(5 min. de lectură)
Când ești la început cu SEO sau începi aventura care se numește marketingul motoarelor de căutare, apar rapid două probleme enigmatice: cum să obții linkuri și cum să îți optimizezi site-ul. Însă obținerea linkurilor trebuie să fie secundară, cel puțin până când ai făcut optimizările de bază pentru pagina web.
Deci cu ce ar trebui să încep în prima fază a promovării site-ului meu?
Mai presus decât orice, merită să te asiguri că site-ul va apărea în căutările de pe motoarele de căutare. Un site interesant care oferă răspunsuri cuprinzătoare pentru întrebările vizitatorilor nu ne va aduce rezultate dacă nu îi încurajăm să dea click pe rezultatul din căutări.
Din fericire, este un mecanism destul de simplu care ne permite să influențăm apariția paginii web în căutări. Se numesc meta tag-uri și se pun în codul site-ului între simbolurile <head> și <head>. Cele mai importante sunt meta titluri și meta descrieri.
Ce este un meta titlu?
Un meta titlu este un element al unui site care este, practic, invizibil pentru vizitatori când sunt pe pagina web. Oricum, se poate găsi în aceste locuri:
| În rezultatele căutării |  |
| În numele unui tab din browser |  |
| La secțiunea ”Website-uri favorite” bara de bookmark |  |
Poți edita acest element în codul HTML al site-ului. În funcție de ce CMS folosești, este posibil să editezi acest element și folosind panoul de administrare.
În mod normal, nu este o limită de lungime pentru un meta titlu. Totuși, merită să adaptezi lungimea la cerințele celui mai popular motor de căutare din Europa, care este Google.
Principiul de bază este lungimea titlului, care ar trebui să se limiteze la 600 de pixeli sau la 55-70 de caractere. Astfel, suntem aproape 100% siguri că tot titlul va fi vizibil în rezultatele căutărilor, care, așa cum vom vedea imediat, pot fi foarte importante.
Ce este meta descrierea?
Meta descrierea poate fi văzută doar în rezultatele căutărilor. Nu există alt loc pe site sau în browser unde acest element este vizibil. Totuși, merită să ne asigurăm că funcționează bine și este afișată corect.
Meta descrierile pot fi editate în codul site-ului, ca și meta titlurile. Aproape toate sistemele de administrare a conținutului (CMS) au o funcție de editare a meta descrierilor pentru fiecare pagină a site-ului.
Ca și pentru meta titluri, nu există o limită de lungime pentru meta descrieri. Totuși, merită să ținem cont de limita de caractere care poate fi afișată în rezultatele căutărilor pe Google - în jur de 156-170 de caractere. Asta înseamnă că putem fi siguri de cum va fi afișat site-ul nostru în motoarele de căutare.
Meta tag-urile de expresii cheie
Folosirea acestor etichete era recomandată acum 7 sau 9 ani. Din păcate, datorită folosirea incorectă în masă a acestor tag-uri și datorită incertitudinii asupra efectelor pe care acestea le aveau, inginerii de soft responsabili pentru motorul de căutare Google au decis să nu mai încurajeze folosirea acestora. Informații despre acest subiect au fost publicate și pe blogul oficial Google.
Etichete doar pentru motoare de căutare
Sunt unele etichete care sunt percepute doar de motoarele de căutare. Prezența acestor tag-uri poate influența foarte mult vizibilitatea unui site în rezultatele căutărilor.
Un exemplu de astfel de etichete sunt meta roboții, care informează un motor de căutare dacă un site poate să fie listat în rezultatele căutărilor sau nu. Asta înseamnă că folosirea incorectă a acestor tag-uri ar putea să aibă ca rezultat lipsa totală de vizibilitate a unui site în rezultatele căutărilor.
Aici este un exemplu de tag meta robot:
Influența meta tag-urilor asupra vizibilității în motoarele de căutare
Meta tag-urile, în special titlurile și descrierile, nu influențează în mod direct poziționarea unui site în rezultatele căutărilor. Atunci de ce să ne mai pierdem timpul asigurându-ne că avem conținut unic și interesant? Răspunsul este acela că meta descrierea și titlul ar putea fi primul element pe care îl văd potențialii clienți.
Merită să ne asigurăm că prima impresie a vizitatorilor este una pozitivă. E bine să le captăm atenția folosindu-ne de descriere sau de titlu, ceea ce crește șansele ca ei să dea click pe rezultatul căutărilor generat de site-ul nostru. Din păcate, nu există o formulă general-valabilă pentru o descriere sau titlu de calitate. Oricum, trebuie să luăm în considerare că o expresie pusă într-un motor de căutare face ca expresiile din titlu și descriere care au legătură cu aceasta să fie îngroșate.
De exemplu, dacă punem ”cafe London”, am putea primi aceste rezultate:
După cum se observă, cuvintele cafe și London sunt îngroșate. Deci merită să ne gândim să pregătim descrierile și titlurile ca să avem cea mai mare șansă de a avea cuvinte îngroșate.
Când scriem descrieri și meta titlurile este de asemenea o idee bună să vedem cum arată reclamele pentru expresiile care ne interesează.
Anunțurile plătite sunt pregătite în așa fel încât să atragă un număr cât mai mare de click-uri. Pentru numărul mare de vizitatori care folosesc un soft AdBlock, reclamele nu se afișează. Așadar, este o oportunitate ideală de a ieși în față pentru aceste persoane prin rezultat optimizat.
Mai multe informații despre meta tag-uri și cum sunt interpretate de Google se găsesc la Google help.
Author: Tomasz Stopka
