Zarobki polskich blogerów i wydawców portali - wyniki ankiety

Wiele osób w Polsce chciałoby zarabiać na prowadzeniu bloga lub portalu internetowego. Wiemy też, że wiele osób ma na tym polu swoje sukcesy. Jednak niewiele z nich dzieli się w sposób otwarty swoimi sposobami na zarabianie, a tym bardziej informacjami o swoich zarobkach. Dlaczego tak się dzieje? Ten problem związany jest m.in. z tym, że wciąż panuje przeświadczenie, iż nie wypada mówić publicznie o tym ile się zarabia, szczególnie jeśli zarobki znacznie przekraczają wysokość wypłaty przeciętnego Kowalskiego. Biorąc pod uwagę, że podobne informacje szybko stają się pożywką dla mediów i hejterów, taki stan rzeczy wcale nie dziwi. Z pewnością na tym polu wyróżnia się blog Michała Szafrańskiego Jak oszczędzać pieniądze, w którym regularnie publikowane są statystyki finansowe oraz praktyczne porady dotyczące zarabiania na blogu (Poradnik jak zarabiać na blogu i współpracować z firmami). Warto też zajrzeć na blog Krzysztofa Lisa Zarabianie na blogach oraz blog Agnieszki Skupieńskiej Biznesowe info, gdzie znajdziemy konkretne kwoty pozyskane z reklamy czy sieci afiliacyjnych.

Jakie więc możliwości zarabiania mają blogerzy i wydawcy? Które formy zarobkowania są najbardziej opłacalne? Właśnie na te pytania chcemy odpowiedzieć w naszym nowym cyklu “Monetyzacja blogów i portali internetowych”. W pierwszym artykule przyjrzyjmy się wynikom ankiety, którą przeprowadziliśmy wśród blogerów i wydawców. Zapraszamy!
 

Wyniki ankiety

Ankieta była skierowana do osób aktualnie zarabiających na prowadzonych przez siebie blogach i portalach internetowych. Z oczywistych przyczyn nie udało nam się dotrzeć do wszystkich blogerów oraz wydawców, ale z zebranych przez nas wyników można wyciągnąć ciekawe wnioski. Ankieta składała się z 16 pytań jednokrotnego oraz wielokrotnego wyboru. Zależało nam przede wszystkim na zbadaniu tego, jakie formy zarobkowania są najbardziej popularne oraz najlepiej i najgorzej oceniane. Staraliśmy się także uzyskać informacje na temat tego po jakim czasie od rozpoczęcia działalności można liczyć na pierwsze pieniądze oraz co ma na to wpływ.
 

Kto wziął udział w ankiecie?

W ankiecie wzięły udział 183 osoby. Odpowiedzi udzieliło 77 kobiet, 94 mężczyzn oraz 9 osób reprezentujących formy prawne. Największa grupa ankietowanych prowadzi bloga/portal od ponad 5 lat (30,6%). W badaniu wzięły zatem udział osoby, które pracują nad swoim blogiem/portalem już dosyć długo.

Przeważająca liczba osób, które udzieliły odpowiedzi, prowadzi 1 blog/portal (42,1%). Na drugim miejscu znalazły się osoby z dwoma blogami/portalami (30,06%). Ponad połowa ankietowanych udzieliła odpowiedzi, że zarabia na wszystkich prowadzonych przez siebie blogach/portalach (60,1%). Osoby te zazwyczaj mają dwa blogi/portale (67 odpowiedzi) lub 1 blog/portal (23 odpowiedzi), co potwierdza tylko, że o wiele łatwiej jest kontrolować i czerpać korzyści finansowe z mniejszej liczby posiadanych stron. W ankiecie tylko 2 z 183 osób wskazało, że prowadzi 10 blogów/portali, natomiast 11 ankietowanych prowadzi ich więcej niż 10. W ostatniej grupie tylko 5 osób odpowiedziało, że zarabia na każdym z prowadzonych przez siebie blogów/portali. Co ważne taka liczba posiadanych stron wiąże się z koniecznością współpracy z redakcją, współautorami, fotografami - na to głównie wskazywali ankietowani.

Tematyka przebadanych blogów/portali

Największą grupą tematyczną wybraną przez ankietowanych był Lifestyle (32,2%), sporą grupę stanowi również kategoria Specjalistyczne/firmowe (25,1%). W odpowiedzi „Inne” padły takie kategorie jak: gry, sztuka, rozrywka, dom, motoryzacja, zarabianie przez Internet, czy edukacja.

Zarabianie – jak zacząć?

Jak się okazuje większość odpowiadających zaczęła zarabiać na blogu/portalu w mniej niż rok (31,7%) lub pomiędzy pierwszym a drugim rokiem (31,7%). Trudno jest oczekiwać wyników z prowadzenia działalności od razu, ale powyższe dane i tak są względnie dobrą wiadomością dla początkujących. Zarobki tych osób są jednak bardzo różnorodne – rozpoczynają się od kwoty ok. 50 zł, a kończą aż na prawie 10 000 zł. Trudno w tym przypadku wyłonić jakąś ogólną tendencję. Dodatkowo 63,4% odpowiadających przyznało się do tego, że samodzielnie zgłosiło się do reklamodawcy/firmy z propozycją współpracy. Warto wziąć sprawy w swoje ręce, zamiast czekać aż ktoś się do nas zgłosi – najlepiej jednak dopiero wtedy, gdy mamy już zbudowaną społeczność, a jeszcze lepiej gdy mamy konkretny pomysł na jakąś akcję promocyjną. 

Zaangażowanie w tworzenie dobrej jakości treści (57,9%), systematyczność w tworzeniu treści (52,5%) i cierpliwość (43,7%) – te 3 cechy zostały wymienione jako kluczowe i przesądzające o zarabianiu na blogu/portalu. Aż chciałoby się powiedzieć, że content nadal jest king. Na pewno odpowiedzi te potwierdzają, że zarabianie na blogu/portalu nie jest łatwą praca – trzeba włożyć dużo wysiłku, żeby nabrać doświadczenia, a poświęcony czas przekuć w pieniądz.

Formy zarobkowania

Jak widać na poniższym wykresie najbardziej popularną formą zarobkowania są artykuły sponsorowane (66,1%) oraz reklamy – np. AdSense, banery (64,5%).

Artykuły sponsorowane zostały również pozytywnie ocenione przez blogerów i wydawców jako najskuteczniejsza forma zarobkowania (30,6%). Współpraca z markami/firmami wydaje się pójściem na łatwiznę, ponieważ zagłębianie się w tajniki reklamy, czy posiadanie pomysłu na wykorzystanie sieci afiliacyjnych wymaga wiedzy oraz umiejętności technicznych. Na wagę złota jest jak zwykle czas – jest go zazwyczaj zbyt mało, żeby się dokształcać, skoro trzeba przecież stale tworzyć wysokiej jakości treści na bloga.

Reklamy, mimo iż są drugą w kolejności najczęściej wybieraną opcją, zostały wskazane jako najmniej skuteczne (31,7% odpowiedzi). Może to być spowodowane np. tym, że nie wszystkie kategorie blogów są w stanie dużo zarobić np. w AdSense z powodu niskich stawek za kliknięcie w reklamę. 

Warto zauważyć, że bardzo źle wypadły w badaniu programy partnerskie oraz sieci afiliacyjne – tuż po reklamach są uznawane za najmniej skuteczne (potwierdzi to bardziej szczegółowa analiza w dalszej części tekstu). Formy te nie są w pełni wykorzystywane, na co zwracał uwagę m.in. raport portalu Internaktywnie na temat sieci afiliacyjnych. Na jego łamach specjaliści zauważają, że polscy blogerzy i wydawcy nie doceniają potencjału sieci. Zostali nawet ocenieni za to na marną trójkę. Wyniki naszej ankiety wskazują, że być może problem leży po obu stronach. Po pierwsze: blogerzy i wydawcy nie korzystają z tych narzędzi tak jak to się np. dzieje na Zachodzie, ponieważ nie mają na nie pomysłów lub niezbędnej wiedzy. Po drugie: mogą ich odstraszać modele rozliczeń tego rodzaju rozwiązań, czyli najczęściej PPS (płatność za sprzedaż) lub PPL (płatność za leada). Na pewno też trudniej stworzyć taką treść, która przekona czytelników do skorzystania z danej oferty (niepewny sukces), niż napisać artykuł sponsorowany we współpracy z marką, za który zapłata jest raczej gwarantowana, bez względu na to, czy czytelnicy masowo ruszą do sklepów czy nie.

Zarobki

W ankiecie pojawiło się również pytanie dotyczące średnich miesięcznych zarobków blogerów/wydawców, czyli niejako kwintesencji naszego artykułu. Oprócz sugerowanych przedziałów dodaliśmy możliwość wpisania innej kwoty, jednak w tym miejscu najczęściej pojawiała się informacja, że ktoś nie chce udzielać odpowiedzi na to pytanie.

Na początku przeanalizujmy 3 największe grupy:

1

Pierwsza grupa osób umiejscowiła się w przedziale od 100 – 500 zł miesięcznie (23,5%). W tej grupie większość osób odpowiedziało, że prowadzi bloga/portal samodzielnie (30 odpowiedzi), najczęściej od 2 do 3 lat (9 odpowiedzi). Liczba unikalnych użytkowników sięga 1 000 – 10 000 miesięcznie (24 odpowiedzi), a wpisy są publikowane od 2 do 6 razy w tygodniu (15 odpowiedzi). Najlepszą formą zarabiania są dla tej grupy artykuły sponsorowane (15 odpowiedzi), reklamy – np. AdSense (9 odpowiedzi) oraz współpraca z agencjami/markami (6 odpowiedzi). Najgorzej wg odpowiadających sprawdzają się programy partnerskie (11 odpowiedzi) oraz sieci afiliacyjne (10 odpowiedzi).

2

Kolejną grupą są osoby zarabiające od 1 000 – 9 999 zł miesięcznie (21,3%). W tej grupie wciąż wiele osób odpowiadało, że zajmuje się blogiem samodzielnie (10 odpowiedzi), jednak w przeważającej części wskazywano na współpracę z innymi osobami - fotografem, redakcją, osobą techniczną (20 odpowiedzi). Blogi/portale są w większości prowadzone od ponad 5 lat (18 odpowiedzi). Najczęściej wskazywana liczba unikalnych użytkowników odwiedzających bloga/portal wyniosła od 10 000 – 90 000 (12 odpowiedzi), a publikowanych postów od 2 do 6 razy w tygodniu (11 odpowiedzi). Tutaj podobnie jak w poprzedniej grupie popularnością cieszą się: współpraca z agencjami/markami (9 odpowiedzi) oraz artykuły sponsorowane (9 odpowiedzi). Jednak na pierwszym miejscu z niewielką przewagą znalazły się reklamy – np. AdSense (10 odpowiedzi). Najsłabiej ponownie wypadły sieci afiliacyjne (12 odpowiedzi) oraz programy partnerskie (10 odpowiedzi).

3

Ostatnim przedziałem najczęściej wskazywanym przez ankietowanych jest kwota 500 – 1 000 zł miesięcznie (19,1%). W większości przypadków blogi/portale są w tej grupie prowadzone samodzielnie (24 odpowiedzi) przez okres od 2 do 3 lat (10 odpowiedzi). Liczba unikalnych użytkowników jest względnie wysoka – najczęściej osiąga od 10 000 do 90 000 (17 odpowiedzi), czyli dosyć podobnie do grupy zarabiającej od 1 000 do 9 999 zł. Posty natomiast są publikowane więcej niż raz dziennie (10 odpowiedzi) lub od 2 do 6 razy w tygodniu (9 odpowiedzi). Za najlepszą formę zarobkowania ponownie uznano artykuły sponsorowane (14 odpowiedzi) oraz współpracę z agencjami/markami (11 odpowiedzi). Po raz kolejny najsłabiej wypadły programy partnerskie (10 odpowiedzi), reklamy – np. AdSense (10 odpowiedzi) oraz sieci afiliacyjne (7 odpowiedzi).
 

Na koniec przyjrzyjmy się również grupie, która wskazała zarobki powyżej 10 000 zł (10 odpowiedzi). W większości przypadków odpowiadano, że blog/portal prowadzony jest we współpracy z redakcją od ponad 5 lat (7 odpowiedzi), przyciąga powyżej 100 000 unikalnych użytkowników miesięcznie (7 odpowiedzi), a wpisy ukazują się częściej niż raz dziennie. Jako najlepszą formę zarobkowania wskazywano sprzedaż własnych produktów/usług (6 odpowiedzi), natomiast jako najgorszą sieci afiliacyjne (5 odpowiedzi).

Na pewno największe pieniądze można zarobić na kampaniach bazujących na czyimś wizerunku. Ta opcja jest jednak zarezerwowana niemal wyłącznie dla znanych twarzy blogosfery i raczej nie jest skierowana do wydawców. Wielu początkujących blogerów próbuje się na nich mocno wzorować, licząc na łatwo zarobione pieniądze. Często zapomina się jednak o tym, że osoby te zaczynały zazwyczaj kilka lat temu i zdążyło upłynąć wiele czasu, zanim znalazły się w miejscu, w którym są obecnie. Wyniki ankiety na pewno wskazują, że są jeszcze takie formy zarobkowania, które w Polsce nie cieszą się popularnością (sieci afiliacyjne, programy partnerskie, sieci reklamowe). Być może są one skierowane dla najbardziej wytrwałych zawodników, lub też nie odkryto w nich jeszcze potencjału. To właśnie nimi zajmiemy się w następnej części naszego cyklu.