(5 min. čítania)
Obsah
- Vzťahy s verejnosťou – silné a bezpečné odkazy
- Čo sú platené odkazy? Google Webmaster
- Na začiatku je – kvalitný obsah
- Výdavky na e-PR – je to pre každého?
- Ako používať PR na získanie spätných odkazov?
Vzťahy s verejnosťou – silné a bezpečné odkazy
Ako ovplyvňujú online vzťahy s verejnosťou (e-PR) SEO? V prvom rade vám takéto aktivity umožňujú získať silné, prirodzené a (celkom) bezpečné spätné odkazy. Odkazy v rôznych publikáciách sú často bezplatné a novinár alebo šéfredaktor rozhodne, či sa oplatí dané informácie zverejniť.
Pokyny Googlu pre správcov webu sú jasné - nakupovanie odkazov je zakázané. V prípade e-PR však nevykonávame nič zakázané. Tu je vysvetlenie „plateného odkazu“:
Čo sú platené odkazy? Google Webmaster
Ak sú výsledkom e-PR aktivít odkazy dofollow, môžete predpokladať, že sú dosť silné. Prečo je to tak? Nuž, odkaz je umiestnený v bežnom redakčnom článku. Takýto článok zaručí vnútorné odkazovanie a je propagovaný vydavateľom.
Samozrejme, existujú webové služby, ktoré publikujú všetko, čo dostanú, ale sila publikovaných odkazov bude oveľa nižšia. Online portály, ktoré nevytvárajú svoje vlastné články a nevyberajú starostlivo ich obsah, nie sú vplyvné, citované ani prepojené. Ich popularita je zvyčajne nízka.
Na začiatku je – kvalitný obsah
Musíte si uvedomiť jednu vec - ak text, ktorý ste poslali novinárovi, má nízku kvalitu, nebude uverejnený vo vplyvných médiách len preto, že je unikátny. Takto to nefunguje! PR vyžaduje dobrý obsah, ktorý je atraktívny, jedinečný, moderný a v neposlednom rade fakticky správny. Nehodnotí sa podľa štandardov spoločnosti, ktorá ich poslala, ale hodnotí sa z hľadiska cieľovej skupiny. Musíte novinárov zaujať. Kľúčom k úspechu je okrem správnych komunikačných techník aj obsah a spôsob jeho prezentácie.
Dosiahnuť tento cieľ vám môže pomôcť obsahový marketing, najmä ak ho používate úprimne a vedome. Implementácia správnej CM stratégie vám poskytne množstvo cenných, odborných, vzdelávacích a inšpiratívnych článkov. Ak ich ukážete novinárom, radi ich uverejnia. Samozrejme ak spĺňajú vyššie uvedené kritériá.
Môžeme povedať, že content marketing sa často pokladá za most medzi SEO a e-PR, najmä ak ide o distribúciu a propagáciu odborných textov.
Výdavky na e-PR – je to pre každého?
Aj keď za publikovanie článkov sa nie vždy platí, e-PR môže byť drahé. Najčastejšie to funguje tak, že spoločnosť buď začne spoluprácu s PR agentúrou alebo zamestnáva vlastného PR špecialistu. Niektoré spoločnosti vykonávajú svoje e-PR stratégie prostredníctvom odborných znalostí zamestnancov, ktorí majú v spoločnosti rôzne úlohy.
Stabilný cenník pre PR služby neexistuje. Činnosti sa líšia a môžu zahŕňať vytvorenie komplexnej PR stratégie, krízový manažment, vzťahy s médiami, internú komunikáciu, vnútropodnikové publikovanie, organizovanie špeciálnych udalostí, správu virtuálnej tlačovej kancelárie a ďalšie.
Takéto služby sa zvyčajne poskytujú formou predplatného alebo na základe uzatvorenia zmluvy. Kým minimálne náklady začínajú na pár stovkách eúr (aktualizácia webových stránok a správa tlačovej kancelárie), hornú hranicu nie je možné určiť.
Hoci je externá PR agentúra vhodným riešením, pre mnohé spoločnosti môže byť príliš drahá. Zamestnávanie PR konzultanta alebo hovorcu je tiež finančne nákladné riešenie. Pre mnohé firmy je teda vlastné PR jediným uskutočniteľným riešením.
Aké zručnosti potrebujete, aby ste vytvorili efektívne e-PR?
- Tlačové správy musíte zostaviť veľmi kvalitne
- Musíte rozumieť pravidlám komunikácie s novinármi a musíte ich aj používať
- Mali by ste si vytvoriť vlastnú databázu novinárov
- Mali by ste si vytvoriť virtuálnu tlačovú kanceláriu
Ako používať PR na získanie spätných odkazov?
Bez ohľadu na to, či si stratégiu e-PR navrhujete sami alebo na túto službu využívate agentúru, mali by ste pamätať na niekoľko konkrétnych PR aktivít potrebných pre SEO:
1. Unikátny obsah
Väčšina vydavateľov publikuje informácie vo forme, v ktorej ste ich doručili. To znamená, že Google bude indexovať iba jeden konkrétny článok. Nemáte veľmi na výber - ak chcete získať odkazy, mali by ste obmedziť počet vydavateľov na tých najcennejších, ktorí sa zaoberajú vaším segmentom na trhu (niche) a posielajte im unikátne tlačové správy a odborné články. Vygeneruje vám to síce náklady, ale takáto taktika stojí za vynaložené peniaze.
2. Jasné pravidlá publikovania - link building
Publikovanie kvalitného obsahu je prospešné pre obe strany. Vydavateľ získa kvalitný obsah zadarmo a vy dostanete dofollow link. Ak je toto vašim hlavným cieľom, mali by ste o tom vydavateľa jasne informovať. Nepredpokladajte, že vám vydavateľ zakaždým poskytne odkaz, ktorý je súčasťou obsahu zaslanom do mnohých médií. O publikácii odkazu sa zvyčajne diskutuje len vtedy, keď odosielate exkluzívny obsah jednému vydavateľovi.
3. Obsah si vyžaduje odkaz
Mnoho vydavateľov odkazy z článku a z jeho päty (footer) odstraňuje. Ak je však odkaz neoddeliteľnou súčasťou obsahu, má lepšiu šancu ak ostane nedotknutý. Vhodná konštrukcia tlačovej správy s odkazmi na zdroje, príklady a vysvetlenia vám umožní „prepašovať“ cenné odkazy na vaše stránky.
4. Monitorovanie značky a žiadanie o spätné odkazy – dosah spätných odkazov
Je možné, že informácie o vašich aktivitách a obsahu budú citované a publikované v rôznych médiách bez vášho vstupu alebo vedomia. Monitorovanie internetu vám umožní sledovať výskyt takýchto skutočností. Musíte jednoducho poslať zdvorilý email vydavateľovi, bloggerovi alebo autorovi so žiadosťou o zverejnenie odkazu na vaše stránky. A často budete úspešní, najmä ak daný vydavateľ uverejnil váš obsah bez uvedenia zdroja.
