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Aprende como o link building pode revolucionar a visibilidade do teu site e impulsionar seu sucesso online. Descobre as técnicas essenciais neste guião completo e conquiste os resultados previstos no seu planeamento de marketing.
O que é link building?
A construção de links, ou link building, é uma estratégia muito utilizada no marketing digital e otimização de motores de busca (SEO). Colocando de forma mais simples, o link building refere-se ao processo de obteres links de outros sites para o teu próprio site. Estes links, que também são conhecidos como backlinks, são vitais para a classificação do teu site nos resultados de pesquisa do Google e de outros motores de busca.
Por que o link building é importante?
O link building implica a criação de conexões entre diferentes páginas da web. Quanto mais links de qualidade apontarem para o teu site, maior será a tua autoridade aos olhos dos motores de busca. Isso pode resultar em classificações mais elevadas nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs), mais tráfego orgânico e, em última análise, maior visibilidade e reconhecimento da marca online.
Ou seja, priorize a qualidade sobre a quantidade. Backlinks de sites respeitáveis, relevantes para o teu nicho e com autoridade, têm um impacto muito maior na classificação do teu site do que backlinks de baixa qualidade ou de spam.
Pra deixar mais claro, pense que quando um site A possui um link que direciona para o site B, isso é interpretado como um voto de confiança pelo site A para o site B. Em outras palavras, o site A está dizendo aos mecanismos de busca que o conteúdo do site B é valioso e relevante o suficiente para ser compartilhado com seus próprios visitantes.
Além disso, o link building transfere autoridade e o conhecido "Link Juice". Para compreenderes melhor, quando um site de grande autoridade vincula ao teu conteúdo, ele transfere parte da sua própria autoridade para o teu site. Esse link juice ajuda a reforçar a autoridade do teu site aos olhos dos motores de busca, o que pode ter um impacto positivo na tua classificação nos resultados de pesquisa.
Embora os backlinks tenham sido considerados um grande factor de classificação no passado, a evolução dos algoritmos de motores de busca, como o algoritmo Penguin do Google, tornou outros factores, como a qualidade e relevância do conteúdo, igualmente importantes. No entanto, os backlinks ainda têm um papel crucial no SEO.
O que faz um backlink ser de qualidade?
Ao avaliar a qualidade de um backlink, é importante considerar diversos atributos que contribuem para a sua relevância e impacto no SEO do teu site. Confira os fatores que fazem um bom backlink:
A autoridade de domínio
A autoridade de domínio é uma medida que reflete a popularidade e a credibilidade de um determinado domínio. Essa métrica pode ser verificada através de ferramentas como Ahrefs (Classificação de Domínio), Moz (Autoridade de Domínio) e Majestic (Fluxo de Confiança). Estas métricas foram desenvolvidas para refletir o lendário PageRank, mas é importante lembrar que elas são apenas estimativas e não representam um reflexo exato da autoridade de um domínio no algoritmo do Google. Elas servem como ferramentas úteis para avaliar a influência relativa entre diferentes sites e orientar estratégias de SEO, embora não capturem completamente a complexidade dos rankings de pesquisa.
Relevância do site e do conteúdo publicado
Os backlinks de sites e páginas que são relevantes para o teu nicho têm mais peso aos olhos dos motores de busca. Ou seja, procura links de sites relacionados ao teu setor ou tema para obteres os melhores resultados.
Equilíbrio de backlinks com diferentes atributos
Os links dofollow são os mais valiosos em termos de SEO, pois reforçam a autoridade do site. No entanto, uma mistura de diferentes tipos de atributos, como dofollow, nofollow, sponsored e ugc (user-generated content), pode criar um perfil de backlink mais natural e equilibrado.
Quantidade de tráfego na página
Os links provenientes de sites com alto tráfego são mais valiosos para o SEO, pois indicam aos motores de busca que o domínio é popular e frequentado por muitos utilizadores. Informações estimadas sobre o tráfego podem ser verificadas por meio de uma extensão de navegador como o SimilarWeb, ou ferramentas como Ahrefs ou SEMrush. É importante lembrar que essas são apenas estimativas e não representam os resultados reais da página.
Texto âncora otimizado
Otimiza o texto âncora, que é o texto clicável em um link. Usar palavras-chave relevantes e descritivas como texto âncora pode ajudar os mecanismos de busca a entenderem sobre o que é a página vinculada, evitando sempre o excesso. É fundamental diversificar o tipo de texto âncora que vais usar, pois, deixa a tua estratégia de SEO mais natural. Confere alguns exemplos para testares:
- Correspondência Exata: o link é adicionado à mesma palavra-chave principal da página à qual está vinculado. Por exemplo: Entende o que são backlinks.
- Correspondência Parcial: o texto âncora faz parte da palavra-chave da página sendo vinculada.
- Marca: o texto âncora contém o nome da marca do site referenciado. Por exemplo: Com a WhitePress, podes encontrar facilmente opções de construção de links.
- URL: às vezes o endereço web é mencionado no próprio texto como texto âncora, por exemplo, em uma lista de fontes para um artigo. Um texto âncora como URL aparece assim: www.whitepress.com ou https://
www.whitepress.com. - Genérico: Um texto âncora genérico é algo como clique aqui ou leia mais.
Posição do link na página
Os links colocados em posições mais altas ou em destaque, podem ter mais peso do que os links em locais menos visíveis.
É crucial reconhecer que nem todos os backlinks são equivalentes. Os backlinks mais poderosos são aqueles provenientes de sites relevantes, de elevada autoridade, e obtidos naturalmente através de conteúdo de qualidade. Além disso, diversificar a tua estratégia de construção de links e procurar um crescimento gradual e constante dos backlinks pode ajudar a construir um perfil de backlink robusto e credível ao longo do tempo.
Link building passo a passo
O processo de link building pode ser dividido em algumas etapas essenciais para garantir uma estratégia eficaz e bem-sucedida. Confere em baixo quais são elas.
Análise do perfil de backlinks
Antes de começares qualquer estratégia de link building, é essencial conhecer o panorama no qual o teu site se encontra em relação à disposição de links que apontam para ele. Para isso, precisas de seguir os seguintes passos
- Analisar quantos backlinks o site possui no momento;
- Verificar quais são os sites que estão a linkar para o teu;
- Estudar a reputação e autoridade dos sites que linkam para o teu;
- Analisar que páginas do seu site que possuem mais links e quais delas têm mais chances de receberem links.
Utiliza ferramentas como Ahrefs, Moz ou SEMrush para analisar os backlinks existentes, identificar sua qualidade e relevância, e entender como eles estão a contribuir para o SEO do teu site.
Faz uma análise dos teus concorrentes
Realiza uma análise e comparação entre a quantidade de backlinks do teu site e a dos teus concorrentes, e aproveita para verificar os sites que estão a fazer link para os teus concorrentes mas não estão a fazer link para o teu site
Não te esqueças também de analisar a média de links que o teu site está a receber por mês e compara com a dos teus concorrentes. Isto é útil para perceber se o concorrente está a conseguir posicionar-se melhor do que tu para algumas palavras-chave, mesmo que o conteúdo publicado seja igual ou relacionado.
Conheçe as principais estratégias de link building
Quando se trata de colocar mãos à obra, existem várias estratégias de link building a serem realizadas, mas nem todas têm a mesma eficácia ou resultam da mesma forma. Por isso, vamos explicar cada uma delas, começando pelas que têm melhores resultados e são mais inteligentes.
No entanto, vale ressaltar que nenhuma geração ativa de links é muito apreciada pelo Google, afinal, num mundo ideal, ninguém precisaria fazer link building, sendo assim, cada página dedicar-se-ia apenas à sua qualidade de conteúdo conquistando os backlinks de forma natural.
Isso pode realmente acontecer, mas vale informar que a relevância de uma página depende muito da qualidade do que ela oferece, quanto mais qualitativos forem os materiais gerados, melhores serão as chances de obter resultados satisfatórios.
No entanto, a concorrência está cada vez mais apurada, e num cenário competitivo, é essencial dar um passo à frente dos restantes e revolucionar os seus modos.
Técnicas de link building
Aprende as melhores técnicas de link building que podes usar para aumentar a autoridade e a visibilidade do teu site de forma ética e eficaz. Confere abaixo algumas estratégias para adicionares ao teu planeamento.
Digital PR
A PR digital envolve criar conteúdo de alta qualidade que naturalmente atrai backlinks, mas não é só isso. É como relações públicas, mas no meio digital. Isso inclui várias ações, como criar pautas para jornalistas, estudar temas e ângulos relacionados ao produto que chamem a atenção da mídia ou até mesmo gerir a imagem corporativa.
O conteúdo baseado em dados é especialmente eficaz nesse aspeto, pois oferece informações únicas e interessantes que as pessoas querem partilhar. Ao fornecer conteúdo valioso e relevante para o teu público-alvo, podes aumentar a probabilidade de que outros sites façam link de forma orgânica para o teu conteúdo, contribuindo assim significativamente para a tua estratégia de link building.
Menções da marca
Monitoriza sempre as menções da tua marca ou empresa. Desta forma, torna-se mais fácil identificar se incluem um link para o teu site. Ao usar alertas e ferramentas de monitorização, podes acompanhar essas menções e, caso descubras que algum site mencionou a tua marca sem vincular ao teu site, entra em contacto com eles para solicitar a inclusão do link.
Essa abordagem simples pode ajudar a garantir que todas as menções da tua marca na web contribuam para o teu perfil de backlink, fortalecendo assim a tua presença online e a tua autoridade nos motores de busca.
Guest posts
Os guest posts são uma estratégia popular de construção de links que envolve escrever e publicar conteúdo em sites relevantes do teu nicho.
O processo geralmente começa com a identificação de sites que aceitam posts de convidados e são relevantes para o teu público-alvo. Em seguida, entras em contato com esses sites, propondo uma ideia de artigo ou enviando um rascunho completo para revisão.
Após a aprovação do conteúdo, ele é publicado com um link para o teu site. Uma alternativa mais rápida para essa abordagem é o guest posting oferecido pela WhitePress, que conecta autores a sites em busca de conteúdo. A plataforma também oferece recursos para identificar os tópicos mais procurados entre os editores, facilitando o processo de criação de conteúdo relevante e atrativo.
Ajuda os jornalistas
Uma maneira eficaz de obter backlinks é ajudar jornalistas e repórteres a encontrar insights especializados por meio de plataformas como o Help a Reporter Out (HARO).
O HARO conecta fontes especializadas a jornalistas que procuram informações e opiniões para suas reportagens, oferecendo uma oportunidade para especialistas contribuírem com seu conhecimento e, potencialmente, receberem backlinks em troca.
Embora o HARO seja popular entre jornalistas nos EUA e no Reino Unido, há outras formas, como por exemplo buscar no X, antigo Twitter, tags como #JournoRequests, #PRrequests e #RadioGuestList.
Outreach
O outreach é uma prática essencial de construção de links que envolve conectar-se com blogueiros, influenciadores e editores relacionados ao teu nicho, com o objetivo de obter backlinks dos seus sites de forma ética. É fundamental escolher as parcerias certas para alcançar o público e os resultados desejados.
Essa abordagem é uma das formas mais naturais de construir backlinks, mas requer muito tempo e pesquisa para identificar e alcançar os contactos certos. Esta estratégia está intimamente ligada aos métodos mencionados anteriormente, como posts de convidados e ajuda ao jornalista, pois envolve o estabelecimento de relacionamentos com outros profissionais do teu setor.
A WhitePress oferece serviços de outreach para facilitar este processo. Podes requisitar projetos em inglês, espanhol e português, conectando marcas a publishers relevantes e ajudar a garantir a publicação de conteúdo com backlinks de alta qualidade.
Links de artigos patrocinados
Os links de artigos patrocinados oferecem uma maneira eficaz de obter backlinks, permitindo que publiques artigos pagos em blogs de terceiros com links direcionados para o teu site.
Esta prática não apenas aumenta a visibilidade da tua marca, mas também contribui para o seu perfil de backlink. Conheçe os serviços da WhitePress que facilitam a conexão entre marcas e publishers relevantes, garantindo a publicação de artigos patrocinados em sites de alta qualidade e autoridade.
Patrocínio e parcerias
O patrocínio de eventos locais ou relevantes para a tua indústria é uma excelente estratégia para construir backlinks de qualidade. Ao associar a tua marca a eventos ou organizações respeitáveis, não só aumentas a tua visibilidade, mas também podes garantir backlinks valiosos de sites relacionados ao evento.
Esses backlinks tendem a ser altamente relevantes e têm um impacto significativo no SEO do teu site. Portanto, considera o patrocínio e as parcerias como uma parte importante de sua estratégia de construção de links.
Fóruns e comunidades
Fóruns online e comunidades de discussão, como Quora e Reddit, oferecem oportunidades valiosas para construção de links, mesmo que esses links sejam do tipo nofollow (UGC).
Participar ativamente nessas plataformas implica envolver-se em discussões relacionadas ao teu setor, fornecer insights valiosos, responder a perguntas de forma útil e até mesmo votar positivamente em conteúdos relevantes.
Essas interações podem não apenas gerar tráfego direto para o teu site, mas também aumentar a visibilidade da tua marca e estabelecer a tua autoridade no campo.
Além disso, participar de comunidades online relevantes pode abrir portas para oportunidades de networking e colaboração com outros profissionais do teu setor, o que pode levar a backlinks naturais e parcerias benéficas para o teu site.
Análise de backlink gap
Realizar uma análise de lacunas de backlink envolve verificar o perfil de backlinks dos teus concorrentes para identificar oportunidades que também podes explorar.
Para fazer isso, podes começar por selecionar alguns dos teus concorrentes diretos e usar ferramentas de análise de backlink, como Ahrefs, SEMrush ou Moz, para obter uma visão detalhada dos seus backlinks.
Ao examinar os backlinks dos teus concorrentes, presta atenção aos sites que estão a fazer link para eles, mas não a ti. Esses são os links que representam oportunidades de lacunas de backlink que podes explorar. Além disso, analisa a qualidade desses backlinks, considerando fatores como autoridade de domínio, relevância do site e texto âncora utilizado.
Com base nessa análise, podes desenvolver uma estratégia para abordar essas lacunas, seja entrando em contato com os sites que já fazem link para os teus concorrentes ou criando conteúdo de alta qualidade que possa atrair backlinks semelhantes.
Link building quebrados
A procura de links quebrados envolve identificá-los em sites relevantes e substituí-los por links para o teu próprio conteúdo. Uma vez identificados os links quebrados, podes entrar em contacto com os proprietários desses sites, informando-os sobre o link quebrado e oferecendo o teu próprio conteúdo como uma alternativa útil e relevante.
Ao fazeres isso, não só ajudas os proprietários do site a corrigir um problema de conteúdo, mas também ofereces valor ao fornecer uma solução pronta para uso, reforçando o teu relacionamento e facilitando links futuros.
Redes sociais para construção de links
As redes sociais oferecem uma plataforma valiosa para melhorar os esforços de construção de links do teu site. Primeiramente, partilha regularmente o teu conteúdo de alta qualidade nas tuas contas de redes sociais, incentivando os teus seguidores a partilhá-lo também. Isso pode aumentar a exposição do teu conteúdo e atrair a atenção de outros utilizadores e influenciadores que podem optar por fazer link para o teu site.
Além disso, participa ativamente em grupos e comunidades relacionadas com o teu nicho, onde podes partilhar o teu conteúdo e interagir com outros membros. Isso não só ajuda a construir relacionamentos, mas também pode levar a oportunidades de colaboração e partilha de links.
Também podes usar as redes sociais para identificar e conectar-te com influenciadores e blogueiros que possam estar interessados em partilhar o teu conteúdo com o seu público. Ao adotar uma abordagem estratégica para o uso das redes sociais, podes aumentar significativamente o alcance e o impacto dos teus esforços de construção de links.
Evitar erros de link building
Conheça alguns erros comuns no link Building para evitares no teu projeto:
- Links Spammy: evita adquirir links de baixa qualidade ou spammy, como os provenientes de diretórios de links irrelevantes ou de sites de baixa reputação.
- Links Irrelevantes: certifica-te de que os links que estás a construir sejam relevantes para o teu nicho e para o conteúdo do teu site. Links irrelevantes podem prejudicar a tua credibilidade e autoridade nos mecanismos de busca.
- Esquemas de links e técnicas black hat: não participes em esquemas de links ou técnicas de SEO black hat, como compra de links, troca de links excessiva ou manipulação de âncoras de texto. Estas práticas podem resultar em penalidades severas dos mecanismos de busca.
- Link building rápido e não natural: evita construir links de forma rápida e não natural, pois isso pode levantar suspeitas aos olhos dos mecanismos de busca. Concentra-te em construir links de forma orgânica e gradual ao longo do tempo.
É fundamental adotar abordagens éticas e sustentáveis ao construir links para o teu site. Concentra-te na criação de conteúdo de alta qualidade, no estabelecimento de relacionamentos genuínos com outros proprietários de sites e na promoção do seu conteúdo de maneira orgânica e autêntica.
Ferramentas para link building
Para uma estratégia de link building eficaz, é essencial contar com as ferramentas certas. Aqui estão algumas das melhores ferramentas disponíveis para cada etapa do processo:
- Ahrefs e SEMrush: Essas ferramentas são excelentes para prospecção de links, permitindo analisar os perfis de backlinks dos concorrentes e identificar oportunidades de construção de links. Com recursos avançados de análise de backlinks, podes descobrir sites relevantes para tua estratégia.
- Google Alerts: Uma maneira simples e eficaz de monitorar as menções de tua marca na web. Configura alertas para receber notificações sempre que a tua marca for mencionada, e então entre em contacto com os sites que não incluíram links, solicitando a inclusão dos mesmos.
- BuzzSumo: Esta ferramenta é útil para identificar menções da tua marca em artigos e conteúdos compartilhados nas redes sociais. Podes usar essa informação para entrar em contacto com os autores e solicitar a inclusão de links para o teu site.
- Verificação de Perfil de Backlinks (Ahrefs, SEMrush, MonitorBacklinks, etc.): Utiliza ferramentas de verificação de perfil de backlinks para garantir a qualidade e a relevância dos sites que estão a vincular ao teu. Isso ajuda a evitar a aquisição de links spammy ou irrelevantes.
Além disso, a WhitePress é uma excelente opção para uma construção de links segura e eficiente. Esta plataforma conecta marcas a publishers relevantes, garantindo a publicação de conteúdo de alta qualidade com backlinks valiosos. A WhitePress facilita a construção de links internacionais, oferecendo serviços em diversos países e idiomas, incluindo inglês, espanhol, francês, italiano e alemão.
Medindo o sucesso do link building
Medir o sucesso dos seus esforços de construção de links é fundamental para avaliar o impacto e a eficácia da tua estratégia. Aqui estão algumas métricas-chave que deves considerar ao avaliar o sucesso da tua construção de links:
- Número de backlinks: acompanha o número total de backlinks que o teu site recebe ao longo do tempo. Um aumento consistente deste número pode indicar que a tua estratégia de construção de links está a funcionar bem.
- Qualidade dos sites: além do número de backlinks, é importante considerar a qualidade dos sites que estão a vincular ao teu. Links de sites relevantes e autorizados tendem a ter um impacto maior no teu SEO do que links de sites de baixa qualidade.
- Diversidade de tipos de links: analisa a diversidade dos tipos de links que estás a receber. Links de diferentes fontes, como blogs, mídia social e diretórios, indicam uma estratégia de link building robusta e equilibrada.
- Melhorias pesquisa: verifica se as tuas classificações nos mecanismos de busca estão a melhorar à medida que adquires mais backlinks. Um aumento nas posições de pesquisa para palavras-chave relevantes pode ser um indicador sólido de que a tua estratégia de link building está a gerar resultados positivos.
Conclusão
A construção de links desempenha um papel crucial no sucesso do SEO de um site, mas é uma estratégia que exige tempo, esforço e constante adaptação.
É importante lembrar que a construção de links é uma prática dinâmica e em constante evolução. As melhores práticas de hoje podem não ser as mesmas amanhã, devido às mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca e nas tendências do mercado. Portanto, é essencial manter-se atualizado com as últimas tendências e continuar aprendendo e adaptando as tuas estratégias de construção de links.
