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Cos’è il SEO Ranking?
Il SEO ranking è il risultato del posizionamento di una pagina web sui motori di ricerca e può essere influenzato da specifiche ottimizzazioni. Questo posizionamento, fra le varie cose, viene determinato dalle query di ricerca degli utenti.
Quando una persona inserisce una parola chiave su un motore di ricerca, come per esempio Google, compariranno dei risultati che sono stati ordinati in base alla loro rilevanza e qualità, con l'obiettivo di fornire la risposta migliore. Questo posizionamento è determinato dai fattori di ranking su Google, i quali aiutano il motore di ricerca a valutare l'autorità e l'affidabilità di tutte le pagine web.
Uno dei principali fattori di ranking sui motori di ricerca è l'attinenza delle keyword, ovvero quanto le parole chiave utilizzate nella pagina corrispondono a quelle cercate dagli utenti. Anche l'ottimizzazione on-page, che include elementi come i tag title, le meta descrizioni, l'uso delle intestazioni (H1, H2, H3) e la struttura del contenuto, è cruciale per assicurare che i motori di ricerca considerino pertinenti i contenuti della pagina.
Il SEO ranking di un sito web, in poche parole, è il risultato dei complessi algoritmi che utilizzano i motori di ricerca. Attraverso delle strategie di ottimizzazione e posizionamento, si può migliorare il ranking di determinate pagine.
Fattori SEO chiave per il posizionamento su Google
Per ottenere un buon Google ranking, è fondamentale ottimizzare vari aspetti di un sito web, che si possono suddividere in due gruppi principali: fattori SEO on-site e fattori SEO off-site.
I fattori SEO on-site, o in loco, comprendono tutti quegli elementi che sono direttamente controllabili all'interno del sito stesso. Tra questi ci sono, ad esempio, la ricerca e l'utilizzo delle keyword, la struttura del contenuto e l'esperienza utente (UX).
I fattori SEO off-site, o esterni, invece, riguardano tutti quegli elementi che non sono direttamente sotto il controllo del sito, ma che influenzano in modo significativo il suo posizionamento. Tra questi ci sono, per esempio, i backlink e l'interazione dei contenuti sui social media.
Ottimizzare questi fattori, sia on-site che off-site, è essenziale per migliorare il posizionamento di una pagina web nei risultati di ricerca organici e ottenere un buon ranking su Google.
Gli esperti SEO stimano che i fattori di ranking siano oltre 200. Di seguito, ci concentreremo su quelli che vengono considerati più determinanti.
Contenuti di alta qualità
Per creare dei contenuti di valore, è necessario comprendere gli interessi e le esigenze del pubblico. Ciò significa offrire loro delle informazioni utili, aggiornate e dettagliate, che possano rispondere alle loro domande in modo esaustivo.
I contenuti di alta qualità sono una delle colonne portanti in grado di migliorare il ranking di un sito web sui motori di ricerca. Google, infatti, valuta tutti i contenuti in base a come rispondono alle domande degli utenti, in modo da offrir loro solo informazioni utili e aggiornate.
Un contenuto chiaro e coinvolgente non solo riesce a catturare l'attenzione degli utenti, ma li invita a restare più tempo sul sito, a interagire con esso e, perché no, a ritornare anche in futuro. L'insieme di queste caratteristiche segnala al motore di ricerca che la pagina è autorevole, migliorando così il suo page rank su Google.
Ecco alcuni suggerimenti per migliorare i propri contenuti e ottenere, di conseguenza, un posizionamento migliore:
- comprendere e analizzare le esigenze degli utenti;
- scrivere contenuti in modo esaustivo e dettagliato;
- scrivere solo testi originali;
- aggiornare periodicamente i contenuti.
L’ottimizzazione delle parole chiave
L’ottimizzazione delle parole chiave è un pilastro fondamentale per migliorare il ranking di un sito web, perché aiuta a posizionare un sito web nei risultati di ricerca per le query specifiche utilizzate dagli utenti.
Per far sì che funzionino, le parole chiave devono essere incorporate nei testi in modo strategico, così da migliorare la rilevanza del contenuto in base a quelle che sono le ricerche effettuate dagli utenti sul web. Questo approccio non solo aggiunge rilevanza al contenuto, ma aumenta anche la probabilità che il sito appaia nei risultati di ricerca per quelle specifiche parole chiave.
Ecco alcune buone pratiche da seguire per ottimizzare le parole chiave e ottenere migliorare il posizionamento di un sito:
- effettuare un'adeguata ricerca delle keyword utilizzando gli strumenti disponibili online;
- integrare le parole chiave nei titoli, nelle meta descrizioni, nei testi e negli URL;
- creare dei contenuti che siano in linea con quelle che sono le query degli utenti.
Perché l'ottimizzazione delle parole chiave è essenziale? Perché, è in grado di aumentare la rilevanza dei contenuti per le query degli utenti.
Backlink
I backlink sono dei collegamenti al proprio sito web, che provengono da siti esterni, e sono degli strumenti potenti che possono essere utilizzati per migliorare il proprio SEO ranking. Infatti, quando un sito riceve dei backlink da fonti autorevoli e pertinenti, i motori di ricerca interpretano questi collegamenti come un segno di autorevolezza.
Ecco alcuni consigli utili per avere dei backlink di qualità e guadagnare un posizionamento migliore:
- creare dei contenuti di qualità in modo tale che altri siti desiderino linkarli;
- partecipare a guest posting, dove si scrivono degli articoli per altri siti in cambio di un link al proprio;
- stabilire una serie di relazioni con altre realtà del settore;
- monitorare costantemente i backlink, rimuovendo quelli considerati di bassa qualità.
Perché i backlink sono così fondamentali? Perché sono in grado di migliorare l'autorevolezza di un sito.
Indicizzazione mobile-first
L'indicizzazione mobile-first è una strategia adottata da Google per dare priorità alle versioni mobili dei siti web nel processo di indicizzazione e di posizionamento. Con la diffusione dei dispositivi mobili e la possibilità di poterli utilizzare per navigare su internet, infatti, Google ha preso la decisione di adattare i suoi algoritmi, così da poter garantire agli utenti che i siti web siano sempre accessibili anche da smartphone e da tablet.
Ecco alcuni suggerimenti per migliorare la propria strategia mobile-first e posizionarsi più in alto sui motori di ricerca:
- il sito deve essere design responsive, cioè adattarsi agli schermi di tutti i dispositivi in circolazione;
- ridurre al minimo il tempo che impiegano le pagine a caricarsi;
- verificare che il sito funzioni su diversi dispositivi, mobili e non.
Coinvolgimento dell’utente
Il coinvolgimento dell'utente è un indicatore significativo della qualità e dell'efficacia dei contenuti di un sito web, poiché permette di misurare il modo in cui gli utenti interagiscono con il sito e influisce sul SEO ranking.
Ecco alcune pratiche per aumentare il coinvolgimento degli utenti e ottenere un posizionamento migliore:
- creare dei contenuti interattivi e accattivanti;
- incoraggiare le condivisioni sui social media, che hanno il potere di amplificare la visibilità del sito e di attrarre un pubblico più ampio;
- ottimizzare l'esperienza utente.
Per massimizzare il coinvolgimento degli utenti, quindi, è importante creare dei contenuti accattivanti, interattivi e facilmente condivisibili.
Perché è così importante il coinvolgimento degli utenti? Perché per Google è un segnale molto positivo, che indica che si tratta di una "risorsa preziosa".
Esperienza utente (UX)
L'esperienza utente, detta anche UX, è un altro fattore cruciale per il SEO ranking. Google, infatti, valuta come gli utenti interagiscono con un sito web e utilizza queste informazioni per determinare la sua qualità.
Ecco alcuni piccoli consigli per migliorare l'esperienza utente e migliorare il proprio posizionamento:
- progettare un design intuitivo, assicurandosi che la navigazione sia semplice e rapida;
- migliorare i tempi di caricamento di tutti gli elementi presenti sul sito;
- rendere la piattaforma accessibile a tutti gli utenti, comprese le persone con disabilità;
- testare regolarmente il sito, al fine di assicurarsi che tutto funzioni a dovere.
Perché è importante la UX? Perché migliora quella che è la soddisfazione degli utenti, incidendo positivamente sul SEO ranking.
SEO tecnica
La SEO tecnica riguarda tutti gli aspetti tecnici che sono in grado di influenzare la visibilità di un sito web. Non è direttamente responsabile di come i motori di ricerca leggono la pagina, ma di come vi accedono: è in grado di garantire che le pagine siano accessibili, scansionabili e indicizzabili.
Ecco alcuni piccoli suggerimenti per migliorarla:
- creare una sitemap XML: questa mappa del sito aiuta i motori di ricerca a scoprire e indicizzare tutte le pagine del tuo sito;
- verificare e correggere gli errori 404;
- migliorare la struttura dell'URL, rendendola descrittiva e facile da leggere;
- utilizzare dei markup, che aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio quello che è il contenuto del sito;
- configurare il file robots.txt, che indica ai motori di ricerca quali pagine del sito devono essere indicizzate e quali no.
Ma perché la SEO tecnica è così importante? Perché aiuta a realizzare un sito scansionabile e indicizzabile dai motori di ricerca come Google.
Social signals
Le interazioni e le condivisioni sui social media possono influenzare indirettamente il SEO ranking. Per migliorare questi social signals occorre:
- aggiungere dei pulsati di condivisione sulle pagine del sito, che portano direttamente ai profili propri social;
- promuovere i contenuti sui social media attraverso post periodici;
- interagire con gli utenti anche sui social media, per aumentare la propria visibilità e l'engagement.
Come migliorare il SEO ranking di un sito
Per migliorare il SEO ranking di un sito, è utile adottare una serie di strategie che hanno l'obiettivo di coprire vari aspetti dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Di seguito, ecco una guida per ottenere dei risultati concreti.
Ottimizzazione dei contenuti
La creazione di contenuti di qualità, rilevanti e coinvolgenti è il primo passo verso un buon posizionamento SEO. Assicurarsi che i contenuti siano sempre aggiornati e "freschi" è essenziale per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e offrire un valore reale agli utenti. Pubblica regolarmente nuovi contenuti o aggiorna quelli esistenti con informazioni aggiornate.
L'utilizzo delle immagini
L'utilizzo di immagini pertinenti e di alta qualità non solo rende il contenuto più attraente visivamente, ma aiuta anche a migliorare il tasso di clic sui risultati di ricerca. Le immagini dovrebbero essere ottimizzate utilizzando dei tag alt descrittivi che includono parole chiave rilevanti, poiché questo aiuta i motori di ricerca come Google a comprendere il contenuto visivo.
Per ottenere funzionalità SERP come miniature e pacchetti di immagini, utilizzare il markup dei dati strutturati per fornire ai motori di ricerca informazioni dettagliate sulle immagini. Dare, inoltre, priorità a immagini di alta qualità e pertinenti, allineandole con le parole chiave del contenuto, aumenta ulteriormente la probabilità di ottenere queste ambite funzionalità. Questi elementi contribuiscono collettivamente ad aumentare i click-through rate (CTR) catturando gli utenti e riflettendo accuratamente il contenuto della pagina.
Implementare dati strutturati
L’utilizzo di dati strutturati permette di arricchire il proprio sito con delle informazioni aggiuntive, come ad esempio recensioni, eventi, descrizioni di prodotti e ricette. Questo non solo rende i risultati di ricerca più informativi e attraenti per gli utenti, ma aumenta anche la visibilità del sito web nei motori di ricerca.
I dati strutturati, infatti, aiutano Google a comprendere meglio il contenuto di un sito, il che può aiutare a migliorare il suo posizionamento e aumentare le sue possibilità di apparire nei risultati di ricerca avanzati.
Rimanere informati sugli aggiornamenti dell’algoritmo
Gli algoritmi di Google cambiano in continuazione e questi continui aggiornamenti, ogni volta, influenzano significativamente il posizionamento dei siti web. Pertanto, è fondamentale rimanere costantemente aggiornati sulle ultime novità e sulle modifiche che subisce l'algoritmo di Google.
Seguire blog autorevoli, partecipare a dei corsi di formazione e monitorare le comunicazioni ufficiali del motore si ricerca, può aiutare a comprendere quali sono le migliori pratiche SEO, adattando di conseguenza le proprie strategie. La proattività e la capacità di adattarsi velocemente ai cambiamenti sono delle caratteristiche fondamentali, che bisogna possedere se si vuole avere la certezza che il proprio sito rimanga competitivo e conforme agli standard del motore di ricerca.
Monitoraggio e analisi delle performance
Per migliorare il SEO ranking di un sito è determinante monitorare e analizzare costantemente le sue performance. In questo campo, strumenti come Google Analytics e Google Search Console sono indispensabili per raccogliere i dati sul traffico, sulle fonti di tale traffico, sulle parole chiave utilizzate dagli utenti e sulle pagine più visitate.
Queste informazioni permettono di identificare i punti di forza e le aree in cui c'è ancora margine di miglioramento, consentendo di prendere delle decisioni basate su dei dati concreti.
L'analisi delle performance dovrebbe essere un'attività continua, con report periodici che permettono di valutare l'efficacia delle strategie SEO adottate e di apportare delle eventuali correzioni.
Ad esempio, è possibile individuare tempestivamente la discesa della propria pagina nei risultati di ricerca. In questo caso, è possibile agire prima che sia troppo tardi. Come? Una delle strategie che si possono adottare per affrontare una caduta di ranking è quella di controllare che le query degli utenti non siano cambiate. Se lo sono, occorre inserire le nuove parole chiave utilizzate, risalendo così la vetta dei risultati del motore di ricerca.
Ottimizzazione delle prestazioni del sito
Un sito lento può influire negativamente sull'esperienza utente e, di conseguenza, sul SEO ranking. Di conseguenza, ottimizzarne le prestazioni è essenziale per garantire che gli utenti abbiano un'esperienza fluida e soddisfacente.
Per ottimizzare le prestazioni di un sito web occorre:
- ridurre al minimo il tempo che impiegano le pagine a caricarsi;
- ridurre le dimensioni dei file senza comprometterne la qualità.
Un altro aspetto importante è l'ottimizzazione per dispositivi mobili. Assicurarsi che un sito sia responsive e che si adatti alle diverse dimensioni di schermo, è fondamentale. Questo non solo è in grado di migliorare l'esperienza utente, ma può anche influire positivamente sul ranking nei risultati di ricerca.
Costruire una rete di backlink di qualità
I backlink hanno molta influenza sul SEO ranking. Costruire una rete di collegamenti esterni di qualità richiede tempo, ma può portare a dei risultati significativi. I backlink, infatti, se provengono da siti autorevoli e pertinenti, indicano ai motori di ricerca che il contenuto del sito è apprezzato e ritenuto utile anche da altre fonti.
Per ottenere backlink di qualità è importante creare dei contenuti originali e di valore, così che altri siti abbiano voglia di linkarli. Partecipare a collaborazioni o guest blogging possono essere delle strategie efficaci per aumentare il numero di questi collegamenti. Inoltre, è utile monitorare i backlink esistenti e rimuovere eventuali link di bassa qualità o spam.
Domande frequenti (FAQ)
Quanto tempo ci vuole per vedere i risultati della SEO?
Il tempo che occorre per riuscire a vedere i risultati della SEO può variare significativamente in base a una vasta serie di diversi fattori: la concorrenza nel settore, la qualità del sito web e l'efficacia delle strategie SEO implementate.
In generale, possono volerci dai tre ai sei mesi per iniziare a vedere dei miglioramenti nel proprio posizionamento. Tuttavia, l’ottimizzazione per i motori di ricerca è un processo continuo e richiede tanta pazienza, unita ad una buona dose di costanza.
Ci sono delle scorciatoie per migliorare il proprio posizionamento SEO?
È fondamentale comprendere che la SEO è un processo a lungo termine. Le scorciatoie, come possono esserlo l'utilizzo eccessivo di parole chiave (keyword stuffing) o l'acquisto di backlink, possono portare a delle penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.
Per questo motivo, è sempre meglio seguire le migliori pratiche SEO in circolazione, che includono la creazione di contenuti di alta qualità, la costruzione di una rete di backlink autorevoli e il miglioramento dell'esperienza utente. Questo approccio è in grado di portare dei risultati duraturi e permette di costruire una solida reputazione online.
