Miért olyan népszerű a podcast?

Tartalomjegyzék

• A podcast személyes jellege
• Miért jelent értéket az embereknek az audiotartalom?
• Az audiotartalom előnyei a vállalkozások számára
• A podcast meghódítja a réspiacot is
• Plusz egy érv a podcast mellett

A lezárások érkeztével azonban a szociális érintkezésnek ez a hagyományos, interperszonális formája szinte teljesen elveszett számunkra. Részben emiatt azonban egy új, feltörekvő tartalomtípus kezdett egyre népszerűbbé válni: a podcast.

A podcast személyes jellege

Nehéz számszerűsíteni a hang és az agyunk viszonyát. Talán, mert a hallás önkéntelenül történik, vagy mert egy történetet vizualizálunk az elménkben, amikor hallgatunk valamit. A rádió, a tévé sokkal személyesebb közeget teremt, mint az újságok, vagy az interneten olvasható cikkek. Ezt az igényt elégítik ki manapság az olyan audiotartalmak, mint a podcast.

Jellegénél fogva a podcast:

• Támogatja a márka és hallgató 1:1 arányú kapcsolatát,
• ami befogadhatóbb és magával ragadóbb élményt eredményez.

A hanganyag és a közönség között létrejött közvetlen kapcsolat lehetőséget kínál a hiteles történetek átadására, a márkák, és közvetve a termékek innovatív módon történő értékesítésére. Ebben az olyan szolgáltatók nyújtanak támogatást a vállalkozásoknak, mint a Showcast Media podcast ügynökség.

Összegzés

Bármilyen neurolingvisztikai/pszicholingvisztikai folyamat is álljon mögötte, a tény az, hogy a podcast erőteljes kapcsolatot hoz létre, melynek érzelmi és intellektuális összetevői kifejezett értéket jelentenek a digitális marketingben mind a felhasználók, mind az audiotartalmat előállítók számára.

Miért jelent értéket az embereknek az audiotartalom?

A válasz egyszerű: az audio opció használata rendkívül kényelmes. Összhangban van a modern élet gyakran mozgalmas jellegével. Nem kell időt elkülöníteni az olvasásra, a videó megtekintésére, hiszen meghallgathatjuk a kedvenc közéleti, vagy sport podcast csatornánk folytatásos anyagát akár vezetés, ingázás, vagy házimunka, kutyasétáltatás közben vagy egyéb, holtidőnek minősülő napszakokban is.

Nincs korlátozás arra vonatkozóan, hogyan fogyasszuk az audiotartalmat, rendkívül rugalmasan alkalmazkodik az igényeinkhez, szokásainkhoz, lehetőségeinkhez:

• Passzívan hallgatjuk az énidőnkben egy pohár bor mellett, vagy
• barátokkal közösen élőben vagy online, ami lehetőséget ad a téma valós idejű, személyes jellegű feldolgozására, a vélemények ütköztetésére.
• Letöltjük későbbi felhasználásra, így akár több részt is meg tudunk hallgatni egyszerre, amit tetszőlegesen ismételhetünk, ahányszor csak akarjuk.
• Egyszerre vagy több részletben hallgatjuk meg, attól függően mennyi időnk van rá.

Többek között ez is oka annak, hogy a hosszú/folytatásos audioformátumok, például a podcastok ennyire népszerűek.

Összegzés

Az audiotartalom által a hallgató információhoz, inspirációhoz, szórakozáshoz és társasághoz jut, számára kényelmes és elérhető formában.

Az audiotartalom előnyei a vállalkozások számára

Valószínűleg mindenki egyetért azzal, hogy a podcast, mint az audiotartalmak új generációja, bevételszerzési lehetőséget jelentenek. Az audiohirdetésekre fordított kiadások folyamatosan nőnek, mivel a hirdetők és a márkák a digitális hangot kreatív médiumként ismerik el, ami a mélyebb elkötelezettségre fogékony, hozzáférhető közönséget tereli az értékesítési tölcsérbe.

Hogyan történik mindez?

• A technológiának köszönhetően lehetőség nyílik szövegfelolvasó szoftver integrálására a webhelyre, és a hirdetések dinamikus beszúrását lehetővé tevő hirdetésszerverekre.
• Hozzáadhat vagy összefűzhet egyedi célzott audiohirdetéseket az audiofolyamba, a felhasználó hallgatói szokásainak alapján.
• Podcast csatornát indít, vagy megbíz ezzel egy szakértő csapatot.

Hogy mennyire fogékonyak az emberek az audiotartalmakra?

Az Adobe szerint az emberek 38% -a kevésbé tolakodónak és sokkal vonzóbbnak találja az audioreklámokat, mint az online szöveges tartalmak között megjelenő reklámdobozokat, a tévés hirdetéseket és a social mediában megjelenő hirdetéseket.

A podcast-tel kapcsolatos hallgatói szokások alakulása Magyarországon az elmúlt időszakban

A podcastok hallgatásával töltött átlagos idő Magyarországon 2020-ban:

• 2020-tól a podcastokat hallgató magyar lakosság fele naponta kevesebb mint fél órát töltött ezzel a tevékenységgel.
• Ugyanakkor a válaszadók 24 százaléka naponta legalább fél és egy óra, valamint egy és két óra közötti terjedelmű podcastokat hallgatott.

(Forrás: statista.com; Ariosz Kft.; Cawi Services Kft.; National Media and Infocommunications Authority (Hungary))

A podcast hallgatási szokások változása a koronavírus a (COVID-19) 2021-es magyarországi kitörése óta:

• A válaszadók többsége a koronavírus (COVID-19) kitörése óta nem változtatta meg podcast hallgatási szokásait.
• Ugyanakkor a magyarok 23 százaléka a pandémia kezdete óta több időt töltött podcastok hallgatásával.

(Forrás: statista.com; KutatóCentrum Online Piackutató Kft.)

Összegzés

Az audioreklám óriási lehetőség a megtérülés növelésére azáltal, hogy vonzóbb, személyre szabottabb és intuitívabb élményt kínál a felhasználóknak.

A podcast meghódítja a réspiacot is

A WHO adatai szerint világszerte 2,2 milliárd olyan ember él, akinek gondjai vannak az olvasással:

• Látáscsökkenés, látáskiesés okán, vagy pusztán, mert nem, vagy nagyon nehezen olvas.

A podcast azonban, azzal, hogy eltávolítja az akadályt képező szöveges felületet és közvetlen kapcsolatot kezdeményez:

• Növeli a saját forgalmát, valamint az elkötelezettséget azon emberek részéről, akik a vizuális tartalmak feldolgozásában hátráltatva vannak.
• Amellett, hogy a jobb felhasználói élmény javítja az ügyfél/felhasználói elégedettséget, megszünteti a frusztrációt, és növeli a webhelyen töltött időt, olyan értéket közvetít ezen emberek számára, amire a szöveges tartalmak nem képesek, a vizuális tartalmak pedig csak korlátozottan.

A látásukban és olvasási képességeikben korlátozott személyek mellett van még egy olyan közeg, akik szívesebben fogyasztanak audiotartalmat: a nyomasztóan sok vizuális inger elől menekülők.

• Azt hihetnénk, hogy a Boomerek és az X generáció tagjai számára kényelmetlenebb a vizuális információáradat, ám a tapasztalat azt mutatja, hogy körükben ez nem olyan számottevő, sőt, náluk kifejezettebb az igény a szöveges tartalmakra, és valamivel kisebb a videotartalmakra.
• Az Y generáció számára még mindig nagyon fontosak a videótartalmak, körülbelül kiegyenlített az audio és vizuális tartalmak fogyasztása, viszont előnyben részesítik a videót a szöveges tartalmakkal szemben.
• A mai fiatal korosztály azonban - Millenial és a Z-generáció - ha arra lehetőség adódik, gyakrabban választja az audiotartalmat.

Tekintve, hogy az utóbbiak a közeljövő fizetőképes célközönsége, érthető, ha a webhelyek egyre inkább rájuk helyezik a fókuszt, és az igényeiknek, és szokásaiknak megfelelő formátumban közvetítik az információkat.

Összegzés

A podcast eléri azokat is, akiket a vizuális média nem, vagy kevésbé képes megszólítani.
 

Plusz egy érv a podcast mellett

Amikor a felhasználók kifejezetten podcasteket keresnek, a Google a közvetlenül lejátszható adásokat rangsorolja előre.

Egy olyan világban, ahol a vizuális tartalmaktól túlterhelt idegrendszerű emberek etikai/morális korlátokat nem ismerve borítják egymásra a social media felületek és internetes hírportálok kommentszekciójában a virtuális asztalt, nem meglepő, hogy az audiotartalom vonzó, intellektuálisan kielégítő és megkönnyebbülést jelentő lehetőséggé vált.