​Što su backlinkovi? Uloga povratnih linkova u vašoj SEO strategiji

Bez obzira na to želite li povećati vidljivost vaše web stranice, sadržajno je obogatiti ili je optimizirati za SEO, povratni linkovi igraju važnu ulogu u tome. Što su povratni linkovi u SEO-u i čemu služe?

Definicija povratnih linkova

Povratni linkovi su linkovi koji s jedne web stranice upućuju na drugu. Nazivaju se i ulaznim linkovima jer predstavljaju promet druge web stranice koji dolazi na vašu. Za razliku od povratnih linkova postoje i vanjski linkovi koji s naše web stranice vode na neku drugu web stranicu s različitim nazivom domene.

Povratni linkovi su ključni elementi u svijetu SEO-a koji su sastavni dio načina na koji tražilice poput Googlea određuju relevantnost i autoritet web stranice. Kvaliteta i kvantiteta backlinkova može vam pomoći da se bolje rangirate u tražilicama. Nemaju svi povratni linkovi jednaku vrijednost, a njihova kvaliteta ovisi o različitim čimbenicima.

Važnost povratnih linkova očituje se u sljedećem:

1. Utječu na pozicioniranje: povratni linkovi poboljšavaju rangiranje vaše web stranice u rezultatima pretraživanja što ujedno povećava vidljivost.
2. Pomažu tražilicama pronalaženje sadržaja: povratni linkovi pomažu tražilicama da brže i lakše pronađu sadržaj na vašoj web stranici.
3. Povezuju sadržaj preko konteksta: „povezane” web stranice pomažu tražilicama da bolje razumiju o čemu govori vaša stranica.
4. Prosljeđuju promet: povratni linkovi mogu usmjeravati posjetitelje s drugih web stranica na vašu, povećavajući tako broj potencijalnih korisnika.

Od čega se sastoje backlinkovi?

Povratni linkovi sastoje se od nekoliko ključnih komponenata, a njihovo razumijevanje pomaže u procjeni kvalitete samih linkova:

• Anchor tekst: to je tekst koji korisnici vide kao link koji vodi na stranicu. Važno je da bude relevantan za sadržaj te.
• Atributi linkova: povratni linkovi mogu biti „dofollow” ili „nofollow”'. Dofollow povratni linkovi prenose link juice (vrijednost) na povezanu stranicu, dok nofollow linkovi to ne čine.

Uzimo u obzir sljedeći primjeri:

<a href=”https://www.primjer.com/mobilni-telefoni-2023” rel="nofollow" >Najbolji mobiteli u 2023</a>

Anchor text: "Najbolji mobiteli u 2023"
URL: https://www.primjer.com/mobilni-telefoni-2023
Atribut: "nofollow"

"Najbolji mobiteli u 2023." je tekst koji se vidi na stranici; klikom na njega otvara se odredišna web stranica. URL https://www.primjer.com/mobilni-telefoni-2023 je odredišna web stranica na koju vodi link.

U ovom slučaju povratni link označen je kao nofollow. Ovi se atributi koriste za "signaliziranje" tražilicama da jednostavno ignoriraju taj link. Razlika između dofollow i nofollow atributa je ta što dofollow atributi pridonose rangiranju web stranice na tražilici, a nofollow ne pridonose.

Što podrazumijeva kvalitetan link?

Da biste stekli visokokvalitetne povratne linkove, važno je razumjeti koncept "link juice" i faktore koji utječu na kvalitetu linka. Link juice je, dakle, izraz koji se odnosi na vrijednost koju stranica prosljeđuje putem povratnih linkova.

Čimbenici koji određuju kvalitetu linka su:

• relevantnost: povratni linkovi trebaju biti relevantni za vaš sadržaj. Linkovi iz iste niše ili industrije imaju veću težinu.
• autoritet: autoritet web stranice može se mjeriti Ahrefs metrikama poput DR (Domain Rating) ili pomoću MOZ DA (Domain Authority). Veće ocjene obično ukazuju na veći autoritet. Autoritet se odnosi na stranicu s koje dolazi link.
• dofollow vs nofollow: dofollow linkovi prenose više link juicea od nofollow linkova. Važno je imati ravnotežu između obje vrste linkova.
• anchor tekst: važan je način na koji je tekst povezan s linkom. Anchor tekst treba jasno odražavati sadržaj stranice na koju vodi.
• promet na web stranici: ako web stranica koja se povezuje s vašom privlači veliku publiku, to vam može donijeti dodatnu vrijednost. Ujedno, proces stvaranja ovakvih SEO povratnih linkova naziva se link building odnosno backlinking.

Kako dobiti povratne linkove za vašu web stranicu?

Nekoliko je načina backlinkinga, no važno je napomenuti da neki od njih mogu imati negativan utjecaj, budući da se Google sve bolje nosi s neetičkim praksama. No, koji su najbolji načini za stjecanje povratnih linkova?

Dobivanje organskih povratnih linkova

Organski povratni linkovi su najdragocjenija vrsta linkova jer su rezultat prirodne interakcije drugih web stranica sa sadržajem na vašoj web stranici. Ako se pitate kako dobiti organske povratne linkove za vašu web stranicu, ostanite s nama i saznajte iz prve ruke:

• kvalitetan sadržaj: osnova za stjecanje organskih povratnih linkova je stvaranje kvalitetnog sadržaja. To znači da morate ponuditi korisne i informativne informacije relevantne za vašu ciljanu publiku. Kada vaš sadržaj donosi vrijednost, druge web stranice prirodno će ga povezati kako bi svojim čitateljima pružile bolje informacije;
• originalni istraživački sadržaj: ako možete ponuditi jedinstvene podatke, istraživanja ili analize koje nisu dostupne nigdje drugdje, to će definitivno privući pozornost i potaknuti druge da se povežu s vašim sadržajem. Primjerice, tvrtke koje se bave e-commerceom mogu analizirati podatke o navikama kupaca te podijeliti ih s javnošću u obliku informativnih izvještaja;
• PR aktivnosti: organiziranje događaja, webinara ili sudjelovanje na konferencijama neminovno povećava vidljivost vaše web stranice. Svi stručnjaci iz vaše industrije, ali i novinari, blogeri i influenceri htjet će se povezati s izvorom relevantnih informacija;
• suradnje i partnerstva: partnerstva s drugim web stranicama s kojima dijelite isto područje također mogu rezultirati prirodnim link buildingom. Možete razmijeniti sadržaj, gostujuće članke ili dati recenzije proizvoda i usluga, što će potaknuti i produbiti povezivanje s partnerima;
• kvalitetan vizualni sadržaj: vizualni sadržaj poput infografike, video isječaka i ilustracija neminovno privlači pozornost i može se lako podijeliti na društvenim mrežama i drugim stranicama.

Na kraju, ali ne manje važno aktivnim sudjelovanjem na društvenim mrežama i komentiranjem relevantnih članaka možete se povezati s autorima i vlasnicima web stranica unutar područja vašeg zanimanja i djelovanja te tako dobiti više povratnih linkova.

Stjecanje organskih SEO povratnih linkova zahtijeva strpljenje i kontinuirani rad na kvalitetnom sadržaju. Kada druge web stranice prepoznaju vrijednost sadržaja koju donosite, rezultat će biti prirodno stvaranje linkova, poboljšanje vašeg SEO-a i povećanje prometa na vašoj web stranici. Ovo su ujedno i najvažnije prednosti povratnih linkova.

Izgradnja povratnih linkovi kroz outreach

Outreach je još jedan učinkovit način za stjecanje povratnih veza na vašu web stranicu. Ova strategija za izgradnju povratnih linkova uključuje izravan kontakt s webmasterima, kreatorima sadržaja i copywriterima te pregovaranje o povezivanju s vašim sadržajem. Evo nekoliko koraka kako to možete uspješno postići:

• identificirajte potencijalne veze: prvi korak odnosi se na pronalaženje web stranice koja bi mogla biti zainteresirana za povezivanje s vašim sadržajem. To su obično stranice iz istog područja. Primjer povratnog linka je sljedeći: pročitali ste blog članak o strategijama i metodama stvaranja povratnih linkova, međutim, nigdje nema objašnjenja što su to povratni linkovi. U tom se slučaju možete obratiti autoru/uredniku s pitanjem da njegov sadržaj poveže s vašom web stranicom;
• personalizirani pristup: nakon što ste kontaktirali vlasnike web stranice važno je donijeti personaliziranu poruku. Opišite zašto smatrate da bi vaš sadržaj bio koristan za njihovu publiku i kako bi dodao vrijednost njihovom sadržaju;
• ispunite praznine u sadržaju: ako primijetite da na web stranici nedostaju određene informacije koje biste mogli nadopuniti svojim sadržajem, to je odlična prilika za vaše predstavljanje te nadopunjavanje sadržaja i pružanje korisnih informacija;
• ispravite neispravne veze: potražite web stranice koje vode na iste izvore na koje vodi i vaša stranica, no usredotočite se na one koje imaju neispravne linkove. Obratite se vlasnicima tih stranica i predložite zamjenu neispravnih linkova s linkom na vaš sadržaj;
• nepovezana spominjanja: ako primijetite da se vaše ime ili brend često spominje na webu, ali ikakvih bez poveznica, kontaktirajte vlasnike stranica i zamolite ih za dobivanje povratnih linkova;
• gostujući članci: ovo je izvrsna strategija koja vam omogućuje da besplatno napišete članak za neku drugu web stranicu iz vašeg područja. U zamjenu za taj članak možete tražiti povratni link na vašu web stranicu. Pripazite na to da vaš gostujući članak bude informativan i relevantan za ciljanu publiku te da će dodatno obogatiti sadržaj web stranice na kojoj će se objaviti.

Važno je napomenuti da iskreno i na pristojan način morate kontaktirati s drugim ljudima. Nemojte „spamati” potencijalne kontakte niti zloupotrebljavati njihovu gostoljubivost. Dugoročni odnosi temeljeni na međusobnom povjerenju često vode do izgradnje povratnih linkova i uspješne promocije vašeg sadržaja.

Osim toga, neće biti naodmet da pratite i analizirate rezultate vaše „outreach strategije” kako biste identificirali najučinkovitiju metodu. Važnost povratnih linkova leži u činjenici da poboljšavaju vašu vidljivost na tražilicama, povećavaju autoritet vaše web stranice te privlače ciljanu publiku.

Izgradite mrežu backlinkova sponzoriranim sadržajem

Ako se pitate kako steći kvalitetne povratne linkove, izrada sponzoriranog sadržaja veoma je popularna strategija. Ova metoda odnosi se na suradnju s izdavačima i plaćanje za promoviranje vašeg sadržaja na njihovim web stranicama. Ključna komponenta uspješnog sponzoriranog sadržaja je definitivno visoka kvaliteta.

Ako razmišljate o ovoj metodi, pogledajte zašto su ovakvi povratni linkovi važni te na što sve trebate obratiti pažnju:

• Relevantnost i autoritet: kada birate web stranice za izradu i plasiranje sponzoriranog sadržaja, važno je obratiti pažnju to koliko su iste važne za područje kojim se bavite. Ne zaboravite uzeti u obzir kvalitetu i autoritet. Povezivanje s visokokvalitetnim web stranicama povećava vjerojatnost da ćete dobiti isplative i kvalitetne povratne linkove.
• Izradu relevantnog sadržaja: sponzorirani sadržaj mora čitateljima pružiti neku stvarnu vrijednost. To znači da mora biti privlačan i informativan; sadržaj „mora” riješiti njihove probleme ili donijeti korisne informacije. Osim toga, bitno je napomenuti da ovakav sponzorirani sadržaj treba organski uklopiti u „okolinu” web stranice, tako da ne izgleda kao očigledna reklama.

Stvaranje visokokvalitetnog sponzoriranog sadržaja i suradnja s pouzdanim izdavačima može rezultirati kvalitetnim povratnim linkovima. Postoje razne online platforme koje povezuju izdavače s oglašivačima radi promicanja sadržaja.

Pronalaženje neispravnih linkova

Još jedan način na koji možete dobiti povratni link odnosi se na pronalaženje neispravnih poveznica na webu. Neispravne poveznice su linkovi koji ne vode nikuda jer je web stranica više ne postoji, premještena je na drugu adresu ili je izmijenjena URL struktura.

U nastavku vam kroz par jednostavnih koraka pojašnjavamo kako to možete učiniti:

1. Koristite alate za pronalaženje neispravnih linkova: alati poput Ahrefsa i SemRusha omogućuju pretraživanje stranica s neispravnim linkovima.
2. Kontaktirajte vlasnike web stranice: nakon što ste pronašli neispravni link, kontaktirajte vlasnika web stranice i predložite im da ga zamjene s linkom koji vodi na vaš sadržaj.

Korištenjem svih navedenih alata i primjenom dostupnih strategija zasigurno ćete povećati šansa za izgradnjom povratnih linkova te prepoznavanjem onih web stranica koje bi mogle biti zainteresirane za suradnju.

Dobijte besplatne backlinkove iz direktorija

Besplatni direktoriji su web stranice koje omogućavaju besplatno povezivanje na vašu web stranicu. Iako ovi linkovi obično nisu najviše kvalitete, ipak vam mogu donijeti određenu vrijednost, posebno u situaciji ako ste u početnoj fazi backlinkinga. Neki od popularnih besplatnih direktorija su:

• Clutch,
• Product Hunt,
• Stars directory,
• Yellowpages.

Kako stvoriti prilike za izgradnju povratnih linkova?

Ako želite da vaša strategija izgradnje povratnih linkova bude uspješna, ne smijete propustiti niti jednu priliku. Postoji niz strategija i alata koji će vam pomoći identificirati potencijalne veze i prilike za povezivanje s drugim web stranicama. Iako ovo može biti izazovno, kao što smo spomenuli, tu su alati i strategije kojima se možete poslužiti:

Ahrefs

Ahrefs je „moćan” alat koji vam omogućuje analizu i praćenje povratnih linkova. Možete istraživati načine na koje su konkurentske web stranice stekle svoje povratne linkove te pronaći slične prilike.

SemRush

Ovaj alat može vam pomoći pronaći povratne linkove koje koristi vaša konkurencija. Osim toga, otkrit ćete web stranice koje vas spominju i analizirati njihovu vrijednost i autoritet.

Poput Ahrefs alata, i SemRush na sličan način analizira povratne linkove vaših konkurenata kako biste mogli identificirati prilike za link building. Osim toga, pruža vam uvid u ključne riječi i promet povezan s tim linkovima.

Moz

Moz je još jedan popularan alat za stvaranje prilike za izgradnju i analizu povratnih linkova te praćenje autoriteta web stranica, temeljen na relevantnim ključnim riječima.

Google Alerts

Postavite obavijesti na Google Alerts alatu i pratite spominjanja određenih ključnih riječi ili brendova na webu. Možete kontaktirati te web stranice i zatražite izgradnju povratnih linkova. Google Alerts je besplatan za korištenje.

Buzzsumo i Brand24

Ovi alati omogućuju praćenje društvenih medija i prepoznavanje relevantnih prilika za povezivanje s onim web stranicama koje dijele vaš sadržaj. Nažalost nisu besplatni za korištenje.

WhitePress®

Postoje platforme koje oglašivače povezuju s izdavačima radi promoviranja sadržaja i izgradnje povratnih linkova. WhitePress je jedna od takvih platformi koja olakšava pronalaženje onih web stranica na kojima možete objavljivati sadržaj vezan za područje vašeg interesa.

Alati za analizu povratnih linkova

Kako biste provjerili povratne linkove, jasnije ih razumjeli i učinkovito ih nadzirali, savjetujemo vam da koristite namjenske alate za analizu. Alati kao što su Google Search Console, Ahrefs i SemRush daju važne podatke o povratnim linkovima, točnije o njihovoj kvaliteti i utjecaju na vašu cjelokupnu SEO strategiju.

Google Search Console

Google Search Console je besplatan alat koji omogućuje praćenje performansi pojedine web stranice na Googleu. Kada je riječ o povratnim linkovima, ovaj alat donosi informacije o linkovima koji vode na vašu web stranicu (postoji ograničenje od 1000 linkova) te vam ujedno omogućuje:

• praćenje broja i izvora povratnih linkova,
• praćenje ključnih riječi i upita koji vode na vašu web stranice,
• praćenje performansi pojedinih stranica.

Ahrefs

Ahrefs alat i njegova verzija uz plaćanje omogućuje potpuni pregled povratnih linkova. Ovo je korisno za praćenje i poboljšanje SEO strategije. Ahrefs Backlink Checker, moćan alat za provedbu sveobuhvatne analize povratnih linkova, pomaže vlasnicima web stranica i stručnjacima za SEO da bolje razumiju strategije njihove izgradnje te optimiziraju svoju web stranicu radi boljeg rangiranja na tražilicama

SemRush

SemRush je višenamjenski alat za SEO i analizu web stranica. Osim analize ključnih riječi SemRush omogućuje i analizu povratnih linkova. Pomoću SemRush alata možete:

• pratiti sve povratne linkove s vaše web stranice i njihovu kvalitetu;
• analizirati konkurenciju: možete istražiti kako se vaša konkurencija nosi s povratnim linkovima te identificirati nove prilike za sebe;
• analizirati on-page SEO i tehnički SEO.

MonitorBacklinks

MonitorBacklinks je specijalizirani alat za analiziranje povratnih linkova. Kao i svi ranije navedeni alati, i ovaj prati povratne linkove koje imate na vašoj web stranici te analizira njihovu kvalitetu. Osim toga, zaslužan je i za:

• praćenje novih i izgubljenih povratnih linkova: možete pratiti kako se vaši povratni linkovi mijenjaju tijekom vremena;
• analiziranje autoriteta web stranica: MonitorBacklinks donosi informacije o autoritetu web stranica koje vode na vašu.

Svi navedeni alati omogućuju vam jednostavnije praćenje, istraživanje i razumijevanje povratnih linkova koji vode na određenu web stranicu. Osim toga, pridonose identificiranju eventualne konkurencije, ali i pronalasku novih prilika za njihovu izgradnju. Naposljetku, ali ne manje važno, pomoću njih ćete lakše pratiti rezultate vaših kampanja.

Ovi alati igraju ključnu ulogu u poboljšanju SEO strategija povećavajući autoritet vaše web stranice i vidljivosti na tražilicama.

Najčešće postavljena pitanja

Što su povratni linkovi u kontekstu SEO-a?

Povratni linkovi su poveznice koje vode s jedne na drugu web stranicu s ciljem stvaranja autoriteta, vjerodostojnosti i relevantnosti.

Jesu li povratni linkovi legalni?

Da, povratni linkovi su potpuno legalni. Temeljni su dio interneta i SEO strategije.

Jesu li povratni linkovi dobre ili loše?

Povratni linkovi sami po sebi nisu ni dobri ni loši; jedni vam mogu pomoći povećati promet, dok drugi mogu naštetiti trenutnom rangiranju vaše web stranica na Googleu.