Як обрати портал у WhitePress® і досягти мети?

Цілі публікації повинні бути ширшими – це майже безкоштовно

Ви бажаєте охопити ширшу аудиторію, чи лише отримати dofollow-посилання на той чи інший блог? Чи може, ваш керівник хоче, щоб його/її профіль був на Interia? Нас не здивує жодна причина. Платформа WhitePress® створена для того щоб допомогти вам втілити найбільш егоїстичні мрії :-) Важливо пам’ятати, що публікація статті може бути орієнтованою на досягнення декількох цілей одночасно. Крім цього, такий підхід зазвичай підвищує ефективність та забезпечує реалізацію основної цілі.

Ось приклади цілей, котрих можна досягнути шляхом публікації статей у різних медіа:

• просування бренду або продукту;
• покращення іміджу компанії;
• розвиток «персонального бренду»;
• спрямовування трафіку на вебсайт;
• отримання посилання (ох вже це SEO);
• задоволення для власного «я» і покращення настрою;
• виконання завдання керівника PR-відділу;
• отримання лідів;
• створення ремаркетингової бази даних;
• депозиціювання або позиціювання (стаття займає високу позицію в органічних результатах пошуку).

Виконуючи ці дії, деякі рекламодавці просто намагаються отримати такий ефект:

• неважливо скільки людей читають статтю – важливо те, що вона розміщена на популярному порталі;
• неважливо чи хто-небудь читає портал – важливо те, що є посилання;
• неважливо якою є цільова група – просто потрібно 10 тис. переглядів;
• єдине, що має значення – ціна публікації лише 350 грн.

Діючи так, рекламодавці досягають обраної цілі. Але можна отримати більше.

Рецепт хорошої публікації, що досягає як основної, так і додаткових цілей, зводиться до правильного вибору порталу, пропозиції та додання відповідного контенту.

Розглянемо цю теорію на прикладі.

Основна ціль:

• Ви замовляєте публікацію щоб отримати dofollow-посилання на вебсайт.

Додаткові цілі і функції, на які варто звернути увагу:

• охоплення ширшої аудиторії –  цього можна досягти, обравши правильний портал і пропозицію;
• розміщення навчального контенту у статті – користь для читачів;
• ретельно обрана цільова група – що означає правильно обраний портал;
• розміщення у статті заклику до дії (англ. call to action – графіка або інтерактивні елементи);
• додання до статті посилання на іншу престижну публікацію, автором якої ви є.

Це допомагає досягти:

• зростання впізнаваності бренду (охоплення);
• покращення іміджу (навчання і якість);
• більшого трафіку (перехід за посиланнями завдяки заклику до дії, охоплення і хороша тема);
• підтримки іншої публікації (посилання на іншу публікацію);
• безпечного SEO-посилання (реальний портал і реальна стаття).

Додаткові витрати:

• вартість підготовки кращого контенту;
• вартість часу, витраченого на пошук порталу для публікації;
• вища ціна публікації (необов’язково).

Ці додаткові витрати – незначні, натомість ефективність для рекламодавців від досягнутих цілей є високою. Тож, ігнорувати додаткові цілі означає марнувати ресурси. Чому? Тому що в будь-якому разі ви платите багато за якість – як самого контенту, так і публікації.

У цій статті ви дізнаєтесь про те, як користуватись платформою WhitePress® для заощадження часу і вибору оптимального місця для публікації. Ми розпочнемо з аналізу інформації, котру надає платформа, а пізніше відповімо на найважливіші запитання, пов’язані з вибором порталу і пропозиції.

WhitePress® надає унікальну інформацію на тарілці

Самовихваляння зазвичай нікуди не веде :-) Але мусимо пробачити собі! Немає в Інтернеті іншої платформи чи сервісу, що надає настільки важливу і унікальну інформацію про портали і блоги як WhitePress®. Публікація цієї інформації потребує зусиль – як зі сторони програмістів (інтеграція з прикладним програмним інтерфейсом (англ. API), так і редакторів (описи, категорії, оцінки і ручна перевірка).

Нижче знаходиться розділена за групами найважливіша інформація, що стає доступною завдяки WhitePress®:

Опис, категорія і тип послуги – як шукати портал

База даних WhitePress згідно з останнім оновленням містить 14250 порталів та блогів і понад 25000 пропозицій. Якщо ви чітко визначили цілі, можна розпочати пошук цікавого для вас сервісу за допомогою функцій розширеного пошуку.

Натискаючи кнопку «Advanced (Розширений пошук)», ви побачите список фільтрів, які можна застосувати до списку сервісів. Ознайомтесь з ними самостійно.

Опис та інші опції пошуку і фільтри:

• «Назва порталу» – достатньо ввести ключове слово і платформа здійснить пошук за цим словом серед описів, ключових слів і адрес порталів.
• «Тема» – ви можете звузити список з кількадесяти категорій тем до однієї.
• «Тип порталу» – кожен сайт розподілений до категорій за його типом (загальний, спеціалізований), охопленням (місцевий чи національний), список можна також звузити до блогів.
• «Регіон» – список порталів можна звузити до конкретної області.
• «Ціна від… Ціна до» – цей фільтр показує сайти, ціна розміщення на яких є вищою від вказаного значення «від» або нижчою від вказаного значення «до».
• «Мінімальна кількість користувачів» – цей фільтр відображає сайти, кількість користувачів яких є вищою від вказаного значення (основою для кількості унікальних користувачів є статистика, надана видавцем).
• «Мінімальна оцінка» – показник, присвоєний редакторами (опис редакторського оцінювання подано далі у цій же статті).
• «Мінімальна візуально-технічна оцінка» – показник, присвоєний редакторами – можна ввести мінімальне значення.
• «Відстеження трафіку» – унікальний показник, що вказує на можливість розміщення на порталі коду відстеження від WhitePress та фільтрування за популярністю за обраний період. Опис цього показника подано далі у цій же статті.
• «Dofollow-посилання» – цей фільтр показує сайти, що містять принаймні одну пропозицію публікації з можливістю розміщення dofollow-посилань. Доступ до цієї функції мають обрані рекламодавці.
• «Тип посилання» – цей показник відображає портали, що допускають розміщення змішаних та brand-посилань, а також посилань з EML-файлів.
• «Призначення статті» – ви можете звузити список до сайтів, котрі, наприклад, позначають статтю як «рекламна (спонсорована)», «рекламна» або «партнерська».
• «Кількість посилань у змісті» – за допомогою цього фільтра ви можете обрати портали, що дозволяють розмістити одне, два або більше трьох посилань в публікації.
• «Приваблива ціна» -  цей фільтр звужує список сайтів до тих, котрі мають привабливу ціну стосовно до пропонованих параметрів. Ціна вираховується за спеціальною формулою. Близько 15% пропозицій відповідають цим умовам, враховуючи такі елементи як тема, популярність і SEO-показники.
• «Мінімальний період просування» – тут ви можете вказати мінімальну кількість днів, протягом яких відбуватиметься просування на сторінці відповідної категорії або на головній сторінці сайту.
• «Мінімальна довжина» – значення вказується в місяцях і визначається на основі публікацій, здійснених за посередництвом WhitePress. Можна ввести мінімальне значення.
• «Довжина публікації» – показник мінімальної довжини публікації. За основу параметру взято дані, отримані від видавців.
• «Просування на FB» – цей фільтр дозволяє переглянути сайти, що містять принаймні одну пропозицію з просуванням статті на Facebook.
• «Без різнотематичних порталів» – чимало порталів працюють з різними темами. Оберіть цю опцію щоб переглядати лише спеціалізовані сайти.
• «Цільова група» – цей фільтр звужує список сайтів до тих, чиєю цільовою групою є, наприклад, жінки, жителі середніх міст чи підприємці. Ці дані вказуються редакторами WhitePress.
• «Контент видавця» – показує сайти, що містять принаймні одну пропозицію, до ціни якої входить текст, підготовлений видавцем.
• «Моя остання публікація» – фільтр, що дозволяє переглядати сайти, на яких ви ніколи не публікували нічого з обраного проєкту, або на яких останню публікацію було здійснено 6, 12 або 18 місяців тому.
• «Обрані» – будь-який сайт можна додати до обраних. Список обраних порталів є спільним для всіх проєктів того чи іншого видавця.
• «Рекомендовано редакцією» – показує портали і блоги, що мають хорошу пропозицію просування (н-д, на головній сторінці) та водночас привабливу ціну.
• «Фото не вимагаються» – фільтр показує портали, що не вимагають додавання фото до статті.
• «Фото у статті» – можна вказати кількість фото, що дозволяється розмістити у статті: від 1 до 5, або більше 5.
• «HTPPS» – портали, на яких використовується протокол https, є більш надійними. Такі протоколи використовують, наприклад, найбільші українські сайти з горизонтальною прокруткою.
• «Мінімальний Trust Flow» – опція, що фільтрує сайти з відповідним показником вищим від вказаного (допустиме значення: від 1 до 100).
• «Мінімальний Citation Flow» – опція, що фільтрує сайти з відповідним показником вищим від вказаного (допустиме значення: від 1 до 100, визначається MOZ).
• «Мінімальний Domain Rating» – опція, що фільтрує сайти з відповідним показником вищим від вказаного.
• «Мінімальний Page Rating» – опція, що фільтрує сайти з відповідним показником вищим від вказаного.

Варто зазначити, що вебсайти можна сортувати за датою додавання (найновіші на початку), за обраними показниками SEM/SEO, за популярністю або ціною.

Популярність на основі історії публікацій

З самого початку WhitePress дозволили розміщувати код відстеження в статтях. За допомогою цього коду можна підрахувати кількість унікальних переглядів, а також загальну кількість переглядів кожної опублікованої статті. Більшість видавців дозволяють використовувати цей код, а деякі рекламодавці вимагають його розміщення.

Поряд із кожним порталом зі списку видавця, в стовпці TRAFFIC TRACKING знаходяться зірки:

Цікаво те, що один портал може містити багато пропозицій. У такому разі середня популярність публікації є іншою для кожної пропозиції. Нижче знаходиться приклад вікна із зірками для порталу з багатьма пропозиціями:

Зображення вище є особливо цікавим, оскільки містить приклади:

• пропозицій без публікацій (лише сірі зірки);
• пропозицій з середньою популярністю – у цьому випадку «база даних консультаційних компаній»;
• пропозицій на зразок представленої вище, з додатковим просуванням на Facebook (можете переконатись, що це просування є ефективним);
• пропозицій з просуванням на головній сторінці (цей тип просування також має помітний ефект).

Система статистики надає багато корисної інформації. На панелі рекламодавця і видавця, поряд з опублікованою статтею, знаходиться значок «Статистика». Натиснувши на нього, ви побачите статистику, розділену на три секції. Ось деякі з цих даних:

• загальні відомості – тут можна переглянути посилання на статтю та ціну написання і публікації.

• унікальні перегляди – розділені на «комп’ютерний» трафік і мобільний трафік. Увага: зліва відображається кількість усіх зафіксованих переглядів, включно з переглядами до моменту початку фіксування системою більш детальних даних.

• графік переглядів статті за певний період – з опцією збирання і зміни агрегації даних (за день, тиждень або місяць)

• погодинний графік – розподіл переглядів за часом доби

• список країн, з яких походить трафік, а також мова браузера

• розподіл трафіку на «комп’ютерний» і «мобільний», підгрупи за операційною системою і браузером

• найпопулярніші джерела трафіку – це джерела трафіку (URL-адреси), поділені за доменом, з можливістю перегляду більш детального поділу за доменом

Підсумовуючи, можна сказати, що модуль статистики WhitePress дозволяє аналізувати кожну пропозицію видавця в аспекті популярності публікацій. Статистика захищена від зловживань (купівля трафіку) і є доступною для більшості порталів.

Оцінка контенту і технічних параметрів від редакторів WhitePress

Кожен портал і блог, доступ до яких надає платформа, ретельно перевіряються редакторами WhitePress. В 2016 році розпочато використання оцінки контенту і технічних параметрів. Це дозволяє виключити портали низької якості і зосередитись на сайтах з достатньо високими якістю змісту і рівнем технічних показників. Весь процес перевірки зайняв довгих п'ять місяців і тривав 1500 робочих годин. Усі нові вебсайти перевіряються одразу при появі на платформі.

В таблиці нижче показано фактори, що беруться до уваги при оцінюванні:

Чому ці пункти важливі? Тому що вони створені для відділення реальних і активних сайтів від посередніх і неоновлених порталів.

Охоплення ширшої аудиторії у відповідній цільовій групі – як обрати портал і пропозицію

Коли ви визначили ціль публікації більш точно, першим кроком повинен бути вибір ідеї для для контенту і цільової групи. Це не так легко як здається. Компанії з національним охопленням, що виробляють, н-д, зимові сади, можуть не обирати найбільші портали, присвячені будівництву і архітектурі. Вважаючи це за доцільне, вони можуть обрати місцеві вебсайти, що є популярними і відносно недорогими.

Якщо ви вже визначились з цільовою групою, варто звузити групу сайтів до обраної тематики. Вище було описано основні і розширені фільтри, котрі можна використати. Однією з опцій, якою варто скористатись, є фільтр «Без різнотематичних порталів». На початку також можна відсіяти занадто малі або занадто дорогі вебсайти (ці фільтри також доступні).

Ви не можете передбачити скільки людей побачать вашу публікацію (це можливо зробити, придбавши пропозицію публікації з гарантованим трафіком). Однак є багато даних, що можуть допомогти вам зробити правильний вибір. Ось 4 кроки, що приведуть вас до успіху:

1. Обирайте сайти з високою технічною оцінкою і оцінкою контенту. Зазвичай це є доказом того, що над цими вебсайтами належно працюють та оновлюють. Для великого трафіку для нової публікації потрібні користувачі, а вони переглядатимуть головну сторінку лише якщо сайт поповнюється новою інформацією і постійно розвивається. Багато сайтів мають добру загальну статистику при низькій кількості переглядів нових статей лише тому що вони добре позиціюються.
2. Обирайте вебсайти з можливістю відстеження трафіку, особливо якщо доступна загальна статистика (зірки). Так ви зможете мати певні очікування і прогнози щодо кількості переглядів. Варто, однак, пам’ятати, що багато залежить від обраної теми, головного зображення та інших факторів.
3. Обирайте правильну пропозицію! Більшість якісних сайтів мають багато пропозицій публікації. Деякі включають просування в соціальних медіа, інші – на головній сторінці. Якщо ви розраховуєте на популярність вашої статті, краще заплатити більше за публікацію і обрати пропозицію, що включає просування. Уважно читайте опис пропозиції.
4. Ще раз уважно перегляньте сайт. Дайте собі відповідь на запитання: «Чи це дійсно вдалий ресурс для вашого контенту»?

«Я хочу отримати престижну публікацію, яку бачитимуть багато людей»

Як знайти престижний портал? Найперше, потрібно мати доступ до PREMIUM послуг. Якщо у списку немає найбільших українських порталів, зверніться до офісу щоб отримати до них доступ. Ці дані доступні для компаній, що вже активно співпрацюють з WhitePress.

Шукаючи місце для публікації, ви можете орієнтуватись на ціну (на жаль, ці сайти – найдорожчі) та на оцінку контенту. Звісно, варто скористатись доступними на сервісі функціями розширеного пошуку.

Знайшовши сайт, потрібно вирішити яку пропозицію обрати. Нижче знаходяться декілька прикладів пропозицій одного з найпопулярніших вебсайтів, присвячених дизайну інтер’єру.

Як бачите, існує багато різних варіантів з різницею у ціні в 2 рази!
Але на це є причина. Перша пропозиція публікації має символічну кількість переглядів, тоді як у пункті «ДЕТАЛЬНІШЕ» найдорожчої пропозиції знаходиться детальний опис:
Стаття просуватиметься протягом 7 днів на головній сторінці
Стаття просуватиметься протягом 30 днів на головній сторінці
Стаття просуватиметься на Facebook і Twitter

Ви, звісно, не знаєте, якою буде кінцева кількість переглядів. Видавець надає коди Google Analytics, тому у вас немає доступу до історії переглядів. В цьому випадку, напевно, варто було б ризикнути і придбати дорожчу пропозицію.

«Я хочу покращити позицію сайту в результатах пошуку Google»

Є один простий рецепт успіху. Потрібно перейти до опису того, як обирати портал, ціллю якого є охоплення великої і відповідної групи читачів.
Не забудьте лише про посилання на ваш сайт. Ось і все.

Якщо ви все ж хочете піти коротшим шляхом і ризикнути, зверність увагу на шість порад, поданих нижче, що допоможуть обрати портали і блоги, на яких ви зможете розмістити dofollow-посилання на ваш сайт:

1. Орієнтуйтесь лише на високу мінімальну оцінку контенту і технічних параметівр. Особливо це стосується контенту.
2. Сортуйте сайти за показниками TrustFlow.
3. Немає нічого поганого в тому, щоб опублікувати декілька статей на одному вебсайті.
4. Публікуйте високоякісний контент, уникайте EML-файлів і додавайте посилання на різні сайти – не лише на ваші.
5. Звертайте увагу на внутрішні посилання обраного сайту.
6. Використовуйте фільтр «Приваблива ціна».

Більше корисних статей ви знайдете в нашій «Базі Знань».