(2 λεπτά ανάγνωσης)
Έχετε επενδύσει χρήματα και κόπο στη δημιουργία ενός ιστότοπου που αντανακλά αυτό που θέλετε να εκπέμψετε στον ψηφιακό κόσμο. Πρόκειται για μια σύγχρονη σελίδα, με καλογραμμένο κείμενο και με προσοχή στην παραμικρή σχεδιαστική λεπτομέρεια. Αν και ακολουθήσατε όλα τα βήματα διεξοδικά, εντούτοις το τελικό αποτέλεσμα δεν σας ικανοποιεί. Κάτι δείχνει να πηγαίνει στραβά ή τουλάχιστον η απήχηση στο διαδίκτυο δεν ήταν αυτή που περιμένατε. Γιατί συμβαίνει κάτι τέτοιο;
Ο κάθε ιστότοπος αποτελείται από χιλιάδες διαφορετικά στοιχεία, τα οποία πρέπει να βρίσκονται σε απόλυτη αρμονία μεταξύ τους για να λειτουργήσουν ικανοποιητικά.
Φανταστείτε τα γρανάζια και τα μικροσκοπικά μέρη ενός ρολογιού πώς κινούνται μεθοδικά και προσφέρουν την επιθυμητή ισορροπία. Με αυτό τον τρόπο το ρολόι καταφέρνει να λειτουργήσει σωστά, δείχνοντας ακούραστα την ώρα. Σε διαφορετική περίπτωση, όμως, ακόμη και η παραμικρή αλλαγή στον τρόπο που κινούνται αυτά τα μικροσκοπικά γρανάζια αναπόφευκτα θα επιφέρει πρόβλημα. Οι δείκτες θα σταματήσουν να κινούνται και το ρολόι θα χάσει τον σκοπό του.
Κάτι παρόμοιο συμβαίνει και με τις ιστοσελίδες. Αν και φαινομενικά αυτό που παρατηρούμε είναι απλό, η πραγματικότητα είναι αρκετά διαφορετική. Πολυάριθμα στοιχεία συνδυάζονται για να παραχθεί το τελικό αποτέλεσμα, δηλαδή μια πλήρως λειτουργική ιστοσελίδα. Ατελείωτες γραμμές κώδικα, καλά πλαισιωμένες εικόνες και κείμενο που αντικατοπτρίζει τον ιστότοπο, αυτά είναι ελάχιστα από τα συστατικά που δημιουργούν έναν επιτυχημένο ιστότοπο. Αρκεί έστω ένα από αυτά να απορρυθμιστεί για να δημιουργηθεί χάος.
Ευτυχώς, όμως, υπάρχουν λύσεις. Η ιστοσελίδα που δημιουργήσατε δεν είναι στατική. Αλλάζει, μεταβάλλεται διαρκώς και μπορεί να βελτιστοποιηθεί, προσφέροντας το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα. Εάν κάτι δεν λειτουργεί σωστά, τότε υπάρχει η δυνατότητα να διαμορφωθεί με τρόπο που να ικανοποιεί τον σκοπό του. Το SEO audit αποτελεί μια τέτοια ευκαιρία για κάθε ιστότοπο, έτσι ώστε να εντοπίσει τυχόν αδυναμίες και ελλείψεις. Η διαδικασία είναι πολυσύνθετη, αλλά αξίζει τον κόπο και ιδιαίτερα για όσους ευελπιστούν να δομήσουν μια σελίδα που θα αποδώσει καρπούς σε βάθος χρόνου.
Τι είναι το SEO audit;
Το SEO audit είναι ο ολοκληρωμένος έλεγχος ενός ιστότοπου, σε σχέση με τη λειτουργικότητα και την απόδοσή του στο διαδίκτυο. Περιλαμβάνει την ανάλυση πολλών και διαφορετικών στοιχείων που συνθέτουν ένα SEO friendly website, με σκοπό να επισημανθούν τυχόν ευκαιρίες βελτίωσης του ιστότοπου αυτού. Καθώς το site αποτελεί ισχυρό εργαλείο online marketing και καθορίζει σε μεγάλο βαθμό την εικόνα ενός brand, οποιεσδήποτε πληροφορίες αφορούν στη βελτιστοποίησή του είναι πολύτιμες.
Κατά την αξιολόγηση, κρίνονται όλα τα επιμέρους κομμάτια που συνθέτουν μια επιτυχημένη στρατηγική SEO. Ενδεχομένως ορισμένες εσωτερικές σελίδες σας να μη διαθέτουν τα κατάλληλα URLs, ενώ ίσως υπάρχουν παλαιότερες εικόνες που δεν φαίνονται πλέον και πρέπει να απομακρυνθούν. Τα keywords που χρησιμοποιούσατε πιθανόν τώρα να μην ανταποκρίνονται πλήρως σε αυτό που προσφέρει η σελίδα σας, ή ίσως η φόρτωση του site να καθυστερεί αδικαιολόγητα. Όλα αυτά θα έχουν αντίκτυπο στην ποιότητα SEO του ιστότοπου, μιας και οι μηχανές αναζήτησης εστιάζουν στην βέλτιστη εμπειρία για τους χρήστες.
Γιατί το SEO audit είναι τόσο σημαντικό;
Το SEO audit αποκαλύπτει πού υστερεί το site σας και πώς μπορείτε να το κάνετε πιο ελκυστικό για τους αλγόριθμους της Google. Με αυτό τον τρόπο, εξασφαλίζει ότι η σελίδα σας αποδίδει τα μέγιστα ως προς την προβολή της επιχείρησής σας στον ψηφιακό κόσμο. Πρόκειται για έναν συναγερμό που αρχίζει να χτυπάει, έτσι ώστε να σας προειδοποιήσει σχετικά με το τι πρέπει να κάνετε. Σε περίπτωση που δεν έχετε τη βοήθεια του συναγερμού, τότε είναι πολύ πιθανόν να περάσει αρκετός πολύτιμος χρόνος μέχρι να εντοπίσετε τις αδυναμίες της ιστοσελίδας σας – εάν φυσικά τις αντιληφθείτε.
Μέσα από τη διαδικασία του ελέγχου, θα έχετε την ευκαιρία να κατανοήσετε τα τεχνικά σφάλματα που παρατηρούνται στον ιστότοπό σας, σπεύδοντας να τα διορθώσετε για να αποφευχθούν μακροπρόθεσμες δυσλειτουργίες. Ενδεχομένως ο server σας εργάζεται σκληρά με αποτέλεσμα να έχει υπερφορτωθεί. Η αυξημένη κίνηση (traffic) στη σελίδα σας ίσως οδηγεί σε προβλήματα με την ταχύτητα φόρτωσης, κάτι που πρέπει επίσης να αντιμετωπιστεί άμεσα. Όλα αυτά επηρεάζουν το SEO και η γρήγορη εξάλειψή τους από τον χάρτη θα σας ωφελήσει αισθητά.
Ταυτόχρονα, τα SEO audits προσφέρουν εξαιρετικές επισημάνσεις αναφορικά με το περιεχόμενο του site. Ακόμα και ένα αριστουργηματικό κείμενο χάνει την αξία του εάν δεν έχει τοποθετηθεί κατάλληλα μέσα στον ιστότοπο. Γι’ αυτό και πρέπει να λαμβάνεται υπόψη η χωροταξία της σελίδας, σε συνδυασμό με τα πιο ισχυρά keywords, τα οποία θα λειτουργούν ως οδικοί χάρτες με σήμανση για τα crawlers της Google. Μέσα από τους ελέγχους μπορείτε να ενημερωθείτε πώς η δομή του site σας μπορεί να ενισχύσει το SEO με νέες λέξεις-κλειδιά, επικεφαλίδες και meta tags.
Ποια εργαλεία χρειάζεστε για να κάνετε ένα SEO audit;
Πολύ συχνά θεωρούμε πως οι σημαντικές διαδικασίες πρέπει να διενεργούνται μονάχα από τους ειδικούς. Ωστόσο, κάτι τέτοιο δεν ισχύει στην περίπτωση του SEO audit. Αν και σαφώς υπάρχουν εξειδικευμένοι επαγγελματίες που καλύπτουν αυτούς τους ελέγχους, είναι επίσης εφικτό να αναλάβετε εσείς τα ηνία με θεαματικά αποτελέσματα.
Αυτό που χρειάζεστε είναι η συμβολή των κατάλληλων εργαλείων, τα οποία πρόκειται να σας καθοδηγήσουν καθ’ όλη τη διάρκεια του SEO audit. Ακολουθώντας όλα τα βήματα αργά και προσεκτικά, θα έχετε μια σφαιρική εικόνα του site σας και θα μπορέσετε από εκεί και ύστερα να δείτε πώς θα βελτιώσετε την απόδοσή του.
Υπάρχουν αρκετά SEO audit checkers που διατίθενται δωρεάν στο διαδίκτυο, έτσι ώστε να μπορέσετε να δοκιμάσετε τη δυναμική τους. Καθώς εξοικειώνεστε με τη διαδικασία, θα παρατηρείτε ολοένα περισσότερες πολύτιμες πληροφορίες που έχουν τη δυνατότητα να σας προσφέρουν αυτά τα εργαλεία.
Αναζητήστε δωρεάν αυτά τα εργαλεία SEO, βάζοντας το site σας σε διαδικασία ενδελεχούς ελέγχου με το πάτημα ενός κουμπιού. Η συνολική «υγεία» του ιστότοπού σας αξιολογείται, ενώ επισημαίνονται όλα τα προβλήματα – μικρά και μεγάλα, που τον εμποδίζουν να απογειωθεί στις μηχανές αναζήτησης.
Τα βασικά ενός SEO audit - checklist
Σε αυτό το κομμάτι του οδηγού θα σας οδηγήσουμε βήμα-βήμα στη διεκπεραίωση ενός βασικού SEO audit. Με αυτό τον τρόπο, θα έχετε μια πλήρη εικόνα ως προς το τι θα αποκομίσετε από τη διαδικασία. Πρόκειται για έναν πολυεπίπεδο έλεγχο, που επεκτείνεται τόσο στην οργανική σας επισκεψιμότητα, όσο και στη μελέτη/
σύγκριση με τους ανταγωνιστές.
Είναι το site σας φιλικό στις φορητές συσκευές;
Καθώς οι χρήστες κινητών συσκευών πολλαπλασιάζονται εκθετικά και οι αναζητήσεις από smartphones &
Πόσες εκδοχές του site σας έχει η Google;
Επόμενο βήμα στο SEO audit σας είναι ο έλεγχος των URLs που οδηγούν στην ιστοσελίδα σας. Για παράδειγμα, το https://
Βελτιστοποιήστε την ταχύτητα του site
Στο διαδίκτυο κάθε κλάσμα του δευτερολέπτου είναι ικανό να κάνει τη διαφορά. Ως εκ τούτου, πρέπει να είστε σίγουροι ότι ο ιστότοπός σας λειτουργεί στο maximum των δυνατοτήτων του σε σχέση με την ταχύτητα φόρτωσης. Για να το πετύχετε αυτό, πρωτίστως θα πρέπει να καθαρίσετε τον κώδικα HTML όχι μόνο της αρχικής σας σελίδας, αλλά και άλλων δημοφιλών σελίδων, όπως π.χ. στα blog posts σας που φέρνουν επισκέπτες. Στο PageSpeed Insights έχετε την ευκαιρία να εντοπίσετε σφάλματα στον κώδικά σας, έτσι ώστε να τα επιδιορθώσετε άμεσα.
Δεύτερη ενέργειά σας για να καθορίσετε ποιες πρακτικές δε λειτουργούν όπως πρέπει στο site σας είναι να κάνετε ένα τεστ ταχύτητας. Επιλέξτε ένα εργαλείο όπως το WebPageTest και κάντε μια δοκιμή. Μέσω αυτής της διαδικασίας θα μπορέσετε να βρείτε τι καθυστερεί τη σελίδα σας, όπως για παράδειγμα η χρήση πολύ μεγάλων εικόνων χωρίς συμπίεση. Σε αυτή την περίπτωση, ένα εργαλείο σαν το Kraken θα σας βοηθήσει να αντεπεξέλθετε μειώνοντας το μέγεθός τους σημαντικά.
Τέλος, έχετε κατά νου πως η ποιότητα του hosting αντικατοπτρίζεται στην απόδοση του site σας. Συνεπώς, η επιλογή του κατάλληλου πλάνου φιλοξενίας ίσως είναι αυτό που χρειάζεστε για άμεσα καλύτερα αποτελέσματα.
Προβλήματα με Google Index
Υπάρχουν σελίδες που δεν συμπεριλαμβάνονται στο Google Index, τις οποίες δε χρειάζεστε. Εξάλλου, η ύπαρξή τους ζημιώνει την παρουσία σας στις μηχανές αναζήτησης. Για να τις εντοπίσετε, κάντε χρήση του Google Search Console και προσέξτε για τυχόν σφάλματα κατά την αναζήτηση της κάλυψης του domain σας. Φυσικά υπάρχουν φορές που εσκεμμένα κρατάτε ορισμένες σελίδες με noindex tag, όπως στην περίπτωση σχολίων ή δελτίων τύπου που έχουν παρέλθει. Με ένα εργαλείο όπως το Screaming Frog μπορείτε να επιβεβαιώσετε 100% εάν οι δικές σας «κρυμμένες» σελίδες ανταποκρίνονται στο πλάνο σας. Τέλος, φροντίστε να αφαιρέσετε όλα τα «σπασμένα» URL σας και να επιδιορθώσετε links που δεν οδηγούν σε πραγματικές σελίδες σας.
Ελέγξτε την οργανική σας επισκεψιμότητα
Όλοι γνωρίζουμε τη δυναμική των Google Analytics. Πατώντας την οργανική αναζήτηση, μπορείτε εύκολα να παρατηρήσετε τους επισκέπτες της ιστοσελίδας σας σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Ξεκινήστε με ένα πλαίσιο των τελευταίων 30 ημερών και συνεχίστε στο διάστημα 6 ή και περισσότερων μηνών. Ακόμα και αν η τάση σας παραμένει επίπεδη ή είναι πτωτική, μην απογοητεύεστε. Αυτό το στοιχείο όμως θα δράσει ως σημάδι πως κάτι πρέπει να αλλάξει.
Στοχεύστε στο On-Page SEO
Αν και πρόκειται για μια χρονοβόρα διαδικασία, εντούτοις η βελτίωση του On-Page SEO είναι ζωτικής σημασίας για το site σας. Επικεντρωθείτε στις σελίδες που γνωρίζετε πως έχουν δυνατότητα να «εκτοξευτούν» αναφορικά με την επισκεψιμότητά τους, ή εναλλακτικά επιλέξτε τις σελίδες που παλαιότερα συγκέντρωναν μεγαλύτερο traffic και έχουν ατονήσει. Έπειτα ακολουθήστε την παρακάτω αλληλουχία:
- Κάντε έρευνα ως προς τα καλύτερα keywords
- Τοποθετήστε τουλάχιστον 5 εσωτερικά &
5 εξωτερικά links - Βεβαιωθείτε ότι συμπεριλαμβάνετε λέξεις-κλειδιά LSI (Latent Semantic Indexing), που αναγνωρίζονται δηλαδή από τους αλγόριθμους της Google
Αξιολογήστε τα keywords με το καλύτερο traffic
Είναι ανέφικτο να προσπαθείτε να έχετε την ίδια απόδοση σε όλα σας τα keywords. Γι’ αυτό και θα σας φανεί χρήσιμη η αξιολόγηση των αποτελεσμάτων που δείχνουν ποιες λέξεις-κλειδιά αποδίδουν περισσότερο στις σελίδες σας. Υπάρχουν εργαλεία που μπορούν να σας κάνουν τη ζωή εύκολη, όπως παραδείγματος χάριν το SEMRUSH. Με αυτό τον τρόπο θα ανακαλύψετε ποια keywords σας προσφέρουν την πιο εντυπωσιακή επισκεψιμότητα, σε σύγκριση μάλιστα και με άλλες σελίδες παρόμοιου περιεχομένου.
Αναλύστε τα backlinks σας
Όπως γνωρίζετε ήδη, τα backlinks αποτελούν ένα από τα βασικότερα κομμάτια του SEO και επομένως οφείλετε να τα συμπεριλάβετε σε κάθε SEO audit σας. Είτε μέσω του SEMRUSH, είτε χρησιμοποιώντας κάποιο άλλο εργαλείο όπως αυτό του Ahrefs, σας δίνεται η δυνατότητα να ελέγξετε τα backlinks σας και την ποιότητά τους. Μεγάλη προσοχή απαιτείται στα «τοξικά» sites, τα οποία ενδέχεται να μειώσουν την αξιοπιστία του δικού σας ιστότοπου, αντί να τον ενισχύσουν.
Ερευνήστε τους ανταγωνιστές
Πιθανόν να θεωρείτε πως η έρευνα ανταγωνισμού είναι περιττή, ενώ επικεντρώνεστε μονάχα στις δικές σας δυνάμεις. Ωστόσο, κάτι τέτοιο σας στερεί μια πολύτιμη πηγή πληροφοριών. Μέσα από την έρευνα του ανταγωνισμού θα μπορέσετε να αποκτήσετε πληροφορίες ως προς το τι είναι εκείνο που λειτουργεί ευεργετικά στο niche σας. Χρησιμοποιήστε κάποιο από τα εργαλεία που έχουν αναφερθεί πιο πάνω, εντοπίζοντας τα keywords όπου οι ανταγωνιστές σας βρίσκονται σε υψηλότερη θέση από εσάς. Ελέγξτε τις σελίδες, αλλά ταυτόχρονα δοκιμάστε να συνδεθείτε με εκείνους που εμφανίζονται ως influencers στην εκάστοτε αγορά.
Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενο του site σας
Αυτό το βήμα είναι ένα από τα βασικότερα του SEO audit, αν και απαιτεί μια γερή επένδυση εκ μέρους σας. Θα πρέπει να κάνετε το content του site σας να ξεχωρίζει, τόσο για την ποιότητα όσο και για τη δομή του. Μικρές παράγραφοι, πολλές επικεφαλίδες, λίστες, εικόνες και video, γραφικά και πίνακες, όλα αυτά τα στοιχεία συνθέτουν μια επιτυχημένη στρατηγική περιεχομένου. Όσο πιο ελκυστικό είναι το content σας, τόσο περισσότερο χρόνο θα περνούν οι επισκέπτες σας στο site και αυτό θα αντανακλάται στο συνολικό σας ranking.
Δώστε προσοχή στα UX Signals
Σε αντιστοιχία με το προηγούμενο βήμα, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας ως προς τα UX Signals. Με άλλα λόγια, οφείλετε να δώσετε έμφαση στο πώς αισθάνεται ένας επισκέπτης καθώς πλοηγείται στη σελίδα σας. Είναι απαραίτητο το content σας να τον κάνει να νιώθει ευχάριστα. Η ικανοποίηση του χρήστη αντικατοπτρίζεται στην υγεία του site και αυτομάτως σας δίνει ένα τεράστιο boost στις μηχανές αναζήτησης. Βεβαιωθείτε λοιπόν ότι προσφέρετε στους επισκέπτες αυτό που αναζητούν, μέσα από χρήσιμο και συναφές περιεχόμενο.
Αναδιαμορφώστε την αρχιτεκτονική του site σας
Σας ενδιαφέρει να βελτιώσετε πραγματικά το SEO της σελίδας σας; Τότε θα πρέπει να προβείτε σε ορισμένες δομικές αλλαγές. Οι ιστότοποι που αναγνωρίζονται εύκολα από τη Google διαθέτουν επίπεδη δομή, εξασφαλίζοντας πως κάθε υποσελίδα είναι ορατή με λίγα και μόνο κλικ. Ως εκ τούτου, κρατήστε το πλάνο του ιστότοπου όσο πιο απλό γίνεται και φροντίστε για τη βέλτιστη εμπειρία του χρήστη, σε συνδυασμό με την εύκολη αναγνώριση από τα Google crawlers.
SEO audit: Και τώρα τι;
Ένα SEO audit θα σας προσφέρει πάρα πολλές πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το πώς μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση του site σας. Αναγνωρίζοντας τις αδυναμίες και εντοπίζοντας τα σφάλματα, έχετε την ευκαιρία να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας σε βάθος. Τα αποτελέσματα θα είναι άμεσα εμφανή, μιας και η Google εκτιμά τις προσπάθειες κάθε site να συμμορφωθεί με τους αλγόριθμους και τις οδηγίες της.
Όμως, αυτή η διαδικασία δεν είναι στατική. Αυτό σημαίνει πως θα πρέπει να επαναλαμβάνεται ανά τακτά χρονικά διαστήματα για να έχει συνέχεια. Γι’ αυτό και είναι απολύτως αναγκαίο να προγραμματίσετε τα SEO audits σας μέσα στον χρόνο, έτσι ώστε να είστε πάντοτε οι κυρίαρχοι του παιχνιδιού.
Ο συχνός έλεγχος προλαμβάνει βαθύτερα προβλήματα εν τη γενέσει τους και φροντίζει να διατηρεί το site σας υγιές, λειτουργικό και 100% SEO friendly. Προσθέστε το SEO audit στο πρόγραμμα λοιπόν και επωφεληθείτε από τα συναρπαστικά οφέλη που είναι βέβαιο πως θα προσφέρει και για τον δικό σας ιστότοπο!>
