(13 min. de lectură)
Ce este un audit SEO?
Un audit SEO este procesul de identificare al problemelor sau erorilor care pot împiedica website-ul tău să se claseze pe Google sau pe alte motoare de căutare. Auditurile SEO pot fi de mai multe tipuri: audit SEO de conținut, audit SEO pe pagină, audit SEO off-page, audit tehnic SEO, audit SEO local.
Există multe părți care alcătuiesc un audit SEO, printre care: verificarea că website-ul este corect indexat și redat de Google, verificarea website-ului pentru problemele SEO pe pagină, examinarea SEO off-page pentru probleme potențiale pe website-urile altora care fac legătura către website-ul propriu, verificarea faptului că website-ul tău are o experiență bună de utilizare, optimizarea conținutului prin cuvinte cheie, configurarea și menținerea unor rapoarte complete pentru a urmări performanța website-ului.
Importanța auditului SEO
sursa: Adobe Stock
Auditul SEO este crucial pentru ca website-ul și afacerea pe care le ai să evite mai multe situații dificile. Aceste stuații pot fi pierderea traficului organic din cauza problemelor website-ului, pierderea unor oportunități de vânzări sau pierderea unor avantaje comerciale în fața altor branduri, posibilitatea ca website-ul pe care îl ai să fie indexat necorespunzător – ceea ce înseamnă că utilizatorii nu îl pot găsi, impunerea unor penalizări din partea Google pentru linkuri toxice.
Pe scurt, auditul SEO al website-ului pe care îl deții îți poate arăta problemele care te pot costa traficul și vânzările.
De ce instrumente ai nevoie pentru a face un audit SEO?
Vestea bună în această privință este că ai la îndemână multe instrumente SEO care să te ajute pentru ca procesul de auditare să se încheie cu succes.
Începem cu software-ul pentru SEO. Acest tip de software are un instrument de auditare a website-ului sau de accesare cu crawlere a webite-ului care te vor ajuta să determini nu doar starea de căutare în general, dar și ineficiențele comune care trag în jos peformanțele organice ale website-ului. De asemenea, aceste tipuri de software au și alte instrumente, cum ar fi cele de cercetare a cuvintelor cheie, cele de profilare a backlink-urilor și altele.
Continuăm cu Google Search Console care se poate utiliza în diferite modalități. Numit în trecut Webmaster Tools, acest instrument poate fi folosit pentru auditarea SEO cu privire la cuvintele cheie, CTR, remedieri tehnice, Core Web Vitals și trimiterea către reindexare a oricăror pagini pe care le-ai reoptimizat ca urmare a auditului.
Scopul auditului SEO este să îmbunătățească traficul către website-ul tău, așa că va fi nevoie și de Google Analytics pentru a măsura impactul acțiunilor pe care le faci. Asta te va ajuta să prioritizezi elementele de acțiune în funcție de paginile care obțin cel mai mult trafic sau care au înregistrat scăderi semnificative de trafic.
Nu în ultimul rând, vei avea nevoie de instrumente pentru viteza paginii. PageSpeed Insights sau GTMetrix de la Google sunt atât instrumente fiabile, cât și gratuite.
Merită să faci un audit SEO?
Bineînțeles că da! Și sunt multiple motive care dovedesc acestui lucru. Ne vom rezuma doar la trei dintre ele.
Primul motiv ar fi că performanțele website-ului tău vor crește. Prin crearea unei liste de probleme și oportunități pentru îmbunătățirea sănătății website-ului tău, vei putea să rezolvi aceste probleme chiar tu sau să lucrezi cu cineva care să le rezolve pentru tine. Un website sănătos și bine optimizat are șanse mult mai mari să se claseze organic pentru cuvinte cheie valoroase pentru afacerea ta. Pe măsură ce începe să se claseze mai sus pentru mai multe cuvinte cheie, traficul pe website se va îmbunătăți pentru că tot mai mulți utilizatori vor da peste website-ul tău în rezultatele lor de căutare.
Al doilea motiv pentru a face un audit ar fi faptul că vei obține o perspectivă asupra a ceea ce fac concurenții tăi. Un audit SEO profesionist oferă o privire mai atentă asupra a ceea ce fac concurenții tăi de top. Dacă ești în căutarea unor informații vitale, să știi că se realizează o analiză completă a concurenței, notându-se cuvintele cheie pentru care competitorii se clasează, titlurile de blog care au avut succes pentru ei, ierarhia website-urilor și strategiile lor generale de marketing. Cu aceste informații la îndemână, vei ști exact ce fac concurenții tăi și ce nu face compania ta. Vei putea îmbunătăți strategia de marketing a propriei afaceri, bazându-te pe succesul competitorilor.
Un al treilea motiv pentru a face un audit este că vei putea solicita convingător o optimizare SEO. În cazul în care afacerea nu este a ta și vrei să convingi factorii de decizie din organizație că o optimizare SEO este necesară, atunci un audit este tot ce ai nevoie. Este posibil ca persoanele care iau deciziile în companie să nu vadă nevoia sau să nu mai fie interesate de tacticile tradiționale de marketing. După un audit SEO, vei putea vorbi despre efectele negative pe care problemele legate de optimizarea SEO le are asupra performanței website-ului vostru și vei putea explica de ce o strategie SEO este atât de importantă pentru succesul afacerii.
Cum se face un audit SEO?
Înainte de a începe să lucrezi la procesul de audit, rulează o accesare cu crawlere a website-ului folosind un instrument de auditare. Orice instrument de audit al website-ului pe care îl poți utiliza în parametri optimi ar trebui să funcționeze.
Se accesează instrumentul pentru auditarea website-ului, se configurează prin adăugarea unui proiect nou sau selectarea unui proiect existent, se completează setările de auditare a website-ului, cum ar fi limita de pagini verificate și sursa de accesare cu crawlere. Trebuie să editezi doar numărul de pagini de verificat, iar asta va depinde de mărimea website-ului tău. În unele cazuri va fi nevoie de eliminarea unor parametri URL, de ocolirea unor restricții sau de permiterea sau interzicerea anumitor acțiuni.
După poți porni auditul website-ului și poți lăsa crawler-ul să lucreze. La final se va deschide o fereastră în care vei putea vedea rezultatele.
Elementele de bază ale auditului SEO
sursa: Adobe Stock
Prima etapă din auditul website-ului presupune să verifici dacă website-ul tău este mobile friendly. Mobile SEO este la momentul actual mai important decât a fost vreodată. De ce? În primul rând pentru că 60% dintre căutări vin de pe dispozitive mobile. În al doilea rând pentru că Google a început să utilizeze algoritmul Mobile-First. Asta înseamnă că Google folosește acum versiunea de mobile a website-ului tău și pentru căutări de pe desktop. Poți folosi pentru a face această verificare chiar instrumentul Mobile-friendly testing tool pus la dispoziție de către Google.
A doua etapă din auditul website-ului presupune verificarea faptului că Google indexează o singură versiune a website-ului tău. Știai că e posibil să ai versiuni diferite ale website-ului tău indexate în Google? Dacă e așa și tu nu redirecționezi versiunile cum trebuie, Google le va considera website-uri separate. Dacă o versiune a website-ului tău nu duce unde trebuie, nu trebuie să îți faci griji. Doar utilizează redirecționarea 301 în versiunea care vrei să fie folosită.
A treia etapă constă în accelerarea website-ului. Cu ani în urmă, Google a anunțat că viteza de încărcare a unui website este un factor de clasare. Și cu puțin timp în urmă au lansat o nouă actualizare care face ca viteza să fie și mai importantă. Nu analiza doar pagina de pornire. Asigură-te că testezi și paginile populare de pe website, cum ar fi postările de pe blog, paginile de servicii și paginile de categorii. Nu uita să comprimi imaginile, imaginile mari pot reduce viteza de încărcare a website-ului tău.
A patra etapă este găsirea și ștergerea paginilor “zombie”. Tastează site:siteultău.com pe Google și vei vedea câte pagini are Google indexate. Dacă numărul e mult mai mare decât te-ai așteptat, nu-i nimic, nu ești singurul în această postură. Majoritatea website-urilor au undeva cu 50-75% mai multe pagini indexate decât ar fi de așteptat, de unde și denumirea de “zombie”. Ștergerea acestor pagini îți va aduce mai mult trafic organic.
A cincea etapă din auditul website-ului constă în găsirea și rezolvarea problemelor de indexare. Poți face asta cu ajutorul Google Search Console. Raportul “Index coverage” îți va arăta o listă a paginilor care nu pot fi indexate dintr-un motiv sau altul. Astfel, dacă vei găsi pagini care sunt blocate, asigură-te că sunt menite să fie blocate.
A șasea etapă este verificarea traficului organic cu ajutorul Google Analytics. Astfel vei putea să vezi câte persoane au vizitat website-ul tău din motoarele de căutare.
A șaptea etapă este îmbunătățirea optimizării SEO pe pagină. Acest lucru este foarte important și poți face asta prin identificarea celor mai importante pegini pe care le ai. Ele pot fi: cele care au ca țintă un cuvânt cheie, cele care au mai puțin trafic decât aveau în trecut sau cele care se clasează bine, dar au potențial să se claseze și mai bine. Te poți baza pe 5 strategii: include cuvântul cheie în eticheta titlului, include cuvântul cheie în primele 100 de cuvinte, adaugă 5 linkuri externe, adaugă 5 linkuri interne și folosește cuvinte cheie LSI.
A opta etapă este stabilirea clasării cuvântului cheie. Acum e momentul să începi să urmărești clasările în SERP. Există multe instrumente cu care poți face asta.
A noua etapă din auditul website-ului se referă la analizarea backlink-urilor. Acestea sunt foarte importante pentru că ele se corelează cu clasamentele mai mult decât orice alt factor. Mai întâi, introdu pagina ta de pornire într-un instrument de analiză a backlink-urilor. Apoi verifică domeniile de referință și autoritatea în domeniu. Domeniile de referință înseamnă numărul de website-uri care fac legătura cu website-ul tău. Autoritatea în domeniu va spune exact câtă autoritate are website-ul tău în baza unei combinații între cantitatea și calitatea backlink-urilor pe care le ai. În cele din urmă, caută linkurile toxice. Aruncă o privire și la backlink-urile pe care le ai. Majoritatea ar trebui să provină de pe website-uri reale. Dacă nu este așa și linkurile tale vin de la website-uri dubioase, ar trebui să renunți la acele linkuri.
A zecea etapă constă în repararea linkurilor întrerupte. Acestea sunt rele pentru experiența utilizatorului și pot aduce prejudicii din punct de vedere al SEO. Găsește paginile care nu funcționează pe site-ul tău și pe care Google nu le poate indexa. Apoi, utilizează un instrument pentru a găsi linkurile interne și externe întrerupte.
A unsprezecea etapă presupune analiza competitorilor. A venit momentul să îți spionezi adversarii! În primul rând, găsește cele mai bune cuvinte cheie ale concurenților tăi. Bineînțeles că dacă ei se clasează pentru aceste cuvinte cheie, atunci ai șanse mari să te poți clasa și tu pentru ele, iar asta le face minunate pentru a fi targetate. În al doilea rând, verifică paginile care sunt clasate pentru acei termeni. Apoi află ce au acele pagini în comun. Astfel vei știi ce tip de conținut funcționează cel mai bine pentru nișa ta. În final, vezi cine face legătura cu acele pagini. Asta îți va arăta cine sunt persoanele cu influență din nișa ta și, în felul acesta, vei putea să începi să construiești o relație cu ei.
A doisprezecea etapă este îmbunătățirea conținutului. Poți face asta folosind introduceri mai scurte, paragrafe mici, multe subtitluri, imagini și videouri. Multimedia îți va face conținutul mult mai convingător. În plus, oamenii vor învăța și înțelege mai bine.
A treisprezecea etapă constă în optimizarea semnalelor UX, și asta pentru că RankBrain de la Google măsoară cum interacționează utilizatorii cu site-ul tău. Cu alte cuvinte, conținutul pe care îl ai pe site va trebui să îmbunătățească experiența utilizatorului, adică să îl facă fericit. Dacă se întâmplă acest lucru, atunci vei avea parte de o evoluție în clasamentul Google.
A paisprezecea etapă este reprezentată de aplatizarea arhitecturii website-ului și asta pentru că arhitectura website-ului este foarte importantă pentru SEO. De ce? Ea ajută motoarele de căutare să găsească și să indexeze toate paginile pe care le ai. Totodată, ea transmite Google care dintre pagini sunt cele mai importante. Sfat pentru aplatizarea arhitecturii: nu ar trebui să ia mai mult de 3 click-uri ca să ajungi de la homepage la orice altă pagină de pe site.
A cinsprezecea etapă constă în lansarea unei postări de tip Zgârie-nori ( Skyscraper ). De ce? Pentru că ajută Google să găsească și să indexeze toate schimbările pe care de abia le-ai făcut. Verifică mai întâi primele 10 rezultate pentru cuvinte cheie pentru care vrei să te clasezi. După, publică un conținut care să fie de câteva ori mai bun decât ce ai găsit. Și promovează postarea.
Cum se pot rezolva problemele post-audit?
sursa: Adobe Stock
Chiar dacă deja ai trecut printr-un audit SEO, asta nu înseamnă că nu va mai trebui să faci nimic de acum înainte. Probleme pot apărea în continuare, și ele vor trebui rezolvate. Deci care sunt pașii de urmat după un audit SEO?
- Urmărește clasamentele/
pozițiile cuvintelor cheie și urmărește și website-urile concurenților tăi. - Folosește instrumentul de eliminare din Google Search Console pentru scăpa de orice conținut duplicat indexat în Google.
- Elimină orice programare greoaie care poate încetini performanța paginii tale sau care poate face dificilă redarea corectă a website-ului de către Google.
- Remediază linkurile întrerupte, convertește redirecționările 302 în redirecționări 301 acolo unde este cazul.
- Începe să grupezi backlink-urile în cele trei categorii principale și contactează editorii.
- Începe să creezi conținut original cu care să atragi cât mai mult trafic organic.
- Adaugă cel puțin un link relevant către orice pagină orphan pe care o identifici.
- Începe să folosești instrumente pentru raportare pentru a examina și a verifica dacă munca auditarea a dat roade. Acest lucru este deosebit de important pentru agenții. Generează rapoarte personalizate pentru clienți cu privire la aspectele legate de SEO, de la tehnologie la conținut, la audituri ale website-urilor.
Ca un rezumat, un audit SEO te poate ajuta să formulezi o strategie solidă în momentul în care vrei să începi un nou proiect sau în momentul în care vrei să lansezi un website. Această strategie este parte esențială dintr-un eventual succes.
Prin găsirea problemelor cât mai repede posibil, le poți rezolva, dând astfel șansa site-ului să își atingă adevăratul potențial. Poți audita și alte arii, dar vei obține informații bune despre sănătatea site-ului tău dacă vei respecta pașii detaliați mai sus.
Ține minte: simpla prezență online nu garantează nimănui succesul. Pentru a avea succes sunt necesare eforturi susținute, mai ales într-o lume care se schimbă constant de la zi la zi. Dacă ești dispus să depui acele eforturi, cu siguranță vei culege fructele succesului!
