Google Ads oglašavanje za unaprjeđenje vašeg poslovanja
(8 minuta čitanja)
Sadržaj
- Što je Google Ads?
- Jesu li Google Ads i Google AdWords ista stvar?
- Što je Google AdWords oglas?
- Kako funkcionira Google oglašavanje?
- Je li Google Ads besplatan?
- Koliko košta oglašavanje na Google AdWords?
- Što su Google Ads ključne riječi?
- Kakve su to negativne ključne riječi?
- Kako izraditi oglas na Googleu?
- Koje su prednosti Google Ads?
Svijet marketinga drastično se promijenio proteklih nekoliko godina, a Google Ads je jedna od najvažnijih platformi zaslužna za tu „transformaciju“. Omogućuje svim pravnim i fizičkim osobama da unaprijede svoje poslovanje te da na mrežne stranice kao i u fizičke poslovnice dovedu veći broj potencijalnih kupaca i ostvare značajniji promet.
Što je Google Ads?
Google Ads je platforma za plaćeno oglašavanje; učinkovit način za privlačenje potencijalnih kupaca te prometa na vaše mrežno mjesto. Redovnom izradom Google oglasa možete povećati promet na web stranici, primati veći broj telefonskih poziva ili mailova s ciljem ostvarivanja zacrtanih rezultata, upravo zato što se oglasi prikazuju kupcima s kojima dijelite iste interese.
Google Ads je zajednički naziv za Google AdWords te Google Express. Točnije, 2018. godine je, mogli bismo, reći novi brend predstavio niz kampanja, između ostalih i pretraživačke, prikazivačke i video kampanje. Kampanja funkcionira po PPC odnosno Pay-per-click načinu oglašavanja pri kojem oglašivač plaća naknadu ovisno o količini ostvarenih klikova na postavljeni oglas. Dakle, svaki put kad korisnik pretražuje po određenoj ključnoj riječi koja ujedno opisuje vaše usluge i proizvode, prikazat će mu se aktivni oglasi, i to na vrhu dobivenih rezultata pretraživanja. Osobito ističemo da se oglasi mogu postaviti i na YouTubeu i druge web lokacije.
Jesu li Google Ads i Google AdWords ista stvar?
Kao što smo ranije naveli, 24. srpnja 2018. godine Google AdWords je postao Google Ads. Radi se o besplatnom prikazivanju oglasa pri čemu se naplaćuju samo klikovi na isti koji vode na vašu mrežnu stranicu. Pri tome, vi u svakom trenutku možete vidjeti rezultate kreirane kampanje te imate kontrolu nad vašim budžetom.
Što je Google AdWords oglas?
Google AdWords oglas je rezultat rada Google Ads kampanje koji se prikazuje na vrhu rezultata pretraživanja kada korisnik upiše ključne riječi koje se spominju u vašem oglasu. Na taj način lakše dolazite do potencijalnih kupaca koji su zainteresirani za usluge ili proizvode koje nudite. Osim za navedeno oglas može biti namijenjen s ciljem podizanja svijesti o vašoj robnoj marki ili tvrtki općenito. S obzirom na to da se Google Ads računima i kampanjama upravlja online, u bilo kojem trenutku je možete izmijeniti, doraditi, povećati budžet i tako dalje.
Kako funkcionira Google oglašavanje?
Google Ads prikazuje oglase svima zainteresiranima za njegov sadržaj. Oglašivači licitiraju za ključne riječi, a oglasi onih koji su „pobijedili“ postavljaju se na sami vrh rezultata pretraživanja, na nekim drugim relevantnim mrežnim stranicama, na YouTubeu i slično, ovisno o tome koju ste vrstu kampanje odabrali.
Za početak trebate izraditi svoj račun te odabrati cilj Google Ads kampanje. Zatim definirajte područje prikazivanja oglasa te ciljanu publiku. Naposljetku slijedi izrada samog oglasa i postavljanje mjesečnog budžeta. Po odobrenju Google oglas postaje vidljiv online, a vi plaćate samo kad korisnik klikne na taj link.
Je li Google Ads besplatan?
Sami Google Ads je besplatan; plaćate samo kada korisnik reagira odnosno po kliku na oglas; zato se i zove Pay-per-click način oglašavanja. Cijena klikova ovisi o nekoliko čimbenika kao što su geografski položaj, konkurentnost ključnih riječi, djelatnost kojom se bavite, kvaliteta kampanje i tako dalje. Ista se određuje na temelju vašeg proračuna odnosno postavki koje ste ranije kreirali. Cijena se naplaćuje tek u trenutku kada korisnici kliknu na vaš oglas s ciljem uspostave telefonskog poziva, kupovine proizvoda ili klasičnog posjeta mrežnoj stranici.
Bitno je napomenuti da za Google Ads nije definiran minimalni budžet, samo se može razlikovati cijena klika, a sve to ovisi o brojnim čimbenicima, odnosno o vašim ciljevima. Zato je Google oglašavanje odlično jer ne morate riskirati svoj budžet da biste povećali prodaju. Bitno je napomenuti da i Google kampanja s relativno niskim proračunom može itekako utjecati na poboljšanje vašeg poslovanja. Sve što trebate učiniti je postaviti određeni dnevni proračun koji u bilo kojem trenutku možete dorađivati.
Koliko košta oglašavanje na Google AdWords?
Troškovi oglašavanja ovise o nekoliko čimbenika kao što su djelatnost kojom se bavite, aktualni trendovi, odabrane ključne riječi i tako dalje. Ovakav način oglašavanja sličan je tradicionalnom oglašavanju u novinama, međutim, razlika je u tome da ne morate potrošiti više budžeta ako želite oglas preko cijele stranice u poznatom međunarodnom časopisu umjesto u lokalnim novinama. Jednostavnije rečeno, u digitalnom marketingu format ne igra ulogu, nego konkurencija za ključne riječi za koje licitirate. S obzirom na to da su jedne ključne riječi skuplje od drugih što, naravno, ovisi o cjelokupnoj konkurenciji na tržištu, prije nego postavite Google Ads kampanju dobro razmotrite trenutno stanje.
Što su Google Ads ključne riječi?
Za izradu Google oglasa potrebno je između ostaloga odrediti ključne riječi koje su povezane s vašim poslovanjem, odnosno s vašim uslugama i proizvodima. Te se ključne riječi u nekim slučajevima podudaraju s ključnim riječima i frazama koje korisnici koriste prilikom pretraživanja. Ako se podudaraju u potpunosti te ako korisnik spada u vašu ciljanu skupinu, prikazat će mu se vaš oglas. Princip je prilično jednostavan, ali stvar je u tome da postoji jako puno ključnih riječi. Prilikom njihova pretraživanja možete se poslužiti nekim od brojnih, također besplatnih alata. Nakon što ste definirali ključne riječi, izradite oglase, no pri tom vodite računao tome da odabirete međusobno povezane ključne riječi. U svakom trenutku možete pratiti i poboljšati izvedbu ključnih riječi na temelju tablice s uključenim rezultatima pretraživanja.
Kakve su to negativne ključne riječi?
Negativnim ključnim riječima možete dodatno suziti pretraživanje na način da se bazirate samo na ono što zaista nudite. Za pojedinu vrstu Google Ads kampanje postoji nekoliko vrsta negativnih ključnih riječi. To mogu biti sinonimi, riječi u jednini ili množini, pogrešno napisane riječi i tako dalje.
Kako izraditi oglas na Googleu?
Najprije morate izraditi vaš Google Ads račun, a zatim postaviti ciljeve kampanje koji mogu biti zaprimanje većeg broja poziva, ostvarivanje većeg prometa s mrežne stranice, ostvarivanje više posjeta u fizičkoj poslovnici i tako dalje. Ne zaboravite upisati informacije o vašoj tvrtki koje se koriste za izradu oglasa, ali i za pomoć u predviđanju potencijalnih korisnika. Zatim odredite lokaciju gdje želite da se oglasi prikazuju. Ako, primjerice, poslujete samo unutar države ili unutar granica Europe, onda tako navedite prilikom izrade kampanje.
Sljedeći korak je određivanje i postavljanje ključnih riječi, a nakon toga ide izrada samog oglasa. Pobrinite se da sadržaj oglasa privuče potencijalnog kupca i potakne ga na akciju. Nakon što se napisali naslov i opis te odabrali URL, slijedi postavljanje dnevnog budžeta. Bitno je napomenuti da možete ručno postavljati licitacije za pojedine ključne riječi, a na taj način imate bolju kontrolu. Samim time, oglasi se prestaju prikazivati nakon što potrošite sva dostupna sredstva.
Na kraju još jednom sve pomno pregledajte. Ako je sve u redu, upišite svoje osobne podatke za plaćanje troškova oglašavanja i kliknite na „Podnesi“. Tako ste kreirali svoju prvu Google Ads kampanju.
Koje su prednosti Google Ads?
Ako želite povećati vidljivost vaše tvrtke, poboljšati poslovanje i ostvariti značajnije prihode, Google Ads oglašavanje može vam biti od koristi zbog njegovih brojnih prednosti.
Ciljanje prave publike
Na kraju svakog dana vaša Google Ads kampanja treba ispuniti postavljene ciljeve. Budući da Google svakodnevno poboljšava svoje algoritme, možete biti sigurni da ćete ih uz precizno ciljanje publike na temelju demografskih i geografskih značajki te interesa zasigurno ostvariti.
Veći broj konverzija
Google Ads je odličan alat za konverzije. Prema postojećim istraživanjima konverzije nastale od plaćenog prometa dvostruko su veće od konverzija nastalih organskim prometom. Ako k tome imate kvalitetnu landing stranicu i originalni dizajn, vrlo lako može postati najbolje rangirani na Googleu u djelatnosti kojom se bavite.
Mjerljivi rezultati
Ako se odlučite za Google Ads oglašavanje, znat ćete svaki put kad je netko kliknuo na vaš oglas, kupio vaš proizvod, preuzeo aplikaciju ili okrenuo broj za narudžbe putem telefona. Uz precizne rezultate vrlo lako možete mjeriti sve stavke kampanja; na taj ćete način znati kako je doraditi i poboljšati. Primjerice, možete saznati koja je ključna riječ generirala najviše prometa i potencijalnih kupaca, koliko se prometa ostvariti na temelju postavljene kampanje i tako dalje.
Pomoću Google Ads možete saznati i nešto više o kupovnim navikama potencijalnih kupaca koje vam, recimo, govore koliko dugo istražuju vaš proizvod prije nego što se odluče na kupovinu, koliko se dugo zadržavaju na vašoj web stranici i sl.
Lokalno ili globalno oglašavanje
Izrada Google Ads kampanje podrazumijeva definiranje geografske lokacije koju želite obuhvatiti prikazivanjem oglasa, odnosno isključiti ona mjesta na kojima, primjerice, nije moguća dostava.
Bolji ROI (Return on investment – Povrat ulaganja)
Iako na prvi pogled zvuči kontradiktorno, ali najprije zaista morate potrošiti novac na izradu Google oglasa da biste na kraju uštedjeli. Zahvaljujući tome što možete precizno ciljati svoju publiku, Google Ads je recept za bolji povrat ulaganja.
Povećanje svijesti o brendu/
Osim što pridonosi konverziji i povećava promet, Google Ads je ujedno učinkovit način na koji široj publici možete predstaviti svoju tvrtku ili brend.
Bolji pregled konkurencije
Google Ads vam omogućuje da vašu konkurenciju držite na oku. Istražite kako promovira svoje poslovanje te koje vrste oglasa prikazuje. Na taj ćete način uvidjeti neke nove prilike za rast i boljitak vašeg poslovanja. Istaknite se od konkurencije i iskoristite Google Ads kampanje u vašu prednost.