A termékkategória oldalak optimalizálása

Milyen lépésekből áll a termékkategória oldalak keresőoptimalizálása?

A kategóriaoldalak keresőoptimalizálásának az online növekedést szolgáló stratégiák között igen előkelő helyen kell szerepelnie. A statikus, tájékoztató oldalak (például ÁSZF, GDPR, Cookie-kezelés, stb…) után, de még a termékoldalak előtt időzítsük, a következőknek megfelelően.

URL optimalizálása

• A kategóriaoldal URL-jének pontosan le kell írnia, hogy miről szól az oldal, mégpedig szükségtelen információk és dinamikus karakterek (számok, alulvonás, százalékjel, csillag, stb…) nélkül.
  • Például, ha van egy férficipő-kategóriája, akkor az URL-címe a következő legyen: https://example.com/ferficipok
• Az URL tehát legyen letisztult, rövid és lényegre törő, hogy a felhasználó pusztán ebből megállapíthassa az adott oldal szerepét.

A termékkategória oldalak címének optimalizálása

A kategória címe nagyszerű lehetőség arra, hogy tájékoztassuk a keresőt az oldal tartalmáról.

A cím meghatározása azonban már a kulcsszókutatásnál, és a versenytársak elemzésénél elkezdődik:

• Ha tudjuk, hogy milyen lekérdezéseket használ a célcsoportunk, érdemes ezekre optimalizálni a kategóriaoldalakat is.
• A kategóriaoldal legyen például kiemelt kulcsszó és a brandünk nevének kombinációja, amit megtoldhatunk egy kiemelt jellemzővel.

A metaadatok optimalizálása

Egy kategóriaoldal metaadatainak kiemelt szerepük van a magasabb átkattintási arány felé vezető úton:

• A metaadatok megadása fontos a kategóriaoldal rangsorolása szempontjából, hiszen, amit a metamodulba írunk, az megjelenik a keresési eredményekben.
• Ha nem adunk meg egyedi meta title-t és meta descriptiont minden kategóriaoldalhoz, akkor egy olyan, random szövegrészt húz be a Google az adott oldalon található információkból, ami nyomokban sem tartalmaz kattintásra ösztönző elemeket.
• A kategórialeírásokban próbáljuk meg összefoglalni az adott kategóriába tartozó termékek legfontosabb jellemzőit, és adjunk hozzá egy általános – például- díjmentes házhozszállítás – vagy a kategóriával releváns vevőcsalogató elemet - ilyen lehet egy szezonális akció, kiárusítás - ami még kíváncsibbá teszi az olvasót.

A termékkategória oldalak H1 címsora

Az, hogy a kategóriaoldal nem kap kiemelt H1 címsort, olyan általánosan jelentkező probléma, hogy szinte közhelynek számít a keresőoptimalizálásban.

• A kategóriaoldalon ugyanúgy kell kezelni a tartalmi optimalizálást, mint bármely más oldal, vagy blogposzt esetében.
• Mint mindig, a H1 tag csak egyszer szerepelhet az adott oldalon, annak is a tetején, és mindenképpen tartalmaznia kell a kiemelt kulcsszót.

A kategória tartalmi leírása

Pár mondatot egyfajta gesztusként adjunk meg, mint tartalmi összefoglalót, ezzel:

• Nemcsak a felhasználóknak, de a keresőbotoknak is plusz információval szolgálunk, azaz,
• megint teszünk egy lépést a kedvezőbb rangsorolásért folytatott versenyben.
• Itt nagyon fontos, hogy a szövegnek tartalmaznia kell minimum egy H2 kiemelt címsort.

Figyelem!

A kategóriaoldal szöveges tartalma problémát okozhat, mivel megtöri az oldal dizájnját, és magára vonzza a leendő vásárló figyelmét.

Ez a probléma gyorsan és röviden megoldható:

• Egy ügyes lead és az oldaltörés beiktatásával,
• Az oldal felső részén csak a lead szerepel, a további kapcsolódó szövegrészt az oldal alján rögzítjük egy külön szövegdobozban.

A belső linkekről néhány szó

Ahogy a címsorokkal, úgy a kategória oldalak belső linkjeivel is mostohán bánnak a tartalomépítők, pedig:

• A rövid tartalmi leírás szinte kínálja magát a cross- és upsell értékesítésre, és
• a belső navigáció megkönnyítésére.
• Nem kell szükségtelenül elárasztani a kategóriaoldalt, de tegyünk hivatkozást az adott kategóriával egyértelmű logikai kapcsolatban álló egyéb termékkategóriákra.

A termékkategória oldalak konverziót szolgáló elemei

A kategóriaoldal egyben nyitóoldal is, meglehet, hogy ez lesz az első oldal, amire a felhasználó a keresőből, AdWords-ből, közösségi oldalakról átkattint.

Ez azt jelenti, hogy tartalmaznia kell mindazokat a konverziót támogató elemeket is, amelyek szükségesek ahhoz, hogy a felhasználókat meggyőzzék, bátorítsák és az üzletben tartsák, emellett még vásárlásra is ösztönözzék.

Ilyen elemek például:

• A webshop elérhetőségei,
• A logó,
• Promóciók,
• CTA gombok,
• A kosárhoz és felhasználói fiókhoz átirányító aktív ikonok,
• A hírlevél feliratkozás modulja,
• Más vásárlók elégedettségét jelző pont- vagy szöveges értékelés modul, és természetesen a
• Menü/navigációs sáv.

Ezeknek az apró, nemcsak gesztusértékű moduloknak már az oldal felépítésekor meg kell határozni a helyét, mégpedig ott, ahol egyfajta közmegegyezés szerint a felhasználók keresni fogják azokat:

• Kosár és felhasználói fiók belépés/regisztrációs lehetőség a jobb felső sarokban,
• Céges logó a bal felső sarokban,
• Főmenü az oldal tetején középen.

A kiemelt termékek helye a kategóriaoldalon

Egy kategóriaoldalon rengeteg termék található, sőt, maga a kategória is gyakran több oldalas.

A felhasználók számára megkönnyítjük a választást – és egyúttal a számunkra aktuálisan prioritást élvező termékek felé irányítjuk a figyelmüket – ha:

• A kategórián belül létrehozunk egy listát a legnépszerűbb/legkeresettebb termékekből.
• Ezt a listát ideális esetben az oldaltörés felett, a h1 kiemelt címsor alatt helyezzük el, így megelőzhetjük, hogy a felhasználó figyelme elkalandozzon.

A kategóriaoldalak vizuális elemei

A szöveges és a vizuális elemek egymást támogató szövete lesz a kulcs a felhasználó érdeklődésének megragadásához, és megtartásához.

• A vizuális elemek alatt nemcsak kategória/termékképeket, a céges Youtube videókat értjük, de az olyan egyéb elemeket is, mint például a termékszűrő legördülő listája, ami az alkategóriák keresésében, vagy a szín- és méretválasztásban nyújt támogatást.
• A kategóriához előzetesen optimalizált képet töltsünk fel.

A gyűjtő URL beállítása

Azokban az esetekben, amikor a termékkategória-oldalak egynél több oldalra bővülnek, vagy ha szűrőket használunk a kategóriaoldalon, be kell állítania a gyűjtő-URL-t.

A gyűjtő URL beállításával minden visszafelé mutató hivatkozás a fő kategóriaoldalhoz lesz rendelve (ezáltal az oldal erősebb lesz), így elkerülhetők az ismétlődő tartalommal kapcsolatos problémák.

Összegzés

A jól optimalizált kategóriaoldal ismérvei:

• SEO és felhasználóbarát, informatív URL.
• A kategóriával releváns kiemelt kulcsszót tartalmazó cím.
• Egy jól kidolgozott meta description, ami elegendő információt ad a felhasználóknak arról, hogy miért kattintsanak a hivatkozásra.
• Egyedi h1 címke (kulcsszavakkal).
• Szöveges tartalom, amely releváns információkat tartalmaz a kategóriáról, valamint a webhely alkategóriáira vagy más oldalaira mutató belső hivatkozásokat.
• Kiváló minőségű, keresőoptimalizált képek a termékekről (vagy alkategóriákról).
• Szűrők és egyéb funkciók, amelyek segítenek a felhasználóknak szűkíteni a választékot, és a lehető leggyorsabban megtalálni, amit keresnek.
• Konverzióoptimalizálási elemek, például kezdőlap, ajánlatok, vásárlói vélemények, cselekvésre ösztönző gombok stb, kosár, felhasználói fiók.
• Helyesen beállított gyűjtőlink.

Ha mindezt kipipáltuk a képzeletbeli checklisten, még mindig nem dőlhetünk hátra, hiszen a SEO sosincs kész, de azért egy lépéssel közelebb kerültünk a jól optimalizált webshop meglétéhez.