(11 minuta čitanja)
SEO audit je proces analiziranja mrežnog mjesta te utvrđivanja problema ili pogrešaka koje mogu spriječiti bolje rangiranje na Googleu i drugim tražilicama. SEO audit podrazumijeva nekoliko stavki:
- otkrivanje slabosti i snaga web stranice,
- ispravno indeksiranje i prikazivanje vaše web stranice,
- analiza off-page SEO-a radi utvrđivanja potencijalnih problema na drugim web stranicama koje su izravno povezane s vašom,
- utvrđivanje kvalitete korisničkog iskustva,
- optimiziranje sadržaja pomoću ključnih riječi,
- analiziranje sadržaja s ciljem eliminiranja duplikata,
- redovno izvješćivanje o rezultatima praćenja vašeg mrežnom mjesta.
Vrste SEO audita
Nekoliko je vrsta SEO audita od kojih je svaka zadužena za pojedini segment web stranice.
SEO audit sadržaja
Ovo se, konkretno, odnosi na analiziranje postojećeg sadržaja te prepoznavanje prilika za poboljšanje kvalitete sadržaja na mrežnim stranicama na kojima želite povećati promet ili poboljšati njihovo rangiranje na pretraživaču. Dakle, potrebno je redovno ažurirati i osvježavati sadržaj. Ova vrsta audita odnosi se i na prepoznavanje prilika za optimizaciju pojedine potkategorije stranice.
On-page SEO audit
On-page SEO audit odnosi se na provjeravanje meta tagova: meta opisa, meta naslova, alt taga i tako dalje, zatim na analizu ključnih riječi, na strukturu sadržaja, korisničko iskustvo, umetanje linkova i sl. Dakle, za Google je potrebno optimizirati „pozadinske elemente“ stranice.
Off-page SEO audit
Off-page SEO audit uključuje pregled drugih stranica, pa čak i onih domena koje su linkovima povezane s vašom stranicom. Redovno provjeravajte valjanost linkova, njihovu količinu, kvalitetu i popularnost. Provjerite i ostale stavke off-page SEO-a kao što su sadržajni marketing, „guest postovi“, diljeljenje sadržaja na društvenim mrežama i tako dalje.
Tehnički SEO audit
Ova vrsta SEO audita odnosi se na optimizaciju slika, no u velikoj mjeri podrazumijeva analizu brzine, sigurnosti, općenito, kvalitetu izvedbe same stranice. Tehničkim SEO auditom moći ćete utvrditi što treba popraviti ili u potpunosti ukloniti, trebe li migrirati s HTTP-a na HTTPS, funkcionira li XML Sitemap, je li dobra struktura URL-a i tako dalje.
Lokalni SEO audit
Lokalni SEO audit uključuje niz praksi koje treba poduzeti da bi se vaša web stranica bolje rangirala na pretraživaču prilikom lokalnog pretraživanja. Lokalni SEO audit je nešto „manji“, no i dalje uključuje sve elemente ranije navedenih audita (off-page, on-page, analiza sadržaja, umetanje ključnih riječi, tehničke karakteristike stranice i sl.)
Kako se radi SEO audit?
izvor: Adobe Stock
Prije nego što se počnete baviti kompletnom SEO auditom, savjetujemo vam da za početak indeksirate vašu web stranice pomoću namjenskog. Postoje brojni besplatni alati tako da sigurno nećete imati problema s pronalaženjem pravog.
S obzirom na to da je tehnički SEO jedan od važnijih SEO elemenata, podrobnije ćemo objasniti kako se radi ova podvrsta SEO audita. Svakako se najprije pozabavite tehničkim aspektima vaše web stranice ako želite poboljšati rangiranje na pretraživaču.
Ručno pretražite Google
Nekoliko jednostavnih pretraživanja na Googleu pokazat će vam stvarno rangiranje vaše web stranice i upravo to će vam pomoći da shvatite gdje započeti s tehničkim SEO auditom. Dobit ćete odgovore na pitanja kao što su:
- Koliko se vaših stranica pojavljuje u relevantnim rezultatima pretraživanja (na prvoj stranici)?
- Pojavljuje li se vaša web stranica prva kada je pretražujete po imenu?
- Gdje se, općenito, pojavljuje vaša stranica u rezultatima pretraživanja?
Pobrinite se da je moguće pretraživati isključivo jednu verziju vaše web stranice
Ako vaše web mjesto ima više „verzija“, tražilicama šaljete kontradiktorne poruku o tome kako ih indeksirati. Samim time tražilica ne zna koju od tih verzija prikazati korisniku prilikom pretraživanja i to će negativno utjecati na rangiranje na Googleu. Ovo vrijedi i za desktop te mobilnu verziju stranice.
Analizirajte sadržaj
Kada provjeravate indeksiranost vašeg mrežnog mjesta, započnite s traženjem dupliciranog ili sličnog sadržaja, meta tagova i sl. U redu je ako ste objavljivali sadržaj slične tematike, no ako na web stranici postoji „više komada“ istog sadržaja, to može srozati vaš položaj na Googleu. Posegnite za nekim od brojnih alata za analiziranje sadržaja te poboljšajte vaš tehnički SEO u ovom pogledu. Osim navedenog, veliku ulogu igraju HTML kodovi te položaj i učestalost korištenja određenih ključnih riječi.
Ne zaboravite na upravljanje linkovima
Stranice koje imaju „logičnu hijerarhiju“ ostvarile su bolje rangiranje na pretraživaču. Iz tog je razloga važno provjeriti unutarnje i vanjske linkove kako biste bili sigurni da se posjetitelji mogu intuitivno kretati prilikom posjeta.
Kako napraviti osnovni SEO audit?
Osnovni SEO audit odnosi se na analizu problematičnih područja na mrežnom mjestu koja bi mogla spriječiti pravilno indeksiranje istoga. Donosimo osnovne stvari s kojima se valja podrobnije pozabaviti.
Upoznajte svoju konkurenciju i usporedite rangiranje na pretraživaču
Prije nego što duboko zaronite u SEO audit vaše web stranice, morate razumjeti konkurenciju.
Bilo da prvi puta radite na vašem novom mrežnom mjestu ili redovno provodite audit kao dio vaše stalne strategije, što više znate o tome što radi vaša konkurencija, veće su vam šanse za uspjeh. Sve to možete učiniti pomoću Semrush alata. Istražite koje ključne riječi koriste vaši konkurenti, kako rješavaju pitanje marketinga i tako dalje.
Analizirajte brzinu web stranice
Brzina web stranice već duže vrijeme igra važnu ulogu u rangiranju na pretraživaču. Ljudi su jako nestrpljivi i Google to dobro zna. Vaši klijenti ne žele čekati. Što duže treba da se učita vaša web stranica, veća je vjerojatnost da će je klijent napustiti. Dakle, provjerite brzinu vašeg mrežnog mjesta koristeći jedan od brojnih SEO alata.
Potvrdite da vaša web stranica koristi HTTPS
Ako je vaša web stranica postavljena na HTTP, bilo bi dobro kad biste je prebacili na HTTPS. Jednostavnije rečeno „S“ označava dodatni „sloj sigurnosti“ za svakoga tko posjećuje vaše mrežno mjesto. Sigurnost kao i brzina igraju važnu ulogu.
Provjerite responzivnost
Živimo u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu, a ako vaša web stranica nije prilagođena korištenju na mobilnim uređajima, velike su šanse da vaše korisničko iskustvo niste stavili na prvo mjesto. Prilagođenost mrežne stranice korištenju na pametnim telefonima važan je SEO faktor još od 2015. godine. Ako želite dobru posjećenost i odličan rejting na pretraživaču, vaše mrežno mjesto mora biti responzivno, odnosno mora se moći pretraživati i na mobitelu.
Popis za SEO audit
izvor: Adobe Stock
S obzirom na ranije navedene vrste SEO audita, u nastavku teksta donosimo vam popis stvari koje trebate provjeriti da biste, generalno, zaokružili priču o SEO auditu. Morate, dakle, obuhvatiti tehnički, on-page te off-page SEO.
Iskoristite prilike za izgradnju linkova
Izgradnja linkova vitalni je dio svakog mrežnog mjesta koje utječe na položaj na pretraživaču. Nijedan SEO audit nije potpuna bez izgradnje unutarnjih i vanjskih linkova specifičnih za pojedinu web stranicu. Backlinkovi su posebno važni jer na temelju njih možete procijeniti vaš trenutni „profil“ te utjecaj na web stranicu, zatim možete identificirati područja na koja je dobro dodatno se usredotočiti radi dobivanja „boljih“ backlinkova. Osim toga, moći ćete procijeniti broj backlinkova vaših konkurenata i raditi na tome da ih nadmašite.
Poboljšajte strukturu web stranica
Za potrebe SEO audit provjerite interne strukture na vašem mrežnom mjestu. Razvijte rješenja prilagođena korisnicima koja će poboljšati autoritet stranice bez ugrožavanja korisničkog iskustva.
Analizirajte sadržaj
Ako na web stranici imate sadržaj koji jednostavno ne zadovoljava potrebe korisnika, od njega nećete imati nikakve koristi osobito ne u pogledu rangiranja na pretraživaču. Ne smijete imati blog članke isključivo od 300 riječi. To ne znači da svaki mora imati 1000-2000 riječi, no jasno je na što ukazujemo; treba biti raznoliko, struktura sadržaja mora biti podijeljena na poglavlja sa zanimljivim podnaslovima te treba sadržavati ključne riječi.
Identificirajte i uklonite duplicirani sadržaj
Ako na vašoj web stranici imate sadržaj koji se već jednom pojavljuje na nekom drugom mrežnom mjestu i Google je jasno utvrdio da ste ga namjerno „uzeli“, čekaju vas Google penali koji definitivno unazađuju vaš rejting na pretraživaču.
Provjerite optimizaciju ključnih riječi
Postoje određene podstranice na vašem mrežnom mjestu koje se ne mogu u potpunosti optimizirati za ciljane i pomoćne ključne riječi. Ipak biste trebali pokušati optimizirati sve podstranice za one ključne riječi koje će pridonijeti boljem rangiranju.
Prvi korak u tome je, definitivno, istraživanje ključnih riječi. Korištenjem određenih alata za pretraživanje ključnih riječi dobit ćete jasnu sliku o tome koje se ključne riječi najčešće pretražuju te kolika je konkurencija. Nakon što ste pronašli potrebne ključne riječi, morate ih znati primijeniti na vašoj web stranici. Osim na landing stranici trebate ih uključiti i u druge podstranice, a važan su dio blog članaka. Ključne se riječi koriste na točno određenim mjestima u člancima kao što su H1 naslov, H2 podnaslov, meta title, meta description te unutar samog sadržaja članka.
Optimizirajte meta tagove
Meta tagovi pomažu Googleu da odredi sadržaj stranice koju indeksira te ujedno pomažu korisnicima koji pretražuju Google da utvrde sadržaj i procijene hoće li je otvoriti. Meta tagovi trebaju sadržavati točno određeni broj znakova. Google prikazuje prvih 50-60 znakova meta title taga, stoga bi svaki vaš title tag trebao stati u predviđeni raspon. Dužina meta description taga varira te obično iznosi od 155-160 znakova. Prilikom pisanja meta tagova poslužite se ključnim riječima da biste opisali sadržaj stranice te potaknuli čitatelje na akciju.
Analizirajte brzinu stranice
Brzina učitavanja stranice igra važnu ulogu u rangiranju iste na pretraživaču, ali i u njezinoj posjećenosti. Ako se stranica učitava duže vrijeme, čitatelj će na kraju odustati i potražiti drugo rješenje. Osim toga, što se vaša web stranica brže učitava, veća je vjerojatnost da će vas Google nagraditi boljim organskim rangiranjem. Potražite besplatne alate za analizu brzine mrežne stranice koji ujedno nude prijedloge kako poboljšati trenutnu situaciju.
Važnost SEO audita
SEO audit ključan je u svakom poslovanju te kao takva može pridonijeti vašem uspjehu zahvaljujući boljem položaju na pretraživaču. Osim toga, važnost SEO audita sadržana je i kroz idućih nekoliko stavki:
- pronalaženje slabosti,
- poboljšanje performansa stranice,
- mjerenje učinka poboljšanja,
- razumijevanje ključnih riječi,
- praćenje rangiranja ključnih riječi u rezultatima pretraživanja,
- poboljšavanje strukture web stranice (linkovi),
- analiziranje konkurencije te
- izrađivanje plana.
Koji alati su potrebni za obavljanje SEO audita?
Da biste učinkovito obavili SEO audit, potrebni su vam odgovarajući alati:
SEO softver: Svaki SEO softver sadrži alat za analizu web stranice ili za njezino indeksiranje. To vam omogućuje da utvrdite gdje se točno nalazite na pretraživaču, ali i da iz prve ruke saznate postoje li i koje su nepravilnosti koje utječu na organske rezultate pretraživanja. Ovi softveri sadrže i dodatne alate kao što su alati za istraživanje ključnih riječi, alati za izgradnju backlinkova i tako dalje.
Google Search Console: postoji mnogo načina na koje možete koristiti Google Search Console alat za SEO audit u pogledu pretraživanja ključnih riječi, stope klikanja (click-through rate), tehničkih popravaka i podnošenja svih podstranica na ponovno indeksiranje.
Google Analytics: cijela poanta SEO audita je poboljšati promet na vašoj web stranici. Iz tog razloga trebat će vam Google Analytics – alat za mjerenje učinka obavljenih radnji. Istovremeno će vam pomoći da odredite prioritete na temelju kojih će stranice ostvariti najveći promet.
Alati za analizu brzine stranice: PageSpeed Insights i GTMetrix pouzdani su i besplatni alati za utvrđivanje brzine vaše web stranice.
Screaming Frog: radi se o alatu za indeksiranje web stranica koji korisnicima daje tehničke preporuke za unaprjeđenje SEO-a. Prepoznajte „pokvarene“ linkove, pronađite podstranice s nedovoljno dobro optimiziranim metapodatcima i tako dalje.
Kako riješiti probleme nakon SEO audita?
izvor: Adobe Stock
SEO auditom utvrdili ste prednosti, ali i nedostatke vašeg mrežnog mjesta. Da biste poboljšali rangiranje web stranice na Googleu, riješite utvrđene nepravilnosti. U nastavku teksta donosimo „osnovne“ probleme mrežnih mjesta te rješenja za svaki od njih.
Duplicirani meta tagovi
Ako, recimo, postoje problemi s meta tagovima, ako su predugački, ako nisu optimizirani ili se pojavljuju na svakoj podstranici, promijenite ih u skladu sa SEO smjernicama. Dakle, provjerite imate li jasno utvrđenu strukturu web stranice te znate li koje su vam podstranice najvažnije. Istražite ključne riječi kako biste ih mogli uvrstiti u title i description tagove. Indeksirajte podstranice pomoću Screaming Frog alata s ciljem utvrđivanja dupliciranih meta tagova.
Dupliciran i nekvalitetan sadržaj
Ako je SEO auditom utvrđeno da na vašem webu postoji duplicirani i nekvalitetan sadržaj, savjetujemo vam da zaboravite na kopiranje istoga s drugih mrežnih mjesta, budući da Google s lakoćom može utvrditi da je riječ o plagijatu ta vas tako kazniti lošim rangiranjem. Ono što vi možete učiniti po tom pitanju je izraditi originalani jedinstven sadržaj koji će vam osigurati bolji rejting. Na zanimljiv način pišite o temama koje zanimaju čitatelje.
Spora brzina stranice
Korištenjem alata za testiranje brzine web stranice otkrili ste da se prilično sporo učitava. Korisnici će često odustati od čekanja da se ista otvori te vrlo vjerojatno odgovor potražiti drugdje. S obzirom na to da Google ne želi frustrirati svoje korisnike, ovakve se stranice koje se sporo učitavaju nalaze među posljednjim rezultatima pretraživanja.
Kako biste povećali brzinu učitavanja vaše web stranice, nadogradite svoj račun za dijeljeni hosting i prebacite ga na određenog poslužitelja. Osim toga, smanjite veličinu fotografija i drugih datoteka koje usporavaju brzinu učitavanja.
Neprilagođenost mobilnim uređajima
U današnje vrijeme ne možemo zamisliti život bez mobilnih uređaja. Ako desktop verzija mrežne stranice nije responzivna odnosno ako nije prilagođena svakoj pojedinoj veličini zaslona ekrana na kojem se pregledava, neće dobiti Google oznaku „prilagođena mobilnim uređajima“. Istu je uveo Google kako bi obavijestio korisnike je li stranica optimizirana za mobilne uređaje.
Ako imate problema s responzivnim webom, uložite u bolje poslovanje i obratite se UX stručnjacima koji će riješiti vaš problem. Učinite vašu web stranicu dostupnom i lako čitljivom na svakom uređaju bez obzira na veličinu zaslona. Korisnici će to svakako cijeniti, a i Google također.
