Λέξεις - κλειδιά: Τι είναι και ποια η σημασία τους στο SEO

Τι είναι οι λέξεις κλειδιά και γιατί είναι σημαντικές;

Οι λέξεις - κλειδιά ή keywords είναι φαινομενικά απλές λέξεις, που όμως λειτουργούν σαν “γέφυρες”, που συνδέουν αυτό που αναζητούν οι εν δυνάμει πελάτες σας με το περιεχόμενο που εσείς προσφέρετε. Με λίγα λόγια είναι η βάση αναζήτησης στο διαδίκτυο και σίγουρα ένα από τα κυριότερα “συστατικά” της βελτιστοποίησης για τις μηχανές αναζήτησης, δηλαδή το SEO.

Οι λέξεις κλειδιά, μπορεί να είναι από απλές λέξεις έως και φράσεις που εισάγουν οι χρήστες στις μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, ψάχνοντας να βρουν πληροφορίες για προϊόντα και υπηρεσίες που τους ενδιαφέρουν.

Καταλαβαίνουμε λοιπόν, πως ο ρόλος τους είναι να προσελκύσουν οργανικά το κοινό (SERP), ωστόσο δεν περιορίζονται μόνο σε αυτό. Ουσιαστικά, λειτουργούν σαν ένας "οδηγός" για τις μηχανές αναζήτησης, βοηθώντας τον αλγόριθμο να ευρετηριάσει και να κατανοήσει τη θεματική του περιεχομένου μιας ιστοσελίδας. Αυτό τους επιτρέπει να ταξινομούν το περιεχόμενο, βελτιστοποιώντας με ακρίβεια τις αναζητήσεις.

Έτσι, όταν το κοινό εισάγει μια συγκεκριμένη λέξη στην αναζήτηση, ο αλγόριθμος επεξεργάζεται τα δεδομένα που έχει ευρετηριάσει για να προσφέρει πιο σχετικά και υψηλής ποιότητας αποτελέσματα.

Βέβαια, το να επιλέξετε τις κατάλληλες λέξεις κλειδιά πολλές φορές δεν αρκεί. Ο στόχος σας είναι να τις “ευθυγραμμίσετε” με τις προθέσεις που έχει ο χρήστης. Για παράδειγμα, το “Τρόποι για να διακοσμήσω το σαλόνι μου” είναι διαφορετικό από το “Είδη διακόσμησης για σαλόνι”. Στην πρώτη αναζήτηση ο χρήστης ψάχνει πληροφορίες και ιδέες που θα τον εμπνεύσουν. Στη δεύτερη περίπτωση ψάχνει πιο συγκεκριμένα, αναζητά προϊόντα διακόσμησης.

Η κατανόηση της διαφοράς αυτής και η στόχευση των λέξεων κλειδιών ανάλογα με την πρόθεση μπορεί να βελτιώσει σημαντικά τις κατατάξεις, την απόδοση και την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας.

Τύποι λέξεων κλειδιών

Για να μπορέσετε να ανταποκριθείτε στην αναζήτηση με λέξεις κλειδιά που κάνουν οι χρήστες και να βελτιστοποιήσετε τη SEO στρατηγική σας, θα πρέπει πρώτα να κατανοήσετε πλήρως τους τύπους των keywords. Έπειτα, θα πρέπει να ενσωματώσετε τους τύπους αυτούς στη γενικότερη στρατηγική marketing που ακολουθείτε για τη σελίδα σας.

Δεν αρκεί να χρησιμοποιείτε ένα τύπο κάθε φορά, χρειάζεται συνδυασμός και στρατηγική επιλογή για να εξασφαλίσετε μια αποτελεσματική και ισορροπημένη προσέγγιση στο SEO, αλλά και στο marketing. Κάθε τύπος άλλωστε, συνδέεται με διαφορετικά στάδια του marketing, υποστηρίζοντας διάφορες ενέργειες όπως:

• Αρχική προσέγγιση και στόχευση του πελάτη

• Brand awareness

• Απόφαση για αγορά

Πιο συγκεκριμένα, τα short tail keywords, χρησιμοποιούνται κυρίως στο αρχικό στάδιο του marketing και σκοπός τους είναι να προσελκύσουν μεγάλο όγκο αναζητήσεων, αλλά και να αυξήσουν την επίγνωση του brand (brand awareness). Τα long - tail keywords από την άλλη, χρησιμοποιούνται σε δεύτερο χρόνο, εκεί που οι χρήστες έχουν πιο συγκεκριμένες ανάγκες και είναι πιο κοντά στη λήψη απόφασης για αγορά. Τέλος, τα LSI Keywords είναι χρήσιμα σε όλα τα στάδια της στρατηγικής ψηφιακού makerting, καθώς βελτιώνουν την κατανόηση του περιεχομένου από τις μηχανές αναζήτησης και βοηθούν στην ακριβέστερη κατάταξη των σελίδων.

Η κατανόηση, επομένως, της σημασίας και του ρόλου κάθε τύπου είναι απαραίτητη για την ανάπτυξη ενός επιτυχημένου content plan, που απευθύνεται αποτελεσματικά σε κάθε φάση της αλληλεπίδρασης με τον καταναλωτή.

Πάμε όμως να δούμε αναλυτικότερα ποιοι είναι οι τύποι λέξεων κλειδιών και πώς κάθε τύπος μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να ενισχύσει την ορατότητα και την απόδοση του ιστότοπου σας στα διάφορα στάδια της εμπειρίας του χρήστη.

Λέξεις κλειδιά μικρής ουράς (Short-tail keywords)

Ή αλλιώς, τα πιο ανταγωνιστικά keywords! Τα short-tail keywords είναι συνήθως μια έως δύο λέξεις, αρκετά κοινές θα λέγαμε, που έχουν υψηλό όγκο αναζητήσεων. Θα σκεφτείτε ότι αυτό είναι καλό και ότι αν στοχεύσετε σε αυτές τις λέξεις θα έχετε επιτυχία.

Η απάντηση είναι ''it depends''. Παρόλο που αυτές οι λέξεις-κλειδιά είναι πολύ δημοφιλείς, δεν υποδεικνύουν πάντα ότι ο χρήστης είναι έτοιμος να αγοράσει. Επιπλέον, τέτοιου είδους keywords είναι συνήθως εξαιρετικά ανταγωνιστικά, γεγονός που καθιστά δύσκολη την κατάταξη ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ακόμη κι αν καταφέρετε να φτάσετε στην κορυφή, η σελίδα σας μπορεί να μην ανταποκρίνεται πλήρως στις πραγματικές ανάγκες του χρήστη.

Παρόλα αυτά, μην απορρίπτετε εντελώς αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Παίζουν σημαντικό ρόλο στο χτίσιμο του brand awareness. Η εμφάνιση της επιχείρησής σας στα αποτελέσματα αναζήτησης για τέτοιους όρους μπορεί να ενισχύσει σημαντικά την ορατότητά σας. Αντιμετωπίστε τις ως μέρος μιας συνολικής στρατηγικής SEO και όχι ως έναν άμεσο τρόπο για γρήγορες μετατροπές.

Ας πούμε ότι ο χρήστης ψάχνει τη λέξη “ρούχα” και εσείς έχετε μια επιχείρηση με επιδιορθώσεις ρούχων. Αν η πρόθεση του χρήστη είναι να αγοράσει και παρόλα αυτά “πέσει” στη σελίδα σας, θα φύγει γρήγορα γιατί δεν έχετε αυτό που ψάχνει. Όμως, είστε η ιδανική επιλογή για κάποιον που θα ψάξει “ρούχα επιδιορθώσεις”.

Φανταστείτε τη σελίδα σας σαν έναν κορμό δέντρου. Οι short-tail λέξεις - κλειδιά αποτελούν τα θεμέλιά του και παίζουν κρίσιμο ρόλο στην αναγνωρισιμότητα του brand σας, καθώς είναι οι πρώτες που θα συναντήσει ένας χρήστης στις γενικές αναζητήσεις του. Η παρουσία σας σε αυτούς τους βασικούς όρους αναζήτησης αυξάνει την ορατότητα της επιχείρησής σας και μπορεί να προσελκύσει μεγάλο όγκο οργανικής κίνησης. Στη συνέχεια, αυτές οι λέξεις - κλειδιά λειτουργούν ως βάση για πιο εξειδικευμένες αναζητήσεις μέσω των long-tail και LSI keywords, ενισχύοντας την πιθανότητα να εμφανίζεστε σε αποτελέσματα που ανταποκρίνονται ακριβέστερα στις ανάγκες του πελάτη.

Λέξεις - κλειδιά μακράς ουράς (Long-tail keywords)

Και φτάνουμε στα long-tail keywords, αυτά δηλαδή που είναι πιο συγκεκριμένα, μιας και αποτελούνται από τρεις ή και περισσότερες λέξεις. Τα keywords αυτά είναι λιγότερο ανταγωνιστικά και με περισσότερες πιθανότητες επιτυχίας, αφού στοχεύουν σε κοινό με πιο συγκεκριμένες προθέσεις. Ωστόσο, παρόλο που οι long-tail λέξεις προσφέρουν υψηλότερη στόχευση, τείνουν να έχουν μικρότερους όγκους αναζητήσεων, κάτι που σημαίνει ότι αν και λιγότερο ανταγωνιστικές, μπορεί να μην προσελκύουν τον ίδιο όγκο επισκεπτών όπως οι short-tail.

Κάποιος λοιπόν που θα ψάξει τον όρο “άνετη καρέκλα τραπεζαρίας” θα περιμένει να μεταφερθεί σε ένα αποτέλεσμα που θα του δείχνει αυτές τις επιλογές και όχι για παράδειγμα, καρέκλες κουζίνας. Αυτός ο τύπος λέξεων κλειδιών είναι ιδανικός για μικρότερες επιχειρήσεις ή για όσες προσφέρουν συγκεκριμένο τύπο προϊόντων. Με αυτόν τον τρόπο, οι αναζητήσεις και η προσφορά από κάθε σελίδα συμβαδίζουν περισσότερο με την πρόθεση αγοράς ή υπηρεσίας, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε καλύτερα ποσοστά μετατροπής. Τα long-tail keywords συχνά προσελκύουν ένα πολύ εξειδικευμένο κοινό που έχει ήδη προσδιορίσει τις ανάγκες του, αυξάνοντας τις πιθανότητες για επιτυχημένη αλληλεπίδραση και αγορά.

Οι λέξεις αυτές επίσης, είναι ιδανικές για όσους ξεκινούν να χτίζουν τη στρατηγική marketing, καθώς θα έχουν να ανταγωνιστούν μικρότερο μερίδιο αγοράς.

Σημασιολογικές λέξεις - κλειδιά (LSI keywords)

Παλαιότερα, το να χρησιμοποιεί κανείς επαναλαμβανόμενα μια λέξη - κλειδί μπορεί και να απέδιδε. Πλέον, οι μηχανές αναζήτησης εστιάζουν σε περιεχόμενο που προσφέρει χρήσιμη πληροφορία στο χρήστη.

Τι σημαίνει πρακτικά αυτό; Ότι η σελίδα σας πρέπει να απαρτίζεται και από άλλες λέξεις, σχετικές με το θέμα που ψάχνουν οι εν δυνάμει πελάτες σας. Για παράδειγμα, έστω ότι έχετε ένα digital agency και μια από τις υπηρεσίες σας είναι τα Social Media. Η βασική σας λέξη κλειδί είναι αυτή. Ωστόσο, θα πρέπει να πλαισιώνεται και από άλλους όρους, όπως “στρατηγική marketing”, “δημιουργία περιεχομένου”, “Social media post με σκοπό την πώληση” κ.λπ. Οι όροι αυτοί θα πρέπει να αναπτύσσονται ανάλογα ώστε να προσφέρουν πλουσιότερη πληροφορία γύρω από το κυρίως θέμα.

Προσοχή! Τα LSI keywords δεν θα πρέπει να ταυτίζονται με τα long-tail keywords. Ο σκοπός τους είναι να συμβάλλουν στην ανάλυση του θέματος που έχετε να προσφέρετε σε βάθος. Αυτοί οι σχετικοί όροι βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν καλύτερα το περιεχόμενο και το θέμα της ιστοσελίδας, κάτι που είναι κρίσιμο για τη βελτίωση της ορατότητας σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Σκεφτείτε το πιο απλά: Είναι δυνατόν να γράφετε για social media και να μην υπάρχει μέσα ο όρος στρατηγική marketing; Η σωστή χρήση των LSI keywords, επομένως, μπορεί να βελτιώσει τη ευρετηρίαση και την απόδοση του SEO, καθιστώντας το περιεχόμενό σας πιο σχετικό και χρήσιμο για τους χρήστες.

Πώς να βρείτε τις κατάλληλες λέξεις - κλειδιά

Αν ήδη έχετε ψάξει το “πως να βρω λέξεις κλειδιά”, τότε βρίσκεστε στο σωστό σημείο. Η διαδικασία εύρεσης των κατάλληλων λέξεων, είναι εξαιρετικά σημαντική για την αύξηση της ορατότητας και για την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας.

Και… σίγουρα δεν είναι κάτι που γίνεται μέσα σε μια στιγμή, ή μόνο για μια φορά. Χρειάζεται προσήλωση, συνέπεια και ενημέρωση, αν θέλετε να δείτε αποτελέσματα. Θα χρειαστεί επίσης να ακολουθείτε μια δομημένη προσέγγιση κάθε φορά, για να διασφαλίσετε ότι θα επιλέξετε τα σωστά keywords, που θα ανταποκρίνονται στις αναζητήσεις και τις προθέσεις των πιθανών πελατών σας, αλλά και θα ταιριάζουν με τους στόχους σας. Ποια είναι όμως τα πιο σημαντικά βήματα;

• Εύρεση

• Ανάλυσή

• Στόχευση

Η έρευνα για λέξεις κλειδιά, ξεκινά με την εύρεσή τους. Ο πιο απλός τρόπος για να το κάνετε αυτό, είναι να σκεφτείτε τους όρους και τις φράσεις που χρησιμοποιεί το κοινό σας, να ελέγξετε τις σελίδες των ανταγωνιστών, ή να δείτε τις προτεινόμενες αναζητήσεις όταν πληκτρολογείτε ένα ερώτημα. Ο καλύτερος όμως και πιο αποδοτικός τρόπος, είναι να χρησιμοποιήσετε ειδικά εργαλεία έρευνας λέξεων κλειδιών, τα οποία θα δούμε και αναλυτικά παρακάτω.

Αφού έχετε συγκεντρώσει μια λίστα με πιθανά keywords, θα πρέπει να δείτε ποια είναι τα πιο αποδοτικά. Αυτό θα γίνει με την ανάλυσή τους και εξετάζοντας τα εξής στοιχεία: Τον όγκο αναζητήσεων και τη δυσκολία κατάταξής τους. Έπειτα αξιολογήστε τις μετρήσεις αυτές για να μπορέσετε να δώσετε προτεραιότητα στους πιο αποδοτικούς για εσάς όρους.

Τέλος, έρχεται η στιγμή που θα πρέπει να αποφασίσετε σε ποια keywords θα στοχεύσετε και πώς. Επιλέξτε τους όρους που είναι συναφείς με τις θεματικές σας και περιεχόμενο που ικανοποιεί αυτό που ψάχνει το κοινό - στόχος. Χρησιμοποιήστε τα στοιχεία από τα εργαλεία έρευνας για να καταλάβετε πόσο δύσκολο θα είναι να κατακτήσετε υψηλές θέσεις για κάθε λέξη κλειδί και επιλέξτε εκείνες που προσφέρουν την καλύτερη ισορροπία μεταξύ υψηλού όγκου αναζητήσεων και χαμηλού ανταγωνισμού. Ενσωματώστε high-traffic και low-competition λέξεις κλειδιά στη στρατηγική σας, για να διασφαλίσετε ότι καλύπτετε μια ευρεία γκάμα πιθανών αναζητήσεων που σχετίζονται με το αντικείμενό σας.

Χρήση εργαλείων για έρευνα λέξεων - κλειδιών

“Πώς βρίσκω τις κατάλληλες λέξεις - κλειδιά” στην πράξη, θα αναρωτιέστε. Η απάντηση είναι με την επιλογή του κατάλληλου εργαλείου για έρευνα λέξεων - κλειδιών. Σίγουρα γνωρίζετε τι είναι αυτό που προσφέρει η επιχείρησή σας και πιθανώς υποθέτετε και τις αναζητήσεις των χρηστών. Αυτό όμως δεν αρκεί. Για να έχετε μια αποτελεσματική SEO στρατηγική, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τα κατάλληλα μέσα. Ας δούμε μερικά από τα πιο γνωστά και ισχυρά εργαλεία παρακάτω:

Google Keyword Planner

Το Google Keyword Planner είναι ένα δωρεάν εργαλείο και σας δίνει άμεση πρόσβαση στα δεδομένα αναζήτησης της Google και όχι μόνο. Βοηθά στην καλύτερη κατανόηση των τάσεων και τη δυνητική απόδοση των λέξεων - κλειδιών. Φοβερά πολύτιμο, σωστά;

Εισάγοντας τον ιστότοπό σας ή τον ιστότοπο ανταγωνιστή, μπορείτε επίσης να δείτε ποιοι όροι κερδίζουν το ενδιαφέρον, καθώς και προβλέψεις απόδοσης και να προσαρμόσετε ανάλογα τη στρατηγική σας.

Μπορείτε επίσης να βρείτε και άλλες πληροφορίες, όπως εκτιμήσεις για το κόστος ανά κλικ σε διαφημίσεις (PPC). Πρόκειται λοιπόν για ένα ιδιαίτερα χρήσιμο tool για την αναγνώριση των λέξεων - κλειδιών και την ανάλυση του ανταγωνισμού.

Παρόλο που δεν έχει προηγμένες δυνατότητες ανάλυσης ανταγωνισμού, το κύριο πλεονέκτημά του - πέραν του ότι είναι δωρεάν - είναι η ανακάλυψη νέων όρων και πόσο συχνά χρησιμοποιούνται. Κατανοώντας αυτά, σίγουρα έχετε ένα σημαντικό προβάδισμα.

SEMrush

Το SEMrush είναι ένα από τα πιο προηγμένα εργαλεία για αναζήτηση των σωστών λέξεων - κλειδιών. Γιατί; Διότι προσφέρει μια ευρεία γκάμα δυνατοτήτων που καλύπτουν, όχι μόνο την έρευνα λέξεων κλειδιών, αλλά και την παρακολούθηση της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης, την ανάλυση backlinks αλλά και την εκτίμηση της επίδοσης που έχει το περιεχόμενό σας.

Είναι η σωστή επιλογή για όσες επιχειρήσεις θέλουν να εντοπίσουν νέες ευκαιρίες και να βελτιστοποιήσουν την ιστοσελίδα με λέξεις που φέρνουν τη μέγιστη δυνατή επισκεψιμότητα, με τον ελάχιστο ανταγωνισμό. Ποιες είναι όμως οι κύριες δυνατότητες του;

• Έρευνα λέξεων - κλειδιών: Το SEMrush παρέχει λεπτομερή στοιχεία σχετικά με τις λέξεις κλειδιά, όπως τον όγκο αναζήτησης, τη δυσκολία τους (keyword difficulty), το κόστος ανά κλικ (CPC), αλλά και το πλήθος αποτελεσμάτων αναζήτησης. Οι πληροφορίες αυτές είναι πολύ σημαντικές για την επιλογή των keywords που θα φέρουν τη μέγιστη δυνατή επισκεψιμότητα με τον μικρότερο δυνατό ανταγωνισμό.
• Ανάλυση ανταγωνισμού: Το SEMrush επιτρέπει την ανάλυση των ανταγωνιστών σας, δίνοντας τη δυνατότητα να δείτε ποιες λέξεις κλειδιά χρησιμοποιούν και πώς αυτές συμβάλλουν στην επιτυχία τους στις μηχανές αναζήτησης. Επιπλέον, μπορείτε να παρακολουθείτε όποια αλλαγή συμβαίνει στις κατατάξεις τους και να προσαρμόζεται ανάλογα τη στρατηγική σας.
• Ανάλυση backlinks: Το εργαλείο backlink audit του SEMrush είναι πολύ χρήσιμο, αφού σας βοηθάει να κατανοήσετε την ποιότητα αλλά και την ποσότητα των συνδέσμων που έρχονται στη σελίδα σας. Η κατανόηση αυτή είναι εξαιρετικά σημαντική για τη βελτίωση της δομής των συνδέσμων και την αποφυγή ποινών από τις μηχανές αναζήτησης.

Ahrefs

Το Ahrefs είναι το εργαλείο εκείνο που συνδέεται πλήρως με την αναλυτική έρευνα λέξεων - κλειδιών, παρέχοντας “βαθιές” αναλύσεις αναζητήσεων και δυνατότητες που βοηθούν κάθε επιχείρηση να βρει SEO “ευκαιρίες”.

Μερικές από τις κύριες δυνατότητές του είναι:

• Keyword explorer: Είναι το feature που προσφέρει πληροφορίες για τον όγκο αναζητήσεων, τη δυσκολία κατάταξης, το CPC, αλλά και την πραγματική πρόθεση αναζήτησης πίσω από κάθε λέξη. Αυτό, βοηθά τις επιχειρήσεις στο να βρουν τους πιο στρατηγικούς όρους για τη SEO στρατηγική τους.
• Ανάλυση ανταγωνισμού: Το εργαλείο προσφέρει αναλυτική εξέταση της στρατηγικής και του προφίλ των ανταγωνιστών, παρέχοντας λεπτομέρειες για τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν, τις κατατάξεις τους και την απόδοσή τους. Επιπλέον, μπορείτε να δείτε ποιες σελίδες και ποιο περιεχόμενο τραβά την περισσότερη κίνηση για τους ανταγωνιστές σας, κάτι που σίγουρα θα πρέπει να αξιοποιήσετε κατάλληλα.
• Ποιότητα Backlinks: Η ικανότητα του Ahrefs να εξετάζει την ποιότητα και την ποσότητα των εισερχόμενων συνδέσμων είναι ασυναγώνιστη. Μπορείτε να αναλύσετε τα backlinks σύμφωνα με διάφορες μετρήσεις, όπως το domain authority, το επίπεδο της συνδεσιμότητας, και τη γεωγραφική προέλευση. Αυτό συμπληρώνεται από τη δυνατότητα εξέτασης του πλήρους προφίλ backlinks των ανταγωνιστών σας.

Ubersuggest

Το Ubersuggest είναι ένα δωρεάν tool, το οποίο αγοράστηκε από τον διάσημο και πλέον ειδικό στο digital marketing, Neil Patel. Πρόκειται για ένα εργαλείο το οποίο φημίζεται για την ευκολία χρήσης του, κάνοντάς το ιδανικό για μικρομεσαίες επιχειρήσεις, αλλά και για επαγγελματίες που θέλουν να βελτιστοποιήσουν την απόδοση της σελίδας τους. Ποιες είναι οι βασικές του δυνατότητες;

• Έρευνα λέξεων - κλειδιών: Το Ubersuggest παρέχει στοιχεία όπως όγκος αναζήτησης, δυσκολία λέξεων κλειδιών, κόστος ανά κλικ (CPC), και εποχιακές τάσεις για εκατοντάδες λέξεις και φράσεις. Αυτό βοηθά τους χρήστες να καταλάβουν πόσο δύσκολη θα είναι η κατάταξη για συγκεκριμένα keyword και πόση κίνηση μπορούν πραγματικά να περιμένουν από αυτά.
• Ιδέες περιεχομένου: Προσφέρει επίσης ιδέες για το περιεχόμενο με βάση τους όρους που εισάγετε. Αυτό βοηθάει σημαντικά στο να παράγετε περιεχόμενο που είναι πιθανότερο να προσελκύσει το κοινό.
• Ανάλυση ανταγωνισμού: Το Ubersuggest παρέχει επισκόπηση της στρατηγικής των ανταγωνιστών σας, δείχνοντας τις κύριες λέξεις για τις οποίες κατατάσσονται, τα backlinks που έχουν αποκτήσει, καθώς και άλλα στατιστικά δεδομένα που μπορεί να βοηθήσουν στη στρατηγική σας.

Τι να προσέξετε κατά την επιλογή λέξεων-κλειδιών

Η επιλογή των κατάλληλων λέξεων κλειδιών αποτελεί πολύ σημαντικό στοιχείο για την επιτυχία της SEO στρατηγικής, αλλά και των PPC καμπανιών σας. Ποιους παράγοντες, λοιπόν, είναι απαραίτητο να λάβετε υπόψη όταν επιλέγετε keywords;

• Δυσκολία κατάταξης (Keyword Difficulty - KD): Το KD είναι ένας δείκτης που εκτιμάει πόσο δύσκολη είναι η κατάταξη μιας σελίδας για μια συγκεκριμένη λέξη - κλειδί, στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Υψηλό KD, σημαίνει μεγάλος ανταγωνισμός και δυσκολία στην κατάταξη υψηλών θέσεων, ειδικά για νέες ή πιο μικρές σελίδες.

• Όγκος αναζητήσεων: Αν και είναι σημαντικός, δεν αποτελεί πάντα τον βασικότερο παράγοντα. Υψηλός όγκος μπορεί να σημαίνει μεγάλος ανταγωνισμός και μικρότερες πιθανότητες κατάταξης για νέες ή μικρότερες επιχειρήσεις που τώρα εμφανίστηκαν στον ψηφιακό κόσμο.

• Εκτίμηση ανταγωνισμού στις PPC καμπάνιες: Ναι, οι λέξεις - κλειδιά είναι πολύ χρήσιμες και για τις google ads καμπάνιες. Λέξεις - κλειδιά με υψηλό CPC συχνά δείχνουν υψηλή εμπορική πρόθεση, καθιστώντας τα ιδανικά για εκστρατείες PPC. Ο ανταγωνισμός στις PPC καμπάνιες, μπορεί να λειτουργήσει και ως “ένδειξη” για την επιλογή των κατάλληλων keywords για οργανική κατάταξη.

• Σκοπός και συνάφεια: Οι όροι που επιλέγετε θα πρέπει να ταιριάζουν με το περιεχόμενό σας και να ενσωματώνονται φυσικά. Η συνάφεια με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας βελτιώνει σημαντικά την εμπειρία του χρήστη.

• Πρόθεση χρήστη: Κατανοήστε τις προθέσεις πίσω από μια απλή αναζήτηση, π.χ. ενημερωτικές, αγορά κ.λπ. και προσαρμοστείτε σε αυτές. Επιλέξτε λέξεις που οδηγούν σε αύξηση ορατότητας και ουσιαστικές μετατροπές. Για παράδειγμα, ο όρος “αγορά γυναικείων παπουτσιών” δείχνει ξεκάθαρη πρόθεση αγοράς συγκεκριμένων αξεσουάρ.

• Συνολικό πλαίσιο και στόχοι: Οι αριθμοί δεν πρέπει να είναι ο μόνος στόχος. Σκεφτείτε τι αξία θα έχει η λέξη - κλειδί μακροπρόθεσμα και εξετάστε πώς η κάθε επιλογή επηρεάζει συνολικά το SEO. Μην ξεχνάτε πως πρέπει να είστε πάντα ενήμεροι, καθώς η αγορά, οι ανάγκες των χρηστών αλλά και οι αλγόριθμοι αλλάζουν με ταχύτητα φωτός!

Πρακτικά παραδείγματα

Ας δούμε μερικά παραδείγματα που δείχνουν πώς μπορείτε να εξισορροπήσετε στην πράξη τους παραπάνω παράγοντες.

Έστω ότι έχετε μια επιχείρηση με φυσικά καλλυντικά. Αντί να επικεντρωθείτε μόνο στον όρο “καλλυντικά” που έχει υψηλό KD και CPC, μπορείτε να στοχεύσετε σε λέξεις όπως “οργανικά καλλυντικά για ευαίσθητη επιδερμίδα”. Έτσι, στοχεύετε σε ένα πιο συγκεκριμένο κοινό με λιγότερο ανταγωνισμό και περισσότερες πιθανότητες μετατροπής.

Ή ας πούμε ότι παρέχετε υπηρεσίες εισιτηρίων για ψυχαγωγία και θεάματα. Η χρήση της λέξης "εισιτήρια θεάτρου στην Αθήνα" μπορεί να έχει μικρότερο ανταγωνισμό από το "εισιτήρια θεάτρου". Επιλέγοντας την πρώτη, στοχεύετε σε άτομα που έχουν ήδη αποφασίσει να παρακολουθήσουν θέατρο στην Αθήνα, προσφέροντας πιο συγκεκριμένες λύσεις που ανταποκρίνονται στην πρόθεση αγοράς.

Τέλος, ας υποθέσουμε ότι πουλάτε συμπληρώματα διατροφής. Η λέξη "καλύτερο συμπλήρωμα πρωτεΐνης για αύξηση μυϊκής μάζας" είναι εξαιρετικά στοχευμένη και δείχνει ξεκάθαρη πρόθεση αγοράς, σε σχέση με την πιο γενική "πρωτεΐνη". Αν επικεντρωθείτε λοιπόν σε στοχευμένους όρους, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα προϊόντος και να έχετε υψηλότερα ποσοστά μετατροπής, αφού ο χρήστης γνωρίζει ήδη τι ψάχνει.

Πώς να χρησιμοποιήσετε λέξεις κλειδιά για βελτιστοποίηση περιεχομένου

Το να έχετε στα χέρια σας τις σωστές λέξεις δεν αρκεί. Η σωστή ενσωμάτωσή τους στα διάφορα σημεία και στοιχεία μιας ιστοσελίδας είναι απαραίτητη για τη βελτιστοποίηση της απόδοσης στις μηχανές αναζήτησης.

Και όχι μόνο, πέρα από τον αλγόριθμο, θα πρέπει να σκεφτείτε και το χρήστη. Σε κανέναν δεν αρέσει να βλέπει περιεχόμενο χωρίς δομή και πράγματα που συνεχώς επαναλαμβάνονται. Ας δούμε όμως πιο αναλυτικά τα βήματα και τις πρακτικές, για να μπορέσετε να κατανοήσετε καλύτερα τη διαδικασία:

Λέξεις - κλειδιά στους τίτλους και τις μετα-περιγραφές

Ο τίτλος, όπως και οι meta - περιγραφές είναι θα λέγαμε το “εισιτήριο” για να διαβάσει κάποιος το περιεχόμενό σας. Γιατί; Διότι αυτά τα στοιχεία εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Που σημαίνει ότι αυτά θα δει ο χρήστης για να αποφασίσει αν θα κάνει κλικ στη σελίδα σας ή όχι.

Άρα, το πρώτο συμπέρασμα που έχουμε, είναι πως, οι τίτλοι και οι meta - περιγραφές, θα πρέπει να είναι εξαιρετικά ελκυστικά για να τραβούν την προσοχή του χρήστη. Αρκεί όμως μόνο αυτό; Όχι. Θα πρέπει να προσφέρουν μια σαφή εικόνα του περιεχομένου της ιστοσελίδας σας. Επίσης, θα πρέπει να περιέχουν σίγουρα το βασικό σας keyword, ώστε να καταλαβαίνει και ο αλγόριθμος τι είναι αυτό που προσφέρετε.

Ας πούμε πως η κύρια λέξη - κλειδί σας είναι “έπιπλα κήπου”. Ένας ελκυστικός αλλά ταυτόχρονα σαφής τίτλος θα μπορεί να είναι “4 έπιπλα κήπου που θα πρέπει να αποκτήσετε”. Ο χρήστης γνωρίζει ότι θα δει έπιπλα κήπου, ενώ ταυτόχρονα εξάπτετε την περιέργειά του για το ποια είναι αυτά τα 4 έπιπλα. Αντίστοιχα, η περιγραφή θα μπορούσε να λέει “Ανακαλύψτε έπιπλα κήπου υψηλής ποιότητας που θα αλλάξουν την εξωτερική σας διακόσμηση”.

Πέραν από τον τρόπο που θα γράψετε τα παραπάνω, θα πρέπει να προσέξετε και το βέλτιστο μήκος που θα έχουν. Οι τίτλοι, θα πρέπει να είναι συνήθως 50-60 χαρακτήρες, ώστε να εμφανίζονται ολόκληροι στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι meta - περιγραφές αντίστοιχα, θα πρέπει να είναι περίπου 150-160 χαρακτήρων, για να προβάλλονται επίσης σωστά στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.

Λέξεις - κλειδιά στις επικεφαλίδες και το περιεχόμενο

Η “οργανική” ή αλλιώς φυσική ενσωμάτωση των keywords στις επικεφαλίδες (headings) και στο κυρίως κείμενο, βελτιώνει την απόδοση του SEO, αλλά και προσφέρει καλύτερη εμπειρία στο χρήστη.

Τόσο οι μηχανές αναζήτησης, όσο και το κοινό, θέλουν περιεχόμενο που έχει μια φυσική ροή και υψηλή ποιότητα. Διαφορετικά, οι πληροφορίες σας “χάνονται”. Ένα ευανάγνωστο κείμενο, με τοποθετημένες τις κατάλληλες λέξεις στα σωστά σημεία, βοηθάει τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν καλύτερα τη δομή του. Κι αυτό, σίγουρα επιβραβεύεται.

Φροντίστε λοιπόν να χωρίζετε σε παραγράφους το κείμενό σας και να βάζετε τις κατάλληλες επικεφαλίδες H1, H2, ή H3. Μην ξεχνάτε πως οι επικεφαλίδες αυτές θα πρέπει να περιέχουν τη λέξη - κλειδί σας, αν όχι πάντα, σε ένα ποσοστό 75%. Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι “Έπιπλα κήπου - Ποια είναι τα δημοφιλέστερα”.

Το ίδιο πρέπει να συμβαίνει και στο κυρίως κείμενο, να ενσωματώνετε δηλαδή τις λέξεις με απόλυτη φυσικότητα. Προσοχή όμως! Ένα συχνό λάθος που κάνουν πολλοί, είναι η υπερβολική χρήση των keyword, το λεγόμενο keyword stuffing. Αυτή η πρακτική μπορεί να οδηγήσει σε ποινές από τις μηχανές αναζήτησης, καθώς υποβαθμίζει την ποιότητα του περιεχομένου και χειροτερεύει την εμπειρία του χρήστη.

Επίσης, αποφύγετε το λεγόμενο keyword cannibalization. Τι ακριβώς είναι αυτό; Συμβαίνει όταν πολλές σελίδες από τον ίδιο ιστότοπο, ανταγωνίζονται για την ίδια λέξη - κλειδί. Αυτό “μπερδεύει” τις μηχανές αναζήτησης και μειώνει την αξία και τις επιδόσεις της σελίδας σας στις αναζητήσεις. Βεβαιωθείτε ότι κάθε σελίδα στοχεύει σε μοναδικές λέξεις και δεν ανταγωνίζεται κάποια άλλη.

Τέλος, μην ξεχνάτε να βάζετε τη λέξη - κλειδί στο URL, τόσο για βελτιώσετε την απόδοση στο SEO, αλλά και για να κάνετε το link πιο εύκολο προς κατανόηση από τους χρήστες. Παράδειγμα: www.example.com/epiplakipou.

Συχνά λάθη στην χρήση λέξεων - κλειδιών

Γίνονται λάθη στη χρήση λέξεων - κλειδιών; Φυσικά και γίνονται, ειδικά στην προσπάθεια βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας σας. Τα λάθη αυτά πολλές φορές μπορεί να έχουν σημαντικές επιπτώσεις στην απόδοση του SEO αλλά και στη συνολική εμπειρία του χρήστη. Ποια είναι λοιπόν τα πιο συχνά από αυτά και πώς θα τα αποφύγετε;

Υπερφόρτωση Λέξεων - Κλειδιών (Keyword Stuffing)

To Keyword stuffling, όπως είπαμε και παραπάνω, είναι η υπερβολική επανάληψη από λέξεις και φράσεις, σε μια “προσπάθεια” να επηρεάσει κανείς την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Η τακτική αυτή μπορεί να οδηγήσει σε σοβαρές ποινές, αλλά και να υποβαθμίσει σημαντικά την εμπειρία του χρήστη, αφού κάνει το περιεχόμενο πιο δύσκολο στην ανάγνωση.

Πώς θα το αποφύγετε; Εστιάστε στη φυσική ροή του κειμένου σας, χρησιμοποιήστε συνώνυμα και σχετικές λέξεις ή φράσεις για να βελτιώσετε τη φυσικότητά του.

Υπερβολική Βελτιστοποίηση (Over-Optimization)

Η υπερβολική βελτιστοποίηση των διαφόρων στοιχείων μιας ιστοσελίδας, όπως οι τίτλοι, οι επικεφαλίδες ή και τα internal links μπορεί να προκαλέσει τα… αντίθετα αποτελέσματα. Οι μηχανές αναζήτησης ερμηνεύουν την τακτική αυτή ως απόπειρα απάτης, οπότε μπορεί να πάρετε κάποια ποινή.

Το μυστικό είναι να διατηρείτε την απλότητα και τη σχετικότητα στις λέξεις ή φράσεις που χρησιμοποιείτε και να αποφεύγετε την υπερβολική ενσωμάτωση των keywords εκεί που δεν χρειάζονται.

Επικεντρωθείτε στη σχετικότητα και όχι τον όγκο αναζήτησης

Πολλές φορές επιλέγουμε λέξεις και φράσεις σύμφωνα με τον όγκο αναζητήσεων και αγνοώντας τις προθέσεις του χρήστη. Το ότι μια λέξη κλειδί έχει αναζητηθεί πολλές φορές δεν σημαίνει ότι συνδέεται άμεσα με το περιεχόμενο ή τις υπηρεσίες του προσφέρετε.

Επιλέξτε λοιπόν τις λέξεις εκείνες που είναι σχετικές με αυτό που ψάχνει το κοινό σας. Έτσι, είναι πιο πιθανό να προσελκύσετε νέους επισκέπτες που θα μετατραπούν σε πελάτες σας.

Να θυμάστε πως η αναζήτηση, όπως και οι τάσεις, έχουν δυναμική φύση. Αυτό σημαίνει πως πρέπει να ψάχνετε και να επανεξετάζετε τις λέξεις που χρησιμοποιείτε και να προσαρμόζετε το περιεχόμενό σας ανάλογα. Μην ξεχνάτε επίσης να χρησιμοποιείτε long-tail keywords, τα οποία όπως είπαμε και νωρίτερα είναι πιο στοχευμένα, αλλά και λιγότερο ανταγωνιστικά.

Τέλος, επικεντρωθείτε στη δημιουργία ποιοτικού και ενημερωτικού περιεχόμενου, χωρίς να χρησιμοποιείτε τακτικές που μπορεί να σας βλάπτουν. Και να θυμάστε πως μπορείτε πάντα να αξιοποιείτε τα εργαλεία που είδαμε παραπάνω, για να βλέπετε την απόδοση της στρατηγικής σας.

Ανακαλύψτε τη δύναμη των λέξεων - κλειδιών

Φτάνοντας ως εδώ, σίγουρα κατανοήσατε καλύτερα τη δύναμη που έχουν τα keywords, πώς λειτουργούν και πώς μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε σωστά για να βελτιώσετε την ορατότητα και την απόδοση της σελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης. Η σωστή χρήση τους επομένως, μπορεί κυριολεκτικά να μεταμορφώσει τη SEO στρατηγική σας και να οδηγήσει σε μεγαλύτερη επιτυχία.

Λοιπόν, ας μη χάνουμε χρόνο! Ξεκινήστε σήμερα την αναζήτησή σας, εκμεταλλευτείτε τις δυνατότητες που προσφέρουν τα online εργαλεία ή συμβουλευτείτε επαγγελματίες του SEO, οι οποίοι θα σας βοηθήσουν να φτάσετε στην πρώτη σελίδα της Google!