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Tener una tienda física implica invertir en estrategias que permitan al público objetivo saber de su existencia. Lo mismo sucede con el comercio electrónico.
¿Qué es el SEO y en qué se diferencia en el comercio electrónico?
Las siglas SEO equivalen a Search Engine Optimization, que significa Optimización para Motores de Búsqueda. Es decir, que se trata de una serie de técnicas que se llevan a cabo para conseguir que una página web ocupe los primeros puestos en los resultados de los buscadores y así obtenga más visitas.
Sin embargo, en el caso del eCommerce SEO, hay una diferencia notable, y es el objetivo que se persigue. Mientras que un sitio web puede querer visitas para leer su contenido, suscribirse a estos o conseguir ventas, una tienda electrónica se centra exclusivamente en estas últimas.
Por tanto, aunque estas también sean páginas web y el SEO sea una estrategia universal, las acciones que se realizan dentro del posicionamiento tienen que estar más distinguidas. Hay que identificar con rapidez la intención de búsqueda y facilitar que el potencial cliente encuentre lo más rápido posible el artículo que busca. Pero además, la presentación de estos debe ser clara y sencilla y la tienda fácilmente navegable.
Los pasos más importantes que habrá que trabajar en la estrategia SEO para eCommerce son los siguientes:
Investigación de palabras clave. El SEO regular normalmente se enfoca en palabras clave informativas más amplias que los usuarios buscan al inicio de su proceso de compra. Por ejemplo, "mejores ordenadores para estudiantes". En cambio, la investigación de palabras clave para la optimización de eCommerce se enfoca en frases con una intención comercial más alta, lo que indica que la decisión de compra está más cerca ("opiniones sobre el ordenador modelo Y"). Al enfocarte en este tipo de palabras clave, tu tienda online aparecerá en los resultados de búsqueda de usuarios con una intención de compra más alta, lo que te generará mayores posibilidades de conversión (ventas).
Marketing de contenidos. Si bien el SEO en general suele centrarse en la creación de contenido informativo para abordar las necesidades de los usuarios, la optimización de las páginas de comercio electrónico prioriza el contenido centrado en los productos, como descripciones y especificaciones de los mismos. El objetivo es brindar a los usuarios toda la información que necesitan para realizar una compra.
Las técnicas SEO generalmente priorizan factores como la facilidad de uso móvil, velocidades de carga rápidas y la experiencia general del usuario. En el comercio electrónico, la optimización se enfoca aún más en la optimización de páginas de productos, navegación sencilla, procesos de pago seguros y las reacciones claras para impulsar las conversiones.
En cuanto a las estrategias de link building, el comercio electrónico prioriza enlaces de sitios de reseñas de productos relevantes, publicaciones de la industria y blogs de influencers. Esto se debe a que, además de aumentar la autoridad del sitio web, generan confianza y decisión de compra en los usuarios que están considerando una compra.
¿Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico?
La importancia del SEO para eCommerce la encontramos en que esta estrategia determina la visibilidad y el tráfico web que se puede conseguir en los motores de búsqueda. Además, como estrategia, es beneficiosa a largo plazo ya que genera tráfico orgánico. Es decir, que no necesitas pagar por cada clic, sino que los usuarios llegan por sí mismos a través de sus búsquedas. Por tanto, es una opción económica y eficaz en el tiempo.
Las técnicas de SEO para eCommerce se centran en optimizar palabras clave específicas que ayudan a que los productos sean encontrados con facilidad, y que son las que dichos usuarios utilizan en sus búsquedas. De este modo, se consigue un flujo constante de clientes potenciales al posicionar tu tienda frente a aquellos usuarios que ya están buscando productos como los tuyos. Y estos, a su vez, tienen una mayor probabilidad de venta, por ser una audiencia relevante y lista para comprar.
Además, los datos ya lo dejan claro. En la actualidad, según el informe Shopping Pulse de Klarna, el 44% de las personas empiezan sus compras online con una consulta en un buscador. Por otro lado, y según un análisis de BackLinko, el 99,22% de los usuarios selecciona únicamente los que aparecen en la primera página. En cuanto tráfico que genera el eCommerce SEO, las visitas a las tiendas y webs, el 53,3% proviene de las búsquedas orgánicas.
Pero todas estas características las veremos en más detalle en el siguiente apartado sobre los beneficios del SEO.
Beneficios del SEO para su tienda online
Si bien ya han ido quedando claros, los beneficios de apostar por una estrategia SEO para eCommerce son los siguientes:
Aumento de visibilidad y tráfico
La optimización permite incrementar la visibilidad en los buscadores, lo que se traduce en un mayor tráfico orgánico. Esto significa que se puede llegar a un público más amplio y aumentar las posibilidades de generar ventas.
Mejora de la experiencia del usuario
La optimización para motores de búsqueda repercute directamente en la experiencia del usuario, ya que incluye trabajar aspectos como la velocidad de carga del sitio, la navegación intuitiva, la presentación de los productos o las facilidades para compra.
Rentabilidad a largo plazo
Con la publicidad de pago, se consiguen resultados con mucha rapidez, pero estos también desaparecen una vez que se detiene la inversión. Con la optimización SEO, los resultados tardan más en llegar, pero como compensación, se mantienen a largo plazo. Por ende, son una fuente estable y constante de visitas con potencial de convertirse en clientes.
Las mejores plataformas de comercio electrónico para SEO
Para tener una tienda electrónica, existen en la red diferentes plataformas que ayudan con su creación. Son fundamentales para trabajar el SEO, dado que cuentan con la infraestructura necesaria para optimizar y promocionar los productos de una forma accesible para los motores de búsqueda y los usuarios. En función del tipo de productos o del presupuesto, habrá que decantarse por una u otra. A continuación, te dejamos cuáles son las más relevantes y las ventajas de cada una:
Shopify
Sus ventajas son su interfaz intuitiva y facilidad de uso; amplia gama de aplicaciones y complementos para personalizar la tienda; optimización SEO integrada con herramientas para editar títulos, meta descripciones y URLs, y la seguridad que ofrece al procesar pagos.
Magento
Las ventajas de Magento son que es altamente personalizable y escalable, por lo que se adapta a empresas de todos los tamaños; funcionalidades avanzadas para gestión de inventario, promociones y ventas cruzadas; flexibilidad para adaptarse a diferentes estrategias de SEO, como optimización de contenido y estructura de URL, y una comunidad activa de desarrolladores y buen soporte técnico.
WooCommerce
WooCommerce se usa para WordPress y sus ventajas son la integración perfecta con este gestor de contenidos y que permite crear una tienda online dentro de un sitio web existente. También tiene multitud de plugins y extensiones para ampliar funcionalidades y mejorar el SEO; flexibilidad para personalizar el diseño y la funcionalidad de la tienda, y escalabilidad para crecer con el negocio.
SEO on-page para el comercio electrónico
Comenzamos a ver paso a paso cuáles son todos aquellos aspectos del SEO para eCommerce que hay que trabajar en una tienda online. El primer punto es el SEO que se trabaja en la misma página, y que se conoce como on-page.
Los factores SEO on-page son aquellos elementos que se pueden controlar y optimizar dentro de la tienda para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Incluyen la optimización de palabras clave, la calidad del contenido, la estructura del sitio, la etiqueta de título, la meta descripción, la estructura de URL, la optimización de imágenes y otros elementos directamente relacionados con el contenido y la experiencia del usuario.
Optimización de palabras clave para el comercio electrónico
Las palabras clave son los términos que los usuarios usan en los buscadores para encontrar lo que desean. La optimización de palabras clave es el proceso de investigar y utilizar estratégicamente palabras y frases que las personas utilizan para buscar información en línea. En el contexto del comercio electrónico, se enfoca en identificar las palabras clave relevantes a los productos que vendes y luego incorporarlas de manera natural en tu sitio web. Pero no se trata solo de arrojar palabras al azar. Veamos cómo optimizar las palabras clave para diferentes tipos de contenido en tu e-commerce:
Investigación: Palabras Clave para Cada Página
La investigación de palabras clave es el primer paso. Para encontrar las palabras clave ideales, puedes utilizar varias herramientas gratuitas y de pago. Google Keyword Planner es un buen punto de partida, que te indica el volumen de búsqueda estimado y la competencia de diferentes términos. También puedes explorar herramientas como SEMrush o Ahrefs para obtener análisis más detallados.
Una vez que tengas tu lista de palabras clave, es hora de ponerlas a trabajar. Inclúyelas de forma natural en los siguientes elementos estratégicos de la página de tu producto:
- Título del producto: Incluye la palabra clave principal y los atributos clave del producto (por ejemplo, "Zapatillas Running Cómodas - Absorción de Impactos").
- Descripción del producto: Desarrolla contenido rico en información que incluya variaciones de tu palabra clave principal y palabras clave long-tail relacionadas. Describe las características y beneficios del producto para convencer a los compradores.
- Metaetiquetas: Estas son descripciones breves que aparecen en los resultados de búsqueda. Incluye tu palabra clave principal para aumentar la relevancia.
- Imágenes (alt text): No te olvides de las imágenes. Agrega descripciones con tus palabras clave para mejorar la accesibilidad y el SEO de las imágenes.
Tanto en las páginas web tradicionales como en las tiendas web, las palabras clave se pueden usar en todos los contenidos. Es decir, la Home, el blog, las landing pages, las páginas locales, etc. La diferencia está en que en las primeras, las palabras clave suelen ser más generales, mientras que en las tiendas, la optimización de las páginas de categorías y de productos se centra en palabras o frases con mayor intención comercial. La razón la encontramos en que la decisión de compra está más cerca para estos usuarios que ya buscan un producto específico en la red.
Las páginas de categorías suelen beneficiarse de palabras clave generales, que describen los productos que se ofrecen. En las páginas de productos, se usan palabras clave más específicas y detalladas, que describen características, modelos o marcas específicas de productos. Ten en cuenta que cada página está dirigida a una intención de búsqueda diferente.
Una página de producto debe proporcionar detalles específicos y opciones de compra, mientras que una de categoría puede dar una visión general de productos relacionados entre sí. Cuando adaptas el contenido a la intención de búsqueda del usuario, mejoras su experiencia.
Debes diferenciar también entre palabras clave informativas y comerciales o transaccionales. Las primeras se emplean para los contenidos de los blogs y suelen ser más largas y concretas. Las comerciales son las que hacen referencia, por ejemplo, al nombre concreto de un producto. Usa las palabras clave comerciales en cada una de tus URL, ya sean fichas de producto o categorías, pero asegúrate de que cada una tiene su propia keyword.
En el posicionamiento SEO para eCommerce, las palabras clave suelen estar más orientadas a transacciones y búsquedas de productos específicos, mientras que en sitios web convencionales las consultas son más amplias. Puedes añadir también términos con intención de compra, como "comprar", "oferta", "descuento", etc.
En lo que respecta al lugar donde usar esas palabras clave, deben aparecer en toda la estructura y en el cuerpo de los contenidos de cada página, para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido de ésta. Además, en las metaetiquetas, como el título y la descripción meta, que atraen la atención de los usuarios en los resultados de búsqueda; en los encabezados (H1, H2, etc.), que mejoran la estructura y la legibilidad del contenido de la página.
Optimización de contenidos
La optimización de contenido es una parte fundamental de la estrategia de SEO para el comercio electrónico. Si bien el contenido de las páginas de productos es importante, no es el único factor a considerar. Para atraer tráfico orgánico calificado y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, su estrategia debe aprovechar al máximo el contenido centrado en productos.
Si bien las páginas de productos deben estar optimizadas con títulos, descripciones e información técnica relevantes, piense más allá. Su blog es una excelente plataforma para crear contenido rico en información que atraiga a los clientes potenciales en las primeras etapas de su proceso de compra.
El contenido optimizado para SEO funciona atrayendo a los usuarios que buscan información específica relacionada con sus productos. Por ejemplo, si alguien busca en línea "mejor cámara para principiantes", su blog podría aparecer en los resultados de búsqueda si tiene una guía de compra completa sobre cámaras para principiantes.
Aquí hay algunos tipos de contenido que puede aprovechar:
- Guías de compra: Estas guías ayudan a los usuarios a comprender las características clave de un producto, los beneficios que ofrece y cómo se compara con otros productos similares.
- Comparativas de productos: Cree comparaciones detalladas de productos similares que venda en su tienda. Esto permite a los clientes tomar decisiones de compra informadas y aumenta la probabilidad de que elijan su producto.
- Reseñas en profundidad: Anime a los clientes satisfechos a dejar reseñas detalladas de sus productos. Las reseñas genuinas generan confianza con los compradores potenciales y brindan información valiosa para mejorar sus productos.
Arquitectura del sitio de comercio electrónico
La arquitectura de tu tienda es la estructura jerárquica que los contenidos siguen y la organización de las páginas, el contenido y los enlaces internos. Debe ser lógica y sencilla, para permitir a los usuarios encontrar con rapidez lo que buscan y a los motores de búsqueda rastrearla fácilmente, para que puedan indexarla y distribuir el valor de la autoridad de la página de una forma eficaz.
Esta distribución de valor en el eCommerce SEO se consigue con los enlaces internos, que son los que conectan páginas dentro de un mismo sitio y facilitan la navegación. Cuando se enlazan estratégicamente páginas relacionadas entre sí, se mejora la relevancia y la coherencia del sitio en su conjunto.
En la estructura jerárquica, hay categorías y subcategorías de productos y páginas individuales para estos con sus propias etiquetas, mientras que las webs estándar se orientan a la organización de los contenidos. En una tienda electrónica, todos tus esfuerzos deben girar en torno a la presentación y categorización de productos.
Las páginas de categorías agrupan productos relacionados en categorías lógicas, y las etiquetas son términos o palabras clave que se asignan a los productos para clasificarlos según características específicas, como marca, color, tamaño, etc. Un truco que ayuda a posicionar es añadir un texto relacionado con la keyword principal en cada sección.
Una buena estructura es aquella que tiene una organización lógica y jerárquica, con páginas de categorías bien definidas y etiquetas coherentes con el contenido. Por el contrario, una mala es la que cuenta con páginas duplicadas, una navegación confusa o demasiado compleja, enlaces rotos o URL no amigables para SEO. Además de dificultar la experiencia del usuario, reduce la visibilidad en los motores de búsqueda y hace que bajen la tasa de conversión y las ventas.
Optimización de imágenes
La optimización de imágenes en un sitio web de comercio electrónico es esencial para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Hay que asegurar que se utilizan imágenes de alta calidad, pero que están optimizadas en un tamaño de archivo y un formato adecuados. Si pesan mucho, perjudican a la velocidad de carga, pero si la calidad es baja, a la imagen de la empresa, ya que no generará confianza. La optimización de imágenes mediante la compresión y el uso de los formatos correctos reduce el tamaño del archivo sin sacrificar la calidad, lo que contribuye a tiempos de carga más rápidos y una mejor clasificación.
Asigna nombres de archivo descriptivos y utiliza atributos "alt" y títulos de imagen para mejorar la accesibilidad y la comprensión de los motores de búsqueda. Las imágenes optimizadas con palabras clave relevantes en los nombres de archivo y las etiquetas alt tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes de Google y otros motores de búsqueda. Esto puede atraer un tráfico orgánico valioso de usuarios que buscan visualmente productos relacionados con sus términos de búsqueda.
También es conveniente añadir varias imágenes de un mismo producto, desde diferentes ángulos que puedan mostrar todas sus características. Optimízalas también para dispositivos móviles, para que la experiencia de usuario siempre sea buena.
La optimización de imágenes no solo mejora el rendimiento del sitio, sino que también puede mejorar la presentación de la página en los resultados de las búsquedas SERP a partir del uso de las miniaturas y del image pack, que son las imágenes que Google muestra en esta sección de su buscador. Las imágenes siempre resultan más atractivas para los usuarios que el texto, así que se incrementa la probabilidad de que hagan clic en el resultado.
SEO técnico para tu tienda electrónica
El SEO técnico se centra en elementos que permiten la accesibilidad de la página para los robots de los motores de búsqueda y facilitan su navegación fluida. En el caso del comercio electrónico, con su extensa estructura web, es aún más importante garantizar un crawling sencillo para los robots. De esta manera, se asegura que todas las páginas de productos y categorías sean descubiertas e indexadas correctamente.
Los aspectos técnicos a tener en cuenta son la velocidad de la página, la facilidad de uso para móviles y el diseño, ya que puede afectar al rendimiento web y a la experiencia de usuario.
Una página que carga con rapidez, ayuda a retener a los usuarios y a mejorar el ranking en los motores de búsqueda. Los sitios más lentos, que tardan más de tres segundos en cargar, suelen tener tasas de rebote más altas.
Algunas acciones a tener en cuenta son el control de las URL que se envían por el sitemap; la optimización WPO de todas las páginas; uso de etiquetas rel=canonical en las páginas de parámetros o la etiqueta noindex para las que están duplicadas.
Datos estructurados para el comercio electrónico
Los datos estructurados son un conjunto de etiquetas y marcadores que se agregan al código HTML de un sitio web para proporcionar información adicional y específica sobre el contenido de la página. Estos datos están diseñados para ser entendidos fácilmente por los motores de búsqueda y otros programas de análisis web.
Es decir, que ayudan a estos motores a comprender mejor el contenido de la tienda y a presentarlo de manera más relevante en los resultados de búsqueda. Abarcan información como el tipo de contenido, precios, calificaciones, reseñas, horarios de apertura, direcciones, etc. A estos contenidos se les llama fragmentos enriquecidos, y son muy visibles y atractivos para los usuarios, ya que la información que ofrecen es útil y aparece destacada.
SEO off-page para su sitio web de comercio electrónico
El SEO off-page son las técnicas de posicionamiento que se realizan fuera de la página o la tienda online. También mejoran la visibilidad en los motores de búsqueda y aumentan la autoridad del dominio. Algunas de las acciones que incluyen son las siguientes:
Link Building para tiendas electrónicas
El linkbuilding o la construcción de enlaces consiste en obtener estos de otros sitios web y llevarlos hacia el tuyo. Los motores de búsqueda, como Google, consideran a estos enlaces entrantes como votos de confianza y autoridad hacia tu sitio. Cuantos más tengas, mejor; sin embargo, para que realmente te ayuden a posicionar, deben ser enlaces de calidad o páginas relevantes y con autoridad. Solo así se fortalecerá tu página y mejorarás tu posición en los resultados de búsqueda.
Contacta con blogs especializados y medios de comunicación de tu sector, conecta con influencers, proveedores o distribuidores, haz artículos como invitado, campañas de relaciones públicas, artículos patrocinados, colabora con tiendas de otros sectores o con portales como WhitePress.
El comercio electrónico puede aprovechar el contenido centrado en productos para atraer backlinks. Desarrollar contenido único e informativo sobre los productos, como guías de compra, comparativas y reseñas detalladas que aporten datos interesantes, es una excelente estrategia para obtener enlaces de otros sitios. Esto no solo beneficia el SEO del sitio web, sino que también posiciona a la tienda como una fuente confiable y experta en su nicho.
El link building con enlaces rotos (broken link building) también es una estrategia viable para el comercio electrónico. Los productos pueden agotarse rápidamente. La estrategia de enlaces rotos te permite "refrescar" los enlaces rotos de la competencia y reclamar esos backlinks para tu propio sitio web. Esto te ayuda a aprovechar el trabajo de SEO que ya han realizado y te posiciona como una alternativa viable para los usuarios que buscaban el producto original.
Busca enlaces rotos en páginas relacionadas: Utiliza herramientas o técnicas de búsqueda para encontrar sitios web de tu industria que contengan enlaces rotos a productos similares a los tuyos.
Analiza el enlace roto: Asegúrate de que el producto roto sea relevante a lo que ofreces en tu tienda.
Crea contenido valioso: Desarrolla un reemplazo de calidad para el enlace roto. Puede ser una página de producto nueva o actualizada, una guía de compra relacionada, o una reseña informativa.
Contacta al webmaster: Comunícate con el propietario del sitio web e informa sobre el enlace roto. Ofrece tu contenido como un reemplazo valioso que beneficia tanto a los usuarios como a tu sitio web.
Importancia de las reseñas en línea para el comercio electrónico
Las reseñas en línea son un factor crucial para el éxito de cualquier tienda en línea. Estas opiniones de clientes anteriores influyen en las decisiones de compra de nuevos clientes potenciales, funcionando como una forma de recomendación fiable. Un sistema de reseñas vigoroso no solo aumenta la confianza de los usuarios en tu tienda, sino que también juega un papel importante en el algoritmo central de Google. Esto significa que la presencia y calidad de las reseñas en tu sitio web puede afectar directamente tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Para animar a un cliente a que deje una reseña positiva, se pueden enviar correos electrónicos de seguimiento tras una compra y solicitar que compartan su experiencia o también ofrecer incentivos, como descuentos o cupones, a cambio de reseñas honestas. También es importante responder a las reseñas de manera oportuna y profesional, tanto a las positivas como a las negativas. Demostrar que valoras la opinión de tus clientes y que estás dispuesto a trabajar para mejorar tu servicio genera una imagen positiva de tu marca.
Seguimiento de los resultados SEO de tu comercio electrónico
¿Cómo saber si tus esfuerzos de SEO para el comercio electrónico están dando frutos? La clave está en el seguimiento y análisis continuo. Aquí te mostramos qué métricas observar y qué herramientas utilizar para monitorizar el rendimiento SEO de tu tienda online.
Las métricas clave incluyen:
Tráfico orgánico: Esta métrica mide la cantidad de visitantes que llegan a tu sitio web a través de búsquedas orgánicas en motores de búsqueda como Google. Un aumento sostenido del tráfico orgánico indica la efectividad de tu estrategia SEO.
Posición promedio para palabras clave estratégicas: Identifica las palabras clave más relevantes para tu negocio y monitoriza su posición promedio en los resultados de búsqueda. Un mejor ranking para keywords te dará mayor visibilidad y atraerá más tráfico orgánico cualificado.
Conversiones: La verdadera prueba de una estrategia SEO exitosa es su capacidad para generar ventas. Rastrea la cantidad de conversiones (compras) provenientes del tráfico orgánico.
Valor promedio del pedido (AOV) para transacciones SEO: Analiza el valor promedio de compra de los usuarios que llegan a tu tienda a través del SEO. Esto te ayudará a comprender la rentabilidad de tus esfuerzos de optimización.
Además, es interesante hacer una comparativa de las métricas de conversión con las de otros canales de marketing, como las redes sociales o la publicidad pagada. De esta manera, se podrá saber la eficacia relativa de cada canal, y con base en ello, se hará la asignación futura de los recursos.
Existen numerosas herramientas gratuitas y de pago que te ayudarán a rastrear y analizar tus métricas SEO. Google Search Console es una excelente opción gratuita que te brinda información valiosa sobre el tráfico orgánico, la posición de las keywords y la salud general de tu sitio web en cuanto a SEO. Otras herramientas populares incluyen SEMrush, Ahrefs y Moz.
No olvides comparar las métricas de conversión del SEO con las de otros canales de marketing, como las redes sociales o el email marketing. Esto te permitirá evaluar la efectividad del SEO en comparación con otras estrategias de adquisición de clientes.
Consejos SEO para el comercio electrónico
Si sigues todos los pasos que te hemos dado para aplicar el SEO para eCommerce, notarás una diferencia en los resultados de tu tienda, tanto en cuanto a visibilidad como a las ventas que este factor supone. Pero además, puedes implementar los siguientes consejos específicos del comercio electrónico para maximizar tus resultados:
Auditoría SEO del sitio web de comercio electrónico
Una auditoría SEO implica revisar y analizar todos los aspectos técnicos, de contenido y de enlaces de la web para identificar aquellos aspectos que se pueden mejorar. Se debe realizar con cierta frecuencia, dado que pueden producirse errores con el paso del tiempo o aparecer cambios relativos a los algoritmos de los buscadores o las propias técnicas SEO. Una auditoría puede identificar, por ejemplo, problemas como enlaces rotos, contenido duplicado o velocidad de carga lenta. Todos ellos repercuten en la clasificación en los motores de búsqueda y en la experiencia del usuario.
Gestionar las páginas de productos agotados
Cuando un producto se agota y no va a estar disponible durante un tiempo, hay que gestionar esa página dentro de la tienda online. En vez de eliminarla, se opta por redirigir a las visitas a un producto similar o bien se da la opción de suscribirse para recibir una notificación cuando el producto vuelva a estar disponible. Además de la mejora que supone en la experiencia del usuario, también mantiene la autoridad de la página y evita errores 404, que afectan a la clasificación en los resultados.
Lista de comprobación SEO para comercio electrónico
Para concluir, la importancia del SEO para eCommerce ha quedado de sobra patente para mejorar la visibilidad de una tienda online y aumentar sus ventas. En esta guía, hemos abordado todos los puntos que debes tener en cuenta para que tu estrategia sea completa y puedas posicionar correctamente en los buscadores. Si no puedes encargarte de la gestión de tu propio negocio, te recomendamos apostar por agencias especializadas que te ayudarán a conseguir los mejores resultados.
A continuación, te dejamos también una lista de comprobación para asegurar que implementas todos los aspectos necesarios del SEO para tu sitio de comercio electrónico:
- Investiga palabras clave relevantes y asegúrate de utilizarlas estratégicamente en todo el contenido de tu sitio, como las URLs, las metaetiquetas y los encabezados.
- Asegúrate de que la arquitectura de tu sitio esté bien organizada y se pueda navegar con facilidad, con páginas de categorías y subcategorías bien definidas y con etiquetas lógicas.
- Optimiza el contenido de tu tienda, como las descripciones de productos y páginas de categorías.
- Implementa técnicas de SEO técnico para mejorar la velocidad de carga de tu sitio, la facilidad de uso para dispositivos móviles y el diseño responsive.
- Utiliza datos estructurados para dar información adicional y específica sobre el contenido de tu sitio y mejorar su presentación en los resultados de búsqueda.
- Optimiza las imágenes de tus productos con nombres de archivo descriptivos, etiquetas "alt" y títulos de imagen que sean relevantes, para mejorar la accesibilidad y la indexación.
- Implementa estrategias de link building para aumentar la autoridad de tu sitio y mejorar su posición en los resultados de búsqueda.
- Anima a los usuarios a dejar reseñas positivas y gestiona las reseñas de productos para aumentar la confianza del cliente y la visibilidad online.
- Realiza un seguimiento regular de tus resultados SEO usando herramientas de análisis y métricas específicas que midan el tráfico orgánico, la posición en el ranking de palabras clave estratégicas, la visibilidad del sitio y la tasa de conversión.
- Realiza auditorías SEO regulares para identificar y corregir problemas técnicos, de contenido y de enlaces en tu sitio web.
- Revisa y actualiza con frecuencia el contenido de tu tienda, como las descripciones de productos y páginas de categorías, para que se mantenga relevante y acorde con la realidad.
