Yerel SEO rehberi ve başarılı olmanın yolları

İçindekiler

• Seo nedir?
• Yerel SEO nedir?
• Yerel SEO niye gereklidir?
• Kimler daha fazla yerel SEO yapmalı?
• Yerel SEO nasıl yapılır?
• Google My Business sayfasına kayıt olun
• Olumlu yorumlar size artı değer katar
• Dış kaynaklardan güvenilir backlink kanalları oluşturun
• Sonuç ve Değerlendirme

İnternetin giderek yaygınlaşması ile birlikte, işletmelerde dijital dünyaya taşınmaya başladı. Bu yüzden internet dünyası da aynı sektörde hizmet veren birçok işletmenin bulunduğu adeta dijital bir arşiv niteliğine büründü. İşletmelerde bu dijital ortamda daha fazla görünür olmak, aramalarda ön plana çıkmak için çeşitli yöntemlere başvuruyorlar. Bazı işletmeler reklam ödemesi yaparak, üst sıralara çıkmayı tercih ederken, birçok işletmede organik yollar ile daha görünür olmayı tercih ediyor. Potansiyel müşterilerinize doğal yollar ile ulaşabileceğiniz yöntemlerden bir tanesi de SEO çalışmaları. Hedef kitle müşterilerin büyük çoğunluğunun reklam yöntemi kullanılarak üst sıralarda çıkan web sitelerini ziyaret etmekten çekindikleri bilinmektedir.

Bir ürün almak için arama yapan hedef kitle müşterileriniz, sizin yaptığınız SEO çalışması ile onlarca web sitesi arasından sizin web sitenize gelebilir. Dijital pazarlama alanında ulusal ve uluslararası hizmet veren işletmeler kadar yerel işletmelerde bulundukları lokasyonlarda görünürlüklerini artırmak için çeşitli yerel SEO çalışmaları yapıyorlar. Bu yazımızda yerel SEO nedir, neden yapılmalıdır, nasıl yapılmalıdır, yerel SEO çalışmalarında nelere dikkat edilmelidir gibi soruların cevaplarını vermeye çalışacağız. Yazımızın yerelde bulunan işletmeler için faydalı olacağını umuyoruz.

Dijital pazarlama için olmazsa olmaz Yerel SEO çalışmalarını anlattığımız makalemizde ele alacağımız konu başlıklarını şöyle sıralayabiliriz:

Seo nedir?

Yerel SEO terimine ve uygulamalarına geçmeden SEO kelimesinin ne olduğunu anlamaya çalışalım. SEO, İngilizce Search Engine Optimization kelimelerinin kısaltmasıdır. Türkçe karşılığı ise, Arama Motoru Optimizasyonu olarak kullanılmaktadır. SEO, genel olarak işletmelere Google yada diğer arama motorlarında organik olarak ilk sıralarda görünmelerini sağlamaktadır.

Arama motoru optimizasyonu çalışmaları, günümüzde en büyük arama motoru olan Google üzerinde yoğunlaşmış ve Google tarafından SEO uzmanlarına sağlanan yönergelerin takip edilmesiyle oluşturulmuştur bir sistemler bütünüdür.

Arama sonuçlarında üst sıralarda görünme ile web sitelerinin ziyaretçi trafiği artacak ve daha fazla tıklanma alacaktır. Bu da doğal olarak işletmelere daha fazla müşteri kazandıracak ve satış gelirlerini artıracak bir sistemdir.

Yerel SEO nedir?

Yerel SEO ise, daha çok bölgesel Google aramalarında ilk sıralarda görünür olmayı sağlayan çalışmaların tamamı olarak tanımlanabilir. Google ve diğer arama motorları çalışma prensipleri gereği, en yararlı sonuçları vermek için çeşitli kriterlere göre listelemeler yapmaktadır. Bu yüzden işletmelerin yerel aramalarda üst sıralarda görünebilmesi için yerel SEO çalışmalarına önem vermesi gerekmektedir.

Özellikle mobil cihazlardan arama yapanların, arama sonuçlarının ilk sırasına tıkladığı ve burada ilk bulanan internet sitesini ziyaret ettiği bilinmektedir. Bu yüzden yerel ya da local SEO çalışmaları işletmeler için önemlidir.

Yerel SEO niye gereklidir?

Kaynak: Adobe Stock

Dünyanın birçok ülkesinde uzun zamandır kullanılmaya başlanan yerel SEO çalışmaları, Türkiye’de e-ticaretin ve dijital pazarlamanın gelişmesi ile daha hızlı yayılmaya başladı. Bu yüzden ülkemizde de yerel SEO’ya olan ilgi ve bu alanda yapılan çalışmalar her gün artarak devam etmektedir. İşletmelerin neden yerel SEO yapması gerektiğine gelince:

• Türkiye’de şu anda internet arama sonuçlarının yüzde 95’i yerel aramalarda bulunuyor.
• Yerelde ürün ve hizmet arayanların oranı yüzde 70’leri geçmiş durumda.
• Mobil cihazlar ile yapılan aramalarda insanlar işletme bilgisine hemen ulaşmak istiyor.
• Özellikle mobil üzerinden yapılan internet aramalarında, kullanıcılar hemen alışverişini yapmak istiyor. İnsanlar artık broşür ya da afişlere bakmak yerine arama motorlarını kullanmayı tercih ediyor.

Bir rapora göre Google'da yapılan aramaların % 46'sı yerel aramalara sahip ve kullanıcıların % 71 'i yeni bir lokasyona gitmeden önce arama yapıyor. Tüm bunlar artık işletmeleri yerel SEO çalışmaları yapmaya yönlendiriyor ve yerel SEO çalışmalarını bir zorunluluk haline getiriyor.

Kimler daha fazla yerel SEO yapmalı?

Yukarıda da dediğimiz gibi, yerel SEO çalışmaları daha çok cep telefonu aramalarında ilk sıralarda görünür olmak için yapılan çalışmalardır. O zaman cep telefonlarından yapılan arama motoru sonucu istatistiklerine bakmakta fayda var.

ComScore tarafından yapılan bir araştırmanın sonucuna göre;

Masaüstü ve dizüstü bilgisayar kullanıcıları en fazla şunları arar:

• % 24 - restoranlar
• % 23 - dükkanlar
• % 21 - hizmetler
• % 11 - sağlık ve zindelik
• % 13 - eğlence
• % 4 - seyahat
• % 3 - finansal hizmetler

Akıllı telefon aramaları biraz farklı görünüyor. Akıllı telefon aramalarında ise en fazla arananlar:

• % 30 - restoranlar
• % 28 - dükkanlar
• % 21 - hizmetler
• % 4 - sağlık
• % 5 - eğlence
• % 8 - seyahat
• % 4 - finansal hizmetler

Arama motorları sonucu karşımıza çıkan ve ikinci listede yer alan işletmelerin genel SEO çalışmalarından daha fazla, yerel SEO çalışmalarına ağırlık vermesi gerekmektedir.

Yerel SEO nasıl yapılır?

Yerel SEO çalışmaları, yerel aramalarda konum olarak yakın bir konumda bulunmanız ile ilgili bir konudur. Ancak daha fazlası da var. Bunun için bir takım çalışmalar yapılması ve bunları yaparken dikkat etmeniz gereken hususlar var. Bu çalışmaların başlıkları ise şöyle sıralanabilir:

Konum odaklı başlık yazmak

İşletmenizin başlığında konumunuz ile ilgili bilgi verirseniz, arama motoru botları sizi daha hızlı fark edecektir. İçeriklerinizde ve hizmetlerinizde konum odaklı anahtar kelime kullanımınız ne kadar fazla olursa o kadar görünür olma şansınız daha fazla oluyor.

URL adreslerini kısa ve etkili oluşturmak

Yerel SEO çalışmalarının önemli ayaklarından biri de, URL’lerdir. URL’lerin kullanıcı dostu olması yani kısa ve net olması, içinde anahtar kelime bulundurması önemlidir. Anahtar kelimeler ne kadar fazlaca yer alırsa, işletmenizin tanınırlığına o kadar büyük katkı sağlayacaktır.

Anahtar kelimeler kullanarak yerel odaklı çalışma yapmak

SEO çalışmalarının genel mantığından bir tanesi de anahtar kelimeler ile arama botlarında görünür olmaktır. Yerel SEO çalışması yaparken de, anahtar kelimeler kullanımında yerel kelimeleri, coğrafi kelimeleri kullanmaya özen göstermelisiniz. Doğru yerel kelime kullanımı arama motoru sıralamasında sizi rakiplerinize göre daha görünür kılacak ve sizi ilk sıraya taşıyacaktır. İşinizle ilgili anahtar kelimeleri kullanmak, yerel SEO çalışmaları içerisinde olması gereken bir araçtır. Anahtar kelimeleri daha etkin kullanmak için anahtar kelime analizi yapabilirsiniz.

İçerikleri zenginleştirmek

Google’ının en çok önem verdiği hususlardan bir tanesi de içeriklerin kullanıcılara yönelik olmasıdır. İçerikleriniz ne kadar hizmetlerinizi anlatır, bilgilendirici olursa ve sorunların çözümüne ışık tutarsa, Google tarafından tanınması ve üst sıralara alınması o kadar kolay olacaktır. Detaylı bilgi verdiğiniz içeriklerin anahtar kelime ağırlıklı olmasına dikkat etmelisiniz.

İçeriği görseller ile zenginleştirme

SEO çalışmaları kapsamında önemli olan doğru ve etkili görsel kullanımı, yerel SEO çalışması için de geçerlidir. Web sitenizin görsel içeriklere sahip olması, yerel SEO optimizasyonunuzu destekleyecektir.

Web sitenize ekleyeceğiniz görsellerin boyutu, yüksek çözünürlüklü olması, resim alt yazısı, resim adı gibi unsurlar görsel optimizasyonu açısından etkili unsurlardır. Resim altı yazılarda da anahtar kelime kullanımına özen göstermelisiniz. Yerel arama sonuçlarında görseller önemli etkiye sahiptir.

Mobil uyumluluğu

Kaynak: Adobe Stock

Google, mobil internet kullanımının yaygınlaşmaya başlaması ile birlikte, web sitelerinin de mobil uyumlu olmasına önem vermeye başladı. Web sitenizin içeriklerinin, görsellerinin, grafiklerin ve metinlerin mobil uyumlu halde olması, local SEO açısından önemli bir kriterdir. Web sitenizi mobil uyumlu hale dönüştürmeye öncelik vermelisiniz. Aksi takdirde mobil üzerinden yapılan Google aramalarında web sitenizi üst sıralarda görme olasılığınız rakiplerinize göre daha az olacaktır.

Kolay erişilebilir olmak

Web sitelerinin güvenirliğini ön plana çıkan belirli kriterler vardır. Bunlardan biri de sitenin hakkında kısmının ve iletişim bilgilerinin açık olmasıdır. Yerel SEO da, mobil kullanıcıların bu iletişim bilgilerine ulaşabilir olması önemli bir etmendir.

Yerel aramalar içerisinde telefon, Whatsapp numarası, mail adresi ya da sosyal medya adreslerine direk ulaşım önemli unsurlardır. Bu bilgilerin doğru olması ve erişilebilir olması önemlidir. Birçok yerel işletme, e posta adreslerini çok az kullanmakta ya da hiç kullanmamaktadır. Oysa ki, e posta kutularına gelen mailler, bazen kullanıcı deneyimini size sunmaktadır.

Sosyal medyada var olmak

Sosyal medya, insanların en çok vakit geçirdiği, en fazla arama yaptığı iletişim mecralarının başında gelmektedir. Bu yüzden sosyal medya kullanımı ve sosyal medya yönetimi her bir işletmenin olmazsa olmazı haline geldi. İşletmeler buralarda hem ürünlerini sergiliyor hem de web sitelerine daha fazla ziyaretçi çekebiliyor. Sosyal medyada var olarak oradan kendi sitenize yönlendirmeler yapmanız da local SEO çalışmalarında size artı değer kazandıracaktır. Özel olarak düzenleyeceğiniz kampanyalar ve daha özgün sosyal medya paylaşımları ile web sitenize link verebilir, böylece bölgesel optimizasyon çalışmalarınızı destekleyebilirsiniz. Sosyal medya mecralarında etkinliğinizi ücretli reklamlar vererek de artırabilirsiniz.

İletişim bilgileri optimizasyonu

Google, her zaman kullanıcılarına doğru bilgiyi ulaştırmak istemektedir. Bunun için de web sitenizde yer alan iletişim bilgilerinizin, isminizin ve adres bilgilerinizin doğru olması ve tutarlı olması gerekmektedir. Burada kısa adı NAP düzenlemesi olan (Name Adddress Phone) yani isim, adres ve telefon numaralarının düzenlenmesi gerekmektedir. Kullanıcıların sizin web sitenize geldikleri zaman, NAP (name address phone ) bilgilerine kolayca erişebiliyor olması Google arama sonuçlarında önemlidir. Bunun için arama motorlarının iletişim bilgilerinize ulaşabilmesi için optimizasyon yapın. İletişim bilgilerinizi ne kadar çok yerde yayınlarsanız, genel SEO puanınız o kadar iyi olur.

Google My Business sayfasına kayıt olun

Google’ının yerel olarak hizmet veren küçük işletmeler için açmış olduğu Google My Business, ya da diğer ismiyle Google Benim İşletmem araçları bulunuyor. Yerel arama sonuçlarında daha fazla görünmek ve ilk sıralarda yer almak için Google benim işletmem üzerinden işletmeniz için kayıt yaptırmalısınız.

Google My Business kaydı yapmadan önce, detaylı bir arama yaparak işletmenize ait bir My Business hesabı olup olmadığını kontrol etmeniz gerekiyor. Daha önce kayıt yapmış olabilirsiniz.

Google My Business kaydı yaparken şu özelliklere dikkat etmelisiniz.

• İşletmenizin faaliyet gösterdiği kategoriyi doğru seçmelisiniz.
• Yaptığınız iş ya da yaptığınız hizmet ile ilgili doğru bilgileri anahtar kelime kullanarak girmelisiniz.
• İşletmenizin içeriden çekilmiş fotoğraflarının yanı sıra dışarıdan çekilmiş fotoğraflarını da fazlaca yüklemeye özen göstermelisiniz.
• İşletmenizin hizmet verdiği saatleri ve kapalı olduğu tatil günlerini belirtmelisiniz.
• Kullanıcıların arama yaptığında hızlı ulaşabileceği tarzda iletişim bilgilerinizi doğru ve eksiksiz bir şekilde kaydetmelisiniz.

Google My Business sayesinde, işletmenizin iç ve dış mekanlarını gösteren görselleri yükleyebilir, böylece daha kurumsal bir işletme imajı verebilirsiniz. İşletmenize ait mekan görseli ve iletişim bilgilerinin ilk anda görülebilir olması, arama yapan kullanıcıların sizin sayfanıza yönlenmesini sağlayacaktır. Bu da beraberinde etkileşimi ve satışı gerçekleştirecektir.

Tüm bu bilgileri girdikten sonra, Google tarafından size e-posta ile bir postcode gelecek. Bu kodu girdikten sonra işletmeniz Google My Business alanına eklenmiş olacak. İşletmeniz bu kayıt işleminin tamamlanması ile kullanıcılar tarafından daha hızlı fark edilmiş olacak.

Google Haritalar servisini kullanarak oluşturacağınız konum verileri de yerel arama sonuçlarında işletmenizin potansiyel müşterileriniz tarafından fark edilmesini kolaylaştıracaktır.

Local SEO için de son derece önemli olan ve hedef kitlenize ulaşmanızda önemli araç olan Google benim işletmem uygulamasının kaydı ise tamamen ücretsiz bir şekilde yapılmaktadır.

Olumlu yorumlar size artı değer katar

Kaynak: Adobe Stock

Google arama motorları, web sitelerinin yorum bölümlerini etkileşim alanı olarak algılamaktadır. Bundan dolayı, web sitenizde verdiğiniz hizmet ye da sattığınız ürün ile ilgili yorumlar kısmının açık olması gerekmektedir. Sitenize gelen olumlu yorumlar, size yeni müşterilerin de kapısını aralayacaktır. Kötü yorumlar ise, sizin ürününüzü ya da hizmetinizi yeniden gözden geçirmenizi sağlayacaktır. Sürdürülebilir ve başarılı bir şekilde var olmak istiyorsanız, kullanıcı deneyimini göz ardı etmemelisiniz.

Unutmayın ki, yeni ürün almak isteyen müşteriler ilk olarak ürünlerin özelliklerini inceler ve hakkında detaylı bilgi almak ister. Bunun için de müşteri yorumları çok önemlidir. Böylece siz de hedef kitlenize yönelik gerçekleştirdiğiniz SEO çalışmaları için daha kaliteli içerikler üretebilirsiniz.

Dış kaynaklardan güvenilir backlink kanalları oluşturun

Backlink, web sitelerine dışarıdan yapılan ve web sitenize yönlendiren bağlantılardır. Farklı kaynaklardan alacağınız güçlü referanslar sizi arama motorlarında üst sıralara çıkaracaktır. Yerel SEO çalışmalarında da, sizin aynı sektörde olduğunuz, rehber niteliği taşıyan web sitelerinde sizin web sitenize link verme yöntemini kullanabilirsiniz. Doğal ve kaliteli bir şekilde blog siteleri, rehber siteleri gibi sitelerden oluşturacağınız bu bağlantılar, web sitesinin daha görünür olmasını sağlayacak ve arama motorunda sizi üst sıralara çıkaracaktır.

Sonuç ve Değerlendirme

Yerelde hizmet veren bir işletme iseniz, daha fazla müşteri çekebilmek için, mobil internet kullanımının yaygın olduğunu hiçbir zaman unutmamalı bunun için, yerel SEO çalışmalarına önem vermelisiniz.

Öncelikli olarak yapmanız gereken, internet siteniz mobil uyumlu değilse bunu mobil uyumlu hale getirmek olmalı ve anahtar kelimelerin yoğun olduğu içerikleri oluşturarak, hizmetlerinizi anlatmalısınız. İletişim bilgilerinizin kullanıcılar tarafından kolay erişilebilir nitelikli olmasına dikkat etmelisiniz.

Başarılı ve titiz bir şekilde gerçekleştirilen yerel SEO çalışmaları, hedef kitle üzerinde etkisini göstermeye başladıkça web siteleri daha fazla etkileşim almaya başlayacak ve müşteri potansiyeliniz ile birlikte gelirleriniz de artacaktır.