(14 min. čítania)
Na čo potrebujeme SEO?
SEO možno poznáte aj pod názvom optimalizácia pre vyhľadávače. Ak chcete, aby vaše stránky boli na popredných miestach vo vyhľadávaní, mali by ste dodržať všetky potrebné kroky, ktoré sú súčasťou SEO.
Možno sa vám zdá, že internet je preplnený rôznymi stránkami a bez platenej propagácie je nemožné dostať sa vo vyhľadávači na prvú stranu. Musíme poznamenať, že nemožné to nie je, chce to len odhodlanie, trpezlivosť, zoznam kľúčových slov a výsledky sa postupne dostavia.
Ak nie ste spokojný s pozíciou vašej stránky vo vyhľadávači, respektíve práve pracujete na novej webovej stránke, musíte dodržať niekoľko základných pravidiel pri práci so SEO.
Význam SEO analýzy
SEO analýza resp. audit je základom pre vytvorenie úspešného webu. Je to často jeden z krokov, ktorý SEO špecialisti na nových projektoch robia skôr, než začnú premýšľať nad ďalšími aktivitami či stratégiou. Ide zvyčajne o komplexný návod k vytvoreniu dlhodobo úspešného webu.
V skratke, ide o audit technických a obsahových prvkov webu, identifikáciu problémových miest, ktorých náprava by mohla viesť k zvýšeniu organickej návštevnosti.
Problémové miesta na vašom webe je dobré priebežne kontrolovať. Môžu to byť nesprávne vygenerované URL adresy, nesprávne pomenované obrázky či absencia kľúčových slov vo vašich textoch.
SEO analýzu delíme na dve časti: technickú a obsahovú. Každá z nich má svoje špecifiká, na ktoré je potrebné brať ohľad.
On-page SEO
Hlavným cieľom SEO analýzy je vytvoriť stránku, ktorá dáva odpovede návštevníkom a zároveň je ľahko čitateľná a prístupná pre vyhľadávače. On-page SEO analýza sa orientuje na aktivity na vašej webovej stránke, takže sa bude zameriavať predovšetkým na technickú a obsahovú časť.
Na čo sa zamerať pri on-page SEO analýze?
- voľba správnej a logickej štruktúry webu
- interné prelinkovanie stránok
- optimalizovaný zdrojový kód webovej stránky
- SSL certifikát
- responzívny dizajn - vhodný pre mobilné zariadenia
- URL adresy - každá adresa musí byť unikátna a slová by mali byť oddelené pomlčkami
- rýchlosť načítania stránky
- alt popisy obrázkov
- web musí byť pre návštevníka zrozumiteľný, chýbať by nemali texty a obrázky
- kľúčové slová
- meta dáta, ktoré obsahujú kľúčové slová
- rozdelenie nadpisov (H1 - Hlavný titulok, H2 - H3 - podtituly)
SEO analýza – technická časť auditu
Pri SEO audite môžete začať napríklad technickou časťou.
Zamerajte sa na hľadanie rôznych nedostatkov v kóde stránky. Vašu pozornosť upriamte aj na také súčasti webu, ktoré nie sú bežnému návštevníkovi určené, no vyhľadávač Google ich neprehliadne. Ide napríklad o súbor robots.txt alebo sitemapu.
SEO a URL adresy
Pri kontrole URL adries existuje niekoľko zásad. Okrem logickej štruktúry sledujeme aj to, či sú správne nastavené: aká je ich dĺžka a či sú v nich použité relevantné kľúčové slová. URL adresa by nemala obsahovať diakritiku.
Napríklad: https://
Jedným z problémov môže byť absencia digitálnych certifikátov, ktoré pomáhajú šifrovať spojenie medzi používateľským prehliadačom a serverom. Od roku 2018 Google označuje stránky, ktoré nemajú SSL certifikát ako nebezpečné – to môže viesť k vysokej miere odchodov vašich návštevníkov.
SSL certifikát nesmie preto chýbať na žiadnej stránke, tobôž nie, ak pracujete na e-shope s citlivými údajmi.
Presmerovania
Je dôležité skontrolovať aj presmerovanie stránok, ktoré sú aktuálne neaktívne. Čo sa stane, ak sa k ním niekto dokliká či „dogoogli“?
Presmerovanie 301 – trvalé presmerovanie
Niekedy sa stane, že potrebujete návštevníka stránky presmerovať na nový web. Táto situácia môže nastať napríklad pri zmene názvu projektu, kedy potrebujete po zadaní stránky namiesto mojastranka.sk zobraziť novastranka.sk, alebo po ukončení výroby starého produktu, kedy by ste záujemcu radšej presmerovali rovno na iný produkt alebo na kategóriu produktov.
Ak nechcete prísť o všetky „dobré body“, ktoré získala táto pôvodná stránka od Google, odporúčame použiť presmerovanie 301. Ide o trvalé presmerovanie na novú webovú adresu.
Toto presmerovanie je vhodné použiť aj pri zmene URL štruktúry, napríklad ak sa rozhodnete pre zmenu názvov kategórií vo vašom e-shope, čím zmeníte odkazy na jednotlivé produkty.
A ako také presmerovanie vyzerá? Ukažeme si, ako presmerovať doménu mojastranka.sk na novastranka.sk pomocou súboru .htaccess.
Doň vložíte napríklad takýto kód:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^mojastranka.sk [NC]
RewriteRule ^(.*) $ https://
Pri presmerovaní jednotlivých URL je tento kód veľmi jednoduchý:
Redirect 301 https://
https://
Presmerovanie 302 – dočasné presmerovanie
Pre prípady, kedy potrebujeme používateľa na inú stránku presmerovať iba dočasne, poslúži presmerovanie 302. Pomôže vám, ak ste dočasne vypredali nejaký tovar, alebo výraznejšie prerábate niektorú z podstránok a návštevníkov chcete na pár dní presmerovať na inú.
Použitie tohto presmerovania odovzdá vyhľadávačom informáciu, že pôvodná stránka nie je trvalo odstránená a bude obnovená, Google preto zachová jej indexovanie.
Podobne funguje aj presmerovanie 307.
WWW verzia?
Určite ste si všimli, že niektoré stránky nemajú pred názvom www. V podstate to nevadí, ak máte nastavené správne presmerovanie.
Z hľadiska SEO to znamená, že funkčná a aktuálna by mala byť len jedna verzia. Avšak, ak nepoužívate www, ale návštevník vašu adresu v prehliadači zadá s touto skratkou, mal by byť pomocou 301 presmerovaný na verziu bez www.
Http alebo https?
Ak implementujete na váš web SSL certifikát, nezabudnite na to, že adresy, ktoré majú http, musia byť trvalo presmerované na https.
Rýchlosť načítania stránky pomáha SEO
Nikto nechce čakať zbytočne dlho. Ľudia sú netrpezliví a všetko chcú okamžite. Často odchádzajú zo stránky už po pár sekundách, pokiaľ sa stránka nenačíta dostatočne rýchlo.
Od roku 2018 je rýchlosť stránky na mobilných zariadeniach hodnotiacim faktorom pre výsledky vyhľadávania (ranking factor). Čas načítania stránky a to, aký dlhý čas na nej používateľ strávi ovplyvňuje aj pozíciu vo vyhľadávačoch, a to buď:
- Priamo - rýchlosť načítania stránky je jeden z ranking faktorov, teda môže priamo ovplyvniť pozície.
- Nepriamo - prostredníctvom Bounce rate - miera opustení stránky. Je to percento návštevníkov, ktorí opustia bez toho, aby navštívili ďalšie podstránky. Vysoká miera odchodov môže naznačovať, že ľudia na vašom webe nenašli to, čo hľadali. Prípadne čakali príliš dlho, než sa stránka načítala.
Ak vašu stránku navštívilo 10-tisíc návštevníkov a z toho 8-tisíc kliklo na menu respektíve pokračovalo na ďalšie podstránky, váš Bounce rate je 20%.
Prostredníctvom webových nástrojov si skontrolujete rýchlosť načítania vášho webu na všetkých zariadeniach. Získate aj dôležité informácie o tom, čo treba spraviť, aby sa stránky načítali používateľovi rýchlejšie.
Nástroje, ktoré vám pomôžu analyzovať rýchlosť vášho webu:
Veľmi obľúbený je Pingdom.com, ktorý je navrhnutý tak, aby vám pomohl zrýchliť stránky identifikáciou toho, čo je na webe rýchle, pomalé či príliš veľké.
Ďalším obľúbeným nástrojom je PageSpeed Insights, ktorý je priamo od spoločnosti Google. Tento nástroj vám vygeneruje analýzu o výkone stránky na mobilných či desktop zariadeniach.
Responzivita
Ak váš web nemá mobilnú verziu, akoby ani neexistoval. So spustením mobile-first indexovania je dôležité, aby webové stránky alebo e-shop mali mobilnú verziu a aby sa táto verzia správne zobrazovala na tabletoch a smartfónoch.
Veľmi jednoducho si to viete overiť prostredníctvom nástroja od Googlu alebo aj manuálne.
SEO analýza - obsahová časť
Obsah na vašej stránke by mal byť originálny, pretože vyhľadávač Google má rád jedinečné texty. Tie pomáhajú stránkam dostať sa v organickom vyhľadávaní na popredné miesta.
Na začiatku SEO obsahovej analýzy sa sústredíme najmä na štruktúru stránok, ktoré by mali obsahovať vhodné kľúčové slová.
Štruktúra musí byť pre návštevníka logická, produkty, prípadne ponúkané služby, by mali byť prehľadne roztriedené do kategórií. Nepodceňujte konkrétne podstránky, do ktorých môžete pridať text s kľúčovými slovami či frázami.
Napríklad: Ak máte podstránku Prírodná kozmetika, z ktorej sa návštevník preklikne na stránku Prírodná dekoratívna kozmetika pridajte k nej popis, ktorý obsahuje konkrétne kľúčové slová.
Úlohou pre skúseného copywritera je pomôcť vám navrhnúť texty a obsah na web. Nezabudnite ani na podstránku „blog“, na ktorej publikujete články. Tie sú výborné na podporu vašich SEO aktivít. Okrem textov na hlavnej stránke, podstránkach a blogoch si môžete vytvoriť aj iné formáty, ako napríklad slovník, prípadové štúdie, štatistiky a podobne.
Nevynechajte ani sekciu „často kladené otázky“, ktorá je, okrem prínosu pre SEO, užitočná aj pre vašich súčasných a potenciálnych zákazníkov. Je to skvelé miesto, kde môžete aplikovať otázkové kľúčové slová.
Význam kľúčových slov
Kedysi sa vyhľadávali skôr všeobecné jednoslovné max. dvojslovné výrazy. Dnes zákazník hľadá špecifické výrazy, ktorými presnejšie popisuje to, čo hľadá. Konkrétnejšie výrazy majú vyšší konverzný potenciál a nazývajú sa long-tail kľúčové slová.
Napríklad: Dámske kožené čižmy na zimu
Ako vybrať kľúčové slová?
- SEO nástroje na výskum kľúčových slov
- inšpirujte sa konkurenciou
- návrhy vyhľadávania v Googli (doplnková metóda)
Pri výbere správnych kľúčových slov sa môžete spoľahnúť na niekoľko nástrojov, ktoré vám pri tom pomôžu:
- Keyword Planner od Googlu
- Mangools
- Semrush
- Ahrefs
- Marketing Miner
- Collabim
Meta titulky pre lepšie SEO
Dajte si záležať na titulkoch - meta title. Mali by byť jedinečné pre každú vstupnú stránku. Momentálne je pre vyhľadávač Google odporúčaný limit približne 55 znakov. Dlhšie titulky sa nezobrazia celé, to môže vyvolať zníženú mieru prekliku. Takisto je pri prekročení tohto limitu vyššia pravdepodobnosť, že Google si titulok vygeneruje sám a ten nemusí byť vhodný.
Bez kľúčových slov to nepôjde. Meta title je jeden z ranking faktorov, je preto dobré, aby obsahoval cieľové kľúčové slovo.
Meta popisy
Meta popisom (meta description) označujeme text, ktorý sa zobrazuje pod titulkom vo výsledkoch vyhľadávania. V rámci auditu sa zameriavame predovšetkým na to, či sú meta popisy vyplnené, či sa neduplikujú, či nie sú príliš dlhé alebo naopak príliš krátke.
Rovnako ako meta titulok, aj meta popis má svoj maximálny počet znakov, ktorý je pre SEO ideálny. Pre popis je to rozsah 155 znakov.
Meta popis nepatrí medzi ranking faktory, to znamená, že prítomnosť kľúčového slova v ňom neovplyvní pozíciu priamo. Google však často zvýrazní hľadaný výraz v meta popise, čo pomáha upútať pozornosť používateľa. To je vlastne hlavnou úlohou meta popisu - upútať pozornosť a presvedčiť potenciálneho zákazníka, aby klikol práve na váš web.
Preto sa v popisoch často využíva aj tzv. Call to action (CTA), napr. "zistite viac" či "využite akciu".
Headingy
Headingy = nadpisy, ktoré sú na stránke. Tie však majú svoju hierarchickú postupnosť. Aj v tomto prípade je ideálne, aby v nich bolo obsiahnuté kľúčové slovo, čo prispieva k zlepšeniu vášho SEO.
Pre zachovanie logickej štruktúry obsahu by mal byť na každej URL iba jeden nadpis H1. Takisto by nemal byť zhodný s meta titulkom.
Na čo si ešte treba dávať pozor? Na obrázky
Pri grafickom obsahu, ktorý pridávame na stránku, často zabúdame na popis a na správny názov obrázka. Ten by určite nemal vyzerať: IMG0153.JPG.
Názov obrázku by mal obsahovať kľúčové slovo bez diakritiky a slová by mali byť oddelené pomlčkami.
Napríklad: zahradna-hojdacka.jpg
Upriamte pozornosť na alt tagy
Alt tag, alt text alebo alt popis - je to spôsob, akým dokážeme v HTML popísať, čo sa nachádza na obrázku. Zobrazuje sa vtedy, keď má používateľ v prehliadači vypnuté zobrazovanie obrázkov alebo sa obrázok nenačíta, takisto ich využívajú čítačky obrazovky pre zrakovo postihnutých.
Vyhľadávač Google považuje alt text a názov obrázku za relevantné faktory, ktoré sa podieľajú na umiestnení vašej stránky vo vyhľadávači, preto by oba mali obsahovať kľúčové slovo.
Kvôli rýchlosti načítania je tiež dôležité dbať na optimalizáciu veľkosti obrázkov. Ak ide napríklad o náhľad fotky produktu, nemal by sa zbytočne načítavať niekoľko megabajtový súbor v plnom rozlíšení, ak sa obrázok zobrazuje vo veľkosti 600 x 400 pixelov.
Väčšina redakčných systémov ponúka automatizované riešenia, napr. pluginy, ktoré vám s týmto pomôžu.
TIP: V praxi sa často stretávame s alt tagmi typu "Na obrázku sa nachádza záhradná hojdačka..." alebo "Fotografia záhradnej hojdačky...". Toto môžete vynechať, pretože to popisu nepridáva žiadnu výpovednú hodnotu. Môžete však špecifikovať, ak ide o špecifický typ obrázku, napr. vizualizáciu, ilustráciu, schému a pod. "Ilustrácia záhradnej hojdačky."
Príklad správne vloženého obrázku v HTML kódu: <img src=".../
Vyplnený alt tag:
- zlepšuje hodnotenie v obrázkovom vyhľadávači Google Images
- zlepšuje prístupnosť pre zrakovo postihnutých
- dopĺňa kontext obsahu
- zobrazí sa pri nenačítaní obrázka
- ak z obrázku vedie odkaz, alt tag zastupuje anchor text
Off-page SEO analýza
Off-page SEO je takisto dôležitou súčasťou optimalizácie pre vyhľadávače. Jednoducho povedané, ide o získavanie odkazov, ktoré sú umiestnené na iných webových stránkach.
Off-page SEO zahŕňa:
- budovanie spätných odkazov (linkbuilding)
- sociálne siete
- lokálne SEO (to sa rieši aj v on-page SEO)
Podrobnejšie off-page techniky nájdete na blogu Semrush.
Linkbuilding
Vyhľadávače posudzujú kvalitu a relevanciu webu z veľkej časti na základe spätných odkazov. Linkbuilding patrí k výbornej taktike, ako si zlepšiť SEO. Môžu to byť blogové príspevky a články na weboch, ktoré budú odkazovať pomocou spätných odkazov na vašu stránku.
Kde sa dá získať spätný odkaz:
- tematicky podobne zamerané (nie však konkurenčné) webstránky
- katalógy, zoznamy
- komentáre, diskusie, fóra - väčšinou nofollow odkazy
- webstránky miest/
obcí - združenia podnikateľov v danom odvetví
- hodnotný obsah, na ktorý budú ľudia sami odkazovať
- content marketingové platformy
Pomocou nástrojov ako je napr. Majestic alebo Ahrefs viete zistiť, koľko odkazov z akých domén smeruje na vašu stránku.
Sociálne siete
Využívanie rôznych sociálnych sietí jednou z možností získavania odkazov. Väčšinou však ide o nofollow linky, ktoré síce majú potenciál priviesť návštevnosť, ale pravdepodobne sa neodrazia na výsledkoch vyhľadávania. Ide skôr o kanál na propagáciu vášho obsahu.
Lokálne SEO
Jedná sa o výsledky vyhľadávania závislé od lokácie používateľa. To znamená, že používateľovi z Košíc a používateľovi, ktorý sa nachádza v Nitre, vyhľadávač nezobrazí rovnaký výsledok.
K lokálnemu SEO patria off-page aj on-page faktory:
- profil Google My Business (resp. Google Mapy)
- profily na sociálnych sieťach
- profily v katalógoch
- štruktúrované dáta - napr. Schema.org
- konzistentný NAP - názov, adresa, telefón (a ďalšie kontaktné údaje) na vašom webe, profiloch a v štruktúrovaných dátach
- meta dáta - napríklad názov mesta v meta titulku
- recenzie
Zhrnutie
- SEO analýza a následná optimalizácia vám pomôžu získať lepšie pozície vo vyhľadávačoch.
- Venujte pozornosť analýze kľúčových slov - z jej výsledkov vyplýva následná obsahová stratégia a meta dáta.
- Nevynechajte detaily ako sú správne názvy obrázkov, alt tagy a meta dáta, ktoré by mali obsahovať kľúčové slová.
- Výsledky technickej SEO analýzy môžete využiť ako podklady pre web developera.
- Využite aj bezplatne dostupné nástroje na SEO analýzu.
- Nepodceňujte on-page ani off-page časť.
SEO analýza vám pomôže zistiť, kde na vašej stránke sa nachádzajú problémy, ktoré viete vyriešiť. SEO je dlhodobá záležitosť a keď sa preň rozhodnete, je dobré v ňom vytrvať.
Často sa stáva, že majitelia e-shopov alebo webov si neuvedomujú fakt, že vytvorením stránky to nekončí. O svoju webovú stránku sa musíte priebežne starať, zlepšovať užívateľskú skúsenosť, dizajn a texty - preto je dôležité vracať sa k SEO analýze pravidelne.
Článok pripravila: Simona Ďurkovič a Daniel Kikić
