(8 minuten leestijd)
Wat is E-E-A-T?
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authority, en Trustworthiness. Het is een concept dat Google gebruikt om de kwaliteit en betrouwbaarheid van websites te beoordelen, en hoe deze factoren bijdragen aan de algehele gebruikerservaring. Met andere woorden, E-E-A-T helpt Google te bepalen of uw website een betrouwbare bron is voor de informatie die u aanbiedt.
Ervaring (Experience): De nieuwe "E" toegevoegd aan EAT in december 2022, benadrukt het belang van praktische kennis en real-world toepassingen in websitecontent. Kan uw website aantonen dat u ervaring hebt met het onderwerp waarover u schrijft? Dit is vooral belangrijk voor YMYL-onderwerpen (Your Money or Your Life - Jouw Geld of Leven), zoals financiën, gezondheid en juridische zaken. U kunt ervaring laten zien door bijvoorbeeld case studies of testimonials van tevreden klanten te delen.
Deskundigheid (Expertise): Dit verwijst naar de mate van kennis en ervaring die de makers van uw content hebben op het betreffende onderwerp. Google wil zien dat uw website content bevat die is geschreven door experts of mensen met een duidelijke passie en diepgaande kennis van het onderwerp.
Schrijf content door experts: Betrek experts of gepassioneerde professionals bij het creëren van uw content. Overweeg gastbijdragen van erkende figuren in uw branche.
Authoriteit (Authority): Het verwijst naar de erkenning en gevestigde reputatie van uw website binnen uw specifieke niche. Het is een graadmeter van hoe bekend en gerespecteerd u bent als bron van informatie. Heeft uw website autoriteit in uw branche? Wordt uw website gezien als een betrouwbare bron van informatie door andere websites en experts? Dit kan worden aangetoond door backlinks van kwalitatief hoogwaardige websites en vermeldingen in relevante online publicaties.
Betrouwbaarheid (Trustworthiness): Het gaat verder dan reputatie en richt zich op hoe betrouwbaar en geloofwaardig uw website en uw content worden gezien. Gebruikers moeten erop kunnen vertrouwen dat de informatie die ze vinden accuraat, onbevooroordeeld en veilig is. Vertrouwt Google erop dat uw website accurate en betrouwbare informatie biedt? Dit omvat zaken als het hebben van een duidelijk "Over ons"-pagina, contactgegevens, en het up-to-date houden van uw content. Een auteursbiografie met een professionele profielfoto en links naar social media-profielen voegt een menselijke touch toe en zorgt ervoor dat de content betrouwbaarder voelt. Lezers vertrouwen informatie eerder die afkomstig is van een echte persoon waar ze meer over te weten kunnen komen.
Waarom is E-E-A-T belangrijk voor SEO?
E-E-A-T is misschien niet direct een meetbare factor in de rankingalgoritmes van Google, maar het is wel een ontzettend belangrijk concept om te begrijpen voor SEO. Waarom? Simpel gezegd, E-E-A-T helpt Google te bepalen of uw website een betrouwbare bron is. En betrouwbare bronnen krijgen voorrang in de zoekresultaten. Google wil gebruikers de meest relevante en betrouwbare informatie tonen. Wanneer uw website signalen afgeeft van een hoge E-E-A-T, kan dit leiden tot hogere rankings in de zoekresultaten, simpelweg omdat Google uw website meer vertrouwt als bron.
Een website met een sterke E-E-A-T straalt expertise en betrouwbaarheid uit. Dit helpt bezoekers vertrouwen te krijgen in uw website en uw content. Dit kan leiden tot een grotere betrokkenheid, meer conversies en uiteindelijk een succesvollere website.
Websites met een hoge E-E-A-T neigen ernaar content van hogere kwaliteit te bieden, die nauwkeurig, actueel en relevant is. Dit leidt tot een betere gebruikerservaring voor bezoekers, waardoor ze langer op uw website blijven en terug blijven komen.
Hoewel Google de exacte werking van zijn algoritmen geheim houdt, kunnen we wel enkele hypothesen opstellen over hoe E-E-A-T wordt beoordeeld. Google maakt waarschijnlijk gebruik van verschillende factoren om de E-A-T van een website te bepalen, waaronder:
- De kwaliteit en betrouwbaarheid van de content: Is de content geschreven door experts? Is deze gebaseerd op feiten en betrouwbare bronnen? Wordt de content regelmatig geüpdatet?
- De reputatie van de website: Heeft de website een goede reputatie in de branche? Wordt ernaar verwezen door andere betrouwbare websites?
- De ervaring van de auteurs en redacteuren: Hebben de auteurs ervaring met het onderwerp waarover ze schrijven? Heeft de redactie de expertise om de kwaliteit en betrouwbaarheid van de content te waarborgen?
Door te focussen op het verbeteren van uw E-A-T, stuurt u Google signalen af dat uw website een betrouwbare bron is. En dat kan op zijn beurt leiden tot hogere rankings, meer vertrouwen van bezoekers en een algehele verbetering van uw SEO-resultaten.
E-E-A-T optimalisatie voor uw website
Helaas is er geen magische formule of scorebord om uw E-E-A-T te meten. E-E-A-T is eerder een holistisch concept dat Google gebruikt om de betrouwbaarheid van uw website in te schatten. Gelukkig zijn er wel degelijk best practices die u kunt toepassen om Google signalen te sturen die uw E-E-A-T kunnen versterken. De sleutel ligt in het tonen van uw expertise, het opbouwen van autoriteit, het delen van uw ervaring en het versterken van de betrouwbaarheid van uw website.
Creëer hoogwaardige, betrouwbare content
De belangrijkste factor voor een hoge E-E-A-T is simpelweg het publiceren van content van topkwaliteit. Zorg ervoor dat uw content nauwkeurig, actueel en relevant is voor uw doelgroep. Schrijf over onderwerpen waar u verstand van hebt of werk samen met ervaren auteurs en redacteuren.
Toon uw expertise en ervaring
Laat Google en uw bezoekers zien dat u weet waar u over praat. Vermeld de credentials van uw auteurs, link naar relevante studies en bronnen, en deel case studies of klantverhalen die uw ervaring aantonen. Een goed geschreven auteursbio kan de kwalificaties, ervaring en opleiding van de auteur presenteren, waarmee hun kennis en expertise op het onderwerp worden aangetoond.
Overweeg gastbijdragen van erkende figuren in uw branche. Gebruik betrouwbare bronnen om uw feiten te ondersteunen.
Door uw expertise uit te dragen, wekt u vertrouwen bij uw lezers en positioneert u uw website als een autoriteit in uw vakgebied.
Bouw backlinks van betrouwbare websites
Werk aan het verkrijgen van backlinks van websites met een hoge autoriteit in uw branche. Gastbloggen op relevante websites is een uitstekende manier om dit te doen. Streef ook naar vermeldingen in online publicaties en nieuwswebsites gerelateerd aan uw vakgebied. Zoek daarnaast naar kansen om uw website te laten opnemen in relevante online lijsten of publicaties. Heeft uw bedrijf of website awards of erkenningen ontvangen in uw branche? Toon deze dan prominent op uw website. Door autoriteit op te bouwen, laat u zien dat anderen uw website vertrouwen en als waardevol beschouwen. Dit kan Google aanleiding geven om uw website eveneens als een betrouwbare bron te zien.
Zorg voor een goede gebruikerservaring
Naast het publiceren van hoogwaardige content en het opbouwen van autoriteit, speelt de gebruikerservaring (UX) van uw website een cruciale rol in het versterken van uw E-E-A-T. Google wil dat gebruikers een positieve ervaring hebben op websites die ze ranken. UX gaat veel verder dan alleen esthetiek; het omvat alle interacties die een bezoeker op uw website heeft. Een positieve UX draagt namelijk bij aan gedragsfactoren die Google gebruikt om de betrouwbaarheid van uw website te beoordelen.
Bezoekers die een prettige en intuïtieve ervaring hebben op uw website, zijn geneigd langer te blijven hangen en meer content te consumeren. Dit vertelt Google dat uw website waardevolle informatie biedt die de aandacht van gebruikers vasthoudt. Een hoge "time on site" is een positief signaal voor E-A-T.
De bounce rate verwijst naar het percentage bezoekers dat uw website verlaat na slechts één pagina te hebben bekeken. Een hoge bounce rate kan duiden op content die irrelevant is of moeilijk te navigeren is. Dit kan Google doen vermoeden dat uw website geen betrouwbare bron is en gebruikers teleurstelt. Een lage bounce rate, gecombineerd met hoge "time on site", draagt daarentegen bij aan een positief beeld van uw expertise en betrouwbaarheid.
Herhaalbezoeken versterken autoriteit. Wanneer bezoekers terugkeren naar uw website, laat dit Google zien dat uw content waardevol genoeg is om opnieuw te bezoeken. Dit is een belangrijke indicator van autoriteit en expertise, aangezien gebruikers uw website boven alternatieve bronnen verkiezen.
Het optimaliseren van uw UX is dus niet alleen essentieel voor het behouden van bezoekers, maar draagt ook rechtstreeks bij aan het versterken van uw E-E-A-T. Door een intuïtieve navigatiestructuur te implementeren, ervoor te zorgen dat uw website snel laadt op alle apparaten, en waardevolle content te publiceren die gemakkelijk te lezen is, creëert u een omgeving waar bezoekers zich welkom voelen en graag terugkomen. Dit consistente patroon van positief gebruiksgedrag is goud waard voor uw E-E-A-T in de ogen van Google.
De weg naar SEO succes met E-E-A-T
E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) is een cruciaal concept voor SEO, hoewel het geen directe en meetbare rankingfactor is. Bedenk dat E-E-A-T een voortdurende inspanning is. Blijf waardevolle content creëren, werk aan uw online reputatie en bouw vertrouwen op bij uw bezoekers. Door consistent te focussen op deze factoren, kunt u uw website op de lange termijn succesvol maken.
