Quo vadis, digitál – Janko Januška

Ako sa z programátora stane špecialista na optimalizáciu pre vyhľadávače? Prezradil by si nám viac z tvojich začiatkov?

Mňa hlavne bavilo tvoriť webové projekty. Hral som sa so všetkým naokolo, aj s grafikou, obsahom. Programovanie bolo nevyhnutným nástrojom, aby to fungovalo. SEO tam zasa vedelo dostať ľudí bez peňazí, keďže tie som ako študent nemal. 

Nakoniec ma to viac pritiahlo k SEO, keďže prepája technický, analytický aj marketingový svet. 

Počas štúdia v Prahe, si najprv pracoval pre pražskú SEO agentúru, po skončení sa stal freelancerom a napokon si založil vlastnú agentúru. Prečo si sa rozhodol vrátiť sa na Slovensko a tu vybudovať agentúru?

Bola to zhoda náhod. Ja som chcel len robiť dobré SEO. Bol to jeden z hlavných dôvodov, prečo som išiel do Prahy. Boli tam špičkoví ľudia, firmy. Práca vo vtedajšej H1.cz bola úžasná. Avšak dostali sme sa do situácie, kedy nebolo možné presadzovať nové veci, rozvíjať sa. Viacero blízkych kolegov odišlo. Nakoniec som odišiel tiež. 

Lákalo ma SEO pre spravodajstvo, bol som aj na pohovore pre jeden mne blízky spravodajský portál, no nevyšlo to. Do inej agentúry som už nechcel ísť, tak som skúsil prejsť na voľnú nohu. Niektorí známi ma odporučili, to mi veľmi pomohlo uchytiť sa. Prví zákazníci boli najmä zo Slovenska, tak som sa sem vrátil.

Aký je tvoj názor na SEO komunitu na Slovensku a čo by si na nej ocenil? Aké vnímaš ty osobne rozdiel medzi slovenskou a českou komunitou? Je niečo, čo chýba na Slovensku?

Česká komunita je úžasná. Pavel Ungr, Jakub Rejnuš či tím Seojakobrno.cz robia skvelú osvetu. Taktiež aj agentúra Taste so SEO Restartom. K tomu množstvo odborníkov, ktorí sú ochotní zdieľať svoje znalosti a skúsenosti. Aj vďaka tomu sú v SEO veľmi ďaleko. 

Na Slovensku sú akcie skôr sporadické. Občas niekto vystúpi z komfortnej zóny a niečo zorganizuje. Vďaka napr. Basta Digital alebo Visibility. Veľmi ma teší, že pravidelnosť si drží Prešporské SEO Pivo, ktoré organizuje Zlatica Luknárová. Na Slovensku máme mnohých šikovných SEO špecialistov, len ich nie je vidieť. 

Do zdieľania znalostí sa snažíme zapojiť ako sa len dá, do organizovania sa však nepúšťame. Chcelo by to zopár podobných Pavlov Ungrov aj u nás :).

Aký to bol pre teba pocit, keď si začínal budovať svoju vlastnú agentúru Spotibo? Čo bola pre teba najväčšia výzva?

Jeden človek nedokáže poriadne zvládnuť SEO vo svojej komplexnosti. Kto ho chce robiť poriadne, nemôže byť sám. Potrebuje tím. Je to skvelý pocit, keď ako partia dokážeme napredovať, navzájom sa ťahať dopredu.  

Koľko ľudí aktuálne tvorí Spotibo a aké portfólio služieb ponúkate?

Aktuálne je nás 8, špecializujeme sa výlučne na SEO. Aj tak nezvládame všetko dokonale. Technické SEO, obsahové, linkbuilding, SEO stratégie, riadenie projektov, medzinárodné SEO. Je to rozsiahle odvetie.

Aký typ klientov vás najčastejšie vyhľadáva? Pracujete aj s klientmi v zahraničí alebo máte skôr slovenských klientov?

Obvykle sa jedná o projekty, ktoré sú v SEO zabehnuté a potrebujú sa dostať ešte ďalej. Slovenské projekty zrejme o niečo prevládajú nad projektmi v češtine a angličtine. 

Dá sa SEO zvládnuť svojpomocne, alebo je vždy dobré mať svojho špecialistu alebo agentúru?

Určite sa to dá. Tak, ako si niekto trúfne postaviť dom alebo sa liečiť bez lekára, môže sa svojpomocne pustiť aj do SEO. Treba si zvážiť výhody a nevýhody rôznych možností. A mať na pamäti Dunningov-Krugerov efekt. 

Obvykle je dobré mať po ruke minimálne odborníka, s ktorým konzultujete svoje kroky, keďže zlé rozhodnutia sa niekedy nedajú zvrátiť do dňa, mesiaca ani roka. A môžu vás stáť veľa peňazí. 

Približne ako dlho trvá pripraviť kvalitnú SEO stratégiu?

Mesiace. Pričom sa neustále vyvíja v čase. 

Ako zmenil tvoju prácu nástup AI technológii? Máš nejaké AI obľúbené nástroje, ktoré vám pomohli zlepšiť pracovný workflow?

AI nám berie stereotypnú prácu a prináša kopec novej zábavy. Preto ma s ňou SEO ešte viac baví. Na druhú stranu prináša ďalší tlak na prinášanie nových inovácií.

Do veľkej miery si vystačíme s ChatGPT a ich OpenAI API, ktoré využívame v programovaní viacerých automatizácií.

Aké sú tvoje postrehy ohľadom najnovšieho updatu od Googlu (Core and Spam Update)?

Veľkých aktualizácií je v poslednej dobe akosi priveľa. Google prehadzuje výsledky hore dole. Dôležitejšie je, že princípy v SEO zostávajú totožné. 

Pokiaľ sa aktualizácia negatívne nedotkne žiadneho nášho klienta, konkrétnu aktualizáciu neanalyzujeme hlbšie.

Aké typy webových stránok to ovplyvnilo najviac? Aký vplyv očakávate na SEO stratégie a viditeľnosť webových stránok?

Neviem, lebo u nás nebolo potrebné, aby sme to detailnejšie analyzovali :). Dlhodobú stratégiu nezvykneme po Core Updatoch meniť, nemožno totiž podľa toho predvídať, ako sa Google zachová v budúcnosti. Nezriedka sa stáva aj to, že weby, ktorým sa výkonnosť v SEO po nejakom Core Update zhorší, sa po ďalšej aktualizácii vrátia zasa naspäť k pôvodnej výkonnosti. 

Čo ťa viac baví vo svojej profesií, byť manažérom alebo špecialistom?

Mení sa to v čase.  Aktuálne si však neviem predstaviť, že by som sa nepodieľal na rozvoji našich služieb. 

Patríš k známym tváram slovenského marketingu, podarilo sa ti vybudovať si osobný brand ako jeden z mála SEO špecialistov na Slovensku. Ako pristupuješ k budovaniu osobnej značky? Pomohol k tomu aj tvoj oblek, ktorý k tebe neodmysliteľne patrí?

To je milé, že to tak vnímaš, vďaka :).  Robím to, čo ma baví a občas o tom aj niečo poviem. Snažím sa byť konzistentný v nosení motýlika, osvedčil sa ako dobrý poznávací znak.

K úspechu patrí určite aj neustále sa vzdelávanie, akú formu učenia preferuješ? (Napr. knihy, webináre, podcasty, konferencie…)

Nemám preferenciu podľa typu obsahu. Pokiaľ sa chcem poriadne naučiť nejakú mne neznámu zručnosť, prikláňam sa ku kurzom. Inšpirácie mimo SEO čerpám najmä z kníh a podcastov. 

V SEO mi najviac pomáha, keď niekto zazdieľa svoje skúsenosti, konkrétny postup, prípadovú štúdiu. V tíme máme s týmto účelom každý týždeň tzv. “know-how kolečká”, kde vydestilujeme to najzaujímavejšie z našej práce, testov alebo článkov, príspevkov na sociálnych sieťach. 

Veľmi inšpiratívne sú často aj prednášky zo SEO komunity a následná diskusia.

Čo pre teba znamená slovo “úspech”? Bez čoho sa v tvojej práci určite nedá uspieť?

Ten, kto je spoľahlivý, odvádza naozaj kvalitnú prácu a je aspoň trochu vidieť, sa nestratí. Osobne vnímam, že kto je šťastný, je úspešný. V práci pociťujem šťastie napríklad v situácii, keď sú klienti spokojní, pochvália tím a odporúčajú nás ďalej. Vtedy, keď sa nám podarí získať inšpiratívny projekt. Vtedy, keď vylepšíme nejaký postup, inovujeme a dáva nám to ekonomicky zmysel. Vtedy, keď sa kolegovia navzájom podporujú. 

Aktívne prispievaš na X, čo nie je až taká mainstreamová sociálna sieť na Slovensku. Prečo si si vybral práve X?

To už nie je mainstream? Asi preto, že už som postarší. V čase, keď som tam začínal prispievať, SEO komunita sa držala hlavne tam. Stále sa tam zopár fajnšmekrov nájde. Páči sa mi bublina, v ktorej tam poletujem. Naďalej mi bývalý Twitter prináša viac než iné sociálne siete.

Prispel si do niekoľkých kníh o marketingu (123 tipov pre online a affiliate marketing a Tvorba úspešného zarábajúceho blogu od Dognetu). Uvažoval si niekedy o vlastnej knihe?

Áno, občas mám také myšlienky. Ale neopakujú sa až tak často, aby som sa do toho pustil. 

Existujú 4 typy temperamentu (sangvinik, cholerik, melancholik alebo flegmatik). Ktorý z nich sa na teba najviac hodí?

Flegmatik.

Ak by si si mohol vybrať jednu superschopnosť, ktorá by to bola?

Chcel by som byť Soušlman. Rozumieť všetkému tak, ako diskutujúci na Facebooku.

Aký skrytý talent skrýva Janko Januška?

Neviem, ukrýva sa dobre.  

Na čo si najviac hrdý?

Na náš tím.

Čo robíš, keď si mimo kancelárie?

Môj voľný program spravuje aktuálne 3-mesačná dcérka.
 

5 inšpirácií Janka Janušku 

Marek Prokop (Prokop software s.r.o.), Zdeněk Dvořák (Linki), Jaroslav Hlavinka (Seznam.cz), Pavel Ungr (SEOloger). Zo zahraničia obľubujem Cyrusa Sheparda a Randa Fishkina.

Zrejme David Špinar, v období, keď viedol českú agentúru H1. Veľmi som oceňoval spôsob, akým viedol firmu. Jeho otvorenosť a ľudskosť. V minulosti bol expert na prístupnosť webu pre hendikepovaných, je autorom knihy Tvoříme přístupné webové stránky. Spomínam si na situáciu, keď sme získali zákazku na kontrolu webu jedného z českých ministerstiev, ale rozhodol sa nerobiť tento projekt sám. Zisťoval koho daná téma zaujíma a zapojil ma do procesu. Pričom nemusel, rýchlejšie by to mal asi aj sám. 

Je to drobnosť, avšak dovtedy som sa s takým prístupom nestretol. Veľa to pre mňa znamenalo.

Kniha Bez pravidiel (Netflix a kultúra znovuzrodenia), ktorá je o firemnej kultúre Netflixu.

Nie je dôležité kde, ale s kým.

Hra o tróny, Pán prsteňov.

 

Článok pripravila Lenka Fabianová 
Zdroj fotografií: Ján Januška