(20 perc olvasás)
A belső linkek tudatos építése legalább olyan hasznos SEO eszköz az online marketing szakemberek kezében, mint a linképítés külső linkek segítségével. Ennek ellenére kevesen használják stratégiai szempontok szerint ezt a remek keresőoptimalizálási eszközt. Ebben a cikkben éppen ezért azt járjuk körbe, hogy mik is pontosan a belső linkek, milyen előnyökkel jár a használatuk és, hogy többek között hogyan lehet mérni a teljesítményüket.
Egy-egy jól elhelyezett belső link nemcsak segíti a weboldalra érkező látogatót a navigálásban, de könnyebben feltérképezhetőbbé teszi a Google számára a weboldalt, kiemelhetsz vele és összeköthetsz egymással releváns tartalmakat a honlapodon, plusz a visszafordulási arányt is csökkentheted vele. De kezdjük az elején.
Mi a link?
Nem sokan gondolkoznak el azon a kérdésen, hogy mi is pontosan maga a link vagy más néven hyperlink, pedig az internet korában élve teljesen jogos a felvetés.
A link egy olyan HTML objektum, amelyre kattintva egy másik oldalra vagy lokációra jutunk; lehet szöveg, kép vagy akár mozgókép is, és különböző weboldalak közötti navigációt tesz lehetővé.
Például az adott oldalon belül más részre juthatunk el a segítségével, egy belső linkkel az adott weboldalon egy másik tartalomhoz vagy aloldalra érkezünk, egy külső linkkel pedig egy másik weboldalra navigáljuk magunkat.
Mivel a linket angolul "anchor"-nak is nevezik, a link nyitó eleme az <a>, míg a záró eleme szintén az </a>. Ezek közé helyezhető bármi, legyen az szöveg, videó vagy kép. A HTML elem további felépítése különböző attribútumokkal jelölhető, amelyek meghatározzák a link feladatát, megjelenését stb.
Az egyes linkalkatrészek rövid magyarázata a következőképp alakul:
<a href="weboldalcím" rel="kapcsolat jelleg" target="megnyitás módja">
- <a>: Ez az "a" betűvel jelölt nyitó tag mutatja, hogy itt kezdődik a hivatkozás.
- href="weboldalcím": A href attribútum tartalmazza a hivatkozás célját, vagyis a weboldal vagy az oldal címe, ahová a linkre kattintva elnavigálunk. Például: href="https://
www.whitepress.com/ hu/ " - rel="kapcsolat jelleg" (opcionális): A rel attribútum a hivatkozás kapcsolatát vagy jellegét határozza meg, például, hogy a link egy másik oldalra mutat, vagy a kapcsolódó dokumentumokat hivatkozza. Ez az attribútum nem mindig szükséges, de számos különböző értéket kaphat, mint például "nofollow", "noopener", vagy "noreferrer".
- target="megnyitás módja" (opcionális): A target attribútum határozza meg, hogy a linket hogyan nyissa meg a böngésző. Például, ha ezt az értéket "blank" vagy "_blank" formájában állítjuk be, a link új ablakban fog megnyílni.
- Horgonyszöveg vagy tartalom: Ez a rész a linken megjelenő szöveget vagy tartalmat jelenti, amelyre a felhasználók kattinthatnak. Például:
<a href="https://www.whitepress.com/ hu/ "> Content Marketing & SEO</a> - </a>: Ez az </a> záró tag jelzi, hogy itt ér véget a hivatkozás.
Ez a felépítés egy egyszerű, alapvető linknek felel meg, de természetesen lehetőség van további attribútumok és komplexebb szerkezetek hozzáadására is a különböző webfejlesztési szükségleteknek megfelelően.
A link kapcsán fontos megemlíteni még az anchor text fogalmát, magyarul horgonyszövegként hivatkozhatunk rá, ami egy másik URL-re visz. Ez az egy vagy akár több szóból álló szöveg a link felhasználók által is látott, kattintható része. Akár belső link, akár külső link elhelyezésére kerül sor a szövegben, érdemes kulcsszavakkal is gazdagított kifejezéseket választani az anchor textként.
Link attribútomok: nofollow, sponsored és UGC
A linkek a keresőoptimalizálás fontos szereplői, hiszen a hiperhivatkozások nélkül előfordulhat, hogy a Google vagy más keresőmotorok nem fedezik fel a weboldaladat, vagy nem fogják fontosnak, értékesnek nyilvánítani, ami a találati lista hátsó felére száműzné a honlapodat. Nem sokszor, azonban néha akad 1-2 olyan eset, amikor azt szeretnéd, hogy a Google ne kövessen egy linket.
Ahogy azt a Semrush is írta, a Google 2005-ben a nofollow attribútum bevezetésével tette lehetővé, hogy megbízhatatlanként jelöljünk meg egy hivatkozást. Ez konkrétan a „ne kövesd ezt a linket” kifejezésmódja. Egyébként manapság szinte minden kommentrendszer és közösségi médiaplatform automatikusan nofollow attribútumot ad a felhasználók által beküldött tartalmakhoz.
Aztán 2019 szeptemberében a Google két új link attribútum típust jelentett be: megteremtették a lehetőségét annak, hogy a linkeket szponzoráltként vagy UGC-ként, azaz a „felhasználó által generált tartalomként” is megjelöljük.
A szponzorált attribútum olyan linkek azonosítására használható, amelyekért kifejezetten fizettek; mint amilyenek például a szponzorált elhelyezések, reklámok, fizetett linkek és hasonlók.
Az UGC attribútum pedig a felhasználók által létrehozott hivatkozások azonosítására használható, mint amilyen például a fent említett kommentpélda is volt, amit azért a weboldal tulajdonos nem feltétlenül tart megbízhatónak.
Mindkét új attribútum az eredeti nofollow attribútumhoz hasonlóan működik: azt mondják a Google-nek, hogy a linket egyfajta „szavazatnak” számítsa. Nem tudjuk pontosan, hogy a Google hogyan használja fel ezeket az adatokat, de korábban utaltak rá, hogy ez segíti őket abban, hogy jobban megértsék a hivatkozást. Ez javíthatja a weboldal értékelését is.
Mi a belső link?
A belső linkek alapvetően olyan hiperhivatkozások, amelyek a külső linkekkel ellentétben nem egy másik weboldalra navigálnak el, hanem a saját honlapod egy másik részére, például egy aloldalra vagy másik blogcikkre irányítják a látogatót. Vagyis amíg a külső linkek a weboldalról kifelé terelik a felhasználókat, a belső linkek egy számukra releváns aloldallal ismertetik meg őket.
Belső linkek vs. külső linkek
Mind a belső linkek, mind a külső hiperhivatkozások szerves részét képezik a weboldal szerkezeti felépítésének és a SEO tevékenységeknek. Fontos azonban megjegyezni, hogy határozott különbségek vannak a két típusú hivatkozás és azok használata között.
Ha linképítésről van szó, a belső és külső hivatkozások célja eltérő. Az internal linking arra szolgál, hogy a felhasználókat és a keresőmotorokat az ugyanazon a domainen belüli egyéb releváns tartalmakhoz irányítsák.
Ezzel ellentétben a külső linkek más weboldalakra vezetik a felhasználókat. A külső linkelés célja továbbá az, hogy a keresőmotorok számára megalapozza a domain authorityt, vagyis a weboldal hitelességét. Összességében elmondható, hogy a belső linkek javítják a webhelyen belüli navigációt és a felhasználói élményt, míg a külső linkek támogatják a domain jogosultságát és növelik az adott tartalom relevanciáját.
Miért fontosak a belső linkek? Mik az előnyeik?
1. Segíti a felhasználókat a navigálásban
Egy-egy jól elhelyezett belső link segíteni fogja a felhasználókat abban, hogy az érdeklődési körükbe tartozó témához fűződő tartalmaidat könnyedén megtalálják. A belső linkek végső soron a keresőmotorok számára is értékes navigációs útvonalakat hoznak létre.
2. Könnyen feltérképezhetővé teszik a weboldalt
A belső linkek és a hozzá kapcsolódó attribútumok, anchor textek és egyéb információk a Google algoritmus számára könnyebben feltérképezhetővé, indexelhetővé teszi az adott weboldalt és segít a honlap relevanciájának megállapításában.
3. Csökkentik a visszafordulási arányt
Mivel a felhasználónak a következő releváns tartalomra mutató belső link miatt nem kell új keresést indítania a Google-ben, egyszerűen tovább lép a következő tartalmadra. Ez javítja a felhasználói élményt, mivel úgy érzik, mindent egy helyen megtalálnak, és a visszafordulási arányt is csökkentheti.
4. Kiterjesztik a Link juice értékét
A magasabb jogosultsággal, értékeléssel rendelkező weboldalak átadhatják a link értékét (link juice) a kisebb tekintélyű honlapok/
5. Összekapcsolja a weboldalon belüli tartalmakat
Talán ez a legkézenfekvőbb előnye a belső link használatnak: az egy témakörbe tartozó releváns blogcikkeket, termékeket vagy más típusú aloldalakat hatékonyan összekapcsolja egymással.
A belső link szerepe a SEO-ban
Sokan ott követik el a hibát, hogy a keresőoptimalizálás során kizárólag a külső linkekre helyezik a hangsúlyt, pedig a belső linkek a Google és a felhasználók számára is fontos információkat nyújtanak.
Egyfelől a belső linkek segítségével a látogatók könnyebben tudnak navigálni az egyes aloldalak között, ami több szempontból is hasznos. Először is, javítja a felhasználói élményt, hiszen így egy kattintással megtalálja a keresett információt és könnyedén új tartalomhoz juthat. Másfelől növeli a weboldalon töltött időt, amivel párhuzamosan csökken a visszafordulási arány is. De sikeresen egyensúlyt teremt az authority és a ranking befolyása között, illetve fokozza a kulcsszó relevanciáját.
Ami pedig a Google-t illeti, a belső linkek egyik legfontosabb szerepe az, hogy segítenek megérteni a keresőmotornak az adott weboldal, illetve aloldalak témáját. Hogy miért fontos ez? Ezek a belső linkek segíteni fogják az algoritmus robotjait az indexelési folyamatban és a navigációs útvonalak feltérképezésében, ami pozitív hatással lesz a weboldal kontextusának megértésére és így az értékelésére, rangsorolására is.
Szintén fontos szempont még a linkértékek örökítése, valamint az is, hogy ne legyen árva aloldal a webhelyen. Vagyis ne legyen olyan aloldalad, amire se külső link, se belső link nem hivatkozik, így a Google azt feltételezhetné róla, hogy egy értéktelen aloldal került a keresőrobotok szeme elé, pedig könnyedén lehet, hogy az egyik legértékesebb szakmai anyagod van rajta.
Mindent egybevetve, a keresőoptimalizálási stratégia megtervezésénél mindenképpen ajánlott a belső linkekre is hangsúlyt fektetni, hiszen a linképítés és a belső linkelés együtt hozza meg a kívánt eredményt.
A belső linkek típusai
1. Navigációs linkek
A navigációs linkek a legfontosabb belső hivatkozások, mert állandóan megjelennek a főmenüben. Ezek alkotják a webhely fő navigációs szerkezetét is. A navigációs hivatkozások emellett gyakran a felső menüben vagy az oldalsávban is megtalálhatók, és termékkategóriákat, szolgáltatásokat vagy fő tartalmi témákat fednek le.
2. Lábléc linkek
A lábléc hivatkozások a navigációs linkek egy fajtája. A weboldal minden aloldalán megjelennek, de nem annak tetején, hanem az oldal alján. Ezeknek a linkeknek a honlap más aloldalaira kell vezetniük, olyanokra, amelyeket a felhasználó a kereséseiből adódóan esetleg fel szeretne keresni. De tipikus lábléc link lehet például a kapcsolatfelvétel, a Rólunk, a GYIK és a Referenciaoldal is.
3. Sidebar, azaz oldalsáv hivatkozások
Az oldalsáv hivatkozások szintén a navigációs linkek közé tartoznak, ezeket arra használják a weboldalak, hogy a felhasználókat egy-egy kapcsolódó tartalomhoz irányítsák.
4. Kontextuális linkek
A kontextuális hivatkozásokat (vagy szövegen belüli hivatkozásokat) általában a weboldal legfontosabb tartalmaiban helyezik el. Ahelyett, hogy nagyobb navigációs oldalakra irányítanák a felhasználókat, az ilyen típusú hivatkozások más kapcsolódó tartalomra irányítják őket. A hivatkozásokat gyakran horgonyszövegben helyezik el.
A blogbejegyzések például gyakran tartalmaznak kontextuális linkeket, amelyek a témához kapcsolódó tartalomra irányítják az olvasókat és segítenek a Google-nek megérteni, hogyan kapcsolódnak egymáshoz a weboldal különböző aloldalai.
5. Breadcrumb linkek
A breadcrumb linkek fontos típusát képezik a belső linkeknek. Általában az oldal tetején vagy alján jelennek meg, és mutatják a felhasználónak az aktuális helyét a webhelyen. A breadcrumb linkek visszavezetik a felhasználót az előző oldalakra, lehetővé téve a könnyű navigációt a webhelyen. Emellett segítik a keresőmotorokat az oldalak hierarchiájának és kapcsolatainak megértésében. A breadcrumb linkek használata különösen hasznos lehet nagy webhelyeken, ahol sok különböző oldal található.
Belső link stratégia: hogyan érdemes létrehozni?
1. Határozd meg, hogy mi a weboldalad legfontosabb tartalma
Kezdd a belső link stratégia kialakítását azzal, hogy meghatározod a weboldalad legfontosabb tartalmát. Ennek az egyetlen tartalomnak képesnek kell lennie elmondani a látogató és a Google számára is azt, hogy miről szól, mivel foglalkozik a vállalkozásod, milyen termékeket és szolgáltatásokat találnak nálad az érdeklődők, meg persze a keresőrobotok. Fontos, hogy ezt a részt megfelelő számú és minőségű belső linkkel lásd el, ezzel is jelezve a Google-nek, hogy ez a legfontosabb része a weboldaladnak
2. Határozd meg az ideális struktúrát
Folytasd a folyamatot listakészítéssel, ami különböző témák és topikok szerint sorakoztatja fel a leghasznosabb tartalmaidat tömörítő URL-hivatkozásokat. Ezek fognak végül segíteni abban, hogy meghatározd a belső linkek hierarchiáját, hiszen ezekből világosan látható lesz a konkrétabb célzás miatt, hogy az egyes tartalmak hol helyezkednek el a hierarchiában.
Egyébként ezeknek az aloldalaknak a specifikusabb hosszú farkú kulcsszavak helyett inkább általános kulcsszavakat érdemesebb megcélozniuk, nagy keresési volumennel. Tekintsd úgy, hogy ezek az úgynevezett pilléroldalak a marketingcsatorna tetején helyezkednek el: az ügyfelek kíváncsiak, de egyelőre csak az általános részletekre kerestek rá.
3. A hierarchikus oldalak összekapcsolása
Annak érdekében, hogy a végeredmény egy áttekinthető, struktúrált weboldal legyen, fontos, hogy a szülőoldalakat hozzákapcsold az alájuk rendelt aloldalakhoz. Ez a keresőrobotok munkáját is támogatni fogja, de a látogatók felhasználói élményét is növeli.
Tehát ha a pilléroldalad a „szövegírásról” szólt, a belső linkek által hivatkozott aloldalak tartalmazhatják például a „Mi a szövegírás?” és a „Leghasznosabb szövegíró eszközök” című tartalmakat.
4. Több belső oldal létrehozása
Természetesen a belső link rendszered fejlesztéséhez új tartalmakra is szükséged van, ezért új belső oldalak létrehozására van szükség. Ezek lehetnek különböző termék- és szolgáltatáskategóriák, de akár új blogcikkek is.
5. Mindig használj horgonyszöveget
A minőségi horgonyszöveg segít a felhasználóknak és a keresőmotoroknak is meghatározni, miről szól egy oldal, még azelőtt, hogy rákattintottak volna. A releváns horgonyszöveg lehetővé teszi a Google algoritmusa számára, hogy jobban megértse a weboldalad szerkezetét, ami több kontextust biztosít az oldalak egymáshoz fűződő viszonyáról is.
6. Ne felejtsd el linkelni a korábbi cikkeidet az új tartalmaknál
Az egyik legnagyobb kihagyott ziccer, ha egy új tartalom (például aloldal vagy blogbejegyzés) publikálása előtt nem hivatkozzuk be a szövegben a korábbi, de a témához kapcsolódó tartalmakat, ezek ugyanis egymást erősítik a Google szemében.
Hogyan találd meg a belső linkelési lehetőségeket?
Az egyik legegyszerűbb megoldás az, ha a Google keresőbe beírod az alábbi parancsot: [kulcsszó] site:sitename
Például: site:whitepress.hu "SEO"
Általában a Google a kulcsszó legerősebb aloldalait jeleníti meg a keresési eredmények elején. Lehetséges azonban, hogy két vagy több aloldal is a kiválasztott kulcsszó sarokkő tartalmaként szolgálhat.
Ebben az esetben neked kell kiválasztanod a kulcsszóhoz legjobban illő oldalt. Ha ezt megtetted, kezdd el olvasni a többi tartalmi oldalt, hogy megtudd, hol érdemes még belső linket beszúrni az adott aloldalra.
Milyen hibákat kell elkerülni az internal linking során?
1. Ne ugyanazzal a horgonyszöveggel dolgozz
Ne használd mindig ugyanazt a horgonyszöveget, mert az rontani fogja az oldal rangsorolását. Végezz el egy kulcsszókutatást, így elég muníciód lesz ahhoz, hogy mindig friss horgonyszövegekkel dolgozz.
2. Ne helyezz el irreleváns belső linket
Csábítónak tűnhet belinkelni a legjobban hasító tartalmadat a legújabb blogcikkedbe például, de állj ellen a kísértésnek, ha a két tartalom nem kapcsolódik egymáshoz. Ha nincs meg a relevancia, azt a keresőrobotok is látni fogják a rangsorolás során és egy irreleváns összekötés csak rontani fogja a helyezésedet.
3. Ne vidd túlzásba a belső linkeket
A kevesebb néha több: egy-egy aloldalon maximum 3-4 belső link bőven elegendő. Ha rövidebb (például 500 szónál kevesebb) tartalommal dolgozol, akkor akár 1-2 is elég lehet. Az elhelyezés során pedig különösen fontos figyelni arra, hogy növeljük a láthatóságát és a felhasználói élményt, így a szöveg/
4. Ne legyenek hibás belső linkjeid
A nem megfelelő vagy egyenesen hibás linkek használata talán a legnagyobb hiba, amit elkövethetsz. Például, ha az olvasót egy hibás vagy nem elérhető linkre küldöd, azzal elkerülhetetlenül növelni fogod a visszafordulási arányt, ráadásul a weboldalad is elveszíti a hitelességét. Összességében a rossz hivatkozások (például törött linkek, ideiglenes linkek vagy az átirányító linkek) hátráltatják a belső linképítést.
5. Ne használd a nofollow címkét a belső hivatkozásokon
Ez teljesen egyértelmű: ne jelezd a Google-nek azt, hogy a belső linked értéktelen.
6. Kerüld az árva oldalakat
Árva oldalak azok az aloldalak, amelyekre egyetlen belső link és külső hivatkozás sem mutat. Ez kb. a nullára erodálja az adott aloldal értékét a Google keresőrobotjainál, így az árva oldalakra is erősen ajánlott 1-2 erős belső linket elhelyezni.
7. URL módosításkor frissítsd a belső hivatkozásokat
Ezt a javítást sokan elfelejtik megtenni, pedig így könnyedén rombolhatod le hónapok, esetleg évek munkáját. Mindig figyelj oda arra, hogy az URL-ek jók és relevánsak legyenek.
Hogyan elemezd a belső linkelés hatékonyságát?
Mielőtt új belső linkeket helyeznél el a weboldaladon, hasznosabb lenne megnézni, hogy a honlapod jelenlegi állapotában hogyan is áll a belső (és külső) hivatkozásokkal. Mindent egybevetve, két egyszerű mód van a belső linkelési SEO-teljesítmény elemzésére: a Screaming Frog és a Google Search Console használata.
A Screaming Frog egyik legjobb tulajdonsága, hogy feltérképezi a weboldaladat és hasznos technikai adatokat szolgáltat a folyamat során. Például metaadatokat, válaszkódokat és külső-belső hivatkozásokat egyaránt, ráadásul az ingyenes verziója lehetővé teszi akár 500 URL feltérképezését is.
A Screaming Frog megmutatja a belső linkek és egyedi linkek számát (utóbbi azt jelenti, hogy a rendszer csak 1 hivatkozásnak tekinti a linket, még akkor is, ha az A oldal 5-ször hivatkozik B-re vagy fordítva). Ezen felül segít priorizálni, hogy melyik oldalak kapják a legtöbb linket, de azt is megmutatja, hogy azok honnan érkeznek. Ami különösen hasznos, hogy a horgonyszövegeket is ellenőrzi, így gyakorlatilag teljes képet kapunk arról, hogy mennyire hatékonyan építettük fel a belső linkrendszerünket.
Bár a Google Search Console nem kínál annyira részletes adatokat, mint a Screaming Frog, ez az eszköz is hasznos tool az analízis során. Ez a Google ingyenes eszköze, amely leginkább a weboldal technikai oldalával és az indexeléssel kapcsolatos segítségnyújtásra szolgál, valamint megjeleníti a honlap leggyakrabban hivatkozott oldalait.
A Google Search Console segítségével gyorsan kiderítheted, melyik oldalad kapja a legtöbb belső hivatkozást és ellenőrizheted az egyes oldalak horgonyszövegét is.
Jó kérdés az is, hogy mivel folytasd, ha elkészült a Screaming Frog vagy Google Search Console elemzés. Első lépésként határozd meg az adatok alapján a hiányosságokat, majd vond le a következtetéseket, hogy ezek, illetve más folyamatok milyen problémákat indikálhatnak a jövőben. Ha már megvannak a jelenlegi hiányosságok és a lehetséges veszélyforrások, állíts össze egy fejlesztési tervet, amivel mindkettőt orvosolhatod.
Utána már „csak” a tervnek megfelelően kell cselekedned, a későbbiekre nézve pedig érdemes összeállítani egy olyan folyamatot, amely a teljesítmény folyamatos értékelésére és rendszeres felülvizsgálatára, az internal linking stratégia megvalósulásának nyomon követésére vonatkozik.
Összességében ezt kell tudnod
A belső linkek legalább olyan fontosak a keresőoptimalizálás során, mint a külső hivatkozások. Ideális esetben a SEO stratégia és ezen belül a linképítés nemcsak a külső hivatkozásokra koncentrál, hanem a belső linkek tudatos és stratégiai jellegű elhelyezésére is.
Fontos, hogy ne legyenek árva oldalak vagy törött linkek az oldalon, hiszen a belső hivatkozások egyik legfontosabb szerepe az, hogy elegendő információt biztosítson a weboldal megértéséhez a Google-nek és a felhasználónak is, valamint javítsa a felhasználói élményt, csökkentse a visszafordulási arányt és növelje a weboldalon töltött időt.
De ahogy a külső hivatkozások gyűjtésébe, úgy a belső linképítés folyamatába sem szabad ész nélkül belevágni. Fontos, hogy egy belső link audit során felmérd honlapod jelenlegi állapotát, majd ennek tudatában alakítsd ki a linképítés stratégiádat is.
