Журналіст та копірайтер – яка між ними різниця?

зміст

• Журналіст – визначення професії
• Копірайтер – визначення професії
• Відмінність та схожість між копірайтерами та журналістами

Люди цих обох професій займаються створенням контенту, але роблять це по-різному. Щоб зрозуміти відмінності між їхньою роботою, треба визначитися, чим саме вони займаються.

Журналіст – визначення професії

Журналіст займається створенням та презентацією різних видів матеріалів для засобів масової інформації​​​

У визначені сказано, що журналіст – це людина, яка створює та презентує матеріали у ЗМІ. Надзвичайно важливо, щоб його статті мали інформативний зміст, який розповідає людям новини та пояснює їм їх контекст.

Професія журналіста вчора та сьогодні

Колись журналіст залежав від друкарської машинки, жив у пошуках новин та ніколи не мав вільного часу. Його статті, огляди та інтерв’ю публікувалися в різних газетах та журналах. 

Через появу телебачення та радіо ситуація змінилася, а з появою інтернету з'явилися онлайн-медіа. Проте деякі друковані видання намагаються не здаватися, називаючи себе спеціалізованими журналами, хоча дані про падіння продажів друкованих газет і журналів є у відкритому доступі.

Поговорімо про те, ким журналіст є сьогодні. Звісно, він може бути незгодним з тим, що відбувається й продовжувати писати для друкованих видань, але ситуація на ринку медіа буде негативно впливати на рівень оплати його праці.

Безперервне збільшення користувачів інтернету також сприяє зниженню популярності друкованої преси 
 

На яких умовах працюють журналісти?

Теоретично в редакціях журналісти працюють за трудовими договорами, але насправді їм часто пропонують комісійні або специфічні умови. Це основна причина, чому все більше журналістів стають фрілансерами. Так вони пишуть статті та проводять інтерв’ю за замовленням або з метою пізніше знайти покупця для свого матеріалу.

Робота журналістів – обов’язки

Основним обов’язком журналіста є надання людям цінної інформації. Найчастіше це стосується поточних подій (новин), адже огляди соціально важливих тем створюються швидко. Самі по собі такі новини поширюються повільно, тому їхньому поширенню допомагають журналісти.

Все частіше зустрічається термін «громадський журналіст». Це коли кожна людина може щось опублікувати, навіть якщо вона не є професійним журналістом. Громадська журналістика, зазвичай, освітлює теми, близькі до самої громади. 

Сьогодні журналісти стають все більш універсальними, адже вони не лише пишуть статті, але й записують відео, роблять фотографії та створюють аудіо подкасти. Значну частину свого контенту (якщо не всю) вони публікують в інтернеті. Для надання інформації читачам онлайн-журналісти використовують сучасні медіаресурси (різні типи порталів або інформаційні служби). Саме тому, коли сьогодні більшість журналістів працюють в інтернеті, їх стає складно відрізнити від копірайтерів. 

Працюючи в онлайні, журналіст, так би мовити, змагається з часом. Щоб бути успішним у своїй професії, потрібно стати ПЕРШИМ джерелом інформації. Через те, що більшість журналістів занадто поспішають з публікуванням новин, страждає якість матеріалів, не вистачає глибокого розуміння теми та її аналізу, частіше трапляються граматичні помилки у текстах та не завжди вистачає ресурсу на перевірку фактів та джерел.
 

Копірайтер – визначення професії

Копірайтер створює різні види текстового контенту, що використовується для маркетингових та рекламних цілей

У визначені сказано, що копірайтером є людина, що відповідає за текст, який використовується у маркетингу та рекламі. Варто зазначити, що до цього контенту відносяться: рекламні гасла, записи в блогах, сценарії рекламних відеороликів, тощо. 

Робота копірайтера – обов’язки

В залежності від обов’язків копірайтери мають різну спеціалізацію. Дуже рідко один копірайтер може надавати всі послуги копірайтингу одночасно, хоча сфери маркетингу не так сильно відрізняються одна від іншої.

Найважливіші спеціалізації копірайтерів:

• Креативний копірайтер;
• Контент-автор;
• SEO-копірайтер.

Тепер розглянемо детально кожну з них:

Креативний копірайтер

Це людина, що спеціалізується на написанні текстів, які вимагають високого рівню творчості. Креативний копірайтер створює назви торгових марок, рекламні гасли, слогани, концепції, рекламний контент.

Хоча за обсягом контент, що створюють креативні копірайтери, найчастіше не дуже великий, робота над ним вимагає надзвичайно високого рівня уваги та творчого підходу
 

Контент-райтер

Це копірайтер, який створює статті та інший контент для задач digital-маркетингу. Інколи цю професію називають вебписьменником, оскільки більшість такого контенту публікується саме в інтернеті: тексти на сайтах, записи в блогах, пропозиції, розсилки, PR-тексти, гостьові статі, тощо. Цей контент також використовується й для друкованих матеріалів, таких як флаєри чи банери.

SEO-копірайтер

SEO-копірайтерів називають друзями роботів, і на це є певні причини. Їх робота пов’язана з позиціюванням вебсайтів у мережі інтернет, бо саме вони роблять записи в блогах, замінюють слова синонімами або розробляють резервні тексти. Людина цієї професії має бути знайома з позиціюванням (або, як мінімум, знати його основи) та вміти писати так, щоб контент був зручним як для пошукових систем, так і для користувачів.

На яких умовах працюють копірайтери?

Копірайтери, як і журналісти, зазвичай працюють на фрілансі або створюють свою невеличку агенцію. Таким чином, вони мають можливість приймати замовлення від різних компаній, організацій та агенцій (наприклад, з маркетингу чи PR).

Контент стає все важливішим, тому послугами копірайтерів користуються все частіше.

Відмінність та схожість між копірайтерами та журналістами

Нарешті подивимося, чим саме схожі між собою професії журналіста та копірайтера, а чим вони відрізняються.

Що спільного між журналістами та копірайтерами

Головна схожість цих двох професій полягає саме у специфіці їхньої роботи. Як журналіст, так і копірайтер займається серфінгом в інтернеті, читає пресу, дивиться телебачення та влоги. Робота журналіста полягає у тому, щоб розказати людям про подію чи товар, а копірайтера – переконати їх піти на цю подію чи придбати цей товар. 

Якщо замовник один й той самий в обох працівників, тоді їм варто використовувати схожий підхід. Хто б не був автором статті, щоб читач хотів дочитати її до кінця, вона має бути максимально інформативною та водночас цікаво написаною. В обох випадках тексти мають бути створені згідно з мовними стандартами.

Дуже багато статей для інтернету (особливо спеціалізованого характеру) мають одні й ті самі джерела незалежно від того, чи написані вони як публіцистичний текст, чи авторський. Щоб створювати якісний контент, виконавці повинні використовувати лише надійну та перевірену інформацію, яка знаходиться у книгах, журналах, експертних дослідженнях, на офіційних порталах, тощо. Однак відмінність статей, що створюються журналістами та копірайтерами, полягає у стилістиці їх написання, тобто стає помітною лише на фінальній стадії роботи із текстами.

Тексти, створені журналістами та копірайтерами, дуже відрізняються, однак методи пошуку інформації для них, однакові

Журналісти, що публікують свої статті в інтернеті, також повинні (як і SEO-копірайтери) володіти знаннями щодо позиціювання. Їх матеріали мають бути написані відповідно до вимог пошукових систем та використовувати певну кількість ключових слів. В наші дні це єдиний спосіб дістатись користувачів незалежно від того, чи є текст інформативним чи маркетинговим. 

Крім того у журналістів та копірайтерів однакові методи роботи. Працівники обох професій працюють на комп’ютері, надсилають готові тексти своїм керівникам на затвердження або ж публікують їх самі. Стосовно умов праці, то в обох випадках можна зустріти прихильників усіх форм зайнятості, проте серед обох професій значна кількість працівників фрілансери.

Відмінності між журналістами та копірайтерами

Як ми помітили, робота журналіста та копірайтера дуже схожа. У більшості випадків було б дійсно важко розрізнити їх у виконанні своїх обов'язків. І хоча між цими двома професіями розмиваються межі, все ще можливо виділити кілька принципових відмінностей.

Перша з них – ціль написання тексту. Щоб користувач захотів ознайомитися з певною послугою чи товаром, копірайтеру потрібно використовувати більш розмовний стиль мови. Якщо використовувати правильні слова та tone of voice, тоді вірогідність того, що користувач захоче придбати товар чи послугу, зростає. Журналіст використовує такий самий стиль мови, але в його текстах частіше переважає журналістський чи академічний стиль написання. 

Варто зазначити, що копірайтери та журналісти можуть навіть співпрацювати. Це відбувається у таких випадках, коли перший несе відповідальність за PR-тексти, а другий використовує їх для створення свого матеріалу. Саме тому будь-який текст повинен створюватися із думкою, як привернути увагу журналіста. Якщо журналіст знайде текст професійно цікавим для себе та вирішить, що він зацікавить аудиторію, тоді він допрацює його та додасть необхідну інформацію. 

Висновок: як журналісти, так і копірайтери є експертами зі створення слів. Їх підхід до роботи дуже схожий, вони навіть можуть мати ту й саму аудиторію, але працюють вони на різні цілі та організації. Клієнт журналіста – це редакція або він сам (якщо це громадський журналіст), а копірайтер більше піклується про бренд та інтереси компаній.

Автор
Anna Urbańczyk