(10 minutos de leitura)
O que é o Google Search Console?
Amplamente utilizado por analistas de SEO, o Google Search Console é uma ferramenta de análise e de monitorização de websites criada pela Alphabet, Google. O GSC tem como enfoque a pesquisa orgânica, pelo que, não analisa tráfego de pesquisa pago. Isto é muito interessante para quem necessita de dados mais específicos, provenientes do algoritmo do motor de busca, excluindo aquilo que é promovido.
Por apenas apresentar resultados para tráfego orgânico, ele traz uma visão muito mais realista da posição do seu website, quando comparado ao ambiente em geral. Além disso, é gratuito e conta com muitas funcionalidades que serão uma enorme ajuda para a sua estratégia. Resumindo, ele ajuda a monitorizar o desempenho orgânico do seu site nos resultados de pesquisa do Google, identificando e corrigindo erros do seu site.
Qual a utilidade do Google Search Console?
De uma forma simples, é um kit de diagnóstico para saber como rentabilidade do seu site. Através dessa ferramenta, poderá avaliar como é que as pessoas estão a chegar à sua página, ou seja, quais as informações que o Google está a demonstrar para os utilizadores, em que tipo de pesquisas os mesmos encontram o site, como está a sua classificação em relação aos restantes concorrentes, quantas vezes apareceu, quantas vezes conseguiu alcançar o clique e muito mais. Isto é possível devido ao rastreio do Google, adicionado previamente ao URL do seu site.
Além disso, o Google Search Console também indica se existem problemas técnicos com o seu site, como por exemplo, se todas as suas páginas estão indexadas, se há algum código de estado HTTP impedindo que isso aconteça, se há problemas com a pontuação do Core Web Vitals e muito mais. Resumindo, o GSC possibilita uma visão muito mais ampla de como é que o seu site está posicionado em relação os critérios de pesquisa do Google.
Vantagens do Google Search Console
Não é só evitar problemas e maximizar resultados, o Google Search Console é uma ferramenta com as mais diversas vantagens, que apenas com a utilização básica, já é possível de se conseguir. A seguir, apresentamos uma lista com os principais benefícios para o seu site pessoal ou o da sua empresa:
-
É gratuito: o Google Search Console é gratuito e sempre será. É uma ferramenta disponibilizada pelo próprio Google, para fornecer dados de pesquisas, para ajudar os sites a incrementarem os resultados de pesquisa.
-
Pode identificar facilmente quais ps erros do seu site e corrigi-los: utilizando esta ferramenta, evita problemas de pesquisa, penalidades e ainda recebe ajuda para resolver o que está incorreto.
-
Facilidade de acesso ao desempenho orgânico do seu site: é importante lembrar que o Google Search Console trata apenas de dados orgânicos, desta forma, consegue compreender melhor quais são os conteúdos mais relevantes para a pesquisa e que ajudam o seu site a destacar-se no Google.
-
Verificação dos links que direcionam para o seu site: um dos pontos que o Google analisa para classificar as páginas é a quantidade de links que apontam para o seu site, também conhecidos como backlinks. O Google Search Console apresenta quais são e ajuda a definir uma estratégia para tal.
-
Aprimoração do SEO através de uma boa indexação: no Google Search Console, é possível otimizar as suas práticas de SEO, escolhendo quais as melhores páginas para indexação, ou seja, aquelas que apresentam as melhores palavras-chave para os resultados que planeou.
-
Verificação da qualidade de utilização do site em dispositivos móveis: ter um site eficaz é apenas o início de uma boa experiência do utilizador. Sabendo isso, o Google Search Console também avalia qual é o desempenho do seu site em dispositivos móveis.
Configuração da sua conta no Google Search Console
Para executar a configuração do Google Search Console, necessita de abrir uma página oficial e inscrever-se com a conta que está vinculada ao site que pretende analisar. Para isso, clique no botão `Iniciar agora`, como na imagem abaixo.
Será redirecionado para uma tela do Google Search Console, onde deverá escolher qual é o tipo de propriedade que será analisada, podendo ser um prefixo do seu URL ou todo o seu domínio. Essa possibilidade de recorte da análise faz com que ela se torne uma ferramenta altamente interessante para quem precisa de entender aspetos específicos do seu conteúdo, website ou plataforma.
A próxima tela da ferramenta vai levá-lo para a configuração necessária do seu site, onde deverá verificar a propriedade do domínio por meio do registro DNS. Isso deve ser feito no painel de controlo do website, dentro do seu provedor.
Pode demorar até dois dias para que a alteração se reflita nos servidores do Google. Depois de tudo devidamente estabelecido com a DNS, vai poder encontrar a tela de visão geral e a barra de menu à esquerda, com todas as informações disponibilizadas pelo Google Search Console.
Google Search Console Reports
Agora que já está com o seu Google Search Console configurado e funcional, tanto para dispositivos móveis como para computadores, é o momento de explorar a ferramenta, fazendo uma pesquisa mais aprofundada acerca do desempenho do seu site.
Conheça alguns dos reports mais utilizados para otimização de SEO e outros fins.
Vista geral
A aba de overview ou vista geral, é o local onde irá encontrar um resumo dos resultados do seu site, registados pelo Google Search Console. Entre eles estão o desempenho em cliques, ao longo do tempo, indexação, experiência de página, melhorias e, se clicar em relatório completo, vai ser direcionado para alguns insights bastante interessantes.
Em baixo, pode ver na imagem a parte inicial da vista geral, refletindo o seu desempenho por cliques na pesquisa web, realizada pelo Google Search Console.
Ao clicar em relatório completo, encontrará dados mais detalhados recolhidos pelo Google podendo colocá-los de forma a demonstrar o desempenho na janela de tempo e aquilo que achar mais conveniente para a sua pesquisa.
Desempenho dos Resultados da Pesquisa
O Google Search Console demonstra como está o desempenho do seu site na pesquisa, apresentando quais são as suas principais palavras chave.
Pode acompanhar o desempenho do seu site pelo Google Search Console, com as seguintes métricas:
-
Cliques: esta ferramenta mostra quantos cliques o seu site está a receber, quando aparece na pesquisa do Google, e ajuda a entender se a sua quantidade é satisfatória, principalmente, se comparada à quantidade de impressões.
-
Impressões: essa métrica do Google Search Console reflete a quantidade de vezes que o seu site apareceu nas páginas do motor de busca, independentemente, se recebeu mais cliques ou não.
-
CTR média: o CTR, ou taxa de cliques, indica qual é a relação da métrica de cliques, percentagem de cliques que as páginas receberam, com a quantidade de vezes com que elas apareceram. Quanto maior o CTR, melhor está a eficácia do seu título e da sua descrição, para além de outros fatores.
-
Posição média: mostra a forma de como o seu site está posicionado, quando a ferramenta se compara a outros com palavras-chave semelhantes.
Além disso, também é possível de obter esses dados delimitando a busca por algumas dimensões, como consultas, páginas, país, dispositivo e aspeto da pesquisa. Com essa segmentação, fica mais fácil de recolher dados específicos, originando uma melhor forma para a sua estratégia.
Indexação
Outra forma com o qual o Google Search Console o pode ajudar é a medir a indexação do seu site. Se as suas páginas não estão indexadas, deixarão de aparecer na pesquisa. Da mesma forma, páginas indexadas que não são úteis para o SEO, como por exemplo, os termos da LGPD, não devem ser indexadas.
No Search Console consegue acompanhar todos esses pontos e resolver eventuais problemas.
Para verificar o estado de indexação da página para um URL específico, os utilizadores podem usar a secção Inspeção de páginas escrevendo o URL na barra de pesquisa. Na secção Indexação, os utilizadores também podem enviar os seus Sitemaps para o Google e ver os seus estados. O último elemento desta secção é 'Remoções' no qual pode solicitar a eliminação do URL ou um caminho específico do Google Index por 180 dias.
Experiência de página
Cada vez mais, o Google tem se focado na experiência do utilizador nas suas páginas, sendo um importante fator a ser avaliado. Use este relatório para ver o desempenho da página em dispositivos móveis e de computador- se existir algum problema ou melhorias a serem realizadas na utilização do site. Nesta secção poderá verificar as métricas de 'Utilização em dispositivos móveis' - Core Web Vitals (LCP, FID, CLS).
Melhorias
Na aba de melhorias, o Google Search Console vai exemplificar quais são os pontos em que pode trabalhar, os problemas a resolver e quais são os pontos a ter em atenção, como erros críticos.
Tudo isto com base em dados estruturados, recursos criados pelo Google, para ajudar a classificar melhor e apresentar as principais características do seu site, seja ele direcionado para vendas, informações, receitas, etc...
Para isso, pode escolher dados estruturantes como perguntas e respostas, artigos, disponibilidade de algum tipo de produto, preços, avaliações e muito mais. Sendo apenas necessário adequar o que for melhor para o seu público-alvo.
A partir desses dados, o Google Search Console analisa o que necessita de melhorias e exemplifica também os itens que são válidos.
Esta é a forma de como os reports de melhoria aparecem no Google Search Console:
Links
Na barra lateral esquerda, poderá encontrar uma ferramenta importante do Google Search Console, a análise de links.
Ao clicar nesta ferramenta, tem acesso ao relatório de links, que fornecem uma visão geral dos links externos (principais domínios com links para o seu site, quais páginas têm mais links direcionado para eles e os quais os textos âncora mais comuns) e links internos.
Search Console Insights
Agora um bónus, que é um misto de search/
Esta é a primeira parte, onde se pode verificar a quantidade histórica de visualizações, conquistas e uma visão geral do site, com visualizações mensais e tempo por página.
A seguir, podemos verificar quais são os conteúdos que estão a ser mais visualizados nesse período.
Depois, apresenta os resultados da pesquisa do Google, e aquilo que é proveniente de links partilhados e o que provém das redes sociais.
Agora, a cereja no topo do bolo, o Search Console deixa claro quais são as keywords que estão melhor classificadas nas principais posições do Google, a quantidade de cliques, o tempo em página e o número de visualizações.
Links de referência de outros sites
Toda a estratégia de SEO tem de passar pelo link-building e pelas redes sociais. Aqui poderá ver quais são os sites que detêm links para a sua página, quais são as páginas com mais links para a sua página e quais as páginas dentro do seu domínio que estão vinculadas internamente e muito mais...
Qual a diferença entre o Google Search Console e o Google Analytics?
Assim como e-mail e Whatsapp não são a mesma coisa, apesar de ambos permitirem o envio de mensagens, o Google Search Console e o Google Analytics tamém são diferentes entre si. Isto porque, enquanto que o Search Console avalia apenas o tráfego de pesquisa orgânico, o Analytics é muito mais abrangente, com focos diferentes.
Além disso, possui também ferramentas de segmentação de público do seu site, rotas de uso dentro das páginas, tempo de permanência em cada uma, quais são as palavras-chave mais utilizadas para a sua estratégia e muitos outros fatores importantíssimos para o SEO.
Assim, o ideal é que se utilize as duas ferramentas conetadas - Google Search Console e Google Analytics - de forma a deter uma visão mais geral do desempenho, levando à adoção de estratégias de conteúdo mais acertadas e, consequentemente, mais visibilidade, mais cliques e um crescimento exponencial do seu site, utilizando um SEO que permite fazer um complemento entre search/
Fonte das imagens: Google Search Console
