Quo vadis, digitál – Tomáš Novák

Vytvoril si niekoľko rôznych online projektov (napr. Keyword Monkey, seonastroj.sk), ktoré sú zamerané na SEO. Aká bola tvoja cesta za súčasnou kariérou?

Celé sa to začalo okolo roku 2010, kedy som ako 12-ročný rozbiehal svoj vlastný World of Warcraft (WoW) server. Vtedy som pričuchol k programovaniu a následne som hľadal spôsoby, akým by sa dal ten server propagovať, až som sa dostal k SEO a marketingu.

V tom čase boli obľúbené rôzne fóra a jedným z nich bolo aj fórum WoWresource.eu (ktoré už dnes neexistuje), kde som sa zoznámil s Wladassom, ktorý ma zasvätil do tajov SEO a bol aj mojím mentorom.

Postupne som začal budovať portfólio vlastných webov, na ktorých som skúšal rôzne SEO experimenty a ktoré zarábali predovšetkým na predaji odkazov a na reklamách z AdSense vďaka organickej návštevnosti.

Zásadný zlom v mojej kariére nastal v roku 2018, keď som sa stal súčasťou tímu Marketing Miner a zároveň „pravou rukou“ Filipa Podstavca. Filipa, aj napriek tomu, že sa dnes už priamo nevenuje SEO, stále považujem za jedného z najvýznamnejších SEO špecialistov – nielen v Česku, ale aj na medzinárodnej úrovni. Spolupráca s ním a pôsobenie v Marketing Mineri mi priniesli možnosť riešiť výnimočné úlohy, s ktorými sa SEO špecialisti bežne nestretávajú. Táto skúsenosť ma výrazne posunula vpred, najmä v oblasti technického SEO.   

Máš viac ako 12 rokov skúseností v tejto oblasti. Existuje ešte niečo, čo ťa niekedy v práci prekvapí?

Áno, neustále sa snažím vzdelávať, pretože hoci sa základy SEO nemenia, neustále prichádzajú rôzne nové technológie a nástroje, ktoré nám SEO špecialistom môžu výrazne uľahčiť prácu. Je dobré byť o noch informovaný a vedieť ich aplikovať.  

Popri pôsobení v Marketing Mineri poskytujem aj občasné SEO konzultácie, ale zameriavam sa už iba na projekty, ktoré predstavujú výzvu a zároveň mi umožňujú naučiť sa niečo nové. Typicky sa jedná o migrácie väčších webov, redizajny, projekty postavené na custom CMS riešeniach, weby fungujúce na JS, alebo projekty, ktoré majú nejaké problémy s technickým SEO a chceli by nájsť najvhodnejšie riešenie práve pre ich špecifický systém.  

Ako člena SEO komunity ma prekvapuje trend na sociálnych sieťach, kde sa často stáva, že jedna agentúra alebo freelancer kritizuje prácu iných bez toho, aby mali detailný prehľad o projekte. Nevedia, s akými časovými a finančnými obmedzeniami sa na danom projekte pracovalo, ani ako k SEO zadaniam pristupovalo vývojové oddelenie na týchto projektoch.

Preto vždy odporúčam nekritizovať prácu iných SEO konzultantov bez znalosti detailov. Môže sa stať, že navrhnuté riešenie bolo v daných podmienkach najlepšie možné, no jeho realizácia narazila na nečakané obmedzenia. To však neznamená, že práca konzultanta bola nekvalitná. 

Optimalizácia je o množstve dát a schopnosti im porozumieť. Považuješ sa skôr za analytický typ, alebo je tam priestor aj pre kreativitu?

Určite skôr analytický typ :)

Ktorá oblasť SEO ťa najviac baví a prečo? 

Tým, že mám blízko k programovaniu, tak ma najviac baví technické SEO. Baví ma hľadať rôzne spôsoby, ako spraviť stránku lepšie prístupnú pre vyhľadávače. 

Veľa profesionálnych marketérov sa po nejakom čase rozhodne venovať aj vzdelávaniu iných. Poskytuješ mentoring či konzultácie?

Áno. Okrem SEO konzultácií sa snažím prispieť komunite, ktorá ma v mojich začiatkoch podporila. Preto sa aktívne zúčastňujem a prednášam na lokálnych komunitných SEO podujatiach, školách so zameraním na marketing, ako aj na rôznych odborných konferenciách, napríklad SEO Boost. Taktiež som jedným z lektorov SEO kurzu organizovaného Digisemestrom, ktorý považujem za najkomplexnejší online SEO kurz dostupný v Česku a na Slovensku.

Prednedávnom si začal organizovať komunitné stretká v Bratislave s názvom SEO streda. Ako vznikla táto iniciatíva, čo je cieľom týchto stretnutí a ako prebiehajú?

Myšlienka organizovať SEO stredu vznikla začiatkom roka 2020, keď som pravidelne navštevoval SEOloger stretnutia v Prahe organizované Pavlom Ungrom. Povedal som si, že by bolo skvelé priniesť také niečo aj k nám do Bratislavy, pretože žiadna podobná iniciatíva tu vtedy neexistovala. Zakúpil som teda doménu seostreda.sk, spustil web, dohodol prvého speakera – no následne moje plány prerušila pandémia COVID-19, ktorá všetky komunitné akcie zastavila. 

Doména medzičasom exspirovala, no k myšlienke organizovania tejto akcie som sa vrátil počas tohto leta na základe podnetu od Janka Janušku. Cieľom SEO Stredy je každý mesiac (vždy prvú stredu v mesiaci) poskytnúť priestor pre 15-30 minútovú prednášku na vybranú tému a následnú diskusiu a networking medzi účastníkmi. Stretnutia sú bezplatné, stačí sa iba vopred zaregistrovať cez webovú stránku. Počet miest je však limitovaný. 

Čo by si odkázal tým, ktorí ešte váhajú nad účasťou?

Networking považujem za jeden z najefektívnejších spôsobov vzdelávania. Málokto zdieľa svoje know-how v plnej miere prostredníctvom článkov či videí, no počas neformálnych rozhovorov – napríklad pri pive – sa môžeš dozvedieť množstvo užitočných informácií. Osobne z každej SEO stredy odchádzam s novými nápadmi, ktoré sa snažím ďalej rozpracovať a aplikovať.

SEO streda pritom nie je určená výlučne pre SEO špecialistov. Môžu sa jej zúčastniť aj majitelia e-shopov, PPC špecialisti, či profesionáli z rôznych oblastí marketingu, čo prispieva k pestrým diskusiám a širšiemu zdieľaniu skúseností.

Od roku 2021 pôsobíš ako marketingový riaditeľ Marketing Mineru. Ako hodnotíš svoje pôsobenie v tejto firme? Kam si sa posunul v priebehu rokov ty a kam Marketing Miner?

Naučil som sa toho veľmi veľa a v prvom rade som začal chápať marketing ako komplexný ekosystém. Predtým som sa sústredil na jednotlivé aspekty, ako napríklad SEO, PPC, sociálne siete atď. Namiesto riešenia izolovaných kampaní som sa začal zameriavať na celkovú stratégiu, dlhodobé plánovanie a synergiu medzi rôznymi kanálmi.

Aj keď expanzia na US/UK trh nedopadla podľa našich očakávaní, získali sme cenné skúsenosti. Navyše, potešilo nás, že sme dokázali zrealizovať niekoľko kampaní a zaujať významných zahraničných SEO influencerov, ako sú Cyrus Shepard či Sam Underwood. Ich pozitívne reakcie na náš nástroj a jeho pridanú hodnotu v porovnaní s gigantmi ako Ahrefs a Semrush boli pre nás veľkým povzbudením.

Najkrajším momentom však zostáva, keď za vami na konferencii niekto príde a pochváli váš nástroj za to, ako mu šetrí čas pri optimalizácii pre vyhľadávače, alebo povie, že sa naučil SEO vďaka vášmu blogu. Takáto spätná väzba je obrovskou motiváciou pokračovať a posúvať sa ďalej.

Aká je vaša vízia firmy? Ako bude podľa teba vyzerať Marketing Miner o 10 rokov?

Naším prvoradým cieľom je stať sa lovebrandom na Slovensku a v Českej republike. Následne by sme sa chceli zamerať na expanziu do krajín strednej a východnej Európy, ktoré nie sú veľmi zaujímavé pre veľkých hráčov, ako sú Ahrefs a Semrush, ktorí cielia primárne na UK a US trhy. 

Naším poslaním je zjednodušiť zložité procesy, ktoré SEO špecialisti a marketéri riešia každý deň, a umožniť im robiť informovanejšie rozhodnutia na základe dát.

Pevne verím, že sa nám to podarí skôr ako o 10 rokov :) 

Marketing Miner patrí k najpoužívanejším SEO nástrojom na Slovensku a v Českej republike a teší sa veľkej obľube medzi odborníkmi na vyhľadávanie. Aké sú 3 top výhody tohto nástroja z pohľadu vašich zákazníkov?

Medzi najväčšie výhody patrí: 

• Možnosť hromadného spracovania dát (asi 40+ rôznych funkcií), ktoré ušetria používateľom množstvo času a vedia ich využiť nielen SEO špecialisti, ale aj PPCčkari a ďalšie marketingové oddelenia. 
• Hľadanosť kľúčových slov bez clusterizácie – oproti dátam z Google Ads, ktoré obsahujú clustery, ich obohacujeme aj o tzv. click-stream dáta, takže vieme reálnu hľadanosť konkrétnej varianty kľúčového slova. 
• Nízka cena oproti zahraničným SEO nástrojom.

V akých krajinách v súčasnosti pôsobíte? Môžeš nám prezradiť, aké sú vaše ďalšie plány týkajúce sa expanzie?

Najviac klientov máme zo Slovenska, Česka, Maďarska, Poľska a Rumunska. Ako som už spomínal, najbližšie plánujeme zamerať našu expanziu na krajiny strednej a východnej Európy, ako sú Slovinsko a Chorvátsko, kde vidíme veľký potenciál. Tieto trhy totiž nemajú silný lokálny SEO nástroj, čo nám dáva priestor na rast a posilnenie našej pozície.

Ako pristupujete k rôznym trhom? Máte jednotnú stratégiu, alebo marketing prispôsobujete špecifikám každého trhu?
 
Každý trh má svoje vlastné špecifiká, no základná marketingová stratégia zostáva ± rovnaká.

Práca marketéra pre technický nástroj si vyžaduje nielen technické zručnosti, ale aj istú dávku kreativity. Ako sa vzdelávaš v oblasti marketingu a čo ťa inšpiruje vo svojej práci pre Marketing Miner? Máš nejakú obľúbenú firmu, slovenskú alebo zahraničnú, ktorá je podľa teba dobrým príkladom efektívnej a zaujímavej marketingovej komunikácie? 

Najčastejšie sa vzdelávam cez YouTube videá a podcasty od rôznych CMOs/CEOs z oblasti B2B marketingu a SaaS. Veľmi sa mi páči komunikácia a nenásilný štýl marketingu, ako ho robí napríklad Ahrefs. 

Ako podľa teba vyzerá proces budovania osobnej značky v oblasti SEO? Aké konkrétne kroky považuješ za kľúčové a ktoré stratégie ti pomohli najviac získať dôveru a uznanie v komunite? Považuješ sa za ambasádora Marketing Mineru? 

Budovanie osobnej značky je v akomkoľvek odvetví dlhodobý proces, kedy musíte konzistentne vytvárať pridanú hodnotu pre komunitu. Za kľúčové považujem tieto kroky:

• Zdieľanie odborných znalostí – tým, že máme v Marketing Mineri zaujímavé dáta, tak viem pripraviť rôzne prípadové štúdie a dáta, ktoré sú pre komunitu zaujímavé a zdieľať ich napríklad na sociálnych sieťach. Tiež pravidelne odpovedám a prispievam do komunitných skupín, ako je napríklad SEOloger na Facebooku Takisto sa snažím pravidelne písať odborné blogové články o SEO na našom blogu.
   
• Účasť a prednášanie na konferenciách – ako prednášajúci na rôznych konferenciách odovzdávam svoje know-how, čím sa zvyšuje nielen moja dôveryhodnosť, ale aj značky Marketing Miner.

A či sa považujem za ambasádora Marketing Mineru? Snažím sa o to :)

Koľko ľudí tvorí tím Marketing Mineru a aký model práce využívate (hybrid, home office, kancelária)?

Aktuálne je nás 5 na full-time a pracujeme v režime full-remote, čo znamená, že všetci pracujú z home-officu. Okrem toho spolupracujeme s 2 až 5 externistami, ktorí nám pomáhajú s rôznymi úlohami, vrátane prekladov, písania článkov, korektúr, sociálnych sietí a podobne. 

Radi by sme v súčasnosti rozšírili náš tím o ďalšieho človeka na marketing na plný úväzok. Ak by ťa zaujímala práca pre SEO nástroj, určite mi napíš na tomas@marketingminer.com a niečo vymyslíme :) 

Aké vlastnosti si ceníš na svojich kolegoch?

Predovšetkým tieto vlastnosti: 

Dôveryhodnosť a zodpovednosť – pracujú full-remote, čo si vyžaduje vysokú mieru samostatnosti a sebakontroly. Našťastie, nikdy nemusím kontrolovať alebo trackovať ich čas, pretože vždy dodajú kvalitné výsledky včas. Vzhľadom na to, že sme malý tím, každý je zodpovedný za svoju časť práce, čo nám umožňuje priamo vidieť výsledky a motivuje nás to k ešte lepším výkonom.

Odbornosť a iniciatíva – Možnosť pracovať full-remote nám pomáha získavať tie najlepšie talenty. Vyvíjať SEO nástroj si vyžaduje väčšie znalosti programovania než bežné programovanie webstránok, a preto som veľmi rád, že máme na týchto pozíciách tých najkvalitnejších ľudí. Teším sa, že sami prichádzajú s nápadmi a riešeniami, ako systém ešte viac vylepšiť.

Ako vyzerá podľa teba ideálny teambuilding?

Keďže pracujeme full-remote, každé tri mesiace sa stretávame na teambuildingu, ktorý trvá 5 dní. Počas tohto času si prenajmeme chatu a venujeme sa socializácii a tímovej spolupráci. Jeden deň je plne zameraný na hodnotenie úspechov a úloh, ktoré sme splnili v uplynulom období, a na nastavenie plánu na ďalšie tri mesiace. Okrem toho diskutujeme nad nadchádzajúcimi výzvami a brainstormingujeme o najlepších riešeniach.

Zvyšné dni sú zamerané na zábavu a oddych, pričom sa venujeme aktivitám ako únikovky, laser game, PC hry a spoločenské hry, ale aj relaxu v saune, wellnessu alebo prechádzkam.

Z výrazu “umelá inteligencia” sa stal v dnešnej dobe akýsi buzzword a všetky firmy sa snažia naskočiť na vlnu AI. Máš nejaké obľúbené AI nástroje, ktoré ti urýchlili workflow a pomáhajú ti výrazne pri práci?

Najviac pracujem asi s ChatGPT, ktorý využívam na programovanie drobných nástrojov a rozšírení, ktoré mi šetria čas. Vďaka tomu, že ovládam “základy” programovania, dokážem využiť ChatGPT na napísanie kostry, od ktorej sa potom viem odraziť a prispôsobiť si to podľa seba. 

Okrem toho využívame OpenAI modely na fine-tunning klasifikácií kľúčových slov do Keyword Monkey. 

Ako sa podľa teba zmení správanie pri vyhľadávaní? Veľa ľudí používa AI alebo sociálne siete na hľadanie informácií, ako bude podľa teba vyhľadávanie vyzerať v budúcnosti?

Myslím si, že ľudia budú vyhľadávať stále. Otázkou však je, kde presne. Či to budú sociálne siete alebo AI nástroje, stále budú zahŕňať nejaké vyhľadávanie a odpovede. A práve v týchto miestach by sme sa mali snažiť byť viditeľní, aby sme užívateľov priviedli na náš web alebo do kontaktu s našou značkou.

Je nepochybne dôležité sledovať a reagovať na aktuálne trendy, ale zároveň mi príde vtipné, ako na sociálnych sieťach niektorí tvrdia, že Google umiera (pretože jeho podiel na trhu klesol o 1%). Stále však drží viac ako 89% podiel na trhu vyhľadávačov a predstavuje dominantný zdroj organickej návštevnosti v každom segmente. 

Chceli by sme ťa tu predstaviť aj z trochu inej perspektívy. Aké 3 prídavné mená ťa najviac vystihujú?

To by mal niekto iný o mne povedať, nie? :D

Netrpezlivý, dobrosrdečný, dôveryhodný. 

Ak by si si musel vybrať iné zamestnanie mimo marketingu, čomu by si sa venoval a prečo?

Asi stavbárstvu. Mám rád, keď mi veci rastú pod rukami a vidím ich prínos pre koncových používateľov.  

Aká je tvoja najpoužívanejšia apka?

Slack. (pozn. redakcie: Ide o komunikačnú platformu pre tímy)  

Prezraď nám tvoje najobľúbenejšie top 3 voľnočasové aktivity, ktoré ti dobíjajú baterky.

Turistika, cyklistika a wellness.   

Bez akej veci si nevieš predstaviť ani jeden deň?

Neviem si predstaviť ani jeden deň bez kvalitne stráveného času s rodinou, kedy sa venujem iba im.

Aké by bolo tvoje jedno predsavzatie na nový rok?

Moje novoročné predsavzatie je zamerať sa na osobný rozvoj a dosiahnuť lepšiu rovnováhu medzi prácou a voľným časom. Chcel by som si vyhradiť viac času na aktivity, ktoré ma obohacujú – ako napríklad čítanie kníh mimo mojej profesie, cestovanie a šport.

5 inšpirácií Tomáša Nováka

Martin Žatkovič a Mark Williams-Cook.

Filip Podstavec – je neskutočne inteligentný a do čohokoľvek sa pustí, okamžite sa v tom stane expertom. Naučil som sa od neho veľa nielen o SEO, marketingu a biznise, ale aj o tom, ako rozmýšlať nad vecami v širšom kontexte.

Pätnásťročný kapitán od Julesa Verna, ale to asi nie je príliš odborná kniha :)

Sad Janka Kráľa.

Schindlerov zoznam a Harry Potter. 

Článok pripravila Lenka Fabianová 
Zdroj fotografií: Tomáš Novák