO para Imagem otimiza as imagens do seu site para melhorar o ranking nas buscas de imagens, incluindo o uso de nomes de arquivo descritivos, tags alt e a otimização do tamanho e formato das imagens.

SEO para Voz

Com o aumento da busca por voz, o SEO para Voz otimiza o conteúdo para perguntas feitas oralmente, integrando perguntas em linguagem natural e respostas diretas no conteúdo.

Cada tipo de SEO exige estratégias específicas, visando não apenas atender às necessidades do site, mas também melhorar a experiência dos usuários e atender às diretrizes dos motores de busca.

White Hat x Black Hat SEO

Dentro da otimização para motores de busca, existem duas maneiras de otimizar um site: White Hat SEO e Black Hat SEO. Estas duas abordagens têm diferenças marcantes em termos de métodos, objetivos e, principalmente, na forma como se alinham às diretrizes dos motores de busca, como o Google. Reconhecer e compreender essas distinções é essencial para formular uma estratégia de SEO que seja não apenas eficaz, mas também ética e sustentável a longo prazo.

White Hat SEO

O White Hat SEO abrange práticas de otimização que estão em total acordo com as diretrizes dos motores de busca. O objetivo aqui é gerar conteúdo de alta qualidade que realmente ajude quem visita o site, garantindo que o site seja de fácil navegação para usuários e motores de busca. Estratégias de White Hat SEO são pensadas para estabelecer uma presença online duradoura, com técnicas como:

• Produção de conteúdo relevante: Criar conteúdo que realmente responda às dúvidas e necessidades dos usuários.
• Otimização on-page: Ajustar títulos, meta descrições e a estrutura do site para melhor indexação.
• Melhoria da experiência do usuário (UX): Tornar o site mais amigável e navegável.
• Construção orgânica de backlinks: Estabelecer relações autênticas com outros sites para ganhar links de forma natural.
• Uso contextual de palavras-chave: Integrar palavras-chave de maneira que façam sentido dentro do conteúdo.

Black Hat SEO

Em contrapartida, o Black Hat SEO reúne táticas que buscam manipular os rankings dos motores de busca de forma rápida, mas que vão contra as diretrizes estabelecidas. Apesar de poderem trazer resultados imediatos, essas práticas costumam levar a penalizações severas, podendo até mesmo resultar na remoção do site dos resultados de busca. Entre as técnicas mais comuns de Black Hat SEO, estão:

• Keyword stuffing: Uso aglomerado de palavras-chave, sem contexto.
• Cloaking: Apresentar conteúdos diferentes para os motores de busca e para os usuários.
• Textos e links ocultos: Esconder texto ou links para influenciar os motores de busca.
• Spam de comentários: Inserir links em comentários de blogs e fóruns de maneira abusiva.

SEO x SEM, qual a diferença?

SEO e SEM são dois pilares fundamentais do marketing digital, cada um com suas estratégias e objetivos específicos para melhorar a visibilidade online de um site. Entender a diferença entre eles é crucial para aplicar a estratégia mais adequada às suas necessidades.

O SEO (Search Engine Optimization) foca na melhoria da visibilidade do site nos resultados orgânicos dos motores de busca. Utiliza técnicas de otimização on-page e off-page, como a produção de conteúdo relevante, a otimização de palavras-chave, a melhoria da experiência do usuário e a construção de backlinks de qualidade. O objetivo do SEO é aumentar o tráfego orgânico, ou seja, o tráfego que não é pago, melhorando a autoridade e a relevância do site perante os motores de busca.

O SEM (Search Engine Marketing), por outro lado, engloba o SEO e estratégias de publicidade paga, como os links patrocinados. O SEM visa aumentar a visibilidade do site tanto através do tráfego orgânico quanto do pago. A componente paga do SEM, frequentemente associada ao PPC (Pay-Per-Click), utiliza anúncios patrocinados para posicionar o site de forma mais visível nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Ferramentas como o Google Ads permitem aos anunciantes exibir os seus anúncios para públicos segmentados, com base em palavras-chave específicas.

Em suma, enquanto o SEM oferece uma abordagem mais abrangente, combinando o SEO com estratégias de publicidade paga para maximizar a visibilidade, o SEO foca exclusivamente no tráfego orgânico. Ambas as estratégias são complementares e, quando utilizadas de forma integrada, podem potencializar a presença online de um site, atraindo mais tráfego qualificado e aumentando as oportunidades de conversão.

SEO: uma maneira de aparecer nas primeiras posições do Google de forma orgânica

Acima explicamos o que é de facto o SEO e qual a sua funcionalidade, no entanto, vale ressaltar a sua importância para o marketing digital como uma das formas de aumentar a relevância de um site, melhorando o seu posicionamento.

Ao contrário dos links patrocinados, essa estratégia costuma demorar um pouco mais para surtir efeito, mas quando bem aplicada, pode causar efeitos duradouros e extremamente importantes para a construção da autoridade de um site, já que o tráfego será focado em qualidade e sem investimentos.

Nos próximos parágrafos, explicaremos os principais fatores que ajudarão os sites a alcançar posições elevadas na SERP (Página de Resultados do Motor de Busca). Desde a pesquisa de palavras-chave até estratégias avançadas de otimização, abordaremos os componentes essenciais para que seu site se destaque na imensidão da internet.

Pesquisa de palavras-chave: Por que é importante para o SEO?

As palavras-chave são uma das principais ferramentas dos motores de busca, e por isso, a pesquisa por palavras-chave deve estar sempre vinculada às estratégias de SEO. Sendo assim, quando algum termo é definido para uma página ou blog, basicamente está a informar aos algoritmos que quando alguém procurar por aquela palavra, ela deve encontrar o seu conteúdo.

Pode até não parecer, mas na web existe uma enorme concorrência, por isso não basta apenas escolher algumas palavras boas e encaixar no seu conteúdo, relacionar ao seu negócio. Para que isso realmente funcione, é essencial contar com um estudo detalhado.

A pesquisa de palavras chave é uma estratégia de SEO que corresponde a compreender o que as pessoas, ou mais especificamente, a persona do seu negócio, procura na internet.

Uma das formas mais práticas de fazer a pesquisa é perguntando-se qual é a palavra-chave que deveríamos usar para que mais pessoas acedam ao nosso conteúdo. Mas lembre-se que isso não é nenhuma garantia, afinal, necessita de muito estudo para achar a correta.

E é justamente com base nesse estudo que vamos procurar pelas palavras-chaves corretas. Para isso, é necessário conhecer muito bem o conteúdo do site e descobrir como as pessoas costumam encontrá-lo, e para isso, o próprio site pode dar-nos algumas dicas.

Como realizar uma pesquisa de palavras-chave eficaz?

1. Conheça sua persona: Entender quem é seu público-alvo é fundamental. Questione-se sobre os interesses, localização, faixa etária, e preferências de comunicação da sua persona para direcionar sua pesquisa.

2. Identifique termos de busca pelevantes: Comece por listar termos gerais relacionados com o seu negócio e refine essa lista com palavras-chave mais específicas, sinônimos e variações.

3. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave: Ferramentas como Google Keyword Planner, Semrush, e Ahrefs podem ajudar a expandir sua lista de palavras-chave, fornecendo dados sobre volume de busca, dificuldade de ranqueamento e relevância.

4. Analise a concorrência: Observe quais são as palavras-chave que os seus concorrentes otimizam e como eles estão posicionados nos motores de busca. Isso pode revelar lacunas e oportunidades em sua própria estratégia de SEO.

5. Avalie e refine: A pesquisa de palavras-chave não é um processo estático. É essencial rever e ajustar as suas palavras-chave regularmente com base no desempenho e nas mudanças nas tendências de busca.

Ao seguir esses passos, você pode desenvolver uma base sólida de palavras-chave que não só melhorará o ranqueamento do seu site nos motores de busca, mas também garantirá que esteja a atender às necessidades e interesses do seu público-alvo.

SEO on-page

Quando falamos em otimização da página, estamos a referir-nos a uma série de regras e adaptações utilizadas no texto para que o seu conteúdo esteja de acordo com as técnicas do Google para a classificação da página no motor de pesquisa.

Para isso, devemos ter o cuidado de usar palavras-chave, no título, subtítulo, otimização de imagens com ALT e legenda, meta description e URL, consideradas as áreas importantes da otimização.

Todas as páginas possuem algum aspeto que indicam os mecanismos de busca sobre o que ela se trata, quais são as pesquisas que podem relacionar-se com ela e as principais dúvidas que o utilizador pode sanar ao aceder a esta página.

Meta título

O meta título é um elemento do site visível nos resultados de busca (SERP), diferenciando-se do título do artigo ou do nome da página que é visível para os visitantes. Ele é definido como uma propriedade no código HTML, especificamente projetado para aparecer nas abas do navegador e nos resultados de pesquisa, ajudando a otimizar a presença online da página.

Quando falamos sobre estas otimizações das páginas de SEO, o título é um dos elementos mais importantes, no entanto, muitas vezes o seu espaço é ocupado por slogans ou frases que não descrevem muito bem a página, sem o uso das keywords que são essenciais para o negócio. E como resultado disso, o Google acaba por não identificar a relação do site com outros termos.

Sendo assim, é essencial saber desenvolver com precisão os temas que são abordados pela página, além de estar sempre atento à ordem das palavras. Vale lembrar, que as primeiras palavras têm mais relevância do que as últimas, sem contar que o número de palavras quanto menor, maior a importância das mesmas.

O título ideal não deve ultrapassar 60 caracteres, mesmo que o Google consiga ler além disso, pois esse é o limite de tamanho geralmente exibido nos resultados de pesquisa. Algumas regras simples são fundamentais na escolha do título:

• Procure criar um título por página;
• Garanta que ele seja condizente com o conteúdo;
• Explore a palavra-chave principal;
• Se possível, coloque a sua marca no final do título;
• Evite escrever termos diferentes separados por vírgulas.

Meta description

A meta description ou meta descrição, também é muito importante para o uso de SEO. A meta description é um código que fica inserido na página, ela não tem peso como fator de classificação, portanto, as palavras-chave que estão inseridas nele, não podem necessariamente melhorar ou piorar o posicionamento no Google.

No entanto, a meta description costuma aparecer na página de resultados e serve para mostrar ao utilizador o que a página aborda. Ou seja, em outras palavras, a meta description ajuda o leitor a ser atraído para ler o conteúdo.

Neste caso, vale ficar atento ao uso de uma meta description bem atraente e chamativa, focando no call-to-action, mas lembre-se que este pequeno texto deve conter até 160 caracteres.

URL (endereço da página)

Outra questão importante na hora de otimizar, é apostar no URL, embora muita gente não faça, ou ache desnecessário, apostar no uso de palavras-chave no endereço do site pode dar uma força a mais para os classificadores.

Afinal, o Google também faz a limpeza pelo endereço da página. Neste caso é essencial que o URL contenha a palavra-chave na sua composição. Vale ressaltar que é importante evitar criar URLs com códigos baseados em letras e números.

Outro ponto interessante é manter estes endereços mais curtos, evitando o uso de datas ou números. Além disso, muitos links recebidos poderão ter o seu endereço da página, como é o caso do texto âncora, que também é bastante relevante.

Imagens

Quando falamos sobre imagens, devemos salientar 4 itens que devem ser considerados e trabalhados com o SEO:

• O nome do arquivo;
• O texto alternativo da foto;
• O tamanho do arquivo;
• O contexto pelo qual ele foi inserido.

Estes itens são responsáveis por ajudar o Google durante o processo de classificação, afinal, eles são responsáveis por fazer com que o motor de pesquisa seja capaz de entender sobre o que se trata aquela imagem.

Para isso, a dica é simples, basta que todas as imagens utilizadas sejam compostas por nomes diretos e simples, descrevendo o que realmente significam. Além disso, elas devem conter um texto alternativo para o caso da imagem não ser exibida.

Outra dica é apostar numa imagem otimizada e compacta, já que o peso pode acabar por atrapalhar o tempo de carregamento da página. Saber onde inserir a imagem leva em conta a experiência do utilizador, mas também pode ser uma preocupação, visto que o Google vai assimilar o assunto com a foto inserida, determinando o tema a que ela se refere.

Headings

Conhecidos como headings, eles não passam de título e subtítulo dos posts, mas também merecem atenção quando o assunto é SEO. De modo geral, eles são indicados por códigos <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> e <h6>.

Neste caso, o H1 é o título principal e os outros subtítulos, mantendo assim uma espécie de hierarquia de conteúdo. E é claro que precisa de ter a palavra-chave dentro destes títulos, afinal, eles também são importantes na hora de classificar. No entanto, um H1 otimizado com a palavra-chave é o mais importante, pois tem um peso significativo na otimização e na classificação da página nos motores de busca.

Textos simples

A utilização de alguma palavra específica no seu conteúdo é capaz de aumentar as hipóteses do motor de pesquisa exibir a sua página nos resultados de pesquisas, por outro lado, o uso exagerado pode acabar por confundir os utilizadores, além de não ser aprovado pelo Google.

E quando isso acontece, ele acaba por sofrer reprovações e consequências, como uma queda na exibição da sua página quando o tema é pesquisado. Mas afinal, existe um número exato de palavras para serem utilizadas no texto?

Na verdade não, o ideal é prezar pelo bom senso e usar a palavra-chave apenas quando ela realmente for necessária. Os outros temas escolhidos estão aí para serem repetidos algumas vezes, mas não de forma a prejudicar a visibilidade do site.

Mas para te ajudar, existem algumas perguntas que podem facilitar a inserção de palavras no texto:

• Estou a citar a palavra no conteúdo?
• Em que quantidade devo utilizá-la?
• Os utilizadores estão incomodados com esta quantidade de palavras iguais?
• O texto está forçado demais?
• Utilizo sinónimos?

Além disso, vale ressaltar que não é ideal criar um conteúdo genérico sobre o assunto. Tente abordar todas as dúvidas que o utilizador possa ter sobre o tema, desta forma, evita que ele volte a procurar no Google e acabe por acessar as páginas do seu concorrente. É importante fornecer informações relevantes, úteis e completas para manter o usuário engajado e satisfeito com a sua página.

Linkagem interna

De modo geral, podemos dizer que a internet foi criada e existe à base de links, sendo assim, os utilizadores acedem a links o tempo todo por qualquer lugar em que naveguem, assim como ocorre com os robots de pesquisa, sendo assim, podemos ressaltar a importância do uso de links bem aplicados nas suas páginas.

Os links ajudam a melhorar a navegação do utilizador, facilitam o reconhecimento de novos assuntos e páginas, além de relacionar o que as páginas abordam, podendo ser utilizados como links externos de forma estratégica para alavancar o marketing do seu site.

SEO off-page

A otimização off-page é um componente vital do SEO que se concentra em ações realizadas fora do seu próprio site para melhorar sua posição nos motores de busca. Ao contrário da otimização on-page, que envolve elementos diretamente no seu site, a otimização off-page inclui técnicas que ajudam a fortalecer a reputação e a autoridade do seu site.

Essas estratégias incluem a obtenção de backlinks de qualidade, aumentar a conscientização da marca e engajar-se ativamente no marketing de mídia social.

Link building

Os links são muito importantes para os mecanismos de pesquisa, pois com eles é possível encontrar uma página e determinar se ela é de qualidade a partir da quantidade de links recebidos, favorecendo a classificação do Google.

O link building é a prática de adquirir links de outros sites para o seu. Esses links funcionam como "votos" no mundo digital, indicando aos motores de busca que outros sites consideram seu conteúdo valioso e digno de referência. Não é apenas a quantidade de links que importa, mas principalmente a qualidade. Links de sites confiáveis e relevantes para o seu nicho têm um peso maior na avaliação dos motores de busca, influenciando positivamente o seu ranking.

É importante contar com uma série de estratégias para criar links adequados, apontando para o site dentro de uma rotina conhecida por link building.

Mas é claro que melhor do que a quantidade de links apontando para o seu site, é a qualidade deles, afinal, eles influenciam e muito a sua classificação.

Além disso, se tem dúvidas sobre como fazer a aplicação de links no seu website, não se preocupe, pode contar com a WhitePress® para práticas de link building.

Conscientização da marca

O aumento da conscientização da marca é uma parte crucial da otimização off-page. Isso inclui aumentar a visibilidade da marca e o reconhecimento pelo público. A E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) desempenha um papel importante aqui, pois sites com alta autoridade mencionando sua marca contribuem significativamente para a construção de sua reputação online. Essas menções, mesmo sem um link direto, podem aumentar a percepção da qualidade e confiabilidade da sua marca, elementos essenciais para o sucesso no SEO.

Marketing de mídia social

O marketing nas redes sociais é outro elemento importante da otimização externa. Embora os sinais sociais (como gostos, partilhas e comentários) não sejam diretamente um fator de classificação nos motores de busca, podem ampliar o alcance do seu conteúdo e aumentar o tráfego para o seu site. Além disso, uma presença forte nas redes sociais pode levar a mais backlinks e menções da marca, influenciando indiretamente o seu desempenho nos motores de busca.

Ao implementar essas práticas, pode melhorar significativamente o ranking do seu site nos motores de busca e atrair um público mais amplo e envolvido.

Técnicas de SEO

As técnicas no SEO referem-se a ajustes e melhorias na infraestrutura do seu site para facilitar a indexação pelos motores de busca e melhorar a experiência do usuário. Essas otimizações são cruciais para garantir que o site não apenas seja encontrado pelos motores de busca, mas também ofereça uma navegação fluida e segura para os utilizadores. Vamos explorar os aspectos técnicos mais importantes do SEO.

Otimização da velocidade da página

A velocidade da página é um fator crítico de SEO, afetando tanto a experiência do usuário quanto o ranqueamento nos motores de busca. Sites que carregam rapidamente têm taxas de conversão mais altas e menores taxas de rejeição. Ferramentas como Google PageSpeed Insights podem ajudar a identificar e corrigir problemas que afetam o tempo de carregamento.

Segurança

A segurança do site é fundamental, não apenas para proteger as informações dos usuários, mas também como um fator de ranqueamento. A implementação de HTTPS, por meio de um Certificado SSL (Secure Socket Layer), criptografa as informações enviadas entre o navegador do usuário e o servidor, aumentando a segurança do site.

Estrutura da URL

Uma estrutura de URL clara e lógica não só ajuda os usuários a navegar pelo seu site, mas também facilita o rastreamento pelos motores de busca. URLs que incluem palavras-chave relevantes e são fáceis de ler podem melhorar o SEO do site.

Arquitetura do site

A arquitetura do site, incluindo sua hierarquia e design, deve facilitar a navegação dos usuários e a descoberta de conteúdo pelos motores de busca. Uma estrutura clara, com categorias bem definidas e uma hierarquia lógica de conteúdo, melhora a experiência do usuário e a eficiência do rastreamento.

Hierarquia de links internos

A hierarquia de links internos, como breadcrumbs e categorização de conteúdo, ajuda os usuários a entenderem onde estão no site e a navegarem com facilidade. Essa estruturação também otimiza o rastreamento do site pelos motores de busca, distribuindo o valor do link internamente.

Rastreabilidade

A capacidade de um site ser rastreado pelos robôs dos motores de busca é fundamental para sua visibilidade. Elementos como o arquivo robots.txt, as tags meta robots e os sitemaps XML são essenciais para controlar o acesso dos robots de busca e garantir que todas as páginas importantes sejam indexadas.

Implementação de Schema Markup

O Schema markup é um código que você pode adicionar ao seu site para ajudar os motores de busca a retribuirem resultados mais informativos para os utilizadores. Ao implementar dados estruturados, você facilita que os motores de busca entendam o conteúdo do seu site, podendo resultar em rich snippets nos resultados de pesquisa.

Gerenciamento de códigos de status

A gestão adequada de códigos de status, como erros 404 e redirecionamentos 301, é crucial para manter a integridade do site. URLs canônicas também ajudam a evitar problemas de conteúdo duplicado, indicando aos motores de busca qual versão de uma página deve ser indexada.

Responsividade

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, ter um site responsivo que se adapte bem a telas menores é essencial. O Google utiliza o mobile-first indexing, o que significa que a versão móvel do seu site é considerada a principal versão para fins de indexação e ranqueamento.

Core Web Vitals

Os Core Web Vitals são métricas que fazem parte dos fatores de experiência de página do Google, focando na velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual da página. Melhorar esses aspectos é vital para o SEO e a experiência geral do usuário.

A técnica do SEO é uma área complexa, mas essencial para garantir que seu site seja bem ranqueado e ofereça uma boa experiência ao usuário. Priorizar esses aspectos técnicos pode significar a diferença entre um site que se destaca e um que fica para trás na competição online.

Ferramentas Úteis de SEO

O SEO é um trabalho complexo e desafiador, mas os especialistas contam com uma gama de ferramentas para auxiliá-los a desvendar os segredos dos algoritmos dos motores de busca. Vamos dar uma olhada mais de perto em algumas das mais populares:

• Google Analytics: Um serviço gratuito de análise web que rastreia e relata o tráfego do site. Pode ser usado para medir o desempenho do seu site e identificar áreas para melhorias. É uma das ferramentas gratuitas mais avançadas e poderosas disponíveis.
• Google Search Console: Uma aplicação gratuita que ajuda a monitorar e manter o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Permite também que você submeta sitemaps e acompanhe as classificações das palavras-chave.
• SEMrush: Uma ferramenta paga que oferece uma ampla gama de recursos, incluindo pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e rastreamento de backlinks. É conhecida por sua capacidade de fornecer insights detalhados sobre o desempenho do SEO e estratégias de marketing digital.
• Ahrefs: Outra ferramenta paga que oferece funcionalidades semelhantes às do SEMrush, mas com uma abordagem diferente. Ahrefs é mais focada em análise de backlinks e pesquisa de conteúdo, sendo uma referência para aqueles que buscam entender melhor seu perfil de links e encontrar oportunidades de conteúdo.
• Yoast SEO: Um plugin popular para WordPress que ajuda a otimizar o conteúdo do seu site para os motores de busca. Ele fornece análises de legibilidade, sugestões de palavras-chave e ajuda a melhorar a SEO on-page de forma geral.
• Moz: Oferece tanto ferramentas gratuitas quanto pagas para auxiliar com pesquisa de palavras-chave, construção de links e auditorias de site. Moz é amplamente respeitado por apresentar recursos educacionais e pela comunidade de SEO que reúne.
• Screaming Frog: Um crawler de website que ajuda a encontrar links quebrados, analisar a estrutura do seu site, auditar redirecionamentos e coletar dados onsite importantes para a otimização de SEO. É uma ferramenta essencial para aqueles que desejam fazer uma auditoria técnica detalhada do seu site.

Essas ferramentas são indispensáveis para qualquer profissional de SEO, oferecendo os recursos necessários para analisar profundamente o desempenho do site, identificar oportunidades de melhoria e implementar estratégias eficazes de otimização. Seja através de funcionalidades gratuitas ou recursos avançados de versões pagas, elas são fundamentais para navegar no complexo mundo do SEO.

Como aprender SEO?

Aprender SEO pode parecer uma tarefa assustadora devido à sua natureza complexa e em constante evolução. No entanto, existem muitos recursos disponíveis que podem ajudar iniciantes e profissionais experientes a aprofundar seus conhecimentos e manter-se atualizados com as últimas tendências e melhores práticas. Aqui está um guia sobre como aprender SEO, baseado em recursos online, blogs, podcasts e conferências.

Cursos online

• Google: Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide: Este guia básico da própria Google oferece informações valiosas sobre as melhores práticas de SEO direto do maior motor de busca do mundo.
• Moz Educational Center: A Moz é uma empresa de software e plataforma online focada em fornecer ferramentas e recursos para otimização de motores de busca e marketing digital. Oferece um centro de recursos abrangente com guias para iniciantes e materiais avançados para SEO.
• Coursera - SEO Specialization: A plataforma de educação online Coursera oferece uma série de cursos abrangendo estratégias de SEO, otimização on-page e SEO para e-commerce.

Blogs

• Ahrefs Blog: Uma rica fonte de conhecimento em SEO, estudos de caso e dicas práticas
• Search Engine Journal: Fornece uma combinação de notícias, guias e insights especializados sobre SEO e marketing digital.
• Search Engine Land: Uma fonte renomada de notícias e análises aprofundadas sobre as tendências da indústria de busca.

Podcasts

• Search Off The Record: Uma equipe da Google Search Relations discute as últimas novidades no mundo da busca.
• Search News You Can Use: Este podcast oferece novidades e conhecimentos práticos na área de SEO.

Conferências

• Brighton SEO: Uma conferência de SEO renomada, com workshops e palestras de especialistas da indústria.
• We Love SEO: Uma conferência focada em tópicos técnicos avançados de SEO.
• SEO Vibes: Uma conferência internacional que abrange uma ampla gama de tópicos de SEO.

Redes sociais

X (anteriormente Twitter): Seguir especialistas em SEO como Aleyda Solis, Barry Schwartz, Lily Ray e Cyrus Shepard pode ser extremamente útil para se manter informado sobre as últimas tendências e dicas de SEO.

Aprender SEO é um processo contínuo, dada a sua evolução constante. Utilizar uma combinação desses recursos pode fornecer uma base sólida de conhecimento e mantê-lo atualizado com as mudanças na indústria. Seja através de cursos, leitura de blogs, escuta de podcasts ou participação em conferências, há uma abundância de informações disponíveis para ajudá-lo a se tornar um especialista em SEO.

Agora que já sabe mais sobre o que é SEO e como pode ser aplicado como uma forma de melhorar e otimizar os conteúdos disponíveis na web, está na hora de colocar as mãos na massa e aplicar todas estas técnicas!