Link Building: Ce este și de ce este esențial?

În SEO, crearea de link-uri este un aspect important pentru generarea traficului și pentru creșterea în clasamentul motoarelor de căutare. Blogger, antreprenor sau strateg de marketing, pentru îmbunătățirea vizibilității site-ului și creșterea în SERP, ai nevoie de o strategie bine pusă la punct. SEO link building este una dintre aceste strategii, menite să te transpună în fața concurenței. Acest aspect este important, dat fiind amploarea afacerilor online din ultimii ani.

Ce este Link Building-ul?

Link building-ul reprezintă procesul de obținere a link-urilor de pe alte site-uri web către site-ul tău. De ce este important pentru optimizarea motoarelor de căutare? În ochii motoarelor de căutare, Google spre exemplu, link-urile sunt văzute drept “voturi de încredere”. Cu cât un site va avea mai multe astfel de voturi, cu atât va fi considerat mai relevant și mai important. În acest fel, va ajunge pe poziții mai bune în clasamentul SERP.

În orice caz, mai întâi va trebui să fie luat în considerare utilizatorul, și abia mai apoi robotul. Din această perspectivă, link-urile sunt în primul rând o modalitate de a îmbunătăți experiența utilizatorului, permițându-i acestuia să descopere conținut suplimentar în timp ce navighează pe o pagină.

Din acest punct de vedere, este recomandat să adaugi link-uri numai atunci când acestea au sens pentru utilizator, în loc să cheltui bani pe construirea de link-uri în mod artificial. În acest mod vor fi câștigate traficul și autoritatea.

Importanța Link Building-ului în SEO

Link building-ul este una dintre cele mai importante componente SEO. Iar crearea unui backlink de calitate, are un impact direct asupra performanței unui site web în rezultatele de căutare, inclusiv relevanța pentru autoritatea site-ului. Cum așa?

În momentul în care Google a început, metoda de clasare a website-urilor în căutare se baza în principal pe numărul de link-uri pe care le avea o pagină web. Conceptul de bază era că, cu cât o pagină web avea mai multe link-uri, cu atât era mai probabil ca pagina să aibă un conținut bun.

De-a lungul timpului, algoritmii Google au evoluat semnificativ, punând accent pe calitatea și relevanța topică a link-urilor. Astăzi, un singur link de la un site web de autoritate relevantă poate avea mai multă valoare decât sute de link-uri de la site-uri de proastă calitate.

Link-urile de calitate transmit autoritate. Atunci când un site de încredere deține un link către site-ul tău, îți oferă un vot de încredere. Google și restul motoarelor de căutare țin cont de acest lucru și-ți consideră site-ul util și relevant. Inteligența algoritmului ia în considerare și anchor text, conținutul de pe lângă link, poziția paginii și alți factori. Toate aceste elemente joacă un rol în indexarea și clasarea paginii la care duce linkul.

Link-urile de calitate îmbunătățesc relevanța și generează trafic. Motoarele de căutare folosesc link-urile pentru a-ți înțelege site-ul. Un link bun, plasat pe un site cu autoritate ridicată în ochii Google și a vizitatorilor, te va expune publicului său. Acest lucru ți-ar putea aduc un flux de vizitatori interesați de ceea ce oferi. Este important însă să reții un lucru! Dacă ai un website despre articole vestimentare, poate nu ar fi chiar așa indicat să obții un link pe un blog destinat exclusiv rețelelor alimentare. Mai degrabă, orientează-te către site-uri din aceeași nișă sau site-uri generaliste.

Cum folosesc motoarele de căutare link-urile?

Motoarele de căutare utilizează link-urile ca o modalitate de a descoperi, indexa și clasifica paginile web. În general, motoarele de căutare îndeplinesc 3 sarcini principale: crawling, indexare și furnizarea rezultatelor căutării. Pentru a naviga și evalua paginile web într-o manieră complexă, folosesc crawling-ul. Un crawler scanează continuu internetul în căutare de noi pagini și actualizări a celor existente. Atunci când identifică un link către o nouă pagină web, urmează acel link pentru a-i descoperi și indexa conținutul.

De asemenea, motoarele de căutare evaluează calitatea unui site web pe baza numărului și calității backlink-urilor sale. Un site cu mai multe link-uri de la alte site-uri relevante și cu autoritate, va fi considerat mai important și autoritar în rezultatele de căutare. De ce? În termeni generici și simpliști, putem spune că motoarele de căutare se gândesc: "dacă multe site-uri de încredere conțin link către această pagină, probabil că este valoroasă și merită să fie afișată în topul rezultatelor căutării."

Conceptul de E-E-A-T în construirea de link-uri

E-E-A-T este acronimul pentru experiență, expertiză, autoritate și încredere. Acesta stă la baza evaluării calității conținutului online de către Google. Pe larg, E-E-A-T înseamnă:

• Experiență - autorul conținutului are experiență sau scrie doar din informațiile acumulate din alte surse?
• Expertiză - autorul demonstrează abilități în subiectul atins? Se pricepe bine?
• Autoritate - site-ul web sau autorul este o sursă de încredere și credibilă în domeniul său?
• Încredere - site-ul și autorul sunt de încredere și siguri pentru utilizatori?

Cum se aplică în construirea de link-uri și SEO? Google preferă să afișeze în rezultatele căutării pagini web cu un conținut de calitate, creat de experți. Obținerea de link-uri de la site-uri cu E-E-A-T ridicată va consolida reputația site-ului tău, ajutându-te să te clasezi mai sus în motoarele de căutare. Prin conținut util, valoros și relevant pentru cititori, vei atrage link building de calitate în mod natural. Deși nu este un factor de ranking pentru SEO, este important pentru că va ajuta evaluatorii Google să îți înțeleagă site-ul și conținutul.

Factori de evaluare a backlink-urilor

Nu toate link-urile sunt create în mod egal. Atunci când construiești link building, este important să te concentrezi pe calitate și pe cantitate. Dar pe o cantitate modestă, cu una de tip spam. Cu toate acestea, specialiștii SEO poate evalua link-urile în funcție de câțiva factori cheie:

• Autoritate - SEO evaluează domeniul de autoritate prin măsurarea puterii și credibilității acestuia. Este important să evidențiem că există anumiți metrici arbitrari, cum ar fi Domain Authority (DA) și Domain Rating (DR), care sunt utilizați pentru a oferi o orientare în evaluarea autorității. Aceștia pot oferi o idee generală despre cât de influent este un site, dar trebuie să subliniem că nu reprezintă în mod direct autoritatea reală a unui site. Sunt doar instrumente menite să faciliteze evaluarea și compararea între diferite site-uri.
• Relevanță - analizează tema site-ul care oferă backlink-uri. Un backlink de la un site web din aceeași nișă are o valoare mai mare.
• Textul de ancorare: este cuvântul sau fraza pe care se face click pentru a ajunge pe site-ul tău. Un text de ancorare relevant poate fi mai valoros decât unul generic.
• Plasarea link-urilor: link-urile plasate în corpul textului, în prima parte a articolului, au mai multe șanse să atragă cititorii spre deosebire de cele amplasate la final.

Tipuri de link-uri și rolul lor în SEO

Ai înțeles deja că link-urile sunt extrem de importante în SEO pentru că influențează în mod semnificativ poziția site-ului deținut. Există diferite tipuri de link-uri, fiecare având un rol specific. Legăturile dofollow cu atributul rel="dofollow" transmit autoritate și PageRank către site-ul web țintit. Sunt cele mai importante pentru SEO, contribuind la creșterea vizibilității și credibilității site-ului. Legăturile nofollow sau atributul rel="nofollow" nu transmit autoritate și nici nu influențează direct poziția în rezultatele căutării. Pot fi utile doar pentru a oferi context utilizatorilor.

Printre alte atribute rel, regăsim rel="sponsored" (marchează link-urile sponsorizate sau plătite, oferind transparență motoarelor de căutare), rel="ugc" (indică link-urile generate de utilizatori, cum ar fi comentariile sau postările pe forumuri) sau rel="canonical" (specifică pagina canonică a unei resurse, evitând problemele de conținut duplicat).

Cum se face link building?

Link building-ul nu este un proces imposibil, însă trebuie să parcurgi câțiva pași pentru a începe activitățile. Respectă-i și vei crea o campanie de link building SEO eficientă.

• Analiza profilului de backlink (al tău și al competitorilor) - evaluează profilul tău actual de backlink-uri. Identifică cantitatea, calitatea și relevanța link-urilor existente. Analizează și profilul competitorilor, vezi de unde-și obțin backlink-urile și identifică oportunități pentru a-i depăși.
• Alegerea strategiei - stabilește-ți obiectivele. Ce vrei să obții prin link-uri? Creșterea vizibilității? Îmbunătățirea autorității? Stabilește cui vrei să te adresezi. Apoi, alege o strategie. Mai exact, poți opta pentru adăugarea de link-uri manual atunci când accesezi un site, solicitarea de link-uri către proprietarii site-urilor, cumpărarea de link-uri sau obținerea de legături prin crearea și promovarea conținutului tău.
• Implementarea strategiei alese - după ce ai ales modul în care dorești să faci link building, începe să creezi conținut util și promovează-ți conținutul creat. Vezi ce funcționează și ce nu pentru a îmbunătăți strategia aleasă.
• Monitorizarea backlink-urilor - urmărește evoluția link-urilor tale, identifică și elimină link-urile de la site-uri de calitate îndoielnică.

Strategii de construire a link-urilor

Există o varietate de strategii de construire a link-urilor pe care le poți utiliza, de la crearea de conținut de înaltă calitate la colaborarea cu alți profesioniști din domeniul tău. Unele sunt mai eficiente ca altele, trebuie doar să le descoperi și să le aplici. Ce strategii funcționează în prezent, descoperă în continuare.

Crearea unui conținut de înaltă calitate

Concentrează-te pe crearea unui conținut valoros și de înaltă calitate ca metodă de atragere a backlink-urilor. Conținutul util atrage în mod natural link-uri de la alte site-uri web. Poți crea articole informative, ghiduri detaliate, infografice atractive și alte tipuri de conținut utile și relevante pentru site-ul tău. Furnizând conținut unic, informativ și interesant, există o mai mare probabilitate ca alte site-uri web să dorească să împărtășească aceste resurse cu cititorii lor, generând astfel backlink-uri către site-ul tău.

Sensibilizare și colaborări

Identifică site-uri relevante nișei tale și contactează proprietarii pentru a le propune colaborări. Oferă-te că redactezi un articol ca invitat, să creezi un testimonial sau orice altă activitate care ar putea fi benefică pentru ambele părți. Prin stabilirea de parteneriate și colaborări reciproce, poți crea oportunități de link building de calitate.

Construirea link-urilor rupte

Atunci când ceri ceva, trebui să oferi altceva la schimb. Identifică link-urile rupte pe alte site-uri web și oferă-te să le înlocuiești cu link-uri relevante spre conținutul tău. Link-urile rupte sunt acele link-uri care ar fi putut avea conținut util, dar acum sunt inactive sau au fost șterse. Poți utiliza instrumente precum Check My Links sau LinkMiner pentru a verifica și identifica astfel de link-uri.

Analiza backlink-urilor concurenților

Află de unde își obțin link-urile concurenții tăi. Identifică oportunități de a obține backlink-uri de la site-urile web la care competitorii tăi nu au ajuns încă. Vei obține informații valoroase pe care să le utilizezi în propriile tale campanii de link building. Folosește instrumente specializate pentru a analiza profilul de backlink al competitorilor, cum ar fi Ahrefs.

Guest blogging

Guest blogging poate fi o strategie eficientă pentru dobândirea de link-uri. Scrie articole de calitate ca invitat pe alte site-uri web din domeniul tău. Include un link către site-ul tău în biografia autorului. Nu uita să te asiguri că site-ul pe care vrei să publici are o autoritate relevantă. Prin colaborarea cu alte site-uri, vei putea genera backling-uri relevante și crește autoritatea online.

Mențiuni de marcă

Monitorizarea și valorificarea mențiunilor de marcă pe web reprezintă o altă sursă de oportunități pentru creare de link-uri. Monitorizează mențiunile mărcii tale online. Contactează proprietarii site-urilor web care te menționează și solicită-le să includă un link către site-ul tău. Oferă-le un material util în schimbul includerii linkului. Fă-o întotdeauna în mod respectuos, nu agresiv.

Pentru a monitoriza mențiunile brandului tău și a identifica oportunități de link building, configurează o alertă Google cu numele brandului. Verifică alertele periodic și contactează proprietarii site-urilor web care te-au menționat pentru a propune includerea unui link către site-ul tău.

Social media

Rețelele social media au atins în prezent un alt nivel. Toată lumea le folosește. Profită de ele și promovează-te pentru a-ți crește vizibilitatea. Trebuie punctat totuși că link-urile rețelelor sociale nu devin direct backlink, dar sunt resurse vitale pentru construirea de link-uri. Partajarea conținutului crește vizibilitatea și implicarea, făcând site-ul tău să pară mai demn de încredere. Acest lucru poate determina, indirect, site-urile web să creeze link-uri către tine. Rețelele de socializare ajută, de asemenea, să se conecteze cu influencerii care te-ar putea menționa sau care ar putea face trimitere către site-ul tău. Această practică sporește traficul sau ar putea semnala motoarelor de căutare valoarea site-ului tău, ceea ce poate duce la crearea de backlink-uri organice.

Conținut sponsorizat

Încearcă să te concentrezi pe conținuturile sponsorizate. Prin colaborarea cu alte branduri sau influenceri, poți crea conținut de calitate care să fie distribuit și promovat către audiențele lor. Aceste parteneriate pot include articole sponsorizate, recenzii de produse sau participarea la evenimente și campanii. Asigură-te că link-urile tale sunt incluse în mod natural și sunt relevante pentru context.

WhitePress facilitează colaborarea și publicarea de conținut sponsorizat, conectând advertiseri cu editori din întreaga lume. Platforma oferă acces la peste 90.000 de site-uri web, oferindu-ți o gamă largă de opțiuni pentru a-ți atinge publicul țintă.

Cele mai bune practici pentru crearea de link-uri

Crearea de link-uri de calitate este un proces continuu, care necesită timp și efort. Cum se pot obține link-uri de calitate? Respectând câteva practici simple, dar importante pentru crearea de link-uri.

Concentrează-te pe crearea de conținut valoros și de calitate pentru a atrage în mod natural link-uri către site-ul tău dinspre alte site-uri web. Obține link-uri din mai multe surse, cum ar fi guest blogging, mențiuni de marcă, social media sau conținut sponsorizat. Construiește relații de încredere cu alți profesioniști din domeniu pentru oportunități naturale de link building.

Atunci când soliciți un link, oferă o explicație clară a valorii pe care o poate oferi site-ului și asigură-te că este relevant pentru contextul conținutului. Evită să trimiți mesaje de tip spam către proprietarii de site-uri web. Personalizează fiecare mesaj și explică de ce consideri că un link către site-ul tău ar fi valoros pentru cititorii lor.

În plus, este esențial să te concentrezi atât pe calitatea, cât și cantitatea de link-uri. Link-urile de calitate de la site-uri relevante sunt cele care aduc numeroase beneficii pentru SEO și pentru creșterea vizibilității în mediul online. Pe de altă parte, cantitatea de link-uri este, de asemenea, importantă. Cu cât ai mai multe link-uri de încredere care îți îndreaptă traficul către site, cu atât vei avea o prezență mai vizibilă. Cu toate acestea, trebuie să fii atent să nu te axezi exclusiv pe cantitatea de link-uri, sacrificând calitatea. Link-urile de slabă calitate sau link-urile de tip spam pot afecta negativ clasamentul și reputația site-ului tău. Pot duce chiar la penalizări din partea motoarelor de căutare.

Practici de evitat în construirea de link-uri

Să creezi și să obții link building de calitate este esențial pentru SEO. Dar este important să utilizezi strategii etice și să eviți practicile care pot duce la penalizări din partea Google. Cumpărarea de link-uri este practica Black Hat pe care Google nu o agreează. Este chiar împotriva politicilor sale să cumperi sau să vinzi link-uri. Fiind atât de complex, poate identifica cu ușurință astfel de link-uri și te poate penaliza serios.

Crearea de link-uri nefirești este o altă practică de evitat. Evită să creezi link-uri care nu sunt sau nu par a fi naturale ori nu au sens în contextul conținutului. Exemple de link-uri nefirești pot include link-urile din comentarii spam de calitate îndoielnică și scheme de schimb de link-uri. Și această situație poate fi detectată de Google.

Alte practici de evitat sunt utilizarea de text ascuns, în aceeași culoare cu fundalul sau crearea unor pagini de calitate îndoielnică doar pentru a obține link-uri. Ambele situații conduc în cele din urmă la același rezultat: Google sancționează site-ul.

Sancțiunile Google sunt extrem de serioase. Penalizările pot include scăderea vizibilității în rezultatele căutării sau chiar eliminarea completă a site-ului din indexul Google.

Parametrii de evaluare a succesului în construirea de link-uri

Evaluarea impactului campaniilor este esențială pentru a determina dacă strategia de link building este eficientă și conduce la atingerea obiectivelor. Printre parametrii de luat în considerare se numără creșterea traficului organic, îmbunătățirea clasamentului și creșterea autorității domeniului.

Creșterea traficului organic este unul dintre cele mai semnificative efecte ale link building. Prin monitorizarea schimbărilor în traficul organic în timp, poți evalua impactul pozitiv al link-urilor construite asupra poziționării site-ului în căutările organice. Utilizează instrumente de analiză web, cum ar fi Google Analytics, pentru a segmenta traficul și a identifica sursele de trafic (ex: link-uri de la alte site-uri web).

Link-urile de calitate influențează poziționarea unui site în rezultatele căutării. Prin urmare, o creștere a clasamentului pentru cuvinte cheie relevante poate fi un indicator al eficacității strategiei de link building.

Un link building bun obținut de la site-uri relevante și cu autoritate, contribuie la creșterea autorității domeniului site-ului. Evaluarea și monitorizarea schimbărilor în autoritatea domeniului în timp pot oferi informații despre impactul link building-ului asupra recunoașterii și credibilității site-ului.

Evaluează calitatea și cantitatea backlink-urilor primite pentru a avea o imagine clară a impactului link building-ului. Această evaluare va evidenția sursele care aduc cele mai multe beneficii. Astfel, vei putea identifica și corecta eventualele probleme legate de link-uri de calitate scăzută sau spam.

Instrumente utile pentru construirea de link-uri

Un strop de imaginație, creativitate și un cont de Gmail, nu sunt suficiente pentru a construi link-uri. Ai nevoie de mai mult. Pentru acest lucru, poți folosi anumite instrumente disponibile online care te vor ajuta la link building. Printre acestea, poți încerca:

• Verificatorul de backlink gratuit Ahrefs - afișează primele 100 de link-uri care sunt îndreptate către orice site web sau URL.
• Google Alert - de asemnea, gratuit. Te notifică de fiecare dată când un anumit cuvânt sau expresie apare pe o pagină nou publicată. Este o modalitate excelentă de a identifica potențiali parteneri pentru link-uri relevante.
• Ahrefs' Site Explorer (cu plată) - o unealtă puternică de analiză a link-urilor, care permite explorarea și analizarea link-urilor către orice site web sau URL, cu o opțiune de sortare și filtrare după multe valori SEO importante. Oferă informații detaliate despre backlink-uri, inclusiv numărul total de link-uri, domeniile referitoare, autoritatea domeniului, textul ancoră și multe altele.
• Ahrefs Alerts (cu plată) - asemănător cu Google Alerts, dar oferă mai multă flexibilitate cu filtrele legate de SEO. Este utilă pentru monitorizarea concurenței, urmărirea menționărilor de marcă sau cuvintele cheie relevante și pentru descoperirea oportunităților de construire a link-urilor.
• BuzzStream (cu plată) - permite monitorizarea și organizarea campaniilor de construire a link-urilor, trimiterea, urmărirea solicitărilor personalizate de link-uri. Oferă, de asemenea, funcționalități de raportare și analiză pentru a evalua eficacitatea campaniilor și pentru a identifica noi oportunități de construire a link-urilor.

Concluzie

Link building-ul este o componentă esențială a SEO, cu un impact considerabil asupra vizibilității online și a clasamentului unui site web. Asemeni unor voturi de încredere, astfel de link-uri transmit autoritate și relevanță, influențând categoric poziționarea site-ului în SERP. Deși este un proces ce necesită timp, efort și perseverență, rezultatele sunt pe măsură. O strategie bine planificată, care pune accent pe calitate și evitarea practicilor care nu sunt etice, te vor ajuta să obții backlink-uri valoroase și să îți îmbunătățești semnificativ poziția site-ului în motoarele de căutare.