Az infografika készítés művészete és elvitathatatlan előnyei
(14 perc olvasás)
Tartalomjegyzék
- Miért olyan sokoldalú szemléltető és döntéstámogató tartalommarketing eszköz az infografika?
- De kezdjük az elején: mi az infografika?
- Hogy miért szeretik és használják az emberek az infografikát?
- Az infografika típusai
- Az infografika készítés előnyei
- Mikor használd az infografikát?
- A legjobb infografika készítő eszközö
A felgyorsult és hihetetlen mennyiségű információáramlás korában az adatok hatékony vizualizációs megjelenítésének rendkívül fontos szerepe van, már ami az eladások és elköteleződés növelését, a döntéshozatali-vásárlási folyamatok támogatását illeti. Itt jön képbe az infografika, aminek nemcsak a közönség edukációja miatt van kiemelt jelentősége, hanem az online marketing egyes folyamataiban is. Gyakorlatilag az infografika az egyik legjobb vizualizációs szemléltető eszköz, amit csak a céged kívánhat.
Miért olyan sokoldalú szemléltető és döntéstámogató tartalommarketing eszköz az infografika?
Biztos neked is feltűnt már, hogy az infografikákat a marketingkampányok döntő többségében előszeretettel használják a szakemberek. Funkciójukat tekintve ez nem is meglepő, hiszen kiválóan alkalmasak ezek az eszközök arra, hogy megismertessük a vásárlókat az új termékekkel vagy szolgáltatásokkal, de egy másik marketingtartalom – például blogcikk – javítására is, méghozzá egy szemet gyönyörködtető vizuális elem hozzáadásával.
Emellett az infografikák segítségével elmagyarázhatjuk, hogyan kell hatékonyan használni egy terméket vagy szolgáltatást, ami jelentős javulást hozhat az ügyfelek elégedettsége és megtartása terén. Figyelembe véve azt a nem elhanyagolható tényt is, hogy az emberek 323%-kal jobban követik az utasításokat szöveg és illusztráció kombinációjának segítségével, mint a vizuális megjelenítés, azaz illusztrációk nélkül.
Éppen ezért, az eredményeket szem előtt tartó marketing szakemberként fontos, hogy az információkat könnyen fogyasztható módon jelenítsd meg a social media követőid, a blogod és hírleveled olvasói, valamint a weboldalad látogatói előtt. Ennek pedig az egyik legegyszerűbb és legnagyszerűbb, leglátványosabb módja az infografika.
De kezdjük az elején: mi az infografika?
Az infografika olyan vizuális szemléltető eszköz, azaz információkkal ellátott grafika, amely elmagyaráz például egy vásárlási folyamatot, egy termék használatát, egy fogalmat vagy egy kutatás, szakmai cikk, esetleg tanulmány számszerű adatainak megjelenítésére szolgál.
Az infografika alapkoncepciója az, hogy képekkel, diagramokkal, grafikákkal és minimális szöveg segítségével juttassuk el az olvasót a keresett megoldáshoz, vagy egy-egy információ sikeres feldolgozásához, a lényeg kiemeléséhez. Az infografikák általában vonzó grafikus látványelemeket használnak adatok és számok megfelelő minőségű keverésével, hogy gyorsan és egyértelműen közöljék a lényeget.
Hogy miért szeretik és használják az emberek az infografikát?
Mert gyors áttekintést nyújtanak a választott témáról, elmagyarázhatnak egy összetett folyamatot és könnyen megjeleníthetik az adatokat. Az infografikák kiválóan alkalmasak két ellentétes fogalom vagy ötlet összehasonlítására is.
De nézzük a tényeket. Ezért használják előszeretettel a marketing szakemberek az infografikákat a kampányaik során:
- a marketingszakemberek 32%-a gondolja úgy, hogy a látványelemek a legfontosabb tartalomtípusok, amelyeket üzleti tevékenységük során hoznak létre,
- 2019-ben a marketingtartalom 74%-a tartalmazott vizuális elemet,
- az infografika akár 12%-kal is növelheti a webhely forgalmát,
- az infografika a negyedik leggyakrabban használt tartalommarketing típus,
- az infografikákat 30-szor nagyobb valószínűséggel olvassák el teljes egészében, mint a blogbejegyzéseket vagy a hírcikkeket,
- a képeket tartalmazó internetes cikkeket 94%-kal többen nézik meg, mint azokat, amelyek nem tartalmaznak semmilyen vizuális szemléltető eszközt,
- az infografikák és más, színes látványelemek akár 80%-kal is növelhetik az eladásokat,
- az infografikákat jobban kedvelik és megosztják, mint bármely más típusú tartalmat a közösségi médiában,
- nem mellesleg, a vizuális segédeszközökkel ellátott prezentációk 43%-kal meggyőzőbbek, mint a szimplán szövegből álló információhalmaz.
Az infografika típusai
Az infografikák formátuma gyakorlatilag annyi, mint égen a csillag. Végeredményben a típus meghatározása miatt nem mindegy, hogy:
- milyen céllal,
- kiknek készülnek,
- hol fognak megjelenni,
- milyen típusú információt kell vizuálisan megjeleníteni.
Ezen felül nem szabad megfeledkezni arról sem, hogy egy-egy infografika akár több típushoz is tartozhat egyszerre: amennyiben a helyzet úgy kívánja, akár szabadon ötvözhetők is egymással.
A leggyakoribb infografika típusok:
1. Idővonalas infografika (timeline)
Ez az egyik legegyszerűbb infografika, hiszen az időrendiséget hivatott bemutatni egy számegyenesen. Remek prezentációja lehet a vállalkozás történetének vagy akár a főbb mérföldköveknek.
2. Folyamatot bemutató infografika (process)
Ez egy konkrét folyamatot, például a bankkártyás megrendelés folyamatát bemutató vizuális szemléltető eszköz, az esetek többségében folyamatábrás megjelenítéssel.
3. Információs, adatokat bemutató infografika (statistical)
Ezen a szokásosnál kicsit több a szöveg a grafikák /
4. Lépésről lépésre infografika (step by step)
Ez a folyamatábránál valamennyivel több elemet felvonultató verzió, de tény, hogy nagyon hasonlítanak egymásra. Remek eszköze például egy bútor összeszerelésének vagy egy demo termék telepítésének, kipróbálásának szemléltetéséhez.
5. Tudást átadó /
Ez az infografika elmesélhet egy történetet, de rávezethet arra is, hogyan kell valamit jól csinálni. Például hogyan készíts jó infografikát? Vagy mire figyeljen az olvasó, ha igénybe vesz egy szolgáltatást.
6. Összehasonlító infografika (comparison)
Ez a tipikus ellőtte-utána állapotot vagy valamilyen ellentétpárt bemutató infografika. Ilyen infografika lehet például a vállalkozás telephelye felújítás előtt és felújítás után. Esetleg a tartalommarketing sikeressége infografikával vagy nélküle.
7. Térképszerű infografika (geographic)
Az infografika ezen fajtája remekül tudja szemléltetni például az egyes trendeket földrajzi vonatkozásban, emellett természetesen konkrét földrajzi adatok megjelenítésére is használhatók. Előbbire jó példa lenne egy olyan infografika, ami a Budapest és a nagyobb vidéki városok 5G lefedettségét mutatja meg, utóbbira pedig az, hogy Budapestről hány óra repülő, illetve autóúttal érhetők el Európa fontosabb fővárosai.
8. Családfa-szerű, hierarchikus infografika (hierarchical)
A hierarchikus infografika az egyik legjobb módja a különböző összefüggések, esetleg szervezeti struktúrák vagy a folyamatok hierarchiájának ábrázolásához. Alá-fölé rendeltségi viszonyok a cégen belül, prioritást élvező marketingfolyamatok, vagy akár az 1929-es pénzügyi válság gazdasági, társadalmi és politikai következményei is jó példa erre. De bármilyen más, ok-okozati jellegű dolog ábrázolására is kiválóan alkalmas.
9. Lista alapú infografika (list)
Listaszerű felsorolások látványos megjelenítése. Ez is remek formája lehet a cég által elnyert díjak, projektek, pályázatok bemutatásához.
10. Önéletrajzszerű ábrázolás (resume)
Akár egy konkrét önéletrajz látványos megjelenítése is lehet, de termékre vagy szolgáltatásra vonatkoztatva is. Gyakorlatilag csak a képzeletünk szab határt.
Az infografika készítés előnyei
Tekintve, hogy még a legfontosabb adatok és előnyök is elvesznek egy hosszúra nyújtott szövegkörnyezetben, nem véletlen, hogy az infografika a 4. legnépszerűbb tartalommarketing eszköz a marketing szakemberek eszköztárában és az olvasók, követők, látogatók körében egyaránt.
Mint minden, az infografika népszerűsége is az agy működésére vezethető vissza, hiszen ez egy olyan döntéstámogató vizuális szemléltető eszköz, ami egyszerre segíti agyunk elemző, analitikus részét és kelti fel a kreatívabb agytekervények figyelmét.
Az infografika úgy tudja átadni a száraz és első látásra unalmas tényeket, hogy azokra a grafikai elemek, diagramok, ábrák stb. segítségével hívja fel a figyelmet, egyszersmind a leglényegesebb információknak biztosítja az őket megillető reflektorfényt.
Az infografika előnyei tehát:
Az infografikák jobban vonzzák a szemet, mint a szimpla szövegek, mivel általában olyan képeket, színeket és tartalmakat kombinálnak, amelyek természetesen vonják magukra a jól megérdemelt figyelmet.
Mivel az információ-, inger- és adatdömpingnek köszönhetően a legtöbb ember figyelmét egyre rövidebb ideig sikerül megragadni és lekötni, ezért az emberek hajlamosak az anyagok gyors, felületets „szkennelésére”, míg a szövegolvasás az esetek többségében elsikkad. Az infografikák segítségével viszont hosszabb ideig figyelhetünk és koncentrálhatunk a tartalomra.
Például egy blogon vagy webhelyen közzétett infografika tartalmazhat beágyazási kódot tartalmaz, ami a forgalomterelés szempontjából hasznos tulajdonság. Emellett egy érdekes, látványos és hasznos infografika nagyobb eséllyel válhat vírusossá, mint a szöveges üzenetek. Pontosan az eye-candy tulajdonsága miatt.
Egy jól megtervezett és esztétikus infografika segít a SEO erősítésében. Az infografikák a webhelyedre – vagy az adott online célhelyszínre – terelgetik az embereket, mivel nagyobb valószínűséggel „megosztanak” és „kattintnak” rá. Ezen kívül az infografika segíthet a Google „Page Rank” algoritmusának kiaknázásában, ami rendkívül fontos a keresőoptimalizálás szempontjából. Főleg akkor lesz hatékony a SERP-et tekintve, ha az elkészült infografikát a webhelyre vagy a blogra a megfelelő meta adatokkal és kulcsszavakkal kitöltve szerkesztjük be, ami még tovább növeli a tartalom értékességi faktorát a Google szigorú szempontjai szerint. Az sem utolsó keresőoptimalizálási szempont, hogy az infografika közösségi médiás megosztásainak köszönhetően is növekszik a weboldal forgalma.
Az infografika olyan szórakoztató és lebilincselő online tartalommarketing eszköz, amely egyedi kapcsolatot hozhat létre akár a webhelyed, akár annak a közösségi oldalnak a látogatóival, vagy a hírlevél-lista feliratkozóival, ahol az olvasó infografikával találkozott.
A vizualizáció miatt az infografikák bemutatásának és népszerűsítésének folyamata több követőt/
A releváns és hasznos infografikák közzététele nemcsak edukálja a közönséget, hanem mélyebb betekintést nyújthat a vállalkozás filozófiájába, szolgáltatásába, a szervezeti felépítésbe vagy akár az iparágba. Az infografika a szakmai relevancia egyik fellegvára, ami azon kívül, hogy fontos iparági szereplőként pozícionál, az ügyfelek szemében is hitelessé teszi a céget/
Az infografikák és más tartalmak mikrointerakciókat hoznak létre a közönséggel, elősegítve a márkával kapcsolatos pozitív tapasztalatok megszerzését. Az infografikák felhasználhatók egy márka megerősítésére, egyszerűen azért, mert vonzzák a tekintetet. Ha az infografikát összehangolt színekkel, formákkal, képekkel és üzenetekkel tervezel meg, ráadásul az arculati színekkel és elemekkel, akkor az infografika a márkaismertség és a márkatudatosság növelésének hatékony eszköze lesz.
Mikor használd az infografikát?
Természetesen megvan a maga ideje és helye az infografika készítés folyamatának. Alapvetően akkor érdemes infografikát készítened, ha:
- egyszerűen és átláthatóan szeretnél összehasonlítani valamit, vagy rámutatnál a látványos összefüggésekre,
- egyszerűsítenéd az összetett, nehezen követhető és átlátható témákat, mert esetleg attól tartasz, hogy a terjedelmes magyarázó szöveget nem olvasnák el végig,
- látványosan szeretnéd illusztrálni a fontos adatokat, esetleg szeretnél néhányat külön kiemelni a kontextusból, hogy megragadjon az olvasóban,
- a figyelemfelhívás a célod, akár egy konkrét témára például vitaindításként, de a figyelem márkára irányításának eszköze is lehet.
A legjobb infografika készítő eszközök
Szerencsére ma már az infografika készítő eszközök terén is a bőség zavarával küzdünk. Gyakorlatilag alig találni olyan online tool-t, aminek ne lenne egy gyors regisztrációt követően azonnal használható ingyenes verziója, de a fizetős csomagok többsége sem feltétlenül fogja a padlóra küldeni a vállalkozásodat. Lássuk hát a legjobbakat.
Piktochart
Használatához mindössze egy gyors regisztrációra van szükség, utána máris elmélyedhetünk a program lehetőségeiben és felhasználóbarát kialakításában. Drag-and-drop módszerrel is húzhatunk be képeket, ikonokat és illusztrációkat, de a szövegírással sem lesz probléma. Dolgozhatunk üres vászonnal, de ha bizonytalanabbak vagyunk, akár szerkeszthető-módosítható sablonokkal is.
Easel.ly
Szintén csak egy gyors regisztrációra van szükség a használatához, utána pedig szinte rögtön elénk tárul az ingyenes sablonok Kánaánja. Többféle csomag közül választhatunk, az ingyenes verzión kívül még diák, nonprofit/
Infogram
Az előbb említettek hasonlóan jó és sokszínű oldal, legnagyobb különlegessége talán abban rejlik, hogy a földrajzi /
Venngage
Használatához szintén csak egy gyors regisztrációra, illetve néhány kérdés – például milyen iparágat képviselsz – megválaszolására van szükség. A felület könnyen használható, nem tekinthető bonyolultnak, ráadásul az elkészült műveket akár PNG és JPG formában is le tudjuk tölteni. A többi infografika készítő nagy részénél vagy-vagy a lehetőség.
Visme
A Visme kétségkívül az egyik legjobb infografika készítő program, hiszen látványos, interaktív és animációk készítésére van lehetőség, amiket különböző speciális effektekkel is feldobhatunk. Ami pedig külön non plus ultra, hogy még jelszóval is védhetők például a bizalmas adatokat felvonultató infografikák, amik mondjuk nem a nagy nyilvánosságnak szólnak, hanem egy vezetői prezentáció kellékei.
Ne feledd: egy kép – vagyis infografika – többet mond ezer szónál. Élj hát a lehetőséggel és használd a keresőoptimalizálás kimaxolására, valamint az ügyfelek elköteleződésének növelésére az infografikát az online marketing stratégiádban.
HubSpot.com; Clint Fontanella: 25 Stats That Make the Case for Infographics in Your Marketing - https://
