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Table des matières
- Qu'est-ce que le SEO Off-Page ?
- L'importance du SEO Off-Page
- SEO On-Page vs. SEO Off-Page
- Les facteurs du SEO Off-Page
- Comment mettre en œuvre le SEO Off-Page ? Les techniques efficaces de référencement SEO Off-Page
- Analyser votre stratégie SEO off-page
- Conclusion
Qu'est-ce que le SEO Off-Page ?
Le SEO Off-Page, également connu sous le nom de référencement off-site, désigne l'ensemble des stratégies et actions mises en œuvre en dehors de votre site web pour améliorer votre position dans les résultats de recherche de Google. Il repose sur l'idée que les facteurs externes au site ont un impact significatif sur la perception de votre site par les moteurs de recherche. Les principales caractéristiques du SEO Off-Page regroupent la popularité, la pertinence, la fiabilité et l'autorité du site web.
Par ces optimisations, il s'agit de renforcer la réputation et la crédibilité de votre site web en travaillant avec d'autres sites internet, en créant des liens de qualité, en partageant sur vos réseaux sociaux, en développant votre marque, en obtenant des mentions /
L'importance du SEO Off-Page
Pourquoi travailler votre présence en ligne en dehors de votre site internet ?
Pour plusieurs raisons, notamment pour gagner en crédibilité. En effet, les recommandations et les liens provenant d'autres sites web de qualité signalent aux moteurs de recherche que votre site est digne de confiance et fiable.
De plus, il vous permet d'améliorer le classement de votre site internet dans les résultats de recherche : plus un site accumule de recommandations positives, plus il a de chances de se classer en haut des résultats. Par conséquent, un meilleur classement dans les résultats de recherche grâce au SEO Off-Page entraîne généralement une augmentation du trafic organique. Les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur les liens figurant en haut des pages de résultats.
Vous n'êtes pas sans savoir que la concurrence fait rage sur la toile et tout particulièrement sur des requêtes concurrentielles. Travailler le SEO Off-Page peut faire la différence entre votre site web et celui de vos concurrents puisqu'il est très souvent minimisé par rapport au SEO On-Page.
À noter que toutes les actions de SEO Off-Page entreprisent sur votre site internet peuvent avoir un effet durable. Une fois que vous avez établi une solide réputation en ligne, cela peut profiter à votre site pendant longtemps.
SEO On-Page vs. SEO Off-Page
Le SEO regroupe toutes les pratiques visant à assurer un bon classement de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il se décline en deux principales "catégories", chacune ayant des caractéristiques distinctes, jouant un rôle essentiel dans une stratégie SEO réussie : le SEO On-Page et le SEO Off-Page. Mais quelle est la différence précise entre ces deux approches ?
SEO On-Page
Le SEO On-Page se concentre sur les éléments internes de votre site web comme l'optimisation des balises title et méta-descriptions, l'utilisation de mots-clés pertinents, des contenus de qualité et unique répondant aux attentes de votre audience, l'amélioration de la vitesse de chargement pour offrir une meilleure expérience utilisateur, le maillage interne pour faciliter la navigation sur votre site... Vous avez la main mise dessus, car vous pouvez modifier et optimiser ces éléments sur votre site. Son but est d'améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.
SEO Off-Page
Contrairement au SEO On-Page, le SEO Off-Page se focalise sur les facteurs externes à votre site web comme les backlinks, les mentions sur les médias sociaux, les avis, la réputation en ligne... Il dépend en grande partie de l'interaction de votre site avec d'autres sites web. Son objectif vise à renforcer la réputation, la crédibilité et l'autorité de votre site web sur internet.
Les facteurs du SEO Off-Page
Regardons de plus près les éléments du SEO Off-Page que vous pouvez mettre en place pour améliorer le positionnement de votre site :
Backlinks de qualité
Les backlinks (ou liens entrants) sont l'un des éléments essentiels du SEO Off-Page. Il s'agit des liens en provenance d'autres sites web et qui pointent vers le vôtre. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site est considéré comme fiable et pertinent aux yeux des moteurs de recherche.
Pour obtenir des backlinks de qualité, plusieurs leviers peuvent être actionnés comme :
- Le guest blogging, qui consiste à rédiger des articles pour d'autres sites web en échange d'un lien vers votre site.
- Le linkbaiting implique la création de contenus de qualité qui apportent une vraie valeur ajoutée pour vos utilisateurs, et qui incitent naturellement les autres sites à faire un lien vers votre contenu.
Nombre de domaines référents
Il s'agit du nombre de sites web uniques qui renvoient des liens vers votre site. Chaque lien entrant provenant d'un domaine différent est considéré comme un signe de confiance par les moteurs de recherche. Un nombre élevé de domaines de référence améliore votre autorité en ligne.
Cependant, il ne suffit pas d'accumuler un grand nombre de domaines référents. La qualité de ces domaines est tout aussi importante. Avoir des liens provenant de sites web réputés et pertinents pour votre secteur d'activité peut grandement améliorer votre autorité en ligne.
De plus, il est recommandé d'avoir un large éventail de domaines référents, c'est-à-dire qu'il est préférable d'avoir 10 liens en provenance de 10 sites différents plutôt qu'un seul site pointant 10 fois vers votre site web.
Pour augmenter le nombre de domaines référents, vous pouvez collaborer avec d'autres sites web pertinents dans votre secteur pour des échanges de liens (netlinking).
Autorité des liens
Tous les backlinks ne se valent pas. Les moteurs de recherche tiennent compte de l'autorité des sites web (aussi appelé authority score) qui vous recommandent. Avoir des backlinks en provenance de sites ayant une autorité élevée peut avoir un impact significatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Ancre de lien
Il s'agit du texte cliquable d'un lien hypertexte qui mène vers une autre page. Il doit être pertinent et décrire le contenu de la page liée. Une ancre bien optimisée peut améliorer votre SEO Off-Page, car elle aidera les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page vers laquelle le lien mène. Elle peut à la fois :
- influencer le positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche, notamment sur des mots-clés stratégiques.
- donner des indications à vos visiteurs sur le contenu de la page cible, ce qui peut influencer leur décision de cliquer sur le lien.
Pour être efficace, une ancre de lien doit être :
- Pertinente : elle doit correspondre au contenu de la page cible.
- Précise : elle doit donner une idée claire et précise du contenu de la page cible.
- Concise : elle ne doit pas être trop longue pour ne pas perturber la lecture.
Pertinence des liens
Les moteurs de recherche préfèrent les liens provenant de sites pertinents par rapport à votre niche ou à votre domaine d'activité. Les liens pertinents ont un poids plus important aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche. En effet, ils sont perçus comme des signaux de confiance, améliorant ainsi votre réputation et votre positionnement.
Partages sur les réseaux sociaux
Les interactions générées par votre contenu sur les réseaux sociaux tels que les likes, partages, commentaires ou encore mentions peuvent également influencer votre SEO Off-Page. Même si elles n'ont pas un impact direct sur le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche, elles jouent un rôle indirect en contribuant à la visibilité et à la notoriété de votre site.
En effet, un contenu largement partagé sur les médias sociaux aura une portée plus importante, augmentant ainsi la probabilité d'obtenir des backlinks naturels et des mentions sur d'autres sites web. De plus, une présence active sur les réseaux sociaux peut aider à renforcer la relation avec votre communauté, conduisant à une meilleure réputation en ligne et, par conséquent, à une meilleure évaluation de la qualité de votre site par les moteurs de recherche.
Pour obtenir plus de partages, vous pouvez publier plus régulièrement sur vos réseaux sociaux, faire la promotion de vos publications et interagir davantage avec vos abonnés.
Avis
Les avis positifs et les commentaires sur des sites d'avis ou de réputation en ligne peuvent contribuer à renforcer la crédibilité de votre site web. Les moteurs de recherche, en particulier Google, utilisent ces informations pour évaluer la réputation d'une marque. Des avis favorables et des mentions fréquentes peuvent avoir un impact positif indirect sur la position d'un site dans les résultats de recherche, car ils reflètent la confiance des utilisateurs. À l'inverse, un trop grand nombre de mauvais avis ou l'absence de mentions peuvent avoir un impact négatif sur la perception d'une entreprise ou d'une marque, ce qui peut se traduire par une baisse de son positionnement.
Mentions de marque
Les mentions de votre marque sur d'autres sites web, blogs, forums, ou réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans votre stratégie SEO Off-Page. Ces mentions, même sans un lien direct vers votre site, peuvent significativement améliorer votre visibilité et votre réputation en ligne.
Les moteurs de recherche, en détectant ces mentions (même sans lien html), reconnaissent votre marque comme étant d'actualité et pertinente, ce qui peut influencer positivement votre classement dans les résultats de recherche.
Pour obtenir les mentions de votre marque, engagez-vous activement avec votre communauté en ligne, participez à des événements ou des webinaires, et fournissez un contenu de qualité qui incite naturellement les utilisateurs et les autres sites à parler de vous.
Citations
Les citations, ou la mention de votre entreprise sur des sites d'annuaires, des listes locales ou des plateformes spécialisées, sont essentielles pour renforcer votre présence en ligne, surtout pour les entreprises locales.
Assurez-vous que vos informations (nom, adresse, numéro de téléphone) soient cohérentes sur toutes les plateformes.
Les citations aident à établir l'autorité et la crédibilité de votre entreprise aux yeux des moteurs de recherche, améliorant ainsi votre SEO Off-Page.
Priorisez les citations de haute qualité et pertinentes pour votre secteur d'activité pour maximiser leur impact.
Profil Google My Business
Les fiches Google My Business sont désormais largement intégrées aux résultats de recherche,ce qui permet aux entreprises d'apparaître en haut des pages de classement des moteurs de recherche (SERP) pour les requêtes pertinentes. Si votre entreprise a un rayonnement local, avoir une page Google My Business bien optimisée avec des informations précises peut être pertinente afin d'améliorer votre visibilité locale et votre SEO Off-Page.
Selon une étude d'Hubspot, 46% de l'ensemble des recherches Google sont orientées sur des informations locales, et 4 consommateurs sur 5 utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales. Par conséquent, si votre entreprise n'apparaît pas dans les résultats locaux de Google My Business, l'un de vos concurrents y sera forcément.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Ce concept établit par Google repose sur l'évaluation de la pertinence des contenus présents sur les pages web et se base sur 4 critères : expérience, expertise, autorité et confiance. L'algorithme classe alors les pages en fonction de leur qualité, c'est-à-dire qu'une page fiable et de meilleure qualité sera mieux classée dans les résultats de recherche.
Depuis 2022, Google a mis à jour le concept de E-A-T (Expertise, Autorité, Confiance) en y ajoutant un "E" supplémentaire pour "Expérience", soulignant l'importance de fournir une expérience utilisateur riche et satisfaisante.
E-E-A-T évalue la capacité d'un site web à fournir des contenus qui non seulement reflètent une expertise et une autorité dans un domaine, mais offrent également une expérience utilisateur positive et informative.
Pour optimiser votre site selon les critères E-E-A-T, assurez-vous que vos contenus sont rédigés par des experts dans le domaine, que votre site offre une excellente expérience utilisateur (facilité de navigation, vitesse de chargement rapide, contenu interactif), et que votre marque est perçue de manière positive à travers le web.
Comment mettre en œuvre le SEO Off-Page ? Les techniques efficaces de référencement SEO Off-Page
Pour tirer pleinement parti de la puissance du SEO off-page, voici quelques bonnes pratiques à adopter pour la mise en place de votre stratégie de netlinking :
Link building
Avant de foncer tête baissée, créez une stratégie de link building solide en recherchant des opportunités de backlinks de qualité à partir de sites web pertinents à votre niche : l'analyse concurrentielle est ici indispensable pour trouver des pistes intéressantes à creuser.
Assurez-vous que vos backlinks proviennent de sources fiables et pertinentes. Optez pour une approche organique et évitez les pratiques de black hat SEO, telles que l'achat de liens ou l'échange excessif de liens, qui peuvent nuire à votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. Envisagez également la création de contenu de qualité qui incite naturellement les autres sites à vouloir se lier au vôtre, renforçant ainsi votre autorité de domaine de manière éthique et durable.
Médias sociaux
Ne sous-estimez pas l'impact des médias sociaux dans le cadre du SEO off-page. Une présence active et stratégique sur les plateformes sociales peut non seulement augmenter la visibilité de votre marque mais aussi générer des signaux indirects favorables à votre SEO. Partagez régulièrement votre contenu sur les plateformes de médias sociaux fréquentées par votre audience. Encouragez le partage de votre contenu pour étendre votre portée et acquérir potentiellement de nouveaux backlinks.
Référencement local
Si vous avez une entreprise locale, il sera pertinent de créer un profil Google Profile Business complet et optimisé afin d'obtenir de la visibilité locale. Assurez-vous d'avoir une fiche Google My Business bien renseignée, collectez des avis clients positifs, et veillez à la cohérence de vos informations de contact sur l'ensemble du web.
Pour optimiser votre référencement, au delà de bien compléter votre profil en utilisant toutes les fonctionnalités de Google, la clé va être de bien optimiser et répondre à tous vos avis positifs comme négatifs.
Les sites web qui ont des fiches Google My Business seront plus susceptibles de remonter sur les résultats dans lesquels un pack local Google Maps est proposé aux internautes.
Participation active dans des forums et communautés en ligne sur les réseaux sociaux
N'hésitez pas à rejoindre des forums, des groupes de discussion, et des communautés en ligne liés à votre niche.
Participer activement et partager votre expertise sur toutes ces plateformes peut vous aider à augmenter votre réputation.
Guest Blogging/
Écrivez des articles invités pour d'autres sites web de votre domaine comme un blog par exemple où vous pourrez intégrer un ou plusieurs liens vers votre site internet.
Cela vous permet de gagner des backlinks et de renforcer votre autorité. Cette approche est généralement bien accueillie, car elle se fonde sur une relation mutuellement gagnante entre les parties.
Elle permet au propriétaire du site (éditeur) d'avoir de nouveaux contenus et à l'auteur de profiter de la notoriété du site pour capter des visiteurs à rediriger vers son propre site ou pour augmenter sa réputation en ligne.
Pour une stratégie efficace, nous vous conseillons de sélectionner un site qui a une audience similaire à la vôtre et qui traite de sujets similaires. Ainsi, le backlink aura plus d'impact aux yeux des moteurs de recherche. N'oubliez pas, le lien doit être en "Dofollow" pour apporter de la valeur à votre site.
Articles sponsorisés
Engagez-vous dans des partenariats stratégiques avec d'autres sites web pour créer et publier des contenus sponsorisés, ciblés et adaptés à votre secteur d'activité. Cette approche, similaire au guest blogging, vous permet de profiter de la notoriété et de l'audience du site partenaire.En plus d'augmenter le trafic de votre site web, ces collaborations vous offrent la possibilité d’obtenir des backlinks de qualité.
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Articles de relations presse
Les stratégies de relations presse (PR) sont devenues un outil incontournable pour les professionnels du SEO cherchant à obtenir une couverture médiatique de qualité ainsi que des backlinks provenant de sites d'autorité. En s'alignant parfaitement avec les critères E-E-A-T de Google, les articles de PR offrent des opportunités précieuses pour améliorer le profil de liens d'un site web.
En développant des relations avec les journalistes et les médias dans votre secteur, vous pouvez obtenir des mentions et des liens dans des articles qui mettent en valeur votre expertise et votre crédibilité. Ces liens, en provenance de sources d'autorité, sont extrêmement précieux pour votre stratégie de netlinking, car ils signalent à Google la qualité et la pertinence de votre contenu.
Avis et Commentaires
Intégrer une stratégie autour des avis et commentaires dans votre approche SEO Off-Page est essentiel, surtout pour les entreprises locales. Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs sur des plateformes comme Google My Business et TripAdvisor, ainsi que sur les réseaux sociaux. Les avis positifs améliorent votre réputation en ligne, augmentent la confiance des consommateurs et peuvent influencer positivement votre classement dans les recherches locales.
De plus, répondre activement aux avis, qu'ils soient positifs ou négatifs, démontre votre engagement envers la satisfaction client et peut transformer des critiques en opportunités. Une gestion efficace des avis en ligne renforce votre autorité et fiabilité aux yeux de Google, contribuant ainsi à votre stratégie de SEO Off-Page.
Le link baiting
Créer du contenu de très bonne qualité incite les autres propriétaires de sites web à faire des liens naturellement vers vous.
Qu'il s'agisse d'une étude détaillée présentant votre expertise, d'une infographie bien réalisée ou encore d'articles récapitulant les dernières statistiques de votre secteur d'activité, ce type de contenus est très efficace pour obtenir des liens naturellement dans le cadre d'une approche que l'on baptise le link baiting.
Analyser votre stratégie SEO off-page
Pour évaluer l'efficacité de votre stratégie SEO off-page, il est important de regarder régulièrement les résultats pour comprendre ce qui impacte positivement la réputation et le positionnement de votre site et ainsi prévoir les prochaines actions. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils d'analyse pour suivre les indicateurs qui vous intéressent et identifier les améliorations possibles.
Quels sont les indicateurs clés à suivre dans le cadre d'une stratégie d'acquisition de backlinks ?
Pour mener à bien une stratégie d'acquisition de backlinks, il est essentiel de suivre une série d'indicateurs clés de performance (KPIs) qui vous permettront d'évaluer l'efficacité de vos efforts et d'ajuster votre stratégie en conséquence. Voici les principaux indicateurs à surveiller :
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Nombre de nouveaux domaines référents : Cet indicateur mesure le nombre de domaines uniques qui ont commencé à pointer vers votre site. Un nombre croissant de domaines référents est généralement un signe de l'amélioration de votre autorité de domaine.
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Trust Flow et Citation Flow des domaines référents :
- Trust Flow : Un score développé par Majestic SEO qui mesure la fiabilité d'un site en se basant sur la qualité des liens pointant vers lui.
- Citation Flow : Également un score de Majestic SEO, il mesure l'influence d'un site web en fonction du nombre de liens pointant vers lui, sans tenir compte de la qualité de ces liens.
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Ancres des nouveaux liens entrants : L'analyse des textes d'ancrage des nouveaux backlinks peut vous aider à comprendre comment d'autres sites web perçoivent votre contenu et à quel point vos mots-clés sont pertinents pour ces perceptions.
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Pourcentage de liens dofollow par rapport aux liens nofollow :
- Liens dofollow : Ces liens transmettent de l'autorité (ou du "jus de lien") de la page source à la page de destination, influençant positivement le classement dans les moteurs de recherche.
- Liens nofollow : Ces liens ne transmettent pas directement d'autorité à la page de destination, mais ils peuvent toujours générer du trafic et aider à diversifier votre profil de backlink.
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La qualité et l'autorité des sites référents : L'acquisition de backlinks provenant de sites web avec une haute autorité de domaine (Domain Authority) ou une forte réputation dans votre secteur peut avoir un impact significatif sur votre propre autorité et classement SEO.
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Le trafic référent généré par les backlinks : Les backlinks ne sont pas seulement importants pour le SEO, mais ils peuvent aussi générer un trafic direct vers votre site. Suivre le trafic référent vous aide à identifier quels backlinks apportent réellement des visiteurs.
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La distribution géographique des domaines référents : Avoir des backlinks de diverses régions géographiques peut être bénéfique, surtout si votre site s'adresse à une audience internationale.
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Le nombre de backlinks perdus : Il est normal de perdre certains backlinks au fil du temps. Toutefois, surveiller cette métrique peut vous aider à identifier des problèmes potentiels dans votre stratégie de contenu ou de backlink.
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L'impact sur le classement des mots-clés et le trafic organique : Finalement, l'objectif principal de l'acquisition de backlinks est d'améliorer votre classement pour des mots-clés ciblés et d'augmenter le trafic organique. Suivre ces indicateurs vous permettra de mesurer l'efficacité réelle de vos backlinks.
Quelques outils utiles pour mesurer les résultats de votre stratégie SEO off-page
Pour évaluer l'efficacité de votre stratégie SEO off-page, il est important de regarder régulièrement les résultats obtenus via un outil professionnel spécialisé comme Ahrefs, Majestic SEO, SEMrush ou encore SE Ranking : tant sur le plan des backlinks obtenus que des modifications des classements SEO.
Cette action est indispensable pour comprendre ce qui impacte positivement la réputation et le positionnement de votre site et de prévoir les prochaines actions.
De plus, des outils d'analyse de trafic comme Google Analytics 4 et Search Console pourront vous permettre de surveiller le trafic SEO en provenance des moteurs de recherche et également le trafic référent en provenance des domaines référents.
Conclusion
Pour conclure, comme nous venons de le voir au cours de cet article, le SEO Off-Page est un élément essentiel à prendre en considération dans votre stratégie SEO si vous souhaitez améliorer la visibilité de votre site et son classement dans les résultats de recherche. Il est important de ne pas négliger cet aspect du SEO pour pouvoir vous démarquer considérablement de vos concurrents. Grâce à cet article, vous avez désormais toutes les cartes en main pour écrire votre stratégie SEO Off-Page, à vous de jouer !
