(5 min. čítania)
Obsah
- Lokálne SEO - pre koho?
- Lokálne výsledky - ako fungujú?
- Fyzické umiestnenie vašej spoločnosti
- Optimalizácia
- Sociálne médiá
- Pri vytváraní profilu sa pokúste využiť všetky možnosti a pridať čo najviac podrobností.
- Recenzie, názory, hodnotenia
- Odkazovanie
- Uvádzanie značiek, citácie
Lokálne SEO - pre koho?
Ako už názov napovedá, lokálne SEO bude vyhovovať malým a stredným firmám s miestnym dosahom (t. j. služby poskytované iba v jednom meste). Táto stratégia sa však môže ukázať ako účinná aj pre väčšie spoločnosti, ktoré pôsobia vo viacerých mestách, ak v nich má samozrejme táto spoločnosť svoju pobočku.
Lokálne výsledky - ako fungujú?
Lokálne výsledky pre používateľov sa zobrazia dokonca aj pri normálnom vyhľadávaní pomocou predvoleného nastavenia prehľadávača. Google automaticky určí vašu polohu a aspoň časť vašich výsledkov sa zmení v závislosti od miesta, kde sa práve nachádzate. To znamená, že iné výsledky sa zobrazia niekomu v Liverpoole, ako osobe, ktorá hľadá rovnakú frázu v Londýne.
Výsledok vyhľadávania pre inštalatéra v Liverpoole
Výsledok vyhľadávania pre inštalatéra v Londýne
Pozrime sa, ktoré prvky sú rozhodujúce pre efektívne lokálne SEO a ako zvýšiť viditeľnosť vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
Fyzické umiestnenie vašej spoločnosti
Fyzická, teda kamenná kancelária/
Prečítajte si tiež informácie o vytvorení vlastnej stránky v službe Google My Business.
Optimalizácia
Ako aj v "tradičnejšom" SEO, optimalizácia je kľúčom k úspechu - bez nej ani ten najsilnejší link nepomôže.
- Najskôr sa uistite, že váš portál má kontaktnú stránku s aktuálnymi údajmi: meno, adresa (s poštovým smerovacím číslom) a telefónne číslo (pokiaľ možno - pevná linka). Neublíži, ak pridáte také informácie, ako sú e-mail, daňové identifikačné číslo alebo iné obchodné údaje. Kontaktná stránka by mala byť tiež doplnená mapou Google s vyznačenou polohou.
- Okrem toho môžete do päty stránky pridať aj svoje kontaktné údaje. Je dôležité, aby boli tieto informácie identické na každom mieste, kde ich vložíte.
- Ak má vaša spoločnosť viac pobočiek, každá z nich by mala mať vyhradenú samostatnú kontaktnú stránku.
- Pre svoje kontaktné informácie môžete použiť aj špeciálne mikroformáty (schema.org). Pomocou nástrojov Google môžete skontrolovať, či sú implementované správne –https://
www.google.com/ webmasters/ tools/ richsnippets - Názvy stránok by mali obsahovať názov spoločnosti a jej umiestnenie. Zvyčajne majú podobu názov podstránky - názov spoločnosti - mesto
- Na celej stránke musíte mať jedinečný obsah. Sústreďte sa na popis vašej spoločnosti. Pri vytváraní obsahu sa pokúste pridať názov spoločnosti a jej umiestnenie, ak je to možné. Tieto prvky môžu byť tiež zahrnuté v hlavičkách - headers (H1, H2, H3). Ale pamätajte – základným pravidlom SEO je čo najprirodzenejší text. Nepreháňajte to s kľúčovými frázami.
Sociálne médiá
Mali by ste si vytvoriť profil v sociálnych médiách - Facebook, Twitter, LinkedIn a ďalšie. Napíšte správne informácie vrátane polohy vašej spoločnosti. Profily v sociálnych médiách sú formou investície - keď vymyslíte vhodnú stratégiu, získate miestnych sledovateľov. Aj keď profily v sociálnych médiách nemajú priamy vplyv na vaše poradie vo výsledkoch vyhľadávaní, mali by ste ich však urobiť čo najjednoduchšie pre používateľov a využiť ich vo svojej marketingovej kampani.
Pri vytváraní profilu sa pokúste využiť všetky možnosti a pridať čo najviac podrobností.
Ak sa navyše rozhodnete mať profily v sociálnych médiách aj pre svoj biznis, pridajte na svoju domovskú stránku príslušné tlačidlá, aby ste svojich zákazníkov mohli spojiť s celou sieťou internetových vzťahov, a na to, aby ste ľahšie zdieľali obsah, ktorý publikujete.
Recenzie, názory, hodnotenia
Prirodzené „organické“ hodnotenie vašej spoločnosti je ďalším dôležitým faktorom lokálneho SEO. Môžete využiť recenzie nielen v Google Mapách, ale aj v obľúbených službách ako Yelp, TripAdvisor (alebo iných, ktoré sa týkajú vášho biznisu). Mnoho názorov a recenzií napísaných zákazníkmi zvyšuje dôveryhodnosť vašej spoločnosti (samozrejme, ak sú recenzie kladné).
Neuverejňujte „falošné“ recenzie - dajú sa ľahko odhaliť a nebudú v žiadnom prípade prínosom.
Mali by ste sa tiež pokúsiť kontaktovať svojich zákazníkov a porozprávať sa s nimi o recenziách (pozitívnych aj negatívnych). Keď odpoviete na potreby svojich klientov, ste dôveryhodnejší.
Na to, aby ste povzbudili zákazníkov k zdieľaniu svojho názoru na vás, môžete na stránke využiť špeciálne widgety, ktoré im umožnia rýchlo a jednoducho napísať recenzie. Môžete tiež poslať dotazník, ktorý sa bude pýtať na spokojnosť a služby zákazníkom.
Odkazovanie
Lokálne SEO sa tiež spolieha na správny linkbuilding. Keď pracujete na získavaní silných odkazov na svoje stránky, mali by ste si byť istí, že sú aktuálne a, samozrejme, miestne. Je dobré nechať odkaz na vaše stránky v miestnych inzerciách, zoznamoch, mestských fórach a portáloch pre komunity.
Uvádzanie značiek, citácie
Moderná SEO stratégia sa nemôže spoliehať iba na optimalizáciu a odkazovanie. Zmienka o značkách a citácie sa postupne stávajú významnejšími, najmä v prípade lokálneho SEO. Tieto pojmy znamenajú zmienku o vašej spoločnosti na iných miestnych stránkach bez priameho odkazovania.
Google tieto citácie analyzuje aj na vyhodnotenie autority stránky. V ideálnom prípade by ste mali získať miestne citácie prirodzeným spôsobom - napríklad váš spokojný zákazník vás môže spomenúť na miestnom fóre.
Ak chcete získať viac zmienok o značke, môžete skúsiť využiť silu známych portálov, ktoré vám umožňujú vytvoriť profil s kontaktnými údajmi. V takom prípade nezabudnite na pravidlo, ktoré sme vám niekoľkokrát pripomenuli - uistite sa, že tieto údaje sú podobné tým, ktoré ste uviedli na svojich stránkach.
Author: Filip Morkowski
