(5 perc olvasás)
PR - erős és biztonságos linkek
Hogyan befolyásolja az online public relations (e-PR) a SEO-t? Először is lehetővé teszi, hogy erős, természetes és (egész) biztonságos linkeket szerezz. A különböző médiumokban elhelyezett linkek általában ingyenesek és azért vannak ott, mert az újságíró vagy a szerkesztő úgy döntött, hogy az információ publikálásra érdemes.
A Google webmestereknek szóló előírásai világosak - a linkek vásárlása tiltott. Az e-PR esetében nincs szó ilyesmiről. Íme egy magyarázat a fizetett linkekre.
Mik a fizetett linkek? Google Webmaster
Ha az e-PR aktivitások dofollow linkeket eredményeznek, feltételezhető, hogy ezek nagyon erősek is. Hogy miért? Mert a link egy szerkesztőségi anyagban jelenik meg. Az ilyen cikkekben garantált a belső linkelés és a szerkesztő is népszerűsíti őket.
Természetesen vannak olyan honlapok, amik mindent publikálnak, amit csak kapnak, de az ezeken megjelenő linkek ereje sokkal alacsonyabb. Azok az online portálok, amik nem a saját cikkeiket teszik közzé és nem válogatnak a tartalmak között, nem befolyásosak, nem idézik és nem linkelik őket. A népszerűségük is alacsonyabb általában.
Mindenekelőtt - jó tartalom marketing
Egy dolgot jó, ha tudsz: ha az újságírónak küldött szöveg alacsony színvonalú, nem fogja publikálni egy befolyásos médiumban, csak azért, mert egyedi. Ez nem így működik! A PR-hez jó tartalomra van szükség, mely vonzó, egyedi, trendi és végül, de nem utolsó sorban tényszerűen pontos. Ezt nem az határozza meg, hogy a céged mit gondol annak, hanem hogy a célcsoportod így érzékeli-e. Fel kell keltened az újságíró érdeklődését. A megfelelő kommunikációs technikákon túl az is kulcsfontosságú a siker szempontjából, hogy hogyan tálalod a tartalmadat.
A tartalom marketing segíti a céljaid megvalósulását, főként ha őszintén és tudatosan használod. A megfelelő tartalom marketing stratégiával számos értékes, szakértői, ismeretterjesztő és inspiráló cikket alkothatsz. Ha ilyeneket mutatsz az újságíróknak, boldogan publikálják őket.
Elmondható, hogy a tartalom marketinget gyakran a SEO és az e-PR közötti hídként kezelik, főként a szakértői írások terjesztése és promóciója esetében.
Az e-PR ára - kinek jó?
Bár nem mindig kell fizetni a cikkek publikálásáért, az e-PR drága lehet. Általában a cégek egy PR ügynökséggel kezdenek együtt dolgozni vagy felvesznek egy PR specialistát. Egyes vállalatok a cégen belül különböző szerepkörökben dolgozó munkatársak szakértelmét felhasználva végzik az e-PR-rel kapcsolatos tevékenységüket.
Nincs egységes árlista a PR-szolgáltatásokról. A tevékenységek különbözőek lehetnek és a komplex PR-stratégia megalkotásától a krízismenedzsmenten, média kapcsolatokon, belső kommunikáción, cégen belüli kiadványokon, különleges események szervezésén át a virtuális sajtószobáig és még azon túl is számtalan dolog ide tartozhat.
Az ilyen szolgáltatásokat általában határozott vagy határozatlan időre lehet igénybe venni - a minimális ár párszáz dollárnál kezdődik (honlapfrissítés és sajtókapcsolatok kezelése), de a felső határ bármennyi lehet.
Egy külsős PR ügynökség igénybevétele kényelmes megoldásnak tűnik, de sok cég számára túl drága. Egy saját PR-es vagy szóvivő alkalmazása sem olcsó. Így gyakran a meglévő belső erőforrások használata az egyetlen lehetséges megoldás.
Hogyan használható a PR bejövő linkek létrehozására?
Mindegy, hogy te magad kivitelezed az e-PR stratégiádat vagy egy ügynökséget bízol meg ezzel, fontos, hogy figyelj néhány PR-tevékenységre, melyek a SEO szempontjából fontosak:
1. Egyedi tartalom
A legtöbb médium abban a formában jeleníti meg a közleményedet, ahogyan kiküldted. Ez azt jelenti, hogy a Google csak egy cikket fog indexelni. Nincs sok választásod - ha szeretnél bejövő linkeket szerezni, meg kell határoznod, hogy melyek azok a médiumok, amelyek a legfontosabbak a te piacod elérése szempontjából és küldj nekik egyedi közleményeket, valamint szakértői cikkeket. Ez költséges, de olyan taktika, ami megéri a belefektetett pénzt.
2. Világos publikálási szabályok - linképítés
A jó tartalom publikálása mindkét oldal számára kedvező. A szerkesztő jó minőségű tartalmat kap ingyen, te pedig egy dofollow linket. Ha ez a fő célod, világosan jelezd a médium számára. Nem várhatod, hogy a szerkesztő mindig benne hagyja a linket az olyan anyagban, amit számos médiumnak ugyanúgy kiküldtél. A link publikálását akkor várhatod el, ha exkluzív tartalmat küldesz ki.
3. A tartalom a linkkel lesz teljes
Sok szerkesztő kitörli a linkeket a cikkekből. De ha a link a tartalom elengedhetetlen része, úgy nagyobb esély van arra, hogy érintetlenül hagyják. Az olyan közleménnyel, mely forrásokra, példákra és magyarázatokra linkel, becsempészhetsz a honlapodra mutató értékes linkeket.
4. Brand monitorozás és linkelés kérése
Előfordulhat, hogy a külön hozzájárulásod vagy tudtod nélkül publikálnak rólad, vagy a tartalmadat idézik a médiában. A médiamegjelenések figyelésének, monitorozásának köszönhetően erről értesülhetsz. Ha ilyen megjelenést találsz, írj egy kedves levelet a szerkesztőnek, bloggernek vagy szerzőnek, hogy linkeljen az oldaladra. Gyakran sikeres lesz ez az akciód, főként ha a szerkesztő nem jelezte korábban a tartalom forrását.
