Milyen tartalmakat publikáljak a weboldalamon?

Miért fontos a tartalommarketing?

Bár úgy tűnhet, hogy a tartalommarketing egy újabb „buzzword”, a valóságban egy hosszabb ideje létező, kipróbált és bevált módszer, ami kiállta az idő próbáját. Miért működik olyan jól? Egyszerűen azért, mert nem (csak) arról szól, hogy bármit is el szeretnél adni a célközönségnek. A tartalommarketing értékes, releváns tartalmak létrehozásáról és tudatos terjesztéséről szól. A cél, hogy a brandedet vonzóvá, hitelessé tegye, lojális vevőközönséget teremtsen és tartson meg. Ha ez megvan, akkor a hűséges ügyfeleid vásárolni is fognak, és egyúttal ajánlják másoknak a termékedet, nyereséget termelve a cégnek.

Egyébként a modern marketing szemlélet, az inbound marketing, pontosan erre épül. Különböző eszközök együttes alkalmazásával magadhoz vonzod a célközönségedet éppen akkor, amikor ők valamilyen problémára keresik a választ. A tartalommarketing pedig az egyik legfontosabb eszköze az inbound marketingnek.

A tartalommarketing nem egyik napról a másikra hoz eredményt, hanem hosszú távú stratégia. Az egyszeri reklámmal ellentétben azt sugallja, hogy valóban törődsz az ügyfelekkel, hiszen személyre szabott tartalmat nyújtasz számukra, annak függvényében, hogy éppen a vásárlás melyik szakaszában járnak.

Milyen előnyei vannak a tartalommarketingnek?

• Márkaismertség növelése
• Ügyféledukáció
• Lead generálás
• Upsell lehetőség
• Vevői elkötelezettség növelése
• Vevő- és márkahűség kialakítása

Milyen tartalom lehet a befutó?

1. Első lépés, a kulcsszókutatás

Ha bármilyen információra van szükségünk, legyen az termék vagy szolgáltatás, akkor manapság nem is kérdés, hogy az interneten kezdjük el a keresést. A találati listán jó eséllyel azokra klikkelünk rá, amelyek elől vannak, illetve relevánsnak tűnik az alatta megjelenő pár soros leírás. Ezzel azért érdemes tisztában lenned, mert cégként a vevők fejével szükséges gondolkodnod. Milyen kulcsszavakat üthetnek be a keresőkbe, ha egy adott problémára szeretnének megoldást keresni? Milyen témák érdekelhetik őket? Ezeket hogyan tudod összekötni a cégeddel?

A sikeres tartalommarketing első lépése tehát a kulcsszókutatás. Ennek során meg kell nézned, melyek azok a kifejezések, amelyek relevánsak a vállalatod szempontjából, és ezekre fókuszálva milyen tartalmak jöhetnek szóba, amelyek a potenciális vevők érdeklődését is felkeltik.

Lényeges, hogy megtaláld a témakörben releváns kulcsszavakat. Ezek azok a kifejezések, amelyek szorosan illeszkednek a cégedhez, tevékenységedhez, ágazatodhoz. Elég feltenni azt a kérdés: melyek lehetnek a leggyakrabban használt kifejezések, amit az ügyfeleim használnának, hogy megtaláljanak engem? 

A versenytársak rangsoroló kulcsszavainak feltérképezése kulcsfontosságú. Ez megmutatja, milyen tartalmakra vagy témákra rangsorolnak a keresőkben, milyen kulcsszavakra milyen helyezéseket érnek el. A kutatást nemcsak a közvetlen, hanem a közvetett versenytársakra is érdemes kiterjesztened. Ehhez számos ingyenes és fizetős eszköz nyújt számodra segítséget (pl. SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest, Senuto).

Fontos információval szolgálhat az adott kifejezésre befutott átlagos havi keresési mennyiség, amit azonban befolyásolhat a szezonalitás is. Ehhez segítséget nyújthat számodra a Google Trends, a Google Ads, illetve az Ahrefs.

Az adott kulcsszavakra megjelenő találati lista hasznos információkat nyújt számodra. Ezzel egyrészt láthatod, hogy a céged mennyire elől, avagy hátul helyezkedik el rajta, illetve melyek azok a versenytársak, akik megelőznek téged, és ezt milyen típusú tartalommal érik el.

Célszerű a keresőoptimalizálás folyamata során a kapott kulcsszavakat szűrni, „kisebb egységekre bontani” (pl. bicikli esetén megnézni a gyerekbicikli, háromkerekű bicikli találatokat is), kitörölni a nem releváns kulcsszavakat, témakörökbe rendezni, a keresési mennyiség alapján pedig csökkenő sorba állítani.

2. Kezdődhet a tartalomstratégia összeállítása

Az összegyűjtött releváns kulcsszavak birtokában a következő lépés a tartalomstratégia összeállítása. A számos kulcsszó közül érdemes minden hónapra kiválasztanod 3-5 darabot, és arra fókuszálni. Még mielőtt hozzákezdenél a tartalom létrehozásához, tisztázd, hogy az adott kulcsszót milyen keresési szándékkal gépelheti be a keresőmotorokba a potenciális célközönséged. Információra van szüksége? Vásárolna? Segítségre van szüksége egy vásárlási döntéshez?

A tartalomstratégia megtervezéséhez az is kulcsfontosságú, hogy lásd: az adott kulcsszóra milyen jellegű tartalmak jelennek meg a találati lista élén. Az átláthatóság miatt egy táblázatban tüntesd fel, hogy; 

• milyen hosszúságúak ezek az anyagok (szószám)
• milyen típusúak (pl. bevezetés egy témába, lista alapú poszt, előnyök és hátrányok, „How to” jellegű írás, tippek és trükkök, esettanulmány, termékösszehasonlítás, termék kategóriaoldal, termékoldal, főoldal)
• milyen felépítésűek (SEO szempontból mennyire van optimalizálva a tartalom, beleértve a képek szövegeit, a meta leírást vagy az oldalcímet is)

Ezek alapján jóval egyszerűbben kiválaszthatod azokat a kulcsszavakat, amelyekre olyan tartalmat tudsz felépíteni, amivel lekörözheted a versenytársakat.

Rossz példa kulcsszó kiválasztásra

Tegyük fel, hogy most nyitottad meg bicikliboltodat egy kisvárosban, nincs webshopod, kizárólag offline értékesítést végzel. Evidensnek tűnik, hogy a „bicikli” kulcsszóra szeretnél minél jobb helyezést elérni a keresőmotorokban, ám ha kizárólag erre a szóra koncentrálnál, akkor jó eséllyel kudarcot vallanál. Ennek alapvető oka, hogy a kiválasztott kulcsszóra az organikus TOP pozíciókban országos lefedettségű webshopok rangsorolnak, és egy most induló, webshoppal nem rendelkező kereskedőként aligha elégítenéd ki a vevők ezirányú keresési igényét.

Mi jelenthet megoldást? Egyrészt indíthatsz webáruházat és fókuszálhatsz a keresőoptimalizálásra. A másik lehetőség, hogy bicikli kulcsszó helyett egy lokális vagy long-tail kulcsszót választasz, ahol alacsonyabb a SEO verseny és a versenytársak írott tartalommal, blogcikkel rangsorolnak a TOP pozíciókban.

Jó példa kulcsszó kiválasztására

Egy faiskola tulajdonosaként szeretnél jó pozícióba kerülni a keresők találati listáján, ám „faiskola” helyett a mandulafa metszése” kulcsszót választod. Tény, hogy nincs rá olyan magas keresési mennyiség, mint a „faiskola” esetében, ám az sem elhanyagolható mennyiség. A találati lista élén lévő tartalmak pedig ‘Bevezetés egy témába’ típusú blogcikkek, amelyet könnyedén publikálhatsz, ha rendelkezel egy bloggal.

Mi a teendő, ha találsz egy számodra releváns, jó kulcsszót?

Az adott kulcsszóra vonatkozó tartalomstratégia akkor tud sikeres lenni, ha tudsz rést találni a pajzson. Mindez azt jelenti, hogy nemcsak tartalmi szempontból nyújtanak többet az olvasónak, hanem SEO szempontból is optimalizálva vannak.

• Részletesebben körüljárja az adott témát. Fontos a minősége, illetve, hogy olyan típusú tartalmat válassz, ami valóban érdekli a potenciális ügyfelet.
• Egy blogcikk hossza akár több ezer szóra is rúghat, adott esetben azonban  lehet rövidebb tartalmat is készíteni, ami főként akkor jöhet szóba, ha valamilyen aktuális, sokakat érintő problémára szeretnél gyorsan reagálni.
• Fontos, hogy a tartalmad SEO szempontból jobban optimalizált legyen a versenytársakénál. Ebbe beletartozik az oldalcím, a meta leírás, illetve a címsorok használata is.
• A jó helyezés érdekében fontos, hogy megfelelő minőségű és mennyiségű illusztráció legyen a weboldaladon. Ez lehet például fotó, infografika, videó.
• Ha az adott kulcsszóra van már tartalom az oldaladon, akkor érdemes lehet azt az írást elővenni, és az imént említett szempontok figyelembevételével optimalizálnod. Ha nincs ilyen tartalmad, akkor újat érdemes készítened.

A sikeres tartalomstratégia egyik lényeges pontja az időzítés. A keresőoptimalizált tartalmak megjelenését is célszerű megtervezned. Ez lehet heti egyszeri publikálás éppúgy, mint kéthetente történő. A menetrend tartásához ajánlatos naptárat készítened, amely minden pontos információt tartalmaz az adott tartalommal kapcsolatban. Ilyen a fókusz kulcsszó, tartalom típusa, munkacím, leadási határidő, megjelenés dátuma.

További lépések a sikeres tartalommarketinghez

A tartalomstratégia nem ér véget a SEO optimalizált tartalmak publikálásával. Ha vannak korábbi blogbejegyzéseid, akkor érdemes azokat is átnézned, adott kulcsszavakra fókuszálva. Amennyiben a keresőmotorokban nem vagy a TOP találatok között valamelyik kulcsszavadra, akkor mindenképp szükséges ezeknek a cikkeknek is az optimalizálása.

Ezzel még korántsem dőlhetsz hátra, hiszen a fókusz kulcsszóra elért helyezéseidet folyamatosan monitorozni szükséges, és ha úgy látod, hogy nem elég jók az eredmények, akkor további optimalizációt érdemes elvégezned a jobb pozíció eléréséhez.

A tartalommarketing akkor tud sikeres lenni, ha helyesen alkalmazod. Ehhez a megfelelően kiválasztott kulcsszó, az ehhez igazított minőségi tartalom éppúgy hozzátartozik, mint az adatok folyamatos elemzése, a versenytársak stratégiájának nyomon követése. A tartalommarketing hosszú távra szól, egy-egy cikkel nem tudsz azonnal sikert elérni és kipipálni a dolgot. Ám ha következetesen folytatod, akkor biztos lehetsz benne, hogy segítségével olyan lojális ügyfélkört építhetsz ki, amely hosszútávon biztosítja vállalatod növekedését.

A cikket a BP Digital SEO ügynökség szakértői írták, köszönjük a közreműködést.