(3 λεπτά ανάγνωσης)
Είτε κατέχετε ένα προσωπικό blog είτε μία μεγάλη και γνωστή στους περισσότερους ιστοσελίδα, είναι λογικό να ψάχνετε συνεχώς καινοτόμους τρόπους μέσω των οποίων θα προσελκύσετε ένα μεγαλύτερο κοινό.
Φυσικά το 2023, υπάρχουν αρκετοί τρόποι να προμοτάρει κανείς την ιστοσελίδα του. Από τα social media έως το email marketing, οι δυνατότητες είναι απεριόριστες. Παρόλα αυτά, μία είναι η στρατηγική που, πολύ ή λίγο, εφαρμόζεται σε κάθε είδος digital marketing. Αυτό είναι το SEO.
Αντίθετα με ότι μπορεί να πιστεύετε, το να κατανοήσει κανείς τί είναι το SEO και να το χρησιμοποιήσει προς όφελος της ιστοσελίδας του δεν είναι δύσκολο.
Σε αυτό το άρθρο, αφού ορίσουμε τί ακριβώς είναι το SEO, θα εξετάσουμε πώς μπορεί να σας βοηθήσει στην αναζήτηση της Google, ποιοί είναι οι βασικοί τύποι SEO, και τέλος για ποιό λόγο είναι σημαντικό για την κατάταξη σας στις μηχανές αναζήτησης (SERPS).
Χωρίς περαιτέρω καθυστέρηση, ας ξεκινήσουμε από το να δούμε τί ακριβώς είναι το SEO
Τί είναι το SEO;
Ο όρος SEO είναι για την ακρίβεια ένα ακρωνύμιο. Στην ουσία αποτελεί τον όρο Search Engine Optimization. Στα ελληνικά, ο όρος SEO αφορά την βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Ουσιαστικά δηλαδή, το SEO είναι μία τακτική που μπορεί να χρησιμοποιήσει κάθε ιστότοπος για να βελτιώσει και ιδεατά να τελειοποιήσει το περιεχόμενο της (είτε γραπτό είτε οπτικό) για την οργανική κατάταξη της στις μηχανές αναζήτησης.
Αυτό αφορά κυρίως το Google. Η συγκεκριμένη μηχανή αναζήτησης προσελκύει εκατομμύρια χρήστες. Αρκεί να αναφέρουμε πως κάθε ώρα, το Google φιλοξενεί πάνω από 200 εκατομμύρια αναζητήσεις παγκοσμίως.
Γι’αυτό το λόγο, και λόγω του μεγάλου ανταγωνισμού μεταξύ των ιστοσελίδων ανά τον κόσμο, η Google έχει εκδώσει συγκεκριμένους κανόνες που αφορούν την κατάταξη των ιστοσελίδων που περιλαμβάνει. Σε αυτό ακριβώς το σημείο είναι που το SEO είναι χρήσιμο, αφού βοηθά τις ιστοσελίδες να πληρούν τις οδηγίες της Google, και έτσι να καταταγούν ψηλότερα στις αναζητήσεις των ανθρώπων.
Για να γίνουμε πιο συγκεκριμένοι, όσο πιο βελτιστοποιημένο είναι το περιεχόμενο μιας σελίδας με βάση το SEO, τόσο υψηλότερα θα την κατατάξει το Google στην αναζήτηση συγκεκριμένων λέξεων κλειδιών (keywords).
Έτσι, το SEO βοηθά να ανέβει μία ιστοσελίδα στην κατάταξη της Google, και ο ιστότοπος προσελκύει μεγαλύτερο κοινό. Σε αυτό το σημείο, είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε και τις βασικές του διαφορές του SEO με άλλους όρους που αφορούν την προώθηση ιστοσελίδων, όπως το SEM και το SEA.
Οι βασικότερες διαφορές μεταξύ SEO, SEM και SEA
Αφού εξηγήσαμε τί είναι το SEO, ας ρίξουμε και μία ματιά σε άλλους δύο βασικούς όρους που αφορούν τις μηχανές αναζήτησης: το SEM και το SEA. Το SEA (Search Engine Advertising), με λίγα λόγια, αφορά τη διαφήμιση μίας σελίδας στις μηχανές αναζήτησης όπως το Google. Με λίγα λόγια, μπορεί κανείς να προμοτάρει ένα ή και περισσότερα ποστ της ιστοσελίδας του μέσω του Google.
Αυτό γίνεται με δύο τρόπους; μέσω του PPC (Pay-per-Click) και του Google Adwords. Και οι δύο τρόποι είναι αρκετά αποδοτικοί και η διαφορά τους έγκειται στο πότε πληρώνει ο διαφημιζόμενος (μετά από κάθε κλικ ή κάθε εμφάνιση).
Αντίθετα, το SEM (Search Engine Marketing) έχει να κάνει με τις στρατηγικές μάρκετινγκ που μπορεί κανείς να χρησιμοποιήσει όσον αφορά τις μηχανές αναζήτησης. Φυσικά αυτό περιλαμβάνει τόσο το SEO (για την προσέλκυση μεγαλύτερου κοινού), όσο και άλλων τεχνικών όπως οι διαφημίσεις (SEA).
Για να χρησιμοποιήσει κανείς όμως επαρκώς οποιαδήποτε από τις τρεις αυτές τεχνικές που αφορούν το Google, πρέπει να γνωρίζει πώς περίπου δουλεύει η αναζήτηση της συγκεκριμένης μηχανής αναζήτησης και τα βασικά χαρακτηριστικά του αλγορίθμου που έχει δημιουργήσει η εταιρεία.
Αν αυτό σας ακούγεται περίπλοκο, δεν υπάρχει λόγος ανησυχίας. Ας δούμε με λίγα (και κατανοητά) λόγια, πως λειτουργεί το Google όσον αφορά το SEO και την κατάταξη μιας ιστοσελίδας.
Πώς λειτουργεί η αναζήτηση της Google - Όλα όσα πρέπει να ξέρετε
Για να καταλάβει κανείς πως δουλεύει η αναζήτηση της Google σε σχέση με το SEO, πρέπει να γνωρίζει τι σημαίνουν οι παρακάτω όροι:
1. Crawling και Indexing
Κάθε φορά που δημιουργείτε μία νέα σελίδα στον ιστότοπό σας, η Google ξεκινά αυτόματα την διαδικασία ένταξης της στο σύστημά της. Δεν έχει σημασία αν αυτή η σελίδα περιέχει κάποιες γενικές πληροφορίες για την ιστοσελίδα σας ή ένα πολύ συγκεκριμένο ποστ. Η διαδικασία “ανακάλυψης” μιας σελίδας από την Google είναι η ίδια και ονομάζεται Crawling.
Αναλόγως με το πόσο βελτιστοποιημένο και “δυνατό” είναι το σάιτ σας με βάση το Google, η συγκεκριμένη νέα σελίδα μπορεί να κάνει να ανακαλυφθεί από κάποια δευτερόλεπτα εώς και κάποιες μέρες.
Αφού ανακαλύψει η Google την νέα σελίδα, έρχεται η ώρα για τη διαδικασία του Indexing. Εν ολίγοις, το Indexing αφορά την αποθήκευση, ανάλυση και οργάνωση του περιεχομένου της σελίδας με βάση τις υπόλοιπες σελίδες σας. Για να γίνει πιο κατανοητό, το Indexing είναι αυτό που τελικά θα καθορίσει αν η σελίδα πρέπει (ή όχι) να μπει στην αναζήτηση της Google και σε τι θέση θα καταταγεί.
Και μιλώντας για την κατάταξη της σελίδας σας, ας δούμε τί ακριβώς είναι το Ranking και τα λεγόμενα SERPs.
2. SERPs και Google Ranking
Ξεκινώντας από τα SERPs (Search Engine Results Pages) αρκεί να πούμε πως με λίγα λόγια αυτά αφορούν την “απάντηση” του Google στην αναζήτηση ενός οποιουδήποτε χρήστη. Με άλλα λόγια, αν αναζητήσετε για παράδειγμα “τι είναι το SEO” στο Google, όλα τα αποτελέσματα της συγκεκριμένης αναζήτησης αποτελούν τα SERPs. Γίνεται κατανοητό λοιπόν, πως τις περισσότερες περιπτώσεις, τα SERPs μιας αναζήτησης είναι πάρα πολλά.
Και εκεί ακριβώς είναι που είναι χρήσιμο το SEO μιας σελίδας. Εφόσον η σελίδα σας είναι βελτιστοποιημένη με βάση τις οδηγίες της Google, η μηχανή αναζήτησης θα την κατατάξει υψηλότερα κατά το Indexing, και έτσι η σελίδα σας θα βρεθεί ανάμεσα στα πρώτα SERPs μετά τις αντίστοιχες αναζητήσεις χρηστών ανά τον κόσμο.
Αυτό ακριβώς είναι το Google Ranking. Η θέση δηλαδή των σελίδων σας στα SERPs μετά από μία αναζήτηση. Πώς όμως καθορίζει το Google ποιές σελίδες θα είναι πιο ψηλά στην κατάταξη. Αυτό προφανώς και δεν γίνεται στις μέρες μας από ανθρώπους σε καθημερινή βάση. Για την ακρίβεια, η Google έχει δημιουργήσει έναν αναλυτικό αλγόριθμο για την κατάταξή του.
3. Ο αλγόριθμος της Google
Ας ξεκινήσουμε λέγοντας πως ο συγκεκριμένος αλγόριθμος δεν είναι στατικός. Αυτό που εννοούμε είναι πως η εταιρεία προχωρά σε αναβαθμίσεις του αλγορίθμου ανά τακτά χρονικά διαστήματα αλλάζοντας έτσι και τους παράγοντες που καθορίζουν την κατάταξη μιας σελίδας στην αναζήτηση. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια υπάρχουν κάποιοι παράγοντες που μένουν σχεδόν αμετάβλητοι μετά από κάθε ανανέωση.
Έτσι, μπορούμε με ασφάλεια να πούμε, πως μία σελίδα κατατάσσεται πιο ψηλά ή πιο χαμηλά στο Google με βάση τους παρακάτω σημαντικούς παράγοντες:
- Παράγοντες που αφορούν το Domain (δηλαδή τον ιστότοπο): Το πόσο παλιά είναι μια ιστοσελίδα, πόσες φορές υπάρχουν οι λέξεις κλειδιά (keywords) ήδη σε άλλες σελίδες του, το ιστορικό του ιστότοπου, η περιοχή ή χώρα του ιστότοπου. Με απλά λόγια, όσο πιο έγκριτη και σχετική με το θέμα είναι μια ιστοσελίδα, τόσο πιο ψηλά θα καταταγεί μία σελίδα της στο Google.
- Παράγοντες που αφορούν την ίδια τη σελίδα: Αυτό είναι το λεγόμενο on-page SEO (δείτε παρακάτω). Σε αυτούς τους παράγοντες περιλαμβάνονται τα keywords του τίτλου, της περιγραφής και των επικεφαλίδων, το μέγεθος του περιεχομένου σε λέξεις, το οπτικό περιεχόμενο (εικόνες, βίντεο, κλπ), το πόσο γρήγορα ανοίγει η σελίδα σε υπολογιστές και φορητές συσκευές, τα λινκ που έχει (εσωτερικά- internal και εξωτερικά- external) αλλά και η ποιότητα του περιεχομένου και το κατά πόσο είναι σχετικό με όλα τα παραπάνω.
- Παράγοντες που αφορούν τα backlinks της σελίδας: Με λίγα λόγια, τα backlinks είναι κάποια λινκς της σελίδας σας που εμφανίζονται σε άλλους, έγκριτους κατά προτίμηση, ιστότοπους. Όσο περισσότερα, και ποιοτικότερα είναι τα backlinks της ιστοσελίδας σας, τόσο πιο καλό θα είναι το Ranking των σελίδων σας.
- Άλλοι παράγοντες: Η ύπαρξη ή μη σελίδας επικοινωνίας με την ιστοσελίδα, η αρχιτεκτονική του σάιτ, η συχνότητα αναβαθμίσεων του, τα πιστοποιητικά του (SLL Certificate κλπ), η ένταξη του σάιτ (η μη) σε άλλες υπηρεσίες της Google (Google Analytics, Search Console, κ.α) και η μη ύπαρξη κυρώσεων οποιασδήποτε μορφής στο παρελθόν (αντιγραμμένο περιεχόμενο, κακόβουλα λινκς, κλπ).
Φαίνεται, λοιπόν, πως το να χρησιμοποιήσει κανείς το SEO για να βελτιώσει την κατάταξη της ιστοσελίδας του στο Google, δεν είναι ούτε εύκολο ούτε και γίνεται εν μία νυκτί. Αξίζει λοιπόν να σπαταλήσει κανείς χρόνο για αυτή τη διαδικασία; Φυσικά και αξίζει! Για να το αποδείξουμε, ας δούμε τα βασικά θετικά του SEO για μία ιστοσελίδα.
Για ποιό λόγο είναι σημαντικό το SEO;
Οποιονδήποτε digital marketer και αν ρωτήσετε, θα σας πει πως το SEO είναι μία στρατηγική που πρέπει να ακολουθείτε από κάθε εταιρεία ή μπλογκ που θέλει να έχει κάποια επιτυχία στο ίντερνετ. Ο λόγος είναι απλός. Το SEO βοηθά σε πάρα πολλούς τομείς. Ας δούμε τα πιο βασικά πλεονεκτήματα που έχει το SEO ως έμμεση τακτική μάρκετινγκ για έναν ιστότοπο:
- Μια εμπεριστατωμένη τακτική SEO βελτιώνει την οργανική κατάταξη μιας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησεις. Αυτό, εφόσον γίνει σωστά, οδηγεί σε ραγδαία αύξηση των επισκεπτών της ιστοσελίδας , και άρα σε περισσότερες πωλήσεις των προϊόντων ή υπηρεσιών της.
- Το SEO βοηθά τις ιστοσελίδες να βελτιστοποιήσουν το περιεχόμενο τους από κάθε άποψη. Αυτό οδηγεί σε μία πιο ασφαλή ιντερνετική εμπειρία για τους επισκέπτες/
πελάτες. - Οι κανόνες του SEO βοηθούν τις ιστοσελίδες να κατανοήσουν καλύτερα τις ανάγκες των επισκεπτών τους και να εστιάσουν στο να προσφέρουν την καλύτερη δυνατή εμπειρία χρήσης.
- Το SEO δημιουργεί τη δυνατότητα μία ιστοσελίδα να δυναμώσει το χαρακτήρα της και να κάνει γνωστό το όνομά της σε μεγαλύτερο κοινό.
- Ως μία έμμεση τακτική μάρκετινγκ, το SEO είναι και μία από τις πιο budget-friendly (οικονομικές) προσεγγίσεις που μπορεί να χρησιμοποιεί ένας ιστότοπος.
- Εκτός των άλλων, το SEO είναι και μία άκρως διαχειρίσιμη και ευέλικτη στρατηγική. Ο ιστότοπος μπορεί ανά πάσα στιγμή να ελέγξει πόσο αποδοτική είναι η στρατηγική SEO που ακολουθεί μέσω των analytics και να προσαρμοστεί αναλόγως.
- Τέλος, το SEO είναι και μία από τις λίγες τακτικές digital marketing που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε κάθε άλλη στρατηγική και να βελτιώσει την απόδοση της (από email marketing μέχρι τακτικες SEA για τη διαφήμιση σε μηχανές αναζήτησης).
Γίνεται λοιπόν εμφανές πως το SEO έχει πολλαπλά οφέλη για κάθε ιστότοπο που το χρησιμοποιεί. Βελτιστοποιώντας το περιεχόμενό σας για το Google, αυτό βελτιστοποιείται και για κάθε άλλη χρήση, καθιστώντας την ιστοσελίδα σας πολύ πιο δυνατή και βοηθώντας την να ξεπεράσει τον ανταγωνισμό.
Αυτός είναι και ο λόγος που σχεδόν όλες οι μεγάλες εταιρείες τόσο του εξωτερικού όσο και της χώρας μας, στοχεύουν στο SEO σε καθημερινή βάση και δημιουργούν online περιεχόμενο με βάση αυτό.
On-page και off-page SEO
Όπως είδαμε και πιο πάνω, ο αλγόριθμος της Google εξετάζει πολλαπλούς παράγοντες πριν κάνει index μία σελίδα. Για να γίνει πιο εύκολη η διαδικασία του SEO για τον κάθε ιστότοπο, η βελτιστοποίηση έχει χωριστεί από τους ειδικούς σε on-page και off-page.
Με άλλα λόγια, σε βελτιστοποίηση που αφορά το περιεχόμενο της ίδιας της σελίδας, αλλά και εξωγενές περιεχόμενο που αφορά την ιστοσελίδα γενικότερα και την φήμη της (reputation). Ας το δούμε πιο αναλυτικά:
Τί είναι το on-page optimization;
To on-page optimization ή on-page SEO, αφορά όλες τις κινήσεις που μπορεί να κάνει ένας ιστότοπος για να ανεβάσει την κατάταξη των σελίδων του στην αναζήτηση της Google. Αυτό, με λίγα λόγια περιλαμβάνει το τεχνικό SEO, το περιεχόμενο των σελίδων αλλά και τα εσωτερικά (internal) links που υπάρχουν στις σελίδες του ιστότοπου.
Όσον αφορά το technical (τεχνικό) SEO, αυτό περιλαμβάνει τα τυπικά βήματα που πρέπει να ακολουθήσει κανείς για να εντάξει μία σελίδα στις μηχανές αναζήτησης και να βεβαιώσει πως η σελίδα θα καταταγεί ψηλά σε συγκεκριμένες αναζητήσεις. Έτσι, το technical SEO περιλαμβάνει τις λέξεις κλειδιά στον τίτλο, τις επικεφαλίδες, τις εικόνες ή ακόμη και το URL της σελίδας.
Για να γίνει αυτό πιο κατανοητό: Πείτε πως γράφετε ένα άρθρο για το νέο Macbook της Apple. Λέξεις κλειδιά όπως το Macbook 15, Apple, κλπ θα πρέπει να αναφέρονται σε όλα αυτά τα σημεία, έτσι ώστε να καταλάβει το Google πως το άρθρο είναι όχι μόνο σχετικό αλλά και σωστά δομημένο.
Το on-page optimization περιλαμβάνει και το περιεχόμενο της σελίδας. Το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι σχετικό, καλώς γραμμένο και φυσικά αρκετά μεγάλο ώστε να καλύπτει επαρκώς το θέμα. Γενικότερα, τα άρθρα και οι σελίδες που ξεπερνούν τις 1500 λέξεις, τείνουν να κατατάσσονται πιο ψηλά στις μηχανές αναζήτησης.
Τέλος, το on-page περιλαμβάνει και τα εσωτερικά λινκ μιας σελίδας (internal linking). Στο ίδιο παράδειγμα, μπορείτε να αποδείξετε στην Google πως δεν γράφετε τυχαία για το νέο Macbook. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να προσθέσετε παλαιότερα σχετικά άρθρα της ιστοσελίδας σας.
Φτάνει όμως το on-page SEO για να καταταγούν οι σελίδες σας στην πρώτη σελίδα αναζήτησης, και πόσο μάλλον στις πρώτες τρεις θέσεις που παίρνουν και το μεγαλύτερο ποσοστό προβολών (75% επί των συνολικών κλικ); Το 2023, μάλλον όχι.
Τί είναι το off-page optimization;
Σε αυτό το σημείο είναι που γίνεται ιδιαίτερα χρήσιμο το off-page optimization. Ασχέτως με το πόσο καλά δομημένη είναι μια σελίδα και το πόσο ποιοτικό περιεχόμενο έχει, το Google εξετάζει και το domain, δηλαδή την ιστοσελίδα στην οποία δημοσιεύεται το άρθρο. όπως είπαμε παραπάνω, για να ανέβουν οι σελίδες σας στην κατάταξη, θα πρέπει και η ιστοσελίδα σας να έχει καλή φήμη, να είναι εγκεκριμένη και να έχει κάποια backlinks.
Ουσιαστικά, το off-page SEO αφορά τους τρόπους με τους οποίους μία ιστοσελίδα μπορεί να βελτιώσει το authority (φήμη) της. Αυτό περιλαμβάνει κυρίως μία στρατηγική που ονομάζεται link building. Με λίγα λόγια, η τακτική αυτή αποσκοπεί στο να βρεθούν εξωτερικά λινκ για τις σελίδες σας, κατά προτίμηση από άλλες έγκριτες σελίδες.
Με βάση το προηγούμενο παράδειγμα, ας πούμε, πως το λινκ του τελευταίο άρθρο σας για το νέο Macbook αρχίζει να χρησιμοποιείται ως πηγή από πολλά άλλα σάιτ. Αυτό βοηθά την Google να καταλάβει πως το σαιτ σας έχει καλή φήμη και πως το περιεχόμενο της σελίδας σας έχει την ποιότητα που χρειάζεται για να είναι ανάμεσα στα πρώτα λήμματα της αναζήτησης.
Αν όμως αυτό δεν γίνει αυτόματα, υπάρχουν τρόποι να το δημιουργήσετε. Τακτικές όπως το cold outreach αφορούν την προσέγγιση άλλων σχετικών ιστοσελίδων και την ανταλλαγή ιδεών, λινκ, κλπ. Μέσω συνεργασιών λοιπόν, μπορείτε να ανεβάσετε την φήμη του σάιτ σας σταδιακά και να βελτιστοποιήσετε έτσι το off-page.
Την ίδια στιγμή, υπάρχουν εταιρείες όπως η WhitePress, που προσφέρουν βελτιστοποιημένες υπηρεσίες συγγραφής περιεχομένου (content writing). Μέσω αυτού του τύπου υπηρεσιών, μπορείτε τόσο να επιταχύνετε τις στρατηγικές σας που αφορούν το SEO όσο και να ανεβάσετε γρηγορότερα τις σελίδες σας στην κατάταξη της Google.
Πώς να βελτιώσετε το SEO της σελίδας σας;
Βλέποντας όλα τα παραπάνω, είναι λογικό να αισθάνεται κανείς πως το να βελτιστοποιήσει την ιστοσελίδα του με βαση το SEO είναι δύσκολο. Παρόλα αυτά, όλα έχουν να κάνουν με την μεθοδολογία.
Υπάρχει μία απλή σειρά βημάτων, που αν την ακολουθήσετε, είναι σίγουρο πως οι σελίδες σας θα αρχίσουν σταδιακά να ανεβαίνουν στην κατάταξη του Google και άλλων μηχανών αναζήτησης. Ας δούμε λοιπόν τα βήματα αυτά ένα προς ένα:
1. Προετοιμασία και στόχοι
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε εφόσον αποφασίσετε να στοχεύσετε στο SEO της σελίδας σας, είναι να δημιουργήσετε μια λίστα στόχων. Είναι η κατάλληλη στιγμή για να αποφασίσετε ποιό θα πρέπει να είναι το κοινό στο οποίο στοχεύετε και τί θα πρέπει να γίνει από πλευράς περιεχομένου για να προσελκύσετε περισσότερο κόσμο μέσω του SEO.
Την ίδια στιγμή και αν δεν φτιάχνετε τώρα μία νέα ιστοσελίδα, μπορείτε να επανεξετάσετε το ήδη υπάρχον περιεχόμενο σας και να το βελτιστοποιήσετε με βάση τις παραμέτρους της Google που αναλύσαμε παραπάνω.
Όπως σε όλες τις στρατηγικές μάρκετινγκ, έτσι και στο SEO, η αρχή είναι το ήμισυ του παντός. Θέτοντας ξεκάθαρους στόχους με βάση την κατάταξη, την προσέλκυση κόσμου, μπορείτε να δημιουργήσετε και μία στρατηγική που θα ταιριάζει στις ανάγκες και το budget σας.
2. Technical SEO
Αφού θέσετε τους στόχους σας, μπορείτε να δημιουργήσετε μία λίστα με όλα τα τεχνικά χαρακτηριστικά που πρέπει να λαμβάνονται υπ όψιν καθόλη τη διάρκεια της στρατηγικής SEO. Αυτό περιλαμβάνει τα λινκς της σελίδας σας (εσωτερικά και εξωτερικά), την ταχύτητα του σάιτ, τα πιστοποιητικά, κλπ.
Το δεύτερο βήμα λοιπόν αφορά όλα όσα πρέπει να γίνουν στο σάιτ και αφορούν την εμπειρία του επισκέπτη σας αλλά και τη φήμη της ιστοσελίδας. Αυτό μπορεί (και μάλλον πρέπει) να γίνει πριν την ένταξη νέων σελίδων με περιεχόμενο κάθε είδους.
3. Έρευνα λέξεων-κλειδιών (Keyword Research)
Μέχρι στιγμής, έχετε ήδη θέσει τους στόχους σας και γνωρίζετε το κοινό στο οποίο θέλετε να απευθύνεται η ιστοσελίδα σας. Αυτό λοιπόν που έμεινε πριν δημιουργήσετε φρέσκο περιεχόμενο, είναι να βρεθούν οι λέξεις κλειδιά που θα προσελκύσουν το κοινό στο οποίο στοχεύετε.
Υπάρχουν πολλές διαφορετικές τακτικές που μπορείτε να ακολουθήσετε όταν κάνετε keyword research. Οι περισσότεροι βρίσκουν νέες σχετικές λέξεις κλειδιά για να εμπλουτίσουν το περιεχόμενό τους μέσω:
- Της αναζήτησης Google
- Ειδικών πλατφορμών και λογισμικών που αφορούν τις λέξεις κλειδιά (keyword research tools)
- Των ανταγωνιστών της ιστοσελιδας (αντίστροφη έρευνα)
4. Στρατηγικη περιεχομένου (content strategy)
Είτε αποφασίσετε να δημιουργήσετε το περιεχόμενο μόνοι σας είτε μέσω μιας ομάδας επαγγελματιών συγγραφέων SEO, θα πρέπει να δημιουργήσετε μία στρατηγική που αφορά την ποιότητα, το μέγεθος και τη διαμόρφωση του.
Γενικότερα, κάθε άρθρο ή σελίδα σας θα πρέπει να έχει μοναδικό περιεχόμενο, το οποίο να είναι αναλυτικό και να είναι βελτιστοποιημένο με βάση τους κανόνες του SEO (λέξεις κλειδιά, υπότιτλους, εικόνες και βίντεο, περιγραφή, κλπ).
5. Έλεγχος κατάταξης και αποτελεσμάτων (analytics)
Αφού ολοκληρωθεί ο πρώτος κύκλος της στρατηγικής σας και έχετε ανεβάσει κάποιες νέες σελίδες στον ιστότοπό σας, θα έρθει η ώρα για την πρώτη αποτίμηση. Το καλό είναι πως οι περισσότερες ιστοσελίδες είναι φτιαγμένες σε CMS όπως το WordPress, που προσφέρουν δωρεάν τομείς analytics.
Τα analytics είναι αυτά που θα μπορέσουν να σας δώσουν τις πληροφορίες που χρειάζεστε σχετικά με το πόσο κόσμο προσελκύει η σελίδα σας οργανικά. Αντίστοιχα, μπορείτε να ελέγχετε τα στατιστικά σας και μέσω των εργαλείων της Google, όπως το Google Analytics.
Μέσω αυτών, θα μπορέσετε να εκτιμήσετε το πόσο καλά έχουν πάει στην κατάταξη της Google οι νέες σας σελίδες και να προσαρμόσετε την στρατηγική SEO σας αναλόγως.
Οι ελέγχοι SEO και οι τακτικές επιθεωρήσεις μιας ιστοσελίδας είναι κρίσιμης σημασίας για τη διατήρηση και βελτίωση της ορατότητας της στις μηχανές αναζήτησης. Μέσω των SEO ελέγχων, μπορούμε να αναγνωρίσουμε και να διορθώσουμε τεχνικά λάθη, να βελτιστοποιήσουμε το περιεχόμενο και τη δομή της ιστοσελίδας, καθώς και να εντοπίσουμε ευκαιρίες για περαιτέρω βελτίωση. Αυτό βοηθά στην ενίσχυση της συνολικής απόδοσης της ιστοσελίδας, αυξάνοντας την εμφανισιμότητά της και ενισχύοντας τη θέση της στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Συμπέρασμα
Σε κάθε περίπτωση, φαίνεται πως το SEO είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να προσελκύσει μία ιστοσελίδα μεγαλύτερο κοινό και να βελτιώσει τη φήμη της στο ίντερνετ. Μην ξεχνάτε πως μία στρατηγική SEO δεν θα είναι αποδοτική από την μία μέρα στην άλλη.
Παρόλα αυτά, όσο περισσότερο χρόνο αφιερώνετε στο να βελτιστοποιείτε τις σελίδες σας, τόσο καλύτερα θα είναι και τα αποτελέσματα που θα σας δώσει το SEO.
