La Búsqueda de Google recibe miles de millones de consultas todos los días en 150 idiomas admitidos. Para ofrecer a los usuarios resultados que coincidan con sus consultas, utiliza docenas, si no cientos de algoritmos. Todos estos sistemas se mejoran y actualizan continuamente para garantizar que el contenido entregado en los resultados de búsqueda se adapte mejor a las necesidades de los usuarios. Puedes consultar todas las actualizaciones en nuestro artículo.
El cambio continuo define las prácticas SEO: optimización para los motores de búsqueda (y también para los usuarios). Cada actualización del algoritmo de Google afecta la evaluación de los sitios web. El seguimiento de la información más reciente sobre las actualizaciones es esencial para ajustar adecuadamente los sitios web y el contenido publicado en ellos para lograr altas posiciones.
A continuación, presentamos actualizaciones de algoritmos y sistemas recientemente introducidos que influyen en la evaluación de los sitios web y en la creación de clasificaciones de Google, lo que en última instancia conduce a cambios en las posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Actualización del algoritmo de Google. ¿Qué significa?
La pregunta sobre la actualización del algoritmo de Google merece ser precedida de una breve introducción sobre el funcionamiento de Google. El motor de búsqueda se basa en múltiples algoritmos que analizan sitios web para facilitar la presentación de los resultados más relevantes en respuesta a la consulta de un usuario. El funcionamiento exacto de estos algoritmos no se revela en su totalidad y el funcionamiento del motor de búsqueda varía según factores como la industria, la ubicación y el idioma. El algoritmo aprende de las interacciones de los usuarios, lo que significa que los resultados de búsqueda también se ven influenciados por sus comportamientos, preferencias y ubicación física.
Para facilitar la búsqueda de información relevante, Google utiliza varios sistemas de clasificación. Muchos factores influyen en estos sistemas, pero sólo unos pocos han sido confirmados oficialmente por el gigante con sede en California. Algunos de estos factores son:
Contenido On-page (en la página)
Optimización técnica
Compatibilidad con dispositivos móviles
Velocidad de carga de la página
Factores de dominio
Enlaces externos
Google actualiza su algoritmo para adaptarse a las tendencias cambiantes y a las preferencias de los usuarios, garantizando que los usuarios reciban los resultados de búsqueda actualizados y más relevantes. Estos cambios también ayudan a eliminar los abusos de SEO. El desarrollo de algoritmos es un proceso continuo y algunos cambios pueden ser lo suficientemente significativos como para afectar la clasificación de los sitios web en los resultados de búsqueda. Entre las actualizaciones con el impacto más significativo en las evaluaciones de sitios se encuentran las actualizaciones principales (core updates). Google suele comunicar la implementación de dichos cambios con antelación, y su implementación puede ser extensa y durar desde varios días hasta varias semanas. Algunas actualizaciones están dirigidas a aspectos específicos del algoritmo, como la indexación móvil o la evaluación de la calidad del contenido.
Las actualizaciones de algoritmos pueden tener un impacto significativo en la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda, por lo que es importante mantenerse al día con las últimas actualizaciones y tomar medidas para mejorar la clasificación de tu sitio. Una caída en la visibilidad puede generar menos tráfico a tu sitio, lo que a su vez puede reducir las conversiones y las ventas.
¿Cómo responder a caídas relacionadas con una actualización de algoritmo?
Si tu sitio web experimenta una caída después de una actualización del algoritmo, es importante mantener la calma y analizar las razones detrás de esto en lugar de tomar acciones drásticas. Una caída no indica necesariamente problemas con su sitio, sino que Google está ajustando su algoritmo para satisfacer las necesidades de los usuarios. Es posible que las clasificaciones vuelvan a sus posiciones anteriores después de unos días. A veces, vale la pena esperar unos días para que se reorganicen las clasificaciones.
Sin embargo, si tu sitio web cae constantemente en la clasificación, es necesario realizar un análisis y ver si hay alguna mejora que pueda realizar. Pero antes de sumergirte en el análisis, espera la confirmación oficial de Google de todos los cambios que se están implementando.
Conoce de qué se trata la actualización. Aunque Google rara vez proporciona orientación específica, vale la pena realizar un seguimiento de la información sobre los cambios de la fuente oficial, Google Search Central. Los expertos en SEO también analizan las causas de las caídas mediante prueba y error, por lo que es valioso buscar información en foros o sitios web importantes de la industria como Search Engine Land.
Comprueba si los sitios web similares al tuyo también experimentaron una caída. Compara tu sitio con aquellos que mantuvieron o ganaron posiciones después de la actualización. Analiza sus perfiles de enlaces y contenidos publicados.
Compara tu sitio web con aquellos que se encuentran entre los 10 primeros resultados de búsqueda para determinadas palabras clave. Google ahora podría ofrecer un tipo diferente de contenido para consultas específicas para alinearse mejor con la intención del usuario.
Realiza una auditoría de contenido que se centre en títulos y encabezados, cobertura temática del contenido publicado y densidad de palabras clave. Comprueba si hay duplicados y canibalización de palabras clave. Verifica si tienes páginas con contenido escaso, lo que significa contenido de baja calidad y poco atractivo para los usuarios.
Analiza tu perfil de enlaces, asegurándote de tener diversas fuentes de backlinks y de que sus enlaces no provengan de sitios web sospechosos.
Verifica la velocidad de carga de tu sitio con PageSpeed Insights y asegúrate de que tu sitio sea adaptable.
Verifica las métricas de Core Web Vitals para tu sitio, tanto para la versión de escritorio como para la móvil.
Utiliza Google Search Console para comprobar los errores notificados.
La recuperación puede ser una tarea desafiante y que requiere mucho tiempo, y el ritmo de regreso a las posiciones previas a la actualización será mucho más lento que el ritmo de declive. Normalmente, hay que esperar a la siguiente actualización importante del motor de búsqueda para ver los resultados. A veces, recuperar visibilidad puede resultar imposible cuando Google determina que otros sitios merecen posiciones más altas. Por lo tanto, concéntrate en mantener el funcionamiento eficiente y la optimización de tu sitio web con regularidad para evitar problemas relacionados con las actualizaciones del algoritmo de Google.
¿Cómo puedes protegerte de los efectos negativos de una actualización central de Google?
Si deseas prepararte mejor para la próxima actualización central de Google, supervisa los foros relacionados con las actualizaciones en EE. UU., ya que tienden a experimentar las actualizaciones primero. Sin embargo, no se trata de acciones ad hoc, sino de una estrategia SEO bien pensada que debería evitar que cualquier actualización afecte significativamente a la visibilidad de tu sitio web en Google. Crear contenido único siguiendo las pautas E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad), desarrollar autoridad de dominio y adquirir backlinks externos de alta calidad son elementos que requieren un esfuerzo continuo como parte del desarrollo de tu sitio web. La accesibilidad, la capacidad de respuesta, la facilidad de navegación y la velocidad de carga de la página dentro de tu sitio web son los conceptos básicos de una página que funciona sin problemas. Implementar acciones de SEO pensando en tus usuarios resultará en mejores evaluaciones por parte de los algoritmos, y las actualizaciones no deberían ser motivo de preocupación.
Sin embargo, no bases tu estrategia únicamente en SEO. Invertir en el desarrollo de canales diversificados de adquisición de clientes te ayudará a protegerte de futuras actualizaciones de algoritmos.
Las actualizaciones más Importantes de los Algoritmos de Google
El primer motor de búsqueda de Google utilizaba el algoritmo PageRank, que se basaba en un único indicador sencillo. Desde entonces, el algoritmo ha evolucionado, considerando cientos de factores al clasificar los sitios web. El objetivo general de todos estos cambios es proporcionar a los usuarios la información más relevante, al mismo tiempo que se combate el spam y las prácticas poco éticas.
A continuación se muestra una breve descripción general de las actualizaciones que han tenido un impacto significativo en la clasificación de los sitios web en los resultados de búsqueda:
Panda (2011): Eliminación de contenidos de baja calidad y sitios web spam.
Penguin (2012): Lucha contra las prácticas deshonestas de linkbuilding.
Hummingbird (2013): comprensión mejorada del contexto y la intención del usuario durante las búsquedas.
Pigeon (2014): Adaptación de los resultados de búsqueda a la ubicación del usuario (SEO local).
RankBrain (2015): Introducción de un sistema basado en IA para comprender mejor el significado de las consultas, especialmente las complejas, nuevas y únicas.
Mobilegeddon (2015): El comienzo de los cambios que favorecieron los sitios web adaptables a dispositivos móviles.
BERT (2019): Inteligencia artificial avanzada para captar significados e intenciones a partir de combinaciones de palabras.
