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As últimas atualizações do algoritmo do Google

Atualizada: 2024-08-20  
(20 minutos de leitura)
algoritmo do Google
A Pesquisa Google recebe bilhões de perguntas todos os dias em 150 idiomas suportados. Para fornecer aos pesquisadores resultados que correspondam às suas perguntas, utiliza dezenas, senão centenas, de algoritmos. Todos estes sistemas são continuamente melhorados e atualizados para garantir que o conteúdo apresentado nos resultados da pesquisa é mais bem adaptado às necessidades dos utilizadores. Pode ler sobre todas as atualizações no nosso artigo.

A mudança contínua define as práticas de SEO - otimização para os motores de busca (e também para os utilizadores). Todas as atualizações do algoritmo do Google afetam a avaliação dos websites. Acompanhar as informações mais recentes sobre as atualizações é essencial para ajustar adequadamente os websites e o conteúdo publicado nos mesmos para atingir classificações elevadas.

Abaixo, apresentamos as atualizações dos algoritmos e os sistemas recentemente introduzidos que influenciam a avaliação dos websites e a criação de classificações do Google, conduzindo, em última análise, a alterações nas posições das páginas de resultados dos motores de busca.

Última Atualização do Algoritmo - Core Update Agosto de 2024

15/08/2024 -
O Core Update de Agosto introduz várias mudanças significativas com o objetivo de melhorar os resultados de pesquisa. O objetivo principal dessa atualização é destacar conteúdos mais valiosos que realmente beneficiem os utilizadores, ao invés de conteúdos que são meramente otimizados para motores de busca. O Core Update de Agosto de 2024 também foi projetado para aumentar a diversidade de fontes nos resultados de pesquisa, com uma maior inclusão de conteúdos de publicadores menos conhecidos. A implementação completa da atualização deve levar cerca de um mês.

Today we released the August 2024 core update. It continues our work to improve the quality of our search results by showing more content that people find genuinely useful and less content that feels like it was made just to perform well on Search.https://t.co/T6Qt0JUoWt

— Google Search Central (@googlesearchc) August 15, 2024

O Google levou em consideração o feedback recebido após a Atualização de Conteúdo Útil de Setembro de 2023, resultando na priorização de conteúdo valioso de publicadores menores e independentes no Core Update de Agosto de 2024. Isso aborda preocupações de que esses sites estavam anteriormente sub-representados. É importante notar que uma queda nos rankings não indica necessariamente problemas com um site – pode dever-se ao facto de outros sites responderem melhor às necessidades dos utilizadores. Quedas menores não devem causar preocupação, mas declínios significativos merecem uma análise mais detalhada.

Spam Update Junho 2024

20/06/ - 27/06/2024
A implementação da Atualização de Spam de Junho, que durou uma semana, teve como objetivo identificar e penalizar sites que utilizam técnicas de SEO não éticas para aumentar artificialmente os seus rankings nos resultados de pesquisa. A atualização também visou aprimorar as capacidades de deteção de spam do Google.

Today we released the June 2024 spam update.

It may take up to 1 week to complete, and we'll post on the Google Search Status Dashboard when the rollout is done: https://t.co/EkzeXvUZwH

— Google Search Central (@googlesearchc) June 20, 2024

A atualização de junho pode ter um impacto significativo nos rankings de pesquisa de sites que violam as políticas de spam. Vale a pena lembrar que os sistemas de deteção de spam dos motores de busca estão continuamente em operação, e quando são aprimorados, a empresa de Mountain View anuncia a sua atualização. Mais informações sobre os sistemas automatizados de deteção de spam nos motores de busca estão disponíveis no site do Google.

Atualização principal e de spam de março de 2024

05/03/2024 - 
Depois de um período relativamente longo sem quaisquer atualizações anunciadas, o Google apresenta a primeira combinação do ano. Esta nova atualização promete ser mais impactante do que nunca. Mas vamos dar um passo de cada vez.

Em primeiro lugar, o Conteúdo Útil passa a ser o centro das atenções. O sistema de "Conteúdo útil" está agora totalmente integrado nos principais sistemas de classificação do Google. Isto significa uma ênfase ainda maior em conteúdo único e de alta qualidade.

Em segundo lugar, o spam está a ser fortemente combatido. O Google está também a implementar novas políticas de spam para lidar com conteúdos de baixa qualidade. Estas alterações têm como objetivo reduzir significativamente a quantidade de conteúdo duplicado e lixo que se vê nos resultados de pesquisa.

O Google estima que estas atualizações conduzirão a uma redução de 40% no conteúdo inútil e duplicado, o que significa que pode esperar ver algumas alterações significativas nas classificações de pesquisa nas próximas semanas. A principal atualização do algoritmo demorará cerca de um mês a ser totalmente implementada, enquanto a atualização de spam deverá demorar cerca de 2 semanas.

Com as novas políticas de spam, o Google está a tomar medidas decisivas contra práticas que exploram a reputação de domínios inactivos para gerar grandes volumes de conteúdo não original e de baixa qualidade. O Google irá identificar e bloquear ativamente conteúdos em sítios externos concebidos para manipular as classificações dos motores de busca.

É crucial notar que estas políticas não se limitam a publicidade nativa de qualidade, artigos patrocinados ou conteúdos gerados por inteligência artificial. Desde que ofereçam um valor genuíno aos utilizadores e estejam de acordo com o tema do site, não serão penalizados.

Consequentemente, os sites que se envolvam em práticas proibidas correm o risco de sofrer uma descida na classificação ou mesmo a remoção completa dos resultados de pesquisa. Os criadores e proprietários de websites têm até 5 de maio de 2024 para adaptarem os seus conteúdos e práticas de modo a cumprirem as novas directrizes e evitarem potenciais penalizações.

Atualização de Revisões de novembro de 2023

08/11 - 7/12
Quando a Atualização Base de novembro estava a decorrer, a Google disponibilizou-nos simultaneamente outra atualização, a Atualização de Revisões. Esta é a última informação oficial sobre a atualização do sistema de revisões. A partir de agora, as alterações a este sistema vão ocorrer regularmente e não serão anunciadas pela empresa de Mountain View. A conclusão da implementação da atualização foi anunciada a 7 de dezembro.

O sistema de revisão é responsável pela avaliação de páginas que publicam revisões de produtos ou serviços. Desde abril de 2021, a Google anunciou oito atualizações para o sistema de revisão. A última Atualização das Revisões tem um impacto global e afeta, entre outras, páginas em inglês, espanhol, alemão, francês, italiano, português, polaco, vietnamita, indonésio e russo. Os websites centrados na criação de revisões devem seguir as diretrizes do Google para produzir revisões de produtos de alta qualidade.

Atualização Base de novembro de 2023

02/11 - 28/11/2023
No dia 2 de novembro, o Google anunciou outra, já a quarta principal atualização do motor de busca este ano, a Atualização Base de novembro de 2023. A implementação das alterações nos sistemas e algoritmos demorou 26 dias.

O estado de implementação desta e de outras atualizações de algoritmos pode ser verificado em tempo real na página de informações do Google sobre as alterações introduzidas e quaisquer problemas com os motores de busca: https://status.search.google.com/summary.

Atualização Base de outubro de 2023

05/10 - 
Apenas um dia depois de anunciar a implementação da atualização do sistema de deteção de spam, o Google está a iniciar outra grande atualização do algoritmo de pesquisa - a Atualização Base de outubro. É provável que demore várias semanas a ser implementada.

As grandes atualizações estão normalmente relacionadas com alterações na forma como o algoritmo de pesquisa do Google faz corresponder os resultados de pesquisa às consultas dos utilizadores. Após as recentes atualizações dos sistemas de conteúdos úteis e de deteção de spam, este é mais um passo no sentido de remover conteúdos não úteis dos SERPs que não cumprem as normas de qualidade do motor de busca.

Pode verificar o estado de implementação desta e de outras atualizações de algoritmos na página de informações do Google sobre alterações introduzidas e potenciais problemas com os motores de busca - https://status.search.google.com/summary.

Atualização de Spam de outubro de 2023

04/10 - 
Uma semana após a conclusão da Atualização de Conteúdo Útil de setembro de 2023, o Google anunciou outra atualização. Através da Central de Pesquisa do Google em X.com (antigo Twitter), foi comunicado que a atualização diz respeito aos sistemas de deteção de spam.

Os sistemas automáticos de deteção de spam estão constantemente a funcionar no motor de busca Google. O objetivo da atualização é melhorar as capacidades de deteção de spam e eliminar várias formas de spam e ataques de pirataria informática, principalmente nos seguintes idiomas: Turco, Vietnamita, Indonésio, Hindi e Chinês. A implementação da Atualização de Spam 2023 demorará várias semanas.

Os proprietários de websites devem familiarizar-se com as diretrizes do Google relativas ao spam no motor de busca para garantir que os seus websites as cumprem.

Atualização de Conteúdos Úteis de setembro de 2023

14/09 - 28/09/2023
Uma semana após a conclusão da Atualização Base de agosto, a Google anunciou outra atualização. Através da Central de Pesquisa do Google no X.com (antigo Twitter), foi comunicado que a alteração do algoritmo diz respeito ao sistema de conteúdo útil. A Atualização de Conteúdo Útil tem como objetivo ajudar os utilizadores a encontrar conteúdo de alta qualidade que seja útil e satisfaça as suas necessidades. A Google prevê que a atualização demore duas semanas a ser implementada.

Juntamente com a implementação da atualização do sistema, foram introduzidas alterações na documentação relativamente ao Conteúdo Útil. Abaixo, apresentamos as mais significativas:

  • A Google está a assinalar uma mudança na sua abordagem aos conteúdos gerados por IA. Logo nos primeiros parágrafos, há informações sobre conteúdo criado "para pessoas". Anteriormente, a ênfase era colocada no conteúdo escrito "por pessoas para pessoas". Parece que não importa se os textos são gerados por inteligência artificial, desde que tragam valor para o utilizador e sejam úteis.
  • O conteúdo dos websites não tem de ser escrito por especialistas, apenas tem de ser verificado por eles. "Este conteúdo foi escrito por um perito" foi alterado para "Este conteúdo foi escrito ou revisto por um perito".
  • Surgiram novas diretrizes relativas à remoção de conteúdos ou alterações de datas. A Google vai prestar ainda mais atenção ao facto de apenas as datas das páginas estarem a ser atualizadas sem que sejam feitas alterações substanciais ao conteúdo. Além disso, irá verificar se é adicionado texto novo e removido texto antigo, apenas para dar a impressão de uma página "nova". 
  • As informações relativas ao conteúdo de terceiros (como textos patrocinados ou afiliados) no website principal ou nos subdomínios foram atualizadas. A Google recorda aos seus utilizadores que estes conteúdos podem ser tidos em conta nos sinais de classificação de todo o website.

O que deve fazer se notar um declínio nas classificações do seu website? A Google recomenda a verificação independente do conteúdo e a melhoria ou remoção daquele que parece ser inútil. Pode encontrar dicas sobre como criar conteúdo útil do Google aqui.

Atualização Base de agosto de 2023

22/08 - 7/09/2023
A Atualização Base de agosto tinha como objetivo melhorar a forma geral como a Google avalia o conteúdo. A atualização foi extensa, com a duração de 16 dias, e causou flutuações significativas na classificação em muitos setores. No entanto, em comparação com as atualizações anteriores, não foram observadas tantas alterações significativas. Muitos especialistas notaram mudanças mais significativas na visibilidade do domínio em julho, quando a alteração do algoritmo não foi confirmada pelo Google, do que após a Atualização Base de agosto.

O processo de implementação das alterações algorítmicas foi concluído a 7 de setembro. Alguns dias antes da conclusão da implementação da atualização, vozes da comunidade de SEO no Twitter começaram a relatar flutuações significativas nas SERP. Isso também foi confirmado por ferramentas de deteção de alterações de algoritmo, como o SEMRush Sensor, que continuou a indicar forte turbulência nos resultados de pesquisa nos Estados Unidos por dois dias após a conclusão da implementação.

The changes in search results after Google's August algorithm update reported by Semrush Sensor.

De acordo com os dados da SimilarWeb, os websites mais afetados foram os dos setores do comércio eletrónico e dos mercados (Amazon, eBay e Etsy), seguidos pelo setor financeiro. O relatório indica que a indústria médica registou as flutuações mais baixas.

Atualização do algoritmo do Google. O que é que isso significa?

A pergunta sobre a atualização do algoritmo do Google merece ser precedida de uma breve introdução sobre como funciona o Google. O motor de pesquisa baseia-se em vários algoritmos que analisam os websites para facilitar a apresentação dos resultados mais relevantes em resposta à consulta de um utilizador. O funcionamento exato destes algoritmos não é totalmente divulgado e o funcionamento do motor de pesquisa varia em função de fatores como a indústria, a localização e o idioma. O algoritmo aprende com as interações dos utilizadores, o que significa que os resultados da pesquisa também são influenciados pelos seus comportamentos, preferências e localização física.

Para facilitar a descoberta de informações relevantes, a Google utiliza vários sistemas de classificação. Muitos fatores influenciam estes sistemas, mas apenas alguns foram oficialmente confirmados pela potência sediada na Califórnia. Alguns destes factores incluem:

  • Conteúdo na página
  • Otimização técnica
  • Compatibilidade com dispositivos móveis
  • Velocidade de carregamento da página
  • Fatores de domínio
  • Ligações externas

A Google atualiza o seu algoritmo para se adaptar à evolução das tendências e das preferências dos utilizadores, garantindo que estes recebem os resultados de pesquisa mais atualizados e relevantes. Estas alterações também ajudam a eliminar os abusos de SEO. O desenvolvimento de algoritmos é um processo contínuo e algumas alterações podem ser suficientemente significativas para afetar as classificações dos websites nos resultados de pesquisa. Entre as atualizações com o impacto mais significativo nas avaliações dos websites estão as atualizações de base. A implementação destas alterações é normalmente comunicada pela Google com antecedência e a sua implementação pode ser extensa, durando entre vários dias a várias semanas. Algumas atualizações são direcionadas para aspectos específicos do algoritmo, como a indexação móvel ou a avaliação da qualidade do conteúdo.

As atualizações de algoritmos podem ter um impacto significativo nas classificações de um website nos resultados de pesquisa, razão pela qual é importante estar a par das últimas atualizações e tomar medidas para melhorar as classificações do seu website. Uma queda na visibilidade pode resultar em menos tráfego para o seu website, levando a menos conversões e vendas.

Como responder a quedas relacionadas com uma atualização do algoritmo?

Se o seu website sofrer uma queda após uma atualização do algoritmo, é importante manter a calma e analisar as razões por trás da mesma, em vez de tomar medidas drásticas. Uma queda não indica necessariamente problemas com o seu website, mas sim que o Google está a ajustar o seu algoritmo para satisfazer as necessidades dos utilizadores. É possível que as classificações regressem às suas posições anteriores passados alguns dias. Por vezes, vale a pena esperar alguns dias para que as classificações se reorganizem.

No entanto, se o seu website descer constantemente nas classificações, é necessário efetuar uma análise e verificar se existem melhorias que possam ser feitas. Mas antes de mergulhar na análise, aguarde a confirmação oficial do Google de todas as alterações que estão a ser implementadas.

  • Saiba em que consiste a atualização. Embora o Google raramente forneça orientações específicas, vale a pena acompanhar as informações sobre as alterações da fonte oficial, a Central de Pesquisa do Google. Os especialistas em SEO também analisam as causas das quedas através de tentativa e erro, pelo que é importante procurar informações em fóruns ou nos principais websites do setor, como o Search Engine Land.
  • Verifique se os websites semelhantes ao seu também sofreram uma queda. Compare o seu website com aqueles que mantiveram ou ganharam classificações após a atualização. Analise os seus perfis de hiperligações e o conteúdo publicado.
  • Compare o seu website com os que estão classificados nos 10 principais resultados de pesquisa para palavras-chave selecionadas. O Google pode fornecer agora um tipo diferente de conteúdo para consultas específicas, de modo a corresponder melhor à intenção do utilizador.
  • Efetue uma auditoria de conteúdos, centrando-se nos títulos e cabeçalhos, na cobertura temática dos conteúdos publicados e na densidade de palavras-chave. Verifique se há duplicações e canibalização de palavras-chave. Verifique se tem páginas com pouco conteúdo, o que significa conteúdo de baixa qualidade que não é atrativo para os utilizadores.
  • Analise o seu perfil de hiperligações, garantindo que tem diversas fontes de backlinks e que as suas hiperligações não provêm de websites suspeitos.
  • Verifique a velocidade de carregamento do seu website com o PageSpeed Insights e certifique-se de que o seu website é responsivo.
  • Verifique as métricas Core Web Vitals do seu website, tanto para as versões para computador como para telemóvel.
  • Utilize o Google Search Console para verificar erros comunicados.

A recuperação pode ser uma tarefa difícil e demorada, e o ritmo de regresso às posições anteriores à atualização será muito mais lento do que a taxa de declínio. Normalmente, é necessário esperar pela próxima grande atualização do motor de busca para ver resultados. Por vezes, a recuperação da visibilidade pode ser impossível quando o Google determina que outros websites merecem posições mais elevadas. Por conseguinte, concentre-se em manter o funcionamento eficiente e a otimização do seu website regularmente para evitar problemas relacionados com as atualizações do algoritmo do Google.

Como se pode proteger dos efeitos negativos de uma Atualização Base do Google?

Se quiser preparar-se melhor para a próxima Atualização Base do Google, monitorize os fóruns relacionados com as atualizações nos EUA, uma vez que estes tendem a receber as atualizações primeiro. No entanto, não se trata de ações ad hoc, mas de uma estratégia de SEO bem pensada que deve impedir que qualquer atualização afete significativamente a visibilidade do seu website no Google. A criação de conteúdo único seguindo as diretrizes E-A-T, a construção de autoridade de domínio e a aquisição de backlinks externos de alta qualidade são elementos que exigem um esforço contínuo como parte do desenvolvimento do seu website. A acessibilidade, a responsividade, a facilidade de navegação e a velocidade de carregamento da página no seu website são os elementos básicos de um website que funcione corretamente. A implementação de ações de SEO tendo em mente os seus utilizadores resultará em melhores avaliações por parte dos algoritmos, e as atualizações não devem ser motivo de preocupação.

No entanto, não baseie a sua estratégia apenas em SEO. Investir no desenvolvimento de canais diversificados de aquisição de clientes ajudá-lo-á a proteger-se de futuras atualizações do algoritmo.

As Atualizações Mais Importantes do Algoritmo do Google

O motor de pesquisa inicial do Google confiava no algoritmo do PageRank, que se baseava num único indicador simples. Desde então, o algoritmo evoluiu, considerando centenas de fatores na classificação das páginas web. O objetivo global de todas estas alterações é fornecer aos utilizadores britânicos e a outros a informação mais relevante, combatendo simultaneamente o spam e as práticas pouco éticas.

Abaixo está uma breve descrição das atualizações que tiveram um impacto significativo na forma como as páginas web são classificadas nos resultados de pesquisa:

  • Panda (2011): Eliminação de conteúdos de baixa qualidade e de websites com spam.
  • Penguin (2012): Combate a práticas desonestas de construção de links.
  • Hummingbird (2013): Melhor compreensão do contexto e da intenção do utilizador durante as pesquisas.
  • Pigeon (2014): Adaptação dos resultados da pesquisa à localização do utilizador (SEO local).
  • RankBrain (2015): Introdução de um sistema baseado em IA para compreender melhor o sentido das consultas, especialmente as complexas, novas e únicas.
  • Mobilegeddon (2015): O início das mudanças que favoreceram os websites responsivos a dispositivos móveis.
  • BERT (2019): Inteligência artificial avançada para apreender significados e intenções a partir de combinações de palavras.

Atualização das Revisões de abril de 2023

12/04 - 25/04/2023
A atualização das revisões de produto para a Pesquisa Google teve início a 12 de abril e demorou 13 dias a ser totalmente implementada. Esta atualização está relacionada com a avaliação do conteúdo considerado como críticas ou recomendações. Estes critérios aplicam-se não só a avaliações de produtos, mas também a avaliações de serviços, locais, filmes, jogos e outros itens avaliados. Se criar este tipo de conteúdo, é importante familiarizar-se com as diretrizes para a criação de avaliações de produtos de elevada qualidade.

Atualização Base de março de 2023

15/03 - 28/03/2023
A atualização de março do principal sistema de classificação do Google teve início a 15 de março de 2023 e terminou 13 dias depois, a 28 de março. Esta é a primeira alteração significativa do novo ano, que afeta todos os tipos de conteúdos em todas as regiões e línguas, com o objetivo de melhorar a qualidade e a relevância dos resultados de pesquisa.

De acordo com o resumo da Amsive Digital, as maiores alterações positivas foram observadas nos websites relacionados com o comércio eletrónico e as compras durante a atualização base de março. Grandes potências como a Amazon e o eBay ganharam com esta atualização. Entre os websites analisados, os das categorias "Sociedade" e "Turismo" foram os que sofreram as perdas mais significativas. A atualização também afetou a visibilidade dos websites relacionados com a saúde, com os grandes operadores a perderem terreno para as fontes mais pequenas.

Atualização das Análises de Produtos de fevereiro de 2023

21/02 - 7/03/2023
A primeira atualização do algoritmo do Google em 2023 centrou-se no conteúdo relacionado com análises e recomendações de produtos. Pela primeira vez, o sistema de avaliação de produtos no motor de busca foi implementado globalmente e expandido para incluir avaliações em idiomas como o espanhol, alemão, francês, italiano, vietnamita, indonésio, russo, holandês, português e polaco. Na análise de Mordy Oberstein sobre os resultados da atualização, ele observou o estilo das páginas que beneficiaram das alterações de fevereiro. Entre os conteúdos premiados, muitos foram escritos na primeira pessoa, o que sugere que as avaliações de produtos em primeira mão são consideradas mais valiosas.

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