(11 min. čítania)
Ako vyzerá kvalitný spätný odkaz?
Odkaz smerujúci na váš web alebo e-shop môžete umiestniť napríklad do článku na vybranom blogu alebo v online magazíne. Mal by byť prirodzenou súčasťou obsahu, mal by sa nachádzať v jadre článku a prirodzene ho dopĺňať. Text by mal obsahovať pre vás relevatné kľúčové slová, z ktorých budú smerovať odkazy na váš web.
Odkazy nemusia viesť len na hlavnú stránku vášho webu či e-shopu, ale môžu odkazovať aj na konkrétny produkt, službu, článok na vašom blogu či kontaktný formulár. Rovnako je vhodné pri masívnejšom linkbuildingu v článkoch obmieňať anchor text (slovo alebo fráza, z ktorej vedie odkaz).
Príklad odkazu
Poďme sa pozrieť na príklad, v ktorom chceme zlepšiť našu pozíciu v organickom vyhľadávaní turistických varičov:
Na náš roadtrip sme si zabalili šikovný turistický varič a dve kartuše.
Anchor text je v tomto príklade turistický varič a odkazuje na podstránku konkrétneho produktu https://
V HTML kóde by anchor vyzeral nasledovne:
<a href="https://
Kam umiestniť spätné odkazy?
Vieme, čo by sme chceli v rámci našej linkbuilding stratégie spropagovať, kam bude viesť odkaz, ako by mal vyzerať a premysleli sme si aj kľúčové slová, ktoré budú pre nás dôležité. Ako ale nájdeme tie správne miesta, kam môžeme odkazy umiestniť?
Výmena spätných odkazov
Možno ste sa už stretli s tým, že vám prišiel email s návrhom na spoluprácu a vzájomnú výmenu spätných odkazov. No pred tým, ako prikývnete, zamyslite sa, či bude pre vás táto výmena prínosná a ako by mohla vyzerať.
V rámci linkbuildingu sú často ponúkané spätné odkazy z pätičiek webov, či odkazy z podstránky so zoznamom partnerov. Ak má vybraná stránka dobré SEO parametre a je obsahovo relevantná pre oblasť vášho podnikania, skúste majiteľom navrhnúť umiestnenie odkazu v blogovom článku.
Ak vlastníte vy alebo druhá strana viac webov, neváhajte odkazy skombinovať tak, aby nešlo o vzájomnú výmenu iba medzi dvomi doménami.
Katalógy a zoznamy
Po chvíľke „googlenia“ nájdete desiatky slovenských online katalógov firiem. Umiestniť ľahko, rýchlo, a často aj zadarmo, množstvo spätných odkazov, je veľmi lákavé. Nepodľahnite čaru rýchleho získania odkazov za každú cenu. No nemusíte sa im ani úplne vyhnúť.
Vyberte si katalógy, ktoré sú väčšie, navštevované, vyhľadávané a poskytujú návštevníkovi aj ďalšie informácie a pridanú hodnotu. Dobrou linkbuildingovou cestou sú aj katalógy, ktoré sú úzko špecializované na konkrétny odbor, tému alebo lokalitu – napríklad zoznam lekárov, katalóg autoservisov či katalóg firiem vo vašom meste.
Guest blogging
Spätné odkazy môžete získať aj ako hosťujúci autor na rôznych blogoch či portáloch. Je to náročnejšia linkbuilding taktika a žiada si veľa času a energie, no výsledky vás určite potešia. Začnite prieskumom, kedy si prelistujete rôzne portály, ktoré by mohli byť tematicky previazané s témou vašej stránky. Následne ich kontaktujte s ponukou prípravy jedinečných odborných, zábavných, či inak pre čitateľa zaujímavých článkov. Za starostlivú prípravu obsahu pritom nebudete žiadať nič, len link v danom texte smerujúci na váš web.
Táto linkbuildingová technika si žiada veľa času a kreativity, no okrem budovania spätných odkazov vám prinesie aj budovanie povedomia. Čitatelia si postupne začnú všímať vašu značku, vaše produkty a služby či vás ako odborníka na vybranú problematiku.
Pozrime sa na malý príklad:
- Predstavte si, že máte stomatologickú ambulanciu a hľadáte nových pacientov. Môžete sa dohodnúť s online magazínom, ktorý čítajú mamičky, že pripravíte článok o tom, ako naučiť deti správne si čistiť zuby. V článku môžete uviesť aj odkaz na wáš web.
Ešte jedna rada – neskúšajte si linkbuilding uľahčiť vytvorením článku vopred, ktorý rozpošlete viacerým magazínom. Aj keď sa možno „uchytí“ na viacerých weboch, pre SEO ani pre čitateľov to nebude natoľko relevantné. Dbajte na to, aby ste vytvorili článok presne na mieru pre vybraný portál a jeho čitateľov – dohodnite sa s prevádzkovateľom portálu na obsahu a forme.
Nákup spätných odkazov smerujúcich na váš web
Spätné odkazy na váš web si samozrejme môžete aj kúpiť. Ide o rýchle riešenie linkbuildingu, ktoré si žiada trochu času a financií.
Vyberte si stránky, blogy či magazíny, ktoré sú tematicky príbuzné s vašou webstránkou a dohodnite sa na publikovaní spätného odkazu v už zverejnenom, alebo v ešte len pripravovanom článku. Zadefinujte presné znenie kľúčových slov – spomínaného anchor textu, a URL adresu, na ktorú má viesť vložený odkaz. Umiestnenie jedného odkazu vás môže stáť niekoľko desiatok až stoviek eur.
Publikovanie PR článkov
Publikovanie PR článkov je síce trošku finančne náročnejšia forma linkbuildingu, no je to rýchle a efektívne riešenie. Získate vďaka nemu kvalitné spätné odkazy, no zároveň sa tak o vás dozvedia čitatelia vybraného magazínu a na svoju stránku privediete nových návštevníkov.
Zamyslite sa nad vašou cieľovou skupinou a vyberte si portál, na ktorom publikujete váš článok. V PR článku môžete spravidla umiestniť spätné odkazy, fotografie či dokonca video. Dbajte na to, aby odkazy v článku viedli na rôzne podstránky na vašom webe – nemusí to byť len hlavná stránka, ale aj konkrétny produkt či služba alebo napríklad stránka s kontaktnými údajmi.
Odporúčame každý PR článok publikovať len v jednom magazíne, aby bol text jedinečný. Google vie totiž vyhodnotiť, či nejde o „kópiu“ obsahu iného článku a môže mu prisúdiť nižšiu relevanciu.
Pravidelné publikovanie PR článkov prináša kvalitné spätné odkazy a výborné výsledky v upevňovaní pozícií v organickom vyhľadávaní. Žiada si však veľa hľadania tých správnych portálov a magazínov, dohadovanie cien a kreatívne písanie obsahu, ktorý zaujme čitateľov.
Recenzie a referencie
Určite používate nejakú službu, počítačový program, aplikáciu, alebo máte stabilných dodávateľov tovaru, spotrebného materiálu či napríklad kávy. Oslovte ich s tým, že by ste im radi poskytli referenciu na ich služby. Je veľká pravdepodobnosť, že sa potešia z pozitívnej odozvy, vy im pomôžete a zároveň môžete získať niekoľko spätných odkazov.
Zapojte sa do diskusií
Jednou z aktivít linkbuildingu je aj aktívne diskutovanie. Na internete nájdete množstvo diskusií a fór. Skúste trošku pogoogliť a vo vyhľadávaní sa určite objavia rôzne príležitosti na zapojenie sa do debaty – a na nenápadné zakomponovanie odkazu na váš web vo vytvorenom komentári.
Aj v tomto prípade však pôjde o dlhodobejšiu aktivitu, ku ktorej je potrebné pristupovať citlivo. Možno to na prvý pohľad vyzerá jednoducho, veď stačí vyhľadať témy, ktoré sa vás týkajú a zapojiť sa do diskusie. Myslite však na to, že si na vás posvietia administrátori, a ak neprispievate pravidelne a váš príspevok nepôsobí priodzene a dôveryhodne, rýchlo odhalia, že ide o zbieranie odkazov.
Prihláste sa do diskusných fór, ktoré sa týkajú oblasti, v ktorej pôsobíte a vybudujte si v nich povesť odborníka a profesionála. Pridávajte aj rady bez odkazov, prípadne odkážte na iné verejne dostupné zdroje, venujte komunite svoj čas a energiu.
Ak potom do niektorých príspevkov pridáte užitočný odkaz na váš príspevok na blogu, či na vaše služby, ak to bude v danom prípade relevantné, bude to mať zrazu úplne inú váhu.
Na niektorých diskusných platformách však získate iba nofollow odkazy, ktoré nemusia mať žiadny vplyv na SEO, stále však môžu byť zdrojom relevantných návštevníkov.
Publikovanie obsahu, ktorý budú ľudia zdieľať
Čo by ste povedali na to, keby na vás autori článkov na rôznych portáloch odkazovali sami od seba a úplne zadarmo?
Skúste popremýšľať nad špecifickými témami, ktoré by čitateľov mohli zaujať. S výberom témy vám môže pomôcť aj Google – kliknite na trends.google.com, kde nájdete informácie o populárnych trendoch vo vyhľadávaní na Google. V nástroji AnswerThePublic zas objavíte kľúčové slová v podobe otázok, ktoré môžete zodpovedať formou obsiahleho článku.
Urobte si poriadny prieskum vybranej témy, vytvorte prepracovaný text, ktorý môžete aj priebežne (napríklad každý polrok) dopĺňať a aktualizovať. Staňte sa autoritou, o ktorú sa budú opierať autori ďalších článkov a s radosťou na vás odkážu.
Skúsme si uviesť príklad:
- Predstavte si, že ste predajca pneumatík a na svojom e-shope máte aj blog. Pripravte podrobný článok o tom, ako si vybrať letné pneumatiky. Porovnajte v ňom rôzne typy dezénov a doplňte ich názornými fotografiami, vysvetlite jednotlivé parametre, porovnajte jednotlivé značky. Vyhodnoťte plusy a mínusy, venujte sa všetkým pneumatikám od najlacnejších až po tie najdrahšie. Nepredávajte – to nie je tá správna cesta. Raďte, odovzdávajte svoje skúsenosti a nezabúdajte pritom na kľúčové slová.
- Váš článok sa časom stane cieľovou stanicou veľkého percenta majiteľov áut a prelinkovanie naň sa bude objavovať v článkoch, vo fórach a v diskusiách. Výrazne posilní váš web a bude to obsah, ktorý vám bude pravidelne prinášať nových zákazníkov.
Do čánku sa dá vložiť aj zaujímavý graf či infografika. Pridajte k nej informáciu o možnosti použitia s uvedením zdroja a s odkazom. Ak ju bude chcieť niekto pridať do svojho textu, získate ďalší spätný odkaz.
Hodnotné sú aj dáta z rôznych prieskumov, ktoré sú však náročnejšie na realizáciu. Ak vytvoríte štatistiky (tabuľky, grafy...) o aktuálne rozoberanej téme, môžete sa ozvať napríklad aj novinárom, ktorí píšu o danej téme a budú váš web citovať ako zdroj. Vďaka takémuto obsahu si okrem profilu spätných odkazov budujete aj brand – svoju značku.
Broken links
Pri čítaní blogov či magazínov občas v textoch určite natrafíte na odkaz, ktorý už nie je funkčný. Stránka, na ktorú odkazoval, už skrátka neexistuje. A tu prichádza vaša príležitosť!
Nájdite relevantný článok, ktorý sa týka tém súvisiacich s vaším podnikaním a dôkladne preklikajte všetky články v blogu. Ak medzi nimi nájdete nefunčkný odkaz, vytvorte hodnotný, tematicky vhodný článok na vašom webe a kontaktujte majiteľa webu s návrhom na nahradenie odkazu. Nie je to najjednoduchšia cesta, ale určite stojí za to.
Obsah na sociálne siete
Sociálne siete sú súčasťou našich súkromných aj pracovných životov a sú určite miestom, na ktoré by ste mali myslieť pri propagácií vašej stránky. Vytvorte si súkromný profil na Facebooku, Linkedine či na Instagrame a ak chcete budovať značku vášho projektu, nezabudnite ani na firemné stránky a profily.
Aj keď nejde o klasickú linkbuilding taktiku, ide o dôležitú súčasť budovania povedomia o vašom biznise. Zdieľať obsah na sociálnych sieťach je v dnešnej dobe dôležité a pomáha vám budovať si meno v očiach zákazníkov. Ukážte, čo je nové vo vašej firme, zdieľajte obsah, ktorý bude prirodzený, aby ste upútali a priniesli fanúšikom pohľad do zákulisia.
Môžete si takto vybudovať povesť odborníka v oblasti, v ktorej pôsobíte. A jedného dňa sa môže stať, že sa vám začnú ozývať redaktori z rôznych médií s ponukou účasti v pripravovaných článkoch a reportážach či organizátori konferencií a odborných diskusií.
Vytvorte si redakčný plán, aby ste si zaistili pravidelne nový obsah a striedavo publikujte odkazy na váš web, blogy, fotky či videá.
Pozrite sa, čo robí vaša konkurencia
Ak chcete v SEO aktivitách a v organickom vyhľadávaní predbehnúť vašu konkurenciu, skúste sa pozrieť, aké spätné odkazy si buduje.
S vyhľadaním spätných odkazov vám môže pomôcť nástroj Backlink Gap od Semrushu. Po zadaní vašej URL a adries vašej konkurencie si budete môcť porovnať zdroje a množstvo spätných odkazov. Môžete sa tak inšpirovať ich linkbuildingovou stratégiou alebo zistiť, kde sú ešte medzery a nájsť tak priestor na jedinečné publikovanie.
Systematicky, pravidelne a čo najprirodzenejšie
Ak sa rozhodnete pre aktívne budovanie spätných odkazov na váš web, nezabúdajte na pravidelnosť. Aj keď chceme všetci všetko ihneď, je lepšie umiestniť každý mesiac 10 kvalitných spätných odkazov z relevantných stránok ako objednať si naraz 100 odkazov zo zahraničných katalógových webov a čakať, že sa zrazu ocitnete na prvej strane Googlu. Do čoho sa pustíte a v akom objeme, je už len na vás.
Nech sa už rozhodnete pre ktorýkoľvek zo spôsobov budovania spätných odkazov, nezabúdajte, že linkbuilding je v prvom rade o kvalite a až potom o kvantite. Vyberajte si kvalitné stránky a tvorte kvalitný obsah.
V konečnom dôsledku to viac ocení nielen Google, ale aj vaši čitatelia a budúci zákazníci. Linkbuilding je dlhodobá aktivita. Prináša však dlhotrvajúce výsledky, ktoré prinesú nových zákazníkov.
SEO nie je iba o linkbuildingu, nezabudnite aj na ostatné on-page a off-page SEO aktivity.
Článok pripravila redakcia WhitePress® a Daniel Kikić
