(18 minuten leestijd)
Wat is linkbuilding?
Linkbuilding is het vergaren van links van andere websites naar jouw website. Als een andere site een link naar jouw website opneemt, noemen we dat ook wel een backlink. Backlinks dragen bij aan de vindbaarheid van jouw website. Dit doen ze op verschillende manieren:
- Ze sturen verkeer naar je website;
- Google gebruikt links om nieuwe pagina's op het internet te vinden;
- Google hecht waarde aan backlinks.
Waarom is linkbuilding belangrijk?
Linkbuilding is van belang als je wilt dat je website beter gevonden wordt in Google. Backlinks zijn namelijk een rankingfactor. Google geeft zelf aan dat backlinks een belangrijk signaal zijn voor de relevantie en autoriteit van je website. De zoekmachine ziet backlinks als bewijs dat de content van een website relevant en betrouwbaar is. Waarom zouden andere websites anders naar die pagina verwijzen?
Uit onderzoek van Backlinko blijkt ook dat de pagina's die bovenaan in de zoekresultaten van Google staan meer backlinks hebben dan websites die lager in de zoekresultaten staan.
Kort door de bocht geldt: hoe meer backlinks een webpagina heeft, hoe hoger deze in Google komt. Toch is aantal backlinks niet meer zo belangrijk als in de afgelopen jaren. De focus verschuift meer naar de kwaliteit van de backlinks.
Wat is een link: interne linkbuilding vs externe linkbuilding
Links zijn belangrijk voor SEO, maar daarbij maken we onderscheid tussen interne en externe links. We leggen het verschil uit:
-
Interne links: dat zijn links binnen je eigen website. Je linkt bijvoorbeeld vanaf de homepage naar je productpagina of van een blog naar een productpagina. Zo zorg je ervoor dat bezoekers van je website gemakkelijk van de ene pagina naar de andere pagina kunnen navigeren. Het toevoegen van interne links wordt ook wel interne linkbuilding genoemd.
Interne links zorgen er ook voor dat Google jouw website goed kan indexeren. Google's zoekrobots (ook wel spiders of crawlers genoemd) gebruiken namelijk links om van de ene pagina naar de andere pagina te gaan op zoek naar nieuwe webpagina's en nieuwe content.
-
Externe links: dit worden ook wel backlinks genoemd. Externe links zijn links van andere websites naar jouw website. Het verkrijgen van die backlinks noemen we ook wel linkbuilding of externe linkbuilding. Backlinks zijn belangrijk, omdat ze door Google's crawlers gebruikt worden om nieuwe content te vinden én ze zijn een teken van relevantie en autoriteit.
Wat is een goede backlink?
Het vergaren van backlinks is dus cruciaal als je hoger in Google wilt komen. Maar niet elke backlink is even goed. Als je met linkbuilding aan de slag gaat, wil je je focussen op kwalitatieve backlinks. Let op de volgende kenmerken om kwalitatieve backlinks te onderscheiden van links van een lage kwaliteit.
Domein autoriteit
De domein autoriteit, ook wel Domain Authority (DA) of Domain Rating genoemd, is een waarde die SEO-tools, zoals SE ranking, Ahrefs, Moz en SEMrush gebruiken om de autoriteit van een website te meten. Wat de autoriteitsscore van een website is, kun je bijvoorbeeld gemakkelijk gratis checken met de Website Authority Checker van Ahrefs. Hoe hoger de autoriteit van een website is die naar jouw website verwijst, hoe beter.
Relevantie
Focus je bij linkbuilding op websites die relevant zijn voor jouw niche. Gaat jouw website over interieurtrends? Dan heeft het weinig zin om een backlink te regelen vanaf een website over autoverzekeringen.
Ankertekst
Ook de manier waarop een link wordt geplaatst is belangrijk. De ankertekst of anchor text is de tekst waar mensen op klikken om een link te openen. We definiëren verschillende soorten ankerteksten, waaronder:
- Exact match: de link is toegevoegd aan precies hetzelfde zoekwoord als het hoofdzoekwoord van de pagina waarnaar gelinkt wordt. Bijvoorbeeld: Ontdek hoe je sponsored content in kunt zetten.
- Partial match: de ankertekst is een deel van het zoekwoord van de pagina waarnaar gelinkt wordt.
- Branded: de ankertekst bevat de merknaam van de website waarnaar verwezen wordt. Bijvoorbeeld: Met WhitePress vind je gemakkelijk linkbuilding mogelijkheden.
- Url: soms zie je ook dat de het webadres in de tekst zelf wordt vernoemd als ankertekst, bijvoorbeeld in een bronnenlijst bij een artikel. Een url als ankertekst ziet er zo uit: www.whitepress.com of https://
www.whitepress.com - Generiek: een generieke ankertekst is zoiets als 'klik hier' of 'lees meer'.
Exact match ankerteksten hebben de voorkeur, maar het is ook vooral belangrijk dat je een natuurlijk en gevarieerd linkprofiel opbouwt.
Plaats van de link
Waar een backlink op een webpagina staat, is ook van belang. Een goede link staat in de bodytekst van een webpagina. Links op een pagina waar verder geen links naartoe gaan, zijn minder gunstig. Dat soort pagina's noemen we 'Orphan pages'.
Link attribute
De link attribute is een kenmerk die een website in de code kan meegeven aan een link. Met de link attribute 'nofollow' zegt een website tegen een zoekmachine dat het de link niet moet volgen. Wanneer links een 'dofollow' tag hebben, zal een zoekmachine zoals Google de link simpelweg volgen, waardoor autoriteit naar je website wordt overgedragen.
Google geeft aan dat links met een nofollow attribute over het algemeen geen autoriteit overdragen. Echter, het is goed om ze te hebben, want ze kunnen nog steeds zorgen voor merkbekendheid en bezoekers doorverwijzen, en ze dragen bij aan een natuurlijk linkprofiel.
Naast nofollow heb je ook nog de attributes 'sponsored' en 'ugc'. Met sponsored geeft een website aan bijvoorbeeld Google door dat het om een gesponsord artikel gaat. 'Ugc' staat voor user generated content en gebruik je bijvoorbeeld bij reviews of commentaar.
Hoe werkt linkbuilding?
Linkbuilding is dus belangrijk als je de vindbaarheid van je website wilt vergroten. Maar hoe zorg je er dan voor dat je backlinks krijgt? Allereerst is het belangrijk om te kijken hoe je ervoor staat. Hoeveel backlinks heb je nu en wat is je domein autoriteit? Beide kun je bijvoorbeeld bekijken in de gratis Website Authority Checker van Ahrefs. Check ook het backlinkprofiel en de autoriteit van je belangrijkste concurrenten. Dan weet je waar je naartoe moet werken.Vervolgens kies je een linkbuilding strategie die bij je past.
We maken daarbij onderscheid tussen de volgende strategieën:
-
Links zelf toevoegen: sommige websites laten je zelf links toevoegen. Denk aan je bedrijf toevoegen aan een bedrijvengids, commentaar geven op een blog of forum en links vanuit social media.
-
Links vragen: wil je dat een website een link naar jouw website plaatst? Dan zul je dat moeten vragen. Maar daarbij zal de persoon achter de website natuurlijk altijd denken: 'What's in it for me?' Om de kans op een positief antwoord en een backlink te vergroten, moet je dus nadenken over de waarde die je kunt toevoegen voor de website die je benadert. Wat levert het hen op om een link naar jouw website op te nemen?
-
Links verdienen: een andere manier om backlinks te krijgen, is door ze te verdienen. Dit doe je door zulke leuke, mooie, handige of interessante content te maken dat andere websites en media die content uit zichzelf gaan delen.
-
Links kopen: waar vraag is, is aanbod. Backlinks kun je ook gewoon kopen. Dit is de snelste manier van linkbuilding. Je kiest een link via een linkbuildingplatform, zoals Whitepress en vervolgens wordt deze gepubliceerd.
Welke linkbuilding strategie je ook kiest, het is in ieder geval belangrijk dat je focust op het verkrijgen van kwalitatieve backlinks van relevante websites. Voor links geldt dat kwaliteit gaat boven kwantitatieve linkbuilding. Google kan je website namelijk bestraffen als je veel spamlinks hebt of links van websites die niet relevant zijn.
Beste linkbuildingtechnieken
Veel mensen vinden linkbuilding lastig, omdat het iets is wat ze zelf niet voor 100% in de hand hebben. Je hebt andere websites nodig. Gelukkig zijn er bepaalde strategieën die goed werken en waardevolle backlinks opleveren, zoals:
1. Maak hoge kwaliteit content die mensen willen delen
Zorg ervoor dat mensen jouw content zo leuk vinden dat ze het uit zichzelf op hun website willen delen. Wat goed werkt, zijn:
- infographics
- tools
- quizzen
- lijstjes met feiten en cijfers
- onderzoeken
- handleidingen en how-to's
- grappige content
Het maken van deelbare content alleen is vaak niet voldoende. Zorg ook dat de content de juiste mensen bereikt door het actief te promoten op sociale media, zoals LinkedIn, Facebook, Instagram, X en TikTok. Ook kun je dit doen in combinatie met het volgende punt: outreach.
2. Outreach
Soms is linkbuilding gewoon een kwestie van vragen of een website een link wil opnemen naar jouw website. Dit wordt ook wel outreach genoemd. Dit klinkt misschien wat abstract, maar het hoeft niet heel ingewikkeld te zijn. Ben je bijvoorbeeld lid van een branchevereniging? Vraag dan of ze een link naar jouw website willen opnemen in hun ledenoverzicht.
Gebruik je een product naar volle tevredenheid? Vraag dan aan de leverancier of je hen kunt helpen met een review voor op hun website in ruil voor een link. Andersom kan ook. Weet je dat een klant heel tevreden is over jouw product of dienst? Vraag dan of hij dat op zijn eigen website wil delen.
3. Schrijf een gastblog
Een gastblog is een artikel dat je schrijft voor een andere website onder je eigen naam. Dit kan een website van een blogger zijn, maar bijvoorbeeld ook een kennisplatform of website van een brancheorganisatie.
Gastblogs kun je het beste schrijven voor websites die geen concurrent zijn voor jouw website, maar bijvoorbeeld aanvullende producten of diensten leveren. Benader relevante websites met een voorstel voor een artikel over een onderwerp waar je veel vanaf weet. Dit kan bijvoorbeeld een opiniestuk zijn of een informerend artikel.
Met WhitePress kun je relevante websites vinden en tegen betaling een artikel op een website plaatsen. In het WhitePress panel kun je bovendien zien welke onderwerpen gewild zijn.
4. Broken linkbuilding
Broken linkbuilding is al jaren populair als linkbuildingtechniek. Bij broken linkbuilding ga je op zoek naar links op andere websites die niet meer werken. Vervolgens neem je contact op met de webredacteur en stel je voor om de kapotte link te vervangen door een link naar jouw website.
Hoe vind je dan kapotte links? Met een SEO-tool, zoals Ahrefs, Semrush of Moz. Vul hier het webadres van belangrijke websites binnen jouw branche in. Kijk of die websites niet-werkende links hebben, waar een link naar jouw website relevant zou kunnen zijn. De meeste websites hebben altijd wel wat broken links. Ook kun je kijken of jouw concurrenten kapotte backlinks hebben.
Vervolgens mail je de beheerder van de website waarop de kapotte link staat. In de e-mail geef je aan dat de link niet meer werkt en dat je een goed alternatief artikel op jouw website hebt staan, zodat de lezers niet meer teleurgesteld worden met een 404-melding.
5. Persbericht versturen
Een andere manier om links naar je website te krijgen, is het schrijven en versturen van een persbericht. Een persbericht is een bericht dat je verstuurt naar media, zoals kranten, nieuwssites, tijdschriften, radio- en televisieprogramma's of blogs. Daarbij kun je denken aan de NOS, het Algemeen Dagblad, maar bijvoorbeeld ook het lokale krantje of een relevante blogger of vlogger.
Het doel van een persbericht is dat die media vervolgens aandacht besteden aan wat jij te delen hebt. Je komt bijvoorbeeld in de krant of een nieuwssite deelt jouw bericht met hopelijk een link naar jouw website.
Media letten bij het selecteren van nieuwsonderwerpen op twee punten: is iets relevant voor hun doelgroep én is iets actueel. Daarom moet jouw persbericht relevant en actueel zijn. Wat maakt het relevant voor de lezer of de kijker?
6. Gesponsorde content
Met sponsored content betaal je ervoor om een artikel op een website van iemand anders te laten plaatsen. Hierbij wordt de stijl van die website of dat platform aangehouden, waardoor het niet als advertentie overkomt. Laat je als adverteerder een link naar je eigen website opnemen in het artikel, dan draagt dat niet alleen bij aan je zichtbaarheid, maar ook aan je autoriteit.
Met WhitePress kun je relevante websites vinden en tegen betaling een artikel op een website plaatsen.
7. Producten weggeven in ruil voor reviews
Verkoop je fysieke producten? Dan kun je influencer of blogger vragen of ze in ruil voor een gratis product een review willen schrijven met een link naar jouw website.
Bij deze vorm van sponsored content betaal je niet voor de vermelding. Je hoeft alleen een product weg te geven. Dit is een laagdrempelige manier om aan backlinks te komen. Let wel op dat erbij wordt vermeld dat het product gekregen is. Anders kan de review in strijd zijn met de Reclame Code Commissie.
8. Merkvermeldingen zonder links
Soms vermelden websites wel jouw merk, maar voegen ze geen link naar je website toe. Het simpelweg toevoegen van een link kan jou website aan een extra backlink helpen. Zo doe je dat:
-
Maak een lijstje van zoekwoorden die mensen kunnen gebruiken in relatie tot jouw merk of product. Dit kan je bedrijfsnaam zijn, namen van je producten, maar bijvoorbeeld ook de naam van de CEO of andere influencers binnen je bedrijf.
-
Voer de zoekwoorden een voor een in Google in en ga in de resultaten op zoek naar vermeldingen waarbij geen link is opgenomen. Wil je op de hoogte worden gehouden van nieuwe brand mentions? Dan kun je Google Alerts instellen. Ook betaalde tools, zoals BuzzSumo en SEO-tools als Ahrefs en Semrush bieden je de mogelijkheid om vermeldingen te monitoren. Dat scheelt een hoop handmatig zoekwerk.
Heb je een website gevonden die jouw merk vermeld zonder link? Neem dan contact op de website en vraag of ze een link willen toevoegen aan de vermelding.
Tip: je kunt het best iemand persoonlijk benaderen, dan dat je een e-mail stuurt naar een algemeen e-mailadres.
9. Backlink gap analyse
Een handige manier om inspiratie op te doen voor backlinks is om te kijken wat voor backlinks jouw concurrenten hebben. Dit kun je doen door de website en webpagina's van je concurrenten in te vullen in een backlinkchecker. Je kunt bijvoorbeeld de gratis Ahrefs Backlink Checker of de Neil Patel Backlink Checker gebruiken.
Vul de url van je concurrenten in. Kijk welke backlinks zij hebben en jij niet. Kun je vervolgens achterhalen hoe ze aan die backlink gekomen zijn? Gaat het bijvoorbeeld om een gastblog of een samenwerking? Bedenk vervolgens hoe jij de linkende website kunt benaderen om ook een een backlink van die website krijgen.
Naast de gratis Backlink Checkers zijn er ook betaalde tools waarmee je gemakkelijk in een keer de backlinks van concurrenten en jezelf kunt analyseren, zoals de Semrush Backlink Gap tool en de Ahrefs Link Intersect tool. Hierin voor je in een keer al je concurrenten en je eigen website in en de tool analyseert vervolgens de backlinks en identificeert de kansen voor je.
Linkbuilding uitbesteden of zelf doen
Dat linkbuilding van belang is voor de vindbaarheid van je website, weet je inmiddels. Maar kun je dit nu het beste zelf doen of juist linkbuilding uitbesteden? Dit ligt aan je budget en de tijd die je zelf hebt om er mee aan de slag te gaan.
Zelf doen kan je geld voor een linkbuilding bureau besparen, maar het zal je wel tijd kosten. Een bureau heeft ervaring met wat wel werkt en wat niet. Zelf moet je die ervaring nog opdoen. Houd dus rekening met een leercurve.
Tools voor linkbuilding
Linkbuilding kan lastig zijn, maar met de juiste tools wordt het een stuk eenvoudiger. We zetten er een aantal voor je op een rij.
Gratis linkbuilding tools
Ahrefs Backlink Checker
In deze gratis tool voer je de url van je concurrent in. De tool toont vervolgens het aantal backlinks van die website + de top 100 backlinks.
Neil Patels Backlink Checker
Ook in deze gratis backlink checker voer je het webadres van je concurrent in om een overzicht van de backlinks te krijgen. Handig aan deze tool is dat je verschillende filters te zien krijgt, zoals Domein Authority, Page Authority en een Spam Score. Bovendien kun je een csv-bestand downloaden om diepere analyses te doen. Er is ook een betaalde versie met meer mogelijkheden.
Google Alerts
Google Alerts helpen je om het gebruik van een zoekterm online te monitoren. Als er een nieuw vermelding van die zoekterm online komt, krijg je een e-mail. Op die manier kun je jouw merk monitoren en nieuwe linkkansen identificeren.
Betaalde tools voor linkbuilding
Met de gratis tools kun je al een heel eind komen. Maar wil je echt alles uit jouw website halen? Dan kan het lonen om te investeren in betaalde tools. We zetten er een aantal op een rij.
Ahrefs
Wil je alle backlinks van een website zien? Dan is de gratis Backlink Checker van Ahrefs ontoereikend. Met de betaalde versie krijg je een volledig overzicht. Bovendien kun je met de Link Intersect tool gemakkelijk de backlinks van jezelf en verschillende concurrenten vergelijken om zo kansen in kaart te brengen.
Daarnaast biedt Ahrefs nog veel meer SEO-tools aan, zoals tools voor zoekwoordenonderzoek, keyword tracking, de authority checker en het monitoren van ongelinkte vermeldingen.
Semrush
Ook Semrush is een complete SEO-tool met daarin onder andere de mogelijkheid om de backlinks te monitoren en de backlinks van concurrenten te vergelijken. Ook kun je met Semrush zoekwoordenonderzoek doen, je rankings monitoren en vermeldingen van je merk bijhouden.
BuzzSumo
Met BuzzSumo is een tool waarmee je kunt zien of je merk wordt vermeld op websites, in de media en op sociale media. Maar dat is niet alles. BuzzSumo helpt je ook om te zien welke onderwerpen trending zijn en waar je dus waardevolle content omheen kunt maken. Daarnaast kun je deze tool gebruiken om influencers en journalisten te vinden en te benaderen.
WhitePress
Ben je op zoek naar relevante websites om voor backlinks? Met WhitePress publiceer je gemakkelijk en veilig content op meer dan 88.000 websites en blogs wereldwijd.
Met behulp van de zoekmachine vind je gemakkelijk relevante websites. Je kunt filteren op onder andere budget, thema, type website, aantal bezoekers, SEO-scores en technische aspecten en zo de juiste website vinden voor kwalitatieve links. De juiste website gevonden? Dan kun je je eigen content toevoegen of je kunt een tekstschrijver van Whitepress content voor je laten schrijven. Tevreden? Druk op publiceren en je content en backlink wordt geplaatst.
Het succes van je linkbuilding strategie meten
Je hebt een linkbuilding strategie gekozen en werkt aan het verzamelen van backlinks. Maar hoe meet je nu het succes van je linkbuilding campagne? Daarvoor kun je naar verschillende gegevens kijken:
-
Aantal backlinks: een resultaat van je backlink strategie is als het goed is dat het aantal backlinks van je website toeneemt. Dit kun bijvoorbeeld zien in Google Search Console onder het kopje Links of in de Ahrefs Backlink Checker.
-
Autoriteit van je website: hoe beter je backlink profiel wordt, hoe hoger je de autoriteit van je website zou moeten worden. Dit kun je bijvoorbeeld zien in Ahrefs, Moz of Semrush. Zorg wel dat je dezelfde tool gebruikt voor je vergelijking. Verschillende tools gebruiken namelijk verschillende manieren van meten. Als je die door elkaar haalt, vergelijk je appels met peren.
-
Autoriteit van de linkende websites: je wilt natuurlijk niet alleen meer links, maar ook links van een goede kwaliteit. Of een link een kwalitatieve link is, beoordeel je op basis van de autoriteit van de website waar de link vandaan komt. Ook dit kun je bijvoorbeeld zien in de Ahrefs Backlink Checker.
-
Diversiteit van de backlinks: we hebben al eerder benoemd dat de ene backlink de andere niet is. Je wilt een natuurlijk linkprofiel voor je website. Dat betekent dat je links hebt met verschillende link attributes en verschillende soorten anchor teksten.
-
Positie in de zoekmachine: uiteindelijk doe je dat hele linkbuilding natuurlijk om hoger in de zoekmachines te komen en meer verkeer naar je website te krijgen. Dus ook je positie in de zoekresultaten voor een zoekwoord is een goede indicatie van het succes van je linkbuilding werkzaamheden.
Uiteraard geldt wel dat de positie in de zoekmachine wordt bepaald op basis van een heleboel factoren, waaronder ook de kwaliteit van je content en de technische prestaties van je website en ook de rankingfactoren wijzigen nog wel eens. Daarom is het lastig om jouw linkbuilding inspanning direct te relateren aan hogere posities in de zoekmachine.
Samenvatting linkbuilding
Linkbuilding is enorm belangrijk om hoger in zoekmachines te komen. Google gebruikt links niet alleen om het internet te indexeren; de zoekmachine ziet de verwijzingen van andere websites naar jouw website als het bewijs dat jouw website relevant en betrouwbaar is. Wil je jouw positie in de zoekmachine verbeteren, dan moet je dus aan de slag met externe linkbuilding.
Een effectieve linkbuilding strategie focust zich op het verkrijgen van kwalitatieve backlinks. Dat zijn links van websites met een hogere domein autoriteit dan jouw eigen website. Je wilt vooral links van websites die relevant zijn in jouw niche.
De link zelf bevindt zich in de bodytekst en staat in de lopende tekst. Bij voorkeur komt in de ankertekst een zoekwoord voor. Een kwalitatieve backlink is een followlink en heeft dus geen nofollow attribute.
Je kunt backlinks zelf toevoegen aan websites, zoals bijvoorbeeld bedrijvengidsen of fora. Maar effectiever is het om links te verdienen of om links te vragen. Daarnaast is het mogelijk om links te kopen. Welke techniek je ook kiest: het doel is om een natuurlijk linkprofiel op te bouwen met relevante backlinks van verschillende soorten websites.
