Útmutató a hatékony SEO audit elvégzéséhez: tippek, eszközök

A folyamat elején természetesen sokakban felmerülnek kérdések. Egyáltalán mi az audit? Hogyan végezzünk SEO auditot? Milyen elemei vannak? Mire terjed ki egy teljeskörű SEO elemzés? Mik a legjobb SEO audit eszközök, amelyek a rendelkezésünkre állnak? Ebben a cikkben többek között ezekre a kérdésekre keressük a választ.

Mi az a SEO audit?

A SEO audit az a folyamat, amelynek során a weboldal általános állapotát mérjük fel és magában foglalja a weboldal optimalizálás minden elemének ellenőrzését. A weboldal audit gyakorlatilag az első lépés egy olyan keresőoptimalizálási stratégia és megvalósítási terv elkészítéséhez, amely mérhető eredményekkel, mint például rangsorolás, forgalom vagy konverziók, jár.

Az ellenőrzés célja az, hogy a weboldal lehető legtöbb, az organikus keresések között mutatott teljesítményét befolyásoló alapvető problémát azonosítsa.

A SEO audit feltárja többek között:

• a technikai SEO problémákat,
• a weboldal szerkezeti problémáit,
• az on-page SEO problémákat,
• az off-page SEO problémákat,
• az ügyfélélményhez / felhasználói élményhez kapcsolható gondokat,
• a tartalmi hiányosságokat és lehetőségeket,
• a versenytársak gyakorlatát.

A SEO audit lényegében a weboldal „állapotfelmérése”.

Mikor kell elvégezni a SEO auditot?

Mivel a weboldalad az online márkád központi eleme, ezért fontos, hogy rendszeresen ellenőrizd, hogy minden rendben van-e vele. Mindemellett a honlapod nem egy statikus, sosem változó marketingtér, hiszen időről időre újabb tartalmakat adunk hozzá például blogcikkek formájában, vagy akár el is távolítunk egy feleslegessé vált menüpontot vagy elavult tartalmat.

Többek között ez az oka annak, hogy a weboldal auditot ideális esetben 2-3 havonta, rendszeres időközönként, de legalább évente egyszer ajánlott ellenőrizni. Ez lehetővé teszi a SEO szakemberek számára, hogy kiderítsék és orvosolják a menet közben felmerülő kritikus problémákat, mint például a rossz backlink profilokat vagy lassú betöltési időket.

Emellett a SEO-nak vannak olyan területei is, amelyekre az audit után is érdemes figyelni, hogy hosszú távon is versenyképes maradjon. Fontos például, hogy figyeljünk a versenytársak SEO-tevékenységére, szemmel tartsuk a keresőmotorok és algoritmusfrissítések következtében kialakuló legújabb best practice-ket és a bevált keresőoptimalizálási technikákat is. Mindemellett értelemszerűen a nagyobb weboldal változtatások és a honlap forgalmának drasztikus visszaesése esetén is erősen ajánlott a SEO audit elvégzése.

Miért fontos a SEO audit?

Ha még soha nem végeztél SEO auditot a weboldaladon, akkor sok lehetőséget elszalasztottál a weboldalad teljesítményének optimalizálására és javítására. Amennyiben hátrébb csúszol a keresőmotorok rangsoraiban, elképzelhető, hogy nem tudod, mi okozta a visszaesést, és hogyan reagálj, hogy újra feljebb kerülj a Google rangsorában. Ennek eredményeként előfordulhat, hogy csökken a weboldal forgalma, ezáltal közvetve a leadek, vásárlások, új ügyfelek száma is visszaesik.

Amikor lefuttatsz egy SEO auditot, részletesen vizsgálod a honlapodat és azonosítod azokat a mutatókat, illetve problémákat, amelyek hatással lehetnek a weboldal teljesítményére és a keresőkben való láthatóságára. Ez számos előnnyel jár a SEO-stratégiád szempontjából.

Egy SEO audit azonosítja például a weboldal technikai problémáit, amelyek nemcsak a keresők rangsorolásában jelentenek rossz pontot, de a felhasználói élményt is negatív irányban befolyásolhatják. De emellett megtudod azt is, ha valamilyen biztonsági probléma, mint például egy elavult plugin vagy sérülékenység van az oldalon, esetleg olyan tartalmi rés van, amit jó lenne betölteni egy ütős blogcikkel.

Egy teljeskörű SEO audit elmaradhatatlan része a versenytársak SEO stratégiájának és eleve a versenyhelyzet elemzése is, így megtudhatod például azt, hogy a legfontosabb konkurenseid milyen SEO taktikákat és kulcsszavakat használnak a rangsorolásuk javítására, a weboldal forgalmának növelésére vagy linképítésre.

Mindent egybevetve a SEO audit biztosíthatja, hogy a versenytársaid előtt maradj a keresőkben, javítja a látogatók felhasználói élményét a weboldalon, értékes SEO-lehetőségeket tud azonosítani, amelyek maximalizálhatják a weboldal megtérülését, továbbá lehetővé teszi a SEO stratégia finomítását is.

Népszerű SEO audit eszközök

Függetlenül attól, hogy ki mennyire ügyes a keresőoptimalizálásban, a SEO audit eszközök használata elengedhetetlenné vált. Ahogy régóta ismert, a Google algoritmusa egyre bonyolultabbá válik, így a keresőoptimalizálás ma már nem csak a kulcsszavak egyszerű játéka.

Ma már a Google több mint 200 tényezőt használ a weboldalak rangsorolása során, és ez még nem minden, hiszen mint kiderült, a Google évente több mint 3000-szer módosítja keresési algoritmusát. Ez körülbelül napi kilenc változást jelent. Ezzel egyetlen SEO szakember sem tud érdemben lépést tartani, Így jönnek képbe a SEO audit eszközök, mutatjuk a legnépszerűbbeket.

1. Google Search Console

Korábban Google Webmaster Tools néven ismerhettük ezt az ingyenes eszközt. A Google Search Console egy ingyenes szolgáltatás a Google-től, amely lehetővé teszi a webhelyek tulajdonosai számára, hogy ellenőrizzék és kezeljék webhelyeik teljesítményét a Google keresési eredményeiben. A SEO audit során a Google Search Console segítségével megtekintheted a webhely hibáit, javaslatokat kaphatsz a javításokra, és megnézheted, hogyan jelenik meg webhelyed a keresési eredményekben. Különösen jó képet ad például a weboldal indexeléssel és hozzáféréssel kapcsolatos problémáiról, más strukturált adatokról, a HTML-ről.

Remek funkciói vannak a kulcsszavak teljesítményének elemzéséhez, megmutatja a sikertelen indexelési kísérleteket, a 404-es vagy 500-as hibákat tartalmazó oldalakat. Ráadásul azonnal e-mailt küld, ha a weboldalon valamilyen problémát észlel, továbbá megmutatja a felhasználói élmény romlását okozó gondokat.

2. SEMRush

A SEMrush immár több mint egy évtizede a SEO eszközök egyik vezető veteránjává nőtte ki magát. Kulcsszókutatásra, versenytársak elemzésére, fizetett hirdetések elemzésére, tartalomoptimalizálásra, rangsorolások követésre és a közösségi média figyelésre specializálódott.

A SEO auditálást illetően a SEMrush Site Audit eszköze feltárja a weboldalak JavaScript-el és a CSS-sel, a belső linkekkel, a HTTPS biztonsági protokollokkal, a metacímkékkel, a SEO-tartalommal, a webhely feltérképezhetőségével és az oldalbetöltési sebességgel kapcsolatos problémákat. Ezen felül tematikus elemzéseket készít, ráadásul a Google Analytic-szel is integrálható a platform.

3. Screaming Frog

A legtöbb SEO audit eszközzel ellentétben a Screaming Frog SEO Spider valójában nem felhőalapú szoftver. A megoldás egy telepíthető eszköz formájában érkezik, amely a telepítést követően feltérképezi a weboldalt: összegyűjti az on-site adatokat, auditálja a SEO problémákat és valós időben elemzi az eredményeket.

Hatékony a HTML-kódhoz kapcsolódó adatok összegyűjtésében, szerverhibák és hibás hivatkozások nyomon követésében, metaleírások és oldalcímek elemzésében, a blokkolt URL-ek megjelölésében, valamint az ideiglenes és az állandó átirányítások azonosításában.

Mindemellett értékeli a belső linkelés hatékonyságát és az URL-struktúrát. Szintén hasznos tulajdonsága, hogy integrálható a Google Analytics, a Google Search Console és a PageSpeed Insights API-kkal is.

4. Ahrefs

Az Ahrefs olyan programcsomag, amely egy mindent magában foglaló SEO eszközkészletként hirdeti magát. Tartalmaz egy Site Explorert, egy kulcsszóböngészőt, egy Rank Trackert, egy tartalomböngészőt, valamint egy Site Audit eszközt.

Ez utóbbi az, ahol a SEO audit varázslata, a magic megtörténik. Alapvetően a webhelyed külső hivatkozásaival, JavaScript- és CSS-erőforrásokkal, hibás oldalakkal és átirányításokkal, nofollow hivatkozásokkal és árva oldalakkal, Hreflang címkékkel, duplikált tartalommal és alacsony szószámú cikkekkel, rosszul optimalizált HTML-kóddal kapcsolatos problémákkal, valamint az oldal teljesítményével kapcsolatos problémákkal dolgozik.

SEO audit – hol kezdjem?

Hogyan végezzünk SEO auditot? Ez egy elég gyakran feltett kérdés, amelynek megválaszolásához érdemes visszanyúlni a keresőoptimalizálás alapjaihoz, vagyis ahhoz, hogy a SEO 3 pillérre bomlik:

• on-page SEO: az adott weboldal tartalmának optimalizálása;

• off-page SEO: a backlinkek és hivatkozások szerzése más oldalakról, a linképítés;

• technikai SEO: az oldal indexálhatóságának biztosítása.

Mindezt figyelembe véve, a SEO auditot is nagyjából erre a 3 területre oszthatjuk fel. Természetesen vannak olyan tennivalók, amiket első körben érdemes elvégezni, ilyen például a weboldal érvényesítése és az indexelési állapot ellenőrzése a Google Search Console-ban, valamint a márkakeresések lefuttatása azt ellenőrizendő, hogy a Google rangsorolja-e egyáltalán a weboldalt.

Érdemes azt is figyelembe venni, hogy volt-e valamilyen hirtelen változtatás, módosítás a weboldalon, vagy kellően reszponzív, vagyis mobilbarát-e a honlap. Ezek után ajánlott valamelyik (vagy akár több) szoftver segítségével lefuttatni egy teljes feltérképezést, hogy azonosíthasd a SEO problémákat.

A duplikált tartalmak és az organikus forgalom esetleges visszaesésének vizsgálata is fontos lépés, hogy felmérjük, ezek hátterében manuális változtatások vagy algoritmusfrissítések állnak-e.

A weboldal on-page SEO elemeinek ellenőrzése

Az on-page SEO elemek ellenőrzése alapvető fontosságú, mivel a weboldal tartalmának minősége, a URL-ek szerkezete és a képek optimalizálása közvetlenül befolyásolja a keresőmotorok rangsorolását.

Meta címkék / adatok

Amikor a weboldalad és a tartalmad megjelenik a találati listán, fontos, hogy az felkeltse a felhasználó figyelmét. Vagyis nemcsak a helyezés számít, hanem az is, hogy milyen formában jelensz meg benne. Ehhez főként a címre és a meta learásra ajánlott odafigyelni, illetve arra, hogy a többi metaadat is mindig kellően részletes és informatív legyen, illetve tartalmazza a kulcsszót.

URL felépítése

Az URL struktúrája egyszerűnek és értelmezhetőnek kell lennie, a régi, paraméterekkel túlterhelt URL-ek helyett világos és közérthető URL-eket kell használni. A modern URL-ek az aloldal tartalmát és a releváns kulcsszavakat is tükrözik.

whitepress.hu/oldal.php?lap_=23 vs. whitepress.hu/tudasbazis/1002/a-technikai-seo-audit-alaplepesei

Ennek a felépítésnek köszönhetően jobban látható az adott weboldal/aloldal/blogcikk tartalma és a kulcsszavak URL-ben való elhelyezésével a SEO is erősödni fog.

Kulcsszavak használata és elhelyezése

Nem elég csak a kulcsszavak sűrűségére figyelni; fontos megvizsgálni, hogy a célszavak megjelennek-e a weboldalon, miként vannak elhelyezve és hol. A kulcsszavakat érdemes elhelyezni a következő helyeken, kerülve a kulcsszóhalmozást:

• A title-ben,
• az URL-ben,
• a H1-ben,
• a tartalomban 2-3 alkalommal,
• a meta leírásban,
• a képek fájlnevében és az alt attribútumokban.

A belső linkek elemzése

A belső linkek elemzésekor figyelemmel kell lenni a hibás linkekre (pl. 404-es vagy 3xx-es hibakódok), árva oldalakra (amelyekre nincs hivatkozás a weboldal szerkezetében), és, hogy a fontos aloldalak megfelelően vannak-e összekapcsolva. Fontos a belső linkek számának és minőségének, valamint az anchor texteknek az értékelése is.

Ezen elemzések célja, hogy javítsuk a weboldal keresőmotorok általi értékelését, és ezzel növeljük az organikus forgalmat.

Technikai SEO audit

Bár a technikai SEO mindig is a keresőoptimalizálás fekete báránya volt, mivel sokan elég unalmasnak tartják, ennek ellenére a weboldal optimalizálását technikai aspektusból is fontos elvégezni. Hogy miért? Mert többek között gyorsabb és jobban használható weboldalt eredményez, ami elégedettebbé teszi a felhasználókat is.

Hogy hogyan kell elvégezni a technikai SEO auditot és milyen elemei vannak, arról A technikai SEO audit alaplépései cikkünkből többet is megtudhatsz. Néhány elemét persze itt is bemutatjuk:

A weboldal biztonsága

Azaz használ-e SSL-tanúsítványt a weboldal? A HTTPS-protokoll használata már 2014 óta rangsorolási tényező a Google és a többi keresőmotor szemében. Ha a böngészősávodban lakatot látsz, megnyugodhatsz. Ha nincs ott a lakat, lett egy új feladatod.

Feltérképezési hibák és indexelés

A feltérképezési vagyis crawling hibák beazonosításához mindössze a Google Search Console-ra van szükséged. A platformon a lefedettségi jelentés, vagyis coverage report fogja megmutatni az érvényesített oldalakat, a figyelmeztetésekkel ellátott oldalakat, a hibákat és a kizárt oldalakat is.

Az indexelést illetően amire érdemes odafigyelni, az a Robots.txt fájl megléte, ami a weboldal gyökér mappájában található, ha rendelkezel vele. A keresőrobotok ez alapján döntik el, hogy feltérképezik-e a weboldalad vagy sem.

Az oldalsebesség ellenőrzése

2021 júniusa óta, mióta a Core Web Vitals életbe lépett, a Google tudhatóan még nagyobb hangsúlyt fektet a weboldalak gyors oldalsebességére, például a betöltési időre. Ez alól a mobilbarát jellemzők sem kivételek, a mobilbarát felhasználói élményen kiváltképp nagy a fókusz a rangsorolás során.

Szerencsére a Google PageSpeed Insight segítségével rövid idő alatt ellenőrizhető az oldalbetöltési sebesség. De ezen kívül más oldalsebesség statisztikák is elérhetők, illetve a platform külön megjelöli a lassú oldalakat, valamint tippeket és tanácsokat is ad a bemutatott hibák javítására.

Egy alapos technikai SEO audit ezeket a területeket is részletesen elemezi, hogy a weboldal technikai teljesítménye ne legyen akadály a magasabb rangsorolás és jobb felhasználói élmény elérésében.

Tartalomaudit

A tartalomaudit elengedhetetlen része egy mindenre kiterjedő SEO stratégiának. Az ellenőrzés során felmérjük a weboldal tartalmának minőségét, relevanciáját és egyediségét. Ez a folyamat segít kiszűrni a duplikált tartalmakat, amelyek negatívan befolyásolhatják a weboldal keresőmotorokban való megjelenését, és azonosítják azokat az oldalakat, ahol a tartalom nem felel meg a keresőmotorok és a felhasználók igényeinek.

Duplikált tartalmak megkeresése

A tartalomaudit során kiemelt figyelmet kell fordítani a duplikált tartalom keresésére. A Google nem tűri a duplikált tartalmat, sőt mi több, szankciókat is alkalmaz, amelyek a keresési eredményekből való esetleges kizárást is magukban foglalhatják.

A büntetés nemcsak a találati listán való visszaesésben és így a forgalom csökkenésében nyilvánulhat meg, hanem abban is, hogy extrém esetben akár törölhet is a keresőóriás a találati listáról. Ahhoz, hogy ezt elkerüld és kiszűrd a duplikált tartalmaidat, használd a Google Search Console-t.

A probléma orvoslásáért egyébként 3 dolgot tehetsz: nem engeded indexálni a weboldaladat (noindex.follow); canonical URL-ekkel jelzed, hogy melyik az eredeti weboldal; vagy a 301-es átirányítással az eredeti oldalra irányítod a látogatót.

A kevés tartalommal rendelkező oldalak megkeresése

Nos igen, a tartalmi SEO audit során azt is meg kell vizsgálni, hogy melyek azok az oldalak, amelyeken nincs elég tartalom. Ilyenkor egyébként a statikus aloldalakat és a blogcikkeket érdemes külön kezelni, legalábbis az oda kívánkozó tartalom mennyiségét illetően.

Addig ugyanis, amíg például a főoldal, a rólunk és a statikus elemek (vagyis amiket nem változtatunk napi vagy heti, havi szinten) esetében a min. 150–200 szó is elegendő lehet. Ugyanakkor az is igaz, hogy az organikus keresések között az 1900–2000 szavas tartalmak hasítanak a legjobban, de egy 500–1500 szavas tartalommal is lehet esélyünk az élre kerülni, bár ez a ritkább eset.

Ezek általában már sarokkő hosszúságú blogcikkek, amelyek minden szempontból kiszolgálják a felhasználó kíváncsiságát az adott témakörben. Ugyanakkor nemcsak a tartalom hosszúsága döntő szempont, hanem annak formázása is. Például van-e H1, H2, H3-as címstruktúra, szerepel-e a célzott kulcsszó elegendő számban a szövegben, 1-1 mondat nem hosszabb max. 25 szónál és megfelelően bekezdésekre van-e tagolva a szöveg.

Off-page SEO ellenőrzés

Ami az off-page SEO-t illeti, ezen a téren a backlink profil és a linképítési technikák ellenőrzése az a feladat, amit nem ajánlott megspórolni. Ennek során azonban nemcsak a saját backlink profilt ajánlott megvizsgálni, hanem a versenytársakét is.

Amennyiben ezt megtesszük, igazi kincsesbánya tárul a szemünk elé, hiszen azon felül, hogy látni fogjuk hogyan állunk hozzájuk képest (ehhez például az Ahrefs Domain Rating metrikája nagyon jó), azt is megtudhatjuk, milyen linképítési stratégiát és technikákat alkalmaznak, illetve azok mennyire sikeresek.

Ezen felül az off-page SEO ellenőrzés, a backlink profil ellenőrzés azt is megmutathatja, hogy az adott iparágban vagy egy niche területen milyen linképítési technikák lehetnek hatékonyak amellett, hogy nem megy rá a cég bevételének jelentős része.

SEO audit checklist

Melyek tehát a kihagyhatatlan lépések SEO audit során? Máris összefoglaljuk, hogy végeredményben milyen feladatokkal kalkulálj:

1. On-page SEO elemek:

• Meta adatok és címkék ellenőrzése

• URL szerkezet ellenőrzése

• Kulcsszavak használatának ellenőrzése

• Belső linkek elemzése

2. Technikai SEO elemek:

• weboldal biztonsága / SSL protokoll ellenőrzése

• feltérképezhetőség ellenőrzése

• indexelés ellenőrzése

• oldalsebesség ellenőrzése

3. Tartalmi SEO audit:

• duplikált tartalom megkeresése

• tartalomhiányos oldalak megkeresése

4. Off-page SEO ellenőrzés:

• saját backlink profil elemzés

• versenytársi backlink profil elemzés

• linképítési technika elemzés

• backlink gap feltérképezése

• elszalasztott backlink lehetőségek feltérképezése

Mi lesz a SEO audit után?

Egy SEO audit időtartama változhat a weboldal nagyságától és komplexitásától függően. Kisebb vagy újonnan indított weboldalak esetén az audit elvégzése akár 2-3 órát is igénybe vehet, míg a nagyobb, részletesebb weboldal elemzést igénylő oldalaknál ez a folyamat napokig vagy akár hetekig is eltarthat.

Bármely weboldal audit során felfedezhető néhány olyan lehetőség, amit a weboldal optimalizálása érdekében ajánlott megfontolni, a feltárt hibák kijavítása természetesen evidens kellene, hogy legyen.

Azonban azt fontos észben tartani, hogy az audit, csak a hibákat, a kockázatokat, a gyengeségeket és az erősségeket, a lehetőségeket mutatja be. Az audit eredményeképp kapott információk felhasználása, a SEO stratégia finomítása és a fókusz irányának megválasztása rajtad áll. A hibák kijavítása nemcsak ajánlott, hanem a weboldalad sikeressége szempontjából is kritikus.

Amennyiben nem rendelkezel elegendő ismerettel a SEO audit és a kapcsolódó feladatok terén, érdemes megfontolni egy külsős szakértő vagy ügynökség megbízását, hiszen a hibák javítása elengedhetetlen a weboldalad hatékonyságának növelése érdekében, legalábbis akkor, ha nem szeretnél forgalomcsökkenéssel és a találati listákon való hátra sorolással szembesülni.

Gyakran ismételt kérdések

Milyen gyakran érdemes SEO auditot végezni a weboldalamon?

Alapesetben minden nagyobb változtatás során vagy hirtelen organikus forgalomcsökkenés esetén érdemes lefuttatni egy SEO auditot. Azonban az esetleges problémáktól függetlenül rendszeresen érdemes csekkolni a weboldal optimalizáltságát. A nagyon minimum az az 1 éves intervallum, de a legideálisabb a 3 hónap lenne.

Melyik a legjobb SEO audit eszköz egy kezdő számára?

A SEO audit alaplépések elvégzéséhez már az ingyenesen használható Google Search Console is nagyon hasznos visszajelzéseket ad. Ha kicsit mélyebbre ásnál a témában, akkor talán az Ahrefs vagy a SEMrush lesz a jó választás.