(30 min. de lectură)
Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?
Te-ai întrebat vreodată cum motoarele de căutare aleg ce site-uri să prezinte în topul rezultatelor? Secretul constă în algoritmii de căutare. Aceste formule sofisticate scanează și evaluează site-urile pentru a determina care sunt cele mai potrivite și valoroase pentru o anumită căutare. Practic, algoritmii sunt ca niște judecători digitali care decid ce conținut merită să fie pe podium.Un element cheie al SEO este înțelegerea mecanismelor prin care acești algoritmi funcționează. Ei nu doar că influențează poziționarea site-urilor, dar și stabilesc relevanța și autoritatea acestora.
De fiecare dată când o nouă pagină web apare online, Google și alte motoare de căutare procesează conținutul său și îl adaugă la index, pentru a-l putea afișa mai târziu persoanelor care caută informații specifice.
Competiția este acerbă, deoarece multe site-uri web publică conținut cu teme similare. Cum îți poți face site-ul să iasă în evidență? Aici intervine SEO-ul, adică optimizarea pentru motoarele de căutare.
SEO este arta optimizării unui site web astfel încât să obțină cele mai înalte poziții în rezultatele căutării pentru anumite cuvinte cheie. Scopul este de a atrage trafic organic, adică vizitatori care ajung pe site-ul tău direct din motorul de căutare. Prin optimizare, site-ul tău devine mai vizibil, iar mai multe persoane pot descoperi produsele și serviciile pe care le oferi.
De ce SEO este important?
Majoritatea consumatorilor se bazează pe motoarele de căutare pentru a descoperi produse, servicii și informații online. SEO te ajută să fii găsit mai ușor în motoarele de căutare, aducând numeroase beneficii pentru afacerea ta:
- Mai mult trafic - un SEO bine făcut aduce mai mulți vizitatori pe site-ul tău.
- Experiență mai bună pentru utilizatori - un site optimizat este mai ușor de navigat, ceea ce duce la o experiență de utilizare mai plăcută și la o probabilitate mai mare ca vizitatorii să revină.
- Costuri mai mici pe termen lung - spre deosebire de reclamele plătite, SEO este o investiție pe termen lung care continuă să genereze trafic fără costuri constante.
- Creștere a vizibilității brandului - prin apariții frecvente în rezultatele căutării, brandul tău devine mai recunoscut și mai vizibil pentru potențialii clienți.
- Încredere și credibilitate - utilizatorii tind să aibă mai multă încredere în site-urile bine poziționate, percepându-le ca fiind mai autoritare și de încredere.
- Influențează deciziile de cumpărare - ajutând clienții să găsească rapid și ușor informațiile de care au nevoie, influențezi pozitiv deciziile lor de cumpărare.
- Înțelegerea competiției - analizând strategiile SEO ale concurenților, poți învăța ce funcționează și ce nu, permițându-ți să îți adaptezi abordările pentru a rămâne competitiv.
- Măsurare și analiză - SEO îți permite să urmărești cu exactitate rezultatele, să măsori performanța și să ajustezi strategiile pentru a obține cele mai bune rezultate.
- Marketing digital mai eficient - SEO completează alte canale de marketing, cum ar fi social media și email marketing, contribuind la o strategie de marketing digital integrată și eficientă.
În esență, SEO te ajută să ajungi la mai mulți clienți și să îți dezvolți afacerea online.
Cum funcționează motoarele de căutare?
Pentru început, să analizăm cum funcționează mecanismul de căutare. La nivelul său cel mai de bază, motoarele de căutare sunt de fapt site-uri web care oferă opțiunea de a căuta informații pe internet.
Datele sunt colectate cu ajutorul unui crawler (de exemplu, Googlebot), un program care explorează rețeaua web pentru a analiza conținutul, structura și codul paginilor și pentru a indexa site-urile web în baza de date a motorului de căutare (în cazul Google, aceasta este Google Index).
Programele de indexare sunt aplicații care navighează pe internet pentru a colecta informații despre pagini web. Google și alte motoare de căutare sau instrumente similare folosesc aceste programe pentru a explora rețeaua și a adăuga pagini în bazele lor de date. Pentru ca site-urile să fie incluse în indexurile motoarelor de căutare, acestea trebuie mai întâi să fie accesate de un program de căutare și apoi adăugate în baza de date corespunzătoare. Programele motoarelor de căutare verifică numeroase resurse, dar cele mai importante pentru ele sunt conținutul și link-urile de pe pagini.
Pe baza datelor din index, este generată o listă de rezultate de căutare (în engleză, SERP — Search Engine Results Page) cu propuneri de pagini care corespund cel mai bine frazei de căutare introdusă de utilizator.
Ce influențează poziția site-urilor în rezultatele căutării?
Factorii de clasare influențează poziția unui site în SERP pentru un anumit cuvânt cheie. Aceștia sunt elemente ale algoritmului motorului de căutare care decid poziția site-ului în rezultate. Cele mai importante dintre acestea sunt:
Publicarea de conținut de înaltă calitate
Conform afirmației populare "content is king" (conținutul este regele), calitatea conținutului publicat este un factor de clasare esențial, a cărui importanță este în creștere. Conținutul publicat trebuie să fie original, să conțină informații valoroase și să fie optimizat pentru fraze cheie, meta taguri, titluri, imagini și structura linkurilor.
Linkuri
Atât interne, cât și externe (link-uri de intrare). Cu cât există mai multe link-uri de înaltă calitate de la site-uri de bună calitate, relevante pentru conținutul din site-ul tău, cu atât mai mare este probabilitatea ca site-ul să ocupe o poziție superioară în rezultatele de căutare organice.
Experiența utilizatorului (UX)
Se referă la modul în care utilizatorul interacționează cu site-ul. Dacă un utilizator părăsește rapid site-ul după ce l-a găsit în rezultate, acest lucru poate indica o problemă cu conținutul sau cu ușurința utilizării.
Indicatorii web de bază (Core Web Vitals)
Viteza și performanța site-ului nu doar îmbunătățesc experiența utilizatorului (UX), dar reprezintă și un alt semnal pentru motoarele de căutare că site-ul merită o poziție superioară față de alte site-uri pentru anumite cuvinte și fraze cheie. Multe studii indică o legătură între viteza de încărcare a paginii și rata de conversie. Conform unui studiu realizat de Portent, un site care se încarcă într-o secundă are o rată de conversie de 3 ori mai mare decât un site care se încarcă în cinci secunde.
Compatibilitatea cu dispozitivele mobile
Optimizarea pentru motoarele de căutare este un proces pe termen lung care necesită ajustări constante în funcție de evoluția tehnologiei, algoritmi, tendințe, comportamentul utilizatorilor și acțiunile concurenței. Din fericire, există metode dovedite care, dacă sunt implementate și monitorizate cu atenție, pot aduce site-ul tău în topul rezultatelor căutării Google.
Angajarea unei agenții SEO profesionale poate fi costisitoare. Dacă ești la început de drum și ai un buget limitat, există multe instrumente gratuite care îți pot fi de mare ajutor. Dar oare poți obține rezultate bune folosind doar instrumente gratuite? Răspunsul este da. Pentru aproape orice nevoie există un instrument gratuit, deși s-ar putea să existe limitări privind volumul de date procesate sau numărul de proiecte pe care le poți gestiona simultan.
- Număr de pagini analizate
- Număr de proiecte (site-uri)
- Număr de scan-uri pe zi
În majoritatea tool-urilor la care ne gândim aici, acestea sunt singurele limitări, adică nu există restricții de ordin calitativ, respectiv toate elementele analizate sunt disponibile.
Dar când vorbim de SEO, înainte de a ne gândi la orice fel de tool, trebuie să nu uităm că cele mai importante instrumente cu adevărat sunt FREE, și ne referim acum în special la ce ne oferă chiar Google:
- Google Search Console
- Google Analytics
- Google Keyword Planner
Vom trece la descrierea principalelor lucruri pe care trebuie să le facem, într-o abordare logică a pașilor de SEO, și la fiecare în parte vom sugera ce tool se poate folosi fără a cheltui vreun leu.
1. Keyword research
Keyword research este punctul de plecare pentru orice strategie SEO și servește ca bază pentru acțiunile ulterioare, cum ar fi crearea de conținut, planificarea structurii site-ului și optimizarea on-page.
Ce trebuie să știm despre un termen de căutare /
Dintr-o altă perspectivă, de multe ori noi știm ce vrem să prezentăm (subiecte, topicuri, teme), dar ne-ar ajuta foarte mult să aflăm ce termeni folosesc cei care caută ceea ce noi vrem să le aducem în fața ochilor.
Aici, primul tool pe care îl vom folosi este Google. Ne facem o lista cu toate formele de prezentare ale topicului nostru, cu combinații de cuvinte, sinonime, forme secundare, și efectuam căutări. La fiecare în parte, verificăm cât de multe putem, și notăm concluziile:
- Rezultatele prezentate de Google pe primele locuri au o legătură clară cu subiectul pe care îl ai în vedere?
- Când începi să scrii în caseta Google, îți prezintă vreo sugestie interesantă, vreo formulare la care nu te-ai fi gândit?
- În secțiunea de ”Căutări referitoare la ...” (Related searches) apar preponderent termeni având legătură clară cu subiectultău? Dacă da, apar acolo și idei bune?
Ai realizat toate aceste activități cu atenție maximă și ai notat fiecare idee, iar apoi ai selectat cele mai relevante, limitându-te la un maxim de 10. Următorul pas este să găsești un instrument care să te ajute să le analizezi. Există multe opțiuni de calitate, precum Ahrefs și Semrush, însă costurile acestora pot fi descurajante. Din fericire Google ne oferă o soluție suficient de utilă, gratuit: Google Keyword Planner: https://
Creează un cont, apoi, din fereastra principală, alege opțiunea „Discover new keywords”.
Mai departe, vei introduce datele tale, asigurându-te că selectezi corect țara din care te interesează rezultatele și limba acestora:
De aici, obții rezultate esențiale, cum ar fi volumul mediu lunar de căutări (Avg. Monthly Searches) și competiția (Competition). Aceste informații îți vor arăta cât de frecvent apar în căutări termenii respectivi și cât de competitiv este fiecare cuvânt cheie în domeniul tău.
Nu te descuraja din cauza marjei foarte largi a volumelor de căutare – între 0 și 100, între 100 și 1000, 1000 – 10000 ș.a.m.d. Aceste date sunt suficiente pentru a afla ce te interesează acum: termenii căutați. Dacă pleci de aici cu câteva cuvinte-cheie cu volum de căutări interesant și competiție mică, este ideal.
Dacă îți îndrepți puțin atenția către tabelul de la capitolul anterior, vei descoperi că datele de acolo sunt foarte utile. Este important să optimizezi paginile principale pentru căutările principale, să alegi cuvinte-cheie mai „ușoare” dar totuși cu potențial de trafic pentru paginile secundare și să aloci resursele rămase pentru cele de suport.
Ține minte ceva: keyword research este mai mult o artă decât o tehnică, iar atenția susținută de multă răbdare este singura care aduce șanse de succes. Putem să îți oferim însă și câteva sfaturi? Sigur:
- Dacă rezultatele Keyword Planner arată un preț al reclamelor foarte mare pe un anumit termen (Top of page bid), chiar dacă nivelul competiției este arătat ca Low, mai mult ca sigur topul rezultatelor în Google va fi plin de mari magazine, cu care este foarte greu să intri în competiție
- Cu cât o căutare are mai puține cuvinte (este mai general termenul), cu atât mai greu va fi de obținut poziții bune în Google.
- Întotdeauna, când analizezi oportunitatea de a crea sau optimiza o pagină pentru un anumit cuvânt-cheie, efectuează o căutare în Google și verifică ce tipuri de pagini apar în primele rezultate. (De exemplu, dacă pregătești un review sub formă de postare de blog, dar Google afișează doar pagini de produs din magazine, s-ar putea să fie dificil să te poziționezi bine.)
2. Planificarea
Acum că ai realizat cercetarea cuvintelor cheie, poți trece la etapa de planificare. Aceasta implică organizarea și planificarea conținutului și structurii site-ului bazate pe cuvintele cheie relevante identificate.
Structura site-ului este esențială pentru navigarea eficientă și pentru SEO. Gândește-te la arhitectura site-ului tău ca la o piramidă:
Homepage-ul tău se află în vârful piramidei. Acesta trebuie să fie un hub de navigare pentru vizitatori. Link-urile de pe homepage ar trebui să conducă spre cele mai importante pagini ale site-ului tău. Acest lucru nu doar că ajută utilizatorii să găsească ușor conținutul dorit, dar indică și motoarelor de căutare că aceste pagini sunt importante.
Navigarea site-ului ar trebui să fie clară și eficientă, incluzând două elemente principale: meniul și breadcrumb-urile. Meniul trebuie să includă categoriile principale ale site-ului și să fie accesibil de pe homepage.
Instrumente pentru planificarea structurii site-ului: Poți utiliza Microsoft Excel sau Google Sheets pentru a desena structura site-ului. Creează un tabel care să includă:
- Categoriile de conținut
- Articolele și temele lor principale
- Cuvintele cheie urmărite pentru fiecare articol
- Link-urile interne și anchor-urile folosite
Asigură-te că ai o ierarhie clară a paginilor în funcție de importanța lor. Pagina principală ar trebui să conducă spre paginile de categorie, iar acestea, la rândul lor, să conducă spre paginile individuale de conținut. Astfel, vei crea un flux de navigare logic și ușor de urmărit.
Paginile importante: Identifică paginile care sunt cruciale pentru afacerea ta și asigură-te că sunt bine conectate intern și ușor de accesat de pe homepage. Pentru un blog, prioritatea poate fi acordată articolelor care targetează cuvinte-cheie cu volum mare de căutări și competiție mică.
Link-urile interne sunt vitale pentru SEO, iar cele mai eficiente sunt cele plasate direct în conținutul textului. Concentrează-te pe crearea unui număr suficient de link-uri interne către paginile pe care dorești să le "crești", folosind cuvintele-cheie de bază și variațiuni ale acestora. Evită să adaugi prea multe link-uri pe homepage, deoarece o pagină principală aglomerată poate dezorienta vizitatorii și poate dilua relevanța link-urilor.
Într-un site mic, cât mai multe pagini ar trebui să trimită link-uri directe către paginile principale. Într-un site mai mare, organizează link-urile pe trei niveluri: pagini principale, pagini secundare și pagini de susținere, pentru a menține o structură clară și relevantă.
3. On-page SEO
On-page SEO (cunoscut și sub numele de on-site SEO) este procesul de optimizare a elementelor direct pe site-ul web. Acesta include modificări precum titlurile paginilor, meta datele, conținutul, linkurile interne și optimizarea imaginilor.
Primul pas în optimizarea on-page este crearea unei liste de cuvinte cheie pe care utilizatorii le-ar putea folosi pentru a găsi afacerea ta. Este important să te concentrezi pe fraze cheie specifice pentru nișa ta, care descriu cel mai bine ceea ce oferi. Apoi, conținutul de pe site este creat și optimizat luând în considerare aceste cuvinte cheie.
Optimizează adresele URL
Adresele URL ale paginilor ar trebui să conțină cuvinte cheie, să fie lizibile, scurte și descriptive. Atunci când creezi pagini noi, evită utilizarea unor șiruri de caractere inutile și numere fără sens. De asemenea, nu folosi caractere speciale, care ar putea fi înlocuite cu alte simboluri atunci când sunt copiate. Adresele URL neclare pot descuraja vizitatorii potențiali și pot îngreuna indexarea site-ului de către motoarele de căutare.
Încearcă să folosești cuvinte cheie în URL-uri, dar, la fel ca în cazul conținutului, păstrează un echilibru și nu abuza de acestea.
Creează titluri meta optimizate
Meta title este unul dintre primele elemente ale paginii cu care utilizatorii intră în contact înainte de a accesa site-ul. În majoritatea cazurilor, acesta este textul care apare în pagina de rezultate a Google sau altor motoare de căutare.
O practică bună în crearea meta tagurilor este utilizarea frazei cheie principale. Reține că fraza principală nu trebuie să aibă exact aceeași formă gramaticală - Google înțelege eficient legăturile semantice și contextul cuvintelor. Scrie astfel încât titlul să sune natural pentru utilizatori și să îi încurajeze să intre pe site. Asigură-te că meta title este unic pentru fiecare pagină. Un titlu meta bine scris nu ar trebui să depășească 60 de caractere și ar trebui să aibă cel puțin 30 de caractere. Aceste limite ajută la asigurarea faptului că titlul este complet afișat în rezultatele căutării și atrage atenția utilizatorilor.
Creează descrieri meta optime
Descrierea paginii, la fel ca meta title, este vizibilă doar în pagina de rezultate a căutării. Deși nu este un factor de clasare, poate influența rata de click (CTR).
O practică bună în crearea descrierii meta este utilizarea frazelor cheie care clarifică utilizatorilor despre ce este vorba pe pagină. Folosește descrierea meta ca o extensie a titlului, astfel încât ambele elemente să formeze o unitate coerentă.
Lungimea optimă pentru o descriere meta este între 150 și 160 de caractere. Acest interval permite furnizarea unei descrieri detaliate fără a fi tăiată în rezultatele căutării.
Nu uita de link-urile interne
Acesta este unul dintre cei mai importanți factori incluși în SEO on-site. Datorită link-urilor în cadrul domeniului, roboții de căutare ajung mai rapid la noile subpagini publicate. Acestea sunt, prin urmare, primele elemente pe baza cărora motoarele de căutare înțeleg site-ul și conținutul acestuia.
Folosește anchor texte de tip exact match, care conțin cuvinte cheie precise atribuite paginii respective, naturale pentru linkarea internă. În același timp, introdu anchor texte de tip partial match, care se potrivesc parțial cu fraza cheie - acestea vor ajuta la plasarea corectă a paginii în contextul potrivit și la înțelegerea sa corectă de către roboții motoarelor de căutare.
În conținutul articolului, încearcă să eviți link-urile de navigare - nu vrei ca pagina să fie clasată pentru fraze precum „click aici” sau „citește mai departe”. Folosește link-uri interne cu discernământ - adaugă-le acolo unde sunt cu adevărat valoroase și pot îmbunătăți experiența utilizatorului.
Sugestie: Când publici un articol nou pe blog sau creezi o pagină de destinație nouă, asigură-te că adaugi link-uri către alte subpagini, dar și că sursele mai vechi trimit către cel mai recent conținut.
Optimizează imaginile
Optimizarea imaginilor de pe site este importantă din mai multe motive - utilizarea imaginilor pe site îmbunătățește experiența generală a utilizatorilor, dar influențează și clasarea în motoarele de căutare.
Cele mai importante elemente de optimizare includ:
- Numele fișierelor: Alege nume de fișiere descriptive și relevante pentru ceea ce este prezentat în imagine, de exemplu, turnul-eiffel.jpg. Evită numele generale (de ex., screenshot1.jpg) sau șirurile de caractere lungi fără sens (de ex., img156dcx.jpg);
- Textul alternativ (alt text): Adăugarea unui text alternativ descriptiv la imagini este importantă atât pentru utilizatorii care folosesc cititoare de ecran, cât și pentru motoarele de căutare. Acesta ar trebui să descrie clar conținutul imaginii, folosind cuvinte cheie relevante pentru conținutul paginii;
- Dimensiunea imaginilor: Comprimă imaginile pentru a reduce dimensiunea fișierelor grafice, păstrând în același timp o calitate acceptabilă a imaginii. Acest lucru este important și pentru îmbunătățirea vitezei de încărcare a site-ului.
Folosește etichete schema.org
Etichetele de date structurate, după cum sugerează și numele, permit structurarea anumitor informații de pe site, astfel încât roboții motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine conținutul site-ului. Utilizarea lor poate influența modul în care o anumită pagină este afișată în rezultatele căutării Google.
Verifică stelele afișate în SERP – acestea sunt marcate corespunzător cu ajutorul datelor structurate. Google oferă un instrument gratuit, Rich Result Test, care permite verificarea și testarea datelor structurate de pe site-ul tău.
4. Off-page SEO
Pe măsură ce site-ul tău avansează în clasamentele motoarelor de căutare și ajunge pe prima pagină, dar se oprește în jurul pozițiilor 8-9, atragerea de backlink-uri devine esențială. Backlink-urile sunt link-uri de pe alte site-uri care indică către site-ul tău. Ele funcționează ca un vot de încredere din partea altor site-uri și sunt un factor important în algoritmii de clasare ale motoarelor de căutare. Backlink-urile de calitate pot spori autoritatea site-ului tău, ceea ce poate duce la creșterea poziției în rezultatele căutării.
Ce înseamnă backlinking de calitate? Backlinking-ul de calitate se referă la obținerea de link-uri de pe site-uri relevante și autoritare în domeniul tău de activitate. Aceste link-uri transmit valoare și încredere către site-ul tău, contribuind astfel la îmbunătățirea clasamentelor tale în motoarele de căutare. Nu toate backlink-urile sunt create la fel: un link de pe un site de înaltă autoritate poate avea un impact pozitiv semnificativ, în timp ce link-urile de pe site-uri de calitate scăzută pot face mai mult rău decât bine.
Cum să obții backlink-uri de calitate? La nivel de începător, poate fi dificil să obții backlink-uri de calitate gratuit. S-ar putea să fi tentat să apelezi la metode cum ar fi înscrierea în directoare web sau postarea de link-uri în comentarii și forumuri. Deși aceste metode pot funcționa uneori, ele sunt adesea ineficiente și pot fi chiar dăunătoare dacă nu sunt folosite corect. Motoarele de căutare penalizează practicile de spam și link-uri de proastă calitate, așa că este important să te concentrezi pe metode etice și eficiente de link building.
Deși poate părea dificil să găsești soluții accesibile pentru backlinking de calitate, există platforme care pot ajuta. Un exemplu este WhitePress, unde poți începe să cauți oportunități de backlinking de calitate. Înregistrarea este gratuită, și îți permite să creezi proiecte și să găsești website-uri unde poți publica conținut cu link-uri către site-ul tău.
În primul rând, trebuie să ai un cont pe WhitePress (te poți înscrie gratuit de pe pagina https://
5. SEO tehnic
Optimizarea tehnică a site-ului reprezintă fundația pe care se bazează toate celelalte activități SEO. Asigurarea unei infrastructuri tehnice solide permite motoarelor de căutare să indexeze eficient conținutul și oferă utilizatorilor o experiență intuitivă de navigare. Unele aspecte necesită monitorizare continuă și reacție rapidă la problemele identificate.
- Securitatea site-ului: Asigură-te că site-ul tău folosește un certificat SSL (HTTPS) pentru a proteja datele utilizatorilor și a îmbunătăți clasamentul în căutări. Securitatea este un factor important de încredere pentru utilizatori și motoarele de căutare.
- Crawling și indexare: Verifică fișierul robots.txt pentru a permite roboților de căutare accesul la paginile importante și folosește un sitemap XML pentru a ghida motoarele de căutare prin site-ul tău. Astfel, te asiguri că toate paginile relevante sunt accesibile și indexate corect.
- Viteza de încărcare: Un site rapid oferă o experiență mai bună utilizatorilor și ajută la clasarea mai bună în căutări. Utilizează Google PageSpeed Insights pentru a identifica și rezolva problemele de viteză, precum optimizarea imaginilor, comprimarea fișierelor și utilizarea memoriei cache a browserului.
- Optimizarea pentru dispozitive mobile: Majoritatea utilizatorilor accesează internetul de pe dispozitive mobile, așa că site-ul tău trebuie să fie responsive și să ofere o experiență bună pe toate tipurile de ecrane. Testează performanța pe dispozitive mobile folosind instrumente precum Lighthouse și Google Mobile-Friendly Test.
- Structura URL și versiuni site: Menține URL-uri clare și concise și asigură-te că motoarele de căutare indexează doar o versiune preferată a site-ului tău pentru a evita confuzia și duplicarea conținutului. Utilizează redirecționări 301 pentru a direcționa traficul către versiunea preferată.
Cum să faci:
Google Search Console: Utilizează acest instrument esențial pentru a monitoriza starea paginilor tale, pentru a detecta probleme de indexare și pentru a primi rapoarte despre performanța în căutări. Este gratuit și oferă informații valoroase despre modul în care Google vede site-ul tău.
Screaming Frog: Acest software este extrem de util pentru a identifica rapid erorile tehnice, cum ar fi link-urile întrerupte, problemele cu redirecționările sau paginile lipsă. Screaming Frog îți permite să scanezi site-ul și să iei măsuri corective eficiente pentru a îmbunătăți SEO tehnic.
Google PageSpeed Insights: Folosește acest instrument pentru a analiza viteza de încărcare a site-ului și pentru a primi recomandări clare despre cum să îmbunătățești timpul de încărcare. Viteza este un factor esențial atât pentru experiența utilizatorului, cât și pentru clasamentele în motoarele de căutare.
Instrumente gratuite pentru optimizare SEO: on-page și off-page
Optimizarea SEO include atât elemente on-page, cât și off-page, și poate fi un domeniu extrem de vast. Obiectivul principal este de a elimina cât mai multe obstacole care ar putea împiedica roboții Google să viziteze și să interpreteze corect site-ul, reducând în același timp posibilele erori întâlnite de vizitatori.
Există mai multe tool-uri sau instrumente care te pot ajuta în eforturile tale de optimizare SEO, unele fiind gratuite sau având versiuni extinse plătite. Mai jos sunt câteva dintre cele mai utile tool-uri pe care le poți utiliza pentru a îmbunătăți atât SEO on-page, cât și off-page.
Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog SEO Spider este, probabil, cea mai importantă unealtă în arsenalul unui specialist SEO. Deși este un software Premium (plătit), există și o versiune gratuită completă – limita fiind numărul de URL-uri pe care le scanează: 500. Aceasta este o limită suficientă pentru un site mic sau pentru a începe optimizarea unui site mai mare.
Cum funcționează Screaming Frog:
- Instalare și configurare: Poți descărca installer-ul de la https://
www.screamingfrog.co.uk/ seo-spider/ , download-ul și instalarea este simplă, fără setări speciale necesare. - Scanare de bază: Introdu adresa site-ului tău în caseta „Enter URL to spider” și apasă „Start”. Odată ce scanarea este finalizată (când cursorul ajunge la 100%), este recomandat să salvezi proiectul.
Ceea ce căutăm aici este să eliminăm cât mai multe aspecte care ar putea împiedica crawler-ul Google să viziteze și să interpreteze corect site-ul, reducând totodată orice erori pe care vizitatorii le-ar putea întâmpina în experiența lor pe site.
Deși vei descoperi, cu siguranță, multe alte informații utile pe parcurs, în acest moment sunt doar câteva lucruri esențiale de reținut:
Link-uri interne cu destinația redirecționată
Selectând fiecare URL cu redirecționare din lista principală, vei observa următoarele informații în partea de jos a paginii:
- Adresa reală finală a URL-ului (în tab-ul „URL Details” din Footer);
- Pagina în care sunt inserate link-uri care nu duc către destinația finală (în tab-ul „Inlinks” din Footer). Va trebui să accesezi aceste pagini și să modifici link-urile, inserând URL-ul real.
Link-uri interne cu destinația inexistentă (Broken Links)
La acest punct, trebuie să menționăm că există și alte modalități de a depista Broken Links, cum ar fi pluginurile de WordPress sau scanerele online. Totuși, Screaming Frog se dovedește a fi cea mai completă soluție.
Mixed content – conținut http://
Dacă, la selectarea acestor zone din rezultatele scanării, găsești elemente problematice, este recomandat să le rezolvi. Asigură-te că întregul conținut al site-ului utilizează doar adrese HTTPS://
Probleme calitative – basic on-page SEO
Aici avem o întreagă suită de teste, în care orice aspect depistat de Screaming Frog trebuie tratat cu atenție. De ce nu folosim termenul „erori”? Pentru că multe dintre elementele unei pagini nu sunt reglementate de reguli stricte, ci de bune practici. De exemplu, un titlu de pagină nu ar trebui să aibă mai puțin de 60 de caractere și nici mai mult de 70, dar pentru cele mai bune rezultate, este recomandat să se încadreze între aceste limite. Această abordare se va aplica în cea mai mare parte a analizelor pe care le vei efectua în continuare, referitoare la:
- URL
- Page Titles
- Meta Description
- H1
- Images
Pentru fiecare dintre aceste „capitole”, selectează tab-ul corespunzător „Header” și analizează fiecare tip de „problemă” în parte. Evaluează fiecare situație, ia o decizie și apoi acționează. Așa cum am menționat, nu trebuie să tratezi tot ce apare acolo ca o regulă strictă, dar vei înțelege mai bine când te vei confrunta cu o situație mai serioasă.
În prima fază a procesului, este recomandat să rezolvi mai întâi erorile și problemele majore, și abia apoi să te ocupi de aspectele de ordin calitativ, cum ar fi titlurile și meta descrierile.
O notă importantă despre utilizarea versiunii gratuite a Screaming Frog: chiar dacă site-ul tău are mai mult de 500 de URL-uri și nu vei putea vizualiza lista completă a erorilor și sugestiilor, aceasta este suficientă pentru a identifica categoriile „tipice” de probleme care necesită rezolvare. Cu alte cuvinte, vei putea afla exact ce trebuie să cauți pe site și cum se poate remedia.
Plugin-uri pentru îmbunătățirea SEO on-page
Dacă lucrezi pe un site WordPress, pluginurile SEO pot fi extrem de utile pentru optimizarea elementelor de tip on-page.
Printre cele mai cunoscute tool-uri gratuite se numără Yoast și Rank Math. Ambele au o interfață simplă și prietenoasă, facilitând îmbunătățirea semnificativă a șanselor de a urca în rankings. Deși nu îți vom spune exact ce și cum să faci, îți vom prezenta ceva ce considerăm că este mult mai valoros: ce să nu faci.
- Scorurile mari acordate unui articol de către orice plugin SEO nu sunt un scop în sine.
- Aproape tot ce sugerează un astfel de plugin este doar o sugestie.
- Scorul maxim obținut de o pagină nu garantează poziții mai bune în Google – doar conținutul real al acelei pagini și utilitatea sa pentru utilizatori pot influența acest lucru.
Pe scurt: folosește sugestiile oferite de Yoast, Rank Math sau orice alt plugin pentru a-ți organiza și prezenta conținutul într-un mod mai clar și coerent, nu pentru a te concentra exclusiv pe obținerea unei luminițe verzi sau a unui scor de peste 90.
Google Search Console
De la început, trebuie să menționăm că ne vom concentra în principal pe Google Search Console, și poate puțin pe Google Analytics, dar atât. Ce ne arată GSC? Performanța reală în căutări, cu date detaliate despre cuvintele-cheie și paginile individuale.
Aici vedem ce se întâmplă efectiv în Google: poziția unui anumit cuvânt cheie, rata de click și evoluția acestora. Acesta este locul unde „săpăm” pentru a înțelege ce putem face pentru a atrage mai mulți vizitatori pe site. Iată câteva dintre cele mai la îndemână acțiuni pe care le poți face:
Depistarea paginilor ”moarte”
Mai mereu vei avea în site, după o vreme, pagini care nu funcționează nici pe departe atât de bine pe cât ți-ai fi dorit, respectiv nu numai că nu au Clicks, dar nu au nici măcar Impressions (vorbim pe limba Google Search Console). Selectând raportul Performance, tab-ul Pages, este foarte ușor să sortezi după Impressions:
Ce înseamnă când, într-un raport de trafic pe ultimele 3 luni, o pagină mai veche decât atât are doar 1 impresie? Înseamnă că Google nu consideră că pagina oferă conținut relevant sau valoros. Ce poți face? Poți să renunți la pagina respectivă sau să o refaci, în funcție de context. De asemenea, este posibil să nu faci nimic dacă acele pagini nu sunt esențiale pentru obținerea de poziții în căutări și nu sunt necesare pentru strategia ta de SEO.
Depistarea paginilor care au nevoie de optimizare
Aici întâlnim mai multe scenarii:
- Pagini cu multe impresii, dar poziții slabe: Selectează pagina în raport și accesează tab-ul „Queries”. Aici vei vedea pe ce căutări (queries) ar putea fi optimizată mai bine pagina. Poți face ajustări utile, cum ar fi modificarea titlului, îmbunătățirea conținutului sau actualizarea ancorelor link-urilor interne către acea pagină.
- Pagini cu multe impresii, poziții bune, dar click-uri puține (CTR mic): În acest caz, trebuie să te concentrezi pe elementele „vizibile” din rezultatele Google, cum ar fi titlul și meta descrierea. Îmbunătățește aceste elemente pentru a le face mai atractive și a încuraja utilizatorii să facă clic pe pagina ta.
Mai putem efectua o analiză suplimentară legată de experiența utilizatorilor: verificarea și optimizarea ratei de respingere (Bounce Rate). Aceasta se poate vizualiza în Google Analytics, navigând la Acquisition – All Traffic – Channels – Organic și selectând Landing Page ca Primary Dimension. Acest lucru îți va permite să identifici paginile cu rate de respingere ridicate și să le optimizezi pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor și performanța site-ului.
Trebuie să identifici paginile cu trafic organic semnificativ care au o rată de respingere mare (Bounce Rate). Aceste pagini atrag vizitatori din Google, dar aceștia nu interacționează mai departe cu site-ul și ies imediat.
Ce poți face pentru a-i menține conectați pe cei care ajung pe site? În primul rând, primul ecran trebuie să fie clar asupra scopului paginii, care trebuie să fie în acord cu intenția celor care au ajuns aici. Apoi, asigură-te că afișezi doar elemente de calitate în conținut, precum și suficiente posibilități adiacente, cum ar fi link-uri către articole pe tematici complementare și trimiteri către descrieri suplimentare.
Concluzii
Întrebarea de început era: „Trebuie să faci SEO, dar totul costă, iar tu nu ai bani de investit în tool-uri și abonamente scumpe. Ce faci?”
Răspunsul și concluziile sunt:
- Da, se poate
- Nu este nici măcar foarte greu, doar foarte mult de muncă
- Tot ce ai nevoie este răbdare și atenție la detalii
Cu ce am putea să încheiem? Cu câteva sfaturi suplimentare, desigur. Salvează această postare pentru referință. Pune întrebări folosind formularul disponibil aici și distribuie informațiile, folosind butoanele din bara de jos a acestei pagini.
