(12 minuten leestijd)
Wat is off page SEO?
Off page SEO is dus alles wat je aan zoekmachine optimalisatie doet buiten je eigen website. Het wordt ook wel off site SEO genoemd. Het doel is ervoor te zorgen dat zoekmachines zoals Google jouw website zien als een betrouwbare website met veel domein autoriteit. De tegenhanger van off page SEO is on page SEO.
Hoe werkt off page SEO?
Met off page SEO werk je eigenlijk aan jouw online autoriteit en reputatie. Je zorgt ervoor dat jouw website zichtbaar is en op het internet genoemd wordt. Dit kun je bijvoorbeeld doen met linkbuilding, gastbloggen, een sterke aanwezigheid op sociale media of het aanmaken van een Google Bedrijfsprofiel. Verderop in dit artikel lees je meer over manieren om aan off page SEO te werken.
Waarom is off page SEO belangrijk?
Off page SEO is minstens net zo belangrijk als het schrijven van goede SEO content op jouw website en het bouwen van een gebruiksvriendelijke website. Zoekmachines kijken namelijk niet alleen naar hoe relevant en gebruiksvriendelijk de informatie op jouw website is. Google kijkt ook naar hoe jouw website samenhangt met andere kanalen in het wereldwijde web. Hoeveel andere websites verwijzen naar jouw website? Hoe zien die backlinks eruit? Hoeveel mensen komen er al naar jouw website via andere kanalen? Wat zeggen mensen over jouw website of bedrijf?
Off page SEO draait om het vergroten van de autoriteit, relevantie en betrouwbaarheid van jouw website in de ogen van zoekmachines. Is jouw autoriteit, relevantie en betrouwbaarheid hoger dan die van concurrerende websites? Dan kom jij hoger in Google.
On page SEO vs off page SEO
Zowel on page SEO als off page SEO zijn nodig als je hoog in zoekmachines wilt staan met je website. Hieronder leggen we uit wat on page en off page SEO zijn.
On page SEO
On page SEO houdt zich bezig met zoekmachine optimalisaties op jouw website of op specifieke pagina's. Onder on page SEO vallen onder andere:
- goede title tags (SEO-titels)
- een meta description die uitnodigt tot klikken
- het toevoegen van een alt tekst bij afbeeldingen
- het belangrijkste zoekwoord staat in subtitels (H2's en H3's)
- het verwerken van zoekwoorden in verschillende onderdelen van de tekst
- je webpagina laadt snel
- je website is veilig
- het toevoegen van interne links
- werkt je website goed om mobiele apparaten?
Off page SEO
Off page SEO is de tegenhanger van on page SEO. Waar on page SEO zich richt op jouw website zelf, richt off page SEO zich op SEO aspecten buiten jouw website. Je werkt aan het vergroten van jouw online autoriteit. Veel mensen vinden off page SEO lastiger dan on page SEO, omdat ze er zelf minder invloed op hebben. Je bent bij off page SEO namelijk afhankelijk van andere websites of personen.
Off page SEO factoren
Hoe Google bepaalt welke websites hoog ranken staat beschreven in de Google Search Guidelines. Een belangrijke term hierin is E-E-A-T. Deze afkorting staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Google kijkt dus naar ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van de content en de bron.
De volgende off site ranking factoren zijn daarbij belangrijke graadmeters:
- Aantal verwijzende domeinen: Dit is het aantal unieke websites dat links naar jouw site bevat.
- Link autoriteit: Dit verwijst naar de kracht of waarde van de links die naar jouw site verwijzen. Kwalitatieve en betrouwbare links van gezaghebbende websites dragen meer bij aan jouw eigen autoriteit.
- Ankertekst: Dit is de klikbare tekst van link. Het is belangrijk dat deze relevant is voor de content waarnaar wordt gelinkt.
- Linkrelevantie: Hoe passend of gerelateerd zijn de links die naar jouw site verwijzen? Relevantie draagt bij aan de geloofwaardigheid en waarde van de links.
- Sociale shares: Het aantal keren dat jouw content op sociale media wordt gedeeld. Dit vergroot de online zichtbaarheid en kan de website autoriteit versterken.
- Reviews: Hiermee bedoelen we beoordelingen en feedback op externe platforms, die de geloofwaardigheid en reputatie van jouw site beïnvloeden.
- Merkvermeldingen: Dit zijn vermeldingen van jouw merknaam op andere websites, zelfs zonder actieve links. Ze dragen bij aan de bekendheid en geloofwaardigheid van jouw merk.
- Google Bedrijfsprofiel: Een geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel draagt bij aan de lokale vindbaarheid en vergroot het vertrouwen.
- Citaten: Vermeldingen van jouw bedrijfsnaam of website als bron van informatie op andere websites.
Hoe pas je off page SEO toe?
Je weet nu wat off page SEO is en waarom het belangrijk is. Maar hoe pas je off site SEO eigenlijk toe? Hoe zorg je ervoor dat jouw online autoriteit en betrouwbaarheid toenemen?
Linkbuilding
Zoekmachines hechten veel waarde aan links van andere websites naar jouw website. Dat noemen we ook wel backlinks. Uit onderzoek van Backlinko blijkt dat webpagina's met veel backlinks hoger ranken dan webpagina's met minder backlinks.
Kortom, hoe meer backlinks je website heeft, hoe groter de kans is dat je hoog in de zoekresultaten komt. Het actief verkrijgen van backlinks noemen we linkbuilding. Linkbuilding is een belangrijk onderdeel van off page SEO.
Delen van content op sociale media
Google heeft een paar keer aangegeven dat 'social signals' geen invloed hebben op je rankings in de zoekmachine. Links en shares op Facebook, Instagram, LinkedIn en andere social media kanalen zorgen er misschien niet direct voor dat je website hoger in de zoekresultaten komt. Maar, indirect kan het delen van content op sociale media wel degelijk bijdragen aan het SEO-succes van je website.
Want hoe meer jouw merk of website onder de aandacht wordt gebracht bij jouw publiek, hoe groter de kans is dat mensen op zoek gaan naar jouw website. En dat helpt dan weer wel in de rankings.
Lokale SEO
Wist je dat Google de locatie van de zoeker gebruikt om relevante resultaten te tonen als antwoord op een zoekopdracht? Zoek maar eens op pizzeria en je zult zien dat je pizzeria's bij jouw in de buurt te zien krijgt.
Is voor jouw bedrijf of website de locatie van belang? Dan is het aanmaken van een Google Bedrijfsprofiel een goed idee. Hiermee zorg je ervoor dat Google weet waar jouw bedrijf zich bevindt. Dan word je dus meegenomen in de resultaten bij lokale zoekopdrachten in Google en Google Maps. Ook kunnen klanten reviews plaatsen bij jouw bedrijfsprofiel. Dit helpt weer om jouw betrouwbaarheid te beoordelen.
Offline marketing
Offline marketing zoals het verspreiden van flyers, reclame in tijdschriften of een advertentie op een billboard of bushokje kan helpen hoger te ranken in zoekmachines. Hoe? Ook hier geldt hoe meer mensen bekend raken met jouw merk, hoe meer ze online naar je zullen zoeken. Dit noemen we ook wel branded searches. Dat draagt bij aan je vindbaarheid en autoriteit.
Off page SEO technieken
Klinkt off page SEO nog steeds ingewikkeld en lastig? We helpen je met voorbeelden van off page SEO technieken die je gemakkelijk zelf kunt toepassen.
Link baiting
Link baiting is het creëren van zulke waardevolle content dat andere websites er vanzelf naar gaan verwijzen. Daar is dus een duidelijke link met on page SEO. De inhoud op de pagina moet namelijk ook kloppen.
Voorbeelden van link baiting zijn het publiceren van relevante onderzoeken, het maken van how-to's, het bieden van een tool of handige infographic of het maken van een pagina met alle mogelijke feiten en cijfers rond een bepaald onderwerp.
Een voorbeeld van link baiting is deze pagina van Backlinko over Instagram gebruikers. op deze pagina heeft Backlinko alle feiten over Instagram gebruikers op een rij gezet. Deze feiten en cijfers komen uit bestaande onderzoeken. Ze hebben geen nieuw onderzoek uitgevoerd en zo'n pagina's is dus redelijk eenvoudig om te maken. Met deze verzameling van bestaande informatie heeft de website 2000 backlinks vanaf 1300 websites verdiend.
Gastbloggen
Een andere manier om off site SEO toe te passen is door te gaan gastbloggen. Dit noemen we ook wel guestposting. Bij gastbloggen schrijf je een artikel voor een andere, relevante website. Hierdoor bereik je een nieuw publiek en je werkt tegelijkertijd aan je online autoriteit.
Gesponsorde artikelen
Met een sponsored artikel betaal je andere websites of blogs om een artikel over jouw product of dienst te plaatsen. Het idee is dat het niet aanvoelt als reclame. Het artikel leest als een normaal artikel op de website waarop je adverteert. Uiteraard staat er een backlink in het artikel.
Wil jij sponsored content inzetten? Meld je dan aan als adverteerder bij Whitepress en kies uit 81.000 Nederlandse en internationale websites om jouw content op te publiceren.
Verstuur een persbericht
Wil je in de media komen om bijvoorbeeld jouw bedrijf, product, dienst of evenement te promoten? Dan is het versturen van een persbericht een goed idee. Hiermee kun je gratis publiciteit genereren en de autoriteit en betrouwbaarheid van je website vergroten.
Social media
Post regelmatig op sociale media. Post niet alleen over je product of dienst. Ook hier geldt dat infographics, interessante weetjes, feiten en cijfers, grappige filmpjes en handige tips en tricks het goed doen. Probeer in te spelen op de actualiteit.
Zoals gezegd spelen social shares geen direct rol in de Google rankings. Maar betrokkenheid op sociale media zorgen wel voor meer merkbekendheid. Hoe meer je content gedeeld wordt, hoe meer aandacht er is voor je merk en hoe groter de kans is dat mensen er naar zullen zoeken in de zoekmachines.
Zorg voor reviews
Positieve reviews van klanten zorgen voor een bepaalde mate van autoriteit en betrouwbaarheid. Je kunt actief reviews verzamelen in je Google Bedrijfprofiel door klanten te vragen je diensten of producten te beoordelen. Stuur ze bijvoorbeeld een e-mail met een link naar je Google Bedrijfsprofiel met het verzoek om een review achter te laten.
Ook andere review- of vergelijkingsplatforms kunnen interessant zijn. Niet alleen voor je rankings, maar ook voor het verkeer dat ze naar jouw website leiden. Heb je een restaurant? Dan kan het bijvoorbeeld heel gunstig zijn als je positieve reviews op TripAdvisor hebt staan.
Je SEO off page strategie analyseren
Heb je verschillende off page strategieën toegepast? Dan wil je weten of dat werkt. Maar hoe meet je jouw off page SEO succes?
Aantal backlinks
Een eenvoudige metric voor jouw off page SEO succes is het aantal backlinks. Hoeveel websites verwijzen naar jouw website?
Kwaliteit van de backlinks
Naast het aantal backlinks is het ook belangrijk om te kijken naar de kwaliteit van de backlinks. Niet elke backlink is namelijk hetzelfde. Een backlink van een website met een hoge autoriteit is meer waard dan een backlink van een website met een lage autoriteit.
Ook de relevantie van de backlink is belangrijk. Een externe link vanaf een blog over paardrijden is waarschijnlijk niet zo relevant als jouw website gaat over boekhoudsoftware. Dan kun je beter een backlink hebben van een website voor ondernemers.
Tot slot is ook de ankertekst belangrijk. Dit is de manier waarop de website naar jouw website verwijst. Het liefst heb je een link in de lopende tekst. Dus geen 'Lees meer'-links of een link onder een logo.
Aantal reviews en ratings
Een andere manier om je off page SEO succes te beoordelen is om te kijken naar het aantal reviews dat je hebt verzameld en de gemiddelde score van die reviews.
Social engagement
Voor social media kun je kijken naar het aantal shares, likes en comments op je posts. Ook is het interessant om te kijken hoeveel mensen vanuit sociale media naar jouw website hebben doorgeklikt.
SERP: hoe hoog sta je in Google?
Uiteindelijk doe je off page SEO natuurlijk vooral om hoger in de rankings te komen. Dus om het effect van je off page SEO inspanningen te beoordelen, kun je ook kijken naar je positie in de zoekmachine.
Tools om je off page SEO resultaten te meten
Wil je weten hoe je ervoor staat met je off page SEO? Hieronder vind je een aantal tools die je kunnen helpen om je voortgang te meten.
- Ahrefs Authority Checker: met deze gratis tool van Ahrefs kun je gemakkelijk jouw autoriteitsscore bepalen. Ook kun je de autoriteit van je concurrentie bekijken. Zo weet je welke autoriteitsscore je moet nastreven. Uiteraard kun je in de betaalde versie van Ahrefs ook de autoriteit meten.
- Ahrefs Backlink Checker: met de gratis backlink checker van Ahrefs kun je kijken welke websites er naar jouw website of webpagina verwijzen, wat de domain rating (domein autoriteit) van die websites is en wat de ankertekst is van de link. Het aantal backlinks dat wordt getoond, is wel gelimiteerd. Je ziet er maximaal 100. In de betaalde versie van Ahrefs kun je alle backlinks zien.
- Neil Patel Backlink Checker: ook Neil Patel heeft een gratis backlink checker. Het voordeel hiervan is dat je in een grafiek mooi kunt zien hoe het aantal backlinks zich in de loop van de tijd ontwikkelt. Zo kun je het effect van een off page SEO campagne visueel inzichtelijk maken.
- Semrush: Dit is een enorm uitgebreide betaalde SEO-tool, waarin je onder andere het aantal backlinks en de kwaliteit van de links naar jouw website kunt meten. Ook kun je gemakkelijk je positie in de Google rankings bijhouden.
Off page SEO samengevat
Off page SEO is dus een onmisbaar element van zoekmachine optimalisatie. Waar on page SEO zich focust op het optimaliseren van je website zelf; ga je met off page SEO aan de slag met de betrouwbaarheid en autoriteit van je domein. Dit doe je buiten je eigen website.
Een belangrijke off page SEO techniek is linkbuilding. Daarmee bedoelen we het verkrijgen van links van andere websites naar jouw website. Effectieve linkbuilding tactieken zijn het maken van super relevante, kwalitatieve content, het plaatsen van sponsored content, gastbloggen of het versturen van een persbericht.
Ook het verzamelen van reviews en het plaatsen van content op sociale media kan bijdragen aan het vergroten van je online autoriteit en betrouwbaarheid. Die online autoriteit helpt je, samen met on page SEO, om hoger te ranken in de zoekmachines.
