5 PPC trend, amiket nem hagyhatsz ki 2023-ban

Tartalomjegyzék

1. PPC automatizáció, avagy a mesterséges intelligencia kihasználása
2. Google Shopping
3. Videó hirdetések
4. Hangalapú keresés
5. Conversion Rate Optimisation
   Összefoglalás

Ebben a cikkben bemutatjuk azokat a PPC (pay-per-click) trendeket, amiket érdemes szemmel tartani és alkalmazni is 2023-ban, ha kiemelkedő eredményekre vágyunk.

1. PPC automatizáció, avagy a mesterséges intelligencia kihasználása

2023 legnagyobb PPC trendje és újítása az erős manuális munkát igénylő feladatok, és beállítások automatizálása lesz. A Google afelé dolgozik, hogy kiszabadítsa a hirdetéskezelőket a hirdetések megírásának és felügyeletének feladatköréből, és lehetővé tegye számukra, hogy kivitelező szerep helyett inkább elemző és stratéga szerepet töltsenek be. Ennek köszönhetően inkább a lehetőségek kiaknázásán, a kampánystruktúra kialakításán, és a kampány finomhangolásán gondolkodhatnak, mintsem a hirdetések lépésről-lépésre való elkészítésén.

Már kihasználhatjuk a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás adta előnyöket, hiszen a Google Ads platformon kipróbálhatjuk a dinamikus hirdetéseket, ahol a gép dönti el, hogy mi lesz a hirdetés címe az alapján, hogy a felhasználó milyen kulcsszót használt keresése során. Ezen kívül a hirdetés beállításainak optimalizálását is el tudja végezni a lehető legjobb eredmény érdekében, ilyen például a cpc igazítása, vagy a hirdetés megjelenítésének ideje.

Miket lehet (majd) automatizálni a PPC kampányoknál?

• A különböző célokhoz a legjobb bidding stratégia kiszámítását
• A licitek beállítását annak érdekében, hogy egy meghatározott CPA (cost-per-acquisition) esetén maximalizálva legyen a konverziók mennyisége
• CPC emelését, ha vannak olyan hirdetés megjelenítési lehetőségek, ahol nagyobb valószínűséggel valósul meg a konverzió
• A rosszabb megtérüléssel rendelkező hirdetések leállítását, és azok priorizálását, amik jobban működnek
• Hirdetések dinamikus létrehozását a weboldal tartalom és a keresői viselkedés függvényében
• Hirdetések szövegének elkészítését és optimalizálását egy adat fájl használatával
• Riportok automatikus generálását a hirdetések teljesítményéről

Bár jelenleg ezek a lehetőségek még nem működnek olyan hatékonysággal, mintha azokat egy profi marketing szakember készítette volna el, de már kétségkívül látható a Google törekvése a PPC automatizáció irányába.

A PPC automatizáció ma már nem egy újkeletű dolog, de most látjuk hirdetőként azt, hogy idén, és a következő években ez a trend még jobban szárnyra fog kapni.

2. Google Shopping

Lehet, hogy néhányan ennél a pontnál felkapják a fejüket, hiszen a Google Shopping nem egy új PPC megoldás, amivel idén fogunk megismerkedni. Ez valóban így van, viszont annak ellenére, hogy már Magyarországon is 2019 óta elérhető, feltűnően kevés webáruház használja ezt a lehetőséget.

A Google Shopping egy kiváló megoldás e-kereskedőknek, hiszen termékükhöz egy képet, és árat is meg tudnak jeleníteni, ráadásul mindezt a kereső legtetején. Mivel elég kevesen használják még hazánkban, ezért általában olcsóbb is ez a típusú hirdetés, mint a Google Search (kulcsszavas kampányok), ezen kívül még extrém magas átkattintási arány is elérhető vele.

A tavalyi év margóján látjuk azt, hogy elindult a tömeges digitális transzformáció, ami az e-kereskedelem további növekedését-, ezzel együtt a Google Shopping kampányok használatának elterjedését fogja eredményezni.

3. Videó hirdetések

2023-ban miért kell még mindig a videó hirdetésekről beszélnünk? Azért, mert elhanyagolható azoknak a cégeknek a száma, akik kihasználják a videókban rejlő potenciált. Úgy tűnik, hogy a legtöbben sokadlagos lehetőségként tekintenek a videókra, vagy inkább egy olyan praktikaként könyvelik el, amivel nem igazán tudnak mit kezdeni, miután elkészült.

Pedig a videóknak hatalmas erejük van, ráadásul még szemkápráztatóan alacsony CPV-vel (cost-per-view) is működnek. 3-4 Ft-ért már meg tudunk szerezni 1-1 nézőt YouTube-on, amit akárhogy is nézünk, jelentősen olcsóbb, mint bármilyen másik TOFU (top of funnel) megoldás.

A videó hirdetések kategóriájába érdemes az Instagram story hirdetéseket is belevennünk, hiszen ez a megoldás is nagy népszerűségnek örvend manapság, ami egyre csak növekedni fog az elkövetkező időszakban.

4. Hangalapú keresés

Miért érdemes hangalapú keresésre optimalizálnunk a kampányokat 2023-ban (is)?:

• A Google mérései szerint a globális populáció 27%-a használja a hang-alapú keresést mobilon.
• A Google felmérése szerint a hangra aktiválódó okos hangszórok tulajdonosainak 62%-a vásárol valamit csupán hangirányítással.
• 2022-re a fogyasztók 50%-a fog hangalapú vásárlást használni.

Ezek a számok önmagukért beszélnek. A társadalmunk elindult a hangalapú keresés és vásárlás irányába, hiszen kényelmesebb opciót kínál számunkra, mint a keresési kifejezések bepötyögése. Ennek eredményeképpen azok a cégek, akik nem optimalizálják kampányaikat hangalapú keresésre hatalmas lehetőségtől fognak elesni a jövőben.

Amit minden hirdetőnek figyelmebe kell vennie, ha ki akarja aknázni az ebben rejlő lehetőségeket:

• Bár már az asztali gépekkel is lehet hanggal keresni, ezek mégis túlnyomórészt mobilon történnek, így muszáj figyelembe vennünk a mobil optimalizációt (mind a weboldalon, mind a hirdetésekben).
• A hangalpú keresések a természetes-, hétköznapi beszédben használt nyelvezetet követik, ezért a long-tail kulcsszavakkal lehet a legjobban utólérni ezeket a felhasználókat.
• A legtöbb ilyen típusú keresés kérdés formában történik, így a kérdőszavas kulcsszavakat sem szabad elfelejtenünk.

5. Conversion Rate Optimisation

A Conversion Rate Optimisation (CRO, vagy magyarul konverziós ráta optimalizálás) egy elhanyagolt területe a marketingnek. Ennek oka az, hogy meglehetősen mélyre kell magát ásnia az embernek a statisztikákban, és a marketing tölcsér különböző elemeiben, amik hatással lehetnek a konverziós rátára. Célja az, hogy megtaláljuk azokat a hibákat, vagy javításra szoruló tényezőket, amikkel a konverziók mennyiségét és minőségét emelni tudjuk a kívánt szintig. Elég időigényes munka, és nagy szakértelmet igényel, ezért sokan megelégednek csupán a kampány szintű optimalizálással.

Ha valami nem megy jól a cég marketingjében, a legtöbb esetben azonnal a hirdetéseket hibáztatják. Ám a hirdetések eredményére más tényezők is hatással vannak, mint például maga az ajánlat/termék, a landoló oldal szövege és minősége, az oldal betöltődési sebessége, de a konkurensek ajánlatai is. Ezeket együttesen kell analizálnunk, mint egy folyamatot, ahelyett, hogy csak egy töredékét okolnánk a nem megfelelő eredményekért.

2023-ban nagy hirdetés dömpingre számítunk a digitális transzformáció felgyorsulása miatt. Várhatóan többen fognak hirdetni mint eddig, így kiélezett lesz a verseny az online térben az egyes iparágakban. Ilyen piaci körülmények között még fontosabb szerepet kap a CRO, mint eddig, hiszen egy idő után már nem lehet magát a hirdetést tovább optimalizálni, hanem a folyamat többi elemét kell szemügyre venni a jobb eredmény érdekében.

Összefoglalás

2023 kétség kívül a PPC hirdetések éve lesz, hiszen láthatóan egyre többen fordulnak efelé a megoldás felé, hogy promótálják cégüket. Viszont a verseny élesedése miatt a hirdetőknek olyan módszerekhez kell folyamodniuk, amik megkönnyítik munkájukat, és amikkel előnyt tudnak kovácsolni maguknak a versenytársaikkal szemben. A 2023-as PPC trendek ebben fogják segíteni a marketingeseket, hiszen azt már tudjuk, hogy az fogja megszerezni a legtöbb vásárlót, aki a leghamarabb adoptálja a rendelkezésre álló eszközöket, és újdonságokat.