(5 min. de lectură)
Cuprins
O întrebare des auzită în ultima perioadă vine din partea celor care dețin business-uri online:
- Temporar, putem întrerupe campania SEO?
- Da, orice lucru este posibil însă, nu orice lucru este recomandat!
Indiferent de moment, agenția SEO trebuie să lucreze împreună cu clientul pentru succesul afacerii sale!
SEO astăzi: un moment de incertitudine?
În timpuri incerte, în vâltoarea pandemiei COVID-19, pare normal ca unele business-uri să opteze pentru reducerea cheltuielilor, oprind astfel campaniile de promovare online.
Cu toate acestea, oamenii dezvoltă un comportament surprinzător, căutând cu disperare să-și asigure nevoile primare zilnice sau periodice (alimente, băuturi, medicamente, produse de igienă sau uz casnic, echipamente pentru sport acasă ș.a.m.d.).
Astfel că, ceea ce mulți nu știu este faptul că în momentul în care mărfurile nu sunt, consumatorii le vor căuta cu o frecvență crescută.
În prezent, majoritatea bunurilor nu sunt disponibile în magazinele fizice, iar consumatorii vor căuta alternative, îndreptându-și atenția către shoppingul online.
Conform Google Trends, în lunile februarie - martie 2020, a existat o creștere accelerată a căutărilor pe multiple nișe care, în trecut, nu erau în atenția consumatorilor pe zona de online.
Iată câteva exemple:
- Industria electrocasnică
- Industria health&
care
- Industria farmaceutică
- Industria produselor de curățenie
- Industria de îngrijire personală
- Industria activităților educative
Tendințele de căutare online sunt tot mai vizibile. Cu toate acestea, o parte dintre clienți aleg să oprească și, ulterior, să reia o campania SEO.
Unii consideră că această pauză nu va dăuna performanței site-ului lor, neținând cont de faptul că SEO reprezintă lupta permanentă pentru obținerea sau menținerea vizibilității site-ului în Google, în raport cu competitorii acestuia.
Așadar, ce se întâmplă când campania SEO se oprește? Se opresc semnalele trimise către motorul de căutare!
De ce NU e bine să ÎNTRERUPI campania SEO?
Mai jos, sunt expuși factorii și efectele acestora care pot influența negativ evoluția unui site în Google, în momentul în care campania SEO este oprită:
1. Dacă OPREȘTI activitatea de SEO ON-PAGE
❌Efectul 1. Monitorizarea aspectelor SEO tehnice
Dacă nu se vor monitoriza aspectele tehnice ale site-ului, pot apărea multiple probleme periodice, cele mai comune fiind:
- Generarea conținutului duplicat
- Indexarea unor pagini irelevante
- Blocarea accidentală a unor pagini în index
- Apariția paginilor 404
- Îngreunarea vitezei de încărcare a site-ului
ș.a.m.d
Imposibilitatea monitorizării acestor parametrii și, implicit, rezolvarea lor constantă, pot avea efecte negative asupra site-ului. Prin comparație, orice business online trebuie văzut drept o gradină care are nevoie de întreținere permanentă.
Și, din punct de vedere tehnic, a fi aliniat regulilor Google este un statut esențial pentru a putea fi competitiv pe nișa în care activați.
❌ Efectul 2. Construirea unor pagini noi
Pe măsura ce un site se dezvoltă, construirea constantă a noilor pagini ce vizează targetarea unor noi cuvinte cheie și audiențe relevante este esențială pentru a îmbunătăți scorul de vizibilitate, dar și conversia. Practic, oportunitățile noi nu vor putea fi abordate.
Dacă acest proces este oprit, se va pierde avantajul competitiv față de celelalte business-uri online din nișă prin optimizarea unor cuvinte cheie noi apărute în comportamentul utilizatorilor.
2. Dacă OPREȘTI campania de SEO OFF-PAGE (LINK BUILDING)
Campania de Link Building este o parte importantă în procesul de optimizare SEO. În momentul în care campania se oprește, profilul de backlinkuri poate fi afectat pe două planuri:
❌ Efectul 1. Profilul de backlink-uri poate scapa de sub control, mai ales în contextul actual în care competitorii duc o luptă agresivă pentru depoziționarea site-urilor competitoare lor.
❌ Efectul 2. Profilul de backlink-uri nu va mai crește într-un mod natural, fiind oprit procesul de construcție a prezenței site-ului pe diferite publicații online.
3. Dacă OPREȘTI campania de CONTENT MARKETING
Când campania de content marketing se oprește, pot interveni următoarele situații:
❌ Efectul 1. Traficul informațional nou nu va mai fi exploatat la capacități maxime.
❌ Efectul 2. Numărul de utilizatori atrași pe site prin traficul informațional poate scădea substanțial.
❌ Efectul 3. Oprind generarea de conținut, nu mai puteți atrage noi vizitatori targetați prin campanii de remarketing, lista de e-mailuri, push notification etc.
❌ Efectul 4. Odată oprită generarea de conținut, clienții nu mai sunt încurajați să revină pe site pentru postări noi sau produse nou adăugate în stoc. Acest lucru poate reduce căutările de marcă/
❌ Efectul 5. În general, dacă încetați să creați conținut, Google consideră că site-ul respectiv nu mai este la fel de activ precum a fost și, astfel, poate începe regresul rezultatelor obținute până în prezent.
STRATEGIA de MARKETING în era COVID-19
Pe timp de criză, răul cel mai mare făcut asupra unui site cu o campanie de marketing activă este acela de a tăia bugetul de promovare deoarece, în acel moment, comunicarea cu utilizatorul nu va mai exista. Pentru clienții ale căror business-uri sunt în declin, recomandată este optimizarea bugetului sau reorientarea afacerilor lor către noi oportunități, căutate de utilizatori.
Trebuie menționat în ultimele luni s-au născut noi utilizatori care, până în prezent, nu comandau online. Aceștia sunt cei care vor avea un aport semnificativ la creșterea volumului de tranzacții, iar site-urile trebuie sa le satisfacă cererile pentru a-i converti în returning users, chiar și după ce pandemia va trece.
Prin urmare, situația creată de noul coronavirus în România, trebuie văzută drept o șansa de a fi mai aproape de consumator, al cărui comportament se schimbă de pe-o zi pe alta. Mai mult decât atât, este oportunitatea ca un site să se poziționeze în fața competitorilor care, la randul lor, pot renunța la campaniile de marketing pe care le realizau.
Autor: Ioana Floroiu, Specialist SEO Senior, SeoCupcake
