Що таке Facebook Pixel й навіщо його впроваджувати на вашому сайті
(2 хвилин читання)
зміст
- Facebook Pixel – що це?
- Навіщо використовувати Facebook Pixel?
- Функціональні можливості Facebook Pixel у двох словах:
- Типи Facebook Pixel
- Як додати Facebook Pixel на свій сайт?
- Як створити групу одержувачів за допомогою Google Pixel?
Facebook Pixel – що це?
Facebook Pixel – це фрагмент коду, який потрібно розмістити на вашому сайті. Після цього ви отримаєте доступ до провідних та ефективних інструментів, що відстежують конкретні форми поведінки користувачів, збирають дані та аналізують їх. Таким чином, Facebook Pixel не лише оптимізує витрати на рекламну кампанію, але й приводить керування сайтом до ладу та дозволяє отримати максимум користі від реклами, яку ви запланували отримати ще на етапі розробки стратегії.
Сам Pixel забезпечує високий рівень конверсії, наприклад, впровадження запланованої цілі, яку раніше не вдавалося досягти. Він упорядковує усі процеси та краще розуміє вашу цільову аудиторію. Завдяки Pixel ми бачимо, яка саме підсторінка з вашого сайту продається у Facebook та яким чином це було зазначено у кампанії, тобто це може бути придбання, підписка на розсилку або реєстрація на пробний період.
Хоча Facebook Pixel – це лише невеликий фрагмент JavaScript коду, який потрібно розмістити у коді сайту, його надзвичайно корисна функціональність забезпечить чудову оптимізацію.
А ви знали, що…
Найважливішим елементом у Pixel є його ідентифікаційний номер, який інформує про всі кроки на вашому сайті, зроблені користувачами (хто відвідав сайт, що переглядав та як довго). Усі дані обробляються та аналізуються в Facebook, тому нам не прийдеться їх збирати особисто.
Пам’ятайте, що Facebook Pixel не лише оптимізує наш сайт, але й збирає різну поведінкову інформацію щодо користувачів. Pixel навчається під час проведення таких аналізів та конверсій, тому при наступних кампаніях керувати бюджетом сайту набагато легше. Для власників сайтів це неперевершений інструмент, що збирає велику кількість інформації в одному місці, краще визначає цільову аудиторію та дозволяє ефективно оптимізувати використання рекламного бюджету.
Навіщо використовувати Facebook Pixel?
Правильне використання Pixel надає ряд можливостей. Перш за все, це рекламна орієнтація на основі даних, які користувачі залишають на нашому сайті, хоча також варто пам’ятати про можливість оптимізації рекламної кампанії, що допоможе досягти мети, наприклад, конверсії. В останньому випадку здається, що Facebook бере гроші лише коли користувач робить покупку або іншу дію, але насправді стягує плату навіть коли мета не була досягнута.
Рекламні кампанії, організовані за допомогою Facebook Pixel, дозволяють створити кращу поштову базу з аудиторії, яка складатиметься з лояльних користувачів (клієнтів). Пам’ятайте, що через Pixel ми отримуємо не лише нових клієнтів, але й повертаємо тих, що вже були на нашому сайті, але не виконали тих дій, на які ми очікували.
Мета цього інструменту – якнайкраще оптимізувати витрати наявного рекламного бюджету. Спочатку ви обираєте цільову аудиторію, а потім направляєте на неї рекламну кампанію, що забезпечить набагато більше конверсій ніж раніше.
Рекламу Facebook можна поділити на дві частини: перед встановленням Pixel та після його використання. Важко уявити ефективні варіанти реклами в галузі електронної комерції без поєднання інформації, зібраної Facebook та інформації, що користувачі лишають на нашому сайті. Дані, зібрані за допомогою Pixel, дозволяють створити нові групи одержувачів (аудиторія користувачів) на основі інформації з нашого сайту та Facebook. Завдяки цьому, ми зможемо націлювати конкретну рекламу на тих людей, що відвідали певну категорію товарів протягом останніх 7 днів. Єдине, що може нас обмежити, це наша особиста винахідливість при використанні наявних даних.
Izabela Norek, спеціаліст із соціальних мереж в Ceneo.pl
Facebook Pixel дозволяє оптимально використовувати рекламні кампанії для перенацілювання. Залучити клієнтів на ваш сайт, які раніше його вже відвідали, досить легко за допомогою Facebook, хоча раніше це було можливо лише за допомогою Google AdWords. Наразі, набагато простіше визначити мету таких кампаній та усі переваги, що ми отримаємо.
Функціональні можливості Facebook Pixel у двох словах:
- Відстеження конверсій на сайті за допомогою рекламних кампаній Facebook;
- Створення ремаркетингових кампаній – створення баз даних користувачів, що відвідали сайт;
- Вивчення поведінки користувачів на сайті, наприклад: покупка, реєстрація, додавання товарів до кошика, перехід до вкладки контактів, пошук певної продукції тощо;
- Створення певної аудиторії на основі даних з www.
Тут варто згадати, що Pixel ефективно спонукає користувачів сайту до дій, наприклад, повернутися на сайт і закінчити покупки, збирає групу людей з подібними інтересами, але, в першу чергу, підтримує досягнення цілей, потрібних для торгівлі.
Типи Facebook Pixel
Facebook Pixel має декілька різновидів, які ми всі називаємо стандартними подіями. Кожен з них дозволяє стежити за конкретною поведінкою користувачів, що відвідують наш сайт. На практиці ці види Pixel відрізняються одним рядком коду та надають нам інформацію про різні дії. Наприклад: конверсії, завантаження файлу, його збереження, придбання або додавання товару в кошик.
|
Site activity |
Description |
Standard event code |
|
Adding payment details |
Adding information about customer payments during the checkout, e.g. Clicking "save billing information" button. |
fbq('track','AddPaymentInfo'); |
|
Add to cart |
Adding a product to the cart, e.g. Clicking the "Add to cart" button on the website. |
fbq('track', 'AddToCart'); |
|
Add to wish list |
Adding products to the wish list, e.g. Clicking the "Add to cart" button on the website. |
fbq('track', 'AddToWishlist') |
|
Completion of registration |
Sending information by the customer in exchange for a service provided by the company, e.g. e-mail subscription. |
fbq('track', 'CompleteRegistration'); |
|
Contact |
Telephone or SMS, email, chat or other type of customer contact with the company. |
fbq('track', 'Contact'); |
Потрібно використовувати різні види Pixel, щоб бачити статистику конкретних дій, виконаних у рамках конкретної реклами. Також це важлива інформація й для самого Facebook, який таким чином оптимізує свою рекламу та краще вивчає користувачів.
Важливо, що на основі усієї зібраної інформації ви можете комбінувати різні види Pixel та створювати більше рекламних кампаній. Хорошим прикладом буде фраза, яку ви 100% бачили в інтернет-магазинах: «Привіт, ви ще не завершили покупку в нашому магазині! Закінчіть її зараз та отримайте –10% знижки».
Тут використовується відстеження двох дій: додавання товару у кошик та вихід зі сторінки без завершення покупки. Pixel побачив, що хтось додав товар, тому це закінчило операцію. Скоріш за все він покаже рекламу цьому клієнту, і, можливо, поверне його вам.
Як додати Facebook Pixel на свій сайт?
Інсталювання має бути легким для всіх. Заходимо в «Менеджер подій» у Facebook і переходимо до вкладки “Pixel”.
Натискаємо «Створити Pixel».
Тепер можна встановити код на сайті за допомогою трьох варіантів на вибір. Ви отримаєте детальні інструкції до кожного з них, тому варто обрати найоптимальніший з них.
Пройшовши усі етапи інсталювання, ми отримуємо готовий JavaScript код, який потрібно додати до сайту. Код потрібно вставити між тегами <head> та </head> як можна ближче до тегу закриття. Не забувайте, що там можуть бути й інші коди, наприклад, Google Analytics, тоді код для Pixel треба розмістити трохи вище тегу </head>.
У WordPress це зробити ще простіше, тому що весь процес додавання Pixel може бути виконаний через встановлення запропонованого плагіну, наприклад, Tracking Code Manager (код вже є в самому плагіні). Ще один подібний плагін – Pixel Your Site, який потрібно встановити та вписати до нього ідентифікаційний код з Pixel.
Як переконатись в тому, що все встановлено вірно? Перейдіть у свій профіль до розділу «Менеджер оголошень» та чекайте підтвердження – активація зазвичай автоматична. Робочий код має згенерувати діаграму подібну до тої, що наведена внизу.
Як створити групу одержувачів за допомогою Google Pixel?
Для початку потрібно знайти вкладку «Групи клієнтів». Натисніть на «Спеціальні групи», потім «Трафік сайтів» та «Відвідувачі сайту».
Після чого оберіть сторінку, яка вас цікавить зі списку та обмежте період збору даних. Опція схвалюється після натискання на кнопку «Створити аудиторію».
Однією з найцікавіших функцій у створенні груп одержувачів є можливість завантаження бази даних з даними клієнтів у Facebook у спеціально створену для цього групу. Потім, використовуючи цю інформацію, ви можете створити кампанію та аудиторію подібну до ваших клієнтів. Для цього потрібно обрати «Файл із даними клієнта» й через «Додати клієнтів з власного сайту» завантажити базу даних.
Наприклад, ми можемо завантажити базу даних для нашої розсилки (якщо в нас є згода для цього згідно GDPR), а вже Facebook з’єднає електронні адреси клієнтів із їх особистими профілями. Завдяки цьому усі наші новини можна відправляти як персональні повідомлення тим клієнтам, які замовили розсилку.
Додавання Pixel та створення відповідних груп одержувачів за їхнім переглядом конкретних категорій товарів або певних підсторінок дозволить спрямувати рекламу безпосередньо на них. Кожна група має зібрати мінімум тисячу користувачів, і ось чому потрібно пам’ятати про додавання Pixel та створення груп перш ніж планувати запуск рекламної кампанії на Facebook. Зібрана база даних дозволить вам охопити конкретну групу людей, наприклад, тих, які переглянули сторінку з чоловічим одягом, але ще не зробили на ній замовлення.
Wojciech Kamiński, спеціаліст із SEO в Netim
Створення реклами за допомогою Facebook Pixel схоже на проведення рекламної кампанії, які ми робили й до цього. Різниця полягає лише в тому, що потрібно обирати конкретну групу людей, яким ця реклама буде демонструватися.
А як у вас працює Facebook Pixel? Поділіться своїм досвідом!
