Copywriter – kreativan i istraživački posao

Sadržaj

• Tko je copywriter?
• Gdje copywriter radi?
• Što copywriter radi?
• Bavi li se copywriter samo pisanjem?
• Kako postati copywriter?
• Što ustvari znači biti copywriter?
• Zašto je za copywritera važno marketinško znanje?
• Zašto je važno da copywriter prati rezultate svojih uradaka?
• Koje vještine trebate da biste postali copywriter?
• Zašto copywriter treba široki vokabular?
• Je li teško postati copywriter?
• Kako odabrati svoje područje?
• Je li copywriter dobra karijera?
• Gdje su copywriteri najzadovoljniji?
• Što je SEO copywriting?
• Kako početi raditi kao copywriter?
• Zaključak

Tko je copywriter?

Kada otvorite časopis i na cijeloj stranici se nalazi reklama za prodaju automobila, riječi na toj stranici rezultat su copywritinga. Kada odete na web stranicu koja vas potakne da nešto kupite, riječi na toj stranici rezultat su copywritinga. Copywriting možete pronaći u tisku, na internetu, pa čak i na televiziji ili radiju. Copywriting je gotovo svugdje, gdje god da se okrenuli, i jedan je od najvažnijih elemenata oglašavanja i marketinga. To je proces pisanja uvjerljivih riječi i tekstova koji nadahnjuju ili motiviraju ljude da se uključe u određenu aktivnost. Tko stoji iza copywritinga? Iza svakog slogana ili teksta stoji copywriter. Copywriteri su pojedinci koji su obrazovani za pisanje na način koji će se povezati s ciljnom publikom i potaknuti ih da nešto učine.

Gdje copywriter radi?

Svako poduzeće ili organizacija koja planira komunicirati sa svojom publikom treba copywritera. Od samostalnih poduzetnika do velikih poduzeća, nijedno poduzeće nije preveliko ili premalo. Većina poduzeća angažira vlastite copywritere ili surađuje s agencijama koje nude usluge copywritinga. Copywriteri svaki dan neumorno stvaraju tekstove i sadržaj za oglase, web stranice i druge marketinške materijale. Njihov je zadatak balansiranje između umjetnosti i znanosti strateškog prenošenja riječi koje potiču ljude da poduzmu neku vrstu akcije, a to je jedan od iznimno bitnih elemenata marketinga. Copywriteri su oni koji primjenjuju ovaj koncept za stvaranje pisanog sadržaja koji ima za cilj podići svijest o robnoj marki i na kraju uvjeriti osobu ili grupu da poduzmu određenu radnju.

Što copywriter radi?

Tipičan dan ispunjen pisanjem može se sastojati od izrade vodiča, novinskog članka, bloga ili tekstova za web stranice. Ovisno o zadatku koji treba obaviti, copywriter bi to mogao raditi nekoliko puta dnevno za različite klijente. Ova razina raznolikosti zahtijeva od copywritera da piše različitim stilovima i glasovima u nizu industrija. Konačni uradak može biti prilagođen određenoj publici kao što su to na primjer određena dobna skupina, spol, socioekonomska skupina ili druge skupine sa zajedničkim interesima ili karakteristikama. Tekstopisac će obično stvarati sadržaj koristeći se objektivnim glasom. U većini slučajeva njegovo ime neće biti pripisano sadržaju koji je stvoren u ime njihovog klijenta. Neki copywriteri uopće ne rade za različite klijente, već rade samo za jedno poduzeće ili medij koji ih angažiraju da kreiraju njihov sadržaj.

Bavi li se copywriter samo pisanjem?

Osim pisanja, copywriter se bavi raznim zadacima i prije i poslije samog pisanja. Prvi korak u stvaranju sadržaja su ideje koje dolaze iza njega. Copywriteri će provoditi velik dio svog vremena u idejama za istraživanje i stvaranje detaljnih planova sadržaja za budući rad. Ideje se mogu javljati svakodnevno, ovisno o zahtjevima, i uvijek će se dogoditi nakon predstavljanja novog klijenta.

Osim provjere vlastitog rada, copywriter također može provjeriti rad drugih copywritera. To može biti netko u njihovom timu ili bilo tko u cijelom poduzeću, uključujući njihovog nadređenog ili izvršnog direktora. Provjere mogu biti izazovne s obzirom na to da copywriter mora biti pedantan i neoprostiv u svom radu. Naime, kada se radi o dobrom pisanju, jako je malo prostora za pogreške. Također postaje sve češće da copywriteri iz agencija sudjeluju u raznim zadacima i kampanjama na društvenim mrežama, budući da imaju razvijeno mišljenje o tome koji će mediji biti relevantni za određenu publiku.

Kako postati copywriter?

izvor: Envato Elements

Kao što je često slučaj i s drugim zanimanjima, započeti kao copywriter može biti najizazovniji korak u karijeri osobe. Copywriteri se na početku karijere često nađu kao stažisti ili na pozicijama bez radnog iskustva i vjerojatno će sudjelovati u mnogim drugim volonterskim poslovima kako bi stekli iskustvo. Količina besplatnog rada koji copywriter može ponuditi može ovisiti o tome koliko je ta osoba spremna za mukotrpan rad i učenje na početku svoje karijere, što je najčešće na kraju sveučilišta. Kvalifikacije bi vam mogle pomoći da dobijete posao, ali ne moraju uvijek biti specifične za područje pisanja tekstova. Povezani tečajevi često sadrže module za pisanje tekstova koji mogu pomoći svima koji se žele probiti na ovom području. Mnogi copywriteri proučavaju vrlo povezane predmete kao što su strani jezici, novinarstvo i marketing.

Međutim, vrlo često neće započeti diplomu s pisanjem tekstova na umu jer je to interes koji se obično pokupi usput. Neki copywriteri studirali su filozofiju, povijest ili filmsku produkciju što može pomoći studentima da razviju vještine potrebne copywriterima. Većinu vremena iskustvo obično ima veću težinu od diplome zbog čega je dobra ideja u životopisu staviti iskustvo ispred kvalifikacija.

Što ustvari znači biti copywriter?

Ako ste pomislili da se copywriting svodi samo na pisanje, prevarili ste se. Copywriteri trebaju imati duboko znanje o različitim temama, svom proizvodu i publici kojoj ga trebaju prodati. To od copywritera zahtijeva da surađuju s drugima, intervjuiraju klijente i stručnjake, beskrajno pretražuju internet, intenzivno čitaju knjige i čine sve što je potrebno da naprave dovoljno prostora u samima sebi kako bi potekla kreativnost pa da konačno dopuste onoj velikoj ideji da izađe iz njih. Postoje tri vrste istraživanja koje copywriteri moraju provesti - istraživanje predmeta, istraživanje proizvoda i istraživanje glasa kupaca. Ako je copywriter dobro obavio svoje istraživanje, onda može objasniti svoju temu na način koji čak i petogodišnjak može razumjeti. To također znači da poznaju svoj proizvod sa svih strana, iznutra i izvana. Tijekom cijelog procesa otkrili su što je njihovim kupcima važno u njihovom vlastitom glasu i znaju koje bi prigovore njihovi kupci mogli imati na njihove proizvode ili usluge.

Sljedeća stvar koju copywriter radi je analiza konkurencije. Prije nego što copywriter počne s pisanjem teksta, mora detaljno pogledati kako njegova konkurencija govori o njihovim rješenjima. Koju publiku ciljaju? Koje su njihove ponude i prednosti njihove kupnje? Koje pozive na akciju koriste? Ovdje je cilj copywritera vidjeti koje poruke koriste njihovi konkurenti i kada ih koriste, tako da mogu uzeti u obzir te poruke kada pišu svoje tekstove.

Zašto je za copywritera važno marketinško znanje?

Sada kada copywriter zna sve o svojoj temi, svom proizvodu, svojoj publici i svom tržištu, čini se da je spreman za pisanje, zar ne? Ne još! Copywriter također mora razumjeti promet koji će njihov tekst privući. Koje riječi tekstopisac koristi uvelike ovisi o prometu koji će njegov uradak dobiti. Postoji razlika između prodajnih stranica koje se kreiraju za plaćeni promet, organskog prometa i internog prometa. Promet sa sobom nosi različite motivacije i stanja svijesti. Copywriter mora imati na umu marketinške procese kada piše tekst u prodajne svrhe.

Sa svim tim znanjem copywriter konačno može početi pisati tekstove. Kako bi napisali tekst koji prodaje, copywriteri moraju biti sigurni da govore prave stvari pravim ljudima. Moraju moći govoriti o složenim stvarima na jednostavan i razumljiv način, izazvati interes tamo gdje ga inače nema i pisati na način da se ljudi smiju, plaču ili općenito samo nešto osjećaju.

Zašto je važno da copywriter prati rezultate svojih uradaka?

Posao copywritera ne završava sa pohranom dokumenta u Wordu. Također trebaju surađivati ​​s grafičkim dizajnerima kako bi bili sigurni da je njihova poruka pravilno prenesena vizualnim elementima. A nakon što njihov tekst bude pušten u javnost, također bi trebali vidjeti ima li dobre rezultate. Ako ne dođe do dobrih rezultata, trebaju dotjerati tekst ili promijeniti poruku kako bi dobili željenu stopu konverzije. Kao što vidite, pisanje tekstova je iznimno složen, ali i zanimljiv i kreativan posao!

Kako bi napisali tekst koji potiče ljude na akciju, copywriteri moraju biti svjesni marketinških alata, razumjeti publiku kojoj je njihov tekst namijenjen, dobro razumjeti psihologiju i imati iskustva s različitim marketinškim alatima, a ne samo s kavom i tipkovnicom. Svaki pravi copywriter je svjestan koliko su važni široko znanje i dobra priprema, zato su obrazovanje i istraživanje sastavni dijelovi copywriterskog posla.

Koje vještine trebate da biste postali copywriter?

izvor: Envato Elements

Ne postoje formalne kvalifikacije potrebne da biste postali copywriter. Poput drugih oblika pisanja, copywriting je demokratsko zanimanje i prihvaća sve slojeve života, razine obrazovanja, pozadinu i tako dalje. Međutim, posjedovanje nekih od vještina navedenih u nastavku znatno će vam olakšati put do uspješne karijere copywritera. Obavezna je visoka razina znanja lokalnog jezika, ali i engleskog jezika. Klijenti će očekivati tekstove koji imaju ispravnu strukturu rečenice, izbor riječi, upotrebu zareza i tako dalje. Postoji mnogo besplatnih web stranica koje će vam pomoći da usavršite svoje vještine ako je potrebno.

A da biste briljirali u znanju bilo kojeg jezika, trebat će vam sposobnost uočavanja pogrešaka u vlastitom radu. Morat ćete biti sam svoj lektor i urednik. Prije slanja klijentu svi tekstovi moraju biti bez greške.

Zašto copywriter treba široki vokabular?

Široki vokabular je također iznimno koristan. Sjajno je imati veliki izbor riječi među istim otrcanim favoritima. Međutim, u nekim je slučajevima mudro držati se provjerenih riječi. Na primjer, kada želite postići snažan naslov. Kako biste napisali uvjerljiv tekst, morat ćete se informirati o proizvodu koji prodajete. To znači otkriti njegove značajke, prednosti i jedinstvene prodajne prednosti. A ako poduzeću želite pristupiti iz novog kuta, što više znate o proizvodu, lakše ćete ga pronaći.

Kao copywriter se također morate znati postaviti u kožu kupca. Morate biti u mogućnosti uvjeriti kupca da će proizvod ili usluga za koju pišete biti od koristi. Znati kako provesti istraživanje bit će od velike pomoći. Mogućnost korištenja interneta učinit će taj proces bržim i lakšim. Posjedovanje izvrsnih istraživačkih vještina odnosi se i na vašu komunikaciju s klijentom. Postavljanje pravih pitanja omogućit će vam razumijevanje proizvoda ili usluge iznutra što je ključno ako ih želite učinkovito prodati. Od ključne je važnosti da budete u stanju slušati svog klijenta i pružiti mu ono što želi. Klijenti će dati kratak opis i očekuju da ga slijedite. Ove će vam vještine također pomoći pri istraživanju proizvoda i pronalaženju najboljeg kuta iz kojeg možete napisati svoj tekst.

Je li teško postati copywriter?

Početak karijere u copywritingu može biti izazovan ako nemate konkretan plan, usprkos mnogim pričama da se ne zahtjeva puno iskustva. Naravno, negdje morate početi. Za početak je odlična ideja da pronađete mentora. Naime, kad se počnete baviti copywritingom, trebat će vam iskusan mentor, trener ili konzultant koji je vješt tekstopisac. Važno je pronaći nekoga tko je uspio u copywritingu da vam prenese svoje znanje i vještine. Nije vam potrebna fakultetska diploma ili formalno obrazovanje da biste postali copywriter. Međutim, dobra je ideja razmisliti o pohađanju kratkog tečaja ili pronalasku mentora.

Jedna od dobrih strategija za početak je i da odaberete svoju tržnu nišu. Naime, vaši će potencijalni klijenti htjeti znati koja je vaša stručnost i za što ste specijalizirani. Zašto? Zato što žele zaposliti nekoga tko je specijaliziran za njihovu specifičnu industriju. Kada se usredotočite na pisanje tekstova za jednu industriju ili nišu, puno ćete bolje upoznati svoje ciljno tržište i postati ćete mnogo bolji u svom poslu.

Kako odabrati svoje područje?

Razmislite o područjima o kojima najviše znate. Suzite izbor, a zatim odaberite jednu stvar. Najbolje je usredotočiti se na jednu industriju, nišu ili sektor tržišta. Odaberite industriju koja vam se sviđa i o kojoj imate širok spektar znanja. Na primjer, tržište nekretnina bi mogla biti dobra niša za vas ako već znate mnogo o nekretninama i njihovom uređivanju. Ako odaberete nišu nekretnina, točno ćete znati tko su vaši potencijalni klijenti i kome možete ponuditi svoje usluge. Možda ćete pogledati neke druge web stranice poduzeća koja se bave nekretninama. Možda ćete vidjeti da copywriting na njihovoj web stranici nije dobro sročen. Mogli biste pomisliti: ''Koga bi ove nekretnine zanimale uz ovako loše tekstove?'' A možda ćete na njihovoj web stranici vidjeti poziv na akciju da se prijavite i postanete član, ali to nije baš uvjerljiv poziv na akciju.

Još jedna prednost odabira jedne tržišne niše povezana je s vašim izjavama. Zamislite da vam trgovina u Rijeci da sjajnu izjavu o tome koliko je novih kupaca dobila nakon što ste ponovno napisali tekst njihove web stranice. I još jedna trgovina u Varaždinu piše svjedočanstvo o tome kako se broj kupaca značajno povećao nakon što ste popravili njihov slogan. Što se tada događa? I druga poduzeća će biti zainteresirana da vas zaposle. Ali kad bi ta poduzeća vidjela izjave iz potpuno nepovezanih industrija, bile bi manje zainteresirane da vas zaposle.

Je li copywriter dobra karijera?

Copywriting se čini kao zabavan posao, ali je li to uistinu dobra karijera? Copywriting podrazumijeva šaroliki spektar znanja i vještina. U najširem smislu to uključuje preuzimanje ponude poduzeća i stvaranje načina da se to prenese svojoj ciljanoj publici na način koji će ciljnu publiku potaknuti da poželi nešto poduzeti. Uključuje povezivanje ljudi koji imaju potrebu ili problem s rješenjem te potrebe ili problema. Način na koji copywriteri to rade je istraživanje projekta iz svih mogućih kutova i rad sa svojim dizajnerskim partnerima kako bi se postigao poseban uvid koji čini da uradak odjekne među pravim ljudima.

Gdje su copywriteri najzadovoljniji?

Zadovoljstvo poslom ovisi i o poslodavcu. Kreativne industrije uvijek imaju tendenciju biti na najvišim mjestima u zadovoljstvu poslom. Naime, mnogi ljudi bi zamijenili više novca za priliku da budu kreativniji, ali ljudi u kreativnoj industriji ne moraju napraviti taj kompromis. Kreativci postaju kreativni i dobro plaćeni. Copywriteri većinom smatraju da je njihov posao poticajan i izazovan te cijene raznolikost. Vole raditi s ljudima iz različitih područja i cijene prilike za učenje novih stvari. Osobito uživaju u prilici da koriste svoju kreativnost na dnevnoj bazi i zapravo iznesu svoje kreacije u svijet na logičan način. Iako novac nije sve, zadovoljstvo poslom svakako raste kada osjećate da ste cijenjeni zbog svog rada. Kao vješti copywriter pomažete svojim klijentima da unaprijede svoje poslovanje. To je samo po sebi nagrada. Ali i to da su klijenti više nego voljni platiti vam naknadu za posao koji obavljate.

Što je SEO copywriting?

izvor: Envato Elements

SEO copywriting je proces kombiniranja standardnih najboljih praksi za SEO koji pokreću promet (poput istraživanja ključnih riječi) s uvjerljivim riječima koje potiču korisnike da poduzmu određenu radnju, poput kupnje proizvoda ili pretplate za primanje e-pošte. Ovakve tekstove možete pronaći na web stranicama, u e-porukama i različitim marketinškim materijalima. SEO copywriting razlikuje se od drugog pisanja SEO sadržaja s kojim ste možda upoznati jer je krajnji cilj pretvoriti potencijalne klijente, a ne generirati organski promet. Osim toga, SEO copywriting je kraći. Objava na blogu može imati gotovo tisuću riječi, sadržaj za copywriting može imati manje od polovice toga. Međutim, to dvoje se jako dobro slaže. Možete napisati blog koji uključuje poziv na akciju kreiran imajući na umu načela SEO pisanja tekstova, a riječi potiču korisnike da kliknu na ono što nudite da saznaju više, poput preuzimanja besplatne e-knjige ili drugog srodnog izvora.

Kako početi raditi kao copywriter?

Kako biste najviše naučili na početku, najbolje je pronaći posao copywritera u agenciji ili u poduzeću. Ako se zaposlite u određenom poduzeću, bavit ćete se tematikom koja je centar njihovog poslovanja. Rad u copywritingu za poduzeće odličan je način da naučite kako biti copywriter. Možete brzo naučiti sve i raditi projekte s nekim od poznatih brendova u svojoj niši. Također pomaže imati mentora ili šefa koji vam može dati mnogo individualnih savjeta o pisanju tekstova. Također, danas postoji mnogo prilika za rad na daljinu pa ne morate sjediti u uredu ako to ne želite.

Rad u agenciji kao copywriter je vrlo uobičajen način za početak rada mnogih copywritera. Povežite se s agencijom koja traži nove snage i upijajte znanje. U agenciji ćete imati prilike raditi na raznolikim projektima i steći široki spektar iskustva što će vam definitivno puno pomoći na početku karijere.

Zaključak

Copywriting je uzbudljivo zanimanje koje zahtjeva mnogo znanja, umjeća, ali i prakse. Ukoliko vas zanima pisanje i imate dovoljno volje za razvijanje svojih vještina, svakako razmislite o tome da postanete copywriter!